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国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
引言
我们正身处一个消费观念剧烈重塑的时代。过去，人们以“多少钱”衡量性价比；后
来，以“值不值”追问质价比；而现在，越来越多人开始问“这适不适合我、能不能
让我快乐、能不能陪我走得更远”——心价比，正在成为新的答案。
2026年上半年，值得买消费产业研究院联合兴趣消费指南“什么值得买”，追踪数千
万用户的浏览、互动与购买行为，试图回答一个根本性问题：消费的驱动力，究竟发
生了什么变化？
答案指向一个词——兴趣。但这里的“兴趣”不再是简单的爱好或闲暇消遣。它演变
为一种全新的决策逻辑：人们围绕“我想成为什么样的人”来构建消费清单，商品从
功能性工具升格为自我人设的“物证”，消费从一次性交易延展为持续进阶、创作分
享的完整生命周期。
我们发现，2025年的“破圈验证”已经让位于2026年的“深耕复利”。消费者不再
只为新鲜感和社交货币买单，而是更加看重兴趣带来的长期价值——技能的精进、健
康的改善、情感的沉淀、资产的积累。心价比中的“持续性”权重，变得比以往更加
显著。
《2026上半年兴趣消费趋势报告》，以「兴趣进化论」为主题，试图记录兴趣消费这
场深刻的进化：
定义进化——以“我”为起点的「4 I」自我驱动模型；
公式进化——心价比从“加法”升级为“双轮驱动”；
趋势进化——四大趋势从“向外求索”转向“向内深耕”。
通过逐层拆解兴趣消费的新规则，希望能为品牌、创作者和每一位消费者，提供一面
观察当下与照见未来的镜子。
2
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兴趣消费
进化论01
……………… 04-20
精神旷野02
……………… 21-26
乐活自我03
……………… 27-32
极智乐趣04
……………… 33-38
宠爱生活05
……………… 39-44
洞察总结06
……………… 45-50
数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心
目录
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定义、趋势与公式的全面升级
兴趣是如何
进化的？
4
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兴趣消费的三重进化
核心判断：兴趣消费处于“破圈验证期”，消费者为新鲜感、社交归属、即时治愈付费。
兴趣消费概念：围绕真实兴趣、生活方式和场景的持续决策行为
心价比公式：质价合理 + 兴趣标签 + 情绪价值
四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活
2025年，“什么值得买”对「兴趣消费」进行定义
消费者行为发生明显转向，原有的定义、公式与趋势，已不足以解释当下的消费逻辑。
从“拥有”到“成为”——不再满足于获得商品，而是追问自我成长
从“冲动”到“复利”——不再为短暂快乐盲目买单，而是计算长期价值
从“被动”到“自驱”——不再只接收推荐，而是主动、投入、创造、连接
2026年，「兴趣消费」规则正在被重写
兴趣消费进化方向
定义升级 兴趣消费 = 为爱好花钱
兴趣消费 = 以“我”为起点的持续决策系统
并提出「4 I」自我驱动模型
公式升级 心价比 = 质价合理 + 兴趣标签 + 情绪价值
心价比 = (质价合理 × 兴趣标签浓度) + (情绪
价值 × 持续性系数)
趋势升级
向外求索：
地理逃离、人设符号、效率工具、拟人化
向内深耕：
日常沉浸、创作表达、场景体验、健康陪伴
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兴趣消费定义的全新进化
兴趣消费，是指消费者围绕自身兴趣爱好、生活方式和具体使用场景展开的消费行为，并通过“兴
趣激发-内容获取-产品比较-价格参考-下单购买-兴趣分享”等环节，完成从认知到分享的完整消
费链路。
6
兴趣消费的本质，已经从“买一个东西”
变成了“构建一种身份”
兴趣消费
现在
v
功能/符号消费
过去
我需要一个包
装东西
看价格/品牌
我是城市徒步爱好者
轻量、防水、装相机
比较不同场景下的背包
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7
兴趣消费的「4 I」自我驱动模型
1 2
34
兴趣消费区别于普通消费的根本之处，在于它并非由外部刺激触发的一次性交易，而是由消费者内
心驱动的持续行为。我们将这种内在动力拆解为四个环环相扣的关键特质——它们都以“我”为主
语，构成一个自我启动、自我增强的闭环。理解这四重驱动力，也就理解了兴趣消费为何能够从
“一时心动”走向“长期复利”。
「4 I」自我驱动模型
I - 我投入
Investment
过程——
持续进阶，不是一次交易。
I - 我创造
Invention
超越——
创作开始，不是买完即止。
I - 我主动
Initiative
起点——
我想成为，不是别人都有。
I - 我连接
Interconnection
闭环——
圈层归属，不是独自拥有。
模型维度解读
4 I = Initiative + Investment + Invention + Interconnection
四个“我”，一个闭环。每一个“I”都代表一种消费行为的关键特质，四个“I”首尾相接，形成
自我增强飞轮，层层递进、循环增强：主动驱动投入，投入激发创造，创造连接同好，同好的反馈
又强化下一次的主动。消费者不再是消费链的终点，而是整个兴趣生态的发起者、参与者与共建者。
