世纪佳缘绿城百合合作方案
目录
合作背景
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世纪佳缘核心媒体
专场活动策划与执行
线上活动策划与宣传
活动整体安排
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活动整体预算
第一部分
合作背景
世纪佳缘会员多为白领阶层，收入高，消费能力强、注重生活品质、有首付能力，与绿城百合公寓品牌高度吻合
2010年，单身白领渴望拥抱爱情，走入婚姻殿堂。一套属于自己的婚房，不但能在单身群体中脱颖而出增加异性关注度，更为即将到来的婚姻做好了置业准备。
如今楼市行情虽属低迷，但据世纪佳缘调查显示，婚姻置业仍为刚性需求，而如何在重多楼盘中选取合适的婚房，依然困扰着不少会员，世纪佳缘凭借其特有的号召力，引导会员选择最佳置业地点。
通过绿城与世纪佳缘合作，不但能提升绿城百合公寓在世纪佳缘的品牌知名度，更能使有购房需求的会员到达绿城百合，在交友过程中看房赏景拍照，在模拟购房中激发购买欲望。
携手共赢，我们准备好了！
合作契机
第二部分
活动整体安排
1、招募符合条件会员参与绿城百合大型交友活动
2、介绍绿城百合楼盘信息：交通、绿化、现代化
3、介绍活动内容：世纪佳缘经典爱情游戏、婚房妙体验
1、经典草坪爱情游戏等互动项目
2、设置看房环节，模拟购房
3、拍照评选：最美风景线（加深会员印象）
佳缘核心
媒体传播
专场
活动执行
专场
活动策划
线上
宣传推广
线上
活动策划
线上
活动内容安排
线下
活动时间安排
媒体曝光期
通过此次交友活动的合作，将绿城百合公寓与世纪佳缘交友派对完美结合，大幅度增加绿城百合公寓在世纪佳缘会员心中的品牌知名度并通过世纪佳缘的强势媒体优势，进一步扩大绿城百合公寓媒体关注度
现场执行期
线上活动宣传推广期
1天-15天
当天10：00-17：00
1天-7天
第三部分
线上活动策划与宣传
线上活动策划与宣传
√策划专题活动
√发布专题页面
√有针对性的招募会员
√线上广告推广三大平台同时推广
（世纪佳缘、sina交友、msn中文交友）
覆盖中国华北、华东、华南、华中四大区
专题活动策划
绿城百合公寓
发布专场活动
有针对的性招募会员
有针对性的招募会员参加此次活动
要求：年龄25—45 ，年收入6万以上 ，有购房需求，
渴望成家的优秀单身会员
介绍：绿城·北京百合公寓由多层、小高层、高层、大型会
所、学校、幼儿园等组合而成，配备了集休闲、购物、娱乐
、教育于一体的各类现代化生活服务设施。。。
发布专场活动内容
活动主题：爱在绿城，漫步百合—大型浪漫寻缘交友派对
发布专题页面
√简介绿城百合公寓项目信息及优势
√发布此次专场活动内容（草坪游戏、冷餐会、美丽倩影、参观样板间、模拟购房等）
√招募满足条件的会员参加此次活动
√绿城百合官网外链
线上宣传---首页焦点图
首页焦点图全面覆盖全国2500万白领用户
广度覆盖面向目标受众大幅提高认知（全国2500万会员，北京400万会员）
线上宣传---首页最新活动
线上宣传---交友活动频道焦点图
交友活动频道焦点图全面覆盖
全国2500万热衷人参加交友活动
的白领用户
线上宣传---交友活动频道置顶
以品牌冠名形式公告发布，置顶
品牌图片展示，预计浏览量1800
万人次以上
地域定向，以活地区划分
线上宣传---套红字体站内信
通过站内信件的形式，一对一营销北京地区会员，将绿城百合以醒目套红字体方式送达北京所有注册会员邮箱，会员在浏览信件时可直接进入专题页面，了解绿城百合
影响力：一对一深度影响世纪佳缘北京400万会员
线上宣传---登录弹出
世纪佳缘北京会员登录网站后，第一时间弹出活动邀请，活动弹出框中体现绿城百合
影响力：一对一深度覆盖世纪佳缘北京400万会员
线上宣传---sina msn交友频道同步宣传
msn交友频道
世纪佳缘
sina交友频道
九大广告位、三大平台，同步宣传
宣传15天-21天
绿城百合，全面覆盖世纪佳缘2400万会员，深度影响北京400万会员
爱在绿城，漫步百合---大型浪漫寻缘交友派对震撼登场
世纪佳缘与绿城百合共同携手----为爱加油
第四部分
专场活动策划与执行
专场活动执行---内容篇
