2017年中国广告市场回顾
CTR 媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 2
广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测
范围为基准；
媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、
交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、
互联网的广告费不含免费项目
a. 不含杂类；
b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；
c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00
数据背景
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P 3
2017年广告市场简述
总
体
•2017年中国整体广告市场增长%
•其中，传统广告市场增长%
媒
体
•电视广告刊例收入增加%，广告时长减少%
•电台广告刊例收入增加%，广告时长减少%
•报纸和杂志的广告刊例收入分别下降%、%
•传统户外广告刊例收入减少%，广告面积减少%
•交通类视频广告刊例收入减少%
•电梯电视广告刊例收入增加%
•电梯海报广告刊例收入增加%
•影院视频广告刊例收入增加%
•互联网广告刊例收入增加%
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P 4
2017年，中国广告市场在两年连降之后增长%，这主要归因于传统媒体广告的止跌
回升，重振了对市场的贡献。
电视广告从2016年下降%逆转为2017年增长%，对广告市场增长的影响力从拖
后腿，变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年
增长%。
电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市
场一同进入理性稳健期。
饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。互联网企业对数
字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。
2017年广告市场总结
P 5
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市场总览
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P 6
2017年中国广告市场增长%
2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅
%
%
%
%
2014年 2015年 2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
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P 7
2017年传统广告上升%
2014-2017年传统广告刊例花费增幅
%
%
%
%
2014年 2015年 2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
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P 8
2017年各媒介广告刊例花费变化
%
%
%
%
%
%
% %
%
%
%
%
%
%
% %
% %
%
%
电视 报纸 杂志 广播 传统户外 交通类视频 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网
2016-2017年各媒介广告刊例花费变化
数据来源：CTR媒介智讯
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P 9
2017年各媒介对市场增长的贡献
电视 报纸 杂志 广播 传统户外 交通类视频 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网
2016年 2017年
2016vs2017年各媒介广告增长贡献量(单位：百分点）
贡献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100
数据来源：CTR媒介智讯
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P 10
2017年全媒介花费TOP20厂商
排名 厂商 同比增幅
1 宝洁(中国)有限公司 %
2 内蒙古鸿茅国药股份有限公司 %
3 可口可乐公司 %
4 广州医药集团有限公司 %
5 欧莱雅集团 %
6 联合利华(中国)有限公司 %
7 西安杨健药业有限公司 %
8 甘肃西峰制药有限责任公司 %
9 达利食品集团有限公司 %
10 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 %
11 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司 %
12 康朝药业有限公司 %
13 哈尔滨仁皇药业股份有限公司 %
14 西安阿房宫药业有限公司 %
15 汇仁集团 %
16 惠氏公司 %
17 葛兰素史克(中国)有限公司 %
18 旺旺集团 %
19 纳爱斯集团 %
20 天地和家装集团 %
2017年
广告刊例花费Top20厂商
占全媒体市场比重：
%
数据来源：CTR媒介智讯
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P 11
2017年全媒介花费TOP20品牌
排名 品牌 同比增幅
1 鸿茅 %
2 陈李济 %
3 香丹清 %
4 伊利 %
5 养无极 >1000%
6 同溢堂 %
7 葛洪 %
8 曹清华 %
9 汇仁 %
10 旺旺 %
11 欧莱雅 %
12 可口可乐 %
13 兰蔻 %
14 天地和 %
15 雪碧 %
16 惠氏 %
17 海飞丝 %
18 天草 %
19 立白 %
20 豆本豆 New
2017年
广告刊例花费Top20品牌
占全媒介市场比重：
%
数据来源：CTR媒介智讯
P 12
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
电视广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 13
2017年电视广告花费和时长
