全兴原浆酒河北上市
本案目的
配合全兴原浆5年、10年、20年系列产品于4月中旬到下旬，在河北区域
（石家庄、邯郸）的推广活动，提出产品广告语、创作上市主平面、户外及延
展、终端物料以及规划本年度推广软文等。
以“全兴原浆20年”产品作为形象产品及推广突破口，在河北区域大力
推广全兴原浆系列产品，强化产品独特卖点，从而起到促进销售的作用。
我们要做的是？
产 品 信 息
全兴原浆10年
全兴原浆20年
–产品名：全兴原浆5年、10年、20年
–容量：500毫升
–酒精度：52vol%
–价格定位：全兴原浆5年 ￥100左右
全兴原浆10年 ￥150左右
全兴原浆20年 ￥200-300
背景资料
上世纪60年代以前，中国传统意义上的白酒都是属于原浆酒的范畴。
因为古代的白酒大都是粮食通过曲发酵成酒，完全是不勾不对的原始酒液，
也就是我们现在所说的“原浆酒”。
原浆酒是2000年以后才被第二次运用，随着消费者对饮酒认识的提高，
逐渐开始追求健康消费的今天，原浆酒又从新找到了他的契合点。原浆酒
是高品质的健康酒，也是中国未来白酒的发展趋势。
什么是原浆酒？
卖点梳理
• 营养：原浆酒相较新工艺白酒香气浓郁，甘甜味美，酒味醇厚，并且酒中含有氨基
酸、低聚糖、有机酸和多种维生素，其营养性特点显著。并且饮后不上头，
对身体刺激小。
• 健康：原浆白酒是迄今国内最为健康的白酒，其健康性主要体现在从酿造开始一直
到装瓶出售，整个过程完全按照“绿色”标准执行。
• 美味：现代原浆白酒是与勾兑酒是截然不同的，它是中国的蒸馏酒，保持了中国白
酒的辛辣冲，但是却以非常柔和方式让人乐于接受，让现代品酒人士既品尝
到了中国传统白酒的特色，又体会到了现代原浆白酒特有的美味。
• 高雅：现代原浆白酒的高雅性已经融入了现代社会的方方面面，体现出的是一个人
的更多的层次与地位，现代原浆白酒的高雅性代表的是现代高品质的生活。
• 高质：现代原浆白酒的标准从卫生方面看，必须是超过国家标准的，从质量标准上
看，必须是通过ISO9001：2000国际质量认证体系的。
产 品 策 略
风格气质
总体风格与气质是现代感与生态感；既保留原有的已为固定
消费群所熟悉的优势传播资源、产品视觉符号，又在平面上注重
时代感与生态感的演绎，通过既熟悉又有新意的表达，来吸引更
多的消费者来关注和喜爱上它们。达到稳固既有消费群，同时增
加新的消费关注，通过推广沟通占领更多消费者的心理，提升市
场销售与市场占有率的目的。
根据产品特性与独特卖点，表达适当的风格与气质
诉求解析
{
理 性
感 性
强调原浆酒的高品质，拥有全兴悠
久历史的传统酿造工艺 。
从口感出发，给消费者最直观的感
受，突出原浆酒的与别不同。
产品的差异化诉求来自产品的独特名称“原浆”：
核心诉求
原
[原]将会是我们这个产品突出与差异化产品品质诉求的核心
[原]的含义
•最初的，开始的：～本。～告。～稿。～籍。～理。～料。～色。～始。～著。
•本来：～样。～型。～址。～主。
•谅解，宽容：～宥。～谅。
•宽广平坦的地方：～野。平～。
•同“塬”。
当岁月邂逅经典，当品味遇上浓情，
精彩纷呈，浓香四溢。
全兴原浆，传承全兴悠久历史的传统酿造工艺，
原粮蒸酿，原酒入窖，
以浑然天成之岁月历练奉献独特浓郁醇香，
实为天人合一之原味享受。
平面文案
创 意 表 现
广告语备选方案
1
原味醇香，全兴原浆
本广告语以饮酒之口感出发，突出了“原浆”之“原
味”与幽雅醇香，同时将产品名称“全兴原浆“加入广告语
加深消费者印象，也强调了“原浆”这一与别不同的白酒概
念。
广告诉求
• 创意阐述
• 主平面以设置醒目的产品形象为主要视觉点，溅起的酒液给画
面带来丝丝不绝的流动感，给消费者视觉的第一冲击力不可小
觑。
• 整体风格稳重大气、富于现代感，不论的是户外或终端的应用
都非常适合.
