电视媒体基本概念电视媒体基本概念
收视人口（Audience):
在一个特定的区域暴露在一个特定电视节目的人口数。
计算方式：A节目收视人口=地区人口数*A节目收视率
收视率（Rating):
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
计算方式：A节目收视率= 收看该电视节目的人数或家庭数
总人口或总家庭数。
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
Period: July,3,00—July,14,00
Target:All
Time band:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri)
Data Source: Sorfres （北京地区）
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
对象收视人口（Target audience):
在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。
对象收视率（Target Rating):
在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定的电视节目的人口数
占所有对象消费群人口的比率。
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
几点说明：
收视人口，收视率的计算必须先界定出该电视节目的地区和时段，
因为同一电视节目在不同地区可能有不同的收视状况。如中央电视
台的新闻联播在不同的地区有不同的收视人口和收视率。同样，一
个电视节目在不同时段也可能有不同的收视率。
收视率的高低，在不同区域，并不一定代表收视人口的高低。
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到达率 (Reach):
暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，
为非重复性计算值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭
占总数的比率。在期间的定义上一般是四周。有时也称“非重复性
到达率”或“净到达率”。
有效到达率（Effective Reach):
在有效到达率以上的到达率。如有效到达率的定义为三次，则三
次以上（含三次）到达率即为有效到达率。
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总收视率（Gross Rating Point):
媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视
率的总和或到达率乘以平均接触频率。
期间设定：至少为一个月
主要用于：媒体投放水平及投放规律分析。也是媒体计划的主要
设定数据。
根据预算设定GRP的值是媒体计划的核心环节。
方法有三种：
1，设定有效频率 2，设定有效到达率 3，根据对象收视率
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平均收视率 广告插播次数 总收视率
节目A 20% 2 40%
节目B 15% 4 60%
节目C 25% 2 50%
节目D 10% 5 50%
13 200%
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
千人成本（CPM-Cost Per Thousand):
对不同的各节目媒体每接触1000人所需支付金额
计算方式：
A节目CPM = A节目广告单价*1000
总人口 * 电视普及率 * A节目收视率
每收视点成本（CPRP-Cost Per Rating Point):
对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额。
计算方法：
A节目CPRP = A节目广告单价
A节目收视率
CPM与CPRP的比较，必须在一个固定的标准下比较，即固定的秒数，
固定的位置（节目前，节目后或正数，倒数位置等。
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
几点说明：
CPM与CPRP的比较，必须在一个固定的标准下比较，即固
定的秒数，固定的位置（节目前，节目后或正数，倒数
位置等。
覆盖率（Coverage):在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体
类别或载具的人数占阶层总人数的比例。
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
收视群体特征差异
中央一套：
偏男性，文化程度相对较高，经济收入高
省无线台：
偏女性，多为中年人，低文化程度的多
有线台：
强烈女性特征，观众群体较为年轻，中等收入水平
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
各频道品牌形象差异
当看电视时，观众最先想到的频道是：
1，中央一套
2，市台一套
3，省台卫视
4，省有线一套
5，市有线一套
观众认为最“权威可信”的频道：
1，中央一套
2，中央二套
3，省台卫视
4，市台一套
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
各频道品牌形象差异
观众认为“娱乐性较强”的频道：
1，省有线二套
2，省有线一套
3，市有线一套
而 CCTV-2,CCTV-1的娱乐性最弱。
观众认为“特色鲜明”的频道：
1，中央二套
2，中央一套
3，省台卫视
4，市有线台
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
各频道品牌形象差异
观众认为“最贴近生活”的频道：
1，中央二套
2，市台二套
3，市台一套
4，省台二套
观众认为“广告质量好”的频道：
1，中央一套
2，中央二套
3，省台卫视
4，市台一套
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
各频道品牌形象差异
观众认为“时效性最强”的频道：
1，中央一套
2，中央二套
3，省台卫视
4，市台一套
观众认为“主持人优秀”的频道：
1，中央二套
2，中央一套
3，省台卫视
4，省台二套
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
各频道品牌形象差异
观众认为“广告可信度高”的频道：
1，中央一套
2，市台一套
3，省台卫视
4，中央二套
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电视媒体基本概念电视媒体基本概念
CCTVCCTV各频道收视状况简介各频道收视状况简介
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谢 谢
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33一月-23一月-
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