世界最具影响力的 100 个品牌
1 Coca-Cola 可口可乐
它在今年完成了一次全球包装更新，其中在中国更是 24 年来首次改用新的中文版标示，显
示其对全球未来最大饮料市场的适应。在众多对手的围攻下，它保持着“永远的”创造力。在
《商业周刊》“2003 年全球 1000 家最有价值品牌”的评选活动中，它以 亿美元的品牌
价值再次名列榜首。有调查称，全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。
2 McDonald 麦当劳
当公车站灯箱广告神秘“I‘m lovint”封条打开后，麦当劳一夜之间在全球实现了从儿童乐
园到年轻时尚基地的大蜕变。而这句话也成为了新一代的全球快餐语言。在日本东京麦当劳
还推出过新型营业模式“麦当劳正餐”（McDonald Dining），升价还可以升身价？秘密在于
创意
3 Nokia 诺基亚
表面上看，这个最大手机制造商推出的每款新机几乎都是上一款模子的翻版，但这并不
代表诺基亚保守，事实上它一直在“科技以人为本”地引领着手机的主流方向。它开发的视频
游戏手机 N-Gages。在今年已经卖出 40 万部。如今，它又引领了 WCKMA 标准的 3G 阵营，
向高通 CKMA2000 标准的阵营发起冲击。胜负难卜。这个芬兰巨子看起来成竹在胸
4 Pepsi 百事可乐
它不断推出流行明星（有些假如你不了解最近的流行动态的话，甚至会发现你叫不出名
字）来印上它蓝色的罐身，这几乎可以冠名为“青春经济”。百事一直坚信的“NEXT”, 正好与
这个世界一种永远存在的心理相合，正是如此，所以有人也坚信，它有一天终会赶上可口可
乐，至少在创造力上.
5 Apple 苹果
成功地在免费的音乐文件交换软件和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的 iTunes
音乐店刚刚获选为《时代》2003 年度最酷发明。苹果这年比以往都要丰富；世界最先进的
图形操作系统 Panther,40G 超大容量的 iPod 播放器，史上最强大处理能力的 G5。革自己
命，或许这就是 Apple 的不同“凡”想
6 SONY 索尼
对索尼来说，2003 年并不是个好年份。净利润比去年下降了 25 个百分点。同时 又裁
掉了 13%的员工，总数 2 万人。但“最强消费娱乐品牌”依然是索尼的目标。对娱乐市场的争
夺分秒不懈。PS2 可能在年底前就能在中国正式发售，这将是索尼的强心针。而索尼唱片
和 BMG 唱片合并，SONY BMG 由此成为了全球第二大唱片公司
7 Microsoft 微软
自 1975 年建立至今，微软公司一直是技术变革的领导者，全球软件业的领先者。在降
低技术成本创新方面，以及在支持行业和社区发展方面起着全球领导作用。
8 IBM
IBM 始终以超前的技术，出色的管理和独树一帜的产品领导着信息产业的发展，保证
了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。1914 年创立于美国，是世界上
最大的信息工业跨国公司。
9 Benz 奔驰
创立于 1926 年,世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司。奔驰汽车公
司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生
产厂家。
10 BMW 宝马
全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002 年，公司成功销售了超过 100
万部 BMW 和 MINI 品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过
万辆，再创销售新高。在全球，BMW 集团的员工总数超过 10 万人。
11 Adidas 阿迪达斯
在幕后参与操纵了今年夏天最热门的足球转会，使那位万人迷的小贝加盟那支世界最富
贵族气质的球队，并且使他穿上了与习人乔丹一样的 23 号，其目的直指竞争对手 NIKE。
在运动之外，经典非常的“三道杠”在年间成为最"original"的时尚元素。
12 Nike 耐克
一直专注于高科技技术在运动产品中的应用，在本不擅长的足球领域一路猛进，在电子
产品及青年街头文化心理诉求方面有着近乎天生的触觉，尽管飞人乔丹已经离去，耐克这一
年仍然出色地呈现了其一贯的创造精神，如影随形
13 KFC 肯德基
肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过 11，000 多家的餐厅。
餐厅遍及 80 多个国家，从中国的长城，直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心
