第三节 公共关系传播的媒介
知识导图
公共关系传播的媒介
媒介的类型
选择媒介的原则
符号媒介、实物媒介、人员媒介
印刷媒介
电子媒介
目标性原则
针对性原则
经济性原则
组合性原则
大众传播媒介
大众传播媒介、自控媒介、网络媒介
时间 形态
大约在7000万年前——150万年前 动物传播
大约在10万年前至今 语言传播
大约在三千五百年前至今 文字传播
大约620年前至今 印刷传播
1844年至今 电子传播
1946年至今 网络传播
传
播
媒
介
发
展
历
史
公共关系传播媒介的类型
按社会功能分为：大众传播媒介、自控媒介、
网络媒介
按物质形式分为：符号媒介、实物媒介、人体媒
介。
下面列出一些体态语，请同学们说出其基本含义。
1、说完话后快速捂上嘴
2、握紧拳头
3、手指头指着别人
4、眉头紧锁
课堂练习：
奥巴马夸张的体态语言----过分的热情和谦卑流露出对日本的敬畏
裂开大嘴，勾形笑容，露
出黑人洁白的牙齿，右手比较
用力，左手拍轻拍后背，暗示
着礼节中友善和热情，表现职
业性的亲和力。相反，中国领
导人显的沉稳而含蓄。
阅兵时刻----表情庄严，步伐矫健，表现出平时积极健身
和经常运动，才能表现出的身体挺拔。
演讲时刻-----肢体语言丰富，妙语横生，那是他自我表现的最好机会。
（一）符号媒介
一、公共关系传播媒介的类型
-------按物质形式分类
类语言
文字 体态语
言语
有声
非语言 语言
无声
（二）实物媒介
一、公共关系传播媒介的类型
----按物质形式分类
1、特点：信息直观可靠；反馈真实快捷
2、类型：样品、赠品、象征物、公共关系礼品等
3、案例：土耳其赴美公关---展艺术珍品
（三）人员媒介
一、公共关系传播媒介的类型
------按物质形式分类
1、含义：是借助于人的行为、服饰、素质和社会影
响等来作为传递信息的载体。
2、特点：与公众直接接触，容易进行情感交流；反
馈周期短；应用范围狭窄。
（一）大众传播媒介
一、公共关系传播媒介的类型
-----按社会功能分类
1、含义：是指负责向社会大众大规模传递信息的专
业化组织和信息的载体。
2、类型：印刷媒介、电子媒介
（二）自控媒介
一、公共关系传播媒介的类型
-------按社会功能分类
1、含义：是指组织自身所拥有的并能直接运用和控
制的媒介。
2、类型：有线广播、闭路电视、内部报刊、黑板报、
宣传手册、CI手册等。
3、特点：可控性、自主性、针对性
上
帝
在
上
网
（三）网络媒介
一、公共关系传播媒介的类型
-------按社会功能分类
1、含义：是运用电脑网络承载和传播信息的媒介。
2、特点：信息容量超常大；传播速度超常快；辐射
面超常广；双向互动性、多媒体。
3、弱点：具备相关的知识和技能；具备相应的技术
设备。
妙用沟通:通用汽车的博客公关
通用汽车（GM）为了影响大众传
媒对自身的报道，通过公关公司设立
了专门的博客日志网站，从而让主流
媒体记者在搜集信息时，可以获得有
利于自己的资讯。
（一）印刷媒介
二、大众传播媒介
含义：指以印刷品为物质基础，以平面视觉符号作
为信息载体的传播媒介。
形式：报纸、杂志、图书、海报、传单等。
特点：记录性、解析性、保存性
1、报纸
二、大众传播媒介
含义：是以刊登新闻为主，通过版面的空间组合以
整张的形式刊出的、面向广大公众发行的定
期出版物。
优点：便于选择；便于保存；内容深入；经济实惠
弱点：它的阅读受到文化水平的限制；信息传播及
时性、形象性不及广播和电视。
2、杂志
二、大众传播媒介
含义：以成册装订的形式刊出，以目录为引导，将各种
内容按分类顺序编排进行信息传播的定期出版物。
优点：专业性强；内容价值高；感染力强
弱点：对受众文化水平的要求较高；
出版周期长，传播效果的时效性较差；
制作成本偏高。
3、图书
二、大众传播媒介
含义：是由出版社正规出版发行，内容连贯一致，
印制精良的成册出版物。
优点： 内容有深度；传播信息持久。
弱点：周期太长；
普及率低：
售价较高，发行量受到影响；
受受众文化水平的影响。
（二）电子媒介
二、大众传播媒介
含义：指以电波的形式来传播声音、文字、图像等符号，
并需要运用专门的电器设备来发送和接受信息的传
播媒介。
形式：广播、电视、电影、录像、光碟等
特点：远播性；生动性；时效性；技术性。
1、广播
二、大众传播媒介
含义：指通过无线电波或导线传送声音符号供受众
收听信息的传播媒介。
优点：及时性；机动性强；普及率高
弱点：内容缺乏深度；
形象性不如电视；
不便保存，传播信息稍纵即逝；
选择性差，无选择节目顺序的自由。
黑
白
彩
色
背投
等
离
子
2、电视
二、大众传播媒介
含义：是用电子技术传递流动图像，能给受众视觉与听
觉综合刺激的传播媒介。
优点：感染力强；及时性强；受众面广；
节目丰富多彩，雅俗共赏。
弱点：信息内容的深度不够；
不便选择；
不便保存
三、选择公共关系传播媒介的原则
（一）目标性原则
（二）针对性原则
（三）组合性原则
（四）经济性原则
