成都热波音乐节营销策划方案.ppt

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PREPARED by ZEBRA MEDIA 热波音乐节 PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA PREPARED by ZEBRA MEDIA 一场持续3天数万人参与的大型户外音乐节活动 2009年最具互动和创新精神的户外主题音乐节！ 整合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台媒体资源 创中国最大规模、最具影响力的户外音乐节 本次音乐节地点将设在成都 音乐节时间2009年5月1日-5月3日 主题特别定为：我在乎 I LOVE THIS CITY ! ! 热波音乐节 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分│活动设计 第二部分│宣传推广 目录 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 活动愿景 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅴ Ⅲ Ⅳ ⅤI 特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 组织机构 主办单位 成都市对外文化交流协会 协办单位 新都区人民政府| 成都传媒集团 | 兵团卫视 承办单位 热波传媒 | 成都先锋传媒 | 保利（成都）实业有限公司 协办机构 各大唱片公司 | 知名演艺机构 | 国内外重量级媒体群 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 活动愿景 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅴ Ⅲ Ⅳ ⅤI 特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐节占地300亩，现场包括以下区域： 2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、2个青年创意市集、1个游戏体验区、1个官方纪念品售卖帐篷、1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷、1个VIP休闲体验帐篷、50个风味美食摊位、4个为客户量身订制的主题展示大帐篷、 现场规划 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 活动愿景 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅴ Ⅲ Ⅳ ⅤI 特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 制作团队 李岱 亚洲地区知名音乐电视人，原ChanneL[V]中国区总经理 全球华语音乐榜中榜颁奖典礼制作人 风夏音乐季制作人 雪山音乐节制作人 郝舫 中国著名的音乐人及音乐品论家，曾负责星空卫视中国建台、MTV中国网站创建、滚石中文版主编、资深乐评人。 杨军 原ChanneL[V]中国区活动负责人，曾负责上海文广集团和Channel V 共同举办的风夏音乐季，2003~2004年共两季，是上海史上最大规模、最具影响力的户外流行音乐节 张辉 著名文化活动策划人人，拥有15年的大型活动策划人及制作人经验 迷笛音乐节、崔健、达明一派等大牌明星全国巡演制作人 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 活动愿景 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅴ Ⅲ Ⅳ ⅤI 特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 艺人构成——开放的心态 热波音乐节艺人选择标准： 出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑 开放的音乐心态，不被某一种风格所限制 音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌 形象好，适合参与公益事业 国外 一线大牌 国内 知名艺人 国内 顶尖乐队 + + PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 活动愿景 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅴ Ⅲ Ⅳ ⅤI 特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 活动愿景 打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。热波音乐节将强调现场体验—Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。 吸引超过八到十万青年精英汇聚成都、共享音乐现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在成都10大高校进行的精彩九月路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有成都本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。 成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为成都打造西部音乐高地之城市品牌的现场。 