浙江省
新消费品牌研究院
案例报告
Zhejiang Province New Consumption Brand
Research Institute
2025 Annual Case Report
2025年度
ABOUT
浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院 是 在 浙 江 省 商 务 厅 指 导 下 ， 由 浙 江 传 媒 学 院 聚
合 校 内 外 优 质 教 育 、 科 研 、 产 业 资 源 重 点 打 造 的 新 型 专 业 化 智 库 。 依 托 浙 江
传 媒 学 院 在 品 牌 传 播 、 数 字 媒 体 、 文 化 创 意 等 领 域 的 学 科 优 势 ， 以 及 浙 江 省
商 务 厅 的 政 策 指 导 与 资 源 统 筹 能 力 ， 研 究 院 以 “ 赋 能 新 消 费 生 态 ， 驱 动 品 牌
高 质 量 发 展 ” 为 使 命 ， 聚 焦 消 费 趋 势 洞 察 、 产 业 创 新 实 践 两 大 核 心 方 向 ， 构
建 “ 政 产 学 研 资 ” 五 位 一 体 的 协 同 服 务 体 系 ， 为 浙 江 省 新 消 费 品 牌 建 设 提 供 全
链 条 智 力 支 撑 ， 助 力 商 务 领 域 高 质 量 发 展 。
研 究 院 核 心 愿 景 是 成 为 全 国 新 消 费 品 牌 研 究 的 “ 思 想 高 地 ” 、 产 业 服 务 的
“ 实 践 标 杆 ” 和 资 源 对 接 的 “ 生 态 枢 纽 ” ， 通 过 专 业 服 务 讲 好 浙 江 新 消 费 品 牌 故
事 ， 推 广 前 沿 消 费 理 念 ， 推 动 形 成 具 有 浙 江 特 色 的 新 消 费 生 活 方 式 。
浙江省新消费品牌研究院
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我 们 期 待 与 您 携 手 ， 共 筑 浙 江 新 消 费 品 牌 高 质 量 发 展 新 格 局 ！
联 系 人 ： 艾 小 勇
联 系 电 话 ： 1 3 7 7 7 3 5 5 8 1 2
联 系 人 ： 杨 军 （ 浙 江 新 消 费 研 究 院 研 究 员 ）
联 系 电 话 ： 1 3 7 5 0 8 5 6 5 7 8
地 址 ： 杭 州 市 拱 墅 区 延 安 路 4 6 8 号 浙 江 经 贸 大 楼 南 楼 1 5 楼 （ 浙 江 省 消 费 促 进 中 心 ）
官 方 公 众 号 ： 浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院
在“穿越周期”的“机会窗口”中定义新消费
D E F I N E N E W C O N S U M P T I O N W I T H I N
T H E " O P P O RT U N I T Y W I N D O W " O F " C R O S S I N G C Y C L E S "
序言：PREFACE
这 本 《 2 0 2 5 年 首 届 浙 江 省 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 案 例
研 究 报 告 》 ， 恰 如 其 分 地 记 录 了 这 一 宏 大 历 史 进 程 中 的 微
观 切 片 。 它 不 是 一 本 简 单 的 获 奖 名 单 汇 编 ， 而 是 一 部 关 于
浙 江 新 消 费 品 牌 如 何 在 不 确 定 性 中 寻 找 确 定 性 、 在 红 海 中
开 辟 蓝 海 的 “ 方 法 论 图 谱 ” 。
2 0 2 5 年 ， 是 一 个 具 有 分 水 岭 意 义 的 年 份 。
站 在 “ 十 五 五 ” 的 开 端 回 望 ， 中 国 经 济 历 经 了 数 十 年 的
高 速 增 长 ， 如 今 正 处 在 一 个 从 “ 量 的 积 累 ” 向 “ 质 的 飞 跃 ” 跃
迁 的 关 键 节 点 。
对 于 浙 江 这 片 创 新 的 热 土 而 言 ， 我 们 正 经 历 着 一 场
深 刻 的 范 式 转 换 — — 从 模 仿 到 创 新 ， 从 制 造 到 创 造 ， 从 满
足 基 本 需 求 到 引 领 美 好 生 活 。
2 0 2 5
N E W
C O N S U M P T I O N
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
传 统 的 消 费 逻 辑 ， 往 往 建 立 在 “ 供 需 匹 配 ” 的 线 性 思 维 之 上 。 然 而 ， 当 我
们 翻 开 这 些 鲜 活 的 案 例 ， 一 个 清 晰 的 趋 势 扑 面 而 来 ： 新 消 费 的 本 质 ， 已 经 从
单 纯 的 “ 功 能 满 足 ” 转 向 了 深 层 的 “ 价 值 共 创 ” 。
我 们 看 到 ， “ 深 海 豚 ” 将 脑 机 接 口 这 一 硬 核 科 技 从 实 验 室 带 入 卧 室 ， 不 仅
是 技 术 的 降 维 打 击 ， 更 是 对 “ 健 康 焦 虑 ” 的 人 文 回 应 ； “ 宋 朝 香 氛 ” 与 “ 一 整 根 ”
则 通 过 重 构 传 统 文 化 符 号 ， 让 千 年 的 宋 韵 与 人 参 智 慧 ， 加 持 了 Z 世 代 的 情 感 寄
托 。 这 印 证 了 我 在 “ C 理 论 ” 中 提 到 的 观 点 ： 在 技 术 与 社 会 范 式 双 重 变 革 的 窗 口
期 ， 领 先 的 企 业 总 是 善 于 捕 捉 “ 非 连 续 性 ” 的 机 会 ， 通 过 价 值 主 张 的 创 新 重
构 ， 实 现 与 用 户 的 深 度 共 鸣 。
这 不 仅 仅 是 产 品 周 期 的 穿 越 ， 更 是 商 业 模 式 的 创 新 “ 升 维 ” 。 浙 江 的 新 消
费 品 牌 ， 正 在 穿 越 传 统 的 物 理 与 心 理 、 产 品 与 服 务 、 功 能 与 情 感 的 周 期 ， 构
建 起 一 个 个 共 生 的 创 新 生 态 。
穿越周期：
从 “ 功 能 满 足 ” 到 “ 价 值 共 创 ”
PA S S I N G T H RO U G H CYC L E S
FROM "FUNCTION SATISFACTION" TO
"VALUE CO-CREATION"
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
在 这 些 案 例 中 ， 我 欣 喜 地 看 到 了 一 种 穿 越 周 期 的 “ 非 线 性 成 长 ” 轨 迹 。 不
同 于 传 统 企 业 的 线 性 积 累 ， 这 些 新 消 费 品 牌 往 往 借 助 数 字 技 术 这 一 “ 新 杠
杆 ” ， 实 现 了 指 数 级 的 爆 发 。
报 告 中 提 炼 的 “ 新 锚 点 — 新 杠 杆 — 新 生 态 ” 方 法 论 ， 极 具 洞 察 力 。
新 锚 点 ， 是 企 业 在 “ 范 式 转 移 ” 的 混 沌 中 找 到 的 北 极 星 。 无 论 是 强 脑 科 技
的 技 术 锚 定 ， 还 是 高 爷 家 的 透 明 化 信 任 锚 定 ， 都 为 企 业 穿 越 周 期 提 供 了 坚 实
的 支 点 。
新 杠 杆 ， 是 数 字 技 术 赋 予 的 支 点 。 菲 诺 厚 椰 乳 通 过 B 2 B 2 C 的 双 轮 驱 动 ，
M 5 1 1 光 影 汇 通 过 数 字 技 术 盘 活 工 业 遗 存 ， 都 展 示 了 如 何 用 轻 资 产 撬 动 大 市
场 。
新 生 态 ， 则 是 从 价 值 链 迈 向 价 值 网 络 中 超 越 单 打 独 斗 的 必 然 选 择 。 熊 猫
猪 猪 的 农 商 旅 融 合 、 三 关 六 码 头 的 非 遗 产 业 链 重 构 ， 无 不 说 明 ： 在 万 物 互 联
的 时 代 ， 独 木 难 成 林 ， 唯 有 构 建 开 放 、 协 同 、 共 赢 的 网 络 化 生 态 ， 才 能 获 得
持 续 的 竞 争 力 。
这 “ 三 新 ” 逻 辑 ， 正 是 浙 江 新 消 费 品 牌 能 够 在 全 球 竞 争 中 脱 颖 而 出 的 核 心
密 码 。
非线性成长:
新 物 种 的 “ 三 新 ” 密 码
N O N L I N E A R G RO W T H
THE "THREE NEW" CODES OF
A NEW SPECIES
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
作 为 数 字 经 济 的 先 行 省 ， 浙 江 最 大 的 优 势 在 于 “ 数 实 融 合 ” 的 深 厚 土 壤 。
这 些 获 奖 案 例 ， 绝 大 多 数 都 是 “ 数 字 技 术 + 实 体 经 济 ” 的 产 物 。 它 们 不 是 虚 无
缥 缈 的 互 联 网 泡 沫 ， 而 是 根 植 于 浙 江 强 大 的 制 造 业 基 础 和 深 厚 的 商 贸 传 统 之
上 ， 抓 住 数 智 新 科 技 催 生 的 “ 机 会 窗 口 ” 所 绽 放 的 新 枝 繁 花 。 光 粒 科 技 的 A R 眼
镜 、 程 天 科 技 的 外 骨 骼 ， 这 些 硬 科 技 消 费 产 品 的 涌 现 ， 标 志 着 浙 江 正 在 加 速
形 成 由 “ 软 服 务 ” + “ 硬 科 技 ” 的 数 实 融 合 所 驱 动 的 周 期 跨 越 。
这 让 我 想 起 了 吉 利 、 海 康 等 浙 江 领 军 企 业 的 “ 穿 越 周 期 ” 之 路 。 今 天 的 这
些 新 消 费 品 牌 ， 正 在 沿 着 “ 超 越 追 赶 ” 的 路 径 ， 在 各 自 的 细 分 赛 道 上 ， 通 过 “ 二
次 创 新 ” 、 “ 组 合 创 新 ” 和 商 业 模 式 创 新 ， 快 速 掌 握 品 牌 定 义 权 和 话 语 权 。 它 们
不 仅 是 在 做 生 意 ， 更 是 在 用 数 智 科 技 定 义 新 的 生 活 方 式 ， 定 义 中 国 品 牌 的 全
球 新 形 象 。
“机会窗口”中的浙江样本:
数 实 融 合 的 智 慧 世 代
T H E Z H E J I A N G S A M P L E W I T H I N T H E " O P P O RT U N I TY W I N D O W "
THE INTELLIGENT ERA OF DIGITAL AND
PHYSICAL INTEGRATION
结语：致未来的信使
每 一 个 伟 大 的 时 代 ， 都 需 要 伟 大 的 品 牌 来 书 写 注 脚 。
这 本 报 告 中 的 企 业 群 体 ， 有 的 或 许 已 经 声 名 鹊 起 ， 有 的 可 能 还 在 创 业 的
艰 辛 中 跋 涉 。 但 它 们 共 同 的 特 质 是 “ 穿 越 周 期 ” ： 敢 于 打 破 常 规 ， 敢 于 拥 抱 不
确 定 性 ， 敢 于 在 “ 无 人 区 ” 探 索 。
站 在 “ 十 五 五 ” 科 技 引 领 高 质 量 发 展 的 新 起 点 上 ， 我 希 望 这 份 报 告 是 一 个
“ 致 未 来 的 信 使 ” ， 能 成 为 一 盏 闪 亮 的 灯 。 它 不 仅 照 亮 过 去 一 年 浙 江 新 消 费 的
探 索 之 路 ， 更 能 指 引 众 多 奔 着 “ 未 来 已 来 ” 的 新 创 业 者 们 ： 不 必 陷 入 存 量 市 场
内 卷 的 泥 淖 ， 而 是 “ 以 创 新 为 马 ” ， 驰 骋 在 新 技 术 、 新 需 求 、 新 场 景 的 “ 新 功
能 ” 、 “ 新 审 美 ” 交 叉 地 带 新 大 陆 ， 去 创 造 全 新 的 增 量 世 界 。
“ 广 阔 天 地 ， 大 有 作 为 ” ！ 愿 浙 江 的 新 消 费 品 牌 勇 立 潮 头 ， 牵 引 着 钱 塘 江
潮 ， 在 时 代 的 洪 流 中 ， 开 创 更 美 好 的 未 来 。
TO T H E F U T U R E M E S S E N G E R
吴 晓 波
2 0 2 6 年 2 月 浙 江 大 学 紫 金 港 - 求 是 园
TABLE OF CONTENTS
前 言 ： 新 消 费 的 时 代 语 境 与 浙 江 使 命
概 况 ： 首 届 浙 江 省 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 概 况
理 论 ： 浙 江 省 新 消 费 发 展 的 “ 三 新 ” 方 法 论
实 践 ： 浙 江 省 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 优 秀 案 例 分 析
趋 势 ： 浙 江 省 新 消 费 发 展 “ 五 大 ” 新 趋 势
01
02
03
04
05
N E W
C O N S U M P T I O N
1 . 深 海 豚 （ E A S L E E P ） 脑 机 智 能 安 睡 仪 ：
脑 科 学 ， 给 你 一 夜 好 睡 眠
2 . 速 行 G O G O 外 骨 骼 助 行 器 ：
A I 随 行 、 步 履 轻 盈
3 . 世 道 电 动 床 ：
舒 适 到 家 ， 只 为 更 好
4 . 光 粒 A R 眼 镜 ：
智 能 运 动 的 “ 视 觉 革 命 者 ”
5 . 全 进 科 技 ：
数 字 运 动 赛 道 的 “ 空 间 重 塑 者 ”
新技术赛道
NEW
TECHNOLOGY
TRACK
优 秀 案 例
01
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
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1 . 许 翠 花 ：
宠 物 用 品 赛 道 的 “ 品 类 开 创 者 ”
2 . S E E U I N S P I R AT I O N ：
生 活 方 式 的 “ 治 愈 系 样 本 ”
3 . 宋 朝 香 氛 ：
中 国 香 氛 的 “ 美 学 转 译 者 ”
4 . 三 关 六 码 头 ：
非 遗 传 承 的 “ 产 业 链 接 者 ”
5 . 一 整 根 人 参 水 ：
“ 人 参 水 品 类 开 创 者 ”
6 . 菲 诺 厚 椰 乳 ：
健 康 调 饮 新 食 代
7 . 物 产 中 大 · 茅 台 西 湖 十 景 文 创 酒 ：
高 端 文 创 赛 道 的 “ 文 化 炼 金 师 ”
8 . 会 稽 山 爽 酒 ：
气 泡 黄 酒 年 轻 化 破 圈 与 场 景 创 新 实 践
新需求赛道
NEW
DEMAND
SECTOR
优 秀 案 例
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1 . M 5 1 1 光 影 汇 ：
数 字 文 旅 赛 道 的 “ 时 空 造 梦 师 ”
2 . 熊 猫 猪 猪 ：
三 产 融 合 的 领 军 企 业
3 . 胡 庆 余 堂 ：
中 医 药 沉 浸 式 文 旅 融 合 创 新 实 践
新场景赛道
NEW
SCENIC
ROUTE
优 秀 案 例
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新消费的时代语境与浙江使命
前言：PREFACE
T H E C O N T E X T O F T H E N E W C O N S U M P T I O N E R A
A N D Z H E J I A N G ' S M I S S I O N
当 前 ， 我 国 经 济 已 由 高 速 增 长 阶 段 转 向 高 质 量 发 展 阶 段 ， 构 建 以 国 内 大
循 环 为 主 体 、 国 内 国 际 双 循 环 相 互 促 进 的 新 发 展 格 局 成 为 国 家 战 略 核 心 。 在
此 背 景 下 ， 消 费 作 为 经 济 增 长 的 “ 压 舱 石 ” 和 民 生 改 善 的 “ 晴 雨 表 ” ， 被 置 于 前
所 未 有 的 战 略 高 度 。
《 中 共 中 央 关 于 制 定 国 民 经 济 和 社 会 发 展 第 十 五 个 五 年 规 划 的 建 议 》 明
确 提 出 ， 要 “ 大 力 提 振 消 费 ” “ 建 设 强 大 国 内 市 场 ” ， “ 强 化 品 牌 引 领 、 标 准 升
级 、 新 技 术 应 用 ， 推 动 商 品 消 费 扩 容 升 级 ， 打 造 一 批 带 动 面 广 、 显 示 度 高 的
消 费 新 场 景 ” 。 这 意 味 着 新 消 费 已 不 仅 是 经 济 议 题 ， 更 是 关 乎 现 代 化 进 程 的 战
略 支 点 。
M A C R O - L E V E L P O S I T I O N I N G
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宏观定调01
2 0 2 5 年 ， 我 国 消 费 市 场 迎 来 了 一 系 列 具 有 分 水 岭 意 义 的 政 策 落 槌 。 这
些 政 策 不 仅 是 行 政 指 令 ， 更 是 对 未 来 商 业 风 口 的 官 方 “ 剧 透 ” ：
2 0 2 5 年 3 月 ， 中 共 中 央 办 公 厅 、 国 务 院 办 公 厅 印 发 《 提 振 消 费 专 项 行 动
方 案 》 不 仅 在 宏 观 层 面 定 调 ， 更 精 准 点 名 了 “ 人 工 智 能 + 消 费 ” 与 “ 低 空 经 济 ”
等 新 增 长 极 ， 试 图 打 破 传 统 消 费 边 界 ， 挖 掘 硬 核 科 技 的 变 现 潜 能 。
2 0 2 5 年 9 月 ， 财 政 部 、 商 务 部 启 动 “ 消 费 新 业 态 新 模 式 新 场 景 ” 试 点 ， 通
过 财 政 资 金 的 引 导 作 用 ， 探 索 首 发 经 济 、 服 务 消 费 融 合 与 I P 跨 界 联 名 等 创 新
路 径 ， 鼓 励 从 单 一 产 品 买 卖 向 I P 价 值 与 文 化 溢 价 的 模 式 升 级 。
P O L I C Y P E R S P E C T I V E
未 来 的 市 场 红 利 不 再 源 于 单
纯 的 规 模 扩 张 ， 而 源 于 品 牌 引 领 、
技 术 迭 代 与 场 景 创 新 的 深 度 耦 合 。
政策透视02
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浙 江 “ 十 五 五 ” 规 划 建 议 进 一 步 将
目 标 具 象 化 ， 聚 焦 于 悦 己 消 费 、 国 潮
消 费 、 数 智 消 费 、 健 康 消 费 等 垂 直 赛
道 ， 旨 在 将 浙 江 打 造 为 “ 引 领 消 费 转 型
升 级 的 全 球 高 地 ” 。
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作 为 中 国 数 字 经 济 与 营 商 环 境 的 标 杆 ， 浙 江 在 新 消 费 发 展 版 图 中 扮 演 着
重 要 角 色 。 省 委 书 记 王 浩 2 0 2 5 年 7 月 在 专 题 调 研 消 费 转 型 升 级 工 作 时 强 调 ：
服 务 消 费 与 新 型 消 费 是 驱 动 未 来 增 长 的 “ 新 引 擎 ” 。
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浙江坐标03
本 报 告 期 待 能 为 决 策 者 — — 无 论 是 寻 求 政 策 优 化 的 政 府 机 构 ， 还 是 谋 求
转 型 升 级 的 领 军 企 业 ， 亦 或 是 追 踪 高 潜 赛 道 的 资 本 机 构 — — 提 供 一 份 具 备 指 导
价 值 的 “ 行 动 指 南 ” ， 助 力 浙 江 在 “ 十 五 五 ” 期 间 持 续 定 义 中 国 新 消 费 的 未 来 。
在 此 时 代 语 境 与 政 策 浪 潮 的 交 汇 点 ， 首 届 浙 江 省 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 应
运 而 生 。 本 报 告 旨 在 通 过 对 大 赛 优 秀 案 例 的 复 盘 ， 剥 离 出 其 背 后 的 增 长 密
码 。 我 们 提 炼 了 “ 新 锚 点 — 新 杠 杆 — 新 生 态 ” 的 方 法 论 框 架 ， 试 图 解 答 ： 在 Z 世
代 崛 起 与 银 发 经 济 并 行 的 复 杂 格 局 中 ， 品 牌 如 何 响 应 政 策 势 能 ， 精 准 捕 捉 多
元 群 体 的 价 值 共 鸣 ？
Z H E J I A N G C O O R D I N AT E S
实证洞察04
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首届浙江省新消费品牌创新大赛概况
概况：OVERVIEW
O V E R V I E W O F T H E F I R S T Z H E J I A N G P R O V I N C E N E W C O N S U M P T I O N
B R A N D I N N O VAT I O N C O M P E T I T I O N
2 0 2 5 年 首 届 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 由 省 商 务 厅 牵 头 ， 联 合 省 发 改 委 、 经 信
厅 、 市 场 监 管 局 、 浙 江 广 电 集 团 等 多 部 门 协 同 推 进 ， 是 贯 彻 省 委 、 省 政 府 质
量 强 省 、 品 牌 强 省 建 设 部 署 ， 落 实 《 关 于 加 快 推 进 浙 江 省 新 消 费 品 牌 发 展 的
指 导 意 见 》 （ 浙 商 务 联 发 〔 3 7 〕 号 ） 有 关 要 求 ， 进 一 步 扩 大 我 省 消 费 品 牌 竞
争 力 和 影 响 力 、 激 发 消 费 新 动 能 的 重 要 举 措 。
大 赛 紧 扣 时 代 脉 搏 ， 设 立 “ 新
技 术 、 新 需 求 、 新 场 景 ” 三 大 赛
道 ， 精 准 锚 定 当 前 消 费 变 革 的 三 大
驱 动 力 。 “ 新 技 术 ” 赛 道 聚 焦 人 工 智
能 、 脑 机 接 口 、 智 能 硬 件 等 前 沿 科
技 在 消 费 端 的 应 用 ， 呼 应 “ 人 工 智
能 + 消 费 ” 行 动 ； “ 新 需 求 ” 赛 道 则 聚
焦 Z 世 代 健 康 生 活 、 宠 物 经 济 、 国
潮 文 化 等 新 兴 偏 好 ， 推 动 从 功 能 满
足 向 情 感 价 值 跃 升 ； “ 新 场 景 ” 赛 道
鼓 励 商 旅 文 体 健 深 度 融 合 ， 支 持 工
业 遗 存 活 化 、 数 字 沉 浸 空 间 、 银 发
康 养 等 业 态 创 新 。
大 赛 汇 聚 了 3 0 0 余 家 企 业 及 近
千 名 高 校 人 才 参 加 ， 通 过 自 愿 申
报 、 资 格 审 核 、 专 家 组 多 维 度 评 审
等 环 节 ， 最 终 遴 选 出 5 7 家 具 有 代 表
性 的 获 奖 企 业 和 3 9 组 人 才 赛 获 奖 作
品 ， 覆 盖 了 从 硬 科 技 、 新 国 货 到 服
务 融 合 的 多 元 业 态 。 这 些 案 例 生 动
诠 释 了 浙 江 企 业 在 “ 技 术 硬 核 化 、
文 化 活 态 化 、 场 景 沉 浸 化 ” 维 度 的
前 沿 探 索 ， 构 成 了 观 察 浙 江 乃 至 中
国 新 消 费 演 进 逻 辑 的 “ 微 观 样 本
库 ” ， 为 提 炼 可 复 制 、 可 推 广 的 “ 浙
江 样 板 ” 提 供 了 扎 实 实 证 。
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NEW
CONSUMPTION
2025 Zhejiang Province New Consumption Brand Research Institute
浙江省新消费品牌发展“三新”方法论
理论：THEORY
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C O N S U M P T I O N B R A N D S I N Z H E J I A N G P R O V I N C E
基 于 对 首 届 浙 江 省 新 消 费 品 牌 创 新 大 赛 获 奖 企 业 的 深 度 分 析 ， 并 结 合
国 家 及 省 级 政 策 导 向 ， 我 们 提 炼 出 浙 江 新 消 费 品 牌 发 展 的 “ 三 新 ” 方 法 论 — —
即 以 新 锚 点 重 构 竞 争 逻 辑 、 以 新 杠 杆 提 升 运 营 效 率 、 以 新 生 态 放 大 价 值 边
界 。 这 一 方 法 论 不 仅 是 企 业 破 局 的 关 键 ， 更 是 “ 浙 江 范 式 ” 的 理 论 内 核 。
“ 三 新 ” 方 法 论
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传 统 消 费 竞 争 多 陷 于 同 质 化 与 价 格 战 ， 而 优 秀 的 浙 江 新 消 费 品 牌 普 遍 摒
弃 此 路 径 ， 转 而 以 技 术 、 健 康 、 文 化 或 场 景 为 差 异 化 “ 锚 点 ” ， 构 建 难 以 复 制
的 竞 争 壁 垒 。
图 1 ： 浙 江 新 消 费 “ 三 新 ” 方 法 论 核 心 模 型
（ 一 ） 新 锚 点 ： 从 价 格 竞 争 转 向 价 值 创 造
“ 三 新 ” 方 法 论 . 1
参 赛 企 业 将 前 沿 科 技 从 实 验 室 带
入 日 常 生 活 ， 实 现 “ 技 术 普 惠 化 ” 。 光
粒 科 技 的 A R 智 能 运 动 眼 镜 ， 将 增 强
现 实 与 A I 动 作 捕 捉 结 合 ， 使 普 通 健 身
转 化 为 沉 浸 式 交 互 体 验 ， 技 术 成 为 提
升 运 动 效 能 与 趣 味 性 的 关 键 支 点 。
随 着 健 康 意 识 觉 醒 ， “ 食 养 一
体 ” “ 预 防 优 于 治 疗 ” 理 念 深 入 人
心 。 一 整 根 摒 弃 “ 玄 学 ” 式 宣 传 ， 用
数 据 和 科 学 工 艺 为 产 品 功 效 提 供 可
信 背 书 ， 赢 得 现 代 消 费 者 的 信 任 。
新 消 费 产 品 不 再 仅 满 足 口 腹 之 欲 ，
而 是 承 载 健 康 管 理 功 能 ， 形 成 “ 食
品 即 药 品 ” 的 新 消 费 认 知 。
1 . 技 术 锚 定 ： 硬 科 技 成 为 消 费 新 入 口
2 . 健 康 锚 定 ： 功 能 性 消 费 成 主 流 趋 势
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
“ 三 新 ” 方 法 论 . 1
浙 江 深 厚 的 文 化 底 蕴 被 创 造 性 转 化 为 消 费 符 号 。 宋 朝 香 氛 从 宋 代 美 学 中 提
取 “ 嗅 觉 记 忆 ” ， 以 沉 香 、 梅 花 等 意 象 打 造 “ 文 化 + 嗅 觉 疗 愈 ” 产 品 ， 让 消 费 者 在 香
气 中 体 验 东 方 生 活 哲 学 。 此 类 品 牌 以 文 化 为 情 感 入 口 ， 建 立 超 越 功 能 的 价 值 认
同 。
表 1 ： “ 新 锚 点 ” 三 大 类 型 对 比 表
3 . 文 化 锚 定 ： 非 遗 与 国 潮 的 情 感 共 鸣
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
“ 三 新 ” 方 法 论 . 1
锚 点 类 型
技术
健康
文化
硬 科 技 解 决 痛 点
功 能 性 + 日 常 化
情 感 共 鸣 + I P 赋 能
脑 科 技 ( 脑 机 睡 眠 仪 ) 非 药 物 改 善 睡 眠
轻 养 生 、 无 负 担 享 受 轻 养 生
无 负 担 享 受
体 验 东 方 美 学 与 身 份 认 同
会 稽 山 气 泡 黄 酒 、 万 寿 康
女 儿 红 龙 井 黄 酒 、 宋 朝 香 氛
核 心 逻 辑 代 表 案 例 用 户 价 值
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
参 赛 新 消 费 品 牌 普 遍 善 用 数 字 技 术 作 为 “ 新 杠 杆 ” ， 在 产 品 研 发 、 用 户 触
达 、 服 务 交 付 等 环 节 实 现 降 本 增 效 与 体 验 升 级 。
（ 二 ） 新 杠 杆 ： 数 字 化 工 具 驱 动 精 准 运 营
“ 三 新 ” 方 法 论 . 2
强 脑 科 技 通 过 A P P 收 集 用 户 睡 眠 数 据 ， 动 态 调 整 干 预 方 案 ， 形 成 “ 检 测 —
分 析 — 干 预 — 反 馈 ” 闭 环 ； S E E U 咖 啡 以 I P 形 象 “ 悠 悠 U U ” 为 核 心 ， 通 过 表 情
包 、 漫 画 与 用 户 互 动 ， 再 基 于 社 群 反 馈 迭 代 “ 不 焦 虑 ” 情 绪 礼 盒 ， 实 现 情 感 化 精
准 营 销 。 这 些 品 牌 将 用 户 从 “ 被 动 接 受 者 ” 变 为 “ 共 创 参 与 者 ” ， 大 幅 提 升 粘 性 与
复 购 率 。
1 . A I 与 大 数 据 赋 能 个 性 化 体 验
高 爷 家 宠 物 食 品 公 开 原 料 溯 源 、 生 产 流 程 与 检 测 报
告 ， 构 建 “ 透 明 供 应 链 ” ， 以 数 字 化 信 任 机 制 破 解 宠 物 主
对 食 品 安 全 的 焦 虑 ； 菲 诺 厚 椰 乳 其 B 2 B 模 式 通 过 绑 定 瑞
幸 等 连 锁 品 牌 ， 利 用 数 字 化 订 单 系 统 实 现 柔 性 生 产 与 快
速 响 应 ， 占 据 茶 饮 椰 乳 7 0 % 市 场 份 额 。 数 字 化 不 仅 优 化
内 部 运 营 ， 更 成 为 建 立 B 端 信 任 的 关 键 工 具 。
2 . 全 链 路 数 字 化 提 升 供 应 链 效 率
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“ 三 新 ” 方 法 论 . 2
图 2 ： “ 新 杠 杆 ” 数 字 化 工 具 应 用 场 景
文 三 数 字 生 活 街 区 、 M 5 1 1 光 影 空 间 等 案 例 ， 通 过 V R 、 A R 、 全 息 投 影 等 技 术
打 造 沉 浸 式 消 费 环 境 ， 使 物 理 空 间 成 为 内 容 载 体 。 消 费 者 在 此 不 仅 是 购 物 ， 更 是 参
与 一 场 文 化 展 演 或 社 交 事 件 。 这 种 “ 空 间 即 服 务 ” 的 模 式 ， 极 大 提 升 坪 效 与 客 单 价 ，
印 证 了 “ 数 智 全 域 发 展 ” 的 浙 江 路 径 。
3 . 虚 实 融 合 拓 展 消 费 场 景 边 界
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“ 三 新 ” 方 法 论 . 2
A I / 大 数 据 个 性 化 产 品 推 荐 / 动 态 干 预 方 案 ( 如 强 脑 A P P )
透 明 供 应 链 / 柔 性 生 产 ( 如 高 爷 家 、 菲 诺 )
如 文 三 街 区 、 M 5 1 1
全 链 路 数 字 化
虚 实 融 合
用 户 需 求
体 验 升 级 + 运 营 提 效
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成 功 的 浙 江 新 消 费 品 牌 不 再 孤 立 作 战 ， 而 是 主 动 嵌 入 “ 平 台 、 品 牌 与 供 应
链 ” 的 共 生 网 络 ， 三 者 形 成 三 角 协 作 关 系 ， 政 府 提 供 基 础 设 施 ， 产 业 提 供 资
源 ， 用 户 反 馈 创 新 ， 通 过 资 源 整 合 放 大 价 值 。
（ 三 ） 新 生 态 ： 从 单 打 独 斗 到 共 生 共 赢
“ 三 新 ” 方 法 论 . 3
图 3 ： “ 新 生 态 ” 协 同 关 系 图
政 策 平 台
品 牌 企 业 产 业 合 作 用 户 社 群
政 策 支 持 / 场 景 开 放
大 赛 本 身 即 是 政 府 搭 建 的 生 态 平
台 。 获 奖 企 业 有 望 纳 入 “ 新 消 费 品 牌
档 案 库 ” ， 获 得 相 关 支 持 。 未 来 更 多
品 牌 将 通 过 政 府 引 导 ， 走 进 展 会 平
台 、 高 等 院 校 、 文 旅 景 区 、 社 区 服 务
等 场 景 曝 光 展 示 。
“ 熊 猫 猪 猪 ” 项 目 整 合 养 殖 、 文
旅 、 电 商 ， 游 客 可 参 观 牧 场 、 体 验 制
作 、 线 上 复 购 ， 实 现 “ 农 商 旅 ” 一 体
化 ； 物 产 中 大 联 名 茅 台 打 造 “ 西 湖 十
景 ” 文 创 酒 ， 嫁 接 高 端 白 酒 品 牌 势 能
与 地 域 文 化 I P ， 开 辟 收 藏 级 消 费 新 赛
道 。 此 类 合 作 打 破 行 业 边 界 ， 实 现
1 + 1 > 2 的 协 同 效 应 。
1 . 政 企 协 同 ： 借 力 政 策 与 公 共 平 台 2 . 产 业 联 动 ： 跨 界 融 合 创 造 增 量 价 值
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“ 三 新 ” 方 法 论 . 3
S E E U 咖 啡 通 过 “ 悠 悠 U U ” I P 建 立 情 感 连 接 ， 将 门 店 变 为 社 交 据 点 ； 高 爷 家
在 小 红 书 、 抖 音 培 育 K O C （ 关 键 意 见 消 费 者 ） ， 形 成 高 信 任 度 的 私 域 流 量 池 。
这 些 品 牌 深 知 ， 在 流 量 红 利 消 退 时 代 ， 唯 有 将 平 台 公 域 流 量 转 化 为 自 有 品 牌 资
产 ， 才 能 实 现 可 持 续 增 长 。
3 . 用 户 共 创 ： 构 建 私 域 与 社 群 资 产
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“ 三 新 ” 方 法 论 . 3
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“ 三 新 ” 方 法 论
图 4 ： “ 三 新 “ ” 方 法 论 落 地 路 径
“ 新 锚 点 — 新 杠 杆 — 新 生 态 ” 构 成 一 个 动 态 飞 轮 ：
好 锚 点 吸 引 用 户 ， 好 杠 杆 留 住 用 户 ， 好 生 态 实 现 复 购
与 裂 变 。 未 来 ， 随 着 脑 机 接 口 、 低 空 经 济 等 未 来 产 业
加 速 落 地 ， 浙 江 新 消 费 有 望 在 “ 技 术 + 文 化 + 场 景 ” 的
交 叉 地 带 ， 持 续 输 出 更 具 全 球 影 响 力 的 中 国 方 案 。
找准新锚点
差 异 化 定 位
(WHY BUY? )
阶 段 1
运用新杠杆
数 字 化 提 效
(HOW TO DEL IVER? )
阶 段 2
构建新生态
规 模 化 复 制
(HOW TO GROW?)