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不止于买，更进行改装、二
创、场景重组（痛包、改娃、
桌搭），产出内容反哺社群。
「我」创造
创造性
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真正的兴趣消费，不是被动种草，
而是主动的、持续的、创造性的、社交性的“自我驱动”行为。
贯穿“种草→研究→购买→
使用→升级→分享”的全链
路。兴趣越深，消费越迭代。
「我」投入
过程性
决策依赖同好评价，购买后
通 过 分 享 获 得 归 属 ， 形 成
“买-晒-聊-再买”的闭环。
「我」连接
圈层性
消费起点是“我感兴趣、我
喜欢、我想成为”。商品是
自我兴趣人设的“物证”。
「我」主动
主体性
「4 I」自我驱动模型拆解
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2025年的兴趣消费，是一场“向外”的狂奔——人们追逐远方的旷野、收集圈层的徽章、比拼设备
的参数、为宠物穿上衣服。到了2026年，风向变了。消费者开始“向内”深耕：他们不再问“我能
得到什么”，而是问“我能成为什么”。四大趋势的同步转向，并非潮流的简单更替，而是一次消
费价值观的深层位移。
地理逃离
代表兴趣：露营、
远足
人设符号
代表兴趣：盲盒、
谷子
效率工具
代表兴趣：AI手机、
办公神器
家人化
代表兴趣：宠物服
饰、宠物蛋糕
精神旷野1 乐活自我2 极智乐趣3 宠爱生活4
2026年关键词
日常沉浸
代表兴趣：城市探
索、社区文化
2026年关键词
创作表达
代表兴趣：改娃、
痛包
2026年关键词
场景体验
代表兴趣：桌面美
学、户外影院
2026年关键词
健康陪伴
代表兴趣：健康监
测、慢病管理
进化方向
向外走
⬇ ️
向内看
进化方向
收集
⬇ ️
创造
进化方向
参数
⬇ ️
体验
进化方向
仪式感
⬇ ️
科学感
2025年关键词 2025年关键词 2025年关键词 2025年关键词
四大趋势内涵跃迁
2025年人们为“获得”付费，2026年人们为“进化”买单。
过去为“拥有”付费，现在为“成为”投资。
9
兴趣消费的趋势转向
——从“拥有”到“成为”
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兴趣消费进化的驱动力
——价值重构与理性觉醒
精神旷野
露营
徒步登山
骑行
滑雪
水上运动
乐活自我
盲盒/改娃
谷子/痛包
手作烘焙
软陶泥塑
彩妆/玩妆
极智乐趣
装机DIY
音响改装
便携投影
电竞房
创意桌搭
宠爱生活
宠物智能设备
宠物AI视频
适宠家居
宠物健康监测
宠物出行
消费进化的终点，不是物，而是人。
每一次消费进化背后，都是一次价值观的觉醒。
从“地理逃离”
到“日常沉浸”
从“人设符号”
到“创作表达” 从“效率工具”
到“场景体验”
从“家人化”
到“健康陪伴”
城市古建
茶空间体验
新中式穿搭
演唱会/音乐节
全屋智能
智能穿戴
宠物/宴会/生日
异宠饲养
这股转向并非凭空而来。当外部的不确定性持续挤压生活半径，当社交媒体的标签游戏令人倦怠，
当科技产品的参数竞赛触及天花板，当宠物从“家庭成员”变成真正的生命伙伴——消费者开始重
新丈量消费的真实意义。每一次消费选择背后，都是一次安静的价值观投票。
四大趋势兴趣标签
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28个兴趣标签的筛选逻辑
“什么值得买”覆盖数以万计的兴趣标签，如何聚焦到精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活
四大类别，并从中筛选出最具代表性的兴趣？
我们设定了一套三层漏斗筛选机制：从“有数据”到“有浓度”再到“有趋势”，确保每个入选兴
趣既有真实消费支撑，又能代表2026年的兴趣消费进化方向。
漏斗模型：三层筛选标准
基础活跃度
兴趣浓度
趋势代表性
2026年1-5月浏览量达到“什么值得买”中位水平以上
排除零数据或极低活跃度标签，保证有足够样本
心价比指标中的“兴趣标签浓度”处于中高水平
确保标签在站内具有辨识度和消费带动力
符合四大趋势进化方向（向内深耕）
发现潜力兴趣，体现“从拥有到成为”的转向
• 举例：露营、徒步登山、骑行、
盲盒、电脑爱好者
• 特征：文章量过万，PV过百
万，且评论活跃，是兴趣消费
的基本盘。它们代表“持续性”
和“圈层性”，是心价比公式
中的稳定贡献项。
成熟兴趣
（高基数、高浓度）
• 举例：谷子、痛包、玩妆、音乐
节、电竞房、宠物智能设备
• 特征：2026年同比爆发式增长，
代表消费者兴趣转向的新方向。
它们体现“过程性”——用户从
入门到进阶，消费快速迭代。
高增长兴趣
（中高基数、高增速）
• 举例：改娃、适宠家居、异宠
饲养、宠物AI视频
• 特征：2026年以低基数起步，
文章量小但话题性强，代表未
来潜力。它们是“创造性”的
典型——用户从消费到创作，
催生新标签。
新兴兴趣
（中基数、趋势强）
三类兴趣的入选理由
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兴趣消费进化的驱动力细分拆解
精神旷野 乐活自我 极智乐趣 宠爱生活
早期兴趣消费的驱动力，更多来自外部刺激——远方的风景、圈层的认可、参数的领先、拟人化的
仪式感。而当消费者经历了信息的过载、潮流的更替、体验的饱和之后，一种更为内在的决策逻辑
开始浮现：他们不再轻易为溢价买单，却愿意为长期价值付费；不再追逐短暂的满足，转而衡量每
一次消费对自我成长的真实贡献。这并非消费降级，而是价值理性的回归——消费者终于算清楚了
什么才是真正的「值」。
精神旷野
乐活自我
极智乐趣
宠爱生活
远方的时间与金钱成本持续攀升，而日常半径内的沉浸体验足以承载同等
