项目案名：
金隅 · CHINA唐
China，C大写，代表“中国”；china，c小写，则是“瓷器”。唐山，素有“北方瓷都”之称，本案建于瓷器厂原址之上，china是基于陶瓷外表下的唐山记忆。
唐，唐朝是中国历史上最强盛的时期。在海外的华侨、华人往往称自己是“唐人”。唐朝时，唐王李世民两次东征，均屯兵现在“大城山”，山赐唐姓，唐山由此而得名。唐山也是亚非国家和美洲国家对“中国”的称呼，是能够代指整个“中国”的称谓。
承接上述策略分析
让我们进入本案的推广部分
推广三段锦，前之“要义”：
转化：
注意转移唐山客群对本案劣势的关注度和注意力，张扬优势
互动：
在区域板块间竞争中，针对客群推广必须具有代入性手段
连贯：
推广注重衔接，卖点输出的相互照应是关键，切忌顾此失彼
推广 “第一段锦”之
发现 “城史”
还原与追忆：在有历史的城市，市民往往更富有感情
梁思成
依托于“唐陶厂”这一符号，作为具有强烈唐山历史特征的
一个物化样本，是整合性的，包容大城山，凤凰山，唐陶
厂，陡河，是孕育唐山、建构唐山的原始资产。我们将这
一资产与唐山人民一起，重新清算，全民兑现。
意念解读：
发现城史——之“起势”活动主题
唐陶，唤起你的百年记忆
唐山 · 陶瓷老物件全城有奖征集
起势活动步骤：
金隅取悦唐山
唐陶概念引入
全民热议话题
地块价值觉醒
形成有效征集
原始蓄客启动
关键词：
聚合情愫 全民共鸣 便捷互动 网罗客群
发现城史——之“立势”活动主题
金隅地产 · “大城山” 人居发展论坛
回家，找寻共同的“父亲”
立势活动步骤：
金隅开坛宣讲
专家热炒老城
媒体连续报道
政府公关助力
项目入市铺垫
建立区域高度
关键词：
学界共识 老曲新唱 改变成见 巧抬身价
推广 “第一段锦”之“发现城史”运作完成，
实现对客群的价值感召，区域重塑，品牌认知。
之后，让我们进入……
推广 “第二段锦”之
继承“遗产”
只要是人民的，就要交还给人民，这才是新中国。
毛泽东
将项目精神感召转化成物质的满足与分享，将唐山最初的城市
宝藏，交与业主典藏、再次传承。用项目本身，代言唐山城市
文明传承的物化载体，通过最大化的遗迹保留，实现唐山发源
文明与项目人居功能的一种共赢。
意念解读：
继承遗产——之“升华”活动主题
唐陶,从工业到人文的蜕变
唐山首席陶瓷文化主题公园启动仪式
从工业到人文
的传承与蜕变
区域改造定调
金隅代言高端
城市资产整合
中央城区复兴
突围活动步骤：
关键词：
高端运筹 人文复兴 对应价值 彰显稀有
继承遗产——之“标杆”活动主题
信仰唐山的理由
金隅地产 · 城市山居别墅示范区发布会
透露项目规划
配合案名征集
品牌实力释放
山墅作品宣讲
联动项目价值
全盘多点发力
标杆活动步骤：
关键词：
品牌代言 稀缺产品 地价转化 吸引买家
推广 “第二段锦”之“继承遗产”运作完成，
实现对区域的价值对接，项目高度整合，客群锁定。
之后，让我们进入……
推广 “第三段锦”之
主人“回归”
我们同样是中华儿女，这是割舍不掉的，我们迟早会回来。
连战
意念解读：
延伸唐山精神层面中“人”的价值，城市中央别墅区的尊享权，交给唐山的精英、明星、政要、巨企，他们属于上层客户；城市中央洋房的拥有权，交给唐山的新富大众阶层，他们是唐山的新主人。为他们共同重新揭开大城山人居的面纱，更为一座城市的昨天、今天、明天，标注具有写入唐山城史的新篇章。
主人回归——之“星光”活动主题
我们都是骄傲的唐山人
金隅地产 · “唐山名人堂”会员启动式
请唐山籍明星
现场入会造势
唐山名人堂
之星光大道
前百位入会者
享受别墅优惠
星光活动步骤：
关键词：
明星代言 圈层营销 升华情感 吸引买家
主人回归——之“故事”活动主题
讲述属于你的唐山故事
金隅地产 · 百年唐山主题有奖征文
与唐山市知名
电台联合举办
全明征集形式
设定相关主题
听众投票评奖
赠送花园洋房
征集活动步骤：
广泛蓄客 亲民战术 长期运作 广告效应
关键词：
推广 “第三段锦”之“主人回归”运作完成，
实现对各类客群的深度影响，蓄客开始，品牌认知。
由此，本案的整合性推广步入正轨，
让我们试目以待……
谢谢聆听！
