凯利汽车百货广场启动思路
项目背景
凯利汽车百货广场因前期已经启动一次，在行业内有些负面的影响，并且目前行业内对本项目的理解上还是局限在一个传统的汽配市场概念，已经成为思维定势，传统的推广宣传很难得以有效地灌输项目高端理念，全新改变受众人群对项目的理解和看法。
客户理解
通过对目前汽配经营客户、走访归纳如下
积极：希望扩大，但现在没空闲铺位，希望有个新的汽配城
其它区域开个分店也可以
对产权较有兴趣
资金压力大，前期不能投入太多，考虑是否贷款买
几年之后，会有很好的发展前景
消极：
购买习惯已形成，本市及外阜的买汽车配件第一去的市场
目前市场货品较齐全，基本可以满足需求
太远了，路不熟，一般不愿过去
现在生意不好做，目前就是维持，这个能守住就不错了
潜意识认为凯利广场只是一个普通的汽配市场而已
犹豫 ：观望情绪，下不了决心，不知哪个能弄好
政府政策不明确，不知老的汽配城是不是规划统一迁走，如统一迁走还可考虑。
思考点
如何短期内形成市场的轰动效应，达到高姿态启动项目的效果。
如何建立客户对项目的全新认识，树立项目前瞻性的规划，经营理念。
如何针对广泛的人群树立项目的品牌认识
四、启动原则：
利用名人效应 政府政策造势 高姿态启动
启动形式
邀请政府相关人员、大牌明星、举行凯利汽车百货广场全面启动仪式传播品牌效应及大家风范
活动时间及地点
2010年12月上旬 18:00
项目现场或市内大型广场
活动主题
汇聚国际的力量
---凯利汽车百货广场启动仪式
解析： 汇聚了国际最尖端的规划、设计理念。
汇聚了国际化高端的规划设计理念---汽车商业综合体，
汇聚了国际化的商业运营理念—九大运营保障
高端形象展示
世界论坛风格的现场布置
令会场布置更具国际化风格，主会场将布置成为亚洲世界论坛的风格，会场两边插着世界各国的国旗。简约、大气、国际化。
2、超越极限的舞台视觉感受！（超大屏幕）
现场布置超大型宽投影幕，气势磅礴，与众不同的视觉效果
大型宽屏幕可在活动中播放企业宣传片、企业形象片以及凯利广场的专题片
顶级的音乐盛会奏响“北跃”的最强音
活动的表现形式采用高雅、国际化的交响乐，这个风格的艺术表现形式能实现同一种诠释：将与会人士带入高雅的艺术殿堂，从而提升凯利品牌的艺术感、时尚感。
汇聚世界的力量
在活动的启动仪式中，邀请本次项目的合作伙伴、领导共同进行启动仪式，为本次房地产项目拉开帷幕。
领导按下启动仪，礼炮四射，现场数十盏电脑灯经过旋转后汇聚在一点，在屏幕上出现了凯利汽车广场的宏观立体图。
寓意着凯利汽车广场这一项宏伟的工程汇聚了世界各地的精髓理念而创建
大牌明星出场为活动增辉
明星推荐：（一）
孙红雷简历 姓 名：孙红雷 昵 称：三狼、红雷、小雷 生 日：1970年8月16日 生 肖：狗 星 座：狮子座 籍 贯：黑龙江省哈尔滨市道里区 现 住：北京 血 型：O型 民族：汉族 身 高：
出场费28万/场 ，代言费200万/两年
明星推荐：（二 ） 中文名： 林志颖 外文名： Jimmy 别名： 小志,小旋风 国籍： 中国 出生地： 台湾省台北市 出生日期： 1974年10月15日 职业： 演员，歌手，赛车手 毕业院校： 华冈艺校 代表作品： 《稻草人》，《绝代双骄》 身高： 172厘米
出场费22万/场
明星推荐：（三 ）
小沈阳
中文名： 沈鹤 外文名： xiaoshenyang 别名： 小沈阳，阳宝、阳阳、阳仔 国籍： 中华人民共和国 民族： 汉 身高： 米 体重： 60千克 血型： AB型 现居地： 沈阳 星座： 金牛座 出生地： 辽宁省 铁岭市 出生日期： 1981年5月7日 职业： 小品演员，歌手 出场费100万/场 ，代言费250万/两年
韩寒出场费： 韩寒代言费： 【个人档案】 姓名：韩寒 英文名：没有（Twocold不是他的英文名）韩寒 性别：男 身高：172、173的样子，早晨起来的时候174 生日：1982. 9. 23 所属年代：80后 星座：处女天秤座 籍贯：中国上海 语言：吴语（上海话）、普通话、英语 职业：作家、赛车手、歌手、知名博客主、杂志主编
出场费25万/场
活动阐述
（30分钟 ）嘉宾签到，礼仪引导、并佩戴胸花
同时进行交响乐演奏
2、 （10分钟）活动刚开始，先在投影幕上放映凯利广场影视片，
内容分别有：发展商介绍、 项目区域状况、凯利广场项目介绍、凯利广场项目广告片等内容
3、 主持人宣布活动开始
4、 （5分钟）主持人介绍今晚节目内容、今晚出席嘉宾。
5、 （10分钟）政府领导讲话
由政府对区域前景，对项目的支持，项目的意义致辞
6、 （10分钟）凯利集团负责人讲话
由凯利集团负责人作活动致辞，并向莅临参加活动的嘉宾介绍集团项目情况；
7、 （10分钟）邀请嘉宾出席讲话
邀请特邀贵宾上台讲话
9、 （10分钟）项目规划公司代表演讲
由项目规划公司向嘉宾介绍凯利广场未来规划、设计理念
10、 （5分钟）启动仪式
主持人邀请出席贵宾上台进行启动仪式。
贵宾按下启动仪，灯光四射，最后凝聚在一起，屏幕上出现了“凯利广场”的影画。
11、 （20分钟）明星见面
明星阐述一直很关注汽车后市场的发展 全国的大型汽配市场，凯利是前沿的。
媒体推广
报纸
电台
海报的派发
十一、费用预算
明星：30万
交响乐 ：15万（70人左右）
场地费用及其它：约10万
推广费用：5万
合计费用：60万
注：主持人可考虑用本地知名电视台主持
具体执行方案待此基本思路确定后与活动公司共同完成
企划部
2010-10-22
