億
資策會MIC預測：
台灣網路廣告費用，
至2003年時將可高
達十六億二千萬台
幣。
據smart net報導
網路機制快速成長，今年全球網路廣告約為 億美元，到 2005年可達
455 億美元。同時全球市場的網路廣告增值長率將高於美國。
網路廣告－熱門選擇
1
網路媒體－新絕佳優勢
一.速度第一：網網相連，最短時間內覆蓋最大面積。
二.靈活彈性：依據預算與目標量身打造
三.效益準確：廣告效益依據目的精準探測， 一毛錢也不多浪費。
四.立即性/互動式：效果立即展現與反應，不用痴痴等報告…….
五.多重行銷目的：知名度提昇﹑名單收集﹑會員招募﹑銷售、
行為分析等一次OK ，省時省錢又省力!
六.目標族群明確：分眾行銷、一對一行銷，直接命中目標客戶。
七.24小時全年無休：廣告露出 ANY TIME 。
2
•超大流量：4,000萬/日
•清晰的目標族群：年齡、性別、地區、職業、教育、內容、時間
•有系統的會員經營：Total Stranger → Surfer → Visitor →
Member → Loyal Member
Banner、Sponsorship、Text Link、Pop-Up、Floating AD、E-Care、News Letter、、、、
(橫幅廣告、贊助式廣告、文字鏈結、跳窗廣告、浮水印廣告、直效行銷信件、電子報…..)
網路品牌
偏好建立
產品服務
介紹
SP
促銷活動
整合行銷
Get Member
E-Survey
Joining Promotion
直效行銷
E-Care、News Letter
、E-Zine 、Delivery
電子商務
橋樑
Marketing Objective
E Advertising
Direct E-Marketing
E-Commerce Vehicle
Business Services
Internet Media
Mass Customization
Interactive
Tracking
AD Tools
Target
Internet User
網路媒體平台
•Reach （涵蓋率）
•Richness （豐富度）
•Relevant（關聯性）
In the eyes of
Advertisers/Marketeers
3
網路廣告的評估方式
1.廣告曝光數 × 預估點選率 = 點選數
(Impression ×Click Rate = Click No.)
2.點選數 ×預估留名單率 = 名單數
(Click No. ×Conversion Rate = Leads)
1. Product
2. Banner Design
1. Incentive
2. Form
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