浓度的精神释放。消费者开始优化“精神满足的投入产出比”。
符号化的身份标签正在贬值，因为任何人都可以购买。真正稀缺的是个人
化的创造物——它需要时间、技能与审美，也因此更能锚定“我是谁”。
硬件性能已普遍超过日常需求阈值，继续堆叠参数带来的边际效用趋近于
零。消费兴奋点因而从“设备有多强”转移到“我能用它做什么”。
宠物寿命延长、医疗水平提升，养宠从“提供陪伴”升级为“管理生命”。
仪式感消费让位于科学化的健康投入，爱变得更深、也更重。
四大趋势进化逻辑
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2026升级：「心价比」公式
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2025年兴趣消费公式
心价比 = 质价合理 + 兴趣标签 + 情绪价值
2026年兴趣消费公式
心价比 = (质价合理×兴趣浓度) + (情绪价值×持续系数)
单次心动的时刻结束，长期复利的时代开始。
2025年，我们提出心价比 = 质价合理 + 兴趣标签 + 情绪价值。这一公式解释了消费者为何愿意为
“喜欢”支付溢价。然而进入2026年，我们发现：单纯的标签和即时的情绪满足，已不足以支撑持
续的消费决策。消费者开始追问：“这个兴趣能陪我多久？”“每次投入是否让我离理想的自己更
近？”心价比的计算方式，因此从“加法”升级为“双轮驱动”。
兴趣浓度 持续系数
有没有标签 → 标签有多浓
该兴趣在平台内的用户卷入深度（由
PV、评论、GMV综合体现）。浓度
越高，圈层辨识度越强，消费决策的
“确定性”越高。
新增：衡量兴趣的长期价值
该兴趣消费能否支撑用户未来6-12个
月的进阶需求（由内容量、PV、评
论的关系计算）。系数越高，代表兴
趣具有“复购性”和“成长阶梯”。
双轮驱动
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兴趣的情绪价值是热爱的证据——我愿意投入时间、金钱，只为获得那份独特的情绪体验；
兴趣的情绪价值也是成长的刻度——在奔赴广阔世界的同时，每一次沉浸，都在抵达更远处的自己。
情境性
由特定兴趣触发
特定情绪
(例如 潜 水 触 发
敬畏感，木工触
发畅快感)
持续性
兴趣是长期投入，
情绪可反复获得
(例如 每 次 徒 步
都能获得成就感)
社交性
情绪价值在同好
中共享、放大
( 例 如 漫 展 上
“谷子”带来的
集体狂欢)
建构性
可以沉淀为自我
认知与身份认同
(例如 汉 服 圈 将
“传统文化爱好”
内化为自我标签)
兴趣的情绪价值，是人们在投入兴趣活动时
所获得的情感回报，是驱动兴趣消费的核心动力。
「心价比」公式的情绪价值细分
2025年，我们初次将“情绪价值”引入心价比公式，用以解释消费者为何愿意为兴趣支付溢价。但
彼时的情绪价值，仍是一个较为模糊的整体概念——“快乐”“治愈”“陪伴”等词汇虽然准确，
却不足以揭示情绪如何具体驱动消费决策。
进入2026年，值得买消费产业研究院基于对“什么值得买”数亿级用户行为数据的追踪、对兴趣社
区内容语义的深度分析，以及对消费者决策路径的定性访谈，在《2026兴趣背后的情绪洞察报告》
中洞察到一个关键趋势：用户会在一次消费中同时追求多种情绪回报，也会在不同兴趣场景中侧重
不同的情绪类型。因此，我们提出兴趣的情绪价值具有情景性、持续性、社交性、建构性。这四种
情绪满足维度，构成了消费者在兴趣消费中“值得买”的完整心理地图——也为心价比公式从加法
迈向双轮驱动，提供了可量化、可拆解的底层依据。
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xx
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2026兴趣消费「心价比」图谱
心价比 = (质价合理×兴趣浓度) + (情绪价值×持续系数)
具体指标拆解
指标 含义 衡量维度
质价合理 价格是否配得上价值 根据客单价、用户满意度评分（0~1常数）
兴趣浓度 某一兴趣圈子有多“热” (该兴趣GMV占比) × (互动数占比) × 100
情绪价值 该兴趣让人有多想参与 互动数 ÷ 内容量
持续系数 用户愿不愿意一直投入 (好价内容量/社区内容量) × (PV/互动数)
质价合理
兴趣浓度
情绪价值
持续系数
露营
徒步登山
骑行
滑雪
水上运动
城市古建
茶空间体验
盲盒/改娃
谷子/痛包
手作烘焙
软陶泥塑
彩妆/玩妆
新中式穿搭
演唱会/音乐节
装机DIY
音响改装
便携投影
电竞房
创意桌搭
全屋智能
智能穿戴
宠物智能设备
宠物AI视频
适宠家居
宠物健康监测
宠物出行
宠物生日/宴会
异宠饲养
X（质价合理×兴趣浓度）
数据来源：值得买科技数据中心，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月
Y（情绪价值×持续系数）
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数据来源：值得买科技数据中心，共计800位受访者参与问卷调查，数据由值得买消费产业研究院整理分析
受访者性别分布
男 - 60%
女 - 40%
60%为男性，40%为女性
受访者职业分布
职业画像呈现“广分布、高分散”特征
受访者学历分布
其中本科学历占比最高，达61%
2026年上半年，值得买消费产业研究院联合“什么值得买”面向部分活跃用户发起兴趣消费专题调研。
调研围绕兴趣消费从“性价比”到“质价比”再到“心价比”的演进路径，覆盖全国一二三四线城市，
共计回收有效问卷800份。调研结果清晰地印证了「4 I」自我驱动模型在兴趣消费中的完整闭环。以
下，是来自消费者的真实数据回声。
16
5%
5%
11%