阶 段 3
浙江省新消费发展“五大”新趋势
趋势：TREND
T H E " F I V E M A J O R " N E W T R E N D S I N T H E D E V E L O P M E N T O F N E W
C O N S U M P T I O N I N Z H E J I A N G P R O V I N C E
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
我 们 认 为 ， 浙 江 新 消 费 的 发 展 ， 正 从 “ 单 点 创 新 ” 迈 向 “ 生 态 共 荣 ” ， 其 背 后 呈
现 出 五 大 清 晰 、 深 刻 且 相 互 关 联 的 发 展 趋 势 。
新 消 费 作 为 顺 应 消 费 理 念 变 革 、 引 领 消 费 结 构 升 级 的 重 要 力 量 ， 响 应 着 Z 世 代
的 文 化 自 信 、 银 发 族 的 生 活 品 质 追 求 ， 以 及 全 社 会 对 健 康 、 绿 色 的 普 遍 向 往 。 基 于
深 度 调 研 与 大 赛 实 践 所 形 成 的 系 统 性 思 考 。
趋势一
01
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
过 去 ， 消 费 围 绕 “ 性 价 比 ” 展 开 ；
今 天 ， Z 世 代 和 新 中 产 正 在 用 钱 包 投
票 ， 选 择 那 些 能 与 自 己 价 值 观 同 频 的
品 牌 。 这 一 转 移 体 现 在 两 个 维 度 ：
从“功能满足”到“价值认同”
消费内核正在发生深刻转移
TREND ONE
强 脑 科 技 的 “ 深 海 豚 ” 安 睡 仪 ， 将 脑 机 接 口 尖 端 科
技 转 化 为 普 惠 的 健 康 方 案 ， 这 背 后 ， 是 消 费 者 对 精 准
化 、 个 性 化 健 康 解 决 方 案 的 根 本 性 追 求 。
世 道 电 动 床 将 冰 冷 的 技 术 转 化 为 有 温 度 的 关 怀 ，
不 过 度 追 求 功 能 的 堆 砌 ， 而 是 基 于 对 老 年 人 生 活 品 质
的 考 量 进 行 审 慎 设 计 ， 成 为 居 家 养 老 群 体 的 “ 普 惠 工
具 ” 。 据 机 构 预 测 ， 2 0 2 5 年 中 国 大 健 康 产 业 规 模 预 计
突 破 2 0 万 亿 元 ， 年 复 合 增 长 率 超 1 2 % 。
其 一 、 科 技 向 善 带 来 的 “ 健 康 价 值 ”
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据 有 关 调 查 显 示 ， 7 3 . 5 % 的 年 轻 消 费 者 愿 为 蕴 含 传 统 文 化 元 素 的 品 牌 支
付 溢 价 。 宋 朝 香 氛 将 宋 韵 美 学 融 入 香 氛 ， 茅 台 西 湖 十 景 文 创 酒 将 西 湖 I P 与 国
酒 品 质 结 合 ， S E E U 咖 啡 以 “ 治 愈 系 小 狗 I P ” 回 应 现 代 人 的 孤 独 感 ， 它 们 卖 的
已 不 只 是 产 品 ， 而 是 一 种 文 化 认 同 和 情 感 寄 托 。
这 些 证 明 ： 传 统 文 化 不 再 是 陈 列 馆 里 的 标 本 ， 而 是 可 呼 吸 、 可 感 知 、 可
消 费 的 生 活 方 式 ， “ 国 潮 ” 已 从 表 层 符 号 走 向 深 层 价 值 认 同 。
正 如 消 费 社 会 学 奠 基
人 让 · 鲍 德 里 亚 所 言 ： “ 消
费 的 本 质 是 对 符 号 的 占
有 。 ” 今 天 的 消 费 者 ， 正
在 通 过 品 牌 选 择 ， 构 建 自
我 身 份 与 文 化 归 属 。 新 消
费 品 牌 的 核 心 竞 争 力 ， 正
从 “ 渠 道 为 王 ” 转 向 “ 心 智
为 王 ” 。
其 二 、 文 化 自 信 带 来 的 “ 情 感 价 值 ”
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趋势二
02
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
浙 江 新 消 费 的 另 一 个 显 著 特
征 ， 是 打 破 农 业 、 制 造 业 、 服 务 业
等 传 统 壁 垒 ， 形 成 “ 你 中 有 我 、 我
中 有 你 ” 的 全 新 产 业 生 态 。 这 种 融
合 ， 不 是 物 理 叠 加 ， 而 是 化 学 反
应 — — 它 创 造 了 新 场 景 ， 也 重 塑 了
价 值 链 。
从“单点突破”到“多产融合”
产业边界正在被彻底重塑
TREND TWO
熊 猫 猪 猪 ， 将 养 殖 、 加 工 、 文
旅 深 度 融 合 ， 打 造 了 一 个 年 营 收 超
3 . 5 亿 元 的 产 业 综 合 体 ， 通 过 协 同 效
应 ， 实 现 了 “ 1 + 1 + 1 > 3 ” 的 价 值 创
造 。 农 业 农 村 部 数 据 显 示 ， 2 0 2 5 年
全 国 休 闲 农 业 和 乡 村 旅 游 营 业 收 入
预 计 将 超 过 1 . 2 万 亿 元 ， 印 证 了 这 一
模 式 的 巨 大 潜 力 。
其 一 、 “ 农 商 旅 ” 融 合 成 为 新 范 式
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M 5 1 1 光 影 汇 ， 将
原 本 分 散 的 文 化 、 科
技 、 商 业 环 节 整 合 为 全
新 的 消 费 体 验 ， 成 为 城
市 更 新 的 新 引 擎 和 青 年
文 化 的 新 地 标 。
玉 鸟 集 作 为 良 渚 文
化 村 核 心 的 文 化 艺 术 轻
度 假 商 业 体 ， 深 度 融 合
良 渚 文 化 ， 打 造 “ 艺 文 +
生 活 + 社 交 ” 的 复 合 型 消
费 空 间 。
胡 庆 余 堂 深 度 结 合
中 药 文 化 、 非 遗 技 艺 和
互 联 网 技 术 ， 构 建 “ 中
医 药 + 文 旅 + 教 育 + 茶
饮 ” 四 维 体 验 于 一 体 的
复 合 型 养 生 消 费 体 验 新
场 景 。
消 费 的 本 质 已 从 购 买 商 品 转 向 购 买 体 验 。 2 0 2 5 中 国 沉 浸 产 业 峰 会 数 据
显 示 ， 2 0 2 4 年 中 国 沉 浸 产 业 总 产 值 2 4 4 5 亿 元 ， 居 全 球 第 一 ， 年 增 速 超 过
4 0 % ， 正 是 体 验 经 济 带 来 的 市 场 红 利 。
其 二 、 “ 文 商 旅 ” 融 合 开 辟 新 赛 道
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趋势三
03
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领 先 的 企 业 正 从 “ 产 品 竞 争 ” 转 向 “ 平
台 竞 争 ” ， 通 过 构 建 基 础 设 施 ， 赋 能 多 方
参 与 者 ， 共 同 创 造 价 值 。
顶 层 设 计 与 产 教 融 合 是 生 态 基 石 。 本 次 大 赛 由 省 商 务 厅 等 五 部 门 联 合 推
进 ， 大 赛 联 动 高 校 首 创 “ 双 轨 驱 动 ” 赛 事 体 系 ， 让 政 府 、 产 业 、 高 校 的 创 新 资 源
高 效 流 动 ， 为 新 消 费 品 牌 的 持 续 创 新 提 供 了 智 力 保 障 。
从“企业单打”到“生态协同”
发展模式正在实现系统升级
TREND THREE
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平 台 化 思 维 是 生 态 核 心 。 据 麦 肯 锡 报 告 ， 成 功 的 平 台 型 经 济 模 式 能 比 传 统 线
性 模 式 创 造 高 出 3 0 % 以 上 的 价 值 ， 其 核 心 在 于 网 络 效 应 和 共 生 关 系 。
无 论 是 三 关 六 码 头 通 过 签 约 6 0 + 手 艺 人 ， 整 合 非 遗 与 老 字 号 资 源 ， 构 建 了 强
大 的 产 品 矩 阵 ， 还 是 菲 诺 食 品 以 单 品 切 入 ， 以 平 台 扩 张 ， 以 生 态 共 赢 ” ， 成 为 中
国 植 物 基 饮 品 领 域 的 领 军 企 业 。 它 们 都 扮 演 了 “ 生 态 构 建 者 ” 的 角 色 。
趋势四
04
浙 江 新 消 费 最 令 人 振 奋 的
趋 势 ， 是 前 沿 科 技 正 从 幕 后 走
向 台 前 ， 成 为 驱 动 品 牌 增 长 的
核 心 引 擎 。 一 批 拥 有 硬 核 科 技
的 企 业 ， 从 新 兴 市 场 切 入 ， 正
在 重 塑 产 业 格 局 。
从“模式创新”到“硬核驱动”
科技引擎正在重塑产业格局
TREND FOUR
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程 天 科 技 用 外 骨 骼 颠 覆 康 辅 器 械 市 场 ， 云 深 处 科 技 用 四
足 机 器 人 颠 覆 特 种 作 业 与 消 费 娱 乐 市 场 。 光 粒 科 技 的 A R 眼 镜
则 为 智 能 运 动 带 来 了 “ 视 觉 革 命 ” 。
据 艾 瑞 咨 询 预 测 ， 到 2 0 2 6 年 ， 中 国 人 工 智 能 核 心 产 业 规
模 将 超 过 6 0 0 0 亿 元 ， 这 些 颠 覆 性 创 新 正 是 未 来 增 长 的 核 心 动
力 。
前 沿 科 技 是 颠 覆 性 力 量 。
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FRONTIER TECHNOLOGIES ARE DIS-
RUPTIVE FORCES.
文 三 数 字 生 活 街 区 等 ， 通 过 V R 、 A R 等 技 术 打 造 沉 浸 式 消 费 环 境 ， 颠 覆 了
传 统 商 业 和 文 旅 的 体 验 模 式 。 据 I D C 预 测 ， 到 2 0 2 6 年 ， 中 国 A R / V R 市 场 规 模 将
超 过 2 0 0 亿 美 元 ， 年 复 合 增 长 率 超 4 0 % 。 这 为 颠 覆 性 创 新 提 供 了 广 阔 的 技 术 基
础 和 市 场 空 间 。
数 字 技 术 是 颠 覆 性 载 体 。
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DIGITAL TECHNOLOGY IS A DISRUP-
TIVE MEDIUM.
在 传 统 领 域 ， 硬 核 科 技 同 样 在 发 力 。 会 稽 山 绍
兴 酒 股 份 有 限 公 司 推 出 的 “ 会 稽 山 爽 酒 ” ， 主 打 年 轻
化 ， 其 背 后 是 酿 造 工 艺 和 配 方 创 新 的 硬 核 支 撑 。 轩
妈 食 品 对 传 统 蛋 黄 酥 生 产 工 艺 的 微 创 新 ， 成 功 解 决
了 行 业 痛 点 ， 并 以 此 构 建 了 技 术 壁 垒 。
生 物 科 技 与 新 材 料 驱 动 “ 产 品 革 命 ” � 。
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BIOTECHNOLOGY AND NEW MATERIALS
DRIVE THE "PRODUCT REVOLUTION".
趋势五
05
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领 先 品 牌 正 深 入 一 个 个 高 黏 性 、 高 共 识 的 “ 微 族 群 ” ， 以 价 值 观 认 同 和 生 活
方 式 共 情 取 代 粗 放 式 流 量 投 放 。
这 一 趋 势 在 浙 江 新 消 费 品 牌 中 表 现 尤 为 突 出 ： 高 爷 家 聚 焦 “ 科 学 养 猫 人 ” 群
体 ， 通 过 公 开 原 料 配 方 、 检 测 报 告 与 供 应 链 信 息 ， 构 建 “ 透 明 化 ” 信 任 体 系 。 吉
麻 良 丝 则 吸 引 “ 天 然 生 活 家 ” — — 一 群 追 求 棉 麻 材 质 、 东 方 美 学 与 慢 生 活 的 都 市
女 性 。
从“泛化传播”到“精准共鸣”
品牌用户正在逐步圈层化
TREND FIVE
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精 准 共 鸣 取 代 了 泛 化 传 播 ， 呼 唤 着 更 精 准 的 圈 层 运 营 策 略 。 这 意 味
着 ： 未 来 的 品 牌 竞 争 ， 不 仅 是 产 品 力 的 比 拼 ， 更 是 用 户 洞 察 力 与 社 群 运 营
力 的 较 量 。 谁 能 率 先 识 别 并 深 耕 一 个 高 价 值 微 族 群 ， 谁 就 能 在 细 分 赛 道 建
立 不 可 撼 动 的 护 城 河 。
这 些 大 赛 优 秀 案 例 生 动 诠 释 了 浙 江 企
业 在 “ 技 术 硬 核 化 、 文 化 活 态 化 、 场 景 沉 浸
化 ” 维 度 的 前 沿 探 索 。 作 为 改 革 开 放 的 前 沿
与 数 字 经 济 的 高 地 ， 浙 江 肩 负 着 探 索 路
径 、 提 供 样 板 的 时 代 使 命 。
在 国 家 提 振 消 费 的 战 略 指 引 下 ， 我 们
不 仅 要 满 足 需 求 ， 更 要 创 造 需 求 ； 不 仅 要
跟 随 潮 流 ， 更 要 定 义 新 趋 势 。
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首届新消费品牌创新大赛
获奖名单
2025
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（ 企 业 赛 ）
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新技术赛道
01
金奖
金奖
金奖
金奖
银奖
银奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
浙江强脑科技有限公司
杭州云深处科技股份有限公司
杭州程天科技发展有限公司
杭州绿展边缘智造科技有限公司
嘉兴世道进出口有限公司
杭州光粒科技有限公司
杭州全进科技有限公司
杭州国文科技有限公司
杭州瀚海坤元科技有限公司
深海豚（Easleep）脑机智能睡眠仪
云深处 DR01 具身智能通用型人形机器人
速行 GoGo 外骨骼助行器
哈浮飞行相机
AI 赋能的桌面地产开发平台
电动床及专利床垫
光粒 AR 智能运动眼镜
AI 力量健身器 - 一款兼具全部核心肌肉群锻炼
功能的可数字化的力交互高科技综合训练设备
全国产化电子纸终端软硬件产品研发与应用
哈喽瓦力仿生智能机器人
奖项 企业
名称
项目
名称
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新需求赛道(新生活)
02
金奖
金奖
金奖
银奖
银奖
银奖
银奖
银奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司
养生堂（安吉）化妆品有限公司
杭州希由实业有限公司
杭州易芽儿童用品有限公司
浙江凯喜雅国际股份有限公司
浙江吉麻良丝新材料股份有限公司
浙江宋朝臻选科技有限公司
浙江寿仙谷健康科技有限公司
杭州晶香元生物科技有限公司
杭州无定义品牌管理有限公司
杭州御街宋韵文化有限公司
杭州宠幸电子商务有限公司
浙江正梦休闲用品有限公司
浙江珍视明眼健康产业有限公司
宠物食品、宠物用品
冬孕精华 pro+ 无创水光仪【精简护肤】
seeu 咖啡 + 生活方式新零售
城市轻运动儿童户外创新方案
凯喜雅丝绸
汉麻功能纺织服饰
情绪解码器——用气味链接情感与生活
画见 - 本草护肤
天然芳香赋能健康嗅觉经济消费升级
艾玛莫莉情绪香氛毛绒玩偶
守意入新 -- 老字号的“新药方”
宠幸科技 -- 全植物驱虫产品开创者
“眯会儿”五合一办公神器
珍视明超膜蒸汽眼罩
奖项 企业
名称
项目
名称
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新需求赛道(新零售)
03
金奖
金奖
金奖
银奖
银奖
银奖
银奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
杭州轩妈食品有限公司
浙江菲诺食品有限公司
三关六码头 ( 宁波 ) 企业管理有限公司
杭州知味观食品有限公司
杭州微物主义品牌管理有限公司
杭州认养一头羊食品科技有限公司
杭州怡恩贝科技有限公司
杭州小热昏食品科技有限公司
杭州银河山田食品科技有限公司
不二宝贝（杭州）母婴用品有限公司
杭州仙家坞农业开发有限公司
杭州普元生物技术有限公司
中秋新选择，轩妈蛋黄酥
菲诺厚椰乳：健康调饮新食代
非遗味觉觉醒计划 : 老字号的国潮新生代
智能制造中式点心
Elfood
认养一头羊
一次性用品潮玩环保彩盖
小热昏 " 梨飨新声市场破壁计划
“食验室”健康零食
新一代健康营养婴童零辅食
香榧油的研制和市场应用
益生菌新消费标杆：从功能性食品到健康
生活方式的升级实践
奖项 企业
名称
项目
名称
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新需求赛道(新茶饮)
04
金奖
金奖
银奖
银奖
银奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
杭州千岛湖啤酒有限公司
一整根（杭州）食品科技有限公司
物产中大云商有限公司
绍兴女儿红酿酒有限公司
会稽山绍兴酒股份有限公司
杭州周四晚餐饮管理有限公司
大岙溪酒业 ( 温州 ) 有限公司
浙江万寿康健康科技有限公司
杭州乐源饮料有限公司
浙江雁荡山龙脉酒业有限公司
千岛湖鲜活啤酒
一整根人参水
物产中大 · 茅台西湖十景文创酒
女儿红龙井黄酒
会稽山爽酒：气泡黄酒年轻化破圈与场景
创新实践
周四晚的龙井“三式”与径山抹茶系列
大岙溪梅酒
油了腻了喝吾斛
创新理念健康养生饮
雁荡龙脉铁皮石斛精酿啤酒
奖项 企业
名称
项目
名称
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新场景赛道
05
金奖
金奖
金奖
银奖
银奖
银奖
银奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
铜奖
浙江光影空间文化创意有限公司
杭州胡庆余堂国药号有限公司
浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司
杭州文三数字生活街区运营管理有限公司
北京三快科技有限公司（美团）
杭州长源旅游发展有限公司
浙江华臣太合影视文化有限公司
杭州解百集团股份有限公司商业分公司
杭州国际博览中心北辰大酒店有限公司
杭州万物生长数字科技有限公司
杭州寒域文化传播有限公司
浙农东巢（杭州）文化创意有限公司
M511 光影汇
中医药沉浸式文旅融合创新实践
熊猫猪猪 · 三产融合赋能新消费品牌创新
实践新范式
文三未来科技体验中心
美团“住＋购”生态场景融合创新项目
万科玉鸟集
《向洞头》海上实景船体演艺秀项目
国潮解百，商业 + 文化与科技的融合实践
潮映幻境（第一季 · 唐宫夜宴）
杭州中国丝绸城展览馆 - 江南刺绣馆
戏节控沉浸式剧场
浙农东巢艺术公园
奖项 企业
名称
项目
名称
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首届新消费品牌创新大赛
获奖名单
2025
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（ 人 才 赛 ）
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本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
本科生组
赵百慧 , 黄圆圆 , 黄燕 ,
叶静雯 , 林霖
陈昱含 , 闫攸宁 , 刘宛宜 ,
朱苛 , 朱佳凝
张紫娟 , 陈燕萍 ,
陈晨 , 杨海苑
施贞聿 , 彭奕 , 戴家宁 ,
袁越 , 李家凝
赵源羽 , 施辰昊 ,
张诗琦 , 张烨栋
应紫彤 , 易慧颖 , 马跃尔
徐星瑶 , 孙诗璇 , 章羽馨 ,
胡安琪 , 曹金鹏
曹嘉怡 , 魏丹娜 ,
樊晓燕 , 王语畅
郑晰予 , 戚天宇 , 楼灵燕
刘莎 , 叶诗颖 , 阙玉莎 ,
张婧雯 , 周子恒
黄玮 , 苗森
丘萍 , 任中峰
黄哲浩
钱建伟
庄蕾 , 丁灵
张晓明 , 陈哲
陈嘉维 , 苏保朵
艾小勇 , 吕睿
陈志庆 , 张钰
艾小勇 , 吕睿
浙江树人学院
浙江传媒学院
杭州师范大学
杭州师范大学
浙江农林大学暨阳学院
浙大城市学院
嘉兴南湖学院
浙江传媒学院
浙江中医药大学
浙江传媒学院
一等奖
一等奖
一等奖
一等奖
二等奖
二等奖
二等奖
二等奖
二等奖
二等奖
非遗活化与新消费双向融合研究——以
苗绣工坊为例
茶润禅意，消费拓新——径山茶：
禅茶活动多元实践与新消费场景构建
关于传统工艺振兴与乡村振兴协同发展
的路径探究 ——基于浙江省缙云县三溪
源村黄瓷产业的实证调研报告
丝语“新”解，妙手“偶”得——“新五感”理
论视域下平阳木偶戏消费新场景案例分析
情绪疗愈的场景价值发现及其会展模式
转化路径研究
会展赋能，微光焕新：青年与 AIGC 共创山区
文旅新消费场景的实践报告
场景理论下的晨间经济与 24 小时城市新
叙事——基于“杭州范式” 的深化研究与创新实践
低空经济改革下的“浙江样本” ——基于
浙江千岛湖低空文旅场景创新的发展路径调研
“浙”风新潮，“ 甬”动 Z 代 三分球点燃
Z 世代消费新潮——以浙 BA 宁波赛区为例
黄酒小镇的“年轻态”，新消费背景下文旅
小镇的创新实践调研
作品
组名
作品
名称
参赛者 指导
老师
学校 获奖
等级
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
本科生组
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龚雨晴 , 周珂妍 , 杨立杰 ,
王淑琪
王熠瑶 , 金童乐 , 蔡垚瑶 ,
施雨洁 , 徐晟颖
张润 , 潘宇超 , 叶佳佳 ,
梁馨月 , 李玉方
王可欣 , 郭忆可 , 李津津 ,
倪澄 , 钱玉苓
周敏 , 周馨娴 , 周彬婧 ,
周盈安
袁诗琪 , 竺国雁 , 黎青 ,
李嘉柠
毛科月 , 胡雨婷 , 于景涵 ,
莫佳锦 , 邵子齐
张海利 , 周林妍 , 范嘉龙 ,
姜羽清
潘雯昕 , 张文萱 , 张晓蕊 ,
顾姚珂宇
夏丽娜 , 吴家乐 , 张楚怡 ,
周晓蓉 , 贺紫萱
张严今 , 陈政宇 , 杨家维
陈珂 , 艾小勇
王正 , 李心怡
衣莉芹 , 徐子永
黎日荣
侯平平
葛敬炳
张潇 , 葛浩然
王美钰
吕睿 , 艾小勇
葛敬炳 , 马小龙
路凯歌 , 姚利权
浙江传媒学院
上海财经大学浙江学院
台州学院
浙江树人学院
浙大城市学院
湖州师范学院
浙江万里学院
浙大城市学院
浙江传媒学院
湖州师范学院
浙江工业大学
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
从“卖菜”到“卖生活”——杭州文二菜市
传统业态微创蝶变案例分析报告
乡村振兴目标下衢州常山城市会展的数
字化转型： 基于三螺旋理论的解读与优化
仙乡小吃共富工坊 -- 基于会展功能的
小吃产业园发展模式创新研究
“漂亮饭” ——传统餐饮行业的微创蝶变
从“工业遗存”到“会展新核” -- 上海上生 ·
新所的场景再造与会展商业价值激活策略
智驱万物，品创未来——物种升维时代杭州
灵伴科技的品牌突围之路
从指尖到云端：数字化会展赋能蓝印花布
非遗传承的实践研究与策略优化
文化循环视角下数字创意赋能人文乡村
蝶变：杭州横一案例
智驭钢骨，重铸自由——程天科技外骨骼
机器人的技术升维和场景革命
深蓝破界 · 古市新生——新消费时代特色
空间构建的路径分析
技术驱动下的新消费品牌升维之路— —
以 MOVA 为例
作品
组名
作品
名称
参赛者 指导
老师
学校 获奖
等级
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高职高专组
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高职高专组
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郑宇霞 , 杨雨诺 , 颜煜想 ,
王滢 , 曾王怡
全宗倩 , 叶雨轩 , 徐景秀 ,
吴梦真
吴星雨 , 黄晓莹 , 袁怡萱 ,
童恺 , 朱鹊颖
朱佳怡 , 蔡雨欣 , 张妍
汪森琳 , 夏陈星 , 叶如星 ,
赵语菲 , 胡晓泓
杨雨萱 , 祝明明 , 曹童童 ,
黄智钢 , 郑佳绮
陈思羽 , 陈玉瑶 , 廖湘 ,
杨子珊 , 陈佳雯
戴妍 , 陈俊锦 , 童俊豪 ,
吴琼 , 卞若云
陈章纯 , 王瑜婕
沈跃国 , 李朋
方燕欣 , 朱晓玲
房欣怡 , 张力宇
姚水琼 , 何刚晴
金方增 , 刘婷婷
黄洁 , 孙勇
方行笑 , 邵翔
温州科技职业学院
湖州职业技术学院
浙江育英职业技术学院
浙江农业商贸职业学院
浙江经贸职业技术学院
浙江金融职业学院
浙江经贸职业技术学院
衢州职业技术学院
一等奖
一等奖
一等奖
二等奖
二等奖
二等奖
二等奖
二等奖
破界于微 新生烟火—蒲鞋市街道
“微改造、精提升”催化消费新场景的路径探究
微光焕新局：废弃矿坑的文旅 蝶变与共富实践
绿水青山间的共富密码——安吉大溪村
旅游场景创新实践调研
“小包装转动大产业” ： 农旅资源整合视
角下的师姑岗村包装设计与营销创新实
践调研
微光公益：芬芳经济 赋能乡村振兴的会
展实践与创新
CIE 美妆创新展案例分析
《万物归一：从摇篮到摇篮，再到共生
之源——菌丝体智能包装驱动品牌升维
的实践路径》
匠心传艺——数字会展赋能，焕活非遗新
未来
作品
组名
作品
名称
参赛者 指导
老师
学校 获奖
等级
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高职高专组
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高职高专组
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蒋璐佳 , 黄恩惠 , 丁淑佳 ,
钱筱睿
林爱雪 , 应佳琪 , 方胡淇 ,
郑欣 , 陈炫伶
蔡晨巧 , 郭珂然 , 张艾佳 ,
周钱琴 , 刘苏乐
卢丹丽 , 汤可欣 , 王佳祺 ,
章蕊 , 章曼琦
胡苏华 , 俞海丽 , 胡冰艳 ,
陈萧素
徐好 , 陈佳怡 , 陈瑛侠 ,
郑吉芬 , 罗秋瑾
李颖 , 陈思宇 , 黄家豪
刘雅祺
许慧鑫 , 张兆英
金方增 , 李黎
安桃艳 , 赵娟娟
赵易帆 , 连晗羽
叶诗晴 , 王瑜婕
盛欢 , 于波
浙江经贸职业技术学院
浙江工商职业技术学院
浙江金融职业学院
浙江舟山群岛新区旅游
与健康职业学院
浙江工贸职业技术学院
温州科技职业学院
宁波城市职业技术学院
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