以及阳光明媚的波多黎各，都可见到以肯德基为标志的快餐厅。世界上每天有 1000 多万顾
客在各个肯德基餐厅品尝着由山德士上校近半世纪前开创的肯德基原味鸡。
14 TOYOTA 丰田
以“通过汽车，创造富裕社会”为基本指导方针，TOYOTA 在全世界致力于为第一辆国产
车时的信念。TOYOTA 始终坚持全球统一品质标准，在性能和价格两方面，生产富有竞争
力的汽车。 成为日本乃至世界领先的汽车制造商之一。
15 Intel 英特尔
全球最大的半导体芯片制造商，成立于 1968 年。开始设计和制造复杂的半导体芯片，
具有 30 多年产品创新和市场领导的历史。1971 年，英特尔推出了全球第一个微处理器。
这一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计
算机和互联网革命，改变了这个世界。
16 Disney 迪斯尼
一切都开始于一只老鼠”的它是娱乐经济的佼佼者，它一直疯狂地赚着全世界男女老幼
的钱，东京的主题乐园持续地火爆。位于香港，背靠中国市场的新乐园已经正式动工，展示
了其远见。年度作品《海底总动员》展现的新领域新思维显示出它仍然是动画片的领袖。
17 Morganstanley 摩根斯坦利
摩根斯坦利在全球金融界享有盛誉。它提供金融及市场执行方面的专业优质服务。摩根
在全球 28 个国家拥有 58000 个员工，构建起一个高效的金融网络，并凭借摩根的理念和雄
厚资金为实现客户的金融目标而努力奋斗
18 VW 大众汽车
“大众”成立于 1937 年 9 月 16 日，同年 9 月改为大众汽车股份有限公司。1939 年 8 月
15 日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造
厂。
19 Ford 福特
世界最大的汽车企业之一，创立于 1903 年。福特汽车公司致力于成为全球领先的以消
费者为导向的公司。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星
(Mercury)、阿斯顿?马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)
和陆虎(LandRover)。这些品牌具有着巨大的价值。
20 Honda 本田
1946 年创立，是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模名列世界十大汽车厂
家之列。公司总部在东京，雇员总数 3 万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩
托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等。
21 GE 通用电气
通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司，提供世界一流产品，同时是高
科技工业和消费产品的提供者。从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节
目到塑料，GE 公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。
22 Marlboro 万宝路
慧眼识金是万宝路的成功的秘决。菲利浦 莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续 14 年成
为全美香烟销售冠军。万宝路香烟的商标已成为最昂贵的品牌。成为美国第一香烟公司，在
美国它占领着约一半的烟草市场。
23 Harvard 哈佛大学
哈佛大学成立于 1636 年，其文理研究生院于 1872 年组建，是全美最古老的大学之一，
迄今己培育出 6 位美国总统、29 位诺贝尔奖得主和 27 名普利策奖得主。不论从学校的名气、
设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。具体来讲，它有近 15 亿
美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大
学首推为美国最好的大学，赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。
24 Samsung 三星电子
作为奥运 TOP 赞助商，三星一直保持国际领先的数码产品工业设计，想念是其继续稳
居国际品牌前列的重要手段。它在 2002 年度美国工作设计奖中连夺 5 项大奖，成为大赢家。
年间，它继续张扬；基于低功耗 Centrino 平台，采用超薄 DVD 读写光驱的商务笔记本 X1
