L幅事刷刷闹剧II!11品牌配置资源论刘明珍(广东工业大学，广东广州510053)[摘要]在早期市场，价格利用简易问质商品的竞争，对资源配置发挥着基础作用。但随着市场商品异质化现息的发生发展，品牌逐渐取代价格成为资源配置的基础方式。有了品牌，市场对商品的选择主要是认品牌，价格则成为反映消费者意愿的"赞成票最终裁决品牌的优劣。与价格利用简易商品竞争配置资源相比，品牌配置资源是市场资源配置方式的一大进步。不仅适应了市场经济发展大势，也为价格持续健康运行打开了广阔的前景。当价格顺应品牌的优胜劣汰调整资源流向时，表明人类驾御市场能力提高，价格由白皮的异己的力量真正转化为人们利用价格的自觉行动。{关键词]价格;品牌;资源配置[中回分类号文献标识码]A文章编号}1004-2768(2004)09-0005-一{)3整个行业的生产技术水平普遍较低，如早期农产品和子工业产市场经济中，资源配置通过以价格为轴心的市场机制运动品一般果用较为原始的作业手段和工艺技术进行生产;二是物实现。价格利用人们也利避害的本能，在反复涨搭的过程中对品随乏，人们收入水平低。此时产品只需具备基本性能、安全耐生产主体和消费主体的利益实行分配和再分配，灵敏地调整供用即可满足人们需要，尚谈不上对花样、特色等埠求。美国的工求关系并激发竞争，无声无形地诱导资源流向，使资源配置趋向业产品高度问质现象曾从18世纪腊半期的工业革命开始一直合现有效。因此，价格地只"看不见的手"-]在为您济学家称道，延续到20世纪上半期，即第二次世界大战结束之盾。在这段时被辛苦作是市场调节资源配置的理想工具。间虫，由于大批农村人口流向城市新建的工广工作，从而产生了然而，价格在市场经济的不问时期和不同条件下对资掘配对基本生活用品的巨大需求。对于广商来说，满足这些需求咒置所腥的作用及作用效果并究全相同。从理论上推断，价格以须围绕客户意向做太多文章大批量地生产质量相同的产品便商品和市场为存在根据和运行条件，商品与市场越发达，价格机是成功和获取惊人财富的关键"([莞]w.帕托拉;M.仅姬，1995制的作用发挥会越充分;但从实际走势上看，价格功能在市场经年)。济发照过程中却显翻出相对衰退的迹象。例如，经济学界公认，工业比时代中后期尤其是现代社会，一方面，企业资本实力价格作用的最佳时期和市场是早期农产品市场、手工业产品市不断膨胀，技术水平、生产能力差距不断拉大;另一方面，随着产场以及大机器工业初期的工业品市场。工业化时代中腊期，商品的日渐丰富和人们生活水平的不断提高，人们对产品的需求品生产迅施发展和市场不断览涩，价格功能却技能相应"见长标准也不断提高，市场产品同质的现象得到根本改变。尤其是其作用"弱区"和"商应"显增加态势。可将价格功能相对减退的消费品市场，当今社会人们对消费品的需求越来越趋向多样化、原因与表现作如下概括性分析。个性化，产品瞬息分黯多变令人目不暇接。即便是对自然条件(…)产品从同质演化为非同质，削弱了价格发挥作用的基依赖性最强的农产品，随着科技向农业生产的源源输入，产品质础量单一的格局也已开始打破，各种特色品种不断被发明创新。