美甲和穿戴甲市场在近年快速发展，成为美妆行业的重要部分。在重视自我表达和个性化审美的时
代里，消费者对手部护理和美甲的需求不断上升，推动了整个市场的繁荣。此外，社交媒体的流行
让美甲潮流迅速传播，技术进步提高了美甲产品的质量和舒适度，增加了消费需求。环保意识的提
升也促使品牌推出环保美甲产品。
居家美容趋势的流行，使得DIY美甲和穿戴甲产品的需求显著增加，进一步推动了市场发展。本报告
将全面分析全球美甲及穿戴甲市场的趋势、消费者偏好及行业技术创新，助力企业和投资者洞悉市
场机遇并制定有效策略。
MARKET OVERVIEW
所组成的产业，其涵盖广泛美甲市场指围绕
的消费者群体、多样化的服务及产品类型。
包括指甲的修剪、打磨、清洁以及基础涂色等，旨在保持指甲
的健康与美观。
利用彩绘、镶嵌、贴纸、雕花等多种技术，创造独特且个性化
的美甲艺术效果，满足消费者对美的追求。
如指甲油、甲油胶、光疗胶、指甲贴片、甲托等，用于美甲服务的
实施。
包括指甲剪、指甲锉、指甲钳、美甲灯、彩绘笔等，是美甲师进行
美甲操作的基本设备。
如钻饰、亮片、彩绘图案等，用于点缀和装饰指甲，提升美甲的艺
术效果。
2023-2032年全球美甲护理市场规模预测
单位：亿美元
2023年全球美甲护理产品市场规模为亿美元，预计将从2024年的亿美元增长到2032年的亿美元，预测期内复合年增长率
为 %。
2017年电商市场规模仅为亿美元，到2023年已增长至亿美元，预计到2029年将进一步增至亿美元，这一增速反映了消费者在
线上购买美甲产品的兴趣与需求持续增长。
尽管电商为美甲市场带来了新机遇，但线下消费依然占据重要地位，尤其是沙龙服务。未来，电商与线下市场可能形成互补关系，品牌将更多
采用线上线下整合的方式——如线上购买、线下取货或沙龙服务——来提升消费者体验。
数据来源：fortune business insights 数据来源：Statista
2017-2029年全球美甲电商市场收入预测
单位：亿美元
根据产品类型，美甲市场分为指甲油、面胶与底胶、洗甲水、角质层护理等，其中指甲油细分市场占据主导地位。
指甲油市场包括全球范围内指甲油产品的生产和销售。该市场面向不同年龄段的消费者，尤其是女性，涵盖高端和大众市场。配方创新（例如持久和快干
选项）推动了竞争。
指甲油市场的增长受到美容意识增强和时尚潮流变化的推动。社交媒体和美容达人的影响力提高了消费者对新指甲颜色和设计的兴趣。此外，更健康、无
毒的指甲油选择的开发也有助于市场扩张。
数据来源：fortune business insights 数据来源：market us
2023-2033年全球指甲油市场规模预测
单位：亿美元
2023年全球美甲市场细分（按产品类型）
美甲沙龙主要提供专业的指甲护理和美甲设计服务，其客户大多追求高质量、定制化的美甲体验。
根据服务类
型，美国美甲沙龙市场常见的服务有修指甲、修脚、美甲与设计、美甲延长等，其中修甲和传统凝胶延长美甲是最常见的服务。
受多种因素共同推动，该市场正在迅速发展，例如消费者对美容和自我护理的重视程度不断提高、人们对指甲护理和卫生的意识不断增强、Z 世代对美甲
的热爱以及可支配收入的增加和忙碌的生活方式等。
2018-2030年全球美甲沙龙市场价值预测
单位：亿美元
203
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100
150
200
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2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029 2030
数据来源：grand view research
美国美甲沙龙常见的服务
8 8 %
8 5 % 8 3 %
7 7 %
4 8 % 4 7 %
4 4 %
3 9 %
2 8 %
1 2 %
修
甲
传
统
凝
胶
足
部
护
理
卸
甲
指
甲
建
构
脱
毛
眉
毛
睫
毛
服
务
头
发
护
理
皮
