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2011路虎大会
[ 招商建议方案 ]
- 汉扬传播 -
北京惠通陆华汽车销售有限公司
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[ 活动概述 ]
惠通陆华路虎俱乐部成立于2003年，并举办成立仪式；
俱乐部年度活动从04年一直持续至今，从早期的聚餐形式已发展到现在人、
车、生活体验于一体的多元化车友活动，吸引了众多惠通陆华会员车主参
与，亦吸引了部分媒体及部分非惠通陆华会员的车主参与；
往届路虎大会的参与者中9成来自北京，除此之外还有河北周边、内蒙乃至上海等地的车主；
随着活动影响力的提升，逐步增加了惠通陆华在车主中的良好口碑，并持续扩大辐射范围。
What
2
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[ 活动概述 ]
• 为建立路虎车主高端沟通平台，为高端人群提供一个自由的、完善的、具有吸引力的生活体
验方式，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感度。
北京惠通陆华汽车销售有限公司将于2011年8月初举办2011年路虎大会活动。
从初期的纯车主服务延伸服务，发展到现在已经具有一定的品牌效应，在业内、
客户群、上游企业以及各行业一线品牌中形成影响力。而组委会也将着力打造
此品牌，将此活动延续下去，最终形成一年一度的路虎盛会；
中国乃至全球最大的单一品牌车主聚会
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[ 平台解读 ]
Who 品牌价值观：品牌价值观：
10001000名路虎车名路虎车
主及其亲朋好主及其亲朋好
友参与友参与
成为大自然的先驱者；富于同情心而勇
敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的
人格魅力；成为某方面的专家，但同时
又平易近人；卓然而立而又决不自命不
凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，
闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能
应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，
或者恶意攻击他人。
纯正纯正
探险
超凡
• 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心
理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；
探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；
在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往
直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏
的英雄气概。
• 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是
一种心态，一种对待生活的态度，它对每个
人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，
不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明
确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。
人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险
是为了猎取食物。
• 纯正是指将现实的、历史的因素理性
地综合起来，在了解Land Rover 的过
去和传统的同时，努力寻求新的东西，
走在时间的前面。它告诉我们要甘于
奉献，充满热忱和激情，走自己的路，
永不回头。
胆识
媒体精准辐射的高端人群超过百万媒体精准辐射的高端人群超过百万
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• 企业主或高层管理人员（Private company owners or senior management）
• 年龄 30-45
• 性别：男性 Male.
• 拥有多台私人汽车,买路虎前至少有一辆豪华轿车 Multiple car owners. Most
already owned at least 1 luxury sedan before purchasing Land Rover.
• 路虎车的价位（Price range of Land Rover vehicles）: 60-200万（RMB)
Who
[ 平台解读 ]
人群特征
Land Rover Customer Profile
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年龄（Age）
Female
Male
性别（Gender）
Who
[ 平台解读 ]
人群特征
Land Rover Customer Profile
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职业Industry
Who
人群特征
Land Rover Customer Profile
[ 平台解读 ]
7
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职务Title/ Position
人群特征
Land Rover Customer Profile
[ 平台解读 ]
8
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不凡的影响力：卓越的领导力，是生活圈中的弄潮儿，是身边人效仿的对象
对生活的热爱与执着：热爱生活，敢于尝试，享受着自我充实
实力与品位的追逐：就像选择路虎一样，一定会选择能够显示个人风范的高端品牌
睿智的领导者
有很强的责任感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力有很强的责任感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力，，是具有影响力的领导者是具有影响力的领导者
文化底蕴丰厚文化底蕴丰厚，品味高雅，，品味高雅，热爱且享受有文化的生活热爱且享受有文化的生活，，对艺术、美食等有独到见解对艺术、美食等有独到见解
消费习惯上愿意选择购买消费习惯上愿意选择购买符合自己身份地位符合自己身份地位的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味
[ 平台解读 ]
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[ 活动内容 ]
Where
西古堡西古堡
小五台山
小五台山
空中
草原
空中
草原上苏庄
上苏庄
打树花打树花
三天二夜
主题活动
狂欢之夜
民俗文化
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[ 活动内容 ]
•• 蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰————小五台山，高小五台山，高28822882米；米；
•• 悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存全县共有各类文物遗留存780780余处余处，古建筑保存最多，达，古建筑保存最多，达580580余余
处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等99处，省级保护单位处，省级保护单位3232处，县保处，县保2525处。处。
•• 自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是《《亮剑亮剑》《》《走西口走西口》》的外景拍摄地之一的外景拍摄地之一。
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[ 合作价值 ]
Why
品牌共享品牌共享
现场回报现场回报
媒体传播媒体传播
建立口碑传播有效通路
“三口为一品，现有品后立牌”暨品牌
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[ 合作价值 ]
与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；
点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影
响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；
丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通桥梁；丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通桥梁；
百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，
直接到位的信息传递机会；直接到位的信息传递机会；
Why
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[ 合作类型 ]
How 1
2
3
高级合作伙伴
特约合作伙伴
战略合作伙伴
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mailto:info@
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[ 合作类型 ]
How 1
2
3
高级合作伙伴
特约合作伙伴
战略合作伙伴
• 视觉身份展现
• 主题帐篷设置
• 特殊环节植入
• 产品软性植入
• 全媒体传播
• 视觉身份展现
• 主题帐篷设置
• 产品软性植入
• 全战略媒体传播
• 路虎渠道传播
• 视觉身份展现
• 产品软性植入
• 路虎渠道传播
• 部分战略及合
作媒体宣传
2020万万
1010万万
55万万
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mailto:info@
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[ 现场回报 - 全视觉身份展示 ]
高级合作伙伴字样+企业品牌LOGO
特约合作伙伴字样+企业品牌LOGO
战略合作伙伴字样+企业/品牌LOGO
活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴LOGOLOGO露出露出
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mailto:info@
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[ 现场回报 - 主题帐篷设置 ]
展示展示 | | 沟通沟通 || 体验体验
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[ 现场回报 - 特殊环节植入 ]
比赛比赛 | | 游戏游戏 || 课堂课堂
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[ 现场回报 - 产品软性植入 ]
饮食饮食 | | 酒水酒水 || 工具工具
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[ 传播回报 - 媒体传播 ]
持久战略
核心品质
广泛覆盖
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[ 传播回报 - 战略合作媒体 ]
中国国家旅游
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[ 传播回报 - 特邀媒体 ]
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[ 传播回报 - 合作媒体 ]
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[ 传播回报 - 媒体组合计划 ]
充分享受本次活动的所有媒体资源回报，如：享受本次活动战略合作媒体（4家）、
核心媒体（5家）、外围媒体的媒体曝光机会；以贵宾身份参加本次活动，安排企业领导或代表
与当地政府领导及媒体记者合影及用餐；安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相
关印刷品上进行发布
战
略
合
作
伙
伴
赞
助
20
万
享受本次活动战略合作媒体（3家）、核心媒体（4家）、外围媒体的媒体曝光机会，
安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布
高
级
合
作
伙
伴
赞
助
10
万
享受本次活动战略合作媒体（1家）、核心媒体（1家）、外围媒体的媒体曝光机会，安
排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布
特
约
合
作
伙
伴
赞
助
5万
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传播回报媒体呈现
[ 传播回报 - 媒体呈现 ]
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Thanks
预祝2011年路虎大会圆满成功
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