价格所以能在早期农产品市场、手工业产品市场以及初始同英产品异质化使产品的社会平均成本或价值难以比较确定，工业品市场较为充分地发挥资源配置作用，…个十分重要的原价格无法依循正常机跑运作，其功能受到妨碍也就不育而喻。因在于上述市场产品简易，同质性强。不向企业生产某种产品(二)攘断现徽的产生发麟，破坏γ价格对资源自己蝇的和谐环境所耗费的劳动时间和各种要素戚本使子计最比较，在此基础上形成问类产品的杜会平均成本或价值并参照供求关系确定价价格作用不仅要求以问质产品为基础，而且需要公平的市格。故其价格能撒阳先进，淘汰薄店，优化资源配置。而经济杜场环境。早期农产品市场、手工业产品市场及初始工业品市场会能以简易问质产品供应市场的条件有两点:…是整个社会或由于不存在非经济因素和经济强权干预，资源自由转移，价格得{收稿日期J2003如11…20[作者简介]刘明抄.女.广东工业大学绞济管理学院副教授。5 ??췲랽쫽뻝튽뇜욷쇵⢹ꆾ튪퓚쿳랴엤폅뚯쫐쪵짺쟳뫏놻좻훃짌훆볃볛뎡웤풭⣒뒡릤틲쯹탎룱믡헻폃튵퇓볤뛔탫쫇쓪늻뇪쿻룶틀솿춬⢶뮷평?ꆣ쫕⦡뺳햪ꆿ퓧뗄펳훃쪤맘훐컄뎡쿖닺샭뾴뛸쯹욷랢룱틔짺ퟷ틲묩튵퓚뫄돉쓜룶튻?벴탸샯믹캧뛏ힼ럑탔떥샠︩뮷폚삵쏷놤룥헟?ꮹ웚랢쿻랽쇓볼춼쿗헂뺭ꆣ훷쾵폐ퟷꎬ웰뫍햹벰닺폃폫쯹욷폚럑춬맊틔탐냣랦뿉떽놾죆릦엲죕튲튻컞슢뺳늻뮯탔죕볲없ꓒ쫐짺럑쪽청듊럖뇪뇠볃볛쳥늢킧쫇뗄폃맽듳톸ꆰ뇭욷틔짏샠웤볲튵닉ꎬ싺룟㈰평뿍뫍헍붥늻램뛏ꆣ듦헤웚뷩쪱ퟮ떴뎡랢헟뗄뗷ꆿ샠쪶뫅훐룱뫍벤ꆣ쫐ퟷ돌믺쏍죵쿖듓쓜쫶샍닺볛틗폃죋ퟣ뛈쫀폚믮뮧믱ꎬ럡뛏틬틀늻퓧퓚ꆿ듺잿ꎬ햹틢튻헻볛뫅싫ꆿ샻쿻랢틲뎡퓚폃캪믓훐ퟮ웷쟸ퟷ춬뷏쫐뚯욷룱짺쏇죋볍듳좡벼뢻쳡뻖훊톭쿳뷶웚럇쯜㈰쇵훐엤ꞣ볛ꎬ풸듳룱ꆿ폃럑뺺듋뗷쫐벰듦믡좴병릤햹ꆱ죧훊퓧캪뎡쪱뗄쓜〳쏷닺쫕쏇짏엺욷쿲뺪쫵뫍룟떱쮲튲뮯헽튪얩뺭ꆪ헤뫳겹룱욷뗄뷸풴ꎻ䘰?〴죋훷헹ꎬ뷚뎡ퟷ퓚풽쿔쪱튵뫍쿂퇝웚돤닺볤짧벤벼풭죫탨쿖냫얩ퟶ쮮뷱쾢틑쪹뎣쟳볃ㄱꎮ샻없ꆰ늽쇷욷㌵ꆪ엤쏇쳥ꎬ볛뺭폃룹돤웚돵쫐룅뮯얩럖뫍믡샸쫵쪼쮮튪쿳듥뻞첫닆욽짧닺뾪믺짺틔틲쮯ꆪ얮훃ꮹ폃훰퓞ꆣ쿲없ꎮ㈷쟷뗄컞룱풴볃킧뻝럖돶뫍웚뎡쎤삨캪닺뗘볲룷욽쿈릩쮮ꎬ퓸죋듳뛠뢻ꆢ짺믡?쪼샭랢춬쫐쯘폈욷㈰ꎮ볲붥돉늻쪱ꎻ?㘸춨샻짹헢엤뗄맻뫍쿠쫐쟸탔럇욷랢틗훖뻹뷸펦욽ퟷ뗍짐듓벴뿚탨컄짺믮닺죋뛠듲퓋햹훊뎡맣웤ꎬ?틗좡욱뷶ꎬ⠲맽뇜틦컞횻훃늻늢퓋떫뛔뎡릤뛏ꆱ럖춬쫐믓튪돉웕튵ꆣ첸ㄸ뗚쇷쟳헂맘닺쮮욷쏇뇤웆짧ퟷꆢ뺭뚫쫇쯦춬듺ꆱ쫊뇭풴〰틔몦쪵탎ꆰ뗄췪탐듓쮥쫇튵뿭돊컶훊뎡쯘놾쳔릤뇩쫖듋늻쫀뛾쿲ꆣꎬ볼쓜욽뛔쇮믡웆욷볃쿖ퟅ튵〵훊볛ꎬ펦쏷엤㐩뗄탐뗘뾴샭쪱좫쳵쪵췋퓧욷랺퓶ꆣꆢ풴돉믲청뷏뛎짏볍듎돇뛔ꆰꆱ솦쿻죋룷욽웤뮵캪릤잿헻듳듺뿆㌩짌룱ퟮ쇋죋훃〹놾럖폕늻쿫웚쿠볾볊뗄쫐ꎬ볓쿷쫖엤탔볛실쳵뗍뫍닺뛔뫳쫀폚⡛닮럑쒿훖뻹릦믹튵좨톧짧벼풴욷돉훕쫐샠ꆪ캪쓜엤떼볻릤뫍춬ꎬퟟ벣얩뎡볛첬죵훃잿뇣횵뫳볾뮨냫뷧탂뎧엺쏀뻠뛏쿖늻쳘뒡닺룉뺭뗄캪닃뎡볝〰훡ꎬ뫍뻟늻ꆣ짌쫆쿳닺룱쇋튵ퟷ폚늢폐죧틕횻퇹웚듳붨솿嵷믡쳡쾾쿲즫놾쫜욷풤볃뺺뻶뺭폹〵탄퓚퓙풴쫖ꆣ춬듓욷짏릤릦볛닺폃늻볆닎폅솽퓧벼탨ꆢ뗄햽살뗘ꎮ뛏룟뗃뷓믲떽뛔뛸쫐쮿맜ꎬ얩싛헹풴욷볃쫐ꆪ뗄랴럖쇷ꆱ쳵샭폫뾴샽튵쓜뿉룱ꎬ춬솿헕뮯뗣웚쫵뻟쳘릤뷡쮵짺엁삭떽쟳ꆣ훖볛럁쟒뎡튻?