西方经济学基础
第四节 消费者行为
第四节 消费者行为
一、基数效用与消费者需求
二、序数效用与消费者需求
三、商品价格与消费者收入变化对消费者
均衡影响
第四节 消费者行为
一、基数效用与消费者需求
㈠理解效用
⒈效用定义：经济学家用以表示消费者在
消费商品和劳务服务中所感受到的满足程
度。
⒉效用含义
⑴效用是一种主观体验与评价，但本身不
包含伦理学意义。
⑵效用有正有负。
第四节 消费者行为
一、基数效用与消费者需求
㈡基数效用与序数效用渊源
⒈基数效用与序数效用差别
基数、序数来自数学。基数指1，2，3···，
基数是可以加总求和的。序数是指第一、
第二、第三···，序数只表示顺序或等级，
序数是不可求和的。
第四节 消费者行为
一、基数效用与消费者需求
⒉基数效用欠缺与序数效用流行
基数效用两个明显缺陷
⑴基数效用认为，效用是可以计算衡量的，它把
主观体验看作可以计量，使人难以信服。
⑵另一方面根据“边际效用递减规律”，货币的边
际效用也是递减的。 其导致结论就是：如果从
富人那里取走一元钱而把它给予穷人，那么，整
个生活效用总量或福利就会增加。而这种“转移
支付”，显然不利于当权阶级 。
第四节 消费者行为
一、基数效用与消费者需求
㈢基数效用
⒈基数效用概念
基数效用，用基数1、2、3···等具体数字衡
量效用大小，就是说可以加总求和的。它
假定消费者消费某一商品或劳务的效用可
以用数量单位的大小来衡量。
一、基数效用与消费者需求
㈢基数效用
⒉基数效用与边际效用递减规律
⑴总效用（Total Utility）和边际效用
（Marginal Utility）
①总效用（Total Utility）
总效用是指消费者在一定时间内从一定
数量的商品消费中所得到的效用总和。
简写TU。
㈢基数效用
⒉基数效用与边际效用递减规律
②边际效用（Marginal Utility）
边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商
品的消费所得到的效用量的增量。简写MU。
“边际”概念，边际在西方经济学中是最基本分析
方法。边际含义：表示一单位的自变量的变化量
所引起的因变量的变化。
边际量 ＝ 因变量的变化
自变量的变化
MU = △TU(Q)
△ Q
MU = lim △TU(Q)
△Q→0 △ Q
㈢基数效用
⒉基数效用与边际效用递减规律
③边际效用递减（总效用与边际效用关系）
边际效用递减：在一定时间内，在其他商
品的消费数量保持不变条件下，随着消费
者对某种商品消费越来越多，消费者从该
商品得到的边际效用最终趋于递减，每种
商品都存在边际效用递减现象。
㈢基数效用
⒉基数效用与边际效用递减规律
总效用与边际
效用关系（图
高鸿业P71）
㈢基数效用
⒉基数效用与边际效用递减规律
④基数效用与需求曲线
根据边际效用递减规律，一种商品的边际效用是
随其数量增多而递减的，因此当他所拥有的该商
品数量越多，其边际效用越小，这时他所愿意付
出的价格就越低了。反之，当他所拥有该商品数
量越少时，其边际效用就越大，这时他所愿意付
出的价格就越高了。
由此可见，边际效应递减规律，使消费者购买的
数量越多，对每单位商品愿意支付的价格越低。
因此，需求曲线向右下方倾斜。
㈢基数效用
⒉基数效用与边际效用递减规律
基数效用与需求曲线（李善民P63）
㈢基数效用
⒊基数效用下消费者均衡
⑴消费者均衡
消费者均衡就是在消费者收入的约束下，
消费者获得最大效用的一种状态。这里均
衡是指消费者实现最大效用时既不想再增
加、也不想再减少任何商品购买数量的这
么一种相对静止的状态。
㈢基数效用
⒊基数效用下消费者均衡
消费者均衡条件是：
如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种
商品的价格是已知，那么，消费者应使其所购买的
各种物品的边际效用与其价格的比值相等。即，消
费者用最后一单位货币购买的各种商品带来相同的
边际效用。公式表示为：
MUX ＝ MUY = ··· ＝ λ
PX PY
其中，MUX 表示X商品的边际效用，MUY 表示Y商品
的边际效用，PX表示X商品的价格，PY表示Y商品的
价格，λ为不变的货币边际效用。
㈢基数效用
⒊基数效用下消费者均衡
假设某消费者在某一时期内将8元钱全部用于商品1和商品2
的购买，两商品价格分别为P1=1,P2=1。那么，怎么样的商
品组合才能使消费者的总效用最高？ （高鸿业P75表）
商品数量（Q）
1 2 3 4 5 6 7 8
商品1边际效用
（MU1）
11
⑥
10
⑦
9
△
8 7 6 5 4
商品2边际效用
（MU2） 19
①
17
②
15
③
13
④
12
⑤
10
⑧
8
△
6
第四节 消费者行为
二、序数效用与消费者需求
㈠序数效用
序数效用论者认为，商品为消费者带来的效用不
能用数量测量，但效用大小可以用顺序（序数）
表示，如第一、第二···。这种效用高低由消费者
偏好决定。
具体而言，如果消费者在选购商品时，他宁愿选
