清华大学卓越企业管理高级研修班
（出版发行企业班）
【培训背景】
出版发行企业是我国文化产业的主要部分，出版发行企业的良性发展，对于我国文化
产业是一个巨大的促进作用。十六大、十六届三中全会明确提出要大力发展文化产业，国家
政策的大力支持，对于文化产业特别是出版发行企业来说是一个非常好的机会。在建设学习
型社会的大趋势下，人们对于精神人民群众对文化产品的需求呈现出明显的上升趋势，也让
我们看到了出版市场的广大空间。但是机遇的降临往往也存在更大的挑战。全球经济一体化
的深度融合，社会的全面进步和经济的飞跃性发展，国际国内竞争市场各种新生力量的加入，
网络信息时代的繁荣发展，种种形势都在催促着出版发行企业全面改革的步伐，尤其是在当
今的特殊经济形势下，我们的出版发行企业更应该审时度势，创新变革，走出版发行企业信
息化、数字化、系统化的新路子。
为此，中国图书商报社联合清华大学继续教育学院，特别针对新闻出版发行行企业设
计了“清华大学卓越企业管理高级研修班（出版发行企业班）”，本培训项目：围绕出版发行
企业中高层管理者个人素质与才能的提升，设计了领导力艺术提升课程、危机管理课程；以
行业企业发展为核心，设计了囊括出版发行企业战略管理、书业营销与管理、书业人力资源
管理、出版发行企业财务管理等管理实务课程；另外根据出版发行企业现今的行业态势，体
制转变、发展变革，我们设计了出版发行企业运营管理篇课程，涉及知识经济与技术创新、
物流管理、连锁经营、电子商务、企业资本运营、集团管控等等。通过以上一系列课程的学
习，提升出版发行企业中高层管理者的领导力水平，创新能力、沟通能力、抗压能力、协调
能力；并与管理实务相结合、共同服务，促进行业发展，迎接出版发行企业发展的新纪元。
本项目由清华大学继续教育学院组织教学及教务工作，为广大集团企业管理者提供优质
的继续教育机会，领略清华的”厚德载物、自强不息”。
【培训特点】
量身打造出版行业特色课程：结合出版发行企业发展的现状，专题的设置涉及到领导力
素养提升、企业管理实务的每一方面，并且结合出版发行企业的行业特色，发展趋势，
增设了集团管理、运营管理、技术创新等前沿课程，完成出版发行企业的步步转型。
选派精干师资悉心授教，理论与案例相结合深入教学：聘请一流的名校教授与企业实战
家参与授课，采用模块化、小班化授课形式，结合案例教学，实际应用于实践。
提供有效交流沟通平台：提供与专家、同行精英沟通的渠道，使学员获得受益终身的管
理思维方法和良师益友，还可拥有更多潜在商机、开拓更大事业空间.
加强全国出版行业企业家的交流，考察拓宽更多资源：学员借助这些教学平台，可与全
国出版发行企业家实现更多的交流，实地考察、企业咨询，加深对课堂知识的理解和应
用，拓宽更多资源，也增加清华校友之间的情感交流。
【培训方式】 每 2 个月学习 3-4 天，共 20 天，采取面授形式、结合案例教学、理论与实
践相结合。
【培训对象】 出版发行企业中高层管理者（新华书店中高层管理者）
【课程设置】
一、卓越领导力提升
领导力艺术 企业文化建设 公共关系与媒体关系管理
◆西方领导科学与东方领导艺术中的
核心思想介绍
◆诊断能力
◆统驭能力
◆教练能力
◆激励能力
◆团队建设与管理冲突
◆塑造优秀企业文化
◆企业行为文化塑造
◆企业精神文化塑造
◆企业领导者与企业文化
◆企业文化的变革
◆新媒体时代的特点
◆传媒背景及资源运用
◆网络媒体的运用之道
◆新闻与宣传信息的平衡
◆公共服务的选择
◆相关行业危机公关探讨及提问
时间
二、出版发行企业管理实务
出版行业产业政策与发展趋势 出版发行企业战略管理 出版业营销与管理
◆全球出版发行产业大趋势与中国的
对策
◆出版发行产业政策走向与文化体制
改革
◆区域文化产业的推动与发展
◆创意文化产业政策与战略
◆中国出版发行产业战略性调整与市
场竞争
◆出版业企业战略制定
◆出版业企业的使命
◆出版业企业内部分析
◆出版业企业战略的类型与内容
◆可供书业企业选择的战略
