互动通富媒体广告年度报告
2006年
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目 录
一. 富媒体（RichMedia）广告定义：................................................................................3
二. 富媒体（RichMedia）广告的特征： ............................................................................3
三. 富媒体广告主要表现形式： ...........................................................................................4
四. 国内富媒体（RichMedia）广告市场情况...................................................................11
1、中国网络广告市场规模及增长率............................................................................11
2、中国 RichMedia整体广告市场情况和预测 ..........................................................12
3、富媒体广告投放金额占整体网络广告市场比例......................................................13
4、2006年中国主要 RichMedia运营商收入所占比例..............................................14
5、2001年-2006年 Rich Media广告占图片式广告总量比例变化 ...........................15
五. 互动通富媒体（RichMedia）广告发展情况 ...............................................................16
1 互动通 RichMedia发展情况 .........................................................................................16
历年互动通 RichMedia广告播放次数变化 .........................................................16
历年互动通 Richmedia广告点击率变化.............................................................17
互动通 Richmedia广告各地区投放次数总量......................................................18
历年互动通 Richmedia广告不同行业投放比例..................................................20
互动通 Richmedia广告不同形式投放变化 .........................................................21
历年投放互动通 Richmedia广告主数量变化......................................................23
2 主要行业互动通 Richmedia广告发展情况....................................................................24
IT行业....................................................................................................................24
IT行业类互动通 RichMedia播放次数变化 ................................................24
互动通 IT行业类 RichMedia点击次数变化 ..............................................25
互动通 IT类 RichMedia不同形式播放次数变化 .......................................26
互动通 IT类 RichMedia不同地区投放次数 ..............................................28
投放互动通 IT行业类 RichMedia广告主数量变化....................................29
家居用品服务行业 ................................................................................................30
互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告投放次数变化 .....................30
互动通家居用品服务类 RichMedia广告点击次数变化.............................31
互动通家居用品服务类 RichMedia不同广告形式使用变化 .....................32
互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告不同地区投放次数 ..............33
投放互动通家居用品服务类 RichMedia广告主数量变化 ..........................34
医药美容行业........................................................................................................35
互动通医药美容类 RichMedia广告投放次数变化 ....................................35
互动通医药美容类 RichMedia点击次数变化 ...........................................36
互动通医药美容类 RichMedia不同广告形式使用变化.............................37
互动通医药美容类 RichMedia广告不同地区投放次数.............................38
投放互动通医药美容类 RichMedia广告主数量变化 ................................39
机动车行业 ...........................................................................................................40
