工程机械新媒体和自媒体原创
内容稀缺背景下，如何突围？
工程机械行业随着前几年动荡不安的发
展，已经有很多“媒体”慢慢的在“去媒体
化”，但是近几年随着新媒体和自媒体的发
展，越来越多的新鲜血液加入到了这个行业
中来，他们原认为这只不过一份“找素材排
版”的简单工作，但往往在进来后被颠覆了
认知。
工程机械的新媒体和自媒体现状如何呢？
我们小编带着大家先从浅层次来分析下：
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媒体上半场
先说自媒体，都说自媒体人是“热点孤独
症患者”，自媒体作为一个多样化的载体传
播平台，而自媒体的内容产出源——自媒体
人作为私人化、平民化、普泛化、自主化的
传播者，以现代化、电子化的手段，从独特
的视觉向社会人群传播新型媒体信息。
很多自媒体的代表都是从工程机械从业者
衍生出来，有厂商、代理商、配件经销商、
维修服务人员、传统媒体、网络媒体以及新
入行的高学历的无从业经验的人。
各大自媒体平台中，微信公众号市场份额
占比遥遥领先，为 %，微博自媒体平台
成为用户传播第二渠道选择，其占比为
%。微信公众号这种相对封闭的生态，要
求自媒体人在内容创作上不断创新以提高竞
争能力。
媒体的上半场已经结束，现在是进入下半
场。
下半场的关键词是：用户、社交、流量通
道、流量变现、电商交易。
到目前为止，工程机械行业的高质量的自
媒体形成规模式发展的，几乎可以忽略不
计，自媒体行业中能够长期坚持内容更新与
运营推广的自媒体人规模增速不高。专业是
否对口对自媒体人产出内容影响不大，行业
准入门槛较低，导致产生的原创内容质量太
低，以及对于行业的理解深度不够，有时候
一些专业性较强的领域反而会误导大家。
据了解，目前工程机械自媒体的主要盈利
模式还没有形成特别清晰的，表现形式还是
以软文广告，其中近八成自媒体内容呈现形
式为图文。没有形成商业化运营，无法通过
流量主及其他流量分成进行持续盈利。
产出优质内容的同时与粉丝良好互动是自
媒体人提高收入的关键，随着创作内容形式
多样化，从文字到图文，音频到短视频的不
断延伸，自媒体人可以尝试多种内容载体，
发掘适合自己的模式。
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媒体下半场
媒体不管是传统媒体还是新媒体，作用都
是传播信息媒介，工程机械行业前几年信息
不透明的情况下，信息媒介显得尤其重要，
媒体就是望通过这个媒体平台的媒介，让大
家对身边的咨讯多加留意，并就信息的可靠
性有所质疑，因为有些信息可能是「假
的」。
我们先找几个新媒体或自媒体号来分析
下，大家的运营和主体身份的区别：
1.机械之家
机械之家是工程机械后市场服务平台，公
司旗下运营“吊车之家”、“泵车之家”、
“好挖”、“机配城”等专业新媒体和自媒
体平台。
机械之家以媒体+交易方式，切入工程机械
后市场，为用户提供零配件一站式采购、二
手设备交易等服务。打造“S2b供应链平
台”，聚拢下游的背包客、维修厂、机主和
上游的供应商，以自营+联营模式，为客户提
供工程机械零配件一站式采购服务，帮助客
户提高效率、降低成本。
分析：机械之家的主体身份是公司，旗下
运营的是矩阵式的自媒体平台，通过信息流
量通道聚拢资源与人气，逐步发展为“S2b
供应链平台”模式。
2.卡卡动力
是一个比较纯粹的自媒体订阅号。是卡卡
动力机械设备有限公司旗下运营的，针对自
己公司产品定位的一个媒体传播渠道。前期
看内容比较新颖，偏重于视频传播，原创内
容较少。
因为自媒体运营更多需要运营者长时间的
连续投入，希望未来更多兼职人员将逐渐转
向全职，行业整体发展前景良好。
3.胡子里
胡子里，带你玩转新媒体。是工程机械新
媒体营销服务平台，原创内容、原创短视
频、数据分析、品牌传播等，为工程机械和
商用车领域搭建精准流量通道和交互场景。
工程机械新媒体营销服务平台和原创的新
媒体矩阵平台，通过移动端以及通过微信公
众账号，内容垂直细分、原创精品，行业知
识分享和行业动态的独家解读，致力于改变
数字世界的用户体验。后期也会逐步打造更
多矩阵平台，以及交互场景。
