铸石托辊营销策划方案
专利之火与利益之油
鄞汉藩
83699653 83699653 yinxf@ yinxf@
20042004年年99月月1919日日
2022/4/9 1
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一、国际知识产权动态
（一）知识产权
– 一切因智力劳动所产生的权利
– 智力劳动成果的创造人依法所享有的权利
– 创作性成果权利和识别性标记权利
– 一切来自工业、科学及文学艺术领域的智力
创作活动所产生的权利
2022/4/9 2
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一、国际知识产权动态
（二） TRIPS协议规定知识产权的范围
19961996年年11月１日正式生效。中国于月１日正式生效。中国于20012001年年1111月正式加入世界贸易月正式加入世界贸易
组织组织((WTO),WTO),协议是当今世界知识产权保护最宽最新的条例。协议是当今世界知识产权保护最宽最新的条例。
–– 著作权及邻接权著作权及邻接权
–– 专利权专利权
–– 工业品外观设计权工业品外观设计权
–– 商标权商标权
–– 地理标志权地理标志权
–– 集成电路布图设计权集成电路布图设计权
–– 未公开信息未公开信息
–– 植物新品种植物新品种
2022/4/9 3
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（三）我国颁布涉及技术
保护的知识产权法规
知
识
产
权
工业产权
著作权
《著作权法》1991年6月1日施行
《计算机软件保护条例》1991年10月1日施行
《商标法》1983年3月1日施行
《专利法》1985年4月1日施行
《反不正当竞争法》1993年12月1日施行
《植物新品种保护条例》1997年10月1日施行
《集成电路布图设计保护条例》 2001年10月
1日 施行
2022/4/9 4
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一、国际知识产权动态
（四）发达国家知识产权战略
国际上实施的专利战略，是保护、管理
发明创造专有权所采取的全局性谋划和采取
的重要策略和手段，具体表现如：
加大研发投入
获得知识产权
扩大保护范围
谋求经济利益
2022/4/9 5
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1、研究开发的投入
生产型的美国国际商用机器公司（IBM），
百分之九十四的雇员是智力活动者，目前IBM年
研究开发投入约50多亿美元；
微软年投入约40多亿美元；
有人统计全球研究开发投入最大的100家公
司年投入共2150多亿美元，平均亿美元。
美国人大量的科研开发投入，创造了很多优
质的技术和品牌 。
2022/4/9 6
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2、科技成果法制化权利化
美国国际商用机器公司（美国国际商用机器公司（IBMIBM））近年来每年在美国近年来每年在美国
申请的专利都达到申请的专利都达到30003000个左右，专利申请连续个左右，专利申请连续1010年位年位
居榜首。在全球有居榜首。在全球有33．．22万件有效专利，包括网络、计万件有效专利，包括网络、计
算机系统、大型服务器、半导体、微处理器、内存芯算机系统、大型服务器、半导体、微处理器、内存芯
片、存储以及软件应用等高新技术内容。片、存储以及软件应用等高新技术内容。
华为累计拥有近华为累计拥有近40004000件国内外专利申请，包括近件国内外专利申请，包括近
300300件件PCTPCT申请、申请、400400多件国外申请。其中绝大部分为发多件国外申请。其中绝大部分为发
明专利，并已获得明专利，并已获得700700多件专利授权。同时，该公司还多件专利授权。同时，该公司还
在全球在全球4040多个国家或地区申请商标注册多个国家或地区申请商标注册800800多件。多件。20022002
年，年，““华为华为””、、““HUAWEI”HUAWEI”、、华为图形商标（华为图形商标（LOGOLOGO））
被认定为驰名商标。被认定为驰名商标。
2022/4/9 7
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3、扩大保护阵地
施乐公司宣布，在全世界范围内已经获专利施乐公司宣布，在全世界范围内已经获专利万万
件。加上合资公司共件。加上合资公司共万件；万件；
外国移动通信技术在中国申请专利占中国专利申外国移动通信技术在中国申请专利占中国专利申
请总量请总量90%90%，外国网络及图象技术在中国专利申请量占，外国网络及图象技术在中国专利申请量占
中国专利总量的中国专利总量的80%80%。来自日本。来自日本11／／33强，其次才是美国、强，其次才是美国、