互动通机动车类 RichMedia投放次数变化 ...............................................40
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历年互动通机动车类 RichMedia点击次数变化........................................41
互动通机动车类 RichMedia不同广告形式使用变化 ................................42
互动通机动车类 RichMedia广告不同地区投放次数 ................................43
投放互动通机动车类 RichMedia广告主数量变化 ....................................44
快速消费品行业....................................................................................................45
互动通快速消费品类 RichMedia投放次数变化.........................................45
互动通快速消费品类 RichMedia广告点击次数变化 ................................46
互动通快速消费品类 RichMedia不同广告形式使用变化 .........................47
互动通快速消费品类 RichMedia广告不同地区投放次数 .........................48
投放互动通快速消费品类 RichMedia广告主数量变化.............................49
饮料行业...............................................................................................................50
互动通饮料类 RichMedia投放次数变化...................................................50
互动通饮料类 RichMedia点击次数变化...................................................51
互动通饮料类 RichMedia广告不同广告形式使用变化.............................52
互动通饮料类 RichMedia广告不同地区投放次数 ....................................53
投放互动通饮料类 RichMedia广告主数量变化........................................54
网络游戏行业........................................................................................................55
互动通网络游戏类 RichMedia投放次数变化 ...........................................55
互动通网络游戏类 RichMedia广告点击次数变化 ....................................56
互动通网络游戏类 RichMedia不同广告形式使用变化.............................57
互动通网络游戏类 RichMedia广告不同地区投放次数.............................58
投放互动通网络游戏类 RichMedia广告主数量变化 ................................59
六. 2006年最新互动通 RichMedia案例 ...........................................................................60
报告总结： .........................................................................................................................63
法律声明 .............................................................................................................................64
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一. 富媒体（RichMedia）广告定义：
1、国内: 富媒体广告是指能实现 2D、3D动画和 Video、Audio等具有丰富视觉效果和交
互功能效果的网络广告形式。
2、国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、
包含大量信息、引人入胜，并且遵守由 IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广
告。
二. 富媒体（RichMedia）广告的特征：
² 容量大于 100K的网络广告
² 多媒体运用，表现力丰富
² 独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏览网页的影响
² 强互动性
² 可以自定义的追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测
² 更多增值功能有效结合，满足不同广告需求
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三. 富媒体广告主要表现形式：
² RichMedia视频类广告：
介绍：视频类广告在用户打开页面时，自页面右下角浮出，目前专业的技术提供商，能够做
到基本无损伤的压缩原视频内容，保证广告画面的清晰流畅。同时可以在视频中添加一些互
动元素，达到更佳的传播效果。
表现形式：标准的视频形式、画中画形式、焦点图视频、产品外形以及选项卡形式。
范例 1：（标准视频）
范例 2：(产品外型视频)
范例 3：（画中画视频）
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范例 4：（焦点图视频）
范例 5：(选项卡)
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² RichMedia扩展类广告
介绍：当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，广告基于原广告位进行扩展，
不会离开原广告位。当鼠标移开后，扩展部分自动消失。广告带有互动功能，更易引发用户
兴趣。
表现形式：通栏扩展、通栏扩展视频、下拉式通栏、中缝、撕页、扩展画中画以及自定义扩
展等
范例 1：（扩展通栏型）包含向上下扩展和左右扩展
范例 2：（通栏扩展视频）
范例 3：（下拉式通栏）