0；3G 网络视频手机。
25 IKEA 宜家
作为国际连锁家居巨鳄的宜家对创意生活空间的控制力正在越见深远。远东上海开出了
亚洲最大的旗舰店。它正力图使大多数人站在一起，不追求高质量，高品质，而是追求使北
欧式简洁设计的家居用品能为大多数人享用。
26 Dream Works 梦工厂
由斯皮尔博格领衔的好莱坞三巨头创建未足十年的这家创新型电影公司，凭借其创造性
和技术前沿的领先地位，已被视为好莱坞七大厂之外的“21 世纪的数码制造厂”。年间与高科
技公司惠普的合作展示了他们对创新技术资源的把握能力
27 Avon 雅芳
始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美 500 家最有实力的企业之一，一家属于
女性的公司。雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。雅芳已发展成为世界
上最大的美容化妆品公司之一，在 53 个国家和地区进行直接投资，拥有 43000 名员工，通
过 350 余万名营业代表向 143 个国家和地区的女性提供两万多种产品。 雅芳凭有着雄厚的
实力和优秀的品牌形象，成为入世界瞩目的美容化妆品品牌。
28 Yahoo 雅虎
雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八
千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，不论在浏
览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，yahoo 都居于领导地位，也是最为人熟悉及最
有价值的互联网品牌之一。
29 MIT 麻省理工学院
（简称 MIT）创建于 1861 年，坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇，与鼎鼎大名的哈佛大学相
距不远，也同样出类拔萃。它是世界最好的理工类大学，这一点几乎是人所共知的。麻省理
工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业都十分出色，稳稳地走在世界
大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公认的第一
30 Philips 飞利浦
皇家飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首。在彩色电视、照明、
电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。飞利浦拥有
166,500 名员工，在 60 多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、半导体和医疗系统
等领域。飞利浦在纽约证券交易所(代号为 PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股
票交易所中上市。
31 Carlsberg 嘉士伯
在 2003 年的时候，“可能是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大变阵，安海斯家族及布
希家族的成员结束了对公司每天的监控和管理，改由外人来管理公司。不变的是，它继续在
足球、音乐领域的赞助活动，在激动人心的英超赛事中，嘉士伯总是恰到时机地出现在片头
或者中声休息时。
32 Shell 壳牌
荷兰皇家壳牌集团（简称“壳牌”）是由荷兰皇家石油公司和英国运输贸易有限公司与 1
907 年合并而成。以众多标准衡量壳牌均堪称全球领先的国际油气集团。壳牌公司的业务遍
及全世界 130 多个国家，雇员人数约 10 万人，是世界上最大的能源企业之一。壳牌集团是
世界上最大的跨国投资商，其品牌是世界上最著名的品牌之一。
33 Boeing 波音
波音是世界最大的航空航天公司，其历史映射出一部世界航空航天发展史。波音不仅是
全球最大的卫星和民用飞机制造商，同时也是国防、人类太空飞行和运载火箭发射领域的全
球市场领导者。
34 Rolex 劳力士
"劳力士"前身是"W&D"公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于 1905 年在伦顿
合伙经营。1908 年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了"劳力士"商标，"W&D"由此改为"劳
力士"。经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下 19 个分公司，在世