肤
护
理
指
甲
喷
绘
数据来源：statista
2023年穿戴甲市场分销渠道占比
数据来源：Market Research Future
随着人们生活节奏加快以及“宅经济”的兴起，穿戴甲市场发展迅速，电商平台成为重要的销售渠道，特别是即贴甲片和甲油胶等自助型产品。
穿戴甲产品操作简单、易于携带，满足了时间紧张、出行频繁或追求高性价比的消费者需求。
穿戴甲产品种类丰富，包括单色、图案设计、闪光效果等多样式设计，消费者可以根据个人喜好和场合需求自行选择和更换，灵活性高。
相比去美甲沙龙的费用，穿戴甲的价格较低，适合预算有限的消费者，尤其是年轻群体和学生。
数据来源：cognitive market research
2018-2032年全球穿戴甲市场规模预测
单位：十亿美元
根据消费者需求，穿戴甲分为包裹式和按压式两大主要类型。包裹式穿戴
甲市场占有率为56%，按压式为44 %。
包裹式穿戴甲因其复杂的设计和个性化特点，更适合那些追求精致外观和高端体验的消费者；按压式则
以其便捷性和易操作性著称，能够让消费者在家轻松完成美甲，适合追求速度和效率的消费者。
2022年各类穿戴甲市场份额 2020-2030年全球按压式穿戴甲市场规模预测
单位：亿美元
数据来源：grand view research
4 4 %
5 6 %
按压式
包裹式
数据来源：market research future
INDUSTRY ANALYSIS
原材料供应与研发 生产与制造 零售与服务
丙烯酸、甲醛、
丙酮、凝胶、色素等。
植物
系指甲油、无毒成分等。
配方研发、颜
色和设计的创新
美甲产品的制
造商负责将原材料转化为成
品，包括指甲油、凝胶甲、
贴片甲、穿戴甲等。
一些知名品
牌会直接参与生产，也可能
委托代工厂进行制造。
美甲专卖店、化妆
品店、电商平台
指甲护理、凝胶
甲、亚克力甲等。
社交媒体、直播
电商以及品牌官网等；此外
还包括在线教程和博主推荐。
Z世代逐渐成为消费市场的主要力量，该群体追求时尚和个性，愿意为
美甲等美容项目投入消费。此外，年轻消费者受社交媒体影响较大，流
行趋势通过平台迅速传播，从而刺激消费需求。
除了传统的单色美甲外，美甲沙龙开始提供更多种类的基础服务，如修
甲、抛光、护理等，满足顾客基础需求。高端美甲服务包括手绘、雕花、
镶嵌水钻等艺术创作，通过提供丰富多样的设计，让美甲成为艺术表达
的一部分。
连锁品牌美甲沙龙逐渐崛起。这些品牌通过统一的服务流程、装修风格
和定价策略，提升品牌知名度与消费者的信任度。此外，品牌化的美甲
沙龙普遍注重线上营销和线下服务的结合，通过线上预约、推广活动和
社交媒体运营，提升顾客的粘性和复购率。
磨砂美甲 法式美甲晕染美甲
立体美甲 果冻美甲
根据不同的设计风格和装饰效果，美甲产生了多种分类
水彩美甲 猫眼美甲 手绘美甲
……
数据来源：Statista
英国有机指甲油的购买占比
数据来源：market research future
2018年全球市场规模处于较低水平，2024年达到亿美元，并预计到2032年增长至36亿美元。
22% 的消费者主要购买（几乎）完全传统的指甲油，29% 的消费者偏向传统，但也购买一些有机指甲油；30% 的消费者混合
购买有机和传统指甲油；13%的消费者主要购买有机指甲油； 6 %的消费者几乎只购买有机指甲油。
美甲行业正在向可持续性方向发展，越来越多的消费者倾向于选择无毒和有机的指甲油产品。这与美容和个人护理产品领域中更广泛的环保意
识提升趋势相一致。消费者对有机指甲油的购买偏好呈现出多样化趋势。在英国，尽管仍有一部分消费者主要购买传统指甲油，但越来越多的人开始选择
或混合购买有机产品。
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2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029 2030 2031 2032
2018-2030年全球无毒指甲油市场规模预测
单位：亿美元
数据来源：global market insights