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范例 4：（撕页广告）
范例 5：（中缝）
范例 6：（扩展画中画）
范例 7：（自定义扩展）
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² RichMedia浮层类广告
介绍：当用户打开网页时，浮层广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式很容
易吸引人们的注意，并且可以融入与用户的互动，更好的表现广告内容。动画播放完
毕后将自动消失。
表现形式：无回放（包含全屏尺寸）、重播型、对联重播、自定义重播
范例 1：（区域浮层）
范例 2：（无回放）
范例 3：（对联回放）
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范例 4：（自定义回放）
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² 其他 RichMedia广告
介绍：除了以上形式之外，富媒体广告的领域正在不断拓宽，创新的形式层出不穷。
表现形式：网页背景、iTouch、摩天楼等
范例 1：（网页背景）
介绍：可在规定时间内替换网站背景图片，然后自行消失，消失后可在页面内保留一个可供
鼠标触发的 logo，对于同一用户，一天自动刷新播放两次。
范例 2：（iTouch）
介绍：广告利用页面底边位置，随页面下移而下移，使得广告始终都处于页面之中，具备非
常高的关注度。并且广告的移动效果流畅，不会闪屏。
范例 3：（摩天楼）
介绍：广告利用一个对联的位置，当用户打开页面时自动播放，之后随着页面的滚动，产生
翻卷效果。每个用户每隔 1小时刷新页面可自动重播翻卷效果。通过翻卷，可以“变魔术”
般的展现广告内容，激发用户的好奇心，具有很强的吸引力。
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四. 国内富媒体（RichMedia）广告市场情况
1、中国网络广告市场规模及增长率
根据 iResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为 亿元，比 2005
年增长 %。
根据 iResearch的研究预测，2007年中国网络广告市场规模将达到 62亿元，比 2006
年增长 33%；2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望接近 100
亿元，当年网络广告增长率有望达到 56%。
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2、中国 RichMedia整体广告市场情况和预测
2006 年中国 RichMedia 整体广告投放金额市场规模达到 亿元，较 2004 年增长
%，预计 22007年、2008年将分别达到 亿元和 亿元，到 2010年将有 17亿
元的市场规模。
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3、富媒体广告投放金额占整体网络广告市场比例
从 2003年到 2006年富媒体广告占整体网络广告市场的比例正在逐年增长，2006年已
经占到 %，艾瑞预计今后几年富媒体广告占整体网络广告市场的比例将会继续增长，到
2010年将会占到 %。
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4、2006年中国主要 RichMedia运营商收入所占比例
2006年中国 RichMedia 70%的市场分额为互动通公司占有，由于好耶宽通加入市场参
与竞争，造成互动通市场份额下降。其次为好耶宽通和 eyeblaster，分别占 15%和 7%的市
场份额，UV与其他运营商共占 8%左右。
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5、2001年-2006年 Rich Media广告占图片式广告总量比例变化
2001 年-2006 年中国 Rich Media 占图片式广告总量比例分别是 %、%、
% 、%、%和 %，Rich Media广告所占比逐年上升。从该数据可以看出，
富媒体广告正在占据图片式广告的大部分市场，并逐步成为未来图片广告的主流。
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五. 互动通富媒体（RichMedia）广告发展情况
1 互动通 RichMedia发展情况
历年互动通 RichMedia广告播放次数变化
2003、2004、2005 年互动通 Richmedia 广告播放次数分别达到 亿次、 亿
次和 亿次，2006年互动通 Richmedia广告总播放次数达到 亿次，较 2005年增
长 %。
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历年互动通 Richmedia广告点击率变化
2004、2005年和 2006年互动通 Richmedia广告点击次数分别达到 万次、
万次和 万次，近两年年均涨幅超过 100%。
2004、2005 年和 2006 年互动通 Richmedia 广告点击率分别达到 %、%和
%。
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互动通 Richmedia广告各地区投放次数总量
北京是互动通 Richmedia广告播放总量最高的地区，达到 万次，其次是上
海和广东，分别达到 万次和 万次。
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历年互动通 Richmedia广告不同行业投放比例
零售及公众服务类是历年采用互动通 Richmedia最多的行业，播放次数占总投放次数
的 %，其次是计算机及通讯产品类和网络游戏类，分别占 %和 %。
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互动通 Richmedia广告不同形式投放变化
互动通 Richmedia广告播放次数最多的是视频类广告，其次是浮层类广告和拓展类广
告。
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相比于 2005年，2006年播放次数上升最大的 RichMedia广告形式是浮层类广告，视
频类广告播放次数略有下降，拓展类广告播放次数增长幅度最大。
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历年投放互动通 Richmedia广告主数量变化
2004 年投放互动通 Richmedia 的广告主有 83 家，2005 年增长到 114 家，到 2006
年已经达到 182家，较 2004年增长 %。
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2 主要行业互动通 Richmedia广告发展情况
IT行业
IT行业类互动通 RichMedia播放次数变化
历年年 IT类互动通 RichMedia播放次数增长都非常显著，从 2004年的 亿次发展到
