2008 年，绝大部分汽车厂家都没有完成既定的产销目标，中国汽车
市场也没有如愿以偿地登上 1000 万辆的巅峰，许多业内人士都觉得
很失落。但我认为，对来日方长的中国汽车市场来说，短暂的调整未
尝是一件坏事。由于前些年车市一直处于高速增长之中，使得中国汽
车营销界始终充满了浮夸、喧嚣的气氛，大家都热衷于炒作、打价格
战，真正以消费者需求为出发点的营销工作反而做得很少，很显然，
这样的营销之路是走不长的。
2008 年的车市调整给了中国汽车行业冷静思考的机会，我们
也看到，大部分厂家都在积极调整自己的营销战略和市场策略，不仅
收到了很好的效果，而且为未来的发展铺设了新的道路。我大致小结
了一下，认为汽车营销在 2008 年有以下收获：
第一，企业品牌意识觉醒。自 2000 年以来的车市竞争，基
本上以新车、价格为重点，企业所有的营销推广基本上也是围绕车型
品牌为主进行，但随着车型同质化越来越明显，许多汽车企业开始认
识到，唯有通过企业母品牌形象的打造，才能带动车型子品牌的形象
提升。于是，我们看到东风日产推出企业品牌口号“技术日产，人·车·生
活”，广州本田推出企业品牌口号“感世界而动”，吉利在全球征集品
牌标识“金鹰”，奇瑞则借 100 万辆下线的机会，狠狠地做了一回企业
形象宣传。
第二，自主品牌走回品质路线。几年前，自主品牌给人的印
象是品质差、价格低、爱炒作，但 2008 年几个自主品牌企业的“大嘴”
老总突然都不出声了，而推出的新车型无论从外形设计还是内在品质
都有了质的提升，比如长城炫丽、江淮同悦、吉利熊猫、海马欢动等，
和几年前的设计制造水准简直不可同日而语。不仅如此，自主品牌在
营销推广时还发动“品质证言运动”，海马欢动举行 24 小时极限挑战
赛，长城精灵举行全国特技巡演，奇瑞 A3 的十万公里不间断路试，
通过事实来打消消费者对于品质的疑虑。其实几年前，自主品牌早已
明白一个道理：打价格战只有死路一条，品质才是救命稻草，2008
年，自主品牌们终于着手行动，可喜可贺。
第三，经销商集团化趋势加速。车市调整，同时也是经销商
洗牌的机会。2008 年有两个现象值得关注：第一，许多有实力的经
销商集团趁机通过建新店、收购其他 4S 店来扩张地盘，比如新疆广
汇在全国一路收购了上百家 4S 店，已经开始令厂家感到担忧了，而
冀东机电、广东物资汽贸、广州南菱汽车集团、深圳中汽南方、大连
中升、上海永达、成都建国汽贸、成都三和集团、安徽亚夏集团等大
型经销商集团无论在内部管理水平还是企业品牌形象推广方面都形
成了自己的特色，在区域市场上拥有很强的影响力。第二，那些旗下
有数个 4S 店但管理松散的经销商出于节约成本的考虑，也开始尝试
集团化管理，以广州为例，2008 年就有数个经销商开始走集团化管
理的道路。
第四，营销区域化趋势明显，三四级市场启动。2008 年，车
市增速降至个位数，但两级分化明显，京、沪、穗、深及沿海一二线
城市出现负增长，但许多内地省会、发达地级城市的汽车销量却大幅
增长，表明期盼已久的三四级市场开始启动。伴随市场的变化，许多
汽车企业也在区域市场上加大了功夫，具体表现为销售大区的权限扩
大，以区域为单位组织市场活动和广告投放、媒体公关，在 2009 年
这种趋势将更加明显。
第五，车企社会责任营销意识高涨。2008 年中国经历了大喜
大悲，雪灾、地震、奥运会、神七发射······这也给汽车企业提供了履
行社会责任的最佳舞台。我们看到，地震发生之日，各大车企便迅速
行动，捐车、捐钱、捐物，同时取消了众多的新车发布会和其他市场
活动，将节省下来的资金捐给灾区，上海通用组织“橙丝带行动”，东
风日产还专门成立了“阳光关爱基金”。在其他社会责任营销领域，汽
车企业也多有建树，比如广州本田坚持每年植树造林、宝马中国文化
之旅等。
第六，营销创新手法层出不穷。车市竞争激烈，各大车企在
吸引消费者眼球、提高成交率方面也是挖空心思，新招叠出，其中不
乏经典，比如荣威 750 的天门山试驾挑战赛、新飞度出演年度电影
《爱情左右》、新天籁的万人试驾挑战赛、骊威连连看、长城精灵特
技表演秀等等，这些营销策划有一个很重要的特点，就是不仅仅立足
于传播或新闻炒作本身，而是真正与消费者进行互动，让消费者真正
进行品牌体验，所以效果非常明显。
当然，2008 年的中国汽车营销精彩纷呈，我只总结了上述六
点，有挂一漏万之嫌。我们也应看到，上面几个趋势也只能说是刚刚
破题，还不能说做得非常成功。鉴于 2009 年宏观经济形势严峻，车
