广义的产品战略
产品整体三层次理论
产品整体五层次理论
产品组合及产品组合的广度、深度和相互关联性的含义
产品组合是指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。或者说就是企业生产和经销全部产品的结构。
产品组合的广度（也称宽度）指企业制造和经营多少不同的产品品类，或者说产品线的数目。
产品组合的深度，是指产品组合内各产品品类项目的数目。
产品组合的相关联性，指产品组合各产品品类在最终用途，生产条件、目标市场、销售方式以及其他方面互相联系的程度。
宝洁公司的产品组合
典型的产品生命周期
产品生命周期的类型
产品生命周期阶段策略
产品生命周期各阶段的特征及企业对策
试销阶段
畅销阶段
饱和阶段
滞销阶段
生产不稳定，生产批量小，成本高，销售增长缓慢品种少，市场竞争少。
建立新产品的知名度，广泛宣传，大力推销，打开分销渠道，占领市场。
大批量生产，成本降低，利润增加，销售上升较快，竞争者介入。
保持良好的产品质量和服务质量 。
购买者较多，销售稳定，成本低产量大，企业间竞争加剧。
要积极进取，争取稳定市场份额，延长产品市场寿命。
产品在市场上已经老化，产品的销量和利润呈锐减状态，产品价格显著下降。
当机立断，弃旧图新及时实现产品的更新换代。
新产品开发程序
消费者采用新产品推广情况分析
品牌的整体含义
商标分类
企业品牌策略
包装三层次及作用
企业的包装策略
类似包装
等级性包装
组合包装
再使用包装
附赠品包装
改变包装
罐装啤酒的益处