亿次，再到 2006年的 亿次。2006年 IT 类互动通 RichMedia完全播放量与 2005
年基本持平，仅比 2005年增加了 亿次。
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互动通 IT行业类 RichMedia点击次数变化
2006年 IT类互动通 RichMedia点击次数较上年下降，从 2005年的 万次下降
到 万次。
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互动通 IT类 RichMedia不同形式播放次数变化
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互动通 IT类 RichMedia不同地区投放次数
从 2006年互动通上海、北京、广东三地 IT类 RichMedia广告播放次数变化上看，广
东地区 IT类 RichMedia播放次数最多，有 万次；北京与上海其次。
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投放互动通 IT行业类 RichMedia广告主数量变化
2006年互动通 IT类 RichMedia广告主数量达到新高，有 24家。
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家居用品服务行业
互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告投放次数变化
2006 年家居用品服务行业类互动通 RichMedia 播放次数减少较多，从 2005 年的
万次减少到到 万次，完全播放量也从 2005年的 万次发展到
万次。
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互动通家居用品服务类 RichMedia广告点击次数变化
2006年互动通家居用品服务类 RichMedia广告点击次数比 2005年减少 2/3，广告下
载次数与推荐次数降幅也超过 2/3。
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互动通家居用品服务类 RichMedia不同广告形式使用变化
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互动通家居用品服务行业类 RichMedia广告不同地区投放次数
2006 年互动通家居用品服务行业类 RichMedia 广告播放次数以广东最多，为
万次。
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投放互动通家居用品服务类 RichMedia广告主数量变化
2006年投放互动通家 RichMedia的居用品服务类广告主有 11个，比上年减少 2个。
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医药美容行业
互动通医药美容类 RichMedia广告投放次数变化
2006年医药美容类互动通 RichMedia播放次数较 2005年稍有增加，增幅超过 30%；
完全播放量也从 2005年的 万次增加到 万次。
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互动通医药美容类 RichMedia点击次数变化
2004、2005 年和 2006 年互动通医药美容类 Richmedia 广告点击次数分别达到
万次、 万次和 万次，2006 年略有增加。而 2006 年互动通医药美容类
Richmedia广告下载次数和推荐次数均比 2005年少。
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互动通医药美容类 RichMedia不同广告形式使用变化
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互动通医药美容类 RichMedia广告不同地区投放次数
2006年互动通医药美容类 RichMedia广告播放次数以广东最多，为 万次。北
京、上海其次。
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投放互动通医药美容类 RichMedia广告主数量变化
2005年投放互动通 RichMedia的医药美容类广告主有 14家，2006年增长到 20家，
比 2005年增加 %。
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机动车行业
互动通机动车类 RichMedia投放次数变化
2006年机动车类互动通 RichMedia播放次数大幅上扬，从 2005年的不到 1亿增加到
2006年近 4亿次；完全播放量则从 2004年的 4700万次上升至 亿次。
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历年互动通机动车类 RichMedia点击次数变化
2006年互动通机动车类 RichMedia广告的点击次数、下载次数和推荐次数都比 2005
年高。尤其是下载次数和推荐次数增加显著。
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互动通机动车类 RichMedia不同广告形式使用变化
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互动通机动车类 RichMedia广告不同地区投放次数
2006年互动通机动车类 RichMedia广告播放次数以广东最多，为 万次。北京、
上海其次。
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投放互动通机动车类 RichMedia广告主数量变化
2005年投放互动通 RichMedia的机动车类广告主有 14家，2006年增长到 33家，比
2005年增加 %。
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快速消费品行业
互动通快速消费品类 RichMedia投放次数变化
2005年快速消费品类互动通 RichMedia播放次数上升显著，从 2004年的 1444亿上
升至 2005年 7960万次，上升幅度超过 450%；完全播放量则从 2004年的 383万次上升至
3805万次，增长近十倍。
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互动通快速消费品类 RichMedia广告点击次数变化
2006年互动通快速消费品类 RichMedia广告点击次数与 2005年基本持平，下载次数
与推荐次数比 2005年有所减少。
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互动通快速消费品类 RichMedia不同广告形式使用变化
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互动通快速消费品类 RichMedia广告不同地区投放次数
