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红塔集团条烟防伪二维码设计方
案
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目录
• 关于银河传媒
• 手机二维码综述
• 二维码香烟防伪方案
• 二维码用于香烟防伪的优势
• 我们还能为您提供的服务
• 二维码应用给您带来的好处
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一、关于银河传媒
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关于银河传媒
银河传媒成立于2004年，专注手机二维码技术开发、应用及运营
银河传媒在二维码领域拥有多项技术专利
银河传媒由国际著名投资基金两轮风险投资共计1200万美元
银河传媒在手机二维码领域与中国移动展开独家运营级合作
银河传媒一直致力于利用二维码的移动先进技术为行业用户提供完善的服务
行业
用户
用心服务
高效团队
核心技术
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银河传媒与中国移动的独家合作
中国移动是国内最大的移动通信运营商，
也是亚洲市值最大的电信运营公司，用
户总数超过3亿，占70%的移动手机市
场份额。
oo 业务分工业务分工
宣传：负责中二维码面对个人用户的宣传推广和手机出厂
预装
行业：负责sp行业的应用与推广
服务：负责个人用户的服务
银河传媒（Gmedia）由多家国际著名
的投资基金共同投资，是中国新一代跨
媒体服务的领导者，是中国首家以手机
二维码为核心技术的跨媒体服务为企业
提供全球领先的移动商务服务。
oo 业务分工业务分工
• 系统：负责中国移动二维码技术平台的搭建和业务平台的运
营
• 宣传：负责中国移动二维码在企业用户市场上宣传推广
• 行业：负责sp行业以外的其他行业应用与推广
• 服务：负责企业用户的服务
新一代的手读码技术
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二、手机二维码综述
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二维条码是在水平和垂直方向的二维空间存储信息的条码。
与传统的一维条码所不同的是: 二维码能够在横向和纵向两个方位同时
表达信息，因此能在很小的面积内承载大量的信息。
利用二维码识读技术（主读、被读），结合移动通讯网络，手机二维码
可提供各种服务。
一维码 二维码
什么是二维码？
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移动二维码技术，在日韩等国已经得到广泛应用：
• 日本在2002年推出手机条码业务，用户对二维码的总体认识度达到%
，实际使用率是78%,6000多万台手机支持条码业务；
• 在韩国，目前市面上有2000万台手机支持条码业务。
在中国，支持二维码技术的移动终端，已经成为市场主流。
— 中国手机上网用户数，2006年超过1亿，预计到2008年将达到亿；
— 100万以上像素级别的智能手机已经成为市场主流，随着3G技术的应用，
智能手机的比例还将进一步扩大。
中国移动在与银河传媒在2006年8月正式向中国市场推出了手机二维码
服务。
手机二维码的应用
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中国移动手机二维码
中国移动二维码（手机二维码）：是中国移动和银河传媒携手合作，共同推出的手机
上网码，是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图
形记录数据符号信息，承担数据载体功能
手机二维码利用条形码识读技术（主读、被读），辅助通过移动通讯网络提供各种服
务
网站
域名
WWW
上网电 脑
WWW
网站
网络
应用
平面
二维码
WAP
上网
手 机
WAP
网站
移动
应用
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• 终端的特殊性
–在手机上很难输入WAP网址，也
不便用户记忆
–条码识别上网应用突破了以往需
要输入网址的上网方式，具有
使用方便上网快捷等优点
• 通过二维码实现无线寻址将
大大推动移动商务的广泛应
用。
• 基于二维码的移动营销将成
为互联网营销的下一个热点
手机菜单
“Big 3” channels
搜索引擎
中国移动手机二维码
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使用方法十分简单：
方法1：编写短信“二维码下面的数字”发送至“700066”上网；
方法2：如已下载“条码识别软件”，则打开软件，手机拍照二维码上网
带二维码
的物品 手机拍照 上网浏览
二维码上网方式
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企业名片商品防伪 户外广告 地铁站广告
现场互动招聘广告 活动预告电视节目互动
手机二维码在国外的应用
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平面广告 超市优惠信息 地铁广告
证件防伪
电影互动促销
手机二维码在中国的应用
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前 景：
手机二维码业务在未来将
成为中国移动信息增值服
务领域的主要业务之一
优势1：与中国移动在二维码
领域独家平台合作，与其他
运营商合作正在洽谈中
优势3：丰富的互联网及
移动增值业务运营经验及
团队
优势4：丰富的媒体和市
场推广资源
优势2：二维码手机应用
技术领域8项专利申请
手机二维码的优势及前景
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三、二维码条烟防伪方案
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烟草企业的传统防伪方式