三等奖
杭州脱口秀小剧场的大磁场效应分析
破界新生：智慧养老消费场景的发现
与构建——基于宁波地区的深度调研
蕉下小黑伞营销创新案例分析
离岛 E 宿，焕新会展
《线下宠物会展活动：体验、价值与新消费
潮流——洞察宠物经济新机遇》
数字赋能 活态传承——基于温州洞头海
岛非物质类文化资源旅游转化路径的调
查研究
“破界 . 焕新”工业园区传统业态消费的
“新玩法”
作品
组名
作品
名称
参赛者 指导
老师
学校 获奖
等级
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研究生组
研究生组
研究生组
研究生组
郑爽 , 李玉鹏 , 崔彬
王旭 , 肖芳 , 陈余湖 ,
肖俊
晏俊男 , 王旭 , 肖芳
陈为 , 吴东
刘丹丹
刘丹丹
浙江大学
浙江海洋大学
浙江海洋大学
一等奖
二等奖
三等奖
星伴 - 基于裸眼 3D 显示的
AI 智能陪伴桌面小宠
绿韵艺谷，红情南洞 -- 以南洞艺谷乡村旅
游发展为例
数智赋能水产品区域品牌建设——
以舟山群岛为例
作品
组名
作品
名称
参赛者 指导
老师
学校 获奖
等级
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
新场景赛道金奖
2025
（金奖）
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M511光影汇：
数字文旅赛道的“时空造梦师”
#浙江光影空间文化创意有限公司
一 、 品 牌 画 像
M 5 1 1 光 影 汇 ， 是 由 浙 江 省 文
投 集 团 倾 力 打 造 的 大 型 数 字 科 技 文
娱 综 合 体 ， 项 目 锚 定 成 为 “ 高 品 质 文
化 消 费 内 容 提 供 商 、 综 合 方 案 集 成
商 、 资 源 整 合 商 ” 目 标 。
在 传 统 文 旅 项 目 面 临 内 容 迭 代 升 级 、 消 费 场 景 单 一 的 背 景 下 ， 它 以 “ 数 字 光
影 艺 术 + 科 技 赋 能 文 化 ” 为 核 心 定 位 ， 将 原 为 省 电 影 公 司 胶 片 存 储 仓 库 的 工 业 遗
存 ， 改 造 为 集 沉 浸 式 体 验 、 新 空 间 演 艺 与 数 字 艺 术 展 览 于 一 体 的 未 来 消 费 场 域 ，
总 投 资 额 约 1 1 . 5 5 亿 元 ， 总 建 筑 面 积 约 5 . 2 万 平 方 米 。
M 5 1 1 光 影 汇 不 仅 是 浙 江 文 化 改 革 发 展 的 重 点 项 目 ， 更 是 一 个 通 过 数 字 技 术
重 构 时 空 叙 事 、 创 造 全 新 消 费 体 验 的 “ 时 空 造 梦 师 ” 。
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二 、 创 新 引 擎
内 容 I P 化 ：
M 5 1 1 光 影 汇 的 运 营 ， 以 “ 大 I P ” 为 核 心 ， 以 “ 链 产 业 + 强 运 营 ” 为 两 翼 。 其 核
心 创 新 点 在 于 ：
项 目 摒 弃 了 传 统 商 业 “ 招 商 - 收 租 ” 的 被 动 模
式 ， 转 为 以 I P 为 引 擎 主 动 构 建 内 容 矩 阵 。
目 前 已 成 功 孵 化 亚 洲 首 家 8 K 超 高 清 沉 浸 式 多
功 能 空 间 《 深 空 未 来 》 、 中 法 文 化 年 重 点 大 空 间
V R 体 验 《 永 恒 的 巴 黎 圣 母 院 》 及 《 消 失 的 法
老 》 、 浙 里 游 好 戏 新 空 间 演 艺 集 群 等 三 大 标 杆 内 容
I P ， 实 现 了 从 “ 引 入 内 容 ” 到 “ 创 造 内 容 ” 的 跨 越 ，
储 备 文 化 I P 近 百 个 。
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C O N T E N T
I P I Z AT I O N
空 间 叙 事 化 ：
项 目 颠 覆 了 传 统 空 间 的 单 一 功 能 定 义 ， 通 过 “ 空 间 融 合 ” 催 生 “ 业 态 融 合 ” 。 例
如 ， 将 原 适 配 I M A X 影 厅 的 挑 高 空 间 ， 创 新 性 地 重 构 为 《 深 空 未 来 》 的 承 载 场
域 ； 将 标 准 影 厅 转 化 为 “ 演 艺 新 空 间 小 剧 场 ” 、 “ 沉 浸 式 剧 本 杀 推 理 空 间 ” 等 多 元 业
态 共 生 的 复 合 场 域 ， 实 现 了 从 “ 平 面 叙 事 ” 到 “ 空 间 沉 浸 叙 事 ” 的 升 维 。
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S PAT I A L
N A R R AT I V I Z AT I O N
生 态 共 创 化 ：
为 聚 力 答 好 “ 体 验 + 经 济 ” 的 时 代 课 题 ， M 5 1 1 光 影 汇 在
产 业 生 态 能 力 打 造 上 ， 充 分 发 挥 上 下 游 产 业 链 优 势 ， 吸 引
容 量 短 剧 、 大 捶 文 化 、 A I 算 力 能 源 等 知 名 企 业 加 盟 入 驻 ，
汇 集 大 视 听 上 下 游 重 点 企 业 。
M 5 1 1 光 影 汇 在 生 态 上 布 局 未 来 ， 联 合 中 国 美 院 、 浙
江 音 乐 学 院 等 高 校 发 起 “ 未 来 实 验 室 ” 计 划 ， 并 打 造 “ 智 作 者
友 好 社 区 ” ， 广 泛 吸 纳 全 球 创 意 人 才 与 机 构 。 此 生 态 以 市 场
需 求 实 时 反 馈 刺 激 内 容 生 产 ， 形 成 了 从 创 意 孵 化 到 市 场 价
值 的 闭 环 。
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C O - C R E AT I O N
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三 、 价 值 创 造
M 5 1 1 光 影 汇 的 发 展 ， 通 过 对 城 市 空 间 的 数 字 化 焕 新 ， 最 终 实 现 为 区 域 文 化
发 展 深 度 赋 能 的 价 值 彰 显 。 商 务 部 数 据 显 示 ， 2 0 2 4 年 国 内 夜 间 旅 游 总 花 费 高 达
1 . 9 1 万 亿 元 ， 同 比 增 长 2 1 . 7 % 。
光 影 演 艺 市 场 规 模 也 在 不 断 扩 大 ， 全 国 3 4 5 个 国 家 级 夜 间 文 旅 消 费 集 聚 区 已
成 为 城 市 夜 间 经 济 发 展 的 重 要 支 柱 。 从 长 期 经 营 数 据 来 看 ， 2 0 2 5 年 1 - 5 月 ， 项
目 院 线 空 间 票 房 同 比 增 长 4 0 . 5 % ， 营 业 收 入 同 比 增 长 2 8 . 6 % 。
空 间 焕 新 价 值 ：
它 成 功 将 一 个 功 能 单 一 的 工 业 遗 存 ， 转 变 为 一
个 日 均 客 流 量 可 突 破 万 人 次 的 区 域 文 旅 新 地 标 ， 为
城 市 更 新 提 供 了 “ 技 术 + 内 容 + 运 营 ” 一 体 化 解 决 方
案 的 成 功 范 式 。
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S PA C E
R E N O VAT I O N
VA L U E
文 化 赋 能 价 值 ：
基 于 强 大 的 内 容 生 态 ，M 5 1 1 光 影 汇 让 文 化 “ 活 ” 了 起 来 。它 围 绕 良 渚 、宋 韵 、
德 寿 宫 等 文 化 遗 产 ，开 发 并 输 出 鲜 明 浙 江 文 化 标 识 的 数 字 文 化 内 容 。例 如 ，在《 永
恒 的 巴 黎 圣 母 院 》 V R 展 中 ， 创 新 性 地 从 建 筑 师 林 徽 因 的 视 角 和 浙 江 非 遗 云 和
木 玩 的 产 品 序 列 切 入 ， 延 展 叙 事 ， 实 现 东 西 方 建 筑 文 化 与 浙 江 古 建 故 事 的 时 空
对 话 ， 以 此 为 核 心 开 展 的 系 列 研 学 活 动 ， 已 成 为 第 二 课 堂 的 优 秀 实 践 。
在 产 业 模 式 打 造 上 ， 吸 纳 全 球 创 意 创 作 人 才 和 专 业 机 构 ， 孵 化 聚 焦 空 间 叙
事 能 力 的 “ 智 作 者 社 区 ” 汇 聚 领 军 制 作 人 才 ，链 接 稀 缺 数 字 资 产 ，激 活 创 作 活 力 ，
协 同 在 地 编 导 ， 实 现 创 作 者 、 数 字 资 产 、 在 地 资 源 与 商 业 发 展 的 有 机 结 合 。
同 时 ， 联 合 浙 江 大 学 、 中 国 美 院 、 浙 江
传 媒 学 院 、 浙 江 音 乐 学 院 、 东 方 演 艺 等 高 校
企 业 产 教 融 合 ， 打 造 高 品 质 体 验 经 济 的 “ 未
来 实 验 室 ” 平 台 ， 打 造 国 内 文 化 消 费 体 验 的
“ 试 验 田 ” 和 创 新 人 才 孵 化 的 “ 实 践 地 ” ； 通
过 创 建 城 市 创 作 者 友 好 社 区 ，搭 建 艺 术 创 作 、
科 技 应 用 、 商 业 体 验 融 合 共 创 平 台 ， 打 通 人
才 、 作 品 与 市 场 的 孵 化 培 养 链 条 ， 输 出 源 源
不 断 的 高 品 质 文 化 消 费 体 验 。
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文 化 I P 活 化 ：
将 静 态 的 文 化 遗 产 与 历 史 故 事 ， 通 过 V R 、
A R 、 8 K 超 高 清 等 数 字 技 术 进 行 动 态 化 、 沉 浸 式 再
现 ， 使 其 成 为 可 体 验 、 可 互 动 的 “ 活 态 文 化 ” 。
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四 、 示 范 引 领
M 5 1 1 光 影 汇 为 如 何 利 用 数 字 技 术 盘 活 文 化 资 源 、 创 新 文 化 表 达 和 传 播 方
式 ， 提 供 了 一 套 可 复 制 、 可 推 广 的 “ 三 化 ” 路 径 ：
空 间 功 能 复 合 化 ：
打 破 传 统 建 筑 空 间 的 固 定 功 能 属 性 ， 通 过 智 能 数 字 系 统 ， 使 其 可 瞬 间
切 换 为 科 技 馆 、 博 物 馆 、 美 术 馆 、 黑 匣 子 剧 场 等 多 功 能 场 景 模 式 ， 打 造
“ 白 天 看 展 + 夜 晚 观 演 + 深 夜 消 费 ” 的 闭 环 ， 工 作 日 午 间 开 设 “ 光 影
TA L K ” 科 普 讲 座 ， 周 末 晚 间 举 办 星 空 舞 会 ， 夜 间 露 台 酒 吧 提 供 文 创 特 调 饮
品 ， 实 现 不 同 时 段 的 客 群 覆 盖 ， 使 影 院 、 剧 场 、 市 集 、 研 学 等 功 能 得 以 自
如 切 换 。
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产 业 生 态 开 放 化 ：
M 5 1 1 光 影 汇 的 产 业 生 态 开 放 化 旨 在 突 破 传 统 消 费 场 景 对 外 部 品 牌 的 依 赖 ， 构
建 一 个 能 够 实 现 内 容 “ 内 部 造 血 ” 与 持 续 迭 代 的 新 生 态 ， 通 过 三 大 转 变 重 塑 商 业 逻
辑 ， 从 “ 引 入 I P ” 到 “ 共 创 I P ” 、 从 “ 租 赁 场 地 ” 到 “ 赋 能 品 牌 ” 、 从 “ 单 次 交 易 ” 到 “ 持
续 价 值 ” ， 不 仅 营 造 了 一 个 沉 浸 式 空 间 ， 更 重 新 定 义 了 消 费 内 容 的 产 生 方 式 、 商 业
品 牌 的 成 长 路 径 以 及 与 用 户 的 关 系 模 式 ， 创 新 定 义 了 文 旅 商 融 合 的 “ 新 场 景 ” 。
通 过 创 建 “ 未 来 实 验 室 ” 与 “ 智 作 者 友 好 社 区 ” ， 将 空 间 作 为 开 放 的 “ 创 新 试 验
场 ” ， 为 生 态 内 的 新 技 术 、 新 品 牌 、 新 业 态 提 供 “ 首 店 、 首 展 、 首 演 ” 的 舞 台 ， 从 根
本 上 破 解 优 质 内 容 供 给 的 难 题 。
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ECOSYSTEM
O P E N N E S S
这 是 一 个 富 有 代 表 性 的 “ 工 业 遗 存 + 数 字 科 技 ” 城 市 更 新 与 文 旅 融 合 典 范 案
例 ， 为 传 统 文 旅 项 目 与 存 量 资 产 的 数 字 化 转 型 ， 提 供 了 一 个 理 念 先 进 、 路 径 清
晰 、 可 借 鉴 的 样 本 。
首 先 ， 项 目 破 解 了 “ 存 量 资 产 活 化 ” 的 难 题 。 通 过 将 高 挑 空 间 与 沉 浸 式 光 影 艺
术 相 结 合 ， 项 目 实 现 了 “ 空 间 即 内 容 ， 建 筑 即 媒 介 ” ， 让 工 业 遗 存 本 身 成 为 沉 浸 式
叙 事 的 一 部 分 ， 从 而 为 老 旧 资 产 注 入 了 全 新 的 文 化 生 命 与 体 验 价 值 。
其 次 ， 项 目 重 塑 了 文 旅 融 合 的 “ 商 业 逻 辑 ” 与 “ 产 业 角 色 ” 。 项 目 实 际 上 转 型 为
一 个 “ 内 容 生 产 商 ” 、 “ 技 术 集 成 商 ” 和 “ 创 新 孵 化 平 台 ” 。 这 种 从 “ 收 租 方 ” 到 “ 运 营
方 ” 乃 至 “ 共 创 方 ” 的 身 份 转 变 ， 是 其 构 建 持 续 内 容 竞 争 力 与 生 态 护 城 河 的 关 键 。
再 者 ， 项 目 成 功 构 建 了 “ 全 时 域 、 复 合 化 ” 的 城 市 消 费 新 场 景 。 通 过 精 心 设 计
的 “ 白 天 看 展 + 夜 晚 观 演 + 深 夜 消 费 ” 业 态 组 合 ， 以 及 积 极 打 造 “ 首 店 、 首 展 、 首 演 ”
试 验 场 ， 提 升 了 空 间 利 用 效 率 与 客 群 覆 盖 广 度 ， 更 通 过 文 化 内 容 驱 动 商 业 消 费 ，
实 现 了 社 会 效 益 与 经 济 效 益 的 协 同 增 长 。
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五 、 专 家 点 评
当 前 ， 项 目 在 物 理 空 间 改 造 与 沉 浸 式 内 容 体 验 上 已 成 效 卓 著 。 若 欲 进 一 步 引 领 行 业 ， 建 议 布 局 “ 数 字 会 员 资 产 ” 体 系 ， 探
索 W E B 3 . 0 与 A I G C 趋 势 下 的 价 值 深 挖 。 例 如 ， 在 《 永 恒 的 巴 黎 圣 母 院 》 等 顶 级 I P 体 验 中 ， 可 尝 试 发 行 限 量 数 字 藏 品 （ N F T ） 或
赋 予 用 户 独 特 的 “ 数 字 分 身 ” 权 益 。 游 客 在 线 下 沉 浸 体 验 后 ， 可 在 线 上 获 得 与 之 绑 定 的 数 字 资 产 （ 如 虚 拟 建 筑 构 件 、 数 字 纪 念 品 、
专 属 身 份 标 识 ） ， 并 借 此 接 入 更 广 阔 的 线 上 社 群 或 元 宇 宙 场 景 。 从 而 将 一 次 性 的 观 光 消 费 ， 延 伸 为 长 期 的 数 字 身 份 消 费 与 社 群 运
营 ， 真 正 实 现 文 化 I P 商 业 生 命 周 期 的 指 数 级 延 长 。
建 议 ：
点 评 专 家 ： 博 地 控 股 集 团 执 行 副 总 裁 、 博 地 影 业 执 行 总 经 理 、 博 青 旅 游 董 事 长 何 迎 春
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新场景赛道金奖
2025
（金奖）
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胡庆余堂中医药：
沉浸式文旅融合创新实践
#杭州胡庆余堂国药号有限公司
一 、 品 牌 画 像
胡 庆 余 堂 国 药 号 作 为 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 “ 胡 庆 余 堂 中 药 文 化 ” 的 传 承 主
体 ， 成 功 塑 造 了 一 个 “ 百 年 老 字 号 青 春 化 转 型 ” 的 典 范 。 胡 庆 余 堂 从 一 个 传 统 的 中
药 铺 ， 成 升 为 一 个 以 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 “ 胡 庆 余 堂 中 药 文 化 ” 为 灵 魂 ， 深 度 融
合 健 康 养 生 、 文 化 研 学 、 数 字 科 技 与 时 尚 消 费 的 复 合 型 文 旅 目 的 地 。
在 传 统 中 医 药 面 临 年 轻 化 、 体 验 化 挑 战 的 背 景 下 ， 它 以 “ 戒 欺 ” 祖 训 与 “ 采 办
务 真 ， 修 制 务 精 ” 制 药 理 念 为 内 核 ， 深 度 结 合 中 药 文 化 、 非 遗 技 艺 和 互 联 网 技
术 ， 构 建 “ 轻 养 零 售 体 验 + 增 值 服 务 体 验 + 公 益 养 生 体 验 + 文 化 研 学 体 验 ” 四 位 体 验
于 一 体 的 文 旅 融 合 矩 阵 ， 打 造 覆 盖 全 年 龄 段 客 群 的 复 合 型 养 生 消 费 体 验 新 场 景 。
胡 庆 余 堂 不 仅 是 浙 江 中 医 药 的 金 名 片 ， 更 是 一 个 通 过 沉 浸 式 体 验 让 古 老 非 遗 “ 活 ”
在 当 下 的 “ 活 态 传 承 者 ” 。
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胡 庆 余 堂 的 创 新 引 擎 ， 是 一 套 以 “ 文 化 活 化 ” 为 核 心 ， 以 “ 业 态 融 合 ” 为 路
径 。 其 核 心 要 点 在 于 ：
非 遗 技 艺 的 数 字 化 传 承 :
二 、 创 新 引 擎
胡 庆 余 堂 国 药 号 作 为 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 “ 胡 庆 余 堂 中 药 文 化 ” 的 传 承 主
体 ， 成 功 塑 造 了 一 个 “ 百 年 老 字 号 青 春 化 转 型 ” 的 典 范 。 胡 庆 余 堂 从 一 个 传 统 的
中 药 铺 ， 成 升 为 一 个 以 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 “ 胡 庆 余 堂 中 药 文 化 ” 为 灵 魂 ， 深 度
融 合 健 康 养 生 、 文 化 研 学 、 数 字 科 技 与 时 尚 消 费 的 复 合 型 文 旅 目 的 地 。
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S K I L L S
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全 龄 段 健 康 场 景 重 构 :
针 对 青 少 年 群 体 开 发 “ 四 季 香 铺 ” 等 主 题 研 学
课 程 ， 年 服 务 未 成 年 人 2 . 4 万 人 次 ； 为 都 市 白 领
提 供 民 生 药 师 全 面 用 药 指 导 以 及 燕 窝 鲜 炖 配 送 ，
年 服 务 量 达 3 万 人 次 ； 面 向 银 发 群 体 推 出 公 益 送
药 及 健 康 监 测 ， 复 访 率 超 6 7 % 。
创 新 孵 化 “ 如 意 人 生 ” 中 药 咖 啡 子 品 牌 ， 以 新
中 式 美 学 重 塑 消 费 空 间 ， 会 员 量 年 增 1 2 0 % 。
R E C O N S T R U C T I O N O F
H E A LT H Y S C E N A R I O S F O R
A L L A G E G R O U P S
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跨 产 业 融 合 业 态 升 级 :
“ 中 医 药 + 文 旅 + 教 育 + 茶 饮 ” 四 维 矩 阵 ： 在 文 旅 维 度 ， 打 造 中 药 博 物 馆 景 观
庭 院 年 接 待 游 客 百 万 级 ； 教 育 维 度 ， 形 成 研 学 课 程 体 系 开 辟 文 化 传 播 新 通 路 ；
餐 饮 维 度 ， 创 新 药 食 同 源 茶 饮 产 品 线 ， 轻 养 业 态 年 营 收 1 0 8 万 元 ； 科 技 维 度 ， 集
成 A I 问 诊 等 数 字 化 应 用 。
文旅 教育 茶饮 科技
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经 济 价 值 ：
商 业 变 现 能 力 强 ， 调 剂 与 剂 型 制 作 中 心 投 入 运 营 仅 四 个 月 ， 销 售 额 便 高 达
4 5 7 8 万 元 ， 验 证 了 “ 文 化 展 示 + 线 上 问 诊 + 即 时 配 送 ” 模 式 的 可 行 性 。
三 、 价 值 创 造
E C O N O M I C VA L U E
VA L U E O F
I N D U S T R I A L U P G R A D I N G
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产 业 升 级 价 值 ：
将 一 百 八 十 平 方 米 的 调 剂 中 心 打 造 成 开 放 式 剧 场 ， 让 游 客 沉 浸 式 观 摩 非 遗
技 艺 ； 将 千 余 平 方 米 的 景 观 庭 院 转 化 为 融 合 咖 啡 茶 饮 、 非 遗 集 市 、 夜 间 光 影 秀
的 养 生 休 闲 空 间 ； 更 开 创 性 地 将 “ 药 食 同 源 ” 理 念 植 入 现 代 茶 咖 业 态 ， 孵 化 出 “ 如
意 人 参 ” 咖 啡 品 牌 ， 让 一 碗 参 汤 变 身 一 杯 拿 铁 ， 以 轻 松 时 尚 的 方 式 传 递 健 康 理
念 。
同 时 ， 通 过 打 造 戒 欺 质 量 驿 站 、
民 生 药 师 服 务 站 ， 将 诚 信 文 化 、 用 药
指 导 、 公 益 服 务 融 入 消 费 场 景 。 在 科
技 赋 能 上 ， A I 问 诊 设 备 、 数 字 大 屏
动 态 展 示 、 互 联 网 医 院 平 台 与 智 云 问
诊 系 统 的 接 入 ， 不 仅 实 现 了 传 统 技 艺
的 数 字 化 传 承 与 可 视 化 传 播 ， 更 构 建
了 “ 线 上 + 线 下 ” 、 “ 现 场 体 验 + 远 程 配
送 ” 的 无 缝 服 务 闭 环 ， 极 大 提 升 了 服
务 的 便 捷 性 与 覆 盖 面 。
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社 会 影 响 价 值 ：
品 牌 传 播 上 ， 项 目 获 得 了 包 括 《 每 日 商 报 》 、 《 搜 狐 新 闻 》 、 《 人 民 日
报 》 客 户 端 在 内 的 主 流 媒 体 广 泛 报 道 ， 新 媒 体 矩 阵 总 曝 光 量 超 8 . 3 亿 次 ， 用 户 自
发 创 作 内 容 2 4 9 篇 ， 极 大 地 提 升 了 品 牌 在 年 轻 群 体 中 的 知 名 度 与 美 誉 度 ， 形 成 了
“ 老 字 号 ” 与 “ 新 潮 流 ” 交 相 辉 映 的 积 极 舆 论 场 。
公 共 服 务 上 ， 民 生 药 师 服 务 站 为 行 动 不 便 者 提 供 上 门 送 药 ， 定 期 举 办 用 药
讲 座 与 过 期 药 品 回 收 ， 体 现 了 企 业 的 社 会 责 任 担 当 。
S O C I A L
I M PA C T VA L U E
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文 化 赋 能 价 值 ：
基 于 强 大 的 内 容 生 态 ， 胡 庆 余
堂 让 中 医 药 文 化 “ 活 ” 了 起 来 。 其 使
命 是 “ 让 中 医 药 文 化 可 感 知 、 可 体
验 、 可 消 费 ， 打 造 Z 世 代 养 生 社 交 新
地 标 ” 。 通 过 将 百 年 中 药 老 字 号 的 生
产 场 景 、 文 化 遗 存 转 化 为 可 体 验 的
消 费 场 景 ， 为 传 统 经 典 产 业 转 型 提
供 了 模 板 。
C U LT U R A L
E M P O W E R M E N T VA L U E
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四 、 示 范 引 领
建 议 ：
通 过 “ 开 放 式 场 景 + 数 字 化 赋 能 ” ， 将 秘 而 不 宣 的 传 统 技 艺 转 化 为 可 观
摩 、 可 体 验 的 旅 游 内 容 ， 让 非 遗 从 “ 保 护 ” 走 向 “ 活 化 ” ， 实 现 了 文 化 价 值 与 市
场 价 值 的 双 赢 。 这 为 其 他 非 遗 项 目 的 产 业 化 发 展 提 供 了 宝 贵 经 验 。
项 目 成 功 地 将 中 医 药 与 文 旅 、 教 育 、 餐 饮 、 科 技 等 多 个 产 业 进 行 跨 界 嫁
接 ， 形 成 了 相 互 导 流 、 价 值 共 生 的 生 态 圈 。 例 如 ， “ 中 医 药 + 茶 咖 ” 吸 引 了 年 轻
客 流 ， “ 中 医 药 + 研 学 ” 拓 展 了 家 庭 市 场 ， “ 中 医 药 + 互 联 网 ” 突 破 了 地 域 限 制 。
这 种 “ + 一 切 ” 的 开 放 心 态 与 融 合 能 力 ， 为 其 他 行 业 打 破 产 业 边 界 、 创 造 新 增 长
点 指 明 了 方 向 。
其 一 ， 探 索 出 了 一 条 “ 非 遗 活 态 传 承 ” 的 有 效 路 径 。
其 二 ， 构 建 了 一 个 “ 中 医 药 + ” 产 业 融 合 的 生 态 范 本 。
胡 庆 余 堂 通 过 构 建 沉 浸 式 、 可 信 赖 的 消 费 场 景 ， 首 先 与 消 费 者 建 立 了 深
厚 的 情 感 连 接 与 文 化 认 同 ， 在 此 基 础 上 ， 药 品 、 健 康 产 品 、 茶 饮 乃 至 文 创 产
品 的 销 售 便 水 到 渠 成 。 这 种 模 式 超 越 了 简 单 的 价 格 竞 争 ， 构 筑 了 基 于 品 牌 文
化 与 消 费 体 验 的 深 度 护 城 河 ， 对 于 所 有 致 力 于 品 牌 长 远 发 展 的 企 业 都 具 有 深
刻 的 启 示 作 用 。
其 三 ， 验 证 了 “ 以 场 景 驱 动 信 任 ， 以 信 任 促 进 消 费 ” 的 现 代 商 业 逻 辑 。