톧ꎬ엤없랢뎡〳쫐뢴쿲튻볾싛죧뮯좴붫웳뇈릩ꎺ얩뷸놸즫튵쫸뎧닺췐듳죋룹풽벴늻횵낭풴탨벰랽짺풺뛔훃뗄햹쓜뎡헇ꎬ횱쿂짏볛ꆢ쪱쎻믓룶튵뷏쟳풴튻닺탐믹뗈룯횮릤싺훊삭ꎻ쏇놾살뇣뛏쓑튲엤튪돵ퟔ뢱쏦닺뗄폅듳솦믺실쇩쪹캪뛔췆풽룱뺭쫖듺쓜ퟷ틔쪮짺ꆣ맘엤쫇욷놾ힷ쏼뫳ퟣ솿ꎻ쇭룄놻뻍훃릫쪼평?뷌풴믹쇓쫆쳡훆뗄쏴뺭뛏랢릦볃릤훐쿠폃벰럖닺퓚쾵훃헻뫍탔쟳뾪ꆣꎬ헢䶣튻뇤쟷뛔뇈늻욽쫚웳엤뒡ꆣꎬ룟퓋맽뗘풴볃듯쓜톧튵뫳펦뗄돵훘쒳듋좷룶쫖ꎻ쪼퓚듓킩춬꺺랽욷쿲ퟔ쏷뷏퇔뫍틆훃랽폫튲ꎬ뚯돌뗷엤톧볛퓚뷧닺웚ꆰ쿠믹쪼튪훖뚨뛸짧릤뛾ꆢ쏀튻헢탨뗄몼튵쏦폈뛠좻풴뒴좷킳쫐욷랢쪽볛캪훐헻훃볒룱쫐릫욷ꎬ볻뛔뗄닺뒡뺭믡튵쫇낲맺횱뛎쟳ꞣ탨웤퇹쳵탂뚨폷쫤쒢믓ꆣ룱볛뛔릩쟷돆틔뎡죏쫐짌뎤복풭욷짏볃믲닺컯좫뗄쪱짺컞갱쯦쟳쫇뮯볾ꎬ놾죫ퟅ폐샻룱평쿲뗀믺뺭ꎬꆱ췋짧쓍릤쇋뇣㤹ꆢ뗃쪵ꎬ믹쇋폃돖ퟔꎬ뗄?닺솦닺뒡욷볲탸랢욷ퟷ없틗붡뗄훊폃ꎬ짌뾵틬ꆣ쫐욷퓋벺떫뎡뺺탐뗄쯦뛔헹듲솦ퟅ짌엤뾪솿쫐욷훃쇋헦뎡뗄맣헽짌톡풴삫욷퓱쿠뗄뮯틬훷뇈잰캪훊튪ꎬ뺰죋뮯쫇욷ꆣ쏇쿖죏없떱샻욷엤볛폃없훃룱볛ꎬ쮳룱볛풴펦뗄룱쫇욷ퟔ퓲쫐없뻵돉뎡뗄탐캪풴
以借助高度分散的买卖方主体的公平宽争实现对资顿的调节配用原理相比，品牌在配置资源过程中体现出如下特点和优点。其一:品牌反映所代农产品体娘的综合质量水平，不同产品置，其作用效果较令人满意。而在工业化时代的中后期及当代的社会平均成本或价值可依品牌得以确认。品牌以特定产品为社会，组济生活中出现了种种垄断现象，公平的市场环墙因之失依托，相应别于具体产品。品牌锦合反映核心产品、附加产品和却。垄断区域是价格作用的"真空"。由于排除了他人的竞争，享有提断经营权的经带者可以自行决定商品价格，并通过有利服务产品的质量水平。按品牌配最贤棚，是对不同品牌所代表的价格攫取脱额利润，进而优先棋联对珍稀社会资源的占有权的产品体系的综合质量水平进行比较，根据比较结果确定各品牌成品牌所代表产品的社会平均成本就价值。品牌配置资源或利使用权。(正)僧息复杂化并有偿使用，极大地降低了价格作用的蚊品牌宽争该特点无疑从形式、宽争目标上是对价格配置资掘传统模式的革新。如在比校形式上即产品比较抱围上，品牌将简率价格能在早期农产品市场、手工业产品市场和初始时期的易产品的比较竞争放大到整个产晶体系包括有形产品和无形产工业品市场较好发挥对资源调配作用的原因之三，是该提市场品(服务)的比较竞争;在竞争目标上，品牌以用户室上为经营导信息简单畅通，获取容易及时，无偿使用。经济主体可根据信息向，以追求取越产品质量和服务质量，提高跟窑满意度为目标并对价格导向做出准确的判断，并采取正确的行为决策。而在现将服客满意度作为衡量日常经营活动成败的准则。品牌2虽然也代发达市场，倍息极为复杂。因其复杂而造成接收剧难，形成一注撞迫避利润，但较之简易产品竟争以追遂有利价格即埠逐利定的封闭性;又因大最倍息直接影响着买方就卖方的经济和j撤，润最大化的直接目标，品牌只能把利润作为!服客满意程度的报故许多倍息具有保密价值。搜集转让倍息需要偿付，信息自此偿，即把利润作为间接目标或最终目标。品牌党争的形式、目标成为一个独立的商品。信息复杂化和有偿使用使生产者和消费特性也决定了品牌垣膏竞争方法特色。例如，为了满足顾在千者对倍息占有残缺不全和占有不均，很难配合价格机制果取相蓝万别的要求，品牌经营必须改变传统价格竞争条件下对单…应的行动。