2023年全球美甲打印机市场规模为亿美元，预计到2032年这一市场规模将增至亿美元，年复合增长率为%。这一市场的
增长主要得益于对个性化美甲需求的增加，以及自动化技术在美容领域的应用。
亚太地区在全球美甲打印机市场中占据了重要地位，市场收入份额达到40% ，是增长最快的市场区域之一；美甲沙龙是美甲打印机的主要
应用场所，占据了约亿美元的市场份额；桌面式美甲打印机的市场占有率高达%，消费者对家庭使用的设备需求在增长。
7 7 %的销售是通过线下渠道完成的，如美容院、零售店和沙龙设备供应商；另外2 3 %的销售来自线上渠道，如电商平台。
美甲打印机正处于快速扩展阶段，尤其在亚太地区表现出强劲的增长势头。随着技术的进步，智能化和个性化需求的上升，美甲打印机的应用
范围正在从专业美容沙龙扩展到家庭用户。与此同时，线上渠道的销售潜力尚未完全发挥，未来可能成为推动市场增长的重要驱动力。
2023-2032年全球美甲打印机市场规模预测
单位：亿美元
%
线上
线下
%
美甲打印机分销渠道
数据来源：grand view research
2023年全球快时尚市场规模为605亿美元，预计到2030年增长至
1795亿美元，年复合增长率为%。
快时尚品牌通常以快速响应和复制最新的时装趋势而闻
名。美甲市场的美甲设计和色彩变化往往与时装潮流同步。美甲作为整体时
尚的一部分，与快时尚品牌的服装和配置具有高度的视觉一致性。
一些快时尚品牌，如zara，与美甲产品或服务公司
合作，推出联名美甲，将美甲纳入整体的时尚消费体验。
快时尚品牌为大众提供了平价时尚，
美甲也从中受益。通过与快时尚的合作，设计师级别的美甲风格能够以
更低的价格迅速普及，使更多消费者能够在日常生活中轻松尝试各类美
甲款式，减少了美甲与高端时尚之间的距离。
在快时尚品牌的推动下，美甲已成
为个性化表达的重要载体。消费者不仅可以通过服装展示个性，还可以
通过美甲来进一步强化个人风格。
数据来源：Zion market research
2022-2032年全球快时尚增长规模
单位：亿美元
健康与环保产品崛起
无毒与天然成分的需求：消费者越来越重视美甲产品的安全性和成分，无毒、天然、有机的指甲油和
美甲产品正成为趋势。
环保意识的提升：随着对可持续发展的关注，市场对环保包装和可再生材料的需求逐渐增加。
科技与个性化服务
美甲打印机智能技术：消费者可以在家中或美甲沙龙中快速完成个性化的美甲设计。
3D打印与定制服务：3D打印技术的进步使得定制化美甲设计变得更加简单和精准，品牌和美甲沙龙可
以通过引入这些技术提供量身定制的美甲设计。
监管与合规难题
不同市场的法规差异：全球不同国家和地区对美甲产品的监管要求差异较大，尤其在化学成分的使用
上。如欧盟对有害化学物质的禁令非常严格，而美国的限制相对宽松，品牌需要为不同市场调整产品
配方，确保合规增加了运营成本。
动物测试禁令：随着动物福利意识的提升，许多市场已经禁止化妆品和美甲产品的动物测试，这对全
球品牌带来了合规挑战。
市场竞争加剧
大品牌的垄断与新兴品牌的崛起：全球存在一些知名大品牌，如Sally Hansen、OPI，这些品牌在市
场上占有很高的份额，新进入者难以在短期内与之竞争。新兴品牌需要通过差异化战略和创新技术来
与大品牌抗衡。
价格战和利润率压缩：特别是在大众市场中，价格竞争激烈，品牌不得不通过降价来吸引消费者。这
不仅压缩了利润空间，还可能削弱品牌的长期竞争力。
REGIONAL ANALYSIS
在全球美甲市场中占据主导地位，2023年亚太地区在指甲油市场中占据 的市场份额，价值 ，这得益于该地区庞大的年轻人口以及 对个人对美
容的日益关注。中国、日本和韩国等以强大的美容产业而闻名的国家在塑造市场动态方面发挥着关键作用。 不仅是美甲产品的主要 生产地，也是重要的
消费市场。消费者对高品质、个性化的美甲服务有着较高的需求，推动了市场的持续发展。
就国家而言， 在全球美甲市场中占据领先地位， ，在中国，美甲已成为时尚潮流的一部分，市场规模庞大，年轻女
性是主要消费群体，她们追求个性化和定制化服务，推动了市场的快速增长。