%
%
2016年 2017年
2016-2017年电视广告刊例收入变化
% %
2016年 2017年
2016-2017年电视广告时长变化
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 14
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年 2017年
2016-2017年电视各级频道
广告刊例收入增幅
2016-2017年电视各级频道
广告总时长变化
2017年电视刊例收入 +% 2017年电视广告时长 %
2017年电视广告花费和时长-分级别
%
%
%
%
%
%
%
% %
%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
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P 15 按照各频道2017年广告时长排序 数据来源：CTR媒介智讯
2017年省级卫视的广告时长变化
2016-2017年省级卫视的广告时长变化
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
湖
北
卫
视
福
建
东
南
卫
视
山
东
卫
视
云
南
卫
视
黑
龙
江
卫
视
重
庆
卫
视
山
西
卫
视
贵
州
卫
视
河
南
卫
视
天
津
卫
视
内
蒙
古
卫
视
吉
林
卫
视
甘
肃
卫
视
四
川
卫
视
江
苏
卫
视
安
徽
卫
视
宁
夏
卫
视
北
京
卫
视
广
东
卫
视
浙
江
卫
视
广
西
卫
视
辽
宁
卫
视
河
北
卫
视
东
方
卫
视
湖
南
卫
视
江
西
卫
视
陕
西
卫
视
旅
游
卫
视
青
海
卫
视
西
藏
汉
语
卫
视
新
疆
卫
视
2016年 2017年
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 16
2017年电视广告花费TOP5行业
2017年电视广告刊例花费TOP5行业增幅
%
%
%
%
% %
%
%
%
%
药品 饮料 食品 化妆品/浴室用品 酒精类饮品
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 17
2017年电视主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
保健食品 %
零食糖果 %
方便食品 %
糕点饼干 %
食用油 %
品类 2017年增幅
洗发/美发/护发 %
护肤用品 %
口腔清洁用品/
牙膏
%
浴室用品 %
婴幼儿卫生及浴
室用品
%
品类 2017年增幅
碳酸饮料 %
婴幼儿奶粉 %
特殊用途饮料 %
含乳饮料 %
茶饮料 %
品类 2017年增幅
药酒/补酒 %
中国餐酒 %
啤酒 %
酒类-企业形
象
%
洋酒 %
化妆品/浴室用品行业 饮料 酒精类饮品 食品
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 18
2017年电视广告花费TOP5行业-分级别
2017年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化
2017年
花费
排名
中央台 省级卫视 省级地面台 省会城市台
行业
2016年增
幅
2017年增
幅
行业
2016年增
幅
2017年增
幅
行业
2016年增
幅
2017年增
幅
行业
2016年增
幅
2017年
增幅
1 食品 % % 饮料 % % 药品 % %
商业及服
务性行业
% %
2 药品 % % 食品 % % 饮料 % %
化妆品/浴
室用品
% %
3 交通 % % 药品 % % 酒精类饮品 % % 家居用品 % %
4
酒精类
饮品
% %
化妆品/浴
室用品
% % 食品 % % 活动类 % %
5
邮电通
讯
% %
酒精类饮
品
% %
化妆品/浴
室用品
% % 药品 % %
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 19
2017年电视广告花费TOP10品牌
2017年电视广告花费TOP10品牌增幅
%
%
%
%
>1000%
%
%
%
%
%
鸿茅
陈李济
香丹清
伊利
养无极
同溢堂
曹清华
汇仁
葛洪
旺旺
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 20
中央台 省级卫视 省级地面台 省会城市台
陈李济 >1000% 伊利 % 鸿茅 % 天地和 %
香丹清 % 江中 % 陈李济 % 鸿茅 %
小罐 % 豆本豆 New 香丹清 % 陈李济 %
鸿茅 >1000% 鸿茅 % 养无极 >1000% 欧莱雅 %
金一 New 盼盼 % 葛洪 % 兰蔻 %
曹清华 % 均瑶 % 汇仁 % 天草 %
鲁花 % 王老吉 >1000% 同溢堂 % 葛洪 %
华为 New 香丹清 % 曹清华 % 美赞臣 %
云南白药 % 旺旺 % 伊利 % 雅诗兰黛 %
京东商城 % 乐虎 % 天地和 % 华佑 %
2017年电视广告花费TOP10品牌-分级别
2017年各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 21
媒体名称 2017年品牌数量（个） 与2016年相比的数量变化 2017年新增品牌数量占比
甘肃卫视 661 % %
江苏卫视 443 % %
内蒙古卫视 396 % %
湖南卫视 375 % %
安徽卫视 363 % %
东方卫视 360 % %
浙江卫视 356 % %
广西卫视 325 % %
湖北卫视 322 % %
北京卫视 304 % %
福建卫视 289 % %
山西卫视 282 % %
黑龙江卫视 274 % %
云南卫视 272 % %
广东卫视 253 % %
2017年品牌数量前15位的省级卫视
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 22
2017年5个省级卫视的新增品牌花费前二十
排名 东方卫视 湖南卫视 江苏卫视 北京卫视 浙江卫视
1 王老吉 夏普 OPPO OPPO 快手
2 拼多多 口味王 思念 江中 拼多多
3 战马 东阿 小天才 网易 均瑶
4 莎普爱思 时克 香飘飘 北冰洋 夏普
5 和路雪 战马 网易严选 足力健 战马
6 广誉远 淘车 水密码 本来旺 银鹭
7 风行 快手 战马 拉卡拉 养元
8 美素 广汽三菱 方太 养无极 广誉远
9 淘车 迅达 现代牧业 拼多多 优信二手车
10 淳萃 拼多多 本来旺 I-FI 植物医生
11 奥妙 最右 豆本豆 掌门1对1 豆本豆
12 中国移动通信 先锋 步步高 东阿 支付宝