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胡 庆 余 堂 的 文 旅 融 合 实 践 ， 为 中 华 优 秀 传 统 文 化 特 别 是 中 医 药 非 遗 的 当 代 活
化 提 供 了 优 质 范 本 。 其 创 新 关 键 在 于 以 “ 文 化 可 感 知 、 可 体 验 、 可 消 费 ” 为 核 心 逻
辑 ， 通 过 沉 浸 式 场 景 重 构 、 数 字 技 术 赋 能 与 全 龄 段 业 态 融 合 ， 将 百 年 药 号 从 单 一
药 品 销 售 空 间 转 型 为 集 健 康 服 务 、 文 化 研 学 、 轻 养 消 费 与 公 益 传 播 于 一 体 的 复 合
型 文 化 生 活 目 的 地 。 尤 其 值 得 称 道 的 是 ， “ 开 放 式 调 剂 剧 场 + A I 问 诊 + 即 时 配 送 ”
的 模 式 ， 不 仅 提 升 了 服 务 效 率 ， 更 以 透 明 化 工 艺 强 化 了 “ 戒 欺 ” 诚 信 文 化 的 当 代 信
任 机 制 。
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五 、 专 家 点 评
建 议 未 来 在 四 方 面 深 化 ： 一 是 加 强 中 医 药 知 识 体 系 的 通 俗 化 与 趣 味 化 表 达 ， 避 免 体 验 流 于 表 面 符 号 ； 二 是 拓 展 “ 药 食 同
源 ” 产 品 的 科 学 背 书 与 标 准 化 建 设 ， 提 升 新 消 费 品 类 的 长 期 可 信 度 ； 三 是 构 建 跨 区 域 联 动 机 制 ， 将 胡 庆 余 堂 模 式 模 块 化 输 出 ，
带 动 更 多 中 医 药 老 字 号 协 同 升 级 。 四 是 增 加 品 牌 人 群 的 认 知 破 圈 ， 与 年 轻 化 的 品 牌 做 跨 界 联 合 ， 在 食 品 、 用 品 等 领 域 共 同 研 发
食 、 用 的 产 品 ， 让 中 医 药 文 化 的 认 知 从 看 病 需 求 转 为 生 活 方 式 的 转 变 。 此 外 ， 可 探 索 与 国 际 健 康 旅 游 、 东 方 美 学 生 活 方 式 品 牌
合 作 ， 推 动 中 医 药 文 化 在 全 球 语 境 下 的 柔 性 传 播 与 价 值 认 同 。
建 议 ：
点 评 专 家 ： 新 物 种 研 究 所 创 始 人 、 浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院 研 究 员 张 苏
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新场景赛道金奖
2025
（金奖）
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熊猫猪猪：
三产融合的领军企业
#浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司
一 、 品 牌 画 像
浙 江 金 华 熊 猫 猪 猪 两 头 乌 产 业 发 展 有 限 公 司 运 营 的 熊 猫 猪 猪 两 头 乌 国 际 牧
场 ， 以 传 承 与 创 新 金 华 两 头 乌 文 化 为 使 命 ， 通 过 “ 农 业 基 底 + 文 旅 赋 能 + 商 业 变
现 ” 的 农 商 旅 一 体 化 模 式 ， 成 为 中 国 乡 村 振 兴 与 产 业 融 合 发 展 的 标 杆 。
品 牌 定 位 于 “ 中 国 农 商 旅 I P 融 合 领 军 企
业 ” ， 以 萌 趣 I P “ 熊 猫 猪 猪 ” 为 核 心 纽 带 ， 将
一 二 三 产 深 度 融 合 ， 重 新 定 义 地 方 畜 禽 品 种
价 值 ， 推 动 乡 村 产 业 振 兴 。 熊 猫 猪 猪 不 仅 是
浙 江 乡 村 振 兴 的 典 范 ， 更 是 一 个 通 过 三 产 融
合 重 塑 产 业 价 值 链 的 “ 范 式 定 义 者 ” ， 为 全 国
范 围 内 如 何 利 用 本 土 特 色 资 源 驱 动 新 消 费 提
供 了 浙 江 方 案 。
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熊 猫 猪 猪 以 “ 文 旅 赋 能 农 业 ， 以 体 验 重 塑 品 牌 ” 为 核 心 理 念 ， 在 场 景 重 构 、 I P
塑 造 、 产 业 闭 环 三 方 面 构 建 起 了 自 己 的 核 心 竞 争 力 。
二 、 创 新 引 擎
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场 景 重 构 ：
公 司 彻 底 颠 覆 了 传 统 养 殖 场 “ 脏 乱
差 ” 的 刻 板 印 象 ， 倾 力 打 造 了 全 球 首 家 、
也 是 规 模 最 大 的 “ 熊 猫 猪 猪 两 头 乌 国 际 牧
场 ” ， 却 不 止 步 于 养 殖 场 ， 转 型 为 一 座 以
两 头 乌 文 化 为 主 题 的 超 大 型 沉 浸 式 乐
园 ， 将 “ 养 猪 ” 这 一 行 为 升 华 为 一 种 可 观
赏 、 可 打 卡 的 美 好 体 验 。
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I P
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I P 人 格 化 ：
“ 熊 猫 猪 猪 ” 不 是 一 个 简 单
的 商 标 ， 而 是 一 个 被 充 分 人 格
化 的 超 级 I P 。 整 个 牧 场 的 视 觉
系 统 、 故 事 线 、 互 动 项 目 都 围
绕 这 个 I P 展 开 ， 为 其 设 定 了 “ 快
乐 、 珍 贵 、 美 味 ” 的 性 格 标 签 ，
使 品 牌 从 单 纯 的 “ 食 材 供 应 商 ”
转 变 为 “ 快 乐 生 活 方 式 的 提 供
者 ” 。
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产 业 闭 环 ：
整 个 场 景 体 验 的 终 点 导 向 消 费 。 游 客 在 沉 浸 式 体 验 后 ， 能 有 效 获 取 产
品 价 值 认 同 ， 从 而 激 发 多 元 化 的 消 费 体 验 ， 实 现 了 “ 体 验 － 认 知 － 信 任 － 消
费 ” 的 无 缝 转 化 。
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熊 猫 猪 猪 的 发 展 ， 通 过 构 建 高 效 的 产 业 融 合 模 式 ， 最 终 创 造 区 域 共 同 富
裕 的 价 值 成 果 ， 获 得 了 可 观 的 市 场 回 报 ， 截 至 2 0 2 5 年 底 全 产 业 链 营 收 超 3 . 5
亿 元 ， 复 兴 并 传 播 了 地 方 特 色 猪 种 文 化 ； 牧 场 自 身 发 展 的 同 时 ， 直 接 带 动 了
周 边 三 镇 九 村 的 发 展 ， 创 造 了 大 量 就 业 岗 位 ， 形 成 了 “ 一 点 辐 射 、 全 域 联 动 ”
的 格 局 。
三 、 价 值 创 造
公 司 通 过 “ 农 业 + 沉 浸 式 文 旅 ” 、 “ 农 产
品 + I P 文 创 ” 、 “ 线 下 体 验 + 线 上 电 商 ” 等 业
态 创 新 ， 打 破 了 农 业 、 食 品 业 、 文 旅 业 的
传 统 边 界 ， 实 现 了 “ 农 业 + ” 的 深 度 融 合 。
自 2 0 2 1 年 8 月 开 园 以 来 ， 牧 场 已 累 计 接 待
游 客 超 3 1 5 万 人 次 ， 两 头 乌 全 产 业 链 总 营
收 突 破 3 . 5 亿 元 。
基 于 强 大 的 产 业 模 式 ， 熊 猫 猪 猪 将 增 长 红 利 有 效 辐 射 至 周 边 区 域 。 项
目 带 动 周 边 三 镇 九 村 发 展 农 文 旅 新 业 态 4 0 余 个 ， 同 时 为 周 边 9 个 村 引 流
1 0 0 万 人 次 ， 带 动 农 民 就 业 超 过 1 5 0 0 人 。 这 种 “ 1 + 9 + N ” 模 式 联 动 三 镇 九
村 ， 成 为 共 同 富 裕 的 鲜 活 样 本 。
产 业 融 合 价 值 ：
区 域 共 富 价 值 ：
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2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
四 、 示 范 引 领
熊 猫 猪 猪 的 成 功 ， 为 如 何 盘 活 地 方 特 色 农 业 资 源 、 带 动 区 域 经 济 发 展 ，
提 供 了 一 套 具 有 示 范 意 义 的 商 业 模 式 ： 归 根 结 底 是 一 次 对 农 业 价 值 链 的 系 统
性 重 构 。 它 不 再 遵 循 “ 生 产 - 销 售 ” 的 线 性 思 维 ， 而 是 构 建 了 一 个 以 文 化 I P 为 核
心 、 以 体 验 为 驱 动 、 以 科 技 为 支 撑 的 生 态 型 商 业 模 式 。
整 个 场 景 体 验 的 终 点 ， 自 然 而 然 地 导 向 消 费 。 在 沉 浸 式 体 验 了 熊 猫 猪 猪
的 “ 幸 福 生 活 ” 后 ， 游 客 对 “ 为 什 么 两 头 乌 猪 肉 更 贵 ” 有 了 直 观 且 深 刻 的 理 解 ，
其 价 值 认 同 感 达 到 顶 峰 。 在 牧 场 内 设 置 的 主 题 餐 厅 、 文 创 商 店 、 线 上 商 城 体
验 区 等 消 费 场 景 便 水 到 渠 成 。 游 客 品 尝 到 最 新 鲜 、 最 地 道 的 两 头 乌 美 食 ， 可
以 在 商 店 购 买 真 空 包 装 的 肉 制 品 、 可 爱 的 I P 文 创 衍 生 品 ， 或 通 过 扫 码 在 线 上
下 单 ， 直 接 配 送 到 家 。 这 种 “ 体 验 - 认 知 - 信 任 - 消 费 ” 的 无 缝 转 化 闭 环 ， 极
大 地 提 升 了 场 景 的 变 现 效 率 ， 实 现 了 文 旅 流 量 向 产 品 销 量 的 高 效 转 化 。
消 费 即 时 情 境 化 ：
将 第 一 产 业 （ 养 殖 ） 本 身 通 过
美 学 设 计 和 科 技 赋 能 ， 打 造 为 最 具
吸 引 力 的 旅 游 内 容 ， 实 现 从 “ 生 产
重 地 ” 到 “ 童 话 乐 园 ” 的 场 景 重 构 。
农 业 生 产 场 景 化 ：
通 过 打 造 人 格 化 I P ， 将 “ 两 头 乌
猪 肉 ” 这 一 农 产 品 ， 转 化 为 具 有 情 感
温 度 和 故 事 性 的 “ 文 化 产 品 ” ， 为 品 牌
安 装 了 强 大 的 “ 价 值 放 大 器 ” 。
农 产 品 价 值 I P 化 ：
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熊 猫 猪 猪 两 头 乌 产 业 发 展 模 式 ， 是 乡 村 振 兴 背 景 下 三 产 融 合 的 典 范 之 作 ， 其
成 功 核 心 在 于 对 传 统 农 业 价 值 链 的 场 景 重 构 与 创 新 升 级 。
该 项 目 将 传 统 养 殖 场 升 级 为 沉 浸 式 文 旅 乐 园 ， 让 农 业 生 产 成 为 核 心 旅 游 资
源 ， 实 现 从 “ 生 产 场 景 ” 到 “ 消 费 场 景 ” 的 转 型 ； 人 格 化 的 “ 熊 猫 猪 猪 ” I P 赋 予 农 产 品
情 感 温 度 与 故 事 性 ， 使 普 通 的 畜 禽 产 品 升 级 为 文 化 符 号 ， 破 解 了 地 方 特 色 农 产 品
价 值 洼 地 难 题 。
该 项 目 构 建 的 “ 体 验 - 认 知 - 信 任 - 消 费 ” 无 缝 转 化 模 式 ， 将 文 旅 流 量 高 效 转 化
为 产 品 销 售 ， 完 成 从 流 量 到 营 销 的 闭 环 ； “ 1 + 9 + N ” 的 辐 射 模 式 ， 带 动 周 边 三 镇 九
村 的 发 展 ， 将 企 业 发 展 红 利 转 化 为 区 域 共 富 成 果 ， 践 行 了 产 业 融 合 的 社 会 价 值 。
该 案 例 立 足 本 土 资 源 ， 以 文 化 I P 为 纽 带 ， 以 沉 浸 式 体 验 为 抓 手 ， 以 科 技 为 支
撑 ， 推 动 农 业 从 单 一 生 产 功 能 向 符 合 价 值 功 能 的 跨 越 ， 为 乡 村 产 业 振 兴 和 共 同 富
裕 提 供 了 可 复 制 的 “ 浙 江 方 案 ” 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 浙 江 传 媒 学 院 超 级 符 号 研 究 所 所 长 、 副 教 授 、 硕 导 ， 徐 卫 华
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新技术赛道金奖
2025
（金奖）
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速行GOGO外骨骼助行器：
AI随行、步履轻盈
#杭州程天科技发展有限公司
一 、 品 牌 画 像
杭 州 程 天 科 技 发 展 有 限 公 司 成 立 于 2 0 1 7
年 ， 是 一 家 以 技 术 创 新 为 核 心 驱 动 力 的 国 家 高
新 技 术 企 业 。 公 司 致 力 于 包 含 核 心 算 法 与 核 心
元 器 件 在 内 的 外 骨 骼 机 器 人 技 术 的 研 发 与 应
用 ， 以 “ 让 每 一 个 人 享 受 机 器 人 的 服 务 ” 为 使
命 ， 旨 在 通 过 机 器 人 技 术 提 升 人 体 机 能 ， 并 拓
展 外 骨 骼 技 术 在 健 康 、 娱 乐 、 工 业 、 安 全 等 领
域 的 应 用 ， 实 现 “ 人 类 P L U S ” 的 愿 景 。
其 速 行 G O G O 外 骨 骼 助 行 器 是 程 天 科 技 面 向 新 消 费 市 场 倾 力 打 造 的 一 款 智
能 可 穿 戴 机 器 人 产 品 ， 标 志 着 外 骨 骼 技 术 从 传 统 的 医 疗 康 复 领 域 ， 成 功 迈 向 大 众
健 康 与 户 外 运 动 场 景 。 该 产 品 深 度 融 合 人 工 智 能 、 智 能 传 感 与 精 准 动 力 控 制 技
术 ， 重 新 定 义 “ 行 走 自 由 ” 。
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二 、 创 新 引 擎
技 术 破 壁 ：
程 天 科 技 的 创 新 路 径 是 一 套 从 底 层 技 术 到 终 端 市 场 、 从 硬 件 到 数 据 的 全 链
路 自 主 可 控 体 系 。 其 核 心 要 点 在 于 ：
公 司 已 申 请 知 识 产 权 5 0 0 余 项 ， 通 过 实 现 关 节
模 组 等 核 心 元 器 件 1 0 0 % 国 产 化 与 自 研 自 产 ， 不 仅
打 破 了 国 外 技 术 垄 断 ， 更 在 保 证 国 际 领 先 性 能 指 标
的 同 时 ， 实 现 了 成 本 降 幅 高 达 9 3 . 2 % 的 极 致 优
化 。 这 为 高 性 能 外 骨 骼 从 实 验 室 走 向 大 众 市 场 奠 定
了 坚 实 的 成 本 基 础 。
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B R E A K T H R O U G H
场 景 破 圈 ：
其 速 行 髋 关 节 助 力 外 骨 骼 产 品 ， 标 志 着 外 骨 骼 技 术 成 功 实 现 了 从 “ 医 疗 康 复
工 具 ” 到 “ 大 众 生 活 伴 侣 ” 的 战 略 转 型 。 它 不 再 仅 仅 回 应 “ 不 能 行 走 ” 的 医 疗 问 题 ，
更 是 积 极 地 回 应 了 “ 行 走 更 远 、 更 久 、 更 轻 松 ” 的 普 世 性 健 康 与 品 质 生 活 需 求 。
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康 服 一 体 ：
公 司 构 建 了 “ 康 复 即 服 务 ” （ R A A S ） 的 商 业 模 式 ， 通
过 智 能 康 复 云 平 台 连 接 海 量 设 备 ， 形 成 了 一 个 庞 大 的 数 据
采 集 网 络 。
这 些 数 据 持 续 优 化 A I 算 法 ， 驱 动 产 品 与 服 务 迭 代 ， 形
成 了 “ 更 多 设 备 - 更 多 数 据 - 更 优 服 务 - 更 好 产 品 ” 的 自 我 强
化 增 长 飞 轮 。
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A S A S E R V I C E
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三 、 价 值 创 造
程 天 科 技 的 发 展 ， 通 过 构 建 坚 实 的 产 业 基 石 ， 实 现 普 惠 民 生 。
公 司 凭 借 深 厚 的 技 术 积 累 ， 取 得 了 国 内 首 个 神 经 康 复 外 骨 骼 N M P A 注 册
证 ， 填 补 了 国 内 行 业 空 白 。 其 核 心 元 器 件 上 实 现 了 1 0 0 % 国 产 替 代 ， 解 决 了 “ 卡
脖 子 ” 技 术 难 题 ， 成 为 全 球 唯 一 具 备 全 供 应 链 体 系 量 产 能 力 的 外 骨 骼 机 器 人 企
业 。
产 业 基 石 价 值 ：
民 生 福 祉 价 值 ：
基 于 强 大 的 产 业 能 力 ， 程 天 科 技 将 技 术 成 果 转
化 为 切 实 的 民 生 福 祉 。 其 针 对 下 肢 功 能 障 碍 及 老 年
群 体 开 发 的 外 骨 骼 机 器 人 产 品 ， 已 进 入 超 1 0 0 0 家
康 复 助 残 机 构 及 医 院 ， 累 计 服 务 人 次 突 破 6 5 万 。
同 时 ， 速 行 髋 关 节 助 力 外 骨 骼 等 产 品 ， 成 功 将 技 术
从 医 疗 康 复 拓 展 至 大 众 健 康 与 户 外 运 动 场 景 ， 致 力
于 提 升 普 通 人 的 运 动 能 力 与 生 活 品 质 。
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P E O P L E ' S
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程 天 科 技 的 成 功 ， 为 我 国 高 端 装 备 制 造 业 如 何 实 现 从 跟 跑 到 领 跑 的 跨
越 ， 提 供 了 一 套 具 有 示 范 意 义 的 “ 三 化 ” 路 径 ：
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四 、 示 范 引 领
坚 持 从 底 层 核 心 技 术 做 起 ， 通 过 实 现 核 心 元 器 件 的 1 0 0 % 国 产 替 代 ， 从
根 本 上 解 决 了 “ 卡 脖 子 ” 难 题 ， 掌 握 了 产 业 链 的 绝 对 话 语 权 。
通 过 规 模 化 与 智 能 化 生 产 ， 在 保 证 国 际 领 先 性 能 的 前 提 下 ， 将 成 本 降 幅
控 制 在 9 3 . 2 % ， 使 尖 端 科 技 产 品 具 备 了 普 惠 化 的 可 能 。
核 心 技 术 自 主 化 :
生 产 成 本 极 致 化 ：
以 敏 锐 的 市 场 洞 察 力 ， 推 动 技 术 从 专 业 的 医 疗 康 复 领 域 “ 出 圈 ” ， 进 入 广
阔 的 全 民 大 健 康 消 费 市 场 ， 实 现 了 从 “ 功 能 补 偿 ” 到 “ 机 能 增 强 ” 的 价 值 跃 迁 。
应 用 场 景 大 众 化 ：
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该 案 例 展 现 了 较 高 的 技 术 创 新 和 清 晰 的 商 业 逻 辑 。
1 . 在 技 术 创 新 方 面 ： 其 核 心 亮 点 在 于 实 现 了 关 节 模 组 等 核 心 元 器 件 的 1 0 0 %
国 产 化 与 自 研 自 产 。 通 过 对 关 键 元 器 件 及 底 层 供 应 链 的 掌 控 ， 不 仅 有 效 打 破 了 国
外 技 术 垄 断 ， 还 将 整 体 成 本 降 低 9 3 . 2 % ， 解 决 了 制 约 行 业 发 展 的 “ 卡 脖 子 ” 问 题 及
规 模 化 普 及 难 题 。 同 时 ， 作 为 国 内 首 个 获 得 神 经 康 复 外 骨 骼 N M P A 注 册 证 的 企
业 ， 其 技 术 合 规 性 与 安 全 性 得 到 了 权 威 背 书 。
2 . 在 商 业 模 式 创 新 方 面 ： 程 天 科 技 突 破 了 传 统 “ 医 疗 康 复 ” 市 场 的 局 限 ， 积 极
实 施 “ 场 景 破 圈 ” 战 略 ， 将 产 品 延 伸 至 大 众 健 康 与 户 外 运 动 领 域 。 这 种 从 “ 功 能 补
偿 ” 到 “ 机 能 增 强 （ H U M A N P L U S ） ” 的 战 略 转 型 ， 拓 宽 了 市 场 空 间 。 同 时 ， 结 合
“ 康 复 即 服 务 （ R A A S ） ” 的 模 式 ， 利 用 数 据 反 哺 算 法 ， 形 成 了 良 性 的 商 业 闭 环 。
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五 、 专 家 点 评
未 来 发 展 ， 建 议 继 续 深 化 C 端 渗 透 ， 探 索 更 灵 活 的 使 用 模 式 ， 降 低 用 户 门
槛 ， 同 时 进 一 步 丰 富 “ 外 骨 骼 + ” 的 生 态 体 系 ， 例 如 结 合 V R / A R 打 造 沉 浸 式 户 外 体
验 ， 或 与 健 康 管 理 平 台 深 度 绑 定 ， 提 升 产 品 的 不 可 替 代 性 。
点 评 专 家 ： 浙 江 大 学 计 算 机 科 学 与 技 术 学 院 人 工 智 能 研 究 所 副 所 长 、
视 觉 感 知 教 育 部 - 微 软 重 点 实 验 室 （ 浙 江 大 学 ） 副 主 任 、 教 授 、 博 导 ， 肖 俊
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新技术赛道金奖
2025
（金奖）
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深海豚（EASLEEP）脑机智能安睡仪：
脑科学，给你一夜好睡眠
#浙江强脑科技有限公司
一 、 品 牌 画 像
浙 江 强 脑 科 技 有 限 公 司 源 自 哈 佛 大 学 创 新
实 验 室 ， 是 全 球 领 先 的 非 侵 入 式 脑 机 接 口 技 术
领 军 企 业 ， 也 是 国 内 首 家 脑 机 接 口 领 域 “ 独 角
兽 ” ， 被 认 定 为 国 家 级 专 精 特 新 “ 小 巨 人 ” 企 业 。
其 研 发 的 “ 深 海 豚 （ E A S L E E P ） 脑 机 智 能 安 睡
仪 ” 将 脑 机 接 口 技 术 与 睡 眠 场 景 深 度 结 合 ， 是
一 款 将 脑 电 数 据 检 测 + 声 光 电 干 预 一 体 化 的 智
能 产 品 ， 用 于 改 善 用 户 睡 眠 质 量 。
该 产 品 面 向 我 国 超 3 亿 存 在 睡 眠 障 碍 人 群 ， 特 别 是 受 工 作 压 力 、 焦 虑 情 绪 影
响 的 都 市 白 领 、 备 考 学 生 及 中 老 年 群 体 ， 提 供 一 套 集 检 测 、 干 预 、 管 理 于 一 体 的
个 性 化 睡 眠 解 决 方 案 。 强 脑 科 技 不 仅 是 浙 江 硬 科 技 领 域 的 领 军 企 业 ， 更 是 一 个 通
过 前 沿 科 技 实 现 精 准 健 康 干 预 的 “ 数 字 疗 愈 师 ” ， 为 脑 机 接 口 技 术 的 消 费 级 应 用
提 供 了 开 创 性 的 浙 江 样 本 。
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二 、 创 新 引 擎
技 术 硬 核 性 ：
深 海 豚 的 增 长 引 擎 ， 是 一 套 以 “ 脑 电 闭 环 ” 为 核 心 ， 以 “ 数 字 疗 法 ” 为 路 径 的 闭
环 生 态 系 统 。 其 核 心 创 新 在 于 ：
首 创 C L - C E S（ C LO S E D - LO O P C E S ）闭 环
微 电 流 刺 激 技 术 ， 实 现 “ 感 知 - 决 策 - 干 预 ” 智 能 闭
环 。区 别 于 市 场 上 常 见 的 白 噪 音 、香 薰 或 单 向 电 刺 激
助 眠 设 备 ， “ 深 海 豚 ” 的 核 心 技 术 在 于 其 自 主 研 发 的
C L - C E S 。该 技 术 利 用 精 准 脑 电（ E E G ）检 测 技 术 ，结
合 人 工 智 能 算 法 ， 解 译 大 脑 在 不 同 睡 眠 阶 段 的 神 经
信 号 状 态 ，在 识 别 到 浅 睡 或 易 醒 阶 段 时 ，自 动 触 发 微
安 级 安 全 电 流 进 行 精 准 干 预 ， 引 导 大 脑 进 入 深 度 睡
眠 。整 个 过 程 形 成 “ 检 测 → 分 析 → 干 预 → 反 馈 ” 的 完
整 闭 环 ，真 正 实 现 “ 按 需 响 应 、动 态 调 节 ” 。
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T E C H N I C A L
R I G O R
方 案 创 新 性 ：
融 合 脑 机 接 口 与 数 字 化 C BT I 疗 法 ，打 造 2 1 天 睡 眠 修 复 营 。该 产 品 不 仅 是 一
台 硬 件 ， 更 是 一 套 完 整 的 数 字 健 康 服 务 。强 脑 科 技 将 临 床 验 证 有 效 的 认 知 行 为 疗
法（ C BT I ）模 块 化 、游 戏 化 ，嵌 入 专 属 A P P 中 ，形 成 “ 2 1 天 睡 眠 修 复 营 ” 。用 户 每
日 完 成 简 短 训 练（ 如 呼 吸 练 习 、正 念 冥 想 ），系 统 根 据 睡 眠 数 据 动 态 调 整 次 日 课 程
难 度 与 内 容 。这 种 “ 硬 件 + 软 件 + 服 务 ” 的 组 合 ， 让 专 业 级 睡 眠 干 预 摆 脱 医 院 场 景
限 制 ，实 现 居 家 化 、常 态 化 、个 性 化 。
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体 验 创 新 性 ：
非 入 耳 式 定 向 播 放 器 设 计 ， 兼 顾 功 能 与 舒 适 。 针 对 用
户 对 佩 戴 舒 适 度 的 极 致 要 求 ， 产 品 采 用 非 入 耳 式 骨 传 导 定