市不确定因素很多，这也给汽车营销行业的人士带来了更多的挑战，
同时也正大家发挥聪明才智的大好机会。
我们期待 2009 年的中国汽车营销更加精彩。
汽车展销会策划案范本
更新时间：2010-1-28 点击数： 34 来源：毕业论文
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汽车展销会策划案范本
第一章前言
-近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。2003 年汽车年产销量双双超过 400
万辆，汽车投资方兴未艾，30 款新车型竞相亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策即
将出台，国内汽车消费占全球汽车消费比例猛增至 ％……中国的汽车市场在全球的分量
日益重要，为汽车展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而汽车展览作为人
们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展方面也具有显而易见
的重要作用。 在此特别介绍增城概貌，增城位于广州市东面，地处广州、东莞、深圳、香
港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广州科技城、黄埔区和白云区。境内有广九铁路
和广汕、广梅、广深公路以及广深高速公路、广园东快速路经过；南部新塘港与黄埔港相邻，
设有客运码头，每日有客货轮直航香港。完善的交通体系，使增城与珠江三角洲连成一体，
是广州通往深圳、香港和粤东各地的交通咽喉，被经济学家称为“黄金走廊”，也是最具开发
潜力的广州东部板块。 增城市委、市政府坚持“打基础、造环境、抓服务、重管理、促发展”
的工作思路，主动打好“广州牌”，配合广州“东进”，实施“南部带动”、“工业强市”、“北部
追赶”和“可持续发展”战略，突出产业化结构调整、基础教育、基础设施和城市化建设等重
点工作，保持了全市社会政治稳定，经济和社会各项事业快速健康发展。随着经济社会的快
速发展，增城的综合实力在不断增强，近两年来全市生产总值快速增长。在这种良好的态势
下，增城旅游业、会展业也将步入一个新的台阶，在全市经济中占的份额也在逐年提高，每
年都吸引了大批的海内外嘉宾，已成为全市经济发展的重要增长点和朝阳产业。
第二章 主题
一、 汽车展销会主题： 本次车展以“振兴增城,汽车——演绎精彩生活”为主题
二、车展定位： 拓市场、创销量、树品牌、多元化、展示汽车文化与技术的专 业汽车展
三、举办时间：2004 年 11 月 15 日——2004 年 11 月 21 日
四、举办地点：增城广场
五、组织结构： 主办单位： 增城市委、市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局 增城市
旅游局 增城电视台 增城日报社 承办单位： 增城鸿基策划公司 协办单位： 新塘汽车城
赞助单位： 中国移动通信有限责任公司增城分公司 新塘牛仔城
第三章 展会内容
一、展会内容： 展会将推出四大板块: 第一板块为汽车展览，主要包括国内外新款车展，汽
车零部件展、汽车生产装备及维修保养技术的历史名车展，汽车装饰品展，汽车性能演示，
以及高档摩托车展。 第二板块为高峰论坛，主要是汽车增城论坛。 第三板块为经贸洽谈，
主要包括汽车项目的招商引资，以及贸易合作洽谈会，汽车拍卖与销售。 第四板块为文化
交流，主要包括中国国际汽车模特大赛、颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕
式及文艺晚会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。
二、参展范围： 各种类型的汽车； 各种汽车总成及其零部件； 各种汽车生产制造设备、
工艺装备； 各种检测、测试、试验仪器和设备； 汽车工业生产的新工艺、新材料； 汽车
工业新能源技术与产品； 汽车工业环保技术与产品； 各种汽车用品、装饰件； 各种汽车
维修设备； (上述范围以外的产品谢绝参展)
三、配套活动： 汽车品牌推介、汽车模特大赛、汽车摄影展、汽车高档音响观 摩、汽车试
乘试驾、门票抽奖、汽车知识有奖问答、劲歌劲舞表演等
四、 展场规划（详见平面图）： a) 概念车展示区：增城广场室内展厅 b) 乘用车展示区：