价格作用效率的惋减成为必然。产品规模经营和批量生产的方法，其发展的总的越势是追求产事实上，价格"失员"现患早为人们洞悉。为了修复或1戴靠翻品和服务多层次，小众化在安烹市杨个性化、个人化。价格j远恙衍"轨逍其二:品牌是厂商对社会的承诺，品牌产品的价位须经用户大撒的2宏苦微1调见组济政策措蹦对市场进行子预'如政府制定股提反复检验。JS牌以"牌"为记。广商亮"牌"是为了表示倚誉，断法，对垄断的种种弊端进行节制;政府建立情息发布机构，加"牌"是广商对产品质慧和服务责任的承诺。品牌产品价值与一快倍息流通，对企业生产经营进行指导;政府通过公共设施建般产品的价值不问之处在子，一般产品由于无际可识，其价值评设、转移交付和税收政策改变企业资源分配状况，为大中小企业价随交换过程结束而结束。即使消费者在使用时发现货价不创造公平的竞争条件等等。这些政策措施对保护市场发展，拉适，也无法提出索赔或在今眉拒买。但品牌产品却有"牌"可依动经济增长的积极作用自然不可低估。但是从严格的意义上有"牌"可查，消费者会对产品价值的真实性进行反复验证。当说，来自市场外部的措施光法解决市场内部的深层问题。以提捎费者认为某品牌产品就服务与所付货币等值或超假时会踊跃断为例。袭断方式多种多样，从性质上可分为行政性撞断、缎带购买，从而放大品牌良性效应;而当发现小子支付值尤其是严意性垄断和自然接断。行政嘉断是计划经济的产物，被认为是不偏离支付值时，则会对3毒品牌产品产生反感并传播不悦情绪，使合理垄断，可通过体制的改革转换得以逐步消除;经营垄断和自品牌负面效应得以膨胀，品牌和品牌产品有可能因此失去立足然垄断则是市场行为，其中自然垄断是技术上要求规模经营才之地。按晶牌配置资源或品牌党争有利于遏止商业社会因袭断会有效率而引起的垄断;提营性垄断是由技术成产品专利等引或其他原因造成的弄虚作假、欺诈及种种不公平交换行为。随起的垄断。政府可能通过立法将撞断企业的不合理行为，如掠着市场的进…步发展，~肖费者的消费心理日趋成熟，越是在社会夺性是价、强制~~等限制在一定的范围之内，但婴纯金根除樊上有影响的厂商如大型广商和垄断厂商，在产品、服务以至价格似行为使之与其他企业平等竞争显然十分朋难。同耀，产品异上越要注意取悦消费者。如在商方国家的某些知名公司，已有质、信息有偿使用等现象鼠有碍价格机制运作，值这蜡现象却既请消费者参与专利产品销售策划的先例，厂商与用户在分析比是价格作用的结果，也是市场经济进一步发展的必需。新的经较相近产品质麓的摇础上，民二k商议新产品价格井注意吸纳捕济现象出现需要新的微观制约机制，或者跑码需要有辅助价格费者改进产品质1量和服务质麓的建议，目的是增进与消费者的机制作用的新的经济条件，而适应这一儒婴生成出现的新的橄沟通，给品牌建树一个好的形象。品牌做强靠的是消费者忠诚。观机制或新的经济运作条件即为品牌。但品牌要想赢得捎费者的忠诚，必颁首先以实际行动证实自己对消费者的忠诚。这也是市场规律的自然节制法则。品牌具有双重结构:形式品牌和实质品牌。形式品牌指品其二三:.n.牌利用网络克服仿息障碍，发达的网路技术使"用牌名称或商标，是用以识别不同企业产品或劳务的印记;实质品户系上"理念变成现实。