活动主题：爱在绿城，漫步百合---大型浪漫寻缘交友派对震撼登场
活动时长：7小时
活动内容：
活动开场：此活动为绿城百合冠名活动，因此，由绿城百合代表致词，为单身朋友送去祝福
活动互动环节：先通过世纪佳缘经典互动游戏，使会员打破尴尬迅速融入到活动中，并消除广告疑虑。同时，通过参观婚房，美丽倩影，模拟购房等互动环节，将绿城百合楼盘信息在不知不觉中植入人的思维，使其更加贴切的感受到此处楼盘的特点与优势，激发购买欲望。
快乐Q&A：通过会员详细了解绿城百合后，进行问题抢答，获胜者可得小奖品
■开心购房：样板房参观，模拟购房，并向销售人员房产项目情况
■幸福生活房产证：交友成功会员，颁发幸福生活房产证
■抽奖：奖项均设置为绿城百合购房折扣卡
爱情许愿：男女会员分发不同颜色带有绿城百合项目的信纸，填写个人情况和爱情愿
望，上面有会员基本情况及是否有预购房产计划
专场活动执行---内容篇
专车------签到
9：00集合
10：30到达
专场活动执行---内容篇
填写资料------群体互动游戏（草坪）
10：30-12：00
爱情经典游戏
专场活动执行---内容篇
快乐Q&A（获胜者得奖品）
12：00---12:15
快乐Q&A
专场活动执行---内容篇
自助午餐---冷餐会
12：15---13:15
午餐时间
专场活动执行---内容篇
寻找最美的倩影（自由活动拍照参与评选）
13：15---15：15
爱情经典游戏
15：30---16：00
寻找美丽倩影
(可与心仪ta前往）
专场活动执行---内容篇
参观样板房------填写模拟购房合同
16：15---17:00
专场活动执行---内容篇
颁发幸福生活房产证
17：15---17:30
蝴蝶纸添加绿城百合品牌信息及销售热
线（蝴蝶纸蝴蝶纸是交友互换联系方式
的唯一途径 ）
绿城百合购房折扣卡（促进会员购买）
绿城百合精美小礼物
调查问券(详细会员资料，后期回馈)
线场活动执行---物料篇
爱在绿城，漫步百合---大型浪漫寻缘交友派对
突出绿城百合品牌形象，最大化活动宣传效果
在活动中深度营销到场会员，直接刺激销售
世纪佳缘与绿城百合共同携手----为爱加油
第五部分
世纪佳缘核心媒体
世纪佳缘强势可用媒体资源
北京晚报
法制晚报
北京青年报
精品购物指南
《瑞丽》时尚先锋
《时尚》cosmo
北青周刊
sina
msn
网易
千龙
中国新闻网
Cri国际在线
《红绿灯》栏目
BTV《生活实验室》栏目
《特别关注》
第六部分
活动整体预算
项 目
内 容
世纪佳缘首页焦点图
活动主题、品牌元素；7天
交友活动频道焦点图
活动主题、品牌元素；10天
交友活动频道活动置顶
活动主题、品牌元素；21天
发布专题页面
活动主题、品牌元素、会员招募、
活动介绍；21天
新浪交友、MSN交友、世纪佳缘、站内信
活动主题、品牌元素，活动介绍，
400万封×1次
新浪交友、MSN交友、世纪佳缘、活动弹出提示
活动主题、品牌元素，活动介绍；21天
活动整体预算-----线上宣传
活动整体预算-----专场活动策划、执行、物料
项 目
内 容
活动基本道具等
活动相关物资、道具、代金券、
佳缘赠送线上服务（总价值5万元）
基本设备
投影仪、音响、舞台装饰、灯光等
品牌专属展区、DM、易拉宝、精美展台、背板、祝福墙、易拉宝
活动主背景板（4×）、祝福墙（
10×资料墙（10×）易拉宝
16只、5米精美展台、DM单5000份
以上相关产品设计
专业策划、组织、人员执行
专场活动
食品
饮料、水果、点心
人员招募
目标客户群的招募（人工电话邀请、短信）
现场活动累计
活动整体预算-----媒体传播
项 目
费用（RMB）
北京晚报
1000元/篇
法制晚报
北京青年报
1000元/篇
1000元/篇
精品购物指南
800元/篇
北青周刊
800元/篇
《时尚》cosmo
800元/篇
《瑞丽》时尚先锋
800元/篇
Sina、msn、网易、千龙、
cri国际在线、中国新闻网
500元/篇
《红绿灯》栏目
特别关注
5000元
5000元
活动整体预算----总计
项 目
线上宣传
专场活动策划执行
媒体传播
合作价
15万
Thank You！
孟娟
市场部 BD经理
QQ:56080446
MB:13811136852
E-mail：mengjuan@