13 高露洁 网易 银鹭 华为 海天
1 海昌 支付宝 傲胜 常佰通 麦吉丽
15 支付宝 汇仁 顾家 VIVO WEY
16 老板 土豆 滴滴 黑人 水密码
17 土巴兔 去哪儿旅行 西凤 长隆 汇仁
18 力士 方太 秀域 小狗 光明
19 薇婷 英特尔 长虹 哈弗 齐家
20 三全 韩后 老料 茱蒂丝 德芙
在频道花费
占比
% % % % %
数据来源：CTR媒介智讯
P 23
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
广播广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 24
2017年广播广告的花费与时长
2016-2017年广播广告刊例收入变化
%
%
2016年 2017年
2016-2017年广播广告时长变化
%
%
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 25
2017年广播广告花费TOP5行业
2017年广播广告刊例花费TOP5行业增幅
% %
% %
%
%
%
%
%
%
商业及服务性行业 交通 邮电通讯 金融业 食品
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 26
2017年广播主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
交通工具 %
机动车相关服
务
%
交通-企业形象 %
交通运输服务 %
交通-其它 %
品类 2017年增幅
网站 %
全网服务 %
移动网络服务 %
数据多媒体服务 %
电信运营商企业
形象
%
品类 2017年增幅
零售服务 %
医疗/保健机构 %
商业及服务性
行业-其它
%
教育/培训 %
律师行 %
品类 2017年增幅
保险 %
银行业务 %
银行 %
银行卡 %
金融业-企业
形象
%
商业及服务性行业 邮电通讯 交通 金融业
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 27
2017年广播广告花费TOP10品牌增幅
2017年广播广告花费TOP10品牌
%
%
%
%
>1000%
%
%
%
%
%
燕之屋
中国移动通信
好视力
中国电信
鸿茅
顶呱呱
上汽大众
中国平安保险
中国联通
一汽大众
数据来源：CTR媒介智讯
P 28
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
报纸广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 29
2017年报纸广告花费和面积
%
%
2016年 2017年
2016-2017年报纸广告刊例收入变化
%
%
2016年 2017年
2016-2017年报纸广告面积变化
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 30
2017年报纸广告花费TOP5行业
2017年报纸广告刊例花费TOP5行业增幅
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
商业及服务性行业 房地产/建筑工程行业 金融业 娱乐及休闲 交通
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 31
2017年报纸主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
银行 %
银行业务 %
保险 %
博彩 %
金融业-企业形
象
%
品类 2017年增幅
旅游/区域形象 %
娱乐休闲服务 %
体育用品及服务 %
娱乐及休闲-企
业形象
%
教学用品及服务 %
品类 2017年增幅
零售服务 %
医疗/保健机构 %
教育/培训 %
商业及服务性
行业-其它
%
美容美发美体
服务
%
品类 2017年增幅
交通工具 %
交通-企业形
象
%
交通运输服务 %
机动车相关服
务
%
交通-其它 %
娱乐及休闲 商业及服务性行业 交通 金融业
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 32
2017年报纸广告花费TOP10品牌增幅
2017年报纸广告花费TOP10品牌
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
葛洪
恒大
中国移动通信
苏宁易购
茅台镇
中国工商银行
国美
中国银行
天地和
中国农业银行
数据来源：CTR媒介智讯
P 33
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
杂志广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 34
%
%
2016年 2017年
2016-2017年杂志广告刊例收入变化
%
%
2016年 2017年
2016-2017年杂志广告面积变化
2017年杂志广告花费和面积
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 35
2017年杂志广告花费TOP5行业
2017年杂志广告刊例花费TOP5行业增幅
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
个人用品 化妆品/浴室用品 交通 衣着 娱乐及休闲
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 36
2017年杂志主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
护肤用品 %
彩妆 %
香水 %
化妆品/浴室系
列用品
%
洗发/美发/护
发
%
品类 2017年增幅
交通工具 %
机动车相关服务 %
交通运输服务 %
交通-企业形象 %
交通-其它 %
品类 2017年增幅
个人系列用品 %
钟表 %
珠宝/首饰 %
箱包 %
个人健康产品 %
品类 2017年增幅
衣着系列产品 %
服装 %
鞋 %
内衣 %
衣着-企业形
象
%
交通 个人用品 衣着 化妆品/浴室用品
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 37
2017年杂志广告花费TOP10品牌
2017年杂志广告花费TOP10品牌增幅
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
兰蔻
香奈儿
克丽斯汀迪奥
迪奥
雅诗兰黛
路易威登
阿玛尼
卡地亚
GUCCI
阿迪达斯
数据来源：CTR媒介智讯