2006年互动通快速消费品类 RichMedia广告播放次数以广东最多，为 万次。
北京、上海其次。
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投放互动通快速消费品类 RichMedia广告主数量变化
2005年投放互动通 RichMedia的快速消费品类广告主有 11家，2006年增加到 17家，
比 2005年增加 %。
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饮料行业
互动通饮料类 RichMedia投放次数变化
2006 年饮料类互动通 RichMedia 播放次数小幅上升，从 2005 年的 亿次上升至
2006年 亿次；完全播放量也从 2005年的 亿次上升至 亿次，增幅大于播放次数
增幅。
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互动通饮料类 RichMedia点击次数变化
2006年互动通饮料类 RichMedia广告点击次数与 2005年基本持平，下载次数与推荐
次数比 2005年减少近半。
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互动通饮料类 RichMedia广告不同地区投放次数
2006年互动通饮料类 RichMedia广告播放次数以广东最多，为 万次。上海、
北京其次。
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投放互动通饮料类 RichMedia广告主数量变化
2005投放互动通 RichMedia的饮料类广告主有 9家，2006年增加到 19家，比 2005
年增加 %。从 2003到 2006年投放互动通 RichMedia广告的饮料类广告主数量不断
增加。
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网络游戏行业
互动通网络游戏类 RichMedia投放次数变化
2005年网络游戏类互动通 RichMedia播放次数上升显著，从 2004年的 200多万次迅
速窜升至至 2005年超过 3亿次，增长量超过 150倍；完全播放量也从 2004年的 62万次
上升至近 亿次。 2006 年网络游戏类互动通 RichMedia 播放次数和完全播放量则在
2005年的基础上有新的飞跃，播放次数达到 亿次，完全播放量也达到 亿次。
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互动通网络游戏类 RichMedia广告点击次数变化
2006年网络游戏类互动通RichMedia广告点击次数从 2005年的 万次增加到
万次，但广告下载次数和推荐次数却都减少了近 50%。
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互动通网络游戏类 RichMedia不同广告形式使用变化
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互动通网络游戏类 RichMedia广告不同地区投放次数
2006年互动通网络游戏类 RichMedia广告播放次数以广东最多，为 万次。北
京、上海其次。
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投放互动通网络游戏类 RichMedia广告主数量变化
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六. 2006年最新互动通 RichMedia案例
1、案例 1
行 业：服饰类
广 告 主：阿迪达斯
² 广告设计：
画面表现形式活泼，采用鼠标拖拽视频框的形式吸引用户兴趣度，提高用户的视觉冲击
力。主题表达形式较简单，维持了一贯该品牌的宣传策略。用最简单的手法传达其需要给用
户的产品概念。只是草草几笔就引出了主人公角色，与广告词相呼应。
² 广告创意：
（首先，采用鼠标拖拽的视频框表现形式使其画面表现力较强，让人自然得无法抗拒得
带入视频情节。其次，形式与广告词表达结合密切，表现强烈，不仅仅强调此款产品综合功
能强大的产品特征，更好的突出其在人文建设方面也具有相当的品牌建设能力。）
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² 总体评价：
（画面清新的风格，简单的设计概念与广告主的传统用户传达方向保持一直。但是其在低
调的风格当中又以富媒体形式本身所包含的特殊优势表达的淋漓尽致。使其形成低调又不低
调，勇气、毅力和运动精神是其要为用户传达的产品概念。）
2、案例 2
行 业：IT产品类
广 告 主：惠普
² 广告设计：
拖曳鼠标的形式增强用户参与广告触发的互动的兴趣，使广告本身更加令人期待。视频
广告的主题连贯性强，创意新颖，情节紧凑。充分体现该产品主要产品特征的同时，观赏性
与用户接受度都较高。
² 广告创意：
（1、采用鼠标拖拽的形式使其画面表现力较强，拖入视频框中后与视频广告情节保持一
致，让人自然带入视频情节。
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2、广告首先用设问方式提出疑问方式，更是吸引目前此款产品针对的商务用户人群，并
结合该目标人群的心理暗示，吸引用户对广告的关注度。
3、广告内容中各情节表现形式独特，不仅仅强调此款产品综合功能强大的产品特征，更
好的突出其在打印方面也具有相当的专业能力。）
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报告总结：
² 根根据 iResearch 的调研数据显示，2006 年中国网络广告市场规模为 亿元，比
2005年增长 %。富媒体广告市场份额从 2005年的 %上升为 2006年的 %。
² 2006年中国 RichMedia整体广告市场规模达到 亿元，较 2004年增长 %，
预计 22007年、2008年将分别达到 亿元和 亿元，到 2010年将有 17亿元的市场规
模。
² 从 2003年到 2006年富媒体广告占整体网络广告市场的比例正在逐年增长，2005年
已经占到 %，艾瑞预计今后几年富媒体广告占整体网络广告市场的比例将会继续增长，
到 2010年将会占到 %。
² 2001 年-2006 年中国 Rich Media 占图片式广告总量比例分别是 %、%、
% 、%、%和 %
² 2006年互动通 Richmedia广告点击率达到 %。
² 北京是互动通 Richmedia 广告播放总量最高的地区，到 2006 年已经达到
万次，其次是上海和广东，分别达到 万次和 万次。
² 零售及公众服务类是历年采用互动通 Richmedia最多的行业，播放次数占总投放次数
的 %，其次是计算机及通讯产品类和网络游戏类，分别占 %和 %。
² 互动通 Richmedia广告播放次数最多的是视频类广告，其次是浮层类广告和拓展类广
告。
² 2004 年投放互动通 Richmedia 的广告主有 83 家，2005 年增长到 114 家，到 2006
年已经达到 182家，较 2004年增长 %。
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