数据来源：market us
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5
6
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2018 2019 2020 2021 2022 2025 2026 2027 2028 2029
拉丁美洲
全球各地区美甲市场收入预测
单位：十亿美元
亚太 北美 欧洲 中东及非洲
2023 2024
数据来源：statista
数据来源：Statista
欧洲美甲护理产品市场 ，市场呈现出持续增长的趋势。消费者对美甲产品的需求在稳定提升，预计市场收入在未来几年将
以缓慢但稳定的速度增加。
指甲油用户数量从2015年逐渐下降，到2020年用户数量减少至万人，指甲油的受欢迎程度逐年下滑，
可能与消费者对新型指甲护理产品（如半永久指甲油）的偏好增加有关。指甲顶油、指甲基底油和指甲护理产品的用户数量相对稳定。指甲胶和半永久指
甲油相较于传统指甲油，这两类产品的使用人数呈上升趋势，尤其是半永久指甲。
• 随着消费者对美甲耐久性和便捷性的要求增加， ，尤其是半永久指甲油的增长非常明显，成为推动美甲市场增
长的主要动力。
英国使用指甲油和指甲护理产品的人数（按类型划分）
单位：万人
2018 2023 2030
CAG
R
%
2018-2031年
欧洲美甲护理市场规模预测
单位：亿/美元
数据来源：grand view research
2023年美国彩妆类目各细分市场销售额
数据来源：Statista
2023年北美美甲护理产品市场规模为亿美元，复合年增长率 (2024~2029) 约为%，到2030年市场规模预计达到亿美元。
其中，指甲油是所有美甲产品中销售额最高的品类，反映出消费者对各种颜色、质感和款式指甲油的持续需求；
随着穿戴甲和美甲工具的普及，DIY美甲的市场也持续增长。
美国为北美地区最大的美甲消费市场，2023年，美国美甲用品的销售额达到18亿美元。
2018 2023 2030
2018-2031年
北美美甲护理市场规模预测
CAG
R
%
单位：亿/美元
数据来源：grand view research
2018-2029年日本美甲行业市场收入
单位：百万美元
2023年韩国美甲服务使用频率（按年龄划分）
2024年日本美甲市场的收入预计将达到 亿美元，预计该市场的复合年增长率将达到 %（2024-2029 年）。
19-29岁群体是使用美甲服务频率最高的年龄段。该年龄段的人群通常关注外表、时尚且有较高的消费能力，因此他们更愿意频繁
使用美甲服务来提升自己的形象和时尚感。20-39岁占比29% ，这个年龄段的人群通常经济相对稳定，且许多人已经养成了定期进行个人护理的习惯。随着
年龄的增长，使用美甲服务的频率逐渐下降。
随着对美甲护理的需求增加以及疫情后的市场恢复，日韩市场有望继续扩展；美甲市场呈现出鲜明的年龄段特征，年轻人是主力消费群体，未
来市场策略可能会侧重于满足这些群体的个性化需求，例如时尚的美甲款式、环保美甲产品以及便捷的美甲服务。
本页数据来源：Statista
2020-2029 年印度尼西亚美甲用品市场收入
单位：百万/美元
2019-2029 年菲律宾美甲市场人均收入
单位：美元
2023年印度尼西亚美甲市场规模为亿美元，预计在2029年达到亿美元，该市场在未来五年内将持续增长。从整体趋势看，印尼
美甲市场每年增长幅度大约在1 % - 3 %之间，这虽然不是爆发式增长，但显示了印尼市场的长期潜力。
2019年的人均收入为美元，2020年有所下降到美元，但从2021年开始，人均收入逐渐回升，预计2029年回到美元，这种波
动可能与疫情对市场的短期影响有关，但整体呈现恢复趋势。
首先是 ，东南亚国家，尤其是印尼与菲律宾， ，为美容行业构筑了庞大的消费基石。再者，美
甲文化蔚然成风，受欧美及日韩美甲风尚熏陶，女性群体愈发青睐美甲产品与服务。伴随社交媒体风靡，时尚美甲潮流迅速扩散，市场增长势头强劲，进
一步助推了该领域的蓬勃发展。