烟草企业在产品包装上使
用了多种防伪技术，包括
防伪包装、激光全息、温
变油墨、水印、暗记等等。
这些传统防伪方式主要依
靠技术屏障，对产品进行
统一处理。
防伪标识千篇一律，让造
假者有突破该技术进行大
规模伪造获利的可能
不易识别，或者需要通过
专用仪器和技术处理才能
验证
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二维码防伪
二维码防伪是什么？
二维码防伪是银河传媒提供的一种在手机用户通过手机扫描
产品上的二维码或将产品上的二维码码号用短信方式发送到
700066后，即可登陆企业移动门户，并获知产品真伪信息的服务；
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二维码防伪－概述：
给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身
份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。
将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。
消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，
查询产品真伪。
防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。
方案概述
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二维码防伪－业务流程：
防伪标贴防伪标贴
自动生成并喷印自动生成并喷印
企业生成标贴企业生成标贴
自动
生成
防伪
码
自动
生成
防伪
码 直接发放防伪标贴
直接发放防伪标贴 防
伪
码
发
放
防伪系统
业务流程
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二维码防伪－业务流程：
防伪标贴
产品赋码
业务流程
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二维码防伪－业务流程：
带有防伪码的产品
进入各
种流通
领域
进入各种流通领域
商店
商店
业务流程
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二维码防伪－业务流程：
商店
商店
进入消费者手中
进入
消费
者手
中
业务流程
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二维码防伪－业务流程：
消
费
者
您查询的是红塔山牌香烟真品，详您查询的是红塔山牌香烟真品，详
情请查看以下链接：情请查看以下链接：
:8080/://:8080/
?code= ?code= 03090518632495720309051863249572
消费者
您查询的防伪码不存在，请您查询的防伪码不存在，请
谨防假冒。谨防假冒。
消费者
您查询的防伪码是：您查询的防伪码是：
03090518632495720309051863249572。该防伪码被应。该防伪码被应
用于用于20082008年年44月月1616日至日至20082008年年44月月2323
日间生产的红塔山牌香烟。若您查日间生产的红塔山牌香烟。若您查
询的产品与上述信息不符，请谨防询的产品与上述信息不符，请谨防
假冒。假冒。
声讯电话方式
WAP方式
短信方式
防伪系统
短信方式时，消费者将防伪码编辑短信发送到特服号，
系统向消费者下发WAP PUSH反馈产品真伪信息，并
提示消费者通过下面的链接查看详情，消费者点击链
接后登录到企业WAP网站，WAP网站内容与WAP方式
时相同。
业务流程
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查询结果反馈
防伪查询结果反馈
防伪码首次查询 同一防伪码第二次查询
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二维码防伪－查询积分奖励：
消费者用手机进行防伪查询时，自动成为企业会员，
系统给消费者发放一张二维码会员ID图片，并对消
费者的每次结果为真的查询进行积分。
企业可根据会员的积分情况对会员进行回馈奖励。
通过会员俱乐部方式，提高防伪查询率，并提高企
业的客户管理管理水平
查询积分奖励
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二维码防伪－防伪查询抽奖：
采取防伪查询抽奖的促销手段，从查询结果为真的查询记录中抽取一定数量的
幸运消费者发放奖品，以此增加产品的销量，并提高产品防伪查询率。
奖品能够直接发放到最终消费者手中，避免被中间商截留。
防伪查询抽奖
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自动贴标系统流程图：
自动贴标机为每一条烟贴上一个防伪标贴
赋码实施
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四、二维码防伪的优势
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外包装 数码防伪（短信、800） 二维码防伪
价格 价格较高 价格较低 价格较低
实用性 实用 实用 实用
包装 常见方式 常见方式 新生事物，让用户有新奇感
性能 易仿制，且不易鉴别 查询率低，效果不佳 查询率高，效果好。且每次
消费者查询，企业都获得向
用户宣传的机会。
易用性 鉴别不方便，需要较
专业
使用比较方便，但输入一
长串数字较麻烦，且容易
出错
使用非常方便，拍码就能查
真伪
可靠性 可靠性较差 可靠性较好 可靠性好
生命周期 处于衰退期 处于成熟期 处于上升期，有巨大的发展
潜力
社会接受度 容易接受 容易接受 容易接受
与传统防伪方式的比较
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• 手机二维码应用是中国移动正式推出
的业务