11%
13%
13%
20%
22%
建筑从业者
金融从业者
自由职业者
教育/科研从业者
服务从业者
IT/互联网从业者
政府/事业单位
其他
6%
16%
61%
17%
高中/中专及以下
大学专科
大学本科
硕士及以上
数据回声：兴趣消费的用户实感
调研受访者画像
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60%21%
19%
2.不为“贵”买单，而为“值”投票
是否愿意为「心动体验」支付溢价
1.质价合理仍是兴趣消费硬性及格线
购买决策因素 值不值得买
2026年，消费者对“溢价”的接受度呈现结构化提升，评判标准也更加综合：除了功能与价格，场景
适配、圈层认证、情绪回报被纳入考量。质价合理不再是唯一标准，而是进入兴趣消费的基本入场券。
2%
价格敏感者
17%
品质上头派
有81%的受访者属于动态权衡派，17%为品质上头派，价格敏感人群较2025年有所收缩。消费者在
价格与价值之间反复权衡的自由度明显上升。他们更愿意为“更好的体验”支付溢价，但决策始终
在多个维度中寻求动态平衡。
81%
动态权衡派
17
质价合理｜理性锚点持续演化，消费自由度上升
价值匹配 质量可靠 功能实用 品牌口碑 价格合理
59%
18%
9% 7% 7%
63%
21%
16%
使用体验 需求匹配 口碑背书
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快乐愉悦 自我提升 惊喜体验 情感寄托 社交认同
用户在兴趣消费中获得的情感收益主要包括：“快乐愉悦”“自我提升”“惊喜体验”“情感寄
托”“社交认同”。说明兴趣消费的情绪价值已经分化为情景性沉浸、持续性成长、社交性归属和建
构性自我实现等多重维度。
情绪价值从“加分项”变成“必选项”
72%的用户在兴趣消费中会视价格是否可承受而定，即便情绪价值再高，也不会无条件买单。他们会
根据场景、需求紧迫度、替代方案等因素动态判断。可见，兴趣消费是一场情绪满足与价格理性之间
的反复校准，快乐与「值」互相定义，构成兴趣消费独有的动态评价体系。
快乐与「值」互相定义
是否愿意为「快乐」买单？
18
情绪价值｜“快乐”成为可量化的消费货币
40%
25%
21%
10%
4%
19%
72%
9%
愿意，开心最重要
价格可承受的话愿意
不愿意
兴趣消费带来的情绪价值
1.兴趣消费带来“多维满足”，而非单一快感
2.快乐有价，理性托底：情绪价值值得付费
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科技尝鲜 知识学习 健康养生 户外体验 运动健身 文化体验 潮流文创 游戏周边 兴趣课程 宠物用品 其他
是否愿为兴趣爱好花钱？ 每月在兴趣爱好付费多少？
为哪类兴趣爱好花钱？
科技尝鲜指向“极智乐趣”，知识学习呼应“乐活自我”中的成长诉求，健康养生则是“精神旷野”与
“宠爱生活”的交集。兴趣消费正在从“娱乐消遣”转向“自我投资”。人们愿意为“成为更好的自己”
持续付费，而不再仅仅为了“晒给别人看”。
兴趣是“第一消费力”
兴趣成为
“生活基建”
49%的受访者每月兴趣支出超500元，6%超过3000元。
兴趣消费不再是偶发冲动，而是稳定的生活预算科目。
19
1.花钱兴趣TOP3：科技尝鲜、知识学习、健康养生
兴趣标签｜“为爱花钱”不再是口头禅
2.近半数用户有为兴趣定期付费的习惯
20%
17%
1%
4%4%
5%6%
8%
10%
15%
10%
1%
50%
18%
24%
7%
几乎不花钱
偶尔消费
定期消费
经常消费
持续消费
18%
33%28%
15%
6%
200元以内
200-500元
501-1000元
1001-3000元
3000元以上
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影响兴趣消费决策的因素
兴趣装备从哪买？
调研显示，用户兴趣消费的触发因素较为分散：电商活动是首要动因，其次为好友推荐和圈内同好推
荐，说明兴趣消费的起点并非单一依赖平台推荐，而是“活动触发+社交信任+内容吸引”共同作用。
熟人背书与圈层评价的重要性，不亚于商业推广。
同时，在购买渠道选择上，消费者既追求主流电商的便捷与比价，也通过二手流转、社群直购等方式
寻找更具归属感或性价比的选择。兴趣消费的渠道选择，呈现出“主力+多元”的务实特征。
从“看到”到“买到”，兴趣消费的决策链路不止一条
20
3.兴趣消费的多元触点：决策动因与购买渠道
1%
9%
10%
13%
15%
16%
36%
其他
兴趣社群
冲动消费
商品广告
圈内同好
好友推荐
电商活动
6%
10%
11%
11%
15%
47%
品牌官网
兴趣社群
直播带货
线下门店
二手平台
电商平台
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21
从「地理逃离」到「日常沉浸」
精神旷野
不必远行千里，楼下的街角、巷口的咖啡店、熟悉的菜市场，
都藏着一场精神微旅行。当日常成为旷野，每一次出门都是
抵达。
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日常场景即可承载精神释放
2026年上半年，精神旷野类兴趣消费完成了一次关键转向：从「物理半径的切换」
迈向「日常场景的深度沉浸」。消费者开始在自己的城市里挖掘「微旷野」，每一次
出门都成为一场有主题、有创作、有收获的精神旅程。
2025年
追求物理半径的切换（15
分钟公园、周末露营、远
途旅行），兴趣点在于
“换一个地方”获得放松。
2026年
围绕“微沉浸体验”：如
城市徒步路线设计、精致
茶馆/书店的半日疗愈、
当地菜市场打卡体验。从
“去哪里”变为“如何更
投入地度过一段时光”。
xx
2026年“精神旷野”消费「心价比」图谱
