2013红牛上海促销活动
【策划方案】
活动概况
活动意义
活动内容
活动执行
活动宣传
活动概况
活动目的： 推广品牌、促进销售
活动主题： 首届中国钢管舞“红牛之星”大赛
活动时间：五月四日（周六）
活动地点： 上海中信泰富广场
背景篇
活动概况
史上第一次在商超举办的钢管舞赛事活动
作为新新时尚人士爱好的体育运动，钢管舞具有性感表
演的性质，本次在商超进行比赛，并与市民互动，定会
引发全城关注，达到宣传效果。
形式篇
钢管舞是一种健身美体的运动
钢管舞以前在人们心中是一种性感的夜场表演，可是近年
来，钢管舞已俨然成为一种时尚人士推崇的健身运动，拥
有大批爱好者，正在全民普及，性感及运动属性决定了
钢管舞能轻易吸引眼球，引起社会关注。
意义篇活动概况
为热爱钢管舞的市民提供一个实现梦想的舞台
上海，一座舞蹈之城！
钢管舞，一种时尚人士趋之若鹜的舞蹈艺术！
从东方卫视节目《舞林大会》受到全国观众追捧开始，上海已俨然
成为中国时尚舞蹈的发源地。我们借助这一风潮，为钢管舞正名，
使钢管舞成为一种大众艺术，给更多热爱舞蹈的人士创造一个公开
竞技的舞台。
意义篇活动概况
让红牛品牌更加年轻热情，充满活力
红牛－－十足能量的品牌理念
给怀揣梦想的钢管舞者一个展现自我的舞台
意义篇活动概况
吸引眼球、促进销售
红牛不但支持传统体育运动，同样也支持新兴时尚运动，
红牛品牌永远年轻、动感、活力十足！
红牛的消费群体是年轻人，本次活动精准锁定人群！
白领
时
尚
人
士
学生
意义篇活动概况
活动内容 时间篇
活动执行：2013年5月4日 13：00——20：10
五一过后第一个周末，避开五一期间外地旅游出行高峰，选择商场人气最旺时。
考虑到禽流感问题，根据疾病流行情况或者推迟一至两周举办。
宣传预热：2013年4月27日－ 5月3日
线上炒作：2013年4月27日－ 5月20日
活动内容
上海中信泰富广场
地点篇
活动内容
5月4日
13：00——17：00
现场篇
比赛分单人和双人组，8位个人选手，8组双
人舞选手分别比赛，评委点评、打分
活动执行 评委点评篇
袁标：世界钢管舞运动联合会副主席，
中国钢管舞锦标赛暨世界钢管舞锦标赛
执行人，国内竞技钢管舞发起人。
依繁：荣获2011年世界钢管
舞锦标赛全球二十四强称号，
是中国钢管舞竞技史上首枚奖牌。
罗兰：中国钢管舞第一人，曾
8次担任国际钢管舞锦标赛评委
每位（组）选手表演完毕，由评委老师评点、打分
活动内容 现场互动篇
现场邀请观众互动，上台进行钢管舞模仿，
跳的好的观众将获得由红牛提供奖品。
现场进行微博转发有奖活动，观众发布活动现场
微博并@官方微博，就有机会获得抽奖机会
活动执行 线上互动篇
现场观众发布活动微博并@官微，有机会参加抽奖活动。
活动内容
颁奖仪式
5月4日
19：00——20：30
获奖选手表演+颁奖
颁奖仪式篇
活动执行
主持人
李晨：《舞林大会》著名主持人王冠： 《舞林大会》著名主持人
主持人篇
活动执行
场地布置
在舞台四周摆放四个巨型红
牛罐装模型
比赛用钢管做成直立蓝罐红牛形
在合适的区域摆放参赛选手
海报以及活动宣传海报
用彩带将活动区域划分
场地布置篇
活动宣传
舞台背景设计
主题：首届中国钢管舞“红牛之星”大赛
活动宣传
在四周竖挂四条横幅活动奖品领取处
活动宣传
巨型画板宣传
在上海中信泰富广场电首
层电梯旁、各个出入口
摆放宣传画板
活动宣传
派发宣传单
时间：5月3日——5月4日
形式：在上海各大商场附近
连续二天派发宣传单
活动宣传
时间：5月1日—5月10日微博有奖转发
通过关注
转发活动微博 并
@三位好友，就有
机会获得红牛提供
的丰厚奖品
活动宣传
网络论坛发帖宣传 通过雇佣网络水军在各大论坛发帖、回复、更新
博客，甚至在网络中挑起话题，进行网络炒作
发帖 更贴、回复 大众传播 引发话题
活动宣传
新闻媒体报道
邀请新闻媒体对活动进行持续
报道，促使观众对钢管舞有新
的认识，进而形成社会话题
活动宣传
新闻媒体报道
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集团旗下重要成员，长期以来，公司以为客户提
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