数据来源：Statista
数据来源：共研产业咨询
中国美甲行业在这几年呈现爆发式增长，反映出消费者对美甲产品的高度关注以及市场快速扩张趋势。2018年-2023年，中国国美甲店行业
市场规模由亿元增长至亿元，期间年复合增长率%；预计2024-2028年，我国美甲店行业市场规模由亿元增长至亿元，
期间年复合增长率%。
随经济发展和消费者收入水平提高，人们对美甲等个人护理和时尚产品的消费意愿提升，尤其是年轻一代更注重时尚和个性表达，为穿
戴甲市场增长提供了巨大的推动力。2019至2023年，中国穿戴甲行业市场规模由亿元增长至亿元，期间年复合增长率%；预计2024至2028
年，中国穿戴甲行业市场规模由亿元增长至亿元，期间年复合增长率%。
2019-2028 年中国穿戴甲行业市场规模
单位：亿元
2019-2028 年中国美甲沙龙行业市场规模
单位：亿元
数据来源：Statista
女性是美甲市场的主力军。她们注重时尚性、个性化和舒适感，并会根
据不同场合选择不同的美甲款式。
随着时尚文化的改变，男性美甲市场开始崛起，尤其在亚洲地区。男性
消费者更加注重简约、低调的美甲服务，如护甲油、修剪和手部护理。
数据来源： g m insights
美甲服务的消费群体主要集中在19至40岁之间，这一年龄段的女性通常
具有较高的消费能力和审美需求，愿意为美甲服务支付一定的费用。
这一年龄段的女性是美甲市场的主要消费群体，尤其是在时尚与社交媒
体影响下，她们对美甲的追求不仅限于美观，更关注个性化与时尚趋势。
她们愿意尝试各种新产品和新技术，如艺术美甲、3D美甲等，偏好能够
展现自我风格的设计。
这个群体注重职业形象和美甲的持久性。她们通常选择简单、优雅的设
计，如裸色、法式美甲等，并偏好长效型产品（如甲油胶或延长甲），
以减少维护的频率。对于她们来说，美甲不仅是装饰，更是一种生活品
质的体现。
消费者普遍将美甲视为自我表达的方式，通过独特的款式与设计来展示
个性、时尚感和生活态度。特别是年轻群体，更偏好具有独特风格的美
甲，如渐变色、手绘图案、立体装饰等。这种消费动机与社交媒体的普
及密切相关，许多消费者在社交平台上分享自己的美甲作品，以展示品
位和独特个性。
美甲在一定程度上成为一种社交工具。无论是与朋友间的聚会、职场
的社交场合，还是通过社交媒体分享，美甲的视觉效果都在增强社交
互动和沟通效果。消费者倾向于选择适合特定场合的美甲款式，例如
正式场合偏简约、低调的款式，而派对、节日则更喜欢华丽或大胆的
设计。
美甲消费还满足了消费者的心理愉悦需求。许多消费者享受在美甲过程
中获得的放松与愉悦，同时，精致的美甲效果能提升自信，带来积极的
情绪体验。特别是在繁忙的都市生活中，定期美甲成为许多人舒缓压力
的方式之一。
消费者对时尚的追求也是推动美甲消费的重要动机之一。许多消费者
通过美甲紧跟流行趋势，尤其是在时尚博主、明星等的影响下，选择
符合当前潮流的款式和色彩。如，年度流行色和季节性元素（如秋冬
的暗色系、春夏的清新色）都会影响消费者的选择。
7 1 %
5 0 %
4 0 %
2 9 %
2 2 %
线下实体店
购买指甲片
自己涂指甲油
美甲上门
餐饮等位美甲服务
线下实体店是美甲消费的主要方式，但线上购买穿戴甲、自己涂指甲油等
消费方式也逐渐兴起。
消费者在选择美甲服务时，越来越注重服务的便利性和灵活性，如美甲上
门服务、餐饮等位美甲服务等新兴消费方式也受到消费者的青睐。
大多数消费者可能会按照一定的消费频次进行美甲消费，大概是在每年
4-6次之间，消费大于10次以上的消费者占比较低，极高频的美甲消费群
体相对较小。此外美甲消费频次与消费者的年龄、职业等密切相关。年
轻群体和高收入群体的消费频次较高，而职场女性和日常简约风格的用
户频次相对较低。
数据来源：艾瑞咨询
在穿戴甲的消费中， 。与此同时，
吸引消费者，并成为影响选择的重要因素。这显示出消费者对美甲效果和外观的高需求。
对消费者的购买决策也有直接影响，独特、个性化的设计往往能够
占据市场主流。这类风格不仅具备