P 38
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
传统户外广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 39
%
%
2016年 2017年
2016-2017年传统户外广告刊例收入变化
%
%
2016年 2017年
2016-2017年传统户外广告面积变化
2017年传统户外广告的花费和面积
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 40
2017年传统户外广告花费TOP5行业
2017年传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
邮电通讯 商业及服务性行业 房地产/建筑工程行业 娱乐及休闲 交通
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 41
2017年传统户外主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
零售服务 %
医疗/保健机构 %
教育/培训 %
照相馆/婚纱照
/冲印服务
%
美容美发美体
服务
%
品类 2017年增幅
娱乐休闲服务 %
旅游/区域形象 %
体育用品及服务 %
娱乐及休闲-企
业形象
%
玩具/电子游戏
机
%
品类 2017年增幅
网站 %
通讯产品 %
全网服务 %
数据多媒体服
务
%
移动网络服务 %
品类 2017年增幅
交通-其它 %
交通工具 %
交通-企业形
象
%
交通运输服务 %
机动车相关服
务
%
娱乐及休闲 邮电通讯 交通 商业及服务性行业
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 42
2017年传统户外广告花费TOP10品牌增幅
2017年传统户外广告花费TOP10品牌
%
%
%
%
%
%
%
%
>1000%
%
京东商城
天猫
苏宁易购
小米
全景
OPPO
VIVO
曼秀雷敦
OFO共享单车
中国移动通信
数据来源：CTR媒介智讯
P 43
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
交通类视频广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 44
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 44
2017年交通类视频广告花费
2016-2017年交通类视频广告刊例收入变化
%
%
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 45
2017年交通类视频广告花费TOP5行业
2017年交通类视频广告刊例花费TOP5行业增幅
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
邮电通讯 商业及服务性行业 电脑及办公自动化产品 娱乐及休闲 活动类
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 46
2017年交通类视频主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
美容美发美体
服务
%
零售服务 %
医疗/保健机构 %
商业及服务性
行业-其它
%
教育/培训 %
品类 2017年增幅
软件与顾问服务 %
电脑及办公自动
化-其它
%
电脑及办公自动
化-企业形象
%
电脑 %
电脑及办公自动
化系列产品
>1000%
品类 2017年增幅
网站 %
数据多媒体服
务
%
通讯产品 %
电信运营商企
业形象
>1000%
全网服务 %
品类 2017年增幅
旅游/区域形
象
%
娱乐休闲服务 %
娱乐及休闲-
企业形象
%
娱乐及休闲-
其它
New
音像制品 New
电脑及办公自动化产品 邮电通讯 娱乐及休闲 商业及服务性行业
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 47
2017年交通类视频广告花费TOP10品牌增幅
2017年交通类视频广告花费TOP10品牌
%
%
>1000%
%
%
%
%
New
%
>1000%
苗医生
我主良缘
巴士头条
肯德基
LIVE
伊康美宝
携程旅行
叫我行动派
长隆
百度
数据来源：CTR媒介智讯
P 48
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
电梯电视广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 49
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 49
2016-2017年电梯电视广告刊例收入变化
2017年电梯电视广告花费
%
%
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 50
2017年电梯电视广告花费TOP5行业
2017年电梯电视广告刊例花费TOP5行业增幅
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邮电通讯 电脑及办公自动化产品 饮料 娱乐及休闲 化妆品/浴室用品
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 51
2017年电梯电视主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
软件与顾问服
务
%
网络产品 >1000%
数码产品 %
电脑及办公自
动化-企业形象
%
电脑 %
品类 2017年增幅
婴幼儿奶粉 %
酸奶 %
蒸馏水/矿泉水 %
茶 %
饮料-企业形象 %
品类 2017年增幅
网站 %
通讯产品 %
移动网络服务 %
数据多媒体服
务
%
电信运营商企
业形象
%
品类 2017年增幅
娱乐休闲服
务
%
教学用品及
服务
%
旅游/区域形
象
%
乐器/乐行 New
体育用品及
服务
New
饮料 邮电通讯 娱乐及休闲 电脑及办公自动化产品
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P 52
2017年电梯电视广告花费TOP10品牌增幅
2017年电梯电视广告花费TOP10品牌
>1000%
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%
%
%
%
>1000%
%
优信二手车
京东商城
天猫