• 银河传媒独家负责手机二维码业务的
推广，只有银河传媒提供的二维码才
具有扫码联网查询的功能
1 中国移动的品牌
竞争优势
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• 拍码就能查真伪，不再需要
输入一长串数字，一步直达
• 有效提升查询率，增强防伪
效果
2 使用方便、快捷
竞争优势
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• 在当前市场环境下，使用数字防伪更有利于市
场拓展
• 手机二维码防伪尚未普及，您提出的需求将成
为二维码防伪应用的行业标准
3 抢占市场先机
竞争优势
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• 每次消费者查询产品真伪，都登录了企业移动宣传门户，企业获得了
直接向最终用户宣传的机会
• 几乎没有付出任何成本，就实现了真正的精确营销
4 企业可获得精确向最终用户宣传的机会
直接面向最终用户进行宣传
竞争优势
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• 应对于烟草的直销方式，移动二维码能做到完
善的物流和防窜货控制
• 企业能随时掌握每一批货物的流向，供决策层
进行策略调整
• 完成销售终端管理
5 完善的物流控制
竞争优势
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五、我们还能做哪些？
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企业移动宣传门户示例
建立企业移动宣传门户
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企业移动宣传门户示例（首页）
用
户
查
真
伪
时
也
能
对
用
户
进
行
宣
传
企业移动宣传门户示例
建
立
企
业
移
动
宣
传
门
户
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企业移动宣传门户示例（防伪查询）
手
机
拍
码
就
能
查
真
假
企业移动宣传门户示例
防伪码首次查询 同一防伪码第二次查询
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企业移动宣传门户示例（用户教育）
拍
码
就
能
获
得
真
伪
鉴
别
技
巧
企业移动宣传门户示例
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企业移动宣传门户示例（产品展示）
用
户
随
时
随
地
都
能
获
取
产
品
信
息
企业移动宣传门户示例
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企业移动宣传门户示例（问卷调查）
实现与消费者互动
准确把握真正用户的想法
企业移动宣传门户示例
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实现销售终端管理
通过纳入销售环节核注核销，准确反映产品销售状况
产品销售时，销售人员通过手机上的专用软件拍码进行
产品核销（产品出货登记）,每次核销操作均可获得积
分，积分可以用来返现，或换购礼品。通过产品销售积
分奖励机制，提升终端销售人员的促销积极性
建立终端销售人员俱乐部，直接与终端销售人员进行互
动沟通
操作方便，拥有一部手机即可轻松实现
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销售终端管理业务流程图
实现物流的监控和管理
市场部门
销售部门
生产部门
销售数据、位置信息等
出库管理系统
数据中心
查询
移动通信
网络
商品真伪、窜货信息
查询
企业
商品真伪、窜货信息
物
流
码
稽
查
人
员
数
据
交
换
真
伪
/积
分
信
息
查
询
1、积分奖励
2、幸运抽奖
3、市场调查
4、会员俱乐部
（扩展功能）
消
费
者
销
售
终
端
积分奖励
互动沟通
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无线会员俱乐部是为了满足企业和企业消费者的多种需求，
让企业的消费者聚集在一起，享受俱乐部特有的尊贵权益，
为企业消费者带来更加快捷、科学、时尚的亲情化服务。
依托无线会员俱乐部系统为企业数据中心，以客户关系管理
为核心理念，为企业和会员提供会员积分系统、会员管理系
统、互动平台、数据统计和分析，以及外部数据接口等一体
化功能的全方位的移动商务应用服务系统。
建立无线会员俱乐部
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企业
移动
门户
会员注册管理
会员积分管理
会员沟通管理
用户数据库
参与互动 会员回馈管理
无线会员俱乐部－平台功能架构
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统计分析
数据挖掘
–会员注册管理
• 产品真伪查询注册
• 移动宣传门户注册
• 地面活动注册
–会员积分管理
• 积分规则制订
• 积分实施
• 积分查询
–会员沟通管理
• 信息发布
• 互动沟通
• 短信客服
–会员回馈管理
• 客户关怀
• 积分兑奖
• 电子优惠券派发
• 会员抽奖
无线会员俱乐部功能
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注册成为企
业会员
加入会员
俱乐部
享受优质
的会员服
务
提高客户忠
诚度
多种方式注册成为会员：
• 产品真伪查询自动
注册
• 企业移动门户注册
• 地面活动注册
提供优质会员服务：
• 具吸引力的积分奖励计划
• 精彩的促销信息
• 亲切的节日问候
• 幸运会员抽奖
• 优良的售后服务
• ……
最终得到消费者对企业的认可，
提高了客户的忠诚度，企业品
牌价值得到提升：
无线会员俱乐部价值流程
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谢 谢!