• 火红的色彩与大气的风格均能起到夺人眼目的最佳效果。
• 平面表现
• 户外
• 户外效果
原生之美，全兴之味
本广告语着重强调全兴原浆天然原味，美味天成的卖
点，“原生”与“全兴”的结合运用表达全兴品牌一脉相承的历
史感与原浆酒的延承感，从原浆酒的感受直接引导受众，
回归全兴品牌，加强并引导消费者对产品的感官理解。
广告诉求
广告语备选方案
2
• 创意阐述
• 主平面以设置醒目的产品形象为主要视觉点，平面（一）配以
充满空灵气质的山水与竹叶元素，潺潺流水为画面带来生气。
平面（二）以枯山水风景为背景，传达了产品的生态感。
• 整体风格古朴简约、富于文化感，动静结合的表现方式既符合
产品的品质感又带出白酒的饮用感受。
• 平面表现（一）
• 平面表现（二）
原味回归，原浆重生
本广告语着重在于“全兴原浆”的口感，强调其天然“原
味”，同时也为自上世纪六十年代就渐渐消失的原浆酒重现
喝彩，并预示“全兴原浆”系列产品将会对这一市场的唤起,
起到不可低估的作用。
广告诉求
广告语备选方案
3
• 创意阐述
• 主平面以“原浆20年”LOGO作为主要创意发想点，配以摆
放醒目的产品形象，力求在第一时间带给消费者视觉最大
的冲击力，并留下深刻的印象。
• 整体风格简洁流利，不论的是户外或终端的应用都非常适
合，红与黑的色彩搭配不仅高雅大方，更为产品形象带来
提升与补益的作用。
• 平面表现
•户外效果
• 易拉宝效果
• 海报效果
原生原浆，白酒时尚
本广告语旨在突出“全兴原浆”健康营养的原生感，原
浆酒已经被认为是未来白酒行业发展的方向，因此我们
强调其时尚性希望带给消费者不同于一般白酒产品的概
念。
广告诉求
广告语备选方案
4
全兴原浆，原汁原味
本广告语着力强调饮酒之口感，突出了“原浆”的“原汁
原味”，同时将产品名称“全兴原浆“加入广告语加深消费
者印象，也强调了“原浆”这一与别不同的白酒概念。
广告诉求
广告语备选方案
5
俗话说“没有对错，只有角度”，虽然我们倾
向全兴原浆的推广沟通以理性为主，但也不妨换
个角度看看，如果侧重感性沟通，会是怎样一种
演绎？
全兴原浆，第一杯的滋味
本广告语从感性角度出发，以极具现代感的表达方式来吸引消费
者。“第一杯”的感觉，既挑动消费者有尝试的欲望，也暗示了原浆酒
的酿造工艺：原粮蒸酿，原酒入窖，同时将产品名称“全兴原浆“加入
广告语加深消费者印象，也强调了“原浆”这一与别不同的白酒概念。
广告诉求
广告语备选方案
6
软文框架
• 第一阶段：上市告知
全兴原浆20年，岁月历练出醇香
全兴原浆20年，回归原味之真义
• 第二阶段：卖点分拆
滴滴精酿，原浆美酒之源起（原料）
古今结合，原浆美酒之绝技（工艺）
洞天别有，原浆美酒之窖藏（窖藏）
• 第三阶段：销售促进
全兴原浆20年，回归原味缔造白酒市场新奇迹
除了产品主平面及相应物料作为“全兴原浆”的推广利器，我们还需要
在更大的宣传层面运用软性推广作为配合，以下则是我们对本年度4月-9月
之间的软文推广框架。
谢 谢！