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 活动愿景 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅴ Ⅲ Ⅳ ⅤI 特别设计 PREPARED by ZEBRA MEDIA 概念倡导 + PREPARED by ZEBRA MEDIA 推广创新 + 详情请参考本方案第二部分 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第二部分│宣传推广 卫视平台，即时呈现音乐节三天盛况 兵团卫视全程即时呈现，热波音乐节三天盛况 资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵 电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵， 近三个月的密集宣传轰炸 创新设计，突破音乐节地域时间限制 燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第二部分│宣传推广 新闻发布会 地面活动创新 Ⅱ Ⅰ Ⅲ 独到线上优势 PREPARED by ZEBRA MEDIA 第一次新闻发布会（北京、成都两场） 形式 召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。 全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室。 媒体报道 30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 主要发布内容 时间：3月初 热波音乐节是今夏中国境内第一个大型音乐节，由新晋音乐传媒公司热波传媒联合成都传媒集团等单位举办，地点定于成都郁金香公园，时间定于2008年劳动节长假，5月1日-5月3日； 首届全国音乐燃城计划：全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活； 热波音乐节官网上线。 PREPARED by ZEBRA MEDIA 新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演。 第二次新闻发布会（北京） 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等 燃城计划进展情况发布 音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布 地毯式集中宣传轰炸 形式 媒体报道 主要内容 时间：4月2日 PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。 第三次新闻发布会（成都） 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 宣布热波音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段 大牌艺人亮相并接受采访 音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会 音乐节到来之前的最后一波宣传攻势 形式 媒体报道 主要内容 时间：4月30日 PREPARED by ZEBRA MEDIA 音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。 音乐节现场报道（成都） 50家媒体到场，超过150家媒体同步报道。 音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道 艺人现场采访 音乐节周边内容报道 形式 媒体报道 主要内容 时间：5月1日-5月3日 PREPARED by ZEBRA MEDIA 新闻发布会 地面活动创新 Ⅱ Ⅰ Ⅲ 独到线上优势 宣传推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA 地面推广-热波音乐节燃城行动 覆盖 北京、上海、广州、成都、重庆、 深圳、长沙、南京、杭州、大连 中国最重要的10个城市 20场演出、40支乐队 PREPARED by ZEBRA MEDIA 线下呈现 以帐篷展示的形式 进入成都10大高校 视频、图片、物品展览 电子游戏体验 热波音乐节海报、宣传物品发放 现场抽奖获得热波音乐节门票 志愿者招募 地面推广-成都十大高校音乐节普及运动 大学里的音乐节课 什么是音乐节？音乐节的历史？音乐节的精神意义？ 热波音乐节宣传 热波音乐节好玩吗？怎样参加热波音乐节？ PREPARED by ZEBRA MEDIA 新闻发布会 地面活动创新 Ⅱ Ⅰ Ⅲ 独到推广优势 宣传推广 PREPARED by ZEBRA MEDIA 中国的音乐频道 全程呈现 PREPARED by ZEBRA MEDIA 02 经国家广电总局批准 中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的省级卫视 隶属于新疆生产建设兵团 2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号） 2008年7月1日启动改版 节目制作在北京、乌鲁木齐两地完成，定位为全国市场，全天24小时播出 是一家 以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的 体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体 频道概况 PREPARED by ZEBRA MEDIA 目标受众 以 15-35岁的新世代都市年轻人 为核心受众 同时包括 所有拥有年轻生活态度的其他人群 I CARE—我让世界变不同 中国的音乐娱乐频道 PREPARED by ZEBRA MEDIA 05 频道覆盖 重点覆盖: 中国一、二级大中型城市 2008年12月底前，兵团卫视覆盖以下一线城市有线电视网络： 北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、贵阳、长春、长沙、大连、 泉州、新疆、哈尔滨、厦门等 其他已经落地的二级、三级城市有线网络： 超过100个市县 覆盖人口为 亿 2009年将陆续落地以下城市： 天津、武汉、石家庄、西安、沈阳、太原、合肥、南昌、郑州、济南、南宁、昆明、青岛、宁波等 PREPARED by ZEBRA MEDIA 三个纬度的内容规划 潮流兵团 青年兵团 音乐兵团 拥有国内最顶尖的电视音乐制作团队，聚合最广泛的音乐内容，传达最前卫的音乐态度 面向中国城市的时尚一族，把握潮流脉搏，扛起当代中国青年的潮流领军旗帜。 