瓜子二手车直卖
肯德基
农夫山泉
蒙牛
简一
人人车
金立
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P 53
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电梯海报广告
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P 54
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 54
2016-2017年电梯海报广告刊例收入变化
2017年电梯海报广告花费
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2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
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P 55
2017年电梯海报广告花费TOP5行业
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邮电通讯 商业及服务性行业 交通 食品 电脑及办公自动化产品
2016年 2017年
2017年电梯海报广告刊例花费TOP5行业增幅
数据来源：CTR媒介智讯
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P 56
2017年电梯海报主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
医疗/保健机构 %
零售服务 %
美容美发美体
服务
%
商业及服务性
行业-其它
%
教育/培训 %
品类 2017年增幅
交通工具 %
机动车相关服务 %
交通-企业形象 %
交通运输服务 %
交通系列产品 New
品类 2017年增幅
网站 %
通讯产品 %
电信运营商企
业形象
%
移动网络服务 %
通讯类系列产
品
%
品类 2017年增幅
糕点饼干 %
食用油 %
保健食品 %
食品类系列
产品
%
食品-企业形
象
%
交通 邮电通讯 食品 商业及服务性行业
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P 57
2017年电梯海报广告花费TOP10品牌增幅
2017年电梯海报广告花费TOP10品牌
>1000%
%
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%
>1000%
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%
%
>1000%
优信二手车
京东商城
神州
天猫
瓜子二手车直卖
幸福
苏宁
小米
苏宁易购
蒙牛
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P 58
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
影院视频广告
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 59
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 59
2017年影院视频广告花费
2016-2017年影院视频广告刊例收入变化
%
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2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
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P 60
2017年影院视频广告花费TOP5行业
2017年影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅
%
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% %
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交通 活动类 邮电通讯 电脑及办公自动化产品 化妆品/浴室用品
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 61
2017年影院视频主要行业花费前五品类的增幅
品类 2017年增幅
商业演出/电影
宣传
%
活动类-其它 %
活动-商业赞助
类
>1000%
品类 2017年增幅
网站 %
通讯产品 %
电信运营商企业
形象
%
移动网络服务 %
全网服务 %
品类 2017年增幅
交通工具 %
交通运输服务 %
交通-其它 %
机动车相关服
务
%
交通-企业形象 %
品类 2017年增幅
软件与顾问服
务
%
电脑及办公自
动化-企业形
象
%
电脑 %
网络产品 %
电脑配件 %
邮电通讯 交通 电脑及办公自动化产品 活动类
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 62
2017年影院视频广告花费TOP10品牌增幅
2017年影院视频广告花费TOP10品牌
>1000%
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陌陌
长安福特
优酷&土豆
天猫
还呗
VIVO
爱思特
京东商城
百事
韩后
数据来源：CTR媒介智讯
P 63
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互联网广告
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P 64
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 64
2017年互联网广告花费
2016-2017年互联网广告刊例收入变化
%
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2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
P 65
2017年互联网广告花费TOP5行业
2017年互联网广告刊例花费TOP5行业增幅
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邮电通讯 交通 电脑及办公自动化产品 商业及服务性行业 金融业
2016年 2017年
数据来源：CTR媒介智讯