一号展区 c) 商用车展示区：二号展区 d) 汽车配件展示区：三号展区 e) 汽车饰品：四号
展区 f) 表演区：增城广场舞台区 五、 媒体宣传： 组委会将前期通过电视、广播、报纸、
杂志及专业网站对本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。总量达 1 万份的参观邀请将通过直
接邮寄和参展单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好地宣传企业形象，
扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，
包括：展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告，现场广告，展会 VCD、图片资料等。组委
会还将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，更好地为
各参展企业服务。
第四章 汽车展览会开幕式
一、时间：2004 年 11 月 15 日早上 9：00
二、地点：增城广场
三、流程： 1．醒狮表演：9：00——9：10 2．市领导讲话：9：11——9：20 3．广东省经
济技术协作促进会代表讲话：9：21——9：30 4．市经贸局领导讲话：9：31——9：40
5．主办、协办、承办及参展单位介绍：9：41——10：00 6、主持人宣布展会开幕：10：00
7．礼炮鸣放：10：00 8．合影留念：10：00—— 9、汽车模特秀、歌舞表演：10：
30——11：30 10．礼毕
第五章 汽车展览会参展邀请函
参展邀请函 时间：2004 年 11 月 15 日——2004 年 11 月 21 日
地点：增城广场
主办单位：增城市委、市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城电视台
增城日报社 为了呼应第四届东莞汽车展览会的召开，促进增城汽车行业的进一步发展，更
为增城汽车行业抢占本地汽车销售市场，提高汽车市场销售份额。增城首届汽车展销会将于 2004
年 11 月 15 日——11 月 21 日在增城广场隆重举行，展会得到了增城市委、市政府、增城市
经济贸易局及增城广场的鼎立支持，展出面积预计 2 万平方米。我们诚挚邀请中外汽车公
司、相关产业的同行及各界朋友们参加和光临本届展览会。 目前，增城拥有大型汽车城数
个，50 多家车行分布于增城各镇。汽车专卖店层出不穷，且汽车市场异常火爆，持续旺销。
展出范围
1. 各类汽车（含轿车、越野车、商用车及特种车等）；
2. 各种汽车及其零部件；
3. 各种汽车生产制造设备、工艺装备；
4. 各种检测、测试、试验仪器和设备；
5. 各种汽车工业生产的新工艺、新材料；
6. 各种汽车工业新能源技术与产品；
7. 各种汽车工业环保技术与产品；
8. 各种汽车用品、装饰件、美容品；
9. 各种汽车维修设备。 （上述范围以外的产品请勿参展） 单位名称 中文 英文 通讯地址
中文 英文联系人电话网址 http:// 邮编传真 E-mail 企业主导产品（中英文） 以上内容将
用于刊登会刊、展品归类及统计材料使用，请正楷填写。 申请展览面积：1、馆内标准展位：
3×3（平方米） 个，1000 元/展期 2、馆内非标准展位： 平方米，每平方米 500 元/展期 3、
馆外非标准展位： 平方米，馆外平方米 50 元/展期注：1）、非标准展台参展面积不小于 30
平方米。2）、本单位展台将：自行（委托）设计、制作安装，预计用电量 。3）、各参展
单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规。 4）、联络方式：增城首届汽车
展销会组委会
参展单位： 负责人签字：（ 公章）2004 年月日 展会参展表
第六章 汽车模特大赛
一、背景：
随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为
全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额
的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业
本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。