德国、韩国等国家；德国、韩国等国家；
日本在首相小泉纯一郎知识产权立国方针的指导日本在首相小泉纯一郎知识产权立国方针的指导
下，对专利的保护不断增强。下，对专利的保护不断增强。美国专利局美国专利局((USPTO)USPTO)公布公布
了了20032003年度获取美国发明专利最多的年度获取美国发明专利最多的1010家私营公司；家私营公司；
美国和日本平分秋色，各有四家榜上有名；美国美国和日本平分秋色，各有四家榜上有名；美国
公司的专利总和为公司的专利总和为64736473件，日本则为件，日本则为69826982件件 。。
2022/4/9 8
2003年 的
初步排名
2003年专利
初步合计数
公司
2001年 的
最终排名
2001年专利
最终合计数
2000年 的
最终排名
2000年专利
最终合计数
1
3,415 IBM 1 3,411 1 2,886
2
1,992
佳能株式会社
2
1,877 3 1,890
3
1,983
日本电气 (NEC)
3
1,643 7 1,304
4
1,786
松下
4
1,953 2 2,021
5
1,759
惠普 5
1,271 13 1,036
6
1,707
米克伦技术公司
6 1,440 11 1,137
7
1,592
英特尔 7 1,363 6 1,385
8
1,357 菲利普 13 1,107 19 787
9
1,313 三星 15 978 16 901
10 1,311
索 尼 公 司
(Sony)
9
1,184 14 1,010
1、 美国专利局(USPTO)公布2003年度获取美国发明专利最多的10家私营公司
2022/4/9 9
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我国的专利申请
我国1985年的专利申请为万件，
到2003年的万件，增长了倍！
中国专利局已累计受理专利申请
万件。
广东省的专利申请1985年为286件，
到2003年43186件增长近150倍！
深圳市的专利申请从1985年的18件升
到2003年的12361件，增长近685倍！
2022/4/9 10
2003年国内企业专利申请前十名
序
号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
企
业
天
津
乐
金
深
圳
华
为
深
鸿
富
锦
重
庆
力
帆
昆
富
士
康
中
国
石
化
青
岛
海
尔
友
达
光
电
明
基
电
通
北
京
联
想
数
量
16061606 15511551 944944 761761 527527 500500 477477 414414 411411 399399
2022/4/9 11
2003年中国专利申请前十名的外国企业
序
号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
企
业
日
本
松
下
韩
国
三
星
日
本
精
工
日
本
佳
能
韩
国
电
子
日
本
索
尼
日
本
三
洋
日
本
东
芝
日
本
三
菱
美
国
国
商
数
量
21442144 15681568 943943 882882 805805 742742 692692 672672 589589 581581
2022/4/9 12
2003年深圳企业专利申请前十名
序
号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
企
业
华
为
技
术
鸿
富
锦
中
兴
通
信
海
川
实
业
比
亚
迪
丽
斯
达
中
集
集
团
创
维
电
子
成
霖
洁
具
连
展
科
技
数
量
15511551 944944 324324 152152 8888 8080 7575 6565 5151 42422022/4/9 13
2003年深圳企业发明申请前十名
序
号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
企
业
华
为
技
术
鸿
富
锦
中
兴
通
信
海
川
实
业
比
亚
迪
创
维
电
子
艾
默
生
朗
科
中
集
集
团
方
大
数
量
14091409 458458 303303 117117 3131 2424 2020 2020 1414 662022/4/9 14
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4、知识产权资本化
（（11））如如美美国国AMGENAMGEN（（安安基基尔尔生生物物技技术术公公司司））其其专专利利
资资产产评评估估总总值值为为150150亿亿美美元元，，而而其其有有形形资资产产仅仅为为2525亿亿美美
元；元；
（（22）可口可乐的商标无形资产已经达到）可口可乐的商标无形资产已经达到600600亿美元；亿美元；