◆出版业企业战略评价与控制
◆战略制定的方法与实施方案
◆营销管理基本认知
◆销售渠道建立与管理
◆图书营销与管理
◆品牌塑造与活动策划
◆出版国际化与国外出版商业模
式创新
◆电子网络出版
◆文化品牌建设与文化交流
◆出版发行产业营销策略与案例
解析
出版业人力资源管理 出版发行企业财务管理 出版发行企业资本运营
◆出版业企业人力资源管理概述
◆出版业企业人力资源规划
◆出版业企业员工的招聘与录用
◆出版业企业员工培训
◆出版业企业绩效管理
◆职业经理人的引进和任用
◆出版发行产业绩效管理与激励制度
设计
◆财务管理的三大要件与企业经
营的结合
◆发现财务报表背后的经营管理
问题
◆企业资金流的管控
◆利用财务手段帮助经营决策
◆企业全面成本化管理
◆用数字化预算全面控制公司管
理
◆资本市场与出版发行产业的投
资战略
◆营运资本的管理
◆企业资本运营
◆期货市场与避险工具
◆管理层收购
◆企业并购整合
◆出版发行企业金融的风险管控
三、出版发行企业运营管理篇
物流管理 数字出版与新媒体经营管理 畅销品研发与创新管理
◆供应链管理的基本概念
◆供应链精益化九大策略
① 降低生产和移动批量
② 生产计划平准化
③ 需求信息精准化
④ 共同清除浪费
……
◆核心企业的领导作为
◆新媒体定义
◆新媒体发展现状
◆数字出版与电子出版物
◆电子出版物类型划分
◆电子出版物的营销与管理
◆电子出版物的版权保护
◆新产品战略与平台
◆新产品开发的过程与模式
◆整合性项目规划
◆开发新产品的关键成功要素
◆技术驱动型新产品开发的最大
挑战
出版发行企业公司治理与企业改制重组 连锁经营
◆制度与企业的基本概念
◆现代企业制度的基本特征
◆公司治理结构分析
◆公司发展战略与公司治理书业企业制度创新
◆国外知名出版集团的组织模式与管理体制分析
◆出版发行企业体制改革重点、难点问题及其解决思
路
◆ 塑造组织强大的 3+X 连锁经营运营体系
◆ 连锁经营战略管理
◆ 连锁企业运营管理系统
◆ 连锁经营物流管理系统
◆ 连锁经营的人才培育发展系统
◆ 连锁经营加盟管理
【培训费用】
本项目收费标准为 14800 元/人，（包括听课费、课程讲义、学习用具、集体照、通讯
录、考核认证费等），食宿由学校协助统一安排，费用自理。
学费汇款信息如下：
户 名：清华大学
开户行：工行北京分行海淀西区支行
帐 号：0200004509089131550
费用以银行汇款方式交纳，请在汇款单“汇款用途”栏注明“清华大学卓越企业管理高级
研修班（出版发行企业班）＊＊（学员姓名）培训费”。
【学员待遇】
在规定时间内修完所有课程且考核合格者，将获得《清华大学卓越企业管理高级研修
班（出版发行企业班）》结业证书，证书加盖清华大学教育培训专用钢印和继续教育学院公
章,证书编号可在清华大学教育培训网查询,学员可成为清华大学终身学习俱乐部成员。
全部课程学习结束，学员要递交一份不少于 8000 字的论文，由清华大学组织审核，
优秀论文可入选清华大学高级工商管理研究生课程进修项目论文集。
【联系方式】
清华大学联系人：张老师
电话：010-62864303 010-62863354
传真：010-62863354
附件:
清华大学卓越企业管理高级研修班（出版发行企业班）
报名表
填表日期 年 月 日
姓 名 性 别 身份证号
民 族 籍 贯 出生年月
个
人
信
息
专 业 最高学历 工作单位
职 务 职 称 移动电话
联系电话 传 真
通讯地址 邮政编码
电子邮箱
单位名称 所属行业
职工人数 资产总额 单位网址
单位法人 联系电话 传 真
通讯地址 邮政编码
工
作
单
位
情
况
单位性质
□ 国有及控股 □ 股份有限 □ 有限责任 □ 集体 □ 私营 □ 合伙人
□ 中外合资 □ 外商独资 □ 个体 □ 事业
国家新闻出版总署审
查意见
清华大学审查意见
请参加培训人员认真填写此表（此表可复制），传真至：010—62863354 张老师收