因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是
必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影
响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国车市，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰
富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。
广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品
的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平
面模特”、“头发模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们
目前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍。未能很好做到根据车型、车种的不
同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。 这是
增城市首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。
二、组织结构： 名称：增城首届汽车模特大赛(2004) 主办单位：增城市文化局 增城市旅游
局 承办单位： 增城电视台 增城日报社 增城鸿基策划公司
三、 大赛的宗旨： 汽车与美丽同在；青春与时尚共舞
四、 大赛定位： 宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行
业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。 力争探索文化产业与汽车
工业有效而良性互动的方式，并计划将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽
车文化活动。
五、 报名条件： 报名参加本次模特大赛者(以下简称“报名者”)应当满足如下条件： 1.拥护
中国共产党的领导，热爱社会主义，遵守中国宪法及法律法规，无不良记录； 2.中国合法女
性公民(包括港、澳、台及海外华人)；
3.年龄在 16 周岁以上，35 周岁以下(即 1969 年 1 月 1 日至 1987 年 12 月 31 日之间出生)； 4
.身高 165 公分以上；高中以上文化程度(含职高、中专、技校在校学生或同等学历者)，特殊
情况经主办单位同意可酌情考虑；
5.身体健康、能适应紧张的排练及比赛；
6.非主办机构在职女性艺员：
7.同等条件下，持有驾驶执照者优先考虑。
六、报名资料：
报名者在报名的同时应当提交如下资料(以下简称“报名资料”)：
1.特写头像； 2.身像； 3.全身像； 4.正面泳装全身像； 5.背面泳装全身像； 6.与汽车有关
的印刷品、录像带(尽可能提供)； 7.其他有关反映本人特定的文字资料和照片等(尽可能提供)。
上述第 1 项-第 5 项之照片不加柔光，规格均为 15cm×20cm(即 8 寸)，黑白、彩色均可，每
一项以 1-5 张为宜。
七、报名程序：
1. 赛事组织单位在比赛地点设置现场报名点，发放报名申请表格和宣传资料；
2.报名者可以通过如下任一种方式报名：
●前往报名点现场报名，需携带相关的报名资料；
●向赛事的主办单位索取相关资料，正确填写后，通过邮件的方式将申请表格和报名资料邮
寄至主办单位；
●通过电话与赛事主办单位联系，将相关情况告知主办单位的承办人员，暂时由承办人员协
助填写相关表格，本人在报名日期截止前 5 日内携带相关资料前往主办单位进行确认。
八、增城首届汽车模特大赛活动报名时间：2004 年 9 月至 11 月
九、联系方式：
1、增城电视台 联系人：姜先生 电话：020—82780 地址：增城市前进路 2、增城日报社
联系人：金先生 电话：020-82707 地址：荔城大道 3、增城市文化局 联系人：张小姐 电话：
020—82526 地址：中山路 4、增城市鸿基礼仪、广告策划公司 联系人：赖先生 电话：020
——826311 传真：020-826019 地址：荔兴路九号之二（电力局侧）
十、参赛协议书