X（质价合理×兴趣浓度）
数据来源：值得买科技数据中心，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月
Y（情绪价值×持续系数）
气泡大小 - 兴趣声量规模
露营
徒步登山
骑行
滑雪
水上运动
城市古建
茶空间体验
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营地创造体验
装备党
内容创作者
+468%
“什么值得买”
#徒步登山 浏览量同比
从物理半径的切换，
迈向「日常场景」的深度沉浸
在地深度游
打卡美食
饮食人类学
#菜市场消费
“什么值得买”
相关爱好、话题涌现
Citywalk路线设计
徒步征服
街道建构
262万
“什么值得买”
#城市骑行 浏览量
数据时间：2026年1月-5月
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露营不再是帐篷与天幕的“军备竞赛”。消费者开始在营地里完成创作与分享：一场
露天电影、一次手冲咖啡教学、一幅落日写生......装备不再是终点，而是创造体验的起
点。
营地体验创作族：为创作、分享、氛围买单
#手冲咖啡套件#便携投影+户外电源 #车载天幕
不再满足于“晒装备”，而是用营地搭建、场景布置、影像记录等方式输出内容。
他们追求具有叙事感的户外空间，偏爱兼顾美学与功能的好物
在野外搭建露天影院，把
营地变成个人放映厅与社
交分享场。
将普通车辆改造为适应复
杂路况、自带食宿能力的
“移动微营地”。
将精品咖啡仪式带入自然，
用一杯手冲定格营地的慢
生活与品质感。
消费场景
24
趋势01. 营地创造体验——
代表兴趣 露天电影 露营咖啡 露营车改装
从「装备党」到「内容创作者」
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年轻人不再满足于餐厅打卡，而是钻进菜市场寻找城市的真实脉搏。他们购买在地食
材、溯源乡土风物、探访市井美食，把「吃」变成一场饮食人类学的田野调查。
田野调查员：从味蕾猎奇到文化寻根
#直采食材、手作加工#菜市场、社区老店 #流动摊位、夜市爆款
消费者不再打卡网红小吃，而是走进菜市场，像人类学家一样观察、记录、品尝，
了解食材背后的风土人情、饮食历史与社群故事。
挖掘深藏于社区、菜市场
或老街的本地人私藏小馆，
吃到真正的城市味蕾底色。
专找流动摊、夜市档、校
门口老字号，用最低成本
解锁最生猛的民间风味。
追着食材的根跑，去产地
看它怎么长、怎么做，把
风土故事装进胃里。
消费场景
25
代表兴趣 在地美食探店 乡土食材溯源 街边小吃探索
趋势02. 在地深度游——
从「打卡美食」到「饮食人类学」
+%
“什么值得买”
#美食探店 浏览量同比
数据时间：2026年1月-5月
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
徒步不必进山，城市街道就是新的旷野。年轻人开始用主题化步道重新认识自己居住
的城市。每一步都是探索，每一条巷子都是新的叙事。
城市叙事者：用脚步丈量城市叙事
#当代地标、工业遗产#历史地打卡、博物馆 #居民区涂鸦墙
像导演一样编排行走路线，串联起老建筑、隐秘小店、街头艺术，
让每条步道都成为一部城市微电影。
围绕老城故事、历史事件
或名人足迹，设计一条有
起承转合的行走剧本。
穿行于街头巷尾，发现日
常中的非日常，收集城市
褶皱里的彩蛋。
按某种建筑风格（如民国
洋房、工业遗址）规划路
线，边走边解读城市肌理。
消费场景
26
趋势03. CityWalk路线设计——
代表兴趣 历史路线规划 建筑主题漫步 社区秘境串联
从「徒步征服」到「街道建构」
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
27
从「人设符号」到「创作表达」
乐活自我
不再用标签堆砌人设，而是用手作、改造、创作，把“我喜
欢”变成“我做的”。消费的终点，是作品的起点。
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
28
从拥有到创作，兴趣即表达
2026年上半年，用户不再满足于拥有潮玩、谷子、手办，而是通过“二创”将它们
变成自己的作品。痛包、改娃、自制娃衣成为新潮流。乐活自我类兴趣消费的重点从
“商品”转向“创作素材”。
2025年
通过购买解压玩具、潮玩
盲盒、成人兴趣课来“重
养自己”，兴趣消费重在
“拥有”带来的即时快乐
与圈层符号。
2026年
消费的重心从“输入”转
向“输出”。从收集谷子
到手绘痛包，从购买盲盒
到制作娃衣，从弹奏乐器
到发布翻唱视频，开始追
求“用兴趣产出内容”。
xx
2026年“乐活自我”消费「心价比」图谱
X（质价合理×兴趣浓度）
数据来源：值得买科技数据中心，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月
Y（情绪价值×持续系数）
气泡大小 - 兴趣声量规模
盲盒/改娃
谷子/痛包
手作烘焙
软陶泥塑
彩妆/玩妆
新中式穿搭
演唱会/音乐节
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
29
+374%
“什么值得买”
#AI视频创作 浏览量同比
从购买身份标签，
迈向「亲手创造」的自我表达
1 3
改娃创作 兴趣账号运营
#改娃
“什么值得买”
相关爱好、话题涌现
数据时间：2026年1月-5月
将谷子变为空间叙事 内容承载兴趣的表达重塑娃的样貌与性格
+158%
“什么值得买”
#谷子 浏览量同比
2
痛包痛房
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
#盲盒重塑师：用双手重塑故事，让收藏变成创作