倾听青年心声，了解最IN的新生代价值观，令公益和关怀展现为一种Y世代青年的潮流和态度。 PREPARED by ZEBRA MEDIA 线上推广│兵团卫视主打节目投入 [超级大牌] [潮流兵团] [星荐队] [热波演唱会] 日播60分钟 首播+重播 周一到周五日播30分钟 首播+2次重播 周一到周五日播30分钟 首播+2次重播 日播30分钟 首播+2次重播 兵团卫视三天实况连续播出 音乐节全天候延时播出，每天达3个多小时，持续三天。报道内容围绕音乐节实况涉及艺人介绍，艺人互动，现场采访，后台花絮等多方位报道。 三个月播放周期，音乐节艺人MV、演唱会实况，全天24小时循环播放！ PREPARED by ZEBRA MEDIA BTTV│电视宣传片播出量化表 　 三月 四月 音乐节 音乐节后期 小计 前期推广片 10"(A 版本) 　 60 前期推广片 10"(B 版本) 　 60 中期推广片 30" 180 　 180 中期推广片 30" 210 　 210 中期推广片 30" 240 　 240 中期推广片 30" 270 　 270 中期推广片 30" 72 　 72 地面活动推广片 30" 420 　 420 燃城计划标版 10" 420 　 420 艺人号召推广片 15" 384 　 384 倒计时 10"(11 版本) 264 　 264 特别节目预告 30"(3 版本) 360 360 抢票获得者感谢篇 20"(3 版本) 　 　 　 　 　 　 　 　 　 240 240 总计： 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3180 PREPARED by ZEBRA MEDIA 中国的音乐频道 全程呈现 PREPARED by ZEBRA MEDIA 02 隶属于上海文广集团 归口于中国目前规模最大的有线数字付费频道集成运营平台、 数字电视频道运营商及多媒体内容体提供商和服务商： 上海文广互动电视有限公司（SiTV） 现携手热波传媒 2009年1月1日启动全新音乐节目改版 面向全国市场数字付费电视平台，全天24小时播出 全天候魅力无间、音乐无限 频道概况 PREPARED by ZEBRA MEDIA 05 频道覆盖 截至2008年10月，魅力音乐频道在全 国覆盖超过210个城市和地区 主要城市包括：北京，上海， 辽宁，吉林，黑龙江，内蒙，甘肃，陕西，新疆，天津，河北，河南，山西，山东，湖北，湖南，江苏，安徽，浙江，江西，福建，广东，重庆，四川，贵州，云南，西藏 覆盖人口达5千万 PREPARED by ZEBRA MEDIA 成都本地媒体大鳄 全力支持 成都传媒集团 PREPARED by ZEBRA MEDIA 报纸 成都日报 成都商报 成都晚报 杂志 先锋中国慈善 成都客 先锋超级粉丝 电台 成都电台 （文化休闲） 成都电台 （新闻广播） 成都电台 （交通广播） 网络电台 网站 成都全接触 好房100 PREPARED by ZEBRA MEDIA 电视 新闻综合频道 经济资讯服务频道 都市生活频道 影视文艺频道 公共频道 少儿频道 成都数字移动电视 成都数字电视 户外 电影院线 新城市广场 成都双流国际机场高速路收费站户外落地广告看牌 7号位 机场内部广告位 成都北站 户外道旗 PREPARED by ZEBRA MEDIA 与中国最大的门户网站sina合作 热波音乐节官方网站 PREPARED by ZEBRA MEDIA Coming Soon.... PREPARED by ZEBRA MEDIA 三个月周期，涵盖中国最有影响力的媒体 常规目标媒体 PREPARED by ZEBRA MEDIA 全程深度合作媒体16家 PREPARED by ZEBRA MEDIA 附件：世界各大音乐节现场图集 （分功能区） PREPARED by ZEBRA MEDIA 主舞台区 主舞台 观众区 PA台 PREPARED by ZEBRA MEDIA 主舞台区 PA台 舞台 后台口 观众 PREPARED by ZEBRA MEDIA 主舞台区 PREPARED by ZEBRA MEDIA 主舞台 PREPARED by ZEBRA MEDIA 副舞台 PREPARED by ZEBRA MEDIA 副舞台 PREPARED by ZEBRA MEDIA 电子帐篷 PREPARED by ZEBRA MEDIA 非音乐部分 PREPARED by ZEBRA MEDIA 官方售卖区 PREPARED by ZEBRA MEDIA 创意市集 PREPARED by ZEBRA MEDIA 跳蚤市场 PREPARED by ZEBRA MEDIA 跑酷 PREPARED by ZEBRA MEDIA 极限运动 PREPARED by ZEBRA MEDIA 涂鸦 PREPARED by ZEBRA MEDIA 基础设施 PREPARED by ZEBRA MEDIA 入口 停车场 售票处 PREPARED by ZEBRA MEDIA VIP帐篷 PREPARED by ZEBRA MEDIA 新闻中心 PREPARED by ZEBRA MEDIA 露营区 PREPARED by ZEBRA MEDIA 餐饮区 PREPARED by ZEBRA MEDIA 餐饮区 PREPARED by ZEBRA MEDIA 垃圾回收 环保材料 回收处 PREPARED by ZEBRA MEDIA 厕所 厕所 清洗 PREPARED by ZEBRA MEDIA 舞台 设备 艺人 出入口 安保 PREPARED by ZEBRA MEDIA 疏导及救护 疏导 救护 PREPARED by ZEBRA MEDIA 班车 PREPARED by ZEBRA MEDIA THANKS