甲方：增城首届汽车模特大赛组委会 乙方： 经甲乙双方友好协商，就乙方参加增城首届模
特大赛达成以下条款：
双方权利和义务：
1、 乙方参加增城首届汽车模特大赛，向组委会提供的相关证件必须是真实性的，如果组委
会发现其提供的证件是伪造的或不真实，组委会有权利取消乙方的比赛权利和名次。 2、
乙方参赛身份可以是自然人或模特公司推荐，在本次大赛过程中，不受任何和约的约束，如
果是模特公司推荐必须由其所在的经纪公司向组委会出具同意乙方参赛的法律文书，且同意
甲方参赛协议所有条款。
3、 乙方必须保证在进入决赛外景拍摄和参加组委会相关宣传活动中如期参加，不得以任何
理由拒绝，特殊情况与组委会协商。
4、 甲方在宣传、推广、寻求赞助等比赛有关活动上，使用乙方的个人资料和肖像。
5、 乙方同意甲方在比赛结束后有优先权与乙方签署个人商业活动代理合约。其中获得名次
的选手，必须同意甲方安排的任何商业活动，并担任赞助企业产品形象代言人，在产品或形
象代言期间，严格必须履行甲方与赞助企业所签署的条款。
6、 甲方保留权利随时修改或取消任何参赛规则，如乙方违反参选规则和参赛条约，甲方有
权取消乙方的参赛资格。
7、 甲方承担乙方在参加决赛期间的住宿、交通、专业培训的费用，并保证在活动期间非乙
方个人原因造成的人身安全。
8、 甲方在乙方参加决赛期间安排媒体对乙方进行报道，并安排乙方出席各种形式的酒会、
媒体见面会、外景拍摄等相关活动。
9、 如果乙方在比赛中获奖，其个人所得税由乙方承担。
10、 如果乙方未满 18 周岁，需附法定监护人的比赛同意书，并答应履行本参赛协议书的所
有条款。
11、 本次大赛由公证处全程监督和公证，主办单位为增城文化局具有权威性和法律性，乙
方必须认真的对待本次比赛，不允许在比赛中有行贿或不正当的手段获取名次的行为，一经
组委会发现，取消其比赛资格。
二、法律相关事宜： 1、 本参赛协议书，自甲乙双方签字盖章后生效，具有法律效力双方
必须严格履行参赛协议
2、 本参赛协议一式二份，甲乙双方各执一份。
3、 本参赛合同分歧由广州市仲裁机构裁决。
甲方： 乙方： 代表人： 代表人： 监护人：年月日
十一、参赛申请表
增城首届汽车模特大赛参赛申请表
姓名： 英文名： 出生日期：性 别： 护照号码：
二寸籍 贯：民 族： 文化程度： 外语水平： 个人所在学校/单位：照片 档案所在地：
是否持有驾驶执照：是□ 否□ 联系电话： 联系地址： 邮编： 传真： E—mail： 身高： CM
肩宽： CM 体重： KG 胸围： CM 腰围： CM 臀围： CM 臂长： CM 腿长： CM
比例： CM 鞋号：码 发型：长 / 中 / 短
个人简历： 有何从业经历： 有何特长： 受过何种奖励： 单位或经纪人意见：（盖章），
若无则填写“社会” 身份证复印件（正面） 填表说明： 此表格为统一样式，复印件有效，
报名表中所列尺寸为净尺寸。用钢笔或圆珠笔正楷逐项填写。
十二、大赛招商：
1、 赞助方式
增城首届汽车模特大赛接受以下 3 种赞助方式
现金赞助：赞助单位以支付大赛组委会现金的方式支持本次大赛，并获得相应的回报 实物
赞助：赞助单位以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。
服务赞助：赞助单位提供大赛过程中需要的交通、住宿等服务的方式支持本次大赛，并获得
相应的回报。
2、 赞助费用
增城首届汽车模特大赛总冠名商………………人民币 100 万元
增城首届汽车模特大赛特约赞助商……………人民币 50 万元
增城首届汽车模特大赛指定产品………………人民币 20 万元(含部分实物和服务) 3、赞助回
报
[增城首届汽车模特大赛总冠名商赞助回报] 无形资产部分
1、荣誉回报 增城首届汽车模特大赛主办单位之一
2、无形资产运用 总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛主办单位”名称、VI 系统、大
赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期整个赛段。 视觉表现部分 3、整体视觉
大赛所有涉及文字方面，均突出赞助商全称或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品； 大
赛所有涉及图画方面，均突出赞助商商标或者产品，大赛 LOGO 以赞助商 LOGO 合用；
4、 宣传品
大赛所有宣传品重点突出赞助商资料，并划分专门区域做赞助商商业广告。
