Idea Search&community
百度搜索社区互动行销方案
全球最具活力的中文网络互动先锋
百度搜索社区价值链诠释
Part 1. Competitiveness 核心竞争力
百度网络社区传播与传统媒体传播的区别是什么？
核心竞争力是什么？
Part 2. Resources 产品资源
最佳用户体验的产品资源索引
Part 3. Communication 传播模式
依据传播对象的特性匹配百度网络社区最优资源，创
新互动传播新模式
百度
全球排名第四网站
全球排名第一中文网站
今日访问人次：约4亿人次
今日搜索量：10亿次
覆盖率：95%中国网民，人数超过1亿
每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求
网民使用搜索
的数量在急速上升
在这里
凡寻找的必能找到;
从百度看世界，
世界将从你开始！
百度愿与您携手合作
共同迎接网络搜索
时代新的挑战和机遇
Competitiveness 核心竞争力
我们拥有全世界最好的搜索社区
百度贴吧
百度百科
百度空间
全球最大最具影响力的兴趣社区
属于你自己的网上家园
全球最大开放式中文百科全书
百度个人中心
百度知道
百度MP3
……
……
……
全球最大的音乐分享平台
圈子
交流
购物
朋友
视频
资讯
搜 索
全球最大最有活力的知识分享社区
音乐
知道，这里总有一个人知道你问题的答案
百科，你的无限量数字书房
空间，属于你自己的网上家园
世界从你开始
搜索改变生活全景展示
贴吧，你的兴趣主题数位PUB
百度贴吧－－
百度拥有1,550,000个贴吧,平均每天新建7000余个吧；
平均每天新发帖6,500,000个；
贴吧拥有470,000名吧主,平均每天有3000位吧主走上工作岗位；
贴吧的核心活跃用户个人日发贴量超过8000贴；
2006年最热贴吧：李宇春吧，拥有1,371,181个主题， 21,449,830余个帖子；
2006年最热门主题，7小时内发贴逾150万，国内人气一流的其它论坛日总发帖总量不足10万；
百度贴吧：
全球最大最具影响力的兴趣社区
基于搜索的关键词主题交流社区，由百度首创。世界有多大贴吧就有多大
Competitiveness ：
开放：在贴吧这么一个开放型的网络社区，任何人都可能制造话题，任何人都可以成为焦点
交流：天然的关键词聚类，使你和有相同关注的人群再没有距离，总有志同道合者和你一起交流思想，编织灵感，咀嚼菁华
想感受阳光？
那就去百度贴吧·阳光吧，
阳光在百度社区里面无处不在
贴子37188篇暖暖的”阳光”
绝对可以給你古铜色的美丽皮肤
“阳光”是一种生活态度
我习惯在一三打球或健身，二、四去上法文班，
周五要和朋友去Club，我习惯有时间的时候打开电脑
，去百度，知道一下，付出和得到一样美好
我在这里，等着回答你的一切问题
百度知道：
全球最大最有活力的知识分享社区。
它通过平台的力量，发动用户将头脑中的隐性知识变成显性知识，进行重新组织和沉淀，从而使知识能够不断地交流和分享；这也使得用户既是搜索引擎的使用者，同时也是创造者。
Competitiveness ：
汇聚千万网民的智慧和经验
每个人都是“百度知道”的主人，他们热爱知识，他们充满探索精神，他们创造分享……
鼓励 百度鼓励终生学习和知识共享
爱心 在这里总有一个人给你想要的帮助
百度知道－－
推出以来迅速超越竞争对手,稳居行业颠峰;
知道频道每日超过1000万人访问
截至2006年12月“百度知道”：已解决了问题超过10，000，000个
分布在200多个分类
有超过200位知识专家，分别精专于社会文化、电脑数码、艺术文学、时尚休闲教育科学、艺术文学、自然科学等多个领域
每天平均产生超过70，000个新问题，60，000个问题得到解决
用户受教育程度：大学及以上学历占%
阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主义， 西汉五铢， 皮格马利翁效应，骷髅会， 量子力学， 酒心巧克力，超限效应……
活的图书馆里，藏着会生长的百科全书
百度百科－－
百科将与百度贴吧、百度知道共同构筑一个完整的知识搜索体系，成为网页搜索的有益补充，极大地提升用户的搜索体验。
上线仅仅11天，就成为全球最大的开放式中文百科全书
不久的将来它将生长为全世界最完善，最具权威的百科全书
截止2007年元月，已收录词条近600，000条。
涉及人物、文化、技术、历史、艺术、教育、地理、社会、生活、自然、科学、体育12大方向，70000多个分类知识