界主要的大都市有 24 个规模颇大的服务中心。年产手表 45 万只左右。成为市场占有量甚
大的名牌手表之一。
35 Nescafe 雀巢咖啡
成立于 1867 年，总部设立于瑞士 Vevey 。 不论在销售及知名度上，都是排名全球第
一大食品公司。雀巢共有分布全球超过 80 国 200 多家子公司及近 468 座的工厂，并有约 2
3 万名员工，年营业超过 504 亿美元。雀巢产品在国际上一向是领导品牌，从耳熟能详的雀
巢婴幼儿营养品、雀巢咖啡、柠檬茶、到矿泉水系列及宠物食品，都在全球销售上独占鳌头。
36 Oxford 牛津大学
英语国家中最古老的大学。牛津共有 35 个学院，6 个准学院。牛津的研究力量雄厚，
在其教师队伍中，就有 83 位皇家学会会员，125 位英国科学院院士。在数学、计算机科学、
物理、生物学、医学等领域，它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会
发展史上具有极其重要的地位。
37 Panasonic 松下电器
松下电器的使命，就是通过生产和销售活动，谋求社会生活的改善和提高，为世界文化
的发展作出贡献。松下电器以其卓越的产品品质和管理，成为世界一流的家用电器制造商
38 Google 古哥
有时候，窥见他们的创造力可以简单地显示在他们对自己品牌 LOGO 进行的妙趣横生
地涂鸦。作为全球网络搜索的头号引擎，“古哥”已被视为网络新文化符号。他们更一直致力
于经营搜索服务的创造性与直接有效的协助服务，比如推出新软件，让用户无需游览器也能
搜索
39 L‘oreal 欧莱雅
《财富》世界 500 强之一，创立于 1907 年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个
小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及 150 多个国家和地区，
在全球拥有 283 家分公司及 100 多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有 50,491 名员工、4
2 家工厂和 500 多个优质品牌
40 Starbucks 星巴克
星巴克的确是市场经济的宠儿之一。公司在在世界 28 个国家共建有 5689 家连锁店。
自从 10 年前挂牌上市之后，销售额以每年平均 20%的速度递增，利润额每年的平均增长幅
度为 30%，去年达到 亿美元。而且，其增长的趋势还在继续。
41 Ebay
一种“ebay”生活与文化“在年间蓬勃发展，无数 ebayer 聚于这个巨大的虚拟跳蚤市场中
搜刮珍宝。将拍卖转化为虚拟世界中如今最热门的电子商务方式，公司总收入及利润率急速
膨胀的 ebay,其成功于一个伟大创想。难怪它会打出“我们要做当代最大的公司之一”的口号。
42 Wrigley 箭牌
美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业和全球最大的口香
糖生产商，是具有 112 年历史的世界口香糖王国。箭牌公司在全世界拥有 15 家工厂，生产
包括绿箭、黄箭、白箭)、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过 150 个国家。其
中旗下的“黄箭”和“白箭”品牌已有 110 多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每
一天”，其产品具有相当高的产品知名度和品牌美誉度。
43 Oracle 甲骨文
甲骨文一直致力于帮助客户管理重要信息。目标是确保客户在系统上花费更少的资金，
同时从系统获得最新和最准确的信息。甲骨文的理念：简单化：借助 Oracle 集成商务系统，
花费更少，做得更多；全球化：在全世界拓展你的企业；自动化：自动化以减少复杂性和错
误；标准化：采用开放式标准为未来做好准备。
44 Cambridge 剑桥大学
成立于 1209 年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有 31 个学院，由
三个女子学院，两个专门的研究生院，各学院历史背景不同，内部录取步骤各异，每个学院
在某种程度上就像一个微型大学。剑桥大学历史悠久，以科学方面的卓越研究闻名全世界。
45 CitiBank 花旗
自从花旗集团 1998 年成立以来，其年平均回报率一直保持在 26%相对于同业，它在股
市一直独领风骚，这与宣布即将在 2003 年后离任的 CEO 威尔的魅力有关，以至于在投资
界中有“威尔基本面”之说。花旗在今年的收益丰厚，增长在 10%以上。难怪会成为商业周刊
1000 强公司排行榜中盈利最大的公司第一位。
