某省市場分析報告
簡報者:XXX
某省市場和競爭廠商
某省市場
約100億產值，成長率約15%，有70%由
AV行業推廣
競爭廠商
通路型態
主要區域為:直銷、某著名企业局、經銷
直銷:主要為個人需求
某著名企业局:公家機關、學校…等
經銷:電器行、AV…等
通路分配
直銷直銷:15%:15%
某著名企业局某著名企业局:35%:35%
經銷經銷:50%:50%
消費型態
據統計，全台約有50%的人有買過投影機，
其中40%以上的人是為了擁有家庭劇院而購
買，有30%以上的人則是為了工作上的需求
價格
依商品獲利優劣區分為：
初級品：已架一段時間，或功能較為低等的產初級品：已架一段時間，或功能較為低等的產
品（利潤約為品（利潤約為10%10%以下）以下）
中等品：符合一般家庭劇院需求者，各銷售點中等品：符合一般家庭劇院需求者，各銷售點
必備產品（利潤約為必備產品（利潤約為15~35%15~35%））
高級品：最新產品，且功能完備，並以高利潤高級品：最新產品，且功能完備，並以高利潤
吸引店家銷售推薦（利潤吸引店家銷售推薦（利潤50~100%50~100%））
廣告宣傳
某省市時，需有較大規模、較某省市時，需有較大規模、較
集中密集的宣傳活動，以提高集中密集的宣傳活動，以提高
各銷售通路推銷的意願，並提各銷售通路推銷的意願，並提
高產品的曝光率高產品的曝光率
廣告媒體上宜以電視、雜誌、廣告媒體上宜以電視、雜誌、
報紙報紙……等宣傳媒體做為媒介等宣傳媒體做為媒介