每个人都可以分享及奉献自己所知的知识，所有人将其共同编写成一部完整的百科全书，并使其不断更新完善。
百度百科：
全球最大开放式中文百科全书
一部全民撰写的百科全书
开放的、协作的、权威的百科全书，拥有海量的知识库和勇于改善的百科精神
Competitiveness ：
开放：每个人都可以为知识添砖加瓦，所有人不断努力将其共同编写成一部完整的最具权威的百科全书，并使其不断更新完善。
平等：它提倡网络面前人人平等，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展 。
独自生活在小屋中的亚历克斯朋友不多，生活平静得孤独。
不过在信箱中发现一封来自未来的信时，
他发现原来一切还不是那么糟糕。
百度空间
触不到的恋人
百度空间：
属于你自己的网上家园
每个人的网上天地，作为一种新的交流手段，它是个性的、自由的、潮流的，将会是未来流行的生活方式。百度空间：更快，更稳定，更多乐趣。
Competitiveness ：
每个人在互联网上的投射
它使每个人都变得更有能力
在这里可以分享精彩照片，记忆岁月的珍贵瞬间
可以和他人畅怀沟通，交流彼此精彩观点和独特见解
可以尽情展现自我个性，让世界认识您的与众不同……
百度空间－－
“我”在互联网上的投射，“属于我自己的自由的网上天地”
截止2007年1月，空间上线短短6个月时间
日志总数超过1500万，上传照片总数超过3500万，日均访问量超过2000万，每天有超过50000人在这里安家。每秒钟超过350张图片被上传，每秒钟超过100篇日志被发表
尽你的想象，
百度搜索社区是什么？
生活有了更多可能
百度搜索社区使用情况
从搜索引擎的使用情况来看，几乎所有被访者都有使用过百度搜索，渗透率已经接近100％，%的被访者目前正在使用百度搜索。排Google中英文合计，渗透率和目前使用率分别达到%和%。
-------- 数据来源：CTR .
％
百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别
一、被动——主动
网络社区环境下消费者的主动性更强，更愿意积极的参与到品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。
二、终点——起点
互动社区触及的消费者已经成为营销传播中的结点，是传播者，能够以裂变反映的联结方式把品牌营销信息传播给更巨量的其它消费者；而传统环境下的消费者则是营销的终点，品牌传播到达消费者后就终止了，而网络社区传播中的消费者是营销的起点。
百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？
百度搜索社区
已在“信息获得方式”和“信息可信度”两方面
创造出最根本的差异化
沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹
在1亿人群中为企业产品配对精准的目标受众
网络社区互动营销蓄势待发
网络社区行销盛世来临
成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，导致了青春族群的无限蔓延。这是一个被青春垄断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是和互联网一起生长的一代，这是网络社区互动行销的盛世。
70年代
年轻人在它面前平均驻足30秒
今天已经下降到10秒
被信息过度刺激的大脑们变得越来越不耐烦——这就是我们面临的市场，
它就像一把双刃剑，麻木而庞大，反叛而忠诚，即让广告主心乱如麻又让他们欣喜若狂。
源点，百度搜索就是所有人、信息和价值流动的开始；
同好，同一目标的向量下驱动思维的传播；
信任，分享的知识经验可以被深度依赖；
百度搜索
同好向量
信任依赖
3
个动能驱动
百度网络社区用户价值矩阵
价值最大化
源点,
百度搜索就是所有思想升级的开始；
传播基数最大化；
百度网络社区内留存的思想直接或间接地影响着1亿人；
搜索引擎日搜索量：10亿次
社区产品日访问人次：约4亿人次
覆盖率：95%中国网民，人数超过1亿
3
个动能驱动
百度网络社区用户价值矩阵
同好，
同一目标的向量下驱动思想的提升；
同好族群是深度信任感产生的基础；
更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升；
3
个动能驱动
百度网络社区用户价值矩阵
信任，