（（33））我我国国““红红塔塔山山””商商标标无无形形资资产产600600亿亿、、““海海尔尔
”489”489亿元人民币；亿元人民币；
（（44））华华为为公公司司在在33GG产产品品上上已已申申请请了了700700多多件件专专利利，，
且且大大部部分分为为发发明明专专利利，，具具备备了了与与国国外外大大公公司司进进行行专专利利
交交叉叉许许可可的的条条件件。。以以路路由由器器系系列列产产品品专专利利技技术术，，作作价价
亿亿美美元元，，与与美美国国33COMCOM公公司司合合作作，，占占合合资资公公司司51%51%
的股份。的股份。
2022/4/9 15
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5、智力成果商品化
1995年IBM公司专利许可转让费为亿美
元，2000年专利许可转让费占81亿美元。利润
的17亿美元，占总利润的21%。专利许可转让费
的年增长率约为25%。
知识密集型产品和服务在国际贸易中所占
的比重逐年上升。90年代全球专利许可市场150
亿美元的规模，现在增加到1100亿美元，预计
10年后将达到5000亿美元。
美日两国“瓜分”全球市场：美国57％，
日本13％。美国在货物贸易逆差很多的情况下，
技术贸易一直是递增的顺差。2022/4/9 16
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6、实施经济全球化
（（11））美美国国在在七七、、八八十十年年代代，，把把生生产产制制造造业业转转移移导导日日本本。。
八、九十年代日本把生产制造业转移到台湾、中国。八、九十年代日本把生产制造业转移到台湾、中国。
（（22））““多多重重国国籍籍””的的““国国际际产产品品””：：波波音音客客机机零零部部件件
来自约来自约15001500家外国大公司和家外国大公司和1500015000家中小企业。家中小企业。
（（33）美国有名的奈克鞋自己没有一家生产厂；）美国有名的奈克鞋自己没有一家生产厂；
（（44））世世界界500500强强已已有有450450家家进进入入中中国国；；发发达达国国家家在在中中国国
建建立立““生生产产制制造造中中心心””、、““跨跨国国采采购购中中心心””、、““研研发发
中中心心””、、““服服务务中中心心””和和““地地区区营营运运中中心心””等等基基地地。。
知知识识产产权权战战略略已已成成为为跨跨国国公公司司进进行行技技术术转转移移、、控控制制技技
术扩散、强化技术垄断的决胜武器。术扩散、强化技术垄断的决胜武器。
2022/4/9 17
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二、关税壁垒与技术壁垒
（一）关税贸易壁垒
2001年12月11日，我国加入了世界贸
易组织（WTO）。
WTO的一个首要任务，是消除国与国
之间的贸易壁垒，发达国家的关税将从
2001年的5%左右降低到2010的0%，我国
作为发展中国家的关税将从2001年%
到2005年降至%，到2020年降至0%。
2022/4/9 18
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二、关税壁垒与技术壁垒
（二）货物贸易与许可证贸易挂钩
我我国国有有百百分分之之六六十十的的出出口口企企业业遭遭受受过过国国外外技技术术 壁壁
垒垒，，出出口口额额每每年年损损失失约约500500亿亿美美元元。。给给美美国国RCARCA公公司司彩彩
电电支支付付数数百百万万美美元元；；为为钕钕铁铁硼硼产产品品支支付付400400万万美美元元；；无无
线线电电技技术术领领域域又又花花了了一一亿亿美美元元；；“6“6C”C”公公司司要要了了 DVDDVD
产产品品每每个个44美美元元，，“3“3C”C”公公司司跟跟着着要要, , “1“1C”C”公公司司跟跟着着
要要。。对对价价格格为为100100美美元元的的相相关关行行业业来来说说，，震震动动程程度度不不难难
设想。目前，我们已经交纳三十多亿人民币的专利费。设想。目前，我们已经交纳三十多亿人民币的专利费。
电池、数码相机的争议也拉开了序幕；电池、数码相机的争议也拉开了序幕；
2022/4/9 19
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二、关税壁垒与技术壁垒
（二）货物贸易与许可证贸易挂钩
发发达达国国家家每每年年只只要要向向发发展展中中国国家家多多转转让让11亿亿美美元元的的
专专利利技技术术，，就就能能多多销销售售大大约约5050亿亿美美元元的的成成套套设设备备及及其其
他附属产品。他附属产品。
尽尽管管如如此此，，美美国国贸贸易易代代表表罗罗伯伯特特佐佐立立克克在在20032003年年
1212月月1818日日发发表表一一份份报报告告称称：：““中中国国执执行行世世贸贸决决议议的的缺缺