择X而不是Y，说明对消费者来说，X的效用大于
Y的效用，这种大小是相对而言 。
第四节 消费者行为
二、序数效用与消费者需求
2、序数效用论提出关于消费者偏好的三个基本的假定：
第一假设是偏好的完全性。即消费者总可以比较和排列
所给出的不同商品组合。即对于任何两商品组合A 、B，
消费者总可以作出以下三种判断中一种：“对A偏好大于
对B的偏好，对B偏好大于对A偏好；对A和B的偏好相同。
”
第二假设是偏好可传递性：A＞B＞C，那么A＞C。
第三假设偏好的非饱和性。如果两商品组合区别仅在于
其中一种商品的数量不同，那么消费者总是偏好于含有
这种商品数量较多的那组。即消费者总认为多比少好。
第四节 消费者行为
二、序数效用与消费者需求
㈡无差异曲线
⒈无差异曲线概念
无差异曲线，表示一定偏好、技术条件和
资源条件下，消费者从这条曲线上的点所
代表不同商品组合中得到满足是一样的。
假定一个消费者只消费两种商品，那么这
两种商品的各种不同组合，其总效用都相
等。
第四节 消费者行为
二、序数效用与消费者需求
⒉无差异曲线特征
无差异曲线是向右下方倾
斜的，其斜率为负。
表示在总效用保持不变下，
增加一商品消费，意味同
时减少另一商品消费。一
定的无差异曲线是在一定
收入和价格水平下得出的。
（插图,李翀P62,王则柯P,192）
二、序数效用与消费者需求
无差异曲线通常具有
以下特点：
①离原点越远的无差
异曲线所代表的总效
用越大。U1＜U2＜U3。
图李善民P68
二、序数效用与消费者需求
②无差异曲线图
中，任何两条无
差异曲线不能相
交。③一条无差
异曲线上任何一
点的商品X与Y的
边际替代率为负。
（高鸿业P82）
二、序数效用与消费者需求
④无差异曲线图
中任何一点都有
无差异曲线存在。
⑤无差异曲线是
凸向原点的。
（原因边际替代
率递减，喜欢商
品多样性，李善
民P70）
二、序数效用与消费者需求
㈢商品边际替代率递减
商品的边际替代率递减：在无差异曲线图中所见，当消
费者沿着一条既定的无差异曲线上下滑动时，两种商品
的数量组合不断变化，而效用却保持不变。这就说明，
在维持效用水平不变前提下，消费者在增加一种商品的
消费数量同时，必然会放弃一部分另一种商品的消费数
量，即两种商品的消费数量间存在着替代关系。
商品X对商品Y 的边际替代率公式：
MRSxy = △Y
△X
二、序数效用与消费者需求
㈣收入预算曲线
⒈收入预算线
收入预算线，又称消费可能性曲线和价格
线。它被用来表示在一定的个人收入和商
品价格的条件下，个人可能买到的商品数
量。
预算线斜率＝－PX
PY
二、序数效用与消费者需求
㈣收入预算曲线
预算线斜率的证明
李善民（72）
Px·Qx+Py·Qy=I
Py·Qy=-Px·Qx+I
Qy= -Px · Qx + I
Py Py
二、序数效用与消费者需求
⒉收入预算线的移动(图高鸿业P87)
⑴收入变化（增加）
⑵商品X降价
⑶商品Y降价
二、序数效用与消费者需求
㈤序数效用下消费者选择
把消费者的无差异曲线与预算线结合在一起，来
分析消费者追求效用最大化的选择行为——消费
者均衡。
最优购买行为必须满足两个条件：
一、这个消费组合必须是消费者最偏好的商品组
合。能够给消费者带来最大效用的商品组合，表
现为在图中这无差异曲线越远离原点越好。
二、最优的商品购买组合必须是在消费者收入力
所能及的限制下，即位于消费者的预算线。
二、序数效用与消费者需求
㈤序数效用下消费者选择
在图中，3条无差异曲线
效用顺序：U1<U2<U3，
AB为预算曲线，我们把
无差异曲线与预算线关系
归纳呈以下三种情况：
⒈预算线与无差异曲线不
相交也不相切。
⒉预算线与无差异曲线相
交于AB
⒊预算线与无差异曲线相
切
李善民P75
二、序数效用与消费者需求二、序数效用与消费者需求
㈤序数效用下消费者选择㈤序数效用下消费者选择
由此可见，只有在P点，才能实现消费者均衡（即消费者在这点上获得最大效用，
而不再改变消费组合。 ）。在P点上，预算线的斜率与无差异曲线（边际替代率）
在P点的斜率相同：
△Y ＝ －PX
△X PY
无差异曲线P点斜率，也就是该点边际替代率△Y/△X，意味着在总效用水平
不变情况下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加和相应减少的另一种
商品数量所带来的效用减少量必定是相等的，所以（不考虑负号）：
MUX △X ＝ MUY △Y
MRSxy = △Y ＝ MUX
△X MUY
MUX = PX
MUY PY
整理下，其结论与基数效用分析结论一致：
MUX ＝ MUY
PX PY
第四节 消费者行为
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈠价格变化与需求曲线
在序数效用论者看来，消
费者收入和偏好为既定，
因此他的无差异曲线和收
入预算线是确定的。
假如商品X价格下降，预
算线降饶着它与纵轴的交
点，向外移动，预算线与
无差异曲线的切点代表的
商品X的购买量将趋于增