视觉吸引力，还能凸显个性。尤其在年轻人群体中，复杂、独特的设计款式成为他们表达个性和时尚态度的方式。此外，便捷性（48% ）和价格（34% ）也
有一定影响，表明消费者在追求美观和品质的同时，也重视服务体验和性价比。
4 1 % 4 0 % 4 0 %
3 5 %
3 2 % 3 1 %
4 %
渐变美甲 图案美甲 珠光美甲 磨砂美甲 法式美甲 立体美甲 其他
7 1 % 6 9 %
4 8 %
3 4 %
6 %
0 %
10%
30%
20%
40%
50%
60%
70%
80%
质量 款式设计 佩戴方便程度 价格 其他
数据来源：艾瑞咨询
英国女性消费者对指甲油花费的看法
₤ ₤
₤ ₤
₤ ₤
₤ ₤
英国女性消费者一年在指甲油上的花费
• 消费者在选择美甲产品和服务时，通常会寻求价格与质量的平衡。他们希望以合理的价格获得优质的服务和产品。消费者对价格的敏感度因个体而异，
但总体上呈现出一定的规律性。部分消费者对价格较为敏感，倾向于选择性价比高的美甲产品和服务。他们会在保证质量的前提下，寻找价格更为亲民
的美甲店或产品。然而，也有一部分消费者对价格不太敏感，更注重美甲的品质、设计和个性化服务，愿意为此支付更高的价格。
• 超过40 %的英国女性每年花费少于25英镑，说明低价产品在市场中有较大的需求。另有约15 %的消费者花费在26至50英镑之间，可见，出中等价位的产
品也具有一定的市场需求。相对较少的消费者选择在美甲上投入更高的费用。
数据来源：Statista
Beetles是一个专注于美甲产品的品牌，专注于提供高质量的
美甲产品，特别是光疗指甲油和美甲工具， 。
品牌创立的初衷是为消费者提供环保健康、质量优良的美甲产
品。
Beetles品牌定位为 。其目标客
户群体包括对健康和安全有较高要求的美甲爱好者，致力于为
消费者提供家庭级美甲体验，打破了传统美甲的专业壁垒。
Beetles非常注重产品创新，不断推出新的颜色系列和创新产品，如温感变色
甲油、磁力甲油等。这些创新产品不仅让用户在享受美甲的同时也能体验到科
技的魅力，而且增加了美甲的趣味性和个性化。
Beetles在其独立站首页提供了许多美甲设计图案，包括“买家秀”，这些设
计图案不仅为用户提供了美甲灵感，还激发了用户的购买欲望。通过展示其他
用户的美甲成果，Beetles成功地营造了一个美甲爱好者的社区氛围，增强了
用户的归属感和忠诚度。
尽管Beetles已经是知名品牌，但它并没有借此将其品牌定位为高端产品。相
反，其价格定位相对合理，适合广大消费者。这种平价策略降低了消费者的消
费门槛，以亲民的价格促使顾客拥有更多的机会进行美甲实践和尝试。
Beetles在社交媒体上的布局非常全面，其独立站首页列出了多达
8个社交媒体平台，这显示了Beetles对社交媒体运营的重视。这
些平台包括Instagram、TikTok等，每个平台都有其独特的运营
策略，以最大化地吸引和留住用户。
主要以展示美甲图片及指甲油涂抹方式为主。通过
精美的美甲图片和详细的产品使用教程，吸引对美甲感兴趣的潜
在用户，并引导他们了解和购买Beetles的产品。
多展示美甲成品图，吸引受众。TikTok的短视频形式使
得美甲成果能够更直观地展示给用户，同时配合有趣的背景音乐
和创意剪辑，提高了内容的吸引力。
数据来源：sim ilarweb
数据来源：similarweb（统计时间：2024年10月）
Modelones是一家成立于2015年的美国品牌，凭借其敏锐的市场洞察力和创
新能力，在国际美甲行业中迅速崭露头角。品牌依托强大的中国团队，最初便
锁定了欧美市场作为其发展的核心目标。Modelonescong1蜜蜂元素汲取灵感
为客户传递色彩的力量，提供优质、健康、丰富的美甲产品。
Modelones主要分为指甲油、指甲粉、指甲凝胶和美甲工具4类。其中前3类
是主打产品，Modelones 的产品以高性价比、款式多样化而受到消费者的青
睐。此外，Modelones也在不断的的改革创新，推出了一系列的美甲工具和
配件，为用户带来更方便、更专业的美甲服务。
Modelones已经成为全球最受欢迎的美甲品牌之一，用户覆盖30多个国家，是1000万美甲