分享的知识经验可以被深度依赖；
百度知名度产生的第一印象；
百度网络社区产品（百度知道）集结的专业知识和不断产生新的“问题-答案”型信息；
3
个动能驱动
百度网络社区用户价值矩阵
已解决问题数：11466641 待解决问题数：448954
涵盖工作和生活中的各个方面
50万百科词条
数据待完善
获得信息
广告（单向告知）
新闻（单向告知）
网络社区（双向互动）
产生购买欲望
比较判断
购买决策
YES
NO
传统媒体缺失的
最关键一环
恰好是百度搜索网络社区
最关键的一环
传统媒体的影响路径
搜索网络社区（更有迹可循的双向互动）
传统媒体传播手段：受众是终点
网络社区互动行销：受众是起点
百度搜索社区
决策分析行为
发生顺序
1. 该企业网站
2. 专题产品网页
3. 其他企业网页
百度常规广告
百度互动传播
提供B2B、P2P、B2P的信息获得渠道
创造商业价值方式：网络搜索竞价排名，
精准广告，各产品网络广告
通过“企业—百度网络社区—个人”共同创造筛选客观正确的信息，自动追踪传播模式
全维度植入传播模式，多轴螺旋渗透传播模式，爱的力量 公益驱动传播模式……
创造商业价值方式：互动信息的构建、资讯植入
信息需求者
网络搜索
百度互动营销
商业信息
竞价排名
广告
商业信息网页
购买决策
NO
YES
信息需求者
网络搜索
百度社区网页
百度知道
百度百科
百度个人中心
决策分析行为
发生顺序
1. 百度社区
2. 该企业网站
3. 专题产品网页
4. 其他企业网页
常规广告，可以通过视觉冲击力驱动瞬间的购买冲动。
互动传播，则是在思想让购买的观念发生根本性转变。
Idea will deeply link P & P
会思考的网络
’s idea search&
则是互动搜索人&思想的媒体
在百度网络社区，人都是通过思想和需求去进行深度交流
我们的用户按需求进行划分，产生真正的对等交流
百度网络社区用户价值矩阵
百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。
基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。
因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：
思考者
思想进化者
百度网络社区用户价值矩阵
百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。
基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。
因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：
思考者
思想进化者
思考者是谁的代名词？
百度贴吧，空间社会中的意见领袖
传统意义上的“草根”，整个工业社会制造的80%产品是卖向他们。他们是所有工业产品设计的思想源。
百度知道专家团
用专业知识和思想引导商业行为取向。
百度百科
用客观公正引导商业行为取向。
思想进化者是谁的代名词？
改良社会的实践者
改进社会的各个层面
使用百度知道征询答案的人
驱动商业行为的产生
使用百度百科查找事实的人
驱动商业行为的产生
百度网络社区用户价值矩阵要素：对等思考和跃级进化
对等思考原则
思考者和思想进化者将根据各自思想所到达的层次进行主动沟通，圈层化分级。百度社区搜索将通过自动跟踪传播模式将百度网络社区内“对等思考”实现商业价值。
跃级进化原则
百度搜索引擎构建的价值链，
让跃级进化成为可能，每一个
社会个体都可以在对等思考的
前提下实现自己在现实的进化。
百度搜索社区
创造出真正思维交流的平台
让用户的思想价值得到留存和升华；
提供最佳用户体验的工具
“按需沟通”的模式引导出人与人之间的最真实层次交流
就是思想地图
通过百度搜索引擎链接百度空间社区内任何一种有价值的思想
Resources 产品资源
百度贴吧特色资源
贴吧看点文字链——2W/日；图片位——3W/日
今日专题——30W/日
贴吧专题页面制作及维护——50W
贴吧周刊特刊——50W
贴吧登陆页文字链——3W/日；图片位——10W/日
二级目录制作（上首页）——200W；全年维护——500W/年
二级目录制作——50W；全年维护——100W/年
吧主权限——10W/月；置顶——3W/条；加精华——5K/条
贴吧分类营销圈——30W
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贴吧看点文字链