加。
把商品X的购买量的变化
与价格变化的关系在下图
中表示出来，就是消费者
的需求曲线D。
李翀（69）
第四节 消费者行为
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈡收入变化与恩格尔曲线
1收入消费曲线
现转入分析商品价格不
变，而收入增加时对消
费者影响。
收入增加，收入预算线
自然平衡移动，与效用
不断递增的无差异曲线，
形成的切点的连线就是
收入——消费曲线。高
鸿业P94
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈡收入变化与恩格尔曲线㈡收入变化与恩格尔曲线
2恩格尔曲线
恩格尔曲线，是19世纪德国统计学家恩格尔提出而得名，
它用于研究家庭消费支出模式，分析收入变化对于某一
种商品消费影响。
恩格尔统计发现，随着家庭收入增加，收入中用于食物
方面的开支所占比例越来越少，这被称为恩格尔定律。
恩格尔系数＝食物支出金额
家庭可支配收入
恩格尔系数越大，说明这个国家越贫穷，恩格尔系数越
小，说明这个国家生活较富裕。
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈡收入变化与恩格尔曲线㈡收入变化与恩格尔曲线
李善民P79
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈢收入效应与替代效应
1收入效应与替代效应 的含义
当商品的价格发生变化时，会对消费者产
生两种影响：一使消费者实际收入水平产
生变化；二使商品的相对价格发生变化。
⑴收入效应：指商品的价格变动导致消费者实际
收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引
起商品需求量的变动。
⑵替代效应：由商品的价格变动导致商品的相对
价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起
的商品需求量的变动。
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈢收入效应与替代效应
2、正常品的替代效应
与收入效应
⑴替代效应
补偿预算线：当商品价
格发生变化引起消费者
的实际收入水平发生变
化时，补偿预算线是用
来表示以假设货币收入
的增减来维持消费者的
实际收入水平不变的一
种分析工具。（在图中
为FG）
⑵收入效应（高鸿业
P97）
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈢收入效应与替代效应
2、正常品的替代效应与收入效应
⑶正常物品，其替代效应与收入效应与价
格变化呈反方向变动。
因此，正常品的需求曲线是向右下方倾斜
的。
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈢收入效应与替代效应
3、正常品与低档品
的区别与收入效应
⑴正常品与低档品
的定义
正常品：其需求量
与消费者收入水平
呈同方向变动。
低档品：其需求量
与消费者收入水平
呈反方向变动
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈢收入效应与替代效应
⑵正常品、低档品和吉芬商品的两种效应比较
①正常品与低档品的替代效应都与价格成反方向变
动。
②正常品的收入效应和替代效应都与价格成反方向
变动；
③低档品的收入效应与价格成同方向变动，替代效
应与价格成反方向变动，但替代效应>收入效应。
④吉芬商品，是一种特殊的低档品收入效应与价格
成同方向变动，替代效应与价格成反方向变动，但
收入效应>替代效应。
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈢收入效应与替代效应
5、吉芬商品的替代效应
与收入效应
1845年，爱尔兰发生灾
荒，土豆价格上升，但
其需求量却反而增加。
⑴吉芬商品：需求量与
价格成同方向变动的特
殊商品。
⑵原因：收入效应超过
替代效应。
三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响三、商品价格与消费者收入变化对消费者均衡影响
㈢收入效应与替代效应
6、商品价格变化所引起的替代效应和收入
效应
商品类别 替代效应与
价格关系
收入效应与
价格关系
总效应与价
格关系
需求曲线的
形状
正常品 反方向变
化
反方向变
化
反方向变
化
向右下方
倾斜
低档品 反方向变
化
同方向变
化
反方向变化
替代效应>收
入效应
向右下方
倾斜
吉芬商品 反方向变
化
同方向变
化
同方向变化
收入效应>替
代效应
向右上方
倾斜
谢 谢
一月-
2311:02:5411:0211
:02一月-23一月-
2311:02
11:0211:02:5
4一月-23一月
-2311:02:54
2023/1/16 11:02:54