46 Gillette 吉列
在 100 多年的创建历史里，吉列运用长远的、着眼全球的战略思想管理经营业务，赢
得并巩固了它的领袖地位。吉列和吉列公司已经成为享誉全球的知名品牌。吉列的成功源于
它的不断创新，正是这种创新保证了公司的持久竞争力，使其成为消费品市场的领头羊。
47 Budweiser 百威
这个全球最大的啤酒生产商在今年推出了一个非常有创意的电视广告。一群蚂蚁为了抢
夺屋主的百威啤酒，竟然通过掐断电视电线，诱使主人出屋检查，然后合力把门关上，在屋
中尽情享用啤酒。在很多时候，百威已经成了最主流选择的啤酒。它富于美国化的标签随着
美国式的观念传遍地球。
48 NINTENDO 任天堂
它的红白机曾经是一个创意经济的神话。作为世界著名的游戏内容及设备制造商，任天
堂一直有自己的一套战略。他们已经将家用游戏机“GAMECUBE”全套生产在中国完成，目
的是通过大幅度生产转移，削减成本。创造力上却仍然未见削减，在游戏软件开发上，一直
在美国市场上领先。
49 Louis Vuitton 路易威登
创作总监 Marc Jacobs2003 年的表现足让这个即将 150 年的老品牌满意非常。与村上
隆的合作既卡哇依又顺应拉近东方庞大消费群的距离；作为“成就、具有影响力并且性感的
女人”的珍妮佛.洛佩兹现身说法明确道出了 LV 皮具已不只停留在旅行层面，而是直接纳入
主流时尚产品行列。
50 Pizzahut 必胜客
以"红屋顶"作为餐厅外观显著标志的必胜客，如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业。
在遍布世界各地九十多个国家和地区, 必胜客拥有 12,300多间分店, 员工近 25万名, 每天接
待超过 4,00 万位顾客, 烤制 1,70 多万个比萨饼。必胜客已经在营业额和餐厅数量方面，迅
速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界上最大的餐饮集团-百胜全球餐
饮集团，目前百胜餐饮集团在全球 100 多个国家拥有超过 32,500 家的连锁餐厅，是全球餐
饮业多品牌集合的领导者。
51 HP 惠普
倾注创纪录的4亿美金全球品牌形象广告“一切皆有可能”令合并了康柏之后的惠普魅力
在 IT 制造界神采飞扬。女 CEO 卡莉力图于在“惠普之道”前添加“创新”精神，因为它要在数
字产品领域与一直保持创新思维和有着科学家气质的索尼作战。
52 MTV
在成功将自己打造为世界最有名的音乐传播商之后，MTV 在今年继续它的颁奖盛事。
它请来了贝克汉姆和辣妹，MTV 已经不愁没有明星来为它推广品牌，制造声势。今年，它
正式在中国广东下地，可以预见，这是其“MTV 一代”空前增加的第一步
53 Beck‘s 贝克
贝克啤酒继续在欧洲酒吧里扮演它的主流角色，尽管它的老板换成了比利时人。贝克啤
酒进入美国市场时的施行用语经常被引用到教科书里当作广告创意的经典案例：你已经了美
国人最喜欢的德国啤酒，现在，请你品尝德国人最喜欢的德国啤酒。它的设计包装依旧沉着
而流畅，显示出一股绿色清爽。17 亿马克的年收入，依旧可以使它看起来富有竞争力。
54 MUJI 无印良品
位于原宿的无印良品，其店名无印，其更衣室也是“无印”，因为你会发现；无印之一是
“土足禁止”，赤脚勿入；无印之二是试衣的时候可先把店家提供的白套子套在头上再试衣服，
以免留一颜色和痕迹。注重细节和注重生活品位，让“精神重于一切”，低调和无印无痕地在
你心中贩卖一种生活概念和生活方式，这些才是无印良品最重要的产品。
55 The Sun 太阳报
它可能是世界上最会吸引眼球的报纸。除了被各地传媒广泛借鉴的保留节目——足球宝
贝，它就是这样一个永远以性意味去解读一切的异类报纸。
56 Polaroid 宝丽莱
在这个数码时代，它犯愁了吗？两年前的破产危机已经安然度过后，它标榜一种不一样
的时尚风格。除了传统机型，它还有：移植大头贴精神的“I-ZONE 口袋相机”；适合年轻一
族的 MP3——Pocket Jam;与日本 NHJ 合作研制的小型数码相机 Miss，依然发扬着“即影即
有”，“方便携带”的优良传统。
57 Kodak 柯达
创于 1880 年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。全球营业额达 128 亿美元，其中一半
以上来自美国以外的市场。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世
界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。
58 Dell 戴尔
1984 年由迈克尔?戴尔创立，他是目前计算机业内任期最长的首席执行官。戴尔公司通