向 声 场 设 计 ， 解 放 双 耳 ， 避 免 传 统 耳 机 带 来 的 压 迫 感 与 卫
生 问 题 。
同 时 ，A P P 支 持 4 大 睡 眠 场 景 方 案 + 乐 单 管 理 ，用 户
可 自 由 组 合 声 音 、 灯 光 与 微 电 流 强 度 ， 打 造 专 属 “ 睡 眠 仪 式
感 ” 。
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E X P E R I E N C E
I N N O VAT I O N
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三 、 价 值 创 造
强 脑 科 技 通 过 推 动 前 沿 脑 机 接 口 技 术 的 消 费 级 普 惠 ， 实 现 提 升 消 费 者 健 康
福 祉 的 价 值 彰 显 。
强 脑 科 技 是 首 家 入 选 哈 佛 大 学 创 新 实 验 室 的 中 国 团 队 ，也 是 全 球 非 侵 入 式 脑
机 接 口 技 术 领 军 企 业 。其 在 脑 机 接 口 领 域 已 申 请 7 3 0 余 项 专 利 ，获 得 4 8 0 余 项 授
权 ， 其 中 核 心 发 明 专 利 2 7 0 余 项 ， 位 居 全 球 前 列 。深 海 豚 产 品 正 是 这 些 尖 端 技 术
从 实 验 室 走 向 日 常 生 活 的 成 功 实 践 ， 让 普 通 消 费 者 也 能 享 受 到 过 去 仅 限 于 专 业 医
疗 领 域 的 脑 机 接 口 技 术 。
技 术 普 惠 价 值 ：
健 康 普 惠 价 值 ：
基 于 强 大 的 技 术 能 力 ， 产 品 有 助 于 减 少 安 眠 药
物 滥 用 ，提 升 国 民 整 体 睡 眠 质 量 与 心 理 健 康 水 平 ，积
极 响 应 “ 健 康 中 国 2 0 3 0 ” 战 略 。公 司 研 发 团 队 与 三
甲 医 院 合 作 开 展 的 临 床 研 究 中 证 明 ，9 0 % 的 受 试 者
（ 共 6 0 人 ）在 使 用 该 设 备 后 ，入 睡 效 率 有 明 显 提 升 。
尤 其 对 青 少 年 、高 压 职 场 人 等 群 体 ，具 有 显 著 的 公 共
健 康 意 义 ，真 正 实 现 了 科 技 向 善 的 价 值 升 华 。
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H E A LT H E Q U I T Y
VA L U E
深 海 豚 产 品 的 成 功 较 好 诠 释 了 浙 江 新 消 费 品 牌 的 “ 三 新 ” 方 法 论 ， 为 其 他
前 沿 科 技 企 业 如 何 实 现 消 费 化 落 地 提 供 了 可 借 鉴 的 范 本 。
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四 、 示 范 引 领
以 脑 机 接 口 这 一 未 来 产 业 核 心 技 术 为 锚 ， 切 入 全 民 健 康 刚 需 — — 睡 眠 改
善 ，构 建 “ 科 技 + 医 疗 + 消 费 ” 交 叉 领 域 的 高 价 值 定 位 。它 没 有 陷 入 同 质 化 与 价
格 战 ，而 是 以 硬 核 科 技 作 为 差 异 化 “ 锚 点 ” ，构 建 了 难 以 复 制 的 竞 争 壁 垒 。
通 过 A P P 收 集 海 量 脱 敏 睡 眠 数 据 ，持 续 优 化 A I 算 法 与 C BT I 课 程 ，形 成 “ 用
户 越 多 、模 型 越 准 、效 果 越 好 ” 的 正 向 飞 轮 。这 种 将 用 户 从 “ 被 动 接 受 者 ” 变 为 “ 共
创 参 与 者 ” 的 模 式 ，大 幅 提 升 了 粘 性 与 复 购 率 ，是 典 型 的 数 字 化 工 具 驱 动 精 准 运
营 。
新 锚 点 （ 技 术 + 健 康 ） :
新 杠 杆 （ A P P 数 据 闭 环 ） ：
产 品 成 功 将 原 本 局 限 于 医 疗 机 构 的 专 业 服 务 ，转 化 为 家 庭 可 及 的 日 常 消 费
品 ，不 仅 降 低 用 户 成 本 ，更 释 放 了 医 疗 资 源 ，构 建 了 “ 预 防 — 干 预 — 管 理 ” 的 新 型
健 康 消 费 生 态 。这 标 志 着 品 牌 不 再 孤 立 作 战 ， 而 是主动嵌入“平台 + 品牌 + 供
应链”共生网络，通 过 资 源 整 合 放 大 价 值 。
新 生 态 （ 居 家 替 代 医 院 场 景 ） ：
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这 是 一 个 将 “ 黑 科 技 ” 转 化 为 “ 新 消 费 ” 的 代 表 性 获 奖 案 例 。
1 . 在 技 术 创 新 方 面 ： 其 核 心 亮 点 在 于 首 创 C L - C E S （ C L O S E D - L O O P
C E S ） 闭 环 微 电 流 刺 激 技 术 ， 实 现 了 “ 感 知 — 决 策 — 干 预 ” 的 智 能 闭 环 。 与 传 统 白
噪 音 、 香 薰 或 单 向 电 刺 激 助 眠 设 备 相 比 ， 该 方 案 利 用 精 准 脑 电 （ E E G ） 检 测 技 术
解 译 大 脑 在 不 同 睡 眠 阶 段 的 神 经 信 号 ， 实 现 了 按 需 响 应 与 动 态 调 节 ， 做 到 了 个 性
化 、 智 能 化 助 眠 。
2 . 在 商 业 模 式 创 新 方 面 ： 它 打 破 了 传 统 助 眠 设 备 依 赖 硬 件 单 一 盈 利 的 模 式 ，
构 建 了 “ 硬 件 + 软 件 + 服 务 ” 的 生 态 闭 环 。 通 过 A P P 数 据 闭 环 ， 持 续 优 化 A I 算 法
与 C BT I 课 程 ， 形 成 “ 用 户 越 多 、 模 型 越 准 、 效 果 越 好 ” 的 正 向 循 环 ， 提 升 了 用 户
粘 性 和 商 业 价 值 。 作 为 国 家 级 专 精 特 新 “ 小 巨 人 ” 和 独 角 兽 企 业 ， 同 时 契 合 “ 健 康
中 国 2 0 3 0 ” 战 略 ， 其 商 业 应 用 前 景 广 阔 。
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五 、 专 家 点 评
未 来 发 展 方 面 ， 首 先 ， 建 议 进 一 步 深 化 与 三 甲 医 院 的 合 作 ， 积 累 更 多 临 床 数
据 ， 提 升 产 品 的 权 威 性 和 医 保 支 付 的 可 能 性 ； 其 次 ， 建 立 更 严 格 的 数 据 脱 敏 和 安
全 机 制 ， 保 障 数 据 安 全 与 隐 私 ， 守 住 脑 机 接 口 产 品 商 业 化 生 命 线 ； 最 后 ， 除 了
睡 眠 领 域 ， 建 议 探 索 “ 脑 机 接 口 ” 在 专 注 力 提 升 （ 如 学 生 、 程 序 员 ） 等 泛 健 康 领 域
的 应 用 ， 拓 宽 用 户 群 体 ， 拓 展 应 用 场 景 。
点 评 专 家 ： 浙 江 大 学 计 算 机 科 学 与 技 术 学 院 人 工 智 能 研 究 所 副 所 长 、
视 觉 感 知 教 育 部 - 微 软 重 点 实 验 室 （ 浙 江 大 学 ） 副 主 任 、 教 授 、 博 导 ， 肖 俊
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新技术赛道银奖
2025
（银奖）
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世道电动床:
老年人的“尊严守护者”
#嘉兴世道进出口有限公司
一 、 品 牌 画 像
世 道 ， 一 个 深 耕 中 国 及 全 球 市 场 1 0 多 年 的 养 老 和 居 家 护 理 床 、 智 适 应 电 动
床 及 辅 具 设 备 品 牌 ， 致 力 于 成 为 “ 让 老 人 舒 适 、 有 尊 严 、 有 温 度 ” 的 专 业 设 备 提
供 者 。
在 老 龄 化 社 会 加 速 到 来 的 时 代 背 景 下 ， 它 以 “ 只 为 更 好 ” 的 企 业 理 念 ， 将 医 疗
级 护 理 功 能 与 居 家 生 活 美 学 巧 妙 融 合 ， 品 牌 创 立 至 今 已 经 帮 助 超 过 1 0 万 家 庭 过
上 更 和 睦 、更 幸 福 的 生 活 。世 道 电 动 床 ，以 科 技 重 塑 养 老 体 验 ，成 为 守 护 长 者 生 命
质 量 的 “ 尊 严 守 护 者 ” ，让 家 庭 和 睦 相 处 ，为 更 多 人 创 造 不 将 就 的 生 活 。
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世 道 的 增 长 引 擎 ， 是 一 套 以 “ 智 适 应 技 术 ” 为 核 心 ， 以 “ 无 界 融 合 ” 模 式 为 触
点 的 闭 环 生 态 系 统 。 其 核 心 要 点 在 于 ：
技 术 破 壁 ：
二 、 创 新 引 擎
世 道 智 适 应 电 动 床 开 创 性 地 开 发 了 真 正 意 义 上 的 健 康 睡 眠 智 适 应 系 统 ， 包
括 智 适 应 睡 姿 识 别 系 统 ， 可 以 识 别 不 同 人 体 体 型 、 不 同 睡 眠 姿 势 ， 智 能 识 别 睡
姿 ， 根 据 睡 姿 自 动 调 整 电 动 床 ， 使 人 体 骨 骼 获 得 最 佳 体 位 的 合 理 支 撑 。 这 使 其
从 基 础 的 机 械 升 降 ， 跃 迁 至 A I 驱 动 的 主 动 健 康 干 预 阶 段 。
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体 验 升 维 :
其 产 品 不 仅 拥 有 基 本 的 背 腿 调 节 、 震 动 按 摩
等 功 能 ， 更 创 新 性 地 加 入 了 瑜 伽 模 式 （ 骨 骼 形 态
控 制 、 骨 骼 反 拉 伸 ） 、 循 环 模 式 、 前 倾 后 倾 位
等 。 通 过 升 压 、 释 压 、 控 压 三 步 曲 ， 调 整 睡 姿 ，
更 大 程 度 贴 合 人 体 自 然 曲 线 ， 实 现 真 正 意 义 上 的
悬 浮 睡 眠 。
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模 式 破 圈 :
世 道 颠 覆 传 统 ， 推 出 “ 无 界 融 合 ” 店 中 店 生 态 合 作 模 式 ， 将 产 品 与 体 验 模
块 ， 像 “ 智 慧 芯 片 ” 一 样 ， 无 缝 植 入 传 统 家 具 、 养 老 院 、 酒 店 、 社 区 等 现 有 场 景
中 。 这 有 效 解 决 了 大 件 家 居 体 验 难 的 核 心 痛 点 ， 实 现 了 轻 资 产 、 高 效 率 的 市 场
扩 张 。
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技 术 深 耕 价 值 ：
世 道 品 牌 自 创 立 以 来 ， 始 终 专 注 于 电 动 床 的 研 发 与 制 造 ， 拥 有 7 0 余 项 专 利
技 术 ， 是 国 家 级 高 新 技 术 企 业 。 其 产 品 不 仅 获 得 多 项 国 家 发 明 及 实 用 新 型 专
利 ， 更 在 行 业 内 率 先 开 发 出 真 正 意 义 上 的 健 康 睡 眠 智 适 应 系 统 。 这 种 对 核 心 技
术 的 长 期 投 入 与 积 累 ， 使 其 构 建 了 坚 实 的 产 业 护 城 河 ， 成 为 推 动 中 国 养 老 护 理
设 备 从 “ 可 用 ” 向 “ 好 用 ” 升 级 的 关 键 力 量 。
世 道 的 发 展 ， 通 过 在 适 老 产 业 领 域 的 技 术 深 耕 ， 实 现 守 护 长 者 生 命 尊 严 的
价 值 升 华 。
三 、 价 值 创 造
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尊 严 守 护 价 值 ：
基 于 深 厚 的 技 术 积 淀 ， 世 道 将 冰 冷 的 技 术 转 化 为 有 温 度 的 关 怀 。其 产 品 为 重
拾 健 康 而 设 计 ，具 备 医 疗 级 别 的 护 理 功 能 ，提 供 安 全 可 靠 的 保 护 措 施 ，能 极 大 降 低
护 理 者 的 工 作 负 担 。
更 重 要 的 是 ， 世 道 始 终 坚 持 以 人
为 本 的 设 计 理 念 ， 创 始 人 反 复 强 调
“ 尊 严 ” 这 一 核 心 价 值 ， 致 力 于 让 中 国
老 人 用 上 更 有 品 质 的 产 品 ， 让 他 们 的
生 活 更 有 尊 严 它 让 专 业 的 护 理 不 再 是
机 构 的 专 属 ， 而 是 服 务 于 更 广 泛 居 家
养 老 群 体 的 “ 普 惠 工 具 ” ， 真 正 实 现 了
科 技 向 善 的 价 值 升 华 。
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四 、 示 范 引 领
世 道 电 动 床 将 不 再 是 一 次 性 销 售 的 产 品 ， 而 是 持 续 服 务 的 入 口 。 其 产 品
已 能 针 对 睡 眠 不 同 阶 段 提 供 精 准 解 决 方 案 ， 如 睡 前 放 松 按 摩 、 睡 中 鼾 声 干
预 、 睡 后 三 段 式 智 能 唤 醒 等 。
真 正 的 智 能 不 再 是 功 能 堆 砌 ， 而 是 人 机 共 生 的 温 度 。 世 道 在 产 品 设 计 上
坚 持 以 人 为 本 ， 不 过 度 追 求 功 能 的 堆 砌 ， 而 是 基 于 对 老 年 人 生 活 品 质 的 考 量
进 行 审 慎 设 计 。
产 品 服 务 一 体 化 :
技 术 人 性 化 ：
通 过 “ 无 界 融 合 ” 模 式 ， 整 合 存 量 资 源 ， 创 造 新 增 量 ， 构 建 了 一 个 轻 资
产 、 高 效 率 、 可 复 制 的 全 国 性 分 销 网 络 ， 极 大 地 推 动 了 电 动 床 的 市 场 教 育 与
普 及 。
渠 道 生 态 化 ：
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世 道 的 成 功 ， 为 传 统 制 造 业 如 何 服 务 银 发 经 济 ， 提 供 了 一 套 具 有 示 范 意
义 的 “ 三 化 ” 路 径 ：
该 案 例 在 技 术 上 实 现 了 代 际 升 级 。 通 过 自 研 的 “ 智 适 应 睡 姿 识 别 系 统 ” ， 将 A I
算 法 结 合 智 能 传 感 器 引 入 适 老 护 理 领 域 。 这 种 从 “ 被 动 调 节 ” 到 “ 主 动 感 知 ” 的 技 术
跃 迁 ， 解 决 了 传 统 护 理 床 无 法 精 准 匹 配 老 年 人 骨 骼 支 撑 需 求 的 痛 点 。 在 产 品 的 渠
道 拓 展 上 ， 针 对 大 件 家 居 体 验 难 的 痛 点 ， 通 过 “ 店 中 店 ” 模 式 将 适 老 护 理 场 景 植 入
酒 店 、 养 老 院 等 存 量 空 间 ， 既 降 低 了 获 客 成 本 ， 又 完 成 了 对 大 众 市 场 的 教 育 。 这
种 轻 资 产 扩 张 路 径 ， 为 传 统 制 造 业 切 入 银 发 经 济 提 供 了 可 复 制 的 范 本 。 值 得 称 道
的 是 ， 其 “ 尊 严 守 护 ” 的 价 值 主 张 。 将 冰 冷 的 技 术 参 数 转 化 为 对 长 者 生 命 质 量 的 关
怀 ， 通 过 降 低 护 理 负 担 、 提 升 居 家 生 活 品 质 ， 真 正 践 行 了 “ 科 技 向 善 ” 。 这 种 以 人
为 本 的 设 计 哲 学 ， 使 其 不 仅 是 一 个 商 业 产 品 ， 更 成 为 了 社 会 养 老 服 务 体 系 中 的 温
情 补 充 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 华 数 数 科 ( 浙 江 ) 股 权 投 资 有 限 公 司 副 总 经 理 李 杨
随 着 国 家 十 五 五 规 划 建 议 明 确 提 出 开 发 适 老 化 家 电 、 家 具 等 日 用 产 品 ， 智 能 电 动 床 作 为 适 老 化 家 居 的 核 心 产 品 ， 将 迎 来
政 策 红 利 期 。 世 道 公 司 创 始 团 队 在 家 居 耐 用 消 费 品 领 域 有 丰 富 的 经 营 经 验 和 行 业 资 源 ， 在 国 内 供 应 链 方 面 优 势 明 显 ， 在 市 场 渠
道 建 设 方 面 效 果 良 好 ， 在 海 外 市 场 拓 展 方 面 成 绩 显 著 。 建 议 公 司 充 分 发 挥 自 身 在 供 应 链 管 理 和 渠 道 方 面 的 优 势 ， 进 一 步 强 化 品
牌 效 应 ， 提 升 爆 款 率 、 利 润 率 和 市 场 占 有 率 ， 成 为 全 球 范 围 内 银 发 经 济 的 明 星 品 牌 。
建 议 ：
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新技术赛道铜奖
2025
（铜奖）
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光粒AR眼镜:
智能运动的视觉革命者
#杭州光粒科技有限公司
一 、 品 牌 画 像
杭 州 光 粒 科 技 有 限 公 司 成 立 于 2 0 1 7 年 ， 是 专 注 于 全 息 技 术 研 发 的 国 家 级 高
新 技 术 企 业 。公 司 主 营 智 能 运 动 A R 眼 镜 设 计 及 制 造 ，致 力 于 “ 让 智 能 眼 镜 成 为 人
类 的 新 器 官 ” 。公 司 自 主 研 发 并 建 立 了 全 球 领 先 的 微 纳 中 心 和 衍 射 光 波 导 技 术 中
心 ，是 国 内 唯 一 在 全 息 A R 技 术 领 域 拥 有 全 息 衍 射 光 学 设 计 与 仿 真 、全 息 光 刻 胶
材 料 配 方 、全 息 光 刻 机 设 备 自 研 与 自 动 化 微 纳 加 工 产 线 “ 三 位 一 体 ” 的 全 产 业 链 公
司 。
在 A R 技 术 多 应 用 于 工 业 、 军 事 等 领 域 的 背 景 下 ， 光 粒 科 技 敏 锐 地 捕 捉 到 大
众 运 动 市 场 的 巨 大 潜 力 ， 将 前 沿 的 全 息 A R 技 术 转 化 为 普 通 消 费 者 可 感 知 、 可 使
用 的 智 能 运 动 眼 镜 。 公 司 开 发 生 产 的 H O LO S W I M A R 智 能 泳 镜 和 H O LOT R E K
A R 智 能 户 外 运 动 眼 镜 两 大 旗 舰 产 品 ， 解 锁 游 泳 领 域 的 智 能 化 ， 为 运 动 爱 好 者 提
供 了 前 所 未 有 的 智 能 体 验 。
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光 粒 科 技 以 “ 全 息 树 脂 光 波 导 技 术 ” 为 核 心 ，以 “ 全 产 业 链 自 研 ” 为 基 石 的 闭 环
生 态 系 统 。其 核 心 密 码 在 于 ：
技 术 升 维 ：
二 、 创 新 引 擎
光 粒 科 技 在 全 球 范 围 内 率 先 实 现 了 全 息 树 脂 光 波 导 技 术 的 量 产 应 用 ， 这 在
A R 显 示 领 域 是 一 项 重 大 突 破 。公 司 是 国 内 唯 一 在 全 息 A R 技 术 领 域 拥 有 “ 三 位 一
体 ” 全 产 业 链 的 公 司 ，构 建 了 从 全 息 光 刻 胶 原 材 料 到 A R 眼 镜 整 机 制 造 的 完 整 技 术
链 条 。
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体 验 升 维 :
其 H O LO S W I M A R 智 能 泳 镜 ， 通 过 业 界 领 先
的 8 0 % 高 透 过 率 A R 光 学 模 组 ， 让 游 泳 者 无 需 中
断 动 作 即 可 实 时 查 看 距 离 、 配 速 等 关 键 数 据 ， 彻
底 终 结 了 “ 盲 游 ” 困 扰 。 产 品 内 置 I M U 惯 性 传 感
器 ， 通 过 头 部 动 作 获 取 数 据 ， 相 比 依 赖 手 部 摆 动
的 传 统 设 备 更 为 精 准 。
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E X PA N S I O N
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场 景 深 耕 :
公 司 采 取 垂 直 领 域 突 破 、逐 步 拓 展 的 产 品 策 略 ，首 先 选 择 游 泳 这 一 细 分 赛 道 ，
在 确 立 领 先 地 位 后 ，逐 步 向 骑 行 、登 山 、徒 步 等 更 多 户 外 运 动 场 景 扩 展 。
文旅 教育 茶饮 科技
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技 术 自 主 价 值 ：
已 累 计 申 请 超 3 0 0 多 项 国 内 外 专 利 和 3 0 0 多 项 商 标 ， 获 得 多 项 国 家 级 的 奖
项 和 认 证 。公 司 依 靠 全 栈 式 技 术 实 力 构 建 起 坚 实 的 竞 争 壁 垒 ， 并 不 断 优 化 产 品 成
本 结 构 ，将 原 本 价 格 高 昂 的 A R 设 备 拉 至 “ 普 惠 级 ” 价 格 带 。针 对 专 业 游 泳 市 场 ，推
出 H O LO S W I M 2 P R O 和 H O LO S W I M 2 S E 等 不 同 配 置 版 本 ， 满 足 从 专 业 运 动
员 到 普 通 爱 好 者 的 差 异 化 需 求 ； 针 对 户 外 运 动 市 场 ， 推 出 H O LOT R E K A R 智 能
户 外 运 动 眼 镜 。产 品 矩 阵 使 公 司 能 够 精 准 对 接 不 同 细 分 市 场 的 需 求 特 点 ， 最 大 化
市 场 覆 盖 。
通 过 核 心 技 术 的 全 面 自 主 自 研 ， 实 现 前 沿 科 技 普 惠 大 众 。
三 、 价 值 创 造
E C O N O M I C VA L U E
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体 验 普 惠 价 值 ：
其 产 品 通 过 A I 与 大 模 型 技 术 的 结 合 ， 将 传 统 的 运 动 装 备 升 级 为 “ 随 身 A I 教
练 ” ，实 现 专 业 级 训 练 指 导 的 民 众 化 、个 性 化 与 专 业 化 ，从 而 将 笨 重 的 极 客 玩 具 转
变 为 适 合 长 时 间 佩 戴 的 时 尚 运 动 装 备 。
在 销 售 渠 道 上 采 取 了 线 上 线 下 融
合 的 模 式 。线 上 ，产 品 已 在 京 东 、天 猫
等 主 流 电 商 平 台 的 光 粒 官 方 旗 舰 店 全
面 上 线 ； 线 下 ，公 司 通 过 与 迪 卡 侬 、顺
电 等 其 他 大 型 商 超 合 作 ， 有 效 解 决 了
消 费 者 “ 无 法 体 验 就 不 购 买 ” 的 顾 虑 。
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四 、 示 范 引 领
坚 持 从 底 层 材 料 、 光 学 设 计 到 制 造 设 备 的 全 链 条 自 主 研 发 ， 彻 底 摆 脱 对
外 部 技 术 的 依 赖 ， 掌 握 产 业 发 展 的 绝 对 主 动 权 。
不 追 求 大 而 全 的 平 台 ， 而 是 选 择 垂 直 细 分 市 场 作 为 突 破 口 ， 以 极 致 的 产
品 体 验 解 决 用 户 痛 点 ， 建 立 单 点 优 势 后 再 逐 步 横 向 扩 展 。
核 心 技 术 全 链 化 :
产 品 应 用 场 景 化 ：
通 过 持 续 的 技 术 迭 代 与 工 艺 优 化 ， 在 保 持 性 能 领 先 的 同 时 大 幅 降 低 成
本 ， 让 尖 端 科 技 不 再 是 少 数 人 的 专 属 ， 而 是 能 够 服 务 大 众 的 普 惠 工 具 。
技 术 价 值 民 主 化 ：
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该 案 例 在 技 术 上 展 现 了 较 强 的 底 层 创 新 能 力 。是 国 内 少 有 的 真 正 掌 握 “ 硬 科
技 ” 内 核 的 A R 企 业 。商 业 逻 辑 上 ，光 粒 科 技 选 择 “ 智 能 运 动 ” 这 一 高 频 、刚 需 场 景 切
入（ 如 游 泳 、骑 行 ）。这 种 场 景 化 的 产 品 定 义 ，较 好 解 决 了 传 统 A R 设 备 “ 续 航 短 、场
景 窄 ” 的 痛 点 ，将 A R 从 “ 极 客 玩 具 ” 转 化 为 “ 运 动 伴 侣 ” ，市 场 切 入 点 比 较 精 准 。
目 前 ， 树 脂 类 光 波 导 材 料 具 备 成 本 优 势 ， 在 当 前 能 有 效 获 取 价 格 敏 感 的 运 动
类 赛 道 用 户 ； 而 碳 化 硅 等 光 波 导 新 材 料 虽 然 当 前 成 本 较 高 ， 但 具 备 光 广 阔 的 沉 浸
式 计 算 体 验 开 发 潜 力 ， 有 希 望 叠 加 高 附 加 值 的 视 听 服 务 ， 扩 大 产 品 适 用 范 围 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 华 数 数 科 ( 浙 江 ) 股 权 投 资 有 限 公 司 副 总 经 理 李 杨
建 议 未 来 在 四 方 面 深 化 ： 一 是 加 强 中 医 药 知 识 体 系 的 通 俗 化 与 趣 味 化 表 达 ， 避 免 体 验 流 于 表 面 符 号 ； 二 是 拓 展 “ 药 食 同
源 ” 产 品 的 科 学 背 书 与 标 准 化 建 设 ， 提 升 新 消 费 品 类 的 长 期 可 信 度 ； 三 是 构 建 跨 区 域 联 动 机 制 ， 将 胡 庆 余 堂 模 式 模 块 化 输 出 ，
带 动 更 多 中 医 药 老 字 号 协 同 升 级 。 四 是 增 加 品 牌 人 群 的 认 知 破 圈 ， 与 年 轻 化 的 品 牌 做 跨 界 联 合 ， 在 食 品 、 用 品 等 领 域 共 同 研 发
食 、 用 的 产 品 ， 让 中 医 药 文 化 的 认 知 从 看 病 需 求 转 为 生 活 方 式 的 转 变 。 此 外 ， 可 探 索 与 国 际 健 康 旅 游 、 东 方 美 学 生 活 方 式 品 牌
合 作 ， 推 动 中 医 药 文 化 在 全 球 语 境 下 的 柔 性 传 播 与 价 值 认 同 。
建 议 ：
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全进科技：