品牌与网路是天生的盟友。虽然品牌牌则指品牌所代表的商品或劳务的"独特的品质"([美]杜勒'E'雏形、发展渊掘久远，但由于缺乏网络支持，品牌自始难成气候。科耐瞥，2001)。在当今杜会，品牌以越来越快的步伐融入人们网络的最大作用是在实体市场(集市)之外增加了…个虚拟市生活。品牌不仅以其流光撒影展现现代市场锐济的繁荣，而且场，即所谓的"市场空间~'([荣]菲利普·科特勒，2002年)。在这更为深厚的功能站在于其作为市场调配资糠的强劲手段。个虚拟市场就市场空间中，广商得以与消费者"直接"接触，为其品牌作用的机理是通过品牌在竞争过程中的优胜劣汰，促实行"朋对酣"的服务。由于网络采用数字技术为客户置身定做使资那流动节约离效。与价格利用简易商品竞争配置资源的作产品或采用自动化"点荣"系统为客户提供不问服务，使产品和6 ??췲랽쫽뻝
服务市场得以无限细分，让不|司消费者真正棋得自己满意的产置置史的"前锋品和服务，剧阳能从根本上克服倍息不畅，产品或服务供需脱节定品牌宽争胜负的最终裁决力盖麓支。品牌配置资源方式作为商品的矛盾，使"用户至上"的服务现念真正付诸实醋。异质化产物代表辛苦经济进步趋向。这一资源配置方式的出现，从网络的实际适用情况看，因特问问世虽时间不长，但深受为价格机制的健康持续运作打开了广阔的前景。用户欢迎。尤其是近年来网络观念深入人心，使用因特网的人其次，品牌自己置资源方式的出现反映人类驾御市场能力的数虽激增之势。如据资料统计，2001年全球使用因特网的人数提高，实行按，fø牌自己置资源，使价格由自发的异己的力量真正转的为亿，2003年达亿，2005年可望突破10亿，即届时化为人们利用价格的自觉行动。在早期市场，价格虽然被称作世界上不到10个人就有…个人是网民。①目前无论是在发达国"奉看寻不见的手家还是在经济比较帮后的发展中国家，有条件的企业成行业对不感到这种异己的力蘸对白身行为的左右ο价格通过涨跌反映这一新兴市场及盈利前景都表现出极大兴趣和高度重视，不吝供求关系，调甏帮人们的利益，这种自发作用固然也能促进社会投入距资开发利用推广品牌，抢占附络桥头像。有了网络技术，生产的快速发展，但因其倍号简单，适用拖阁狭窄且具有滞后大多数顾客选购商品将开始转向网络闹不再用限于过去广商提性，使社会生产货排带有极大的盲目性。曾经在相当长的历史供的产品班围内。随着网络技术的进一步发展，顾客希望足不时期内，人们一直对市场规律即价格机制的遁作规律苦苦地进出户黯得理想产品的梦想将会变成现实，传统的经销攘道由"目行探索。然而只有在品牌被纳入资源配置方式，作为价格机制录邮购"方式取代终将成为一种大势所趋([荣]菲利瞥·科特勒，作用的先决条件时，人们才能真正认识并摆脱由市场和价格牵2002年)。而对于厂商来说，21世纪的品牌竞争将是…场利用着鼻子走的被动局面，自觉地运用市场和价格为己服务。道理问锚能力的竞争。能充分利用网络技术的品牌将成为竞争中的十分简单，在品牌竞争中，优胜品牌是消费者需求意志的反映，胜出者，反之则成为淘汰者。是消费者来用价格支持即积极购买的结果。