过首创的革命性"直线订购模式"，与大型跨国企业、说什么部门、教育机构、中小型企业以
及个人消费者建立直接联系。戴尔公司是首个向客户提供免费直拨电话技术支持，以及第二
个工作日到场服务的计算机供应商。这些服务形式现在已成为全行业的标准。
59 AT&T 美国电话电报
拥有 125 年多的 AT&T 历史悠久，以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。凭借其实
力雄厚的 AT&T 实验室的不断研究开发，其在电话业务、Internet 业务以及声讯和数据业务
等方面在世界独占鳌头。
60 Canon 佳能
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自 1937 年成立以来，经过多年不
懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京，并在美
洲、欧洲、亚洲及日本设有 4 大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司 203 家，雇员约 9
3,000 人。2002 年，佳能公司实现净销售额 亿美元及净收入 亿美元，双双刷
新其历史新高。
61 Fedex 联邦快递
联邦快递公司的服务范围涵盖占全球国民生产总值百分之九十的区域，能在 24 到 48
个小时之内，提供门到门、代为清关的国际快递服务。公司无与伦比的航线权及基础设施使
其成为全球最大的快递公司，向 214 个国家及地区提供快速、可靠、及时的快递运输服务。
联邦快递每个工作日运送的包裹超过 310 万个，其在全球拥有超过 138,000 名员工、42,96
9 个投递点、643 架飞机和 43,000 辆车辆。
62 Merrill Lynch 美林证券
美林证券是世界领先的金融管理与咨询公司之一，在 36 个国家建立了分支机构，管理
的资产达 万亿美元。作为投资银行，它是全球领先的债务和股权证券保险商，并为世界
范围内的企业、说什么、公共机构以及个人提供战略咨询服务。美林的投资经理人带领公司
成为世界最大的金融资产管理人之一。
63 Motorola 摩托罗拉
成立于1928年。摩托罗拉提供的集成通信和嵌入式电子解决方案在全球居于领先地位。
是一家具有高度原则性和道德标准的国际化公司。 是全球第一的嵌入处理器生产商，这使
摩托罗拉成为行业的技术领先者。
64 Colgate 高露洁
成立于 1806 年，以生产牙膏开始事业。1890 年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。
1953 年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今，
经过近 200 年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界 200 多个国家和地区，
成为销售额达 94 亿美元的全球消费品公司。
65 Jpmorgan 摩根大通
摩根大通有着辉煌的历史，它是美国现代金融业“教父”，一度充当过美国中央银行的角
色。１８７０年，ＪＰ摩根向法国说什么大胆提供了１０００万英镑的贷款，建立了为各国
说什么担任融资顾问的地位。
66 Cisco 思科
思科系统公司是全球领先的互联网设备供应商。它的网络设备和应用方案将世界各地的
人、计算设备以及网络联结起来，使人们能够随时随地利用各种设备传送信息。思科公司向
客户提供端到端的网络方案，使客户能够建立起其自己的统一信息基础设施或者与其他网络
相连。
67 SAP 全球
总部位于德国沃尔多夫市 SAP 公司，是全球最大的企业管理软件及协同商务解决方案
供应商、全球第三大独立软件供应商。目前，全球有 120 多个国家的超过 19,300 家用户正
在运行着 60,100 多套 SAP 软件。财富 500 强 80%以上的企业都正在从 SAP 的管理方案中
获益。SAP 在全球 50 多个国家拥有分支机构，并在多家证券交易所上市，包括法兰克福和
纽约证交所。
68 Chanel 夏奈尔
1913 年在法国巴黎创立夏奈尔，是一个有 80 多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远
有着高雅、简洁、精美的风格，善于突破传统。每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自
己的东西
69 BP
三大石油商中最强调绿色环保的 bp,其清新可人的 VI 系统几乎让人难以联系到他们原
是生产销售燃料的企业。技术创新、人本主义以及对环保问题保持难得的关注，令 bp 面貌