陷陷仍仍然然显显而而易易见见””。。我我国国商商务务部部公公平平贸贸易易局局局局长长王王世世
春春日日前前表表示示，，我我国国目目前前已已进进入入贸贸易易摩摩擦擦多多发发期期，，这这将将
对国内相关产业的发展产生重要影响。对国内相关产业的发展产生重要影响。
2022/4/9 20
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二、关税壁垒与技术壁垒
（三）技术壁垒
九十年代以来，发达国家还
利用贸易技术壁垒协议（TBT），
保护他们拥有的技术，实现利益的
最大化。所以，贸易关税壁垒逐渐
消除了，技术壁垒作用却在当今的
知识经济中得到加强。
2022/4/9 21
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二、关税壁垒与技术壁垒
（三）技术壁垒
1、技术标准
目前，美国现有55种认证体系，日本有25
种认证体系，欧共体内部已有9种统一的认证体
系，欧共体拥有的技术标准有10多万个，德国
的工业标准达万种，日本有8184个工业标准
和397个农产品标准，仅在农药残留限量方面的
标准就多达6000多个。
2022/4/9 22
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二、关税壁垒与技术壁垒
我我国国加加入入WTOWTO之之后后，，荷荷兰兰提提高高了了茶茶叶叶残残留留农农药药标标准准，，
提提高高技技术术壁壁垒垒的的““门门槛槛””，，使使我我国国茶茶叶叶出出口口减减少少70%70%，，
还迫使我们高价购买环保新农药；还迫使我们高价购买环保新农药；
影影响响我我国国大大米米出出口口的的并并不不是是高高额额关关税税，，而而是是日日本本
严严格格的的卫卫生生、、包包装装等等等等技技术术壁壁垒垒。。日日本本对对我我国国出出口口大大
米仅是进行残留农药检测就达米仅是进行残留农药检测就达132132项；项；
英英特特尔尔公公司司推推出出历历代代产产品品，，从从80808080、、80868086、、286286、、
386386、、486486、、586586，，到到奔奔腾腾 11、、22、、33系系列列都都是是以以标标准准战战略略
制制胜胜，，他他每每推推出出一一个个芯芯片片，，包包括括制制造造主主机机板板的的中中国国联联
想想在在内内的的生生产产制制造造厂厂，，都都要要跟跟随随新新芯芯片片推推出出新新的的配配套套
零部件零部件。
2022/4/9 23
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二、关税壁垒与技术壁垒
（三）技术壁垒
2、技术制式
专利是制式的基础。 拥有众多的技术进行
有效地配置，可以形成一个不可逾越的技术制
式，如一种高清晰度的彩电，采用100赫芝主频
逐行扫描的制式，生产这种产品的企业都必须
应用制式。从一定意义上讲，使用了含有专利
技术的通用制式，就必然要交专利费，就要受
人控制 。这种控制形成了企业的竞争优势和制
约的力量。
2022/4/9 24
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二、关税壁垒与技术壁垒
美国高通公司总部一层大厅树立
的专利墙，由1400个玻璃砖构成，每
一个砖代表高通公司的一个核心技术
专利，高通公司现在的影响力，就是
这1400个专利已经占据的CDMA整个技
术制式所散发出来的光和热。
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二、关税壁垒与技术壁垒
（三）技术壁垒
3、技术壁垒的实质
技术标准或制式，通常是以政府的法律、
法规形式固定下来，必然形成制造的优势和制
约的力量。
因此，贸易技术壁垒协议（TBT）的实质和
核心，是科技实力，是先进的技术。
所以，贸易关税壁垒逐渐消除了，技术壁
垒作用却在当今的知识产权保护中得到加强。
2022/4/9 26
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二、关税壁垒与技术壁垒
原科技部部长朱丽兰说：“加入WTO以后，
市场竞争的关键不是关税壁垒，而是技术壁垒，
技术壁垒后面就是专利，不是一般的知识，是
创新的知识，而且是法律化的创新知识。”
美国学者弗莱德·H·凯特认为：“全球化
和知识产权力量，与其说是在削弱国内法的效
力和强制力，毋宁说是在通过另一种或更为基
本的方式上对国家主权构成了挑战”。
2022/4/9 27
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二、关税壁垒与技术壁垒
专利是制式和标准的基础，以标准领导市
场，用专利垄断和巩固市场。从一定意义上讲，
知识产权比知识本身更重要；技术标准比技术
本身更重要。
因此，在创新技术的同时，企业对主导产