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一 、 品 牌 画 像
杭 州 全 进 科 技 有 限 公 司 是 一 家 以 电 机 和 电 机 驱 动 控 制 器 技 术 为 基 础 的 科 技 公
司 ， 创 始 团 队 来 自 于 浙 江 大 学 、 哈 尔 滨 工 程 大 学 等 高 校 ， 致 力 于 成 为 “ 科 学 且 有
趣 的 智 能 健 身 产 品 及 优 质 内 容 ” 的 创 造 者 。
在 传 统 健 身 房 模 式 面 临 转 型 、 家 庭 健 身
需 求 井 喷 的 时 代 背 景 下 ， 它 以 A I 力 量 健 身 器
为 核 心 ， 将 多 种 大 型 无 氧 健 身 器 械 转 变 为 数
字 力 量 ， 以 轻 薄 姿 态 走 进 家 庭 。 作 为 浙 江 智
造 在 健 康 领 域 的 创 新 代 表 ， 全 进 科 技 不 止 步
于 制 造 健 身 器 械 ， 而 是 一 个 通 过 技 术 手 段 重
塑 运 动 空 间 、 打 破 健 身 场 景 边 界 的 “ 空 间 重
塑 者 ” ， 为 全 民 健 身 3 . 0 时 代 的 智 能 化 发 展 提
供 了 生 动 的 浙 江 样 本 。
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全 进 科 技 的 增 长 引 擎 ， 是 一 套 以 “ 运 动 控 制 技 术 ” 为 内 核 ， 以 “ 数 字 孪 生 虚 拟
人 ” 为 交 互 界 面 的 闭 环 生 态 系 统 。 其 核 心 在 于 ：
二 、 创 新 引 擎
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T E C H N O LO G I C A L
I N T E G R AT I O N
技 术 融 合 ：
其 运 动 控 制 技 术 解 决 了 机 械 生 产 、
安 装 形 变 等 因 素 导 致 的 电 机 运 动 失 真 问
题 ， 实 现 了 柔 顺 的 人 机 交 互 和 精 准 的 力
感 知 。 这 不 仅 模 拟 了 传 统 杠 铃 哑 铃 ， 更
可 以 模 拟 弹 簧 力 、 流 体 力 等 特 殊 阻 力 ，
并 主 动 输 出 精 准 的 力 。
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E X P E R I E N C E
D I M E N S I O N A L E X PA N S I O N
体 验 升 维 ：
通 过 数 字 孪 生 虚 拟 人 技
术 ， 在 虚 拟 空 间 中 完 成 真 实 人
体 的 运 动 映 射 ， 从 而 反 映 相 对
应 的 实 体 人 的 全 生 命 周 期 的 运
动 与 训 练 过 程 。 这 使 得 体 能 和
训 练 过 程 得 以 数 字 化 、 可 视
化 、 个 性 化 和 科 学 化 。
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I N D U S T R I A L
LO O P
生 态 扩 展 ：
其 产 品 可 与 跑 步 机 、 动 感 单 车 、 心 率 仪 等 多 种 器 械 配 合 使 用 ， 实 现 更
全 面 的 健 身 体 验 和 健 身 过 程 监 督 。 这 种 开 放 性 使 其 从 一 个 单 一 产 品 扩 展 为
一 个 连 接 多 种 硬 件 的 健 身 数 据 中 枢 ， 构 建 了 强 大 的 生 态 壁 垒 。
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全 进 科 技 的 发 展 ， 是 通 过 推 动 健
身 产 业 的 数 字 化 革 新 ， 最 终 实 现 全 民
健 康 普 惠 的 价 值 跃 迁 。
三 、 价 值 创 造
全 进 科 技 通 过 将 传 统 健 身 房 中 多 种 大 型 无 氧
健 身 器 械 转 变 为 数 字 力 量 ， 以 轻 薄 姿 态 走 进 家
庭 ， 一 机 锻 炼 全 身 肌 肉 群 ， 打 造 家 庭 健 身 房 。 这
直 接 冲 击 了 传 统 健 身 房 的 商 业 模 式 ， 推 动 了 健 身
行 业 向 智 能 化 、 家 庭 化 、 轻 量 化 转 型 。 其 已 获 得
发 明 专 利 6 项 ， 实 用 新 型 专 利 4 项 ， 外 观 专 利 4
项 ， 关 键 核 心 技 术 均 有 自 主 知 识 产 权 布 局 ， 为 产
业 升 级 提 供 了 坚 实 的 技 术 基 石 。
通 过 硬 件 、 内 容 和 A L 私 教 及 传 统 健 身 房 改 造 方 案 的 结 合 ， 重 塑 运 动
健 康 新 理 念 ， 助 力 大 众 建 立 更 健 康 快 乐 的 生 活 方 式 。 基 于 强 大 的 技 术 能
力 ， 全 进 科 技 将 专 业 级 的 健 身 体 验 带 入 千 家 万 户 ， 极 大 地 降 低 了 运 动 门
槛 。 其 康 复 训 练 模 式 提 供 的 精 准 的 辅 助 力 量 和 数 据 反 馈 ， 可 协 助 康 复 者 实
现 有 效 的 关 节 活 动 ， 防 止 挛 缩 、 变 形 ， 极 大 程 度 降 低 了 医 生 的 工 作 量 。 它
让 专 业 的 力 量 训 练 与 康 复 指 导 不 再 是 少 数 人 的 特 权 ， 而 是 服 务 于 更 广 泛 人
群 、 提 升 全 民 健 康 水 平 的 “ 普 惠 工 具 ” 。 据 艾 瑞 咨 询 调 查 ， 2 0 2 5 年 智 能 运
动 健 身 行 业 市 场 规 模 预 计 达 到 约 人 民 币 8 2 0 亿 元 。
产 业 革 新 价 值 ：
健 康 普 惠 价 值 ：
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H E A LT H E Q U I T Y VA L U E
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四 、 示 范 引 领
全 进 科 技 的 成 功 ， 为 传 统 制 造 业 如 何 通 过 数 字 化 实 现 转 型 升 级 ， 提 供 了
一 套 具 有 示 范 意 义 的 “ 三 化 ” 路 径 ：
通 过 将 复 杂 的 机 械 结 构 功 能 ， 由 电 机 驱 动 与 智 能 算 法 来 实 现 ， 使 单 一 硬
件 具 备 了 模 拟 多 种 器 械 的 能 力 ， 实 现 了 “ 一 机 多 用 ” 的 价 值 最 大 化 。
硬 件 功 能 软 件 化 ：
通 过 数 字 孪 生 虚 拟 人 与 穿 戴 交
互 设 备 ， 将 抽 象 的 “ 训 练 过 程 ” 转 化
为 可 量 化 、 可 分 析 、 可 优 化 的 数
据 ， 为 个 性 化 科 学 健 身 提 供 了 基
础 。
运 动 过 程 数 据 化 ：
产 品 不 仅 适 用 于 家 庭 ， 还 可 覆 盖
社 区 老 年 活 动 室 、 酒 店 、 企 事 业 单 位
微 型 健 身 房 等 多 种 场 景 。 其 占 地 面 积
小 、 1 � 1 0 0 的 重 量 比 轻 量 化 形 体 ， 使
其 具 备 了 极 强 的 场 景 适 应 性 与 渗 透 能
力 。
应 用 场 景 多 元 化 ：
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全 进 科 技 案 例 展 现 了 传 统 健 身 器 械 向 智 能 化 、 家 庭 化 转 型 的 典 型 路 径 ， 具 有
较 好 的 示 范 价 值 。 该 产 品 轻 量 化 、 占 地 小 、 兼 容 性 强 ， 有 效 适 配 家 庭 、 社 区 、 酒
店 等 多 元 场 景 ， 契 合 全 民 健 身 3 . 0 时 代 对 普 惠 性 、 便 捷 性 和 智 能 化 的 需 求 。 整 体
来 看 ， 该 案 例 不 仅 推 动 了 健 身 产 业 的 数 字 化 重 构 ， 也 为 传 统 制 造 业 通 过 “ 软 硬 融
合 + 场 景 拓 展 ” 实 现 转 型 升 级 提 供 了 参 考 。
未 来 发 展 方 面 ， 建 议 强 化 品 牌 与 用 户 社 群 运 营 ， 讲 好 “ 科 技 + 健 康 ” 故 事 ， 同
时 建 立 线 上 训 练 社 区 与 线 下 体 验 点 联 动 机 制 ， 将 一 次 性 购 买 转 化 为 长 期 用 户 关 系
资 产 ， 期 待 全 进 科 技 未 来 能 从 一 个 “ 空 间 重 塑 者 ” ， 成 长 为 定 义 未 来 数 字 健 康 生 活
方 式 的 “ 服 务 中 枢 ” 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 朱 仁 崎 ， 国 防 科 技 大 学 系 统 工 程 学 院 教 授 ， 博 士 生 导 师 ， 管 理 科 学 与 工 程 博 士
2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
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一 、 品 牌 画 像
S E E U I N S P I R AT I O N 诞 生 于 2 0 2 1 年 杭 州 ， 在 9 . 9 元 咖 啡 价 格 战 硝 烟 弥 漫 、
行 业 陷 入 严 重 同 质 化 的 背 景 下 ， 它 将 自 己 定 义 为 “ 具 有 治 愈 力 的 咖 啡 + 生 活 方 式
品 牌 ” ， 转 而 驶 入 以 情 感 共 鸣 与 生 活 美 学 为 坐 标 的 蓝 海 。
品 牌 敏 锐 观 察 到 对 于 当 代 都 市 年 轻 人 ， 尤 其 是 Z 世 代 而 言 ， 一 杯 咖 啡 的 功
能 远 不 止 于 提 神 醒 脑 ， 它 更 是 一 个 情 绪 切 换 的 按 钮 、 一 个 自 我 对 话 的 片 刻 、 一
种 生 活 态 度 的 表 达 。 基 于 此 ， S E E U I N S P I R AT I O N 构 建 了 “ 咖 啡 + 文 创 零 售 ” 的
融 合 业 态 。 其 门 店 不 仅 是 咖 啡 制 作 与 消 费 的 场 所 ， 更 是 一 个 集 产 品 陈 列 、 美 学
体 验 、 情 绪 疗 愈 于 一 体 的 复 合 式 “ 灵 感 空 间 ” 。 凭 借 独 特 的 定 位 与 高 辨 识 度 的 视
觉 、 产 品 体 系 ， 品 牌 迅 速 在 线 上 崛 起 ， 积 累 了 超 5 0 万 的 忠 实 粉 丝 ， 从 众 多 新 品
牌 中 脱 颖 而 出 。 通 过 实 体 空 间 与 系 列 产 品 ， 为 用 户 编 织 出 关 于 “ 更 美 好 、 更 治 愈
日 常 生 活 ” 的 具 象 化 梦 想 ， 为 线 下 实 体 如 何 超 越 同 质 化 竞 争 、 构 建 深 度 用 户 关 系
提 供 了 极 具 参 考 价 值 的 浙 江 样 本 。
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二 、 创 新 引 擎
场 景 重 构 ： 从 “ 第 三 空 间 ” 到 “ 治 愈 驿 站 ” ：
S E E U 的 增 长 并 非 源 于 技 术 壁 垒 ， 而 是 来 自 一 套 以 “ 情 感 价 值 ” 为 核 心 的 强 大
引 擎 。 其 核 心 密 码 在 于 ：
跳 出 将 咖 啡 店 视 为 “ 办 公 室 与 家 之 外 的 第 三 空
间 ” 这 一 传 统 定 义 ， 超 越 单 纯 追 求 打 卡 拍 照 的 “ 网 红
空 间 ” 模 式 ， 而 是 通 过 “ 咖 啡 + 文 创 零 售 ” 的 有 机 融
合 ， 重 构 了 消 费 场 景 的 逻 辑 。
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S C E N E
R E C O N S T R U CT I O N
需 求 深 挖 ： 从 “ 功 能 满 足 ” 到 “ 情 绪 配 饰 ” ：
品 牌 敏 锐 地 捕 捉 到 Z 世 代 消 费 行 为 的 一 个 关 键 转 变 ： 日 常 用 品 “ 配 饰 化 ” 。 年
轻 人 不 再 仅 仅 满 足 于 物 品 的 基 础 功 能 ， 更 希 望 其 成 为 个 人 品 味 、 当 下 心 情 乃 至 生
活 态 度 的 外 在 表 达 。 S E E U I N S P I R AT I O N 精 准 回 应 了 这 一 深 层 次 需 求 ， 将 水
杯 、 雨 伞 、 包 包 等 产 品 ， 从 工 具 属 性 升 级 为 “ 悦 己 ” 文 化 与 情 绪 表 达 的 载 体 。
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O F R E Q U I R E M E N T S
I P 赋 能 ： 从 品 牌 标 识 到 情 感 伴 侣 ：
通 过 打 造 “ U U 小 狗 ” 这 一 治 愈 系 I P ， 以 “ 温 暖 ” 与 “ 治 愈 ”
的 情 感 体 验 为 品 牌 注 入 灵 魂 ， 成 功 与 年 轻 消 费 者 建 立 起 超
越 买 卖 关 系 的 情 感 链 接 。
从 “ 不 焦 虑 ” 套 盒 到 “ 红 鼻 子 保 温 杯 ” ， 每 一 款 爆 款 都 是
对 用 户 情 绪 的 精 准 回 应 。
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R E H A B I L I TAT I O N
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三 、 价 值 创 造
S E E U I N S P I R AT I O N 的 实 践 ，生 动 诠 释 了 在 新 时 代 ，商 业 价 值 与 社 会 价 值 可
以 同 频 共 振 、相 互 促 进 。
在 咖 啡 行 业 陷 入 惨 烈 价 格 内 卷 的 背 景 下 ， S E E U I N S P I R AT I O N 凭 借 生 活 方
式 产 品 ， 实 现 了 年 零 售 规 模 超 3 0 0 0 万 的 优 异 成 绩 ， 成 为 国 内 咖 啡 品 牌 中 跨 界 零
售 的 标 杆 。 这 一 成 绩 雄 辩 地 证 明 ： 对 于 许 多 中 小 企 业 而 言 ， 与 其 在 血 海 市 场 中 通
过 牺 牲 利 润 换 取 份 额 ， 不 如 通 过 业 态 创 新 、 价 值 深 挖 和 情 感 链 接 ， 开 创 一 个 属 于
自 己 的 高 附 加 值 细 分 市 场 。 其 盈 利 模 式 不 依 赖 于 快 速 的 规 模 扩 张 与 资 本 补 贴 ， 而
是 基 于 产 品 本 身 的 设 计 溢 价 与 情 感 溢 价 ， 为 追 求 健 康 、 可 持 续 发 展 而 非 野 蛮 增 长
的 中 小 企 业 ， 提 供 了 一 个 极 具 参 考 价 值 的 范 本 。
商 业 价 值 ： 业 态 创 新 、 价 值 深 挖 和 情 感 链 接 ：
社 会 价 值 ： 传 递 正 向 情 绪 ， 赋 能 地 方 文 旅 ：
S E E U 从 创 业 伊 始 就 注 重 I P 孵 化 ， 其 “ U U 小 狗 ”
I P 通 过 故 事 与 表 情 包 鼓 励 用 户 “ 忘 记 所 有 悲 伤 和 焦
虑 ” ， 积 极 传 递 正 向 情 绪 价 值 。 未 来 ， 其 线 下 门 店
计 划 与 各 地 文 旅 部 门 联 动 ， 推 出 具 有 地 方 文 化 特 色
的 联 名 产 品 ， 这 不 仅 能 丰 富 品 牌 故 事 ， 更 将 直 接 服
务 于 地 方 文 旅 宣 传 ， 实 现 品 牌 与 区 域 经 济 的 共 生 共
赢 。
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S O C I A L
VA L U E
S E E U 的 成 功 ， 为 身 处 极 度 内 卷 竞 争 中 的 浙 江 中 小 企 业 提 供 了 一 套 可 借
鉴 、 可 推 广 的 方 法 和 经 验 。
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四 、 示 范 引 领
在 存 量 市 场 中 搏 杀 ， 往 往 意 味 着 利 润 微 薄 与 发 展 受 限 。 S E E U 的 启 示 在
于 ， 通 过 “ 咖 啡 + 文 创 ” 的 业 态 融 合 ， 它 创 造 了 一 个 以 “ 治 愈 感 ” 和 “ 生 活 美 学 ”
为 衡 量 标 准 的 新 增 量 市 场 。 企 业 应 思 考 自 身 核 心 能 力 能 否 与 新 的 用 户 需 求
（ 尤 其 是 情 感 、 文 化 需 求 ） 结 合 ， 从 而 开 辟 一 片 属 于 自 己 的 蓝 海 。
在 预 算 有 限 的 情 况 下 ， S E E U 展 示 了 如 何 巧 妙 运 用 社 交 媒 体 作 为 核 心 杠
杆 。 它 不 是 进 行 硬 广 轰 炸 ， 而 是 通 过 内 容 种 草 、 I P 人 格 化 运 营 、 社 群 互 动 ，
低 成 本 、 高 效 率 地 实 现 了 用 户 情 感 链 接 与 品 牌 心 智 建 设 。 这 套 “ 数 字 化 情 感 运
营 ” 的 方 法 ， 为 传 统 品 牌 如 何 在 新 媒 体 环 境 中 与 年 轻 用 户 对 话 ， 提 供 了 宝 贵 的
实 操 经 验 。
从 “ 价 格 竞 争 ” 转 向 “ 价 值 创 造 ” :
以 “ 数 字 化 情 感 运 营 ” 驱 动 品 牌 建 设 ：
品 牌 与 云 南 农 业 大 学 咖 啡 学 院 等 专 业 机 构 的 深 度 合 作 ， 揭 示 了 中 小 企 业
构 建 竞 争 优 势 的 新 路 径 ： 开 放 式 创 新 与 生 态 化 协 作 。 通 过 与 产 业 链 上 下 游 、
高 校 、 设 计 机 构 、 其 他 文 化 I P 甚 至 地 方 政 府 的 开 放 合 作 ， 中 小 企 业 可 以 整 合
外 部 最 优 质 的 资 源 ， 弥 补 自 身 在 研 发 、 供 应 链 或 内 容 上 的 短 板 ， 快 速 构 建 起
独 树 一 帜 的 复 合 竞 争 力 。
从 “ 单 打 独 斗 ” 到 “ 开 放 协 作 ” ：
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S E E U I N S P I R AT I O N 的 走 红 ， 精 准 切 中 了 Z 世 代 对 “ 情 绪 价 值 ” 的 渴 求 ， 其
“ 治 愈 系 ” 定 位 与 “ 咖 啡 + 文 创 ” 的 业 态 融 合 是 出 色 的 市 场 切 入 点 。 然 而 ， 从 “ 网 红 ”
到 “ 长 红 ” ， 品 牌 需 构 建 一 个 超 越 短 期 情 绪 共 鸣 的 长 期 系 统 工 程 。
情 绪 价 值 存 在 生 命 周 期 ， 仅 靠 温 暖 意 象 难 以 形 成 稳 固 护 城 河 。 品 牌 需 将 “ 治
愈 ” 从 一 种 风 格 升 维 为 可 验 证 、 可 沉 淀 的 “ 方 法 论 ” 。 这 意 味 着 ， 需 将 I P 情 感 、 美
学 设 计 、 产 品 功 能 与 更 深 层 的 用 户 生 活 方 式 进 行 系 统 性 绑 定 。 例 如 ， 与 云 南 农 业
大 学 等 机 构 的 合 作 ， 不 应 止 于 联 名 ， 而 应 深 入 咖 啡 品 控 、 风 味 研 发 甚 至 健 康 功 能
延 伸 ， 形 成 “ 情 感 + 品 质 ” 的 双 核 驱 动 。
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五 、 专 家 点 评
其 核 心 竞 争 力 ， 最 终 应 落 脚 于 “ 可 持 续 的 美 好 生 活 解 决 方 案 ” 的 提 供 能 力 。 这
要 求 品 牌 在 供 应 链 、 产 品 创 新 及 场 景 体 验 上 建 立 扎 实 体 系 ， 将 “ 治 愈 ” 概 念 转 化 为
可 复 购 的 实 体 产 品 与 可 依 赖 的 服 务 标 准 。 唯 有 如 此 ， 才 能 将 一 时 的 情 感 热 度 ， 转
化 为 用 户 长 期 信 任 的 品 牌 资 产 ， 实 现 真 正 穿 越 周 期 的 成 长 。
点 评 专 家 ： 浙 江 传 媒 学 院 副 教 授 、 复 旦 大 学 博 士 后 、 伊 利 诺 伊 大 学 访 问 学 者 、
浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院 研 究 员 刘 佳 佳
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许翠花：
宠物用品的“透明化革新派”
#杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司
一 、 品 牌 画 像
高 爷 家（ G A OY E A ）成 立 于 2 0 1 8 年 ，是 一 个 以 “ 让 宠 物 更 健 康 ，让 陪 伴 更 长 久 ”
为 使 命 的 国 产 宠 物 食 品 品 牌 。品 牌 灵 感 源 自 创 始 人 陪 伴 多 年 的 橘 猫 “ 高 爷 ” ，从 诞 生
之 初 就 承 载 着 对 宠 物 的 深 切 情 感 。在 宠 物 行 业 一 片 红 海 的 竞 争 中 ，高 爷 家 并 未 陷 入
价 格 战 或 营 销 内 卷 ，而 是 以 “ 透 明 化 ” 为 核 心 差 异 化 策 略 ，重 新 定 义 国 产 宠 粮 标 准 。
通 过 公 开 原 料 配 方 、检 测 报 告 和 供 应 链 信 息 ，高 爷 家 迅 速 成 为 消 费 者 信 任 的 “ 安 全 、
健 康 、透 明 ” 代 名 词 ，填 补 了 进 口 高 端 粮 与 低 价 国 产 粮 之 间 的 市 场 空 白 。
旗 下 明 星 品 牌 “ 许 翠 花 ” 以 一 个 单 一 品 类 — — 植
物 猫 砂 ，实 现 了 对 市 场 认 知 的 重 塑 与 行 业 标 准 的 制
定 。许 翠 花 植 物 猫 砂 在 2 0 2 5 年 6 1 8 大 促 期 间 ，霸
榜 天 猫 、 京 东 等 主 流 平 台 高 端 猫 砂 类 目 销 量
TO P 1 ， 同 比 增 长 超 过 1 5 0 % 。其 “ 佛 系 ” 的 营 销 风
格 与 极 致 的 产 品 力 相 结 合 ，摒 弃 了 对 短 期 流 量 的 追
逐 ，转 而 通 过 扎 实 的 品 质 构 建 起 长 期 的 用 户 信 任 与
口 碑 ，为 整 个 宠 物 行 业 乃 至 新 消 费 领 域 提 供 了 一 个
独 特 而 深 刻 的 发 展 样 本 。
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高 爷 家 的 增 长 并 非 依 赖 烧 钱 投 放 ， 而 是 通 过 产 品 创 新 构 建 了 一 个 自 我 强 化
的 “ 品 质 飞 轮 ” 。 其 创 新 引 擎 体 现 在 三 个 层 面 ：
二 、 创 新 引 擎
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技 术 研 发 突 破 ：
高 爷 家 始 终 将 研 发 置 于 首 位 ， 与 浙
江 大 学 、 中 国 农 业 大 学 等 国 内 顶 尖 高 校
及 科 研 机 构 建 立 了 深 度 合 作 关 系 ， 聚 焦
于 宠 物 食 品 的 精 准 营 养 配 方 、 代 谢 健 康
及 功 能 性 成 分 研 究 。
截 至 目 前 ， 公 司 已 累 计 获 得 国 家 专
利 3 4 项 ，其 中 发 明 专 利 6 项 ，并 在 核 心
期 刊 发 表 学 术 论 文 3 篇 。
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品 类 开 创 与 迭 代 ：
2 0 2 2 年 ， 高 爷 家 成 功 孵 化 出
独 立 猫 砂 品 牌 “ 许 翠 花 ” 。面 对 猫 砂
产 品 普 遍 存 在 的 粘 底 、 扬 尘 、 除 臭
弱 等 痛 点 ， 成 功 研 发 出 “ 不 粘 底 ” 植
物 猫 砂 。这 款 产 品 不 仅 实 现 了 体 验
上 的 飞 跃 ， 更 以 进 口 高 端 产 品 约 三
分 之 一 的 价 格 ， 实 现 了 “ 高 端 体 验
大 众 化 ” ，从 而 迅 速 占 领 市 场 ，开 辟
并 引 领 了 一 个 全 新 的 高 端 植 物 猫
砂 细 分 赛 道 。
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用 户 共 创 的 研 发 模 式 ：
高 爷 家 注 重 收 集 用 户 反 馈 ，每 月 定 期 在 社 交 平 台 答 疑 。例 如 ，在 开 发 “ 山
林 鸡 ” 猫 粮 时 ，品 牌 邀 请 宠 物 领 域 K O L 与 用 户 代 表 ，参 与 从 养 殖 基 地 探 访 到
生 产 工 厂 监 督 的 全 流 程 透 明 直 播 。这 种 “ 透 明 化 + 参 与 感 ” 的 互 动 ， 使 产 品 迭
代 始 终 紧 扣 真 实 痛 点 。
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高 爷 家 的 价 值 创 造 体 现 在 商
业 成 功 与 社 会 责 任 的 和 谐 统 一 ，
实 现 了 经 济 效 益 与 社 会 效 益 的 双
赢 。
三 、 价 值 创 造
品 牌 始 终 坚 持 “ 营 销 费 用 占 比 低 于
2 0 % ” 的 原 则 ，将 资 源 重 点 投 向 产 品 研 发 与
供 应 链 建 设 。 2 0 2 5 年 双 十 一 期 间 ， “ 许 翠
花 ” 猫 砂 在 开 售 首 日 即 登 顶 全 平 台 宠 物 用 品
类 目 第 一 ， 预 售 开 启 1 分 钟 的 预 定 金 额 便
超 过 去 年 双 十 一 全 周 期 ， 最 终 成 为 天 猫 历
史 上 首 个 单 次 大 促 销 量 破 亿 的 猫 砂 品 牌 ，
也 是 当 年 双 十 一 宠 物 行 业 TO P 1 0 中 唯 一
的 用 品 类 品 牌 。线 上 线 下 渠 道 也 形 成 良 性
互 动：线 上 通 过 口 碑 引 爆 声 量 和 初 次 购 买 ，
线 下 超 万 家 门 店 网 络 则 提 供 了 体 验 触 点 并
承 接 稳 定 复 购 ， 构 建 了 健 康 的 全 渠 道 增 长
模 型 。
“ 重 产 品 、 轻 营 销 ” 实 现 商 业 价 值 ：
E M P H A S I Z I N G P R O D U C T S W H I L E N E G L E C T I N G M A R K E T I N G .