爱好者的首选品牌。除此之外，Modelones与ilysmnails、kaylieleass、mooyahyah等社
交媒体红人建立了良好的合作关系，并受到ELLE、P A N T O N E Color Institue、G L A M O U R
等最热门的时尚美容媒体权威推荐
Modelones主要分为指甲油、指甲粉、指甲凝胶和美甲工具4类。其中前3类是主打产品，
Modelones 的产品以高性价比、款式多样化而受到消费者的青睐。此外，Modelones也在
不断的的改革创新，推出了一系列的美甲工具和配件，不仅降低了美甲的入门门槛，还吸
引了大量热衷于在家D IY美甲的消费者群体。这种多样化的产品选择和实惠的价格策略，使
得Modelones在市场上脱颖而出，满足了不同消费者的需求，尤其是那些喜欢探索和尝试
不同美甲风格的人。通过这种策略，Modelones不仅扩大了其用户基础，还巩固了其在美
甲市场中的地位。
Modelones在成立之初便借助亚马逊这一电商平台的庞大用户基础和
成熟的物流体系， 快速提升了自身的知名度和销量。 然而，
Modelones并未满足于此，而是进一步拓展了自己的在线业务，建立
了品牌独立站，以此构建起专属的“私域流量池”，这一策略不仅加
深了品牌与消费者的直接联系，也提高了品牌的自主性和市场控制力，
实现了品牌的流量累积。
Modelones在广告投放方面也表现出色，其投放量位于中国出海榜美
妆类目第一。Modelones主要在Facebook系平台进行投放，且主要投
放欧美市场。视频类素材是其主要投放形式，通过展示最新款产品、
美甲教程、开箱视频等内容，吸引用户关注和购买。
D IY美甲的主要受众群体主要集中于年轻一代的时尚女性，她们习惯使用
TikTok 、 Instagram 和 Facebook 等社媒寻找自己需要的产品。 而
Modelone正是抓住了这一群体的喜好，开始在社交媒体上进行布局。
Modelones在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、
YouTube和TikTok等主要社交媒体平台上均有布局，形成了全渠道的社媒
矩阵。
Modelones发布美甲教程、产品展示、用户反馈等内容，吸引
用户关注。同时，利用热门话题标签进行二次创作，引起用户兴趣和共鸣。
Modelones与多位社交媒体上有影响力的美甲艺术家合作，提
升品牌知名度和产品可信度。此外，还邀请知名美甲师成为品牌大使，进
一步增强品牌影响力。
Modelones通过举办各种活动和竞赛，如#modelonesandme，
鼓励用户分享与品牌的故事，赢取奖品和优惠券，提升用户参与度和品牌
粘性。
Modelones 在TikTok 的官方账号@modelonesofficial 的粉丝数量为
万，点赞量达到370万。
Modelones在TikTok上懂得及时蹭热点，并将最新的话题标签融入他们
的视频内容中，这种做法能够帮助他们抓住时下流行和热门的话题，吸
引更多的用户观看和参与。例如，添加#hallow e en等热门标签，增加视
频的曝光率和观看次数。
Modelones网站色彩充满活力，大框架布局条理清晰。独立站
月均访问量保持在10万至30万之间，其中超过50 %的流量来自
美国用户。
数据来源：similarweb（统计时间：2024年10月）
美甲行业正经历着一场个性化和多元化的变革，消费者对美甲的需求已从传统的服务和
产品转向更新颖、独特和个性化的设计。这一趋势推动了美甲行业的持续创新和升级。
尽管如此，美甲市场也面临着挑战。市场竞争日趋激烈，迫使美甲店提升服务质量和技
术水平以获得竞争优势。同时，消费者对美甲产品的安全性和环保性的要求日益增长，
这要求美甲行业更加重视产品的品质和环保特性。
展望未来，美甲市场的国际化道路将更加宽广。随着技术的发展和消费者需求的演变，
美甲品牌将探索更多元的国际化策略。无论是线上平台的扩张还是线下门店的布局，都
将为美甲市场带来新的增长动力。