品要形成拥有众多知识产权的配置，使它在经
济的发展发挥更大的作用，形成竞争力量，从
国家的角度出发，企业与企业之间应该携手合
作，发挥各自拥有知识产权的优势，配置众多
知识产权，形成制式标准，形成有对抗能力的
民族工业产品和技术参与世界竞争。 2022/4/9 28
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三、筑成我们新的长城
在信息爆炸的时代，在科技贸易一体
化的形势下，创新是知识经济时代的主旋
律，是解放和发展生产力的重要基础和标
志，是社会永葆生机的源泉；因此，创新
是一个民族进步的灵魂，是我们屹立于世
界民族之林的保障。
对知识产权无形财产，要有心开发！
2022/4/9 29
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三、筑成我们新的长城
深圳市在衡量综合水平方面，新增了2项与
知识产权工作直接相关的指标，即“自主知识
产权高新技术产品产值占高新技术产品产值比
重”和“万人专利申请数”。体现了深圳市对
知识产权战略工作的高度重视。
深圳市2004年1号文件《关于完善区域创
新体系推动高新技术产业持续快速发展的决定
》中，为了促进我市经济社会全面、协调、可
持续发展，提高我市高新技术产业自主知识产
权的核心竞争力，采取了很多措施：
2022/4/9 30
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三、筑成我们新的长城
在增加开发投入方面 ：
深圳市科技投入获得财政可支配财力达3
－5%。在这次出台增加科技开发研究投入的措
施中，包括出资建设深圳市留学生创业大厦，
每年安排3000万用于资助出国留学人员来我市
研究开发；
高新技术企业的科技开发投入当年实际发
生开发经费可以全额计入成本，年度增长10％
的，可以按实际增长的50％抵扣当年应纳税所
得额；
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三、筑成我们新的长城
2004年起连续三年从科技经费中划拨1000
万元的资金资助企业研究结合自主知识产权的
国际、国家、行业标准，并将出台《深圳市技
术标准研制资助办法》；
鼓励科技成果产权化 方面：实施《深圳市
专利申请资助管理办法》，配套奖励了获得了
“中国专利金奖”深圳市中兴通讯的发明专利
“GSM基站单载频分集接收机”（）。
2022/4/9 32
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三、筑成我们新的长城
筹建一个高水准的技术资源共享信息
平台；
深圳市政府每年在科技发展资金中安
排300万，用于建立预警机制、维权及科
技相关的知识产权保护工作。
企业作为创新的主体，应当对知识产
权的占有、实施、保护、管理方面给予足
够的重视。
2022/4/9 33
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三、筑成我们新的长城
（一）用知识产权的占有，形成市场竞争的
优势：
企业经营的产品和技术，要有牢牢掌
握在自己手里的知识产权，有的放矢地用
好公知技术、公知自由技术、公知不自由
技术，把知识与信息的占有形成对抗他人
的资产，形成一种资产，形成市场竞争的
优势。
2022/4/9 34
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三、筑成我们新的长城
（一）用知识产权的占有形成市场竞争的
优势：
1、公知自由（公有）技术是掌握者
的财富，没有对抗他人的资产概念，当然
不能形成无形资产 ；
2、公知技术 、技术秘密（Know-
How）、技术成果、技能是法律状态不稳
定的技术，要有针对性的应用；
2022/4/9 35
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三、筑成我们新的长城
（一）用知识产权的占有形成市场
竞争的优势：
3、拥有技术所有权，形成对抗的力量
法律赋予专利技术拥有者的专有权，
社会所有的人都是承担义务的主体，除合
同当事人之外，是具有对抗其他方能力的
技术。
2022/4/9 36
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三、筑成我们新的长城
（一）用知识产权的占有形成市场竞争
的优势
4、在引进技术开发创新中， 要查中仿、
创中仿、绕中仿、综合仿、变中仿、异地仿、
适时仿、提前仿、谈后仿。不断提高关键技术
的知识产权拥有质量和数量，参与各方竞争，
形成“你中有我，我中有你”互相制约的局面，
各有所需，各有所获。
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三、筑成我们新的长城
（一）用知识产权的占有形成市场竞争