贴吧看点文字链
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【】
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今日专题
贴吧看点图片
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贴吧专题
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贴吧周刊
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二级目录制作及维护
贴吧登陆页图片位
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贴子内容右侧button
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贴子主题页发言区右侧button
主题通栏
候选投票
奖项说明
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吧主权限及置顶加精华
百度知道特色资源
知书答礼页面制作及维护——50W
知道主题知识专题页面制作及维护——30W；人口BANNER——10W/周
知道小桔灯公益计划冠名——30W
知道首页BANNER——20W/周
知道首页右侧BANNER——5W/日
知道登陆页文字链——3W/日；图片位——10W/日
知道专家团——5W/个
知道品牌专区，二级目录（上首页）制作——200W / 年；维护——500W/年
知道品牌专区，二级目录制作——100W / 年；维护——200W/年
知道短期活动目录制作30w；维护——8W / 月
知道有奖问答专题制作——50w 活动维护——70w
[]
奖学金冠名，深度专题
[ ]
知道首页中心通栏
[]
知道主题知识
知道首页右侧一号位
[ ]
知道首页右侧banner位
[ ]
[ ]
知道登陆页图片位
[ ]
知道 专家团
百度空间特色资源介绍
共建空间制作及维护——30W/月
空间首页通栏——5W/日
空间首页右侧BANNER——3W/日
空间登陆页文字链——5W/日；图片位——15W/日
共建圈子——5W /个
品牌模版活动及展示——30W /次；维护——50W /次
品牌模版展示——30W /组
品牌空间域名——10－100w /个
共建空间
[ ]
空间登陆页图片位
[ ]
[ ]
共建圈子
[ ]
[ ]
[ ]
品牌模版及展示
空间首页通栏
百度百科特色资源介绍
百科首页通栏——3W/日
百科首页右侧BANNER——
百科登陆页文字链——3W/日；图片位——5W/日
百科任务——20W /期
百科主题活动（首页通栏）——30W /期
[ ]
百科登陆页图片位
[ ]
百科任务专题
[ ]
百科公告
[ ]
百科首页中心通栏
Communication 传播模式
需求：
满足高密度传播的需求
一体化无缝嵌套企业信息，全维度、高频次密集传播覆盖
满足精准目标传播的需求
定向确定受众层次和接受传播的喜好
满足圈层影响传播的需求
思维深层植入与圈层扩散
搜索社区经典营销模式
中国互联网社区用户价值典范
自动追踪传播模式
全维度植入传播模式
多轴螺旋渗透传播模式
爱的力量 公益驱动传播模式
互动传播矩阵
自动追踪传播模式
百科
贴吧
空间
知道
MP3
搜藏
图片
企业信息传播
网页
互动营销的整合专家
网络互动营销专业标准的领航者
注意力经济时代，以用户为尊，专注用户价值
百度贴吧
让消费者被有相同兴趣爱好的“同类”感染，从而勾起购买欲望
百度知道
传播途径：百度网页搜索\百度知道搜索
传播特点：让消费者更加理性地作出判断
传播途径：百度网页搜索\百度知道搜索
传播特点：让消费者更加理性地作出判断
搜索痕迹&产品使用痕迹获得
百度主办活动定向邀请
贴吧
全球最大最具影响力的兴趣社区
商业信息传播与贴吧匹配索引模式
大类别匹配
热点贴吧匹配
贴吧
全球最大最具影响力的兴趣社区
商业信息传播与贴吧资源匹配模式
1
2
选择与商品对应的贴吧分类
选择热门的贴吧
互动传播矩阵
全维度植入传播模式
Tieba
贴吧
Baike
百科
Zhidao 知道
HI
空间
club
活动
MP3
音乐
杂志
电视
报纸
广播
户外
权威机构
在每一个信息节点布阵
立体组合资源,360度传播