大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部附加赞助商资料。(例：选手服装) 媒体宣
传部分
5、大赛硬性广告全部展示赞助商资料，产品或者 LOGO 表现，对于版面较大或者时间较长
的广告， 附带赞助商商业广告。
6、大赛软性宣传中全部对赞助商提名，并部分内容介绍赞助商。
7、广东电视台视、增城电视台、15 秒纯广告投放，含企业 5 秒广告。 广州日报、增城日报
投放、杂志投放。 公关活动部分
8、线上公关活动以赞助商冠名开展，并结合赞助商产品特色有所偏重。
9、线下公关活动以赞助商产品为具体表现，所有活动中使用赞助商产品，活动主题围绕赞
助商定名。
[增城首届汽车模特大赛指定产品赞助回报] 无形资产部分
1、荣誉回报 增城首届汽车模特大赛指定产品之一
2、无形资产运用 总冠名商可以使用“增城汽车模特大赛指定产品”名称、VI 系统、大赛涉
及其产品照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期一年。 视觉表现部分
3、整体视觉 大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全程或者简称，大赛定名以赞助商名称
或产品； 大赛所有涉及图画方面，部分出现赞助商商标或者产品；
4、宣传品 大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。 大赛的使
用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部使用赞助商产品，并出现赞助上标志。(例：选手化
妆用品，大赛用水等等) 媒体宣传部分
5、大赛硬性广告出现展示赞助商资料，产品或者 LOGO 表现。
6、软性宣传中出现产品名称，并部分内容介绍赞助商。
7、广东电视台视、增城电视台、15 秒纯广告投放，含企业 5 秒广告。 广州日报、增城日报
投放、杂志投放。
项目 赞助内容 无形资产 总冠名 大赛全程赞助，
主办方之一 协办单位 大赛协办单位 指定产品 大赛使用的产品 鸣谢单位 对大赛提供必须
的各项服务 模特表演 模特为赞助单位做专场模特表演 模特肖像 模特个人肖像，集体肖像
使用 视觉表现 背景板
新闻发布会背景板（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名称）大
赛预赛背景板（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名称）
大赛决赛背景板（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名称） 其他背景板 海
报 报名海报 1 万张（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名称，3、10x15 专门
广告位，4、出现赞助单位产品） 大赛宣传海报 1 万张（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出
现赞助单位全部名称，3、10x15 专门广告位，4、出现赞助单位产品） 单张 大赛宣传单张
2 万张（1、LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名称，3、背面广告位，4、出现赞助单位产
品） 宣传板 报名处宣传易拉宝（1x2 米） 赛区宣传易拉宝，赛区主要位置大型广告喷画
（3x5 米） 空飘 赛区户外空飘广告位（ 米）15 个 赞助单位自带空飘 拱门 赛区户
外拱门 1 个（15 米跨度拱门） 彩旗 赛区外围彩旗 300 面 媒体宣传 报纸 大赛宣传硬性广
告（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名称） 大赛宣传软性广告出现赞助单
位全部名称 杂志 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名
称，3、赞助单位产品） 网络 增城网（1、赞助单位 LOGO 表现，2、出现赞助单位全部名
称，3、赞助单位产品，4、赞助单位网站链接） 电视 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位 LOGO