情感需求
30
成就感
独一无二
作品产出
掌控感
亲手改造
自我投射
代表兴趣 盲盒素体改造 娃衣设计 微缩场景搭建
2026年，盲盒收集的快乐发生进化。年轻人不再满足于端盒凑齐一套，而是购买素体、颜料、工具，亲
手改造属于自己的「唯一款」。从拆盒到拆解，从收藏到创造，每一个改娃作品都是独一无二的自我投
射作品。
趋势01. 改娃创作——
从「盲盒收集」到「改娃作品」
492万
“什么值得买”
#手工自制 浏览量
兴趣商品
数据时间：2026年1月-5月
#展示盒/亚克力罩
#磁吸配件套装
#水性模型颜料
#改娃专用刻刀
#娃衣裁缝包
#微缩模型粘土
#改娃
“什么值得买”
相关爱好、话题涌现
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
31
代表兴趣 痛包设计 痛房陈列 主题房间改造
2026年，徽章、吧唧、棉花娃娃不再只是收藏在年轻人的抽屉里，他们把谷子精心布置在痛包上、装饰
在房间中，将个人空间变成沉浸式的兴趣展厅。从收集到策展，每一次陈列都是一场关于「我是谁」的
视觉宣言。
趋势02. 痛包痛房——
从「买谷子」到「空间策展」
#空间策展人：把热爱背在身上、住进房间里
情感需求
表达欲
视觉宣言
自我宣告
归属感
圈层认同
同好识别
消费场景
兴趣词云图
棉花
娃娃
徽
章
谷
子
痛
包
吧
唧
UGC内容
#痛包 #毛绒布艺 #谷子
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
32
代表兴趣 技能类Vlog 兴趣向图文/短视频 社群内容共创
2026年，学习摄影、剪辑、文案的动机悄然发生变化。年轻人不再只是「掌握一项技能」，而是开始持
续输出内容、运营自己的兴趣账号。从输入到输出，从学习到创作，每一次发布都是对自我表达的长期
投资。
趋势03. 兴趣账号运营——
从「学一门课」到「内容输出」
#兴趣博主：让兴趣被看见，让成长有记录
情感需求
连接感
技能进阶
数据反馈
表达欲
个人IP
社群归属
761万
“什么值得买”
#短视频创作 浏览量
151%
“什么值得买”
#视频剪辑 浏览量同比
数据时间：2026年1月-5月
UGC内容
#短视频创作 #视频剪辑 #AI视频创作
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33
从「效率工具」到「场景体验」
极智乐趣
参数卷到头，体验才刚开始。从桌面美学到户外声场，科技
的意义不是比谁更强，而是懂你想要什么样的场景。
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
34
当硬件终点，成为场景起点
2026年上半年，极智乐趣类消费完成了一次关键转向：从「堆参数」迈向「搭场
景」。当硬件性能普遍过剩，消费者开始追求桌面美学、影音沉浸与全屋智能的「整
体体验」。兴趣焦点从「工具能做什么」转向「我能用工具创造什么场景」。
2025年
处于“效率工具”阶段，
消费者热衷于追求“更强
更快”的硬件配置，兴趣
消费的核心驱动力是“我
的设备够不够强”。
2026年
硬件性能超过日常使用阈
值，消费者转而追问“这
套设备能为我创造什么体
验”，兴趣焦点从单品性
能转向场景整体感受。
xx
2026年“极智乐趣”消费「心价比」图谱
X（质价合理×兴趣浓度）
数据来源：值得买科技数据中心，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月
Y（情绪价值×持续系数）
气泡大小 - 兴趣声量规模
装机DIY
音响改装
便携投影
电竞房
创意桌搭
全屋智能
智能穿戴
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
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从比拼硬件参数，
迈向「场景搭建」的体验主权
创意桌面搭配
966万
“什么值得买”
#电竞房 浏览量
智能视听享受
场景投影体验
+425%
“什么值得买”
#户外投影 浏览量同比
装机DIY
桌搭秀
比拼参数
沉浸氛围
家庭影院
移动影厅
数据时间：2026年1月-5月
+198%
“什么值得买”
#音响改装 浏览量同比
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
年轻人享受自己挑选配件、组装、理线、灯光搭配的全过程，把电脑桌变成个人精神
领地的延伸。从性能到美学，每一次升级都是一次「自我风格」的迭代。
桌面策展人：桌面即作品，搭配即表达
#创意桌搭#梦中电竞房 #桌面分区设计
将整个桌面视为一件完整的作品：从线材收纳到灯光色温，
从外设摆放到墙面装饰，每一处细节都在讲述主人的审美与生活方式。
在家里打造专属电竞房，
把空间变成私人娱乐馆与
同好交流据点。
划分工作区、娱乐区、充
电站、收纳区，提升效率
与美观度。
将创意桌搭美学融入日常，
用一方桌面定格居家的氛
围感与个性态度。
消费场景
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趋势01. 创意桌面搭配——
代表兴趣 电竞房 氛围感装备 桌面功能分区
从「装机DIY」到「桌搭秀」
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听觉享受不再停留在设备本身，而是向音源品质与传输链路延伸。消费者开始对播放
设备进行改装与升级，只为捕捉音乐中每一个细微的情绪，完成一场听觉上的享受。
趋势02. 智能视听享受——
代表兴趣 车载音响改装 全屋音乐跟随 氛围光画同步
从「比拼参数」到「沉浸氛围」
氛围听感师：声音不是数据，是情绪的延伸