由于优胜品牌代表共四:品牌自己1臣资源方式不仅运用于市场范阂，而且对非市先进生产力水平，引领着社会生产潮流，因而~消费者目的明确场和准市场领域也具有较好效果。现代社会中存在辛苦公共产品地选择购买为自身和社会带来较大福利的品牌而抑制成棋弃对和准公共产品，它们分属于非市场和准市场领域。公共产品和巳对社会少利或不利的品牌时，冗疑意味着其在与市场和价格准公共产品项目…般靠财政拨款兴建或财政补贴生产，由国家的博奕中自由和超脱了。本文开头捉到经济学寂认为价格是市或国家有关部门直接经营，价格机制在此领域无法发挥作用或场配置资源的理想工具。由于这…理论建立在对早期市场经济作用甚微。由于无强有力的锻济制的手段，公共产品和准公共的分析之上，因而对于市场经济发展的提攒长河来说，这种看法产品的生产经营常常会出现效率低、效益提等问题，而解决这蜡充其景只是…种逻辑推理。这种逻辑推理或期盼只有在品牌被问剧颇为棘手。但近年来一些国寂和地区对公共产品如水利、纳入资源配置E方式辅助价格机制运作，或者说将品牌作为价格道路等大型工稳实行"招标"投产的成功经验却始了我们启示，机制发挥作用的基础条件时，才能最胎转化为事实。即在公共产品和准公共产品领域大最引人品牌竞争，利用品牌再次，品牌自己置资源方式警示，JS牌强J!与否决定一阁利用节制其不良行为，由此可极大提高财政资金使用效率。品牌宽帘场自己置资源能力的强弱。只有做强品牌，才能赢得在阂除党争不仅对…般性公共产品如科研单位、学校、医院、公园等经营争中强者的地位。上述分析从总体上阐述了品牌配置费惊方式有效，而且对立法、司法及政府机关的公益服务等也有较好作产生的睿观必然性、对促进市场经济和社会发展的重要意义。用。通过品牌宣传和竞争，可推进政府机构改革，真正形成各部需要指出的是，当今社会银桥全球化，品牌配置资源是在全球范门的自我约束机制和群众监督机制，提高工作效率。圃内依据品牌强弱对资源进行的分配和再分配。由于各国历史情革、市场发育穗脏不间，致使品牌培育现状存在较大差异。为数不多的发达市场经讲罔熬不仪拥有数撒众多的品牌，而且囊品牌配i量资源方式的启动，先艇表明经济社会步入了一个括了几乎所有全球驰名的品牌，如据联合国工业计划署不究全崭新的发展阶段。首先，JL牌配置资源方式延续和提升了价格功能，为价格机统计，当今世界共有晶牌商品约万种，其中90%以上的品牌制健康持续运作提供了保证。品牌配寰资源并不排斥价格机制所有权归属于工业发达国家或地区。而在近年全球500强的企的作用，恰恰相反，正是这…资源配置方式解除了价格在市场级业品牌排行榜中，每100个品牌中均有65个是英国的，余下绝大多数则是欧洲和日本的。③广大发展中国事普遍存在品牌弱济发展过程中功能弱化的困境，使价格机制在新的经济条件下焕发活力，形成…个究整的作用键条。品牌作为价格的活动载小、数量稀少现象。品牌最界会造成不同国家和地区利用世界体，不假使价格功能得到延续，而且提升了价格在资掘配置中的市场配置资源能力的提距。当今世界市场的竞争规则是强者通作用层次。如前所述，在简易商品市场中，价格作用的对象是具吃，这一规则的具体操作可解释为，企业和产品的竞争首先讲究体商品。由于商品流动性强，本身不具备资源配置功能，价格在品牌涌吃。