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高 爷 家 将 对 宠 物 的 关 爱 从 家 养 宠 物 延 伸 至 流 浪 动 物
福 祉 ，发 起 了 一 系 列 具 有 影 响 力 的 公 益 项 目 ，形 成 了 系 统
性 的 社 会 价 值 输 出 ：
“ 暖 冬 计 划 ” 向 流 浪 猫 救 助 者 发 放 8 吨 “ 小 橙 罐 ” 猫
粮 ；
“ 加 餐 计 划 ” 在 杭 州 设 置 1 0 9 5 天 日 历 墙 ， 象 征 流 浪
猫 平 均 寿 命 ，呼 吁 关 注 动 物 福 利 ；
“ 拆 蛋 计 划 ” 联 合 基 金 会 推 动 T N R（ 绝 育 放 归 ），从 源
头 减 少 流 浪 猫 数 量 。这 些 项 目 不 仅 提 升 了 品 牌 温 度 ，更 带
动 超 百 万 用 户 参 与 ，实 现 了 “ 商 业 向 善 ” 的 闭 环 。
“ 商 业 向 善 ” 彰 显 社 会 价 值 ：
B U S I N E S S F O R G O O D
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四 、 示 范 引 领
在 竞 争 日 益 激 烈 的 宠 物 行 业 ， 高 爷 家 凭 借 其 独 特 的 战 略 布 局 和 创 新 实 践 ，
成 功 从 行 业 新 锐 成 长 为 品 类 标 杆 ，并 为 整 个 行 业 提 供 可 借 鉴 的 发 展 路 径 。
首 创 “ 透 明 猫 粮 ” 概 念 ，公 开 全 部 原 料 来 源 与 检 测 报 告 ，一 举 打 破 行 业 信 息
不 透 明 的 局 面 。这 种 “ 没 有 秘 密 的 透 明 品 牌 ” 原 则 ，成 为 品 牌 最 显 著 的 识 别 标 志 。
透 明 化 战 略 作 为 品 牌 基 石 ：
在 良 渚 建 立 了 智 慧 工 厂 ，这 一 智 能 化 生 产 基 地 不 仅 大 幅 提 升 产 能 ，更 通 过
智 能 制 造 技 术 实 现 产 品 质 量 的 精 准 控 制 ，成 为 行 业 领 先 的 现 代 化 生 产 基 地 。
智 慧 工 厂 的 规 模 化 效 应 ：
高 爷 家 选 择 杭 州 良 渚 梦 栖 小 镇 作 为 总 部 ， 得 益 于 当 地 优 质 的 营 商 环 境 。政
府 部 门 主 动 提 供 政 策 支 持 、资 金 补 贴 ，并 协 助 解 决 选 址 、通 水 通 电 等 实 际 问 题 ，
形 成 了 良 好 的 政 企 互 动 模 式 。
政 企 协 同 的 区 域 经 济 布 局 ：
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“ 高 爷 家 ” 是 一 家 “ 有 爱 ” 的 新 生 代 公 司 ，注 重 研 发 与 生 产 ，依 托 本 地 浙 江 大 学 等
科 研 机 构 进 行 联 合 研 发 ，探 索 更 科 学 的 猫 粮 营 养 系 统 ，聚 焦 “ 做 一 款 放 心 的 猫 粮 ” 。
在 跨 国 公 司 份 额 占 据 优 势 的 宠 物 食 品 市 场 中 ， “ 高 爷 家 ” 通 过 加 入 高 品 质 食 材 打 造
“ 高 肉 猫 粮 ” ，引 领 并 契 合 了 年 轻 养 宠 人 群 追 求 科 学 养 宠 理 念 的 消 费 升 级 需 求 ，成 功
树 立 了 宠 物 主 粮 中 高 端 市 场 中 的 领 军 本 土 企 业 形 象 。在 访 谈 过 程 中 ，企 业 对 大 规 模
营 销 投 入 保 持 克 制 和 设 计 营 销 方 案 的 用 心 令 人 印 象 深 刻 。
企 业 管 理 者 也 是 热 爱 宠 物 的 养 宠 人 ， 深 挖 自 身 核 心 诉 求 ， 以 己 推 人 ， 通 过 精
细 化 打 磨 具 有 温 度 和 创 造 力 的 营 销 事 件 ， 不 断 展 示 真 实 、 温 暖 的 品 牌 内 核 ， 赢 得
了 广 大 消 费 者 的 喜 爱 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 淘 天 集 团 研 究 中 心 副 主 任 吕 志 彬
希 望 “ 高 爷 家 ” 在 与 依 依 股 份 的 合 作 中 ， 能 够 保 持 以 研 发 和 产 品 为 核 心 价 值 的
初 心 ， 扩 宽 品 类 不 断 成 长 ， 在 打 磨 产 品 力 的 同 时 提 升 品 牌 力 ， 为 未 来 谋 求 全 球 化
发 展 不 断 积 累 经 验 和 沉 淀 实 力 。
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新需求赛道-新生活银奖
2025
（ 银 奖 ）
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宋朝香氛：
中国香氛的“美学转译者”
#浙江宋朝臻选科技有限公司
一 、 品 牌 画 像
宋 朝 香 氛 ， 创 立 于 中 国 文 化 自 信 崛 起 与
“ 国 潮 ” 澎 湃 的 时 代 背 景 下 ， 以 “ 中 国 香 氛 普 及
者 ，宋 韵 文 化 传 播 者 ” 为 双 重 使 命 。它 面 临 着 由
西 方 品 牌 定 义 嗅 觉 美 学 与 生 活 方 式 的 成 熟 市
场 ： 国 际 巨 头 凭 借 百 年 叙 事 与 成 熟 供 应 链 ，牢
牢 占 据 消 费 者 心 智 ， 将 “ 法 式 优 雅 ” 、 “ 英 伦 格
调 ” 或 “ 北 欧 简 约 ” 与 特 定 香 型 深 度 绑 定 。
品 牌 从 中 国 历 史 上 美 学 巅 峰 之 一 的 “ 宋 代 ” 汲 取 灵 感 ， 精 准 地 捕 捉 到 宋 代 “ 雅
致 、简 约 、内 敛 、自 然 ” 的 生 活 哲 学 与 极 简 美 学 ，与 当 下 追 求 精 神 减 压 、内 在 安 宁 与 生
活 仪 式 感 的 消 费 趋 势 高 度 契 合 。因 此 ，宋 朝 香 氛 不 仅 是 一 个 香 氛 产 品 制 造 商 ，更 是
浙 江 文 化 科 技 融 合 领 域 的 一 个 关 键 “ 美 学 转 译 者 ” 。它 将 积 淀 千 年 、博 大 精 深 的 宋 韵
文 化（ 包 括 其 哲 学 思 想 、审 美 趣 味 、生 活 方 式 与 器 物 美 学 ），进 行 系 统 性 的 解 构 、提 炼
与 再 创 造 ， 并 转 译 为 符 合 现 代 人 使 用 习 惯 、 审 美 偏 好 与 情 感 需 求 的 当 代 产 品 与 体
验 。它 致 力 于 让 风 雅 的 宋 式 美 学 ，从 博 物 馆 与 古 籍 中 走 出 来 ，融 入 当 代 人 的 日 常 呼
吸 与 生 活 空 间 ， 为 中 国 传 统 文 化 在 现 代 消 费 市 场 的 创 新 性 转 化 与 商 业 性 成 功 树 立
了 典 范 。
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宋 朝 香 氛 的 增 长 动 力 ， 以 “ 宋 韵 文 化 ” 为 无 形 资 产 母 体 ， 以 “ 系 统 性 当 代 转
译 ” 为 核 心 方 法 ， 其 独 特 创 新 在 于 ：
二 、 创 新 引 擎
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文 化 深 挖 ：
宋 朝 香 氛 与 宋 史 研 究 学 者 、 非 遗 传
承 人 、 美 术 学 院 等 机 构 深 度 合 作 ， 从 宋
画 、宋 词 、宋 瓷 、古 籍 典 章 中 系 统 性 地 提
取 色 彩 体 系（ 如 天 青 、秘 色 、米 黄 ）、纹 样
图 案（ 如 冰 裂 纹 、莲 瓣 纹 ）、材 质 肌 理（ 如
陶 瓷 的 温 润 、丝 绸 的 柔 光 ）以 及 最 为 重 要
的 精 神 意 象（ 如 “ 月 下 竹 影 ” 、“ 山 间 溪 流 ” 、
“ 书 斋 茶 烟 ” ）， 确 保 每 一 件 产 品 都 有 其 文
化 源 头 与 学 术 依 据 。
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多 维 转 译 ：
宋 朝 香 氛 通 过 “ 意 象 转 译 （ 将
诗 词 画 作 中 的 意 境 转 化 为 嗅 觉 叙
事 ）”（ 如 “ 月 中 桂 ” 系 列 ）、 “ 器 物 转
译 （ 将 宋 代 器 物 的 造 型 与 哲 学 融 入
产 品 设 计 ）”（ 如 “ 方 圆 系 列 ” ）与 “ 场
景 转 译 （ 复 原 并 现 代 化 宋 代 的 生 活
雅 集 场 景 ）”（ 如 “ 福 禄 青 瓷 ” 香 氛 蜡
烛 ） 三 个 维 度 ， 将 宋 代 美 学 与 生 活
哲 学 巧 妙 地 融 入 现 代 产 品 设 计 之
中 。
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体 验 融 合 ：
在 天 猫 、京 东 、小 红 书 等 平 台 ，宋 朝 香 氛 不 仅 销 售 产 品 ，更 通 过 高 质 量 的
内 容（ 如 制 香 工 艺 纪 录 片 、宋 画 美 学 解 析 、空 间 用 香 指 南 ）教 育 市 场 ，传 播 宋 韵
文 化 。在 杭 州 、宁 波 、绍 兴 等 宋 韵 文 化 深 厚 的 城 市 核 心 商 圈 ，精 心 打 造 “ 城 市 文
化 会 客 厅 ” ，融 合 产 品 陈 列 、香 道 体 验 、宋 式 茶 歇 、小 型 艺 术 展 等 多 种 功 能 。
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宋 朝 香 氛 的 发 展 ，通 过 推
动 传 统 文 化 的 创 造 性 转 化 ，最
终 实 现 国 货 产 业 自 信 的 价 值
彰 显 。
三 、 价 值 创 造
品 牌 通 过 现 代 产 品 设 计 重 新 诠 释 东 方
嗅 觉 记 忆 ， 让 古 老 的 香 文 化 融 入 当 代 人 的
日 常 生 活 。
它 将 宋 代 士 人 生 活 美 学 与 心 灵 涵 养 理
念 融 入 产 品 设 计 ，创 造 了 独 特 的 文 化 体 验 ，
使 风 雅 的 宋 式 美 学 真 正 融 入 现 代 人 的 每 一
次 呼 吸 、每 一 个 日 常 片 刻 。
文 化 复 兴 价 值 ：
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基 于 深 厚 的 文 化 底 蕴 ， 宋 朝 香 氛 在 国 际 品 牌 主 导 的
香 氛 市 场 中 成 功 开 辟 出 一 条 独 具 东 方 美 学 特 色 的 发 展 路
径 。在 短 短 几 年 间 ，品 牌 从 一 家 初 创 企 业 快 速 成 长 为 国 货
香 氛 领 域 的 佼 佼 者 ，2 0 2 5 年 天 猫 6 1 8 大 促 期 间 ，品 牌 成
交 额 同 比 激 增 2 0 0 % ， 斩 获 香 薰 用 品 类 目 冠 军 ， 并 蝉 联
2 0 2 3 - 2 0 2 4 年 小 红 书 香 氛 赛 道 TO P 1 。
这 有 力 地 证 明 了 ， 根 植 于 本 土 文 化 的 品 牌 完 全 有 能
力 在 高 端 消 费 市 场 取 得 商 业 成 功 ， 极 大 地 提 振 了 国 货 产
业 的 自 信 心 。
产 业 自 信 价 值 ：
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四 、 示 范 引 领
宋 朝 香 氛 为 众 多 希 望 借 助 传 统 文 化 实 现 品 牌 升 级 的 企 业 ，提 供 了 具 有 示 范
意 义 的 发 展 路 径 ：
企 业 必 须 摒 弃 对 传 统 文 化 符 号 的 碎 片 化 、功 利 化 借 用 。应 像 宋 朝 香 氛 一 样 ，
建 立 长 期 、系 统 、深 入 的 文 化 研 究 与 应 用 体 系 。这 意 味 着 设 立 专 门 团 队 或 与 学 术
机 构 合 作 ，进 行 源 头 梳 理 、体 系 构 建 与 当 代 价 值 阐 释 ，将 文 化 从 外 部 的 、可 选 的
“ 装 饰 品 ” ，内 化 为 品 牌 不 可 或 缺 的 、决 定 其 本 质 的 “ 遗 传 密 码 ” 。
文 化 资 产 系 统 化 ：
传 统 文 化 的 现 代 表 达 ， 绝 非 简 单 的 “ 复 古 ” 或 “ 仿 古 ” 。关 键 在 于 深 入 理 解 传
统 美 学 的 精 神 内 核 与 哲 学 思 想 ，然 后 用 当 代 的 设 计 语 言 、材 料 工 艺 与 技 术 手 段
进 行 创 造 性 转 化 。宋 朝 香 氛 的 产 品 形 制 现 代 简 约 ，却 处 处 流 露 宋 风 雅 韵 ，正 是 因
为 它 抓 住 了 宋 代 “ 尚 简 、尚 雅 、尚 自 然 ” 的 精 髓 ，而 非 照 搬 具 体 文 物 形 态 ，从 而 实
现 了 与 当 代 全 球 简 约 审 美 趋 势 的 共 鸣 。
美 学 表 达 当 代 化 ：
抽 象 的 文 化 价 值 需 要 通 过 具 体 的 、 可 体 验 的 场 景 来 传 递 和 深 化 。品 牌 应 打
造 “ 体 验 式 零 售 ” 空 间 或 线 上 沉 浸 式 内 容 ，将 文 化 故 事 转 化 为 消 费 者 可 看 、可 听 、
可 闻 、可 触 、可 参 与 的 多 感 官 体 验 。
价 值 传 递 场 景 化 ：
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宋 朝 香 氛 的 创 立 与 发 展 ， 不 仅 是 国 潮 崛 起 的 生 动 注 脚 ， 更 是 浙 大 冰 虫 集 团 成
功 开 拓 第 二 事 业 曲 线 的 典 范 。 品 牌 从 “ 空 气 治 理 ” 的 科 技 根 基 出 发 ， 前 瞻 性 地 布 局
“ 空 气 美 学 ” 这 一 更 具 情 感 与 精 神 价 值 的 广 阔 赛 道 ， 将 业 务 从 解 决 物 理 环 境 问 题 ，
升 级 为 满 足 消 费 者 心 灵 与 审 美 需 求 ， 目 标 高 远 ， 格 局 宏 大 。
其 成 功 关 键 在 于 坚 守 “ B 2 B 2 C ” 底 层 逻 辑 — — 以 专 业 能 力 赋 能 合 作 伙 伴 ， 最 终
为 用 户 创 造 真 实 价 值 。无 论 是 香 氛 产 品 还 是 空 间 香 氛 定 制 服 务 ，均 坚 持 以 严 谨 的 研
发 和 正 宗 的 生 产 为 基 石 ，确 保 从 文 化 意 象 到 嗅 觉 体 验 的 高 品 质 转 译 。这 种 不 追 逐 短
期 流 量 、潜 心 构 建 产 品 力 与 系 统 能 力 的 “ 正 道 ” 经 营 理 念 ，使 其 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中
建 立 了 深 厚 的 护 城 河 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 浙 江 传 媒 学 院 副 教 授 、 复 旦 大 学 博 士 后 、 浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院 研 究 员 刘 佳 佳
宋 朝 香 氛 证 明 ， 真 正 的 文 化 品 牌 崛 起 ， 依 赖 于 对 传 统 的 深 刻 理 解 、 对 当 代 需
求 的 精 准 把 握 ， 以 及 以 长 期 主 义 精 神 进 行 扎 实 的 产 业 布 局 。 它 不 仅 是 在 销 售 商
品 ， 更 是 在 推 动 一 种 生 活 方 式 和 美 学 标 准 的 复 兴 ， 为 浙 江 乃 至 全 国 的 传 统 文 化 产
业 创 新 转 型 提 供 了 极 具 参 考 价 值 的 范 式 。
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新需求赛道-新零售金奖
2025
（ 金 奖 ）
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菲诺厚椰乳:
健康调饮新食代
#浙江菲诺食品有限公司
一 、 品 牌 画 像
菲 诺 （ F R E E N O W ） 成 立 于 2 0 1 5 年 ， 是 一 家 总 部 位 于 浙 江 桐 乡 ， 集 种 植 、
研 发 、 生 产 与 销 售 于 一 体 的 全 产 业 链 植 物 基 饮 品 企 业 。 品 牌 以 “ 给 人 类 带 去 优 质
植 物 基 营 养 ” 为 使 命 ， 旨 在 “ 成 为 全 球 领 先 的 健 康 植 物 基 品 牌 ” 。 在 竞 争 日 趋 激 烈
的 饮 品 市 场 中 ， 菲 诺 并 未 停 留 在 传 统 椰 汁 赛 道 的 同 质 化 竞 争 ， 而 是 以 深 刻 的 消
费 者 洞 察 和 技 术 研 发 实 力 ， 开 创 并 定 义 了 “ 厚 椰 乳 ” 这 一 全 新 品 类 ， 精 准 切 入 高 速
增 长 的 咖 啡 茶 饮 专 业 原 料 赛 道 。
菲 诺 厚 椰 乳 自 推 出 以 来 ， 迅 速 成 为 现 象 级 大 单 品 ， 不 仅 推 动 了 “ 生 椰 拿 铁 ” 等
爆 款 饮 品 的 风 靡 ， 更 重 新 定 义 了 椰 基 饮 品 在 专 业 调 饮 领 域 的 应 用 标 准 。 它 以 一 己
之 力 ， 将 原 本 局 限 于 直 接 饮 用 的 椰 子 产 品 ， 升 级 为 咖 啡 、 茶 饮 店 不 可 或 缺 的 “ 专
业 基 料 ” ， 填 补 了 市 场 空 白 。 品 牌 坚 持 “ 品 德 、 拼 搏 、 学 习 、 创 造 ” 的 价 值 观 ， 通
过 “ 大 胆 探 索 ， 自 由 热 忱 ” 的 品 牌 调 性 ， 赋 予 用 户 自 由 D I Y 的 无 限 可 能 性 ， 成 功 从
一 家 供 应 链 企 业 转 型 为 兼 具 B 端 影 响 力 与 C 端 认 知 度 的 标 杆 品 牌 。
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菲 诺 的 增 长 核 心 在 于 构 建 了 以 品 类 创 新 为 引 领 、 技 术 研 发 为 支 撑 、 全 产 业
链 协 同 为 基 础 的 创 新 体 系 。
开 创 并 引 领 全 新 品 类 ：
二 、 创 新 引 擎
2 0 2 1 年 ， 菲 诺 洞 察 到 现 制 饮 品 市 场 对 专 业 植 物 基 伴 侣 的 需 求 ， 创 新 推 出
“ 厚 椰 乳 ” 。 通 过 添 加 椰 子 水 等 独 家 配 方 与 工 艺 ， 产 品 实 现 了 口 感 醇 厚 、 风 味 平
衡 、 稳 定 性 高 的 突 破 ， 完 美 契 合 咖 啡 茶 饮 的 调 饮 需 求 。 此 举 不 仅 定 义 了 新 品
类 ， 更 引 领 了 “ 生 椰 拿 铁 ” 的 消 费 风 潮 ， 完 成 了 从 0 到 1 的 市 场 教 育 。 此 后 ， 品 牌
持 续 迭 代 ， 推 出 零 糖 、 炭 烤 等 细 分 产 品 ， 并 拓 展 至 燕 麦 奶 、 咖 啡 液 等 领 域 ， 构
建 了 丰 富 的 植 物 基 矩 阵 。
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核 心 技 术 奠 定 产 品 品 质 基 石 :
菲 诺 研 究 院 的 五 大 核 心 技 术 （ 油 水 混 合 、 油
脂 分 离 、 椰 子 水 提 纯 、 椰 基 酶 解 、 椰 汁 发 酵 ） 是
产 品 卓 越 品 质 的 基 石 。 例 如 ， 采 用 二 道 均 质 工 艺
与 无 菌 冷 灌 技 术 ， 在 无 需 防 腐 剂 的 情 况 下 ， 确 保
了 厚 椰 乳 极 致 的 细 腻 口 感 和 长 货 架 期 ， 建 立 了 坚
实 的 技 术 壁 垒 。
C O R E
T E C H N O LO G I E S
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全 产 业 链 保 障 确 定 性 与 敏 捷 性 :
从 “ 种 植 者 中 心 ” 的 源 头 管 控 ，到 全 球 优 质 原 料 甄 选 ，再 到 5 大 自 有 工 厂 、4 万
吨 年 产 能 的 规 模 化 生 产 ， 菲 诺 实 现 了 从 田 间 到 产 品 的 全 程 可 控 。这 种 一 体 化 布 局
保 障 了 品 质 稳 定 、成 本 优 化 和 快 速 市 场 响 应 ，为 持 续 创 新 提 供 了 坚 实 基 础 。
T H E E N T I R E
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商 业 价 值 ： 双 轮 驱 动 的 增 长 模 式 ：
B 端 重 塑 供 应 链：菲 诺 厚 椰 乳 已 成 为 国 内 超 8 0 % 头 部 茶 咖 品 牌 的 优 选 基 料 ，
以 高 稳 定 性 和 高 性 价 比 的 出 品 方 案 ，成 为 专 业 渠 道 的 “ 椰 基 标 杆 ” 。
C 端 引 爆 消 费 潮 流 ： 通 过 绑 定 “ 生 椰 拿 铁 ” ，在 消 费 者 心 智 建 立 强 关 联 。同 时 ，
借 力 L I N E F R I E N D S 、《 庆 余 年 》等 顶 级 I P 联 名 和 社 交 平 台 内 容 营 销 ， 激 发 用 户
D I Y 热 情 ，成 功 打 通 7 0 万 + 线 下 终 端 并 出 口 2 5 + 国 家 ，实 现 B 2 B 2 C 的 全 面 渗
透 。
菲 诺 的 价 值 创 造 体 现 在 对 商 业 链 路 、 行 业 格 局 及 品 牌 责 任 的 深 远 影 响 。
三 、 价 值 创 造
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I N D U S T RY A N D
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行 业 与 社 会 价 值 ： 定 义 标 准 与 引 领 趋 势 ：
定 义 行 业 标 准 ： 菲 诺 实 质 上 为 调 饮 专 用 椰 基 产 品 设 立 了 新 的 感 官 与 应 用 标
准 ，推 动 了 植 物 基 配 料 行 业 的 升 级 。
引 领 健 康 趋 势 ： 作 为 0 胆 固 醇 的
植 物 基 选 择 ，顺 应 了 健 康 饮 食 潮 流 。其
全 产 业 链 发 展 也 稳 健 拉 动 了 上 下 游 经
济 。
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四 、 示 范 引 领
菲 诺 没 有 在 已 是 一 片 红 海 的 普 通 椰 汁 市 场 血 战 ，而 是 通 过 技 术 创 新 和 应 用
场 景 挖 掘 ，开 辟 了 “ 厚 椰 乳 ” 这 一 蓝 海 赛 道 ，并 成 为 绝 对 的 领 导 者 。这 启 示 品 牌 应
深 度 洞 察 市 场 缝 隙 ，以 创 造 新 需 求 来 实 现 跨 越 式 增 长 。
在 营 销 喧 嚣 的 市 场 中 ，菲 诺 将 资 源 重 点 投 入 到 研 发 与 生 产 端 ，以 五 大 核 心
技 术 、先 进 工 艺 和 自 有 工 厂 构 筑 了 坚 固 的 产 品 护 城 河 。这 证 明 ，持 续 的 产 品 创 新
和 过 硬 的 品 质 才 是 品 牌 持 久 生 命 力 的 根 本 。
“ 品 类 定 义 ” 而 非 “ 品 类 竞 争 ” 的 战 略 思 维 :
“ 技 术 驱 动 产 品 力 ” 的 长 期 主 义 ：
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菲 诺 的 成 长 路 径 为 新 消 费 品 牌 ，特 别 是 专 注 于 细 分 品 类 和 B 2 B 2 C 模 式 的
企 业 ，提 供 了 极 具 借 鉴 意 义 的 范 本 。
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菲 诺 成 功 打 通 了 专 业 餐 饮 渠 道 与 大 众 消 费 市 场 。通 过 服 务 B 端 建 立 专 业 权
威 和 规 模 基 本 盘 ，同 时 通 过 C 端 营 销 塑 造 品 牌 心 智 和 消 费 潮 流 ，两 者 相 互 反 哺 ，
形 成 了 强 大 的 协 同 增 长 效 应 。
“ B 端 专 业 化 与 C 端 品 牌 化 ” 的 双 轮 驱 动 模 式 ：
从 原 料 到 生 产 的 全 产 业 链 控 制 ，使 菲 诺 在 面 对 市 场 波 动 和 需 求 增 长 时 ，能
确 保 供 应 链 的 稳 定 、成 本 的 优 化 和 产 品 迭 代 的 速 度 ，这 是 其 能 够 持 续 引 领 市 场
的 关 键 组 织 能 力 。
全 产 业 链 布 局 保 障 确 定 性 与 灵 活 性 ：
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菲 诺 对 自 身 定 位 、竞 争 优 势 认 知 十 分 清 晰 ，注 重 研 发 投 入 和 打 造 核 心 竞 争 力 ，
