数字营销案例分享
数字营销案例分享 目录
项目简介
“大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公
众打造，其核心是一个 大型网络互动社
区。基于核心网络平台，中国公众可以在网
络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识
分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题
竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽
车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进
行沟通更为生动且直接的创新渠道。
“大众自造”网络互动系统 是国内首个由汽车厂商开拓的以“汽车及
设计”为主题的大型网络互动平台。
数字营销案例分享
作为“大众自造”网站上的第一个核心板块，
“灵感火花”呈现了无数个关于汽车设计的
疯狂创意，同时，网友也可以上传类似
的素材，与他人分享自己的灵感源泉。
“大众自造”变形车之“活力巨蛋”
“大众自造”变形车之“蓝色星球”
“大众自造”变形车之“深海来客”
“大众自造”变形车之“动感桑巴”
大众自造变形车系列
数字营销案例分享
首次亮相
2011年4月20日，第十四届上海车展上，“大众自
造”项目首次亮相，在大众汽车展台设置“大众自造”展
区，在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众自造”
变形车进行投票，还可体验将虚拟与现实相结合的虚拟
拍摄环节，让公众率先体验“大众自造”平台的互动乐趣。
“大众自造”主题互动节目表演
媒体体验“大众自造”展区虚拟拍摄装置 向媒体介绍“大众自造”项目
数字营销案例分享
拉开帷幕
4月29日，由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011·当代艺术
博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间，大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创意的“大
众自造”项目为主题，为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。
安置在“艺术北京
2011”展馆入口处的“
大众自造”变形车模型
大众汽车“大众自造”展台全景
数字营销案例分享
体验馆开幕
5月6日，由大众汽车
品牌倾力打造的 “大众自
造”体验馆于北京三里屯
南区橙色大厅开馆。在
该体验馆内，“大众自造”
官方网络平台将首次对
公众开放进行试运行，
同时将展出三辆全尺寸
的“大众自造”变形车，并
设置互动体验座椅、虚
拟拍照等功能区，为前
来参观的人们带来全新
的互动体验乐趣。
将拍出的照片通过“大众自造”官
方网站分享给自己的朋友
“大众自造”体验馆开幕
“大众自造”体验馆
“大众自造”变形车系列
数字营销案例分享
正式上线
5月19日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台 在北京三里屯的“大众自造”体验
馆举行了正式上线发布仪式。
大众自造－活动
大众自造网络互动平台：
该活动平台分为“灵感火花
”“创意引擎”“设计对抗
”“大众制造”四大板块。这
个被称为“大众自造”的项目
以互联网和跨媒体渠道以及形
式多样的活动为沟通工具，以
设计、个性化、环境和汽车互
联等为沟通主题。这是一个非
常具有想象力的项目：大众自
造，也本着由来自中国的消费
者设计出自己喜爱的汽车，再
提交到大众汽车手中的目的，
最后大众会选出至少一辆，进
行量产。
数字营销案例分享
正式上线
数字营销案例分享
大众自造－系列公车广告
数字营销案例分享
这个项目，在执行上聚集了线下活动、线上结合的方式，目前已经具备非常可
观的知名度。
发布会现
场微博直
播
设立项目
官方微博
平面/网络
新闻
视频传播
电视/公车
站牌广告
活动
大众
自造
全方位立体式传播
数字营销案例分享
大众自造－微博直播
大众品牌设计媒体沙龙
新浪直播：
时间：5月19日 14:15-5月19日 15:15
主持人：新浪汽车、大众自造微博
嘉宾：中国汽车、汽车画刊、深圳晚报、动感
驾驭等
大众自造项目启动仪式
新浪直播：
时间：5月19日 19:15-5月19日 20:30
主持人：大众自造微博、新浪汽车
嘉宾：乐嘉、李艾、陈正飞、李宇春、陈柏言、
马艳丽、苏雨农等
数字营销案例分享
微博直播：
大众自造－官方微博
官方微博：
大众自造官微博上线一个
月，发布微博108条，聚