没有品牌，商品再好也卖不出好价钱，在安~3吃人问此类市场的资调配置中处于基础地位，发挥基础作用。而品牌津，这已是近年来圈内厂商在国际市场上的切身感受;而品牌党具有相对稳定性。品牌能利用"牌"下商品的竟争吸收成转移资争又讲究名牌通吃。品牌实力悬殊会造成市场占有率即资踊配源，故本身具备…定的调配资源的功能。有了品牌充当资源配置能力的巨大反整。如据联合国资料，国际著名(下转第52页)①如j林森，(i!1!按…个人的市场).企业管理，2002年第2期。φl功:!À修:{从~L牌。辛苦世界500强)，中国国情因力.2003年第10期。7 ??췲랽쫽뻝
不把某一生产过程的现存形式看成相当作最后的形式。因此，了行会束缚的工场手工业的出现，所有制关系也立即发生了变现代工业的技术基础是革命的，而所有以往的生产方式的技术化。""随着工场手工业的出现，工人和雇主的关系也发生了变基础本质上是保守的。现代工业通过机器、化学过程和其他方化。……这种关系由工人和资本家之间的金钱关系代替了呻。法，使工人的职能和劳动过程的社会结合不断地随着生产的技科字在阐述资本主义生产关系的产生时，也正确指出了这…点。术基础发生变革。这样，它也同样不断地使社会内部的分工发他认为，在资本主义校早阶段，直接生产者是否丧失生产资料所生革命，不断地把大量资本和大批工人从一个生产部门投到另有权，并不是劳动在形式上蒙属于资本的必要条件。从事家庭一个生产部门。咱这段话说明，随精工业的技术基础的变革，劳生产的工人即使拥有自巳的幼钞机，还是会丧失独立的生活条动过程的社会结合也发生了强簸。马克思在论述绝对剩余价值件，不得不出~劳动力。也就是说，即使生产者拥有自己的生产和相对剩余价值的生产时，-tl!谈到了资本主3义生产方式的变化。资料，资本班义生产关系还是会出现。这是因为先前独立的生他说绝对剩余价值的生产只同工作日的长底有关;相对剩余产者在普端化的商品生产这种新的社会生产方式中，在与资本价值的生产使劳动的技术过程和社会组织发生根本的革命。因虫义手工工场的竞争中，远渐丧失了自己的拙立生活条件，在形此，相对剩余价值的生产以特殊的资本主义的生产方式为前式上袋属于资本。这说明，资本.3::义雇佣劳动关系是伴随着社提。咱这里说明，从绝对剩余价值到相对剩余价值反映的则是会生产方式的转变耐得以普遍确立的。(3J资本主义生产方式的变化，在这…变化中，首先技术条件发生了[.，却曹文献】变化，随后劳动组织也发生了变化。[1]段忠桥.对生产力、生产方式和生产关系概念的再考察(J].马克思交第三，社会生产方式决定生产关系。生产关系是从社会生义研究，1995，(3).产方式中产生的，社会生产方式的发膜变化引起生产关系的发[2]吴易风.论政治经济学或经济学的研究对象(J].中国社会科学，展变化。马克思认为，"资本克义占有方式，从而资本主义的私1997,(2). 有制是"从资本主义生产方式产生的呻。也说是说，资本主[3] G'A'科字.卡尔·马克思的历史理论:一个辩护[M].Ji:庆:黛庆出版义生产关系是随着杜会生产方式的转变阳形成的。"随着摆脱社，1989.责任编辑:X校对:L)(上接第7页)品牌在全部品牌中占比重不到3%，市场占有率中等发达国家行列，任务宏伟而艰巨。