对 营 销 投 入 认 知 成 熟 。在 发 展 初 期 ，菲 诺 捕 捉 植 物 基 原 料 空 白 的 市 场 机 会 ，借 力 本
土 咖 啡 茶 饮 市 场 扩 容 东 风 ，通 过 品 类 创 新 , 发 挥 供 应 链 的 高 品 质 优 势 ，以 咖 啡 调 饮
知 名 品 牌 “ 风 味 伴 侣 ”（ 乳 基 料 ）的 身 份 切 入 市 场 ， 销 量 一 举 跻 身 国 货 植 物 蛋 白 饮 料
类 目 前 五 名 。正 如 品 牌 同 样 关 注 C 端 战 略 ， 菲 诺 接 下 来 需 要 更 加 注 重 将 B 端 的 供
应 链 品 牌 优 势 真 正 转 化 为 消 费 品 品 牌 的 优 势 ， 转 变 的 核 心 在 于 通 过 产 品 和 沟 通 在
消 费 者 心 目 中 拥 有 独 特 的 品 牌 记 忆 ，持 续 满 足 和 引 领 消 费 者 需 求 ，这 对 于 菲 诺 提 出
了 更 高 要 求 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 淘 天 集 团 研 究 中 心 副 主 任 吕 志 彬
未 来 ， 希 望 菲 诺 能 够 继 续 发 挥 重 研 发 的 长 期 主 义 精 神 ， 深 耕 本 土 椰 子 品 种 的
产 品 优 势 ， 与 科 研 力 量 加 深 合 作 发 掘 特 色 风 味 和 创 新 加 工 工 艺 ， 推 动 海 南 椰 子 像
云 南 小 叶 咖 啡 一 样 走 出 独 立 市 场 曲 线 ， 开 辟 全 球 消 费 新 风 尚 。
建 议 ：
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新需求赛道-新零售金奖
2025
（ 金 奖 ）
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三关六码头:
非遗传承的“产业链接者”
#三关六码头（宁波）企业管理有限公司
一 、 品 牌 画 像
三 关 六 码 头 创 立 于 2 0 1 8 年 ，以 “ 非 遗 老 字 号 + 土 特 产 ” 为 核 心 ，致 力 于 传 承
与 创 新 中 华 传 统 美 食 文 化 。其 诞 生 直 面 中 国 乡 村 特 色 食 品 产 业 长 期 存 在 的 困 境 ：
大 量 优 质 的 非 遗 技 艺 濒 临 失 传 ， 散 落 各 地 的 特 色 农 产 品 “ 养 在 深 闺 人 未 识 ” ， 产 业
形 态 呈 现 “ 小 、散 、弱 ” 的 碎 片 化 格 局 ，难 以 形 成 品 牌 合 力 与 市 场 冲 击 力 。
在 此 背 景 下 ，三 关 六 码 头 并 未 将 自 己 定 位 为 又 一 家 土 特 产 销 售 商 或 简 单 的 非
遗 产 品 集 合 店 ，而 是 成 为 “ 中 国 农 村 特 色 食 品 产 业 赋 能 的 第 一 平 台 ” 。品 牌 以 “ 食 非
遗 ，品 国 味 ” 为 核 心 理 念 ，将 那 些 分 散 的 、非 标 的 、依 赖 个 体 经 验 的 非 遗 技 艺 与 农 产
品 资 源 ，通 过 现 代 化 的 商 业 思 维 、供 应 链 管 理 和 品 牌 化 运 作 ，系 统 地 编 织 成 一 张 标
准 化 、可 复 制 、可 持 续 的 全 国 性 产 业 网 络 。它 探 索 了 一 条 如 何 让 传 统 文 化 “ 活 ” 在 当
下 、 让 地 方 风 物 走 向 全 国 的 可 行 路 径 ， 为 破 解 同 类 产 业 的 普 遍 性 难 题 提 供 了 富 有
借 鉴 意 义 的 解 决 方 案 。
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2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N
三 关 六 码 头 的 增 长 引 擎 ，是 一 套 独 创 的 “ F & K 2 C ” 企 业 级 供 应 链 传 承 平 台 ，其
核 心 密 码 在 于 将 感 性 的 非 遗 技 艺 转 化 为 理 性 的 “ 新 质 生 产 力 ” 。
技 艺 标 准 化 ：
二 、 创 新 引 擎
品 牌 发 起 “ 万 人 手 艺 人 计 划 ” ， 与 8 0 余 位 非 遗 传 承 人 签 约 ， 联 合 高 校 研 发 中
心 ，将 手 艺 人 个 体 的 、感 性 的 经 验 ，转 化 为 可 量 化 、可 复 制 的 生 产 工 艺 标 准 。这 使 得
“ 非 遗 油 焖 笋 ” 能 够 实 现 标 准 化 生 产 ， 年 销 达 1 0 0 万 瓶 ， 真 正 让 “ 手 工 技 艺 ” 与 “ 工
艺 效 率 ” 完 美 结 合 。
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配 方 科 学 化 :
通 过 科 技 手 段 ， 在 保 留 传 统 风 味 的 同 时 ， 攻
克 手 工 产 品 保 质 期 短 、 品 控 不 稳 定 的 难 题 。 明 星
产 品 “ 黄 油 酥 饼 ” 经 过 3 8 次 配 方 调 整 ， 最 终 实 现 0
防 腐 剂 添 加 且 保 质 期 延 长 至 1 8 0 天 ， 成 为 年 销 超
3 0 0 万 片 的 爆 款 。
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渠 道 全 域 化 :
打 造 了 “ 线 下 连 锁 门 店 + 线 上 电 商 矩 阵 + 私 域 社 群 + 直 播 带 货 ” 的 全 渠 道 营
销 网 络 ，在 全 国 1 6 个 城 市 布 局 4 0 0 余 家 门 店 ，入 驻 机 场 、高 铁 站 、高 速 服 务 区 等
高 势 能 场 景 ，年 服 务 超 3 5 0 0 万 人 次 ，实 现 了 从 田 间 到 舌 尖 的 高 效 触 达 。
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商 业 赋 能 价 值 ：
通 过 系 统 整 合 国 家 地 理 标 志 产 区 、 乡 村 “ 共 富 工 坊 ” 及 对 口 帮 扶 基 地 的 优 质 资
源 ，品 牌 已 成 功 开 发 产 品 S K U 超 3 8 0 0 种 ，深 度 合 作 涵 盖 8 7 项 非 遗 技 艺 与 1 0 2
个 老 字 号 品 牌 ，形 成 了 一 个 庞 大 而 独 特 的 产 品 “ 弹 药 库 ” 。2 0 2 4 年 终 端 年 销 售 额 突
破 6 亿 元 。这 一 成 绩 不 仅 意 味 着 商 业 上 的 成 功 ，更 标 志 着 品 牌 成 功 将 大 量 “ 小 散 弱 ”
的 土 特 产 和 非 遗 产 品 ，推 向 了 “ 品 牌 化 、标 准 化 、全 国 化 ” 的 发 展 新 阶 段 ，为 整 个 产
业 探 索 出 了 价 值 提 升 的 清 晰 路 径 。
三 关 六 码 头 的 发 展 ， 通 过 构 建 高 效 的 商 业 赋 能 体 系 ， 实 现 了 商 业 增 长 与 共
同 富 裕 的 同 频 共 振 。
三 、 价 值 创 造
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共 同 富 裕 价 值 ：
品 牌 的 商 业 成 功 ，通 过 其 平 台 型 模 式 ，直 接 、有 效 地 反 哺 至 产 业 链 最 前 端 的 农
户 与 手 艺 人 。通 过 订 单 农 业 、共 建 “ 共 富 工 坊 ” 等 模 式 ，2 0 2 4 年 品 牌 直 接 农 产 品 采
购 额 超 过 1 亿 元 ，成 功 带 动 了 上 千 户 合 作 农 户 与 签 约 手 艺 人 的 收 入 增 长 ，实 现 人
均 年 增 收 5 . 9 6 万 元 。
三 关 六 码 头 让 那 些 曾 经 “ 不 赚 钱 ”
的 传 统 技 艺 和 地 方 特 产 ， 变 成 了 实 实
在 在 的 致 富 工 具 ， 真 正 践 行 了 “ 先 富
带 后 富 ” 的 理 念 ， 将 社 会 责 任 内 化 为
企 业 商 业 模 式 的 核 心 组 成 部 分 ， 实 现
了 经 济 效 益 与 社 会 效 益 的 深 度 融 合 与
统 一 。
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四 、 示 范 引 领
系 统 性 地 挖 掘 、梳 理 地 方 独 具 特 色 的 非 遗 技 艺 与 老 字 号 品 牌 ，并 非 原 封 不
动 地 陈 列 ，而 是 通 过 现 代 设 计 、科 学 改 良 与 品 牌 包 装 ，将 其 转 化 为 符 合 当 代 消 费
者 审 美 、健 康 需 求 和 便 利 性 要 求 的 标 准 化 商 品 。这 个 过 程 ，本 质 上 是 将 静 态 的 文
化 “ 遗 产 ” ，激 活 为 可 流 通 、可 增 值 的 市 场 “ 资 产 ” 。
打 造 类 似 “ F & K 2 C ” 的 产 业 赋 能 平 台 ， 是 关 键 一 步 。该 平 台 的 核 心 作 用 是
充 当 “ 产 业 路 由 器 ” ，将 分 散 的 农 户（ 生 产 端 ）、手 艺 人（ 技 艺 端 ）、食 品 工 厂（ 加 工
端 ）与 广 阔 的 市 场（ 消 费 端 ）进 行 高 效 、稳 定 的 链 接 与 协 同 ，形 成 一 张 反 应 敏 捷 、
标 准 统 一 、利 益 共 享 的 产 业 互 联 网 ，从 根 本 上 改 变 产 业 的 分 散 状 态 。
文 化 资 源 产 品 化 :
产 业 流 程 平 台 化 ：
将 促 进 “ 共 同 富 裕 ” 等 社 会 价 值 目 标 ， 深 度 嵌 入 企 业 的 商 业 模 式 与 考 核 体
系 。不 是 将 其 作 为 额 外 的 公 益 或 公 关 行 为 ， 而 是 使 其 成 为 企 业 获 取 优 质 稳 定 货
源 、构 建 品 牌 独 特 故 事 、赢 得 消 费 者 情 感 认 同 的 内 生 动 力 和 竞 争 优 势 来 源 。这 种
模 式 实 现 了 从 外 部 “ 输 血 ” 帮 扶 到 内 部 “ 造 血 ” 发 展 的 根 本 转 变 ，更 具 可 持 续 性 。
社 会 价 值 内 生 化 ：
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三 关 六 码 头 的 成 功 ，为 如 何 盘 活 地 方 文 化 资 源 、带 动 区 域 经 济 发 展 ，提 供 了
一 套 具 有 示 范 意 义 的 路 径 。
三 关 六 码 头 案 例 堪 称 非 遗 产 业 化 与 乡 村 振 兴 融 合 发 展 的 典 范 。其 核 心 价 值 在
于 突 破 了 传 统 “ 非 遗 保 护 靠 输 血 ” 的 困 局 ，通 过 构 建 “ F & K 2 C ” 产 业 赋 能 平 台 ，将 分 散
的 非 遗 技 艺 、地 理 标 志 农 产 品 与 现 代 供 应 链 、品 牌 营 销 体 系 深 度 融 合 ，实 现 了 文 化
传 承 、商 业 增 长 与 共 同 富 裕 的 三 重 目 标 。尤 其 值 得 肯 定 的 是 ，品 牌 以 “ 标 准 化 不 等 于
同 质 化 ” 为 原 则 ，在 保 留 非 遗 风 味 基 因 的 同 时 ，借 助 科 技 手 段 解 决 保 质 期 、品 控 等 产
业 化 瓶 颈 ，使 黄 油 酥 饼 、油 焖 笋 等 产 品 兼 具 传 统 底 蕴 与 现 代 消 费 适 配 性 。
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 商 务 部 智 库 专 家 、 浙 江 工 商 大 学 中 非 经 贸 研 究 院 院 长 、 教 授 、 博 士 赵 浩 兴
建 议 未 来 在 两 方 面 深 化 探 索 ： 一 是 强 化 数 字 化 能 力 ， 利 用 大 数 据 精 准 洞 察 区
域 消 费 偏 好 ， 推 动 非 遗 产 品 的 柔 性 定 制 与 迭 代 创 新 ； 二 是 拓 展 国 际 传 播 路 径 ， 将
“ 食 非 遗 ， 品 国 味 ” 的 理 念 与 中 华 饮 食 文 化 出 海 战 略 结 合 ， 通 过 跨 境 电 商 、 文 化 体
验 店 等 形 式 ， 让 中 国 乡 土 味 道 成 为 全 球 认 知 的 文 化 符 号 。 此 外 ， 可 建 立 非 遗 技 艺
传 承 人 培 养 与 收 益 分 享 的 长 效 机 制 ， 进 一 步 巩 固 “ 造 血 式 ” 共 富 生 态 的 可 持 续 性 。
建 议 ：
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新需求赛道-新茶饮金奖
2025
（ 金 奖 ）
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一整根人参水：
草本即食的“形态引领者”
#一整根（杭州）食品科技有限公司
一 、 品 牌 画 像
一 整 根 （ 杭 州 ） 食 品 科 技 有 限 公 司 ， 诞 生 于
2 0 2 0 年 对 健 康 空 前 关 注 的 新 冠 疫 情 特 殊 时 期 。它
并 未 选 择 在 已 然 拥 挤 的 传 统 滋 补 品 红 海 ，精 准 切 入
功 能 性 食 品 饮 料 这 一 充 满 潜 力 的 新 消 费 蓝 海 。凭 借
极 具 辨 识 度 的 产 品 形 态 — — 玻 璃 瓶 中 悬 浮 的 整 根 人
参 ，品 牌 迅 速 定 义 了 “ 人 参 水 ” 这 一 全 新 品 类 ，志 在
打 造 “ 中 国 人 参 第 一 品 牌 ” 。
品 牌 直 面 拥 有 千 年 历 史 的 滋 补 文 化 ，与 当 代 都 市 快 节 奏 、便 捷 化 的 生 活 方 式
严 重 脱 节 。人 参 虽 好 ，但 繁 琐 的 炖 、煮 、泡 等 食 用 方 式 ，将 其 牢 牢 禁 锢 在 厨 房 与 特
定 仪 式 中 。一 整 根 以 “ 科 学 轻 滋 补 ” 为 核 心 理 念 ，正 是 为 了 解 决 这 一 痛 点 。它 不 仅
仅 是 在 卖 一 瓶 含 有 参 片 的 饮 料 ，而 是 将 象 征 着 厚 重 与 传 统 的 人 参 ，转 化 为 可 随 时
随 地 进 行 “ 能 量 补 给 ” 的 现 代 消 费 符 号 。通 过 将 传 统 中 药 材 进 行 彻 底 的 “ 快 消 化 ” 与
“ 场 景 化 ” 改 造 ，一 整 根 为 整 个 传 统 滋 补 行 业 的 现 代 化 转 型 与 价 值 重 生 ，提 供 了 启
发 性 的 “ 浙 江 方 案 ” 。
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二 、 创 新 引 擎
形 态 革 新 ： 从 “ 煎 煮 蒸 泡 ” 到 “ 开 盖 即 饮 ” ：
一 整 根 的 增 长 并 非 依 赖 单 一 要 素 ， 而 是 由 “ 文 化 赋 能 ” 与 “ 科 技 赋 能 ” 协 同 驱
动 ，体 现 在 三 个 层 面 ：
一 整 根 品 牌 彻 底 打 破 了 人 参 的 传 统 食 用 方 式 ，
创 新 性 地 推 出 了 人 参 水 、人 参 茶 、人 参 膏 、人 参 糕 等
一 系 列 即 饮 即 食 产 品 。以 核 心 大 单 品 “ 一 整 根 人 参
水 ” 为 例 ，其 采 用 玻 璃 瓶 装 、开 盖 即 饮 的 设 计 ，彻 底 摒
弃 了 传 统 人 参 食 用 时 的 炖 煮 、切 片 等 繁 琐 步 骤 ，其 便
捷 程 度 极 大 地 降 低 了 滋 补 门 槛 ，完 美 适 配 了 办 公 室 、
差 旅 、运 动 等 碎 片 化 场 景 。
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科 技 赋 能 ： 从 “ 玄 学 滋 补 ” 到 “ 科 学 实 证 ” ：
一 整 根 坚 持 “ 真 人 参 ， 好 人 参 ” ， 其 人 参 优 选 自 北 纬 4 2 ° 长 白 山 黑 土 地 核 心 产
区 ，并 联 合 国 内 知 名 研 究 机 构 进 行 技 术 合 作 。品 牌 独 家 使 用 超 临 界 C O 2 流 体 萃 取
专 利 技 术 ，在 保 留 人 参 核 心 活 性 成 分（ 人 参 皂 苷 ）的 同 时 ，确 保 了 产 品 的 安 全 性 与
稳 定 性 。用 数 据 实 现 了 “ 科 学 滋 补 ” 的 新 标 杆 ， 有 效 打 消 了 现 代 消 费 者 对 传 统 滋 补
“ 功 效 不 明 ” 的 疑 虑 。
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文 化 叙 事 ： 从 “ 药 材 ” 到 “ 文 化 符 号 ” ：
品 牌 巧 妙 地 将 创 始 人 康 复 故 事 、 张 伯 礼 院 士 的 “ 扶 正 祛
邪 ” 理 念 融 入 品 牌 故 事 。
此 外 ，通 过 成 为 博 鳌 亚 洲 论 坛 官 方 指 定 用 水 、联 名 财 神
庙 、武 当 山 等 文 化 I P ，一 整 根 成 功 将 人 参 从 一 味 药 材 ，升 华
为 代 表 东 方 智 慧 与 健 康 生 活 方 式 的 文 化 符 号 ， 构 建 了 深 厚
的 情 感 护 城 河 。
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三 、 价 值 创 造
一 整 根 通 过 溯 源 长 白 山 人 参 基 地 、 建 立 透 明 供 应 链 ， 强 化 了 “ 正 宗 参 源 ” 的 信
任 背 书 。它 将 原 本 分 散 、非 标 的 农 产 品 ，转 化 为 标 准 化 的 、高 附 加 值 的 快 消 品 。其 供
应 链 模 式 可 概 括 为 ： 上 游 锁 定 核 心 产 区 → 中 游 标 准 化 生 产 → 下 游 全 渠 道 渗 透 ， 成
功 开 辟 了 功 能 性 食 品 的 全 新 赛 道 。品 牌 入 驻 了 盒 马 、7 1 1 、罗 森 、全 家 等 核 心 现 代
渠 道 。据《 中 国 健 康 经 济 白 皮 书 》预 测 ， 到 2 0 2 5 年 功 能 性 食 品 市 场 将 超 3 万 亿 元
规 模 。一 整 根 正 借 势 发 力 ，抢 占 这 一 巨 大 市 场 。
产 业 重 构 价 值 ： 打 造 标 准 化 、 快 消 化 的 功 能 性 食 品 新 赛 道
一 整 根 的 价 值 创 造 ， 通 过 重 构 传 统 滋 补 产 业 链 ， 最 终 实 现 提 振 民 族 文 化 自
信 的 价 值 递 进 ：
文 化 自 信 价 值 ： 让 千 年 参 文 化 走 进 Z 世 代 日 常
基 于 强 大 的 产 品 力 与 文 化 叙 事 能 力 ， 一 整 根 让
发 源 于《 神 农 本 草 经 》的 千 年 参 文 化 ， 真 正 走 进 了 每
个 现 代 人 的 日 常 。品 牌 通 过 成 为 博 鳌 亚 洲 论 坛 官 方
指 定 用 水 等 高 光 时 刻 ，以 及 在 小 红 书 、抖 音 等 平 台 的
内 容 种 草 ， 成 功 在 年 轻 群 体 中 建 立 了 “ 朋 克 养 生 ” 的
新 认 知 — — 熬 夜 、加 班 后 喝 一 瓶 人 参 水 ，成 为 一 种 既
有 效 又 有 仪 式 感 的 生 活 方 式 。这 极 大 地 增 强 了 年 轻
一 代 对 传 统 文 化 的 认 同 感 与 自 豪 感 。
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四 、 示 范 引 领
将 复 杂 、繁 琐 的 传 统 滋 补 品 ，通 过 技 术 创 新 与 形 态 设 计 ，转 化 为 开 盖 即 饮 、
携 带 方 便 的 快 消 品 ，实 现 消 费 场 景 从 家 庭 厨 房 到 全 时 段 、全 空 间 的 无 限 拓 展 。这
一 路 径 适 用 于 人 参 、阿 胶 、燕 窝 等 传 统 滋 补 品 类 的 现 代 化 转 型 。
摒 弃 “ 玄 学 ” 式 宣 传 ，与 现 代 科 研 机 构 合 作 ，用 数 据（ 如 人 参 皂 苷 含 量 ）和 科
学 工 艺（ 如 超 临 界 萃 取 技 术 ）为 产 品 功 效 提 供 可 信 背 书 ， 赢 得 现 代 消 费 者 的 信
任 。这 是 功 能 性 食 品 赛 道 建 立 长 期 复 购 的 关 键 。
传 统 产 品 快 消 化 :
滋 补 理 念 科 学 化 ：
将 品 牌 故 事 、 文 化 联 名 与 视 觉 符 号 系 统 化 ， 构 建 独 特 的 品 牌 I P 。一 整 根 产
品 的 独 特 视 觉 符 号 、“ 扶 正 祛 邪 ” 的 产 品 理 念 以 及 与 武 当 山 、财 神 庙 的 联 名 ，使 其
不 仅 售 卖 产 品 ，更 输 出 一 种 文 化 价 值 和 生 活 方 式 ，形 成 强 大 的 情 感 链 接 与 品 牌
护 城 河 。
品 牌 资 产 I P 化 ：
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一 整 根 的 成 功 ，为 众 多 希 望 实 现 “ 老 字 号 焕 新 ” 的 传 统 品 牌 ，提 供 了 一 套 具
有 一 定 示 范 意 义 的 “ 三 化 ” 路 径 ：
一 整 根 已 从 一 个 成 功 的 单 品 品 牌 ，正 向 一 个 围 绕 “ 人 参 ” 核 心 构 建 的 “ 轻 滋 补 生
态 ” 进 化 。其 产 品 矩 阵 已 从 人 参 水 扩 展 至 人 参 茶 、黑 金 参 精 气 糕 、人 参 冻 干 粉 等 多 个
系 列 ，显 示 出 强 大 的 品 类 延 伸 能 力 。
结 合 其 创 始 人 计 划 围 绕 人 参 打 造 生 活 化 、 日 常 化 的 消 费 场 景 的 战 略 构 想 ， 建
议 ：
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五 、 专 家 点 评
点 评 专 家 ： 新 物 种 研 究 所 创 始 人 、 浙 江 省 新 消 费 品 牌 研 究 院 研 究 员 张 苏
品 牌 系 统 ： 从 人 参 水 到 人 参 茶 到 人 参 糕 的 “ 轻 滋 补 生 态 ” 进 化 ， 寻 找 企 业 第 一
曲 线 第 二 曲 线 不 同 的 增 长 逻 辑 。消 费 品 的 增 长 机 会 可 以 从 “ 品 类 机 会 * 渠 道 机 会 ”
的 结 合 出 发 ，建 立 一 个 具 备 “ 品 类 * 渠 道 * 定 位 ” 品 牌 系 统 。
纵 向 深 耕 ： 继 续 强 化 在 人 参 水 品 类 的 领 导 地 位 ，通 过 技 术 迭 代（ 如 更 高 含 量 人
参 皂 苷 、复 合 配 方 ）和 场 景 细 分（ 如 运 动 人 参 水 、助 眠 人 参 水 ）巩 固 护 城 河 。
横 向 赋 能 ： 努 力 从 “ 产 品 公 司 ” 升 级 为 “ 平 台 公 司 ” ，开 放 其 研 发 与 供 应 链 能 力 ，
赋 能 更 多 大 健 康 品 牌 ， 共 同 开 发 以 人 参 为 核 心 成 分 的 创 新 产 品 ， 构 建 人 参 产 业 联
盟 。
文 化 出 海 ： 借 助 “ 一 带 一 路 ” 和 “ 文 化 走 出 去 ” 战 略 ， 将 “ 一 整 根 ” 打 造 为 向 世 界
展 示 东 方 滋 补 智 慧 的 标 杆 品 牌 ，类 似 于 韩 国 的 “ 正 官 庄 ” 模 式 。
在 政 策 、产 业 与 资 本 的 协 同 赋 能 下 ，期 待 一 整 根 能 成 长 为 向 世 界 输 出 健 康 生 活
方 式 与 文 化 自 信 的 “ 生 态 构 建 者 ” ，为 浙 江 新 消 费 品 牌 集 群 的 崛 起 贡 献 独 特 力 量 。
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新需求赛道-新茶饮银奖
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（ 银 奖 ）
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会稽山爽酒：
传统黄酒的“年轻化焕新力”
#会稽山绍兴酒股份有限公司
一 、 品 牌 画 像
会 稽 山 爽 酒 ， 是 拥 有 2 8 0 年 酿 造 历 史 的 中 华
老 字 号 “ 会 稽 山 ” 为 拥 抱 未 来 而 孵 化 的 战 略 级 年 轻
品 牌 。其 母 体 会 稽 山 （ 前 身 云 集 酒 坊 创 立 于 1 7 4 3
年 ）始 终 秉 承 “ 用 心 酿 好 一 坛 酒 ” 的 匠 心 ， 是 绍 兴 黄
酒 非 遗 技 艺 的 代 表 性 传 承 者 。然 而 ，面 对 传 统 黄 酒
消 费 群 体 老 化 、与 年 轻 市 场 脱 节 的 行 业 困 境 ，会 稽
山 并 未 固 守 陈 规 ，而 是 以 “ 爽 酒 ” 为 先 锋 ，发 起 了 一
场 面 向 Z 世 代 的 自 我 革 新 。
爽 酒 的 品 牌 定 位 旨 在 成 为 “ 年 轻 人 的 第 一 口 酒 ” 。它 直 接 挑 战 了 由 啤 酒 长 期 主
导 的 年 轻 人 首 次