合粉丝29199人，以“灵
感火花”“你造我造”“
自造狂人”“你造我晒
”“创意大爆炸”等话题
发表及跟踪博文。
数字营销案例分享
大众自造－电视广告
自5月起，北京大街小巷的公交车站站牌广告上，一系列“大众自造”的广告悄然亮相，同名同时在等频
道播出。
“大众自造”30S电视广告
数字营销案例分享
电视/公车站牌广告：
大众自造－系列视频I
自大众自造项目启动以来，关于该项目的系列视频也在网络上流传开来。
北京胡同惊现踢毽怪客 成都街头惊现甩水怪变型车弄堂智斗撒泼女
数字营销案例分享
病毒视频：
配合活动举办，进行平
面及网络新闻扩散传播，
解放日报、北京晨报、
重庆商报、中国日报、
经济日报等全国综合类
平面媒体，及凤凰网、
网易、腾讯、新华网、
新浪、搜狐、太平洋汽
车网、和讯网、汽车之
家等主流的网络媒体积
极正面广泛的传播，引
起网民广泛关注。
大众自造－平面/网络新闻
凤凰网：从“大众制造”
到“大众自造”
网易：“大众自造”网络
互动平台正式上线
解放日报：“大众自造”
激发大众创意
数字营销案例分享
平面网络新闻：
借鉴与分析
借鉴
大胆尝试 创新渠道
线上配合传播
活动激发车友的创造激情，让
造车成为现实
整合立体式传播，配合新媒体
营销，参与人数多，参与度高
线下多场落地活动
活动现场虚拟互动体验、
明星效应吸引公众
数字营销案例分享
福特新嘉年华网络发布会
2011款福特嘉年华于2011年5月20日上午10点正式
上市，此次2011新嘉年华的上市以“万众围观”的微博上
市方式，可以说是开启了汽车产品在微博平台举办上市
仪式的先河。
通过微博形式的发布，实现了消费者与新嘉年华的无
缝对接。在举办上市仪式的微博上，博主与千万消费者
实时互动，在传播2011新嘉年华上市消息的同时，更是
就消费者的用车需求，新嘉年华的品质等展开激烈探讨，
实现了有效的互动传播。
事件概述
新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试 新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试
数字营销案例分享
微博发布会现场流程
发布会现场
微博直播
媒体网上签到
转发微博
+评论
媒体网
上虚拟
签到
发布会
现场微
博直播
有奖评
论+转
发
发布会
视频直
播
数字营销案例分享
微博配合发布会宣传效果
此次发布会通过微博向外界进行同步直播，数据
显示，长安福特四大官方微博发布条数165条。
数小时内达到万次的转发和万次的评论，
数据量已经远远超过传统发布会所带来的关注量。
#2011款福特嘉年华#
数字营销案例分享
高粉微博热议
汽车口碑榜（62万粉）、汽车时尚品鉴（13万）、新浪厦门汽车
频道（1万粉）、汽车与美女（13万）等行业类、媒体人类、草
根名博类高粉微博转发，引发百万人关注。
数字营销案例分享
博客发表
精英博主、资深博主等发表博文
数字营销案例分享
网络新闻传播
配合活动举办，进行网络新闻扩散传播，
包括太平洋汽车网、和讯网、易车网、汽
车之家、新浪汽车网、腾讯大泰网，引起
媒体及网民广泛关注。
数字营销案例分享
#2011款福特嘉年华#
微博配合发布会总结
对于追逐创新营销方式的汽车行业而言，把微博
纳入数字营销体系势在必行。
2011新嘉年华根据自己的目标受众，大胆的采用
了微博营销这一新手段，成功实现了2011新嘉年
华上市的全程微直播，一场以微博为阵地，旨在
吸引众多目标受众注意力的新车上市活动成功的
拉上帷幕，广播、收听、点评，2011新嘉年华将
受到越来越多年轻消费者的关注和青睐。
数字营销案例分享
#2011款福特嘉年华#
微博配合发布会值得借鉴
虚拟签到 这样不仅减少了成本，也形成了新的营销方式
全程微
博直播
参与人数多，参与度较高，传播效果好
开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河万众围观
数字营销案例分享
2011新嘉年华上市采用的微博营销，不同于以
往通过电视、报纸、杂志、网站等各种媒体介质由
新闻从业者将信息传达给受众，而是通过微博这一
个平台，把品牌和新产品直接展现在目标受众面前，
自己既是品牌信息的生产者，也是互动活动的组织
者和参与者。
通过与听众们的对话，摒弃了以往仅仅作为官
方单向传递信息、生硬互动的工具和平台身份，而
以一种更加人性化的姿态，直面目标受众，倾听他
们关于品牌和产品的声音。
简要分析
特点1 不同于以往媒体介质
特点2 直面目标受众
数字营销案例分享
Thanks！
谢 谢
四月-
2107:58:1307:5807
:58四月-21四月-
2107:58
07:5807:58:
13四月-21四
月-
2107:58:13
2021/4/20 7:58:13