表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品） 公关活动 主题活动 单项主题活动
冠名 外景拍摄 风景区赞助、酒店赞助、汽车城等可以做为外景地点的赞助 公关活动物品
赞助 新闻发布会礼品，主题公关活动礼品、工作人员服装、使用车辆，物品 公关活动协办
汽车城赞助模特销售实习；旅行社赞助十一自驾游，个性模特与改装汽车活动汽车美容厂赞
助等 招商联系电话：020-82619 020-82911 第七章 汽车摄影展 一、 前言 随着汽车行业的
不断发展和市场细分，汽车开始逐步走入百姓生活，日渐成为一个家庭消费的大件商品，影
响和改变着人们的日常生活。以“汽车改变生活”为主题的摄影展在本届车展期间举行，本届
大赛将以汽车与生活为主线，通过参赛者的镜头，真实纪录汽车与生活的精彩片刻，解读汽
车给人们生活带来的新变化，描绘新的生活概念。本届大赛将会吸引来自全国各地的摄影爱
好者和广大汽车爱好者前来参赛，车展空前的盛况也将会受到国内外广大媒体的普遍关注。
同时，本届摄影展将给各地的摄影爱好者提供一次难得的学习和交流经验的机会。
二、展示时间：2004 年 11 月 18 日——2004 年 11 月 20 日
三、展示场地：增城广场室内展示厅
四、主办单位：增城文化局 增城鸿基策划公司
五、参赛程序：
1、参赛对象：凡对摄影有特殊爱好者，均可报名参加。
2、参展报名：参展选手只需携带个人有效证件及参展作品向组委会或主办单位登记即可。
3、联系方式：
六、 参赛评选： 组委会将在本次参展作品中评选一等奖 1 名、二等奖 3 名、三等奖 10 名，
对获奖选手授予荣誉证书及丰厚奖品。
汽车展销会策划方案
2008 年 03 月 25 日 星期二 17:49
近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。2003 年汽
车年产销量双双超过 400 万辆，汽车投资方兴未艾，30 款新车型竞相
亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策即将出台，国内汽车消
费占全球汽车消费比例猛增至 ％……中国的汽车市场在全球的分
量日益重要，为汽车展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景
支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流
方式，在推动汽车市场发展方面也具有显而易见的重要作用。 在此
特别介绍增城概貌，增城位于广州市东面，地处广州、东莞、深圳、
香港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广州科技城、黄埔区和
白云区。境内有广九铁路和广汕、广梅、广深公路以及广深高速公路、
广园东快速路经过；南部新塘港与黄埔港相邻，设有客运码头，每日
有客货轮直航香港。完善的交通体系，使增城与珠江三角洲连成一体，
是广州通往深圳、香港和粤东各地的交通咽喉，被经济学家称为“黄
金走廊”，也是最具开发潜力的广州东部板块。 增城市委、市政府坚
持“打基础、造环境、抓服务、重管理、促发展”的工作思路，主动打
好“广州牌”，配合广州“东进”，实施“南部带动”、“工业强市”、“北
部追赶”和“可持续发展”战略，突出产业化结构调整、基础教育、基
础设施和城市化建设等重点工作，保持了全市社会政治稳定，经济和
社会各项事业快速健康发展。随着经济社会的快速发展，增城的综合
实力在不断增强，近两年来全市生产总值快速增长。在这种良好的态
势下，增城旅游业、会展业也将步入一个新的台阶，在全市经济中占
的份额也在逐年提高，每年都吸引了大批的海内外嘉宾，已成为全市
经济发展的重要增长点和朝阳产业。 第二章 主题 一、 车展主题：
本次车展以“振兴增城,汽车——演绎精彩生活”为主题 二、车展定位：
拓市场、创销量、树品牌、多元化、展示汽车文化与技术的专 业汽
车展 三、举办时间：2004 年 11 月 15 日——2004 年 11 月 21 日 四、
举办地点：增城广场 五、组织结构： 主办单位： 增城市委、市政
府 增城市经济贸易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城电视台 增
城日报社 承办单位： 增城鸿基策划公司 协办单位： 新塘汽车城
赞助单位： 中国移动通信有限责任公司增城分公司 新塘牛仔城 第