的优势
5、善于利用他人技术形成竞争优势
敢于花钱购买别人的科技成果，站在
别人的肩膀上缩短与别人的差距，特别是
在高新技术方面，跳过传统技术的代沟，
尽快与发达国家形成在同一起跑线上的竞
赛，形成具备参与国际竞争的筹码。
2022/4/9 38
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三、筑成我们新的长城
(二)知识产权实施要围绕市场需求进行
11、、用知识与信息的配置创造效益用知识与信息的配置创造效益
在在争争取取技技术术占占有有的的同同时时，，企企业业必必须须强强调调知知识识产产权权
的的实实施施。。从从专专利利制制度度的的法法理理来来说说，，企企业业拥拥有有专专利利并并不不
是是拥拥有有这这种种技技术术，，而而是是拥拥有有这这种种技技术术的的排排他他实实施施许许可可
权，技术是公开的，使用是受限制的。权，技术是公开的，使用是受限制的。
拥拥有有对对抗抗其其他他方方的的专专有有权权，，形形成成国国际际竞竞争争优优势势的的
力力量量，，在在于于知知识识产产权权应应用用化化、、知知识识产产权权商商品品化化、、知知识识
产产权权资资产产化化，，在在于于形形成成企企业业经经营营效效益益，，也也只只有有达达到到了了
这３条标准，知识产权才能与无形资产划上等号。这３条标准，知识产权才能与无形资产划上等号。
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三、筑成我们新的长城
(二)知识产权实施要围绕市场需求进行
2、知识产权实施要贯穿着企业经营的每个
环节：
技术创新是在管理创新、机制创新、制度
创新、策略创新、战略创新的条件下，把技术
新构思变成技术方案、变成技术产品、通过营
销为用户提供优质服务、产生社会效益和经济
效益的过程，是系统内部各要素之间的相互作
用和反馈的结果，创新贯穿着企业经营的每个
环节，知识产权实施要围绕市场的需求进行。
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三、筑成我们新的长城
(三)知识产权工作要贯穿企业经营管
理的全过程：
1、确定管理内容：
清理家底 收集信息 、概念创意 宏观控制
落实特征 有效控制 、生产试制 细节保护
、产品上市 立体审查 、市场反馈 完善创
新 、监督市场 转让许可 、分析对手 主动
防范 、制式标准 参与制定
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三、筑成我们新的长城
(三)知识产权工作要贯穿企业经营管理的全
过程：
2、制定保障措施
建立专利信息检索库、 鼓励创新、明确权属
制定奖励与报酬方案 、全员普及、专业培训
建立产品的保护档案、 制定流程的规范保护
多层渠道的战略研究、 整体协调的宏观管理
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三、筑成我们新的长城
（四）增强知识产权保护意识
党的十六大报告明确指出：“要完善
知识产权保护制度”，“鼓励科技创新,
在关键领域和若干科技发展前沿掌握核心
技术和拥有一批自主知识产权”。
培养一支懂法律、懂经济、懂技术、
特别能战斗的队伍，做好技术创新全过程
的经营管理。
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三、筑成我们新的长城
（四）增强知识产权保护意识
1、知识产权的综合保护网组建联合舰队
商标
专利
技术秘密
软件登记
集成电路登记
植物新品种申请
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三、筑成我们新的长城
2、依靠法律保护企业应有权益
专利未定，保密先行，
产品未销，专利先行；
合作未果，分享先行，
转让未签，检索先行；
状纸未递，補漏先行，
官司未应，无效先行，
麻烦未遇，律师先行；
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三、筑成我们新的长城
企业是发明创造的发源地，企业是发
明创造的实施地，企业也是专利的主战场。
在激烈的市场竞争中，专利既是进攻
的武器，又是防御的盔甲。
企业可以依靠专利起家、发家，
也要用专利护家、旺家！
因此，要大力实施专利战略推进工程，
制订专利战略，做好专利策略。
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共 勉
用我们的智慧，
筑成中华民族新的长城！
让知识产权
为我们插上腾飞的翅膀！
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铸石托辊营销策划方案谢谢大家！
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