#影音播放#车载音响 #氛围灯音响
消费者追求“听感舒服、氛围到位”。
通过多空间音频联动、灯光与音乐的实时同步，让声音服务于场景和心情。
在车内打造定制化音响空
间，把座舱变成私人影音
厅与同好分享阵地。
电视机/投影背后的LED
灯带根据画面色彩实时变
化，延伸视觉边界。
将沉浸式影音体验融入日
常，用一幕画面定格居家
的沉浸感与松弛氛围。
消费场景
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
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投影不再是客厅的专属，年轻人把它带到露营地、后备箱集市、朋友聚会，用一块幕
布、一套音响创造集体娱乐的「共享时刻」。
趋势03. 场景投影体验——
代表兴趣 户外投影 便携投影 露营KTV设备
从「家庭影院」到「移动影厅」
移动影音主理人：影音不设限，场景随时变
#车载后座改装#露营投影 #便携KTV音响
观影场所从固定客厅延伸到户外、车内、露营地。用户追求轻量化、快装快拆、即插
即用的影音方案，让任何地点都能变成私人影厅或户外派对现场。
在郊野搭建户外投影场景，
把山野变成露天放映厅与
好友欢聚场地。
无线麦克风、便携音响，
支持多台串联，方便户外
K歌或派对。
安装吸顶屏或支架平板，
配合车载Wi-Fi和蓝牙耳
机，打造后排专属娱乐区。
消费场景
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
从「家人化」到「健康陪伴」
宠爱生活
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养宠不再止于即时满足的仪式感，而是一场贯穿生命周期的
健康管理。每一次科学投入，都在为彼此更长久的陪伴积累
复利。
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
宠物智能设备
宠物AI视频
适宠家居
宠物健康监测
宠物出行
宠物生日/宴会
异宠饲养
40
宠物消费进入“科学养护”时代
2026年上半年，宠物消费告别“买衣服、过生日”的表面拟人化，转向基因检测、
行为矫正、营养处方等深度健康管理。用户像对待人类家人一样关注宠物的体检报告、
心理状态和老龄化问题。
2025年
宠物消费聚集于“家人
化”——宠物衣服、生日
蛋糕、智能猫砂盆，重在
物质层面的“当孩子养”。
2026年
用户更关注宠物的长期健
康与情感质量。宠物基因
检测、慢病管理、心理健
康成为新增长点。消费逻
辑正从“买好东西”转向
“买长久的陪伴。
xx
2026年“宠爱生活”消费「心价比」图谱
X（质价合理×兴趣浓度）
数据来源：值得买科技数据中心，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月
Y（情绪价值×持续系数）
气泡大小 - 兴趣声量规模
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41
从基础功能满足，
迈向「健康管理」与「关系质量」
科学养宠
行为稳定 人宠和谐
健康长寿 疾病低发
环境丰容
行为训练
绝育驱虫
合理营养
定期免疫
健康监测
“功能性处方粮”
关节、泌尿、美毛等细分需
求的功能性产品，成为新增
长点。
功效驱动
线上课程、上门训练师服务，
本质是提升人宠共同的生活
质量。
“宠物行为训练”
人宠关系
“宠物健康监测”
智能项圈、健康监测设备的出
现，让主人从被动应对转向主
动预防。
主动预防
+41%
“什么值得买”开门红期间
#宠物驱虫 GMV同比
数据时间：2026年1月-5月；2026年“618”大促开门红期间（5月30日20点至5月31日23点59分）
+32%
“什么值得买”开门红期间
#宠物营养 GMV同比
72万
“什么值得买”
#宠物行为学 #宠物训练 内容浏览量
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健康守门人：用数据提前守护，而非事后补救
兴趣产品
42
代表兴趣 宠物健康监测 智能项圈 AI行为预警系统
2026年，消费者不再满足于为宠物购买衣食住行，而是开始关注宠物的体检报告、心理状态和老龄化问
题。上班时打开APP，查看宠物的心率、呼吸频率、今日活动量；系统自动生成健康周报，异常指标及
时预警。智能项圈、健康监测设备让“被动应对”转向“主动预防”。
趋势01. 主动防御——
从「智能喂食器」到「健康监测」
+760%
“什么值得买”
#宠物智能设备 浏览量同比
数据时间：2026年1月-5月
智能饮水机智能项圈 基因检测 智能喂食器
监测APP
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消费者不再满足于“宠物爱吃”，而是开始追问“这款产品对它的健康有什么实际帮助”。养宠人像研
究自己的保健品一样，研究宠物的成分表——看配方、看功效、看针对性。宠物食品消费正在经历一场
从“口味驱动”到“健康功效驱动”的转型。
趋势02. 功效驱动——
从「宠物零食」到「功能性处方粮」
代表兴趣 功能性处方粮 宠物营养补充剂 精准食疗方案
科学配方师：吃“对”，比吃好更重要
数据时间：2026年1月-5月
泌尿问题
关节不好
毛发粗糙
吃处方粮
加软骨素
补卵磷脂
好不好吃
对不对症
+221%
“什么值得买”
#宠物健康 内容量同比
关节养护
软骨素、氨糖、MSM
润滑关节、修复软骨、
缓解炎症
大型犬、老年犬猫、
出现关节问题的宠物
核心成分
主要功效
消费场景
泌尿健康
处方粮配方、蔓越莓、
PH平衡剂
预防结石、减少感染、
平衡酸碱
雄性、饮水少的宠物、
有泌尿病史的宠物
核心成分
主要功效
消费场景
美毛护肤
卵磷脂、鱼油、生物素