三章 展会内容 一、展会内容： 展会将推出四大板块: 第一板块为汽
车展览，主要包括国内外新款车展，汽车零部件展、汽车生产装备及
维修保养技术的历史名车展，汽车装饰品展，汽车性能演示，以及高
档摩托车展。 第二板块为高峰论坛，主要是汽车增城论坛。 第三板
块为经贸洽谈，主要包括汽车项目的招商引资，以及贸易合作洽谈会，
汽车拍卖与销售。 第四板块为文化交流，主要包括中国国际汽车模
特大赛、颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕式及文艺
晚会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。 二、参展范围： 各
种类型的汽车； 各种汽车总成及其零部件； 各种汽车生产制造设备、
工艺装备； 各种检测、测试、试验仪器和设备； 汽车工业生产的新
工艺、新材料； 汽车工业新能源技术与产品； 汽车工业环保技术与
产品； 各种汽车用品、装饰件； 各种汽车维修设备； (上述范围以
外的产品谢绝参展) 三、配套活动： 汽车品牌推介、汽车模特大赛、
汽车摄影展、汽车高档音响观 摩、汽车试乘试驾、门票抽奖、汽车
知识有奖问答、劲歌劲舞表演等 四、 展场规划（详见平面图）： a)
概念车展示区：增城广场室内展厅 b) 乘用车展示区：一号展区 c)
商用车展示区：二号展区 d) 汽车配件展示区：三号展区 e) 汽车饰
品：四号展区 f) 表演区：增城广场舞台区 五、 媒体宣传： 组委会
将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届展览会进行广
泛深入的新闻宣传。总量达 1 万份的参观邀请将通过直接邮寄和参展
单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好地宣传
企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委会将推
出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括：展览会吉祥物，入场券广
告，会刊广告，现场广告，展会 VCD、图片资料等。组委会还将在
展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报
道，更好地为各参展企业服务。 第四章 汽车展览会开幕式 一、时
间：2004 年 11 月 15 日早上 9：00 二、地点：增城广场 三、流程：
1．醒狮表演：9：00——9：10 2．市领导讲话：9：11——9：20
3．广东省经济技术协作促进会代表讲话：9：21——9：30 4．市经贸
局领导讲话：9：31——9：40 5．主办、协办、承办及参展单位介绍：
9：41——10：00 6、主持人宣布展会开幕：10：00 7．礼炮鸣放：
10：00 8．合影留念：10：00—— 9、汽车模特秀、歌舞表演：10：
30——11：30 10．礼毕 第五章 汽车展览会参展邀请函 参 展 邀 请
函 时间：2004 年 11 月 15 日——2004 年 11 月 21 日 地点：增城广
场 主办单位：增城市委、市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局
增城市旅游局 增城电视台 增城日报社 为了呼应第四届东莞汽车展
览会的召开，促进增城汽车行业的进一步发展，更为增城汽车行业抢
占本地汽车销售市场，提高汽车市场销售份额。增城首届汽车展销会
将于 2004 年 11 月 15 日——11 月 21 日在增城广场隆重举行，展会得
到了增城市委、市政府、增城市经济贸易局及增城广场的鼎立支持，
展出面积预计 2 万平方米。我们诚挚邀请中外汽车公司、相关产业的
同行及各界朋友们参加和光临本届展览会。 目前，增城拥有大型汽
车城数个，50 多家车行分布于增城各镇。汽车专卖店层出不穷，且汽
车市场异常火爆，持续旺销。 展出范围 1. 各类汽车（含轿车、越野
车、商用车及特种车等）； 2. 各种汽车及其零部件； 3. 各种汽车
生产制造设备、工艺装备； 4. 各种检测、测试、试验仪器和设备；
5. 各种汽车工业生产的新工艺、新材料； 6. 各种汽车工业新能源技
术与产品； 7. 各种汽车工业环保技术与产品； 8. 各种汽车用品、
装饰件、美容品； 9. 各种汽车维修设备