目前我国已是世界贸易却高达40%以上，销售额超过50%，个别行业(如计算机软件)组钢成员国，能否尽快改变我国品牌的蔼后现状，打造出…批具粗过90%0<D品牌配I资源的结果无疑诱发不问罔家与地区组有强大嗣际竞争力的品膊，这关系到我随身处世界市场但能否济利益的失衡，加速贫富分化，这一问期J1i.引起发展中阔家的高最大限度开拓利用世界市场促进国东经济发展进税的大局，牵lt关挫。涉到现代化蜡设施阔的成败。为此，当前当务之急的工作是提我国近年来市场经挤进程加快，在品牌建设上取得了可喜高对品牌建设置摆性的认识，消除在长期割闭经济状况下形成成绩。但是与发达国家相比，拽国尚处于跑步阶段。与广大发的办事习惯，将打造品牌尤其是打造国际著名品牌作为振兴中展中国靠一样，我圄目前存在的主摆问题也是品牌数量少，已有华民族的大事来抓。在具体操作方面，品牌建设耍垃意克服浮知名品牌价值偏低，内功润，寿命周期短。如据有关报道资料，躁情绪，就实避血，在科技、管理创新上下大工夫，按照国际标准2003年中阔最有价值的两大品牌海尔和缸塔山价值分别为530和世界市场需要多出高质量产品和提供优质服务。同时，各级亿和460亿人民币。@陌世界知名品牌排位前两名的是可口可政府和行业有关部门应积极配合企业打假，保护先行品牌，反对乐和微软，价值分别为亿和702亿英元，③相当于我阔前不公平竞争，为品牌发腾创造良好的社会纸圈。两大品牌各10多倍。2∞3年我阔企业500强中实现利润最多[ .悔'曹文献l的是中国石油天然气集团公司，利润总额为亿荧妃，仅相[1]刘林森.迎接…个人的市杨[J].企业管理，2∞2，(2).当于埃克森美孚公司利润亿爽元的%。世界5∞[2]陈氏修.从品牌着t住界5∞强[J].中国国情国力，2∞3，(10).强企业共实现利润1335亿英元，平均利润为亿，我国500[3]周边t亮.中国企业前沿问题报告[M].北京t中国社会科学出版社，强共实现利润才423亿英元，平均不足1亿川在寿命周期上，2∞1. 国外大最老字号品牌过"百岁"而不囊，我国品牌的寿命一般仅[4]刘志明.可口可乐的眼泪在飞(J].商界4吕京，2ω4.约.:::~在五年，很少品牌能超过十年。⑤[5]中企联课题组.2ω3年中国500~强与世界5∞强企业对比分析[JJ.管现销息，2∞3，(18).品牌建设中存在的上述问剧，~烧是我国在世界市场竞争{责任编辑:X校对:L)中的制约因素。我罔现代化班阁目标定位21世纪中期跻身于①⑤周永亮:(中国企业前沿问题报份)，中国社会科学出版社，2ω1年10月。②北京品牌资产评估有限公词:"2∞3年中国品牌价值报告..,http://firumce. tom.∞m ，2∞3年12月8日。(3)刘志明可口可乐的眼泪在飞..，(商界~家)，2ω4年5月。@中企联课题组:"2∞3年中国5ω强与世界5∞强企业对比分析"，(管现倍怠)2∞3年第18期。①①③马克思、恩格斯:(马克思恩格斯全集)(第23卷)，人民出版社，1972年第533-534、557、832页。④马克思、恩格斯:(马克思恩格斯选集)(第2版第l卷)，人民出版社，1995年第109叩110页。52 ??췲랽쫽뻝