改善光泽、减少掉毛、
缓解干燥
长毛犬猫、换毛季、
皮肤敏感
核心成分
主要功效
消费场景
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#狗狗分离焦虑 #猫猫乱尿原因 #狗狗行为矫正
44
消费者不再只是“展示爱”，而是“学习如何更好地爱”。购买行为训练课程、聘请训练师、使用丰容
工具——不是为了“管教”宠物，而是为了理解它、与它更默契地相处，提升人宠共同的生活质量，让
关系经营从“向外展示”到“向内沟通”。
趋势03. 人宠关系——
代表兴趣 宠物行为矫正 人宠沟通课程 宠物情绪管理
从「晒宠」到「宠物行为训练」
训练培养家：建立更默契的人宠沟通方式
#晒宠 #行为训练
UGC内容
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洞察
总结
45
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
46
从性价比到心价比，从拥有到成为
Initiative Investment Invention Interconnection
消费演进路径
兴趣消费「4 I」自我驱动
阶段 核心逻辑 用户追问
性价比时代 功能 ÷ 价格 “有没有？值不值这个价？”
质价比时代 品质 × 服务 ÷ 价格 “好不好？值不值得多花一点？”
心价比时代 情感共鸣 ÷ 价格 “我是谁？它能不能让我更靠近理想中的自己？”
我主动
我想成为 → 商品
是人设的物证
我投入
持续进阶 → 从入
门到硬核的迭代
我创造
二创输出 → 消费
的终点是创作起点
我连接
圈层共鸣 → 买-晒
-聊-复购闭环
每一次跃迁，都是消费者价值判断维度的增加。
兴趣消费不是被动种草，而是一场以“我”为起点的无限游戏。
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47
“精神旷野”「4 I」模型拆解
“选择探索城市，而不是追随网红景点”——用户通过定
制路线证明独立审美。
Initiative-主体性
用户自制语音导览、手绘地图、主题摄影集，将城市空间
转化为个人作品。
Invention-创造性
兴趣从一次露营升级为“城市探索者”的长期身份，装备
从帐篷变为城市地形图、随身画本、本地历史书籍。
Investment-过程性
城市探索者在社群中交换“秘境坐标”，形成知识鸿沟式
社交货币。
Interconnection-圈层性
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48
“乐活自我”「4 I」模型拆解
“我不只是某个IP的粉丝，我是能赋予它新生命的创作
者”——消费是为了表达独特的审美控制力。
用户不再消费成品，而是消费“半成品+工具+教程”，
产出具有个人标签的实体作品。
兴趣从“买一个”变成“囤一批素体+持续学习改造技
法”，消费链条拉长，客单价分散但复购高。
改造圈形成鲜明的“技术等级”，大神出教程、小白求点
评，交易、教学、展览在社群内闭环。
Initiative-主体性
Investment-过程性
Invention-创造性
Interconnection-圈层性
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49
“极智乐趣”「4 I」模型拆解
“我的桌面是我的精神自传”——通过配色、摆件、灯光
方案构建独一无二的个人工作/娱乐领地。
用户自己改造机箱（喷漆、贴膜、3D打印装饰件）、DIY
理线方案、编程控制RGB灯效，将硬件变成艺术装置。
兴趣不是买一台电脑，而是持续6-12个月的“桌面版本
迭代”，每个阶段（换键盘、加屏幕挂灯、换桌垫）都是
一个小里程碑。
桌面分享成为新的社交爆款内容，“秀桌面”话题下用户
通过设备选择、收纳方式、甚至桌上摆放的物品来暗号式
识别同类。
Initiative-主体性
Investment-过程性
Invention-创造性
Interconnection-圈层性
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“宠爱生活”「4 I」模型拆解
“我是毛孩子的监护人”——消费选择体现主人的科学养
宠理念和责任感，而非盲目跟风买网红产品。
用户自制宠物营养餐、设计丰容玩具、改造家中安全动线，
将养宠变成一门“生活工程学”。
养宠兴趣贯穿宠物整个生命周期（幼年→成年→老年），
每个阶段需求不同（疫苗、绝育、关节养护、临终关怀），
消费持续10年以上。
特定品种（如布偶猫、法斗）或特定疾病（如猫传腹、狗
糖尿病）的社群高度垂直，用户在群内共享医疗资源，圈
层成为重要的情感支持系统。
Initiative-主体性
Investment-过程性
Invention-创造性
Interconnection-圈层性
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版权声明
本研究报告由“什么值得买”联合值得买消费产业研究院发布。
报告中所涉及的文本内容、调研数据及相关分析结论均受中华人民共
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息外，本报告所有权益归属于“什么值得买”平台。
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擅自修改报告内容。欢迎在注明来源的前提下进行合理引用，如需使
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有兴趣
就「值」得
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