传播特点
让商品信息在社区内不断变换角色，从不同的角度刺激购买欲望
最佳应用
短期促销或短期内提高知名度的产品
传统定义的快速消费品（饮料、日用品等）
更新换代快的产品（电脑、音乐播放器等）
产品单价低，容易在短期内进行决定购买；
产品易耗，重复购买同一品牌产品的可能性大；
全维度植入传播模式诠释
网页搜索
贴吧
竞价排名
选择热点字眼“手机资费”、“手机包月”、“手机上网”等关键字植入全球通相关的网页靠前
热门追踪
软植入
在聚居目标购买群的热点贴吧植入全球通相关的趣味类、知识类文章并设置精华贴，类似贴吧有“高尔夫吧”“宝马吧”等
贴吧周刊
在”帖吧线索“栏目内制作全球通特别周刊
活动合作
在娱乐明星、体育明星类、时尚类的吧内进行活动合作
空间
由全球通策划制造热点空间，置于“推荐空间”栏目内
全球通&运动&汽车为主题的特制“空间皮肤”
知道
全球通主题概念推广
在百度搜索引擎打造的平台中
具有更易获得的特性
百度搜索社区内
全球通变换各种角色解答准消费者的疑惑
体现全球通服务价值
互动传播矩阵
多轴双螺旋渗透传播模式
实效营销
品牌营销
知道主题知识
知道品牌专区
知道
专家团
知道知识
服务平台
知道专题
百科品牌定义
短时间创造最大知名度的品牌传播平台
实效营销与品牌造势的传播利器
传播特点
创造客观可信任的信息分析比较环境进行互动营销
最佳应用
适合产品单价高、产品单价低但需要长期购买、产品使用后风险比较大，决策需要谨慎。
适合产品属性抽象难以理解需要进行具体化解释和促进销售；
多轴双螺旋渗透传播模式诠释
HP
百度知道·品牌专区
百度知道·问题-解答
百度百科
百度知道·专家团
end user
End user在百度社区内分析决策
互动获取信息
Cookie追踪
Cookie追踪
精准常规广告
大型行业sp活动
互动传播矩阵
爱的力量 公益驱动传播模式
通过百度知道聚集的专家团、百度百科、百度帖吧和百度空间内集聚的意见领袖构成了引导舆论的客观意见基面；
百度网络社区内的各个通道
提供不同角度的客观信息让用
户去评判此次商业行为将带来
的风险和收益。
百度知道
百度贴吧
公益机构组织
公益活动
奖学金
品牌信息
品牌价值提升
作出购买决策
公益主题
产生爱的力量
最可信任可依赖的知识经验分享平台，爱心互助基地
传播特点
营造氛围、意境和消费者感受进而销售的产品
最佳应用
适合节日促销
适合需要营造氛围、意境和消费者感受进而销售的产品
强调品味、阶层感的产品，如奢侈品；
爱的力量 公益驱动传播模式诠释
跨媒体资源整合宣传
贴吧爱心号召
discovery专题空间
百度社区2006年重要合作伙伴
来自一流品牌的握手
……
2006百度社区精彩活动选赏
2006百度社区精彩活动选赏
跨媒体大型合作系列
《联合对抗》
《幸运52》
《爱情呼叫转移》
百度歌友会系列活动（不定期）
百度明星见面会系列活动（不定期）
湖南卫视，东方卫视，旅游卫视，凤凰卫视
节目深度合作
世界数字艺术节
威尼斯双年展
法国嘎那电影节
奥斯卡金像奖
系列世界文明展
世界数字艺术陈列中心
世界数字博物馆
在线体验馆
星巴克在线咖啡生活空间
三星体验馆
索尼探梦馆
奢侈品鉴赏
2007百度社区跨媒体深度营销
百度爱心建设系列品牌活动
校园彩虹计划
阳光梦想支持计划
知道奖学金
世界数字艺术节
360度生活顾问
“2007十大智慧人物”
百度学术权威品牌计划
诺贝尔获奖者访华
高考状元行
百科带你看世界系列活动
2007百度社区公信力权威营销
全城搜人总动员
“X档案”全城搜人大行动
“重构你的在线DNA”空间PASSPORT系列活动
在线生活创意系列活动
空间模版创意大赛
《哈利波特》魔法生活方式系列活动
超级宝贝逗金猪系列活动
“B猪Q”在线生活方式系列活动
铭记你与你最爱的轨迹
领航快乐生活系列活动
同好社区，时尚，快乐生活方式活动
结合时尚生活类媒体，品牌展开系列主题活动
2007百度社区同好互动营销
全球华人体育梦想孵化计划
体育梦想孵化器
体育网络学院
体育奖学金&海外深造计划（CUBA，品牌冠名）
全球华人新秀选拔赛（结合NBA、ATP中国官方活动）
单挑superSTART(体育明星面对面)
极限运动系列
百度社区体育第一线
“你的专属体育圈”活动
“我的体育观点我主播”活动
铭记你与你最爱的轨迹（体育版）
2007百度社区体育互动营销
百度搜索社区为需要而存在
蓄势待发，释放撼动世界的活力
Thank you & to be continued！
百度搜索社区价值链诠释