与别不同，这一眯单单看其出版特《Frontiers》便可见一斑。
70 Icrc 国际红十字
红十字标志是全世界通行的一种特殊标志，是被世界各国说什么承认的国际人道主义保
护标志。它是为战时医疗与救助活动人员的设施而确定的保护性标志，标志的使用长期被国
际承认并具有法律效力。
71 Merck 默克
默克公司一家国际上居于领先地位的药品研制与营销的跨国集团公司，15 年里连续，
默克公司被《财富》杂志评为全美十大最受推崇的公司之一。
72 Sun
自 Sun Microsystems, Inc. (Nasdaq: SUNW) 在 1982 成立之初起，Sun 所持的一个观
点 - 网络就是计算机[tm] - 已促使 Sun 成为启用网络的工业用硬件、软件和服务的领先供应
商。在 170 多个国家和万维网上均可以找到 Sun 的身影。
73 Swatch 斯沃琪
创意是斯沃琪的最大本钱，它永不停止对创意的追求，在小小的手表上，它重新探索并
创造了人们对时间的感受。但过于变化多端的斯沃琪却开始感受到了一种困惑，似乎是足足
二十年的万变已让消费者麻木，今年上半年业绩下滑应该是一个信号。
74 Pfizer 辉瑞
辉瑞公司为人类及动物的健康发现、开发、生产和推广各种领先的处方药以及许多世界
最驰名的消费产品。辉瑞创新的、具有高附加值的产品不但改善了世界各地患者的生活质量，
而且使他们生活得更长寿、更健康和更有活力。新辉瑞公司包括三个业务领域：医药保健、
动物保健、以及消费者保健品。公司的创新产品行销全球 150 多个国家和地区。
75 Gucci 古奇
1923 年诞生于艺术之都意大利佛罗伦萨。风靡全球的著名品牌古奇（Gucci）以崇尚奢
华的高消费阶层为目标消费群。今天，古奇（Gucci）品牌出类拔萃、细致高雅，是上流社
会人士的身份与财富的象征。
76 7-Eleven 7-11
源自美国，更在日本便利文化的熏陶下，这家全球最大的便利店正成为速食时代及 25
点自由夜生活年代的城市生活地标。作为零售商品的终端，7-11 与商家们不断磨合出让年
轻人备感兴奋的产品；而作为城市生活的集纳中心，7-11 更像一个创新形态的驿站。
77 VOGUE ITALIA 时尚（意大利）
唯一入选的杂志媒体，全因其在时装影像上经营的成就足以支撑起时装工业传播之一
隅，同时，每期杂志上刊载的多个主题，都可以作为创意原动力之一种为全球创作人提供智
力资源，便对时尚杂志工业有着自己重要的影响力。
78 AmExpress 美国运通
从一家从事快递服务的小公司，逐渐发展成一家在全球范围内开发并销售金融产品的公
司。如今，美国运通已成为全球旅游服务、财务及网络服务供应商，是全球知名度最高的品
牌之一。
79 ABSOLUT VODKA 绝对伏特加
他们一而贯之，高雅而又幽默的广告策略绝对是 20 世纪的典范，ABSOLUT 酒瓶外观
亦绝对是世界上演绎得最有创造性的外形。由于其市场营销效率与媒体暴光率的超然，年间
更被《福布斯》选为美国奢侈品牌排行榜第一位。
80 DIESEL
还不认识它？它是这个时代的 Levi‘s 与寻常简单贩卖“型”的时装品牌不同的是，Diesel
的广告不仅倡导一种先进另类的生活观念，更鼓励全球的年轻人一起“ACTION！”起来。新
季标语"Today we work hard"为什么？革新生活！
81 Smart
当SMART 面世时，曾经没有人能够把这辆古怪的概念车和古典的“奔驰”品牌联系起来。
如今由于其尺寸，在欧洲各古老城市的狭窄街道和日见严惩的城市塞车问题下正见其效，灵
动的 Smart 显示了其适应性，连挑剔的法国人都已经将它比做城市中的法拉利。
82 Benetton 贝纳通
他们的传播与发展中心 Fabrica 实在太有名，几乎让人忘记了贝纳通卖的是服装，而是
在做着拯救人类呼唤“色彩联合大同世界”的圣人工作。今年大家都能看到他们连同联合国粮
食机构针对世界上的饥民开展救助行动，但这让人忽视了他们在经营 Megastore 中的独创
商业模式。
83 FTV 时装电视台
正在成长中的时尚传播机构，在模特工业和时装工业都自己独创的商业模式，年间主办
的“2003 模特大奖赛”、FTV 俱乐部（电视及网络）和“Shoot Me!”模特生活展现节目可以预
见其成长空间。FTV 的延伸产品已经遍及女装男装、牛仔服装和化妆品等领域。
84 Levi‘s
尽管在美国市场有点老态，但恰好有 150 年的大日子推动这个牛仔宗师品牌，其 501
系列更是其中的经典元素，同时亦是 Levi‘s 与明星时尚界、艺术界作 Crossover 的创造原
动力。他们在经营自身的“名人名裤收集库”中创造的魅力传奇已经是服装工业的重要宝库。
85 BANG & OLUFSEN
它的音响可以像纸一样薄，或柱或圆的音箱形状皆像天外来物；它的电视可以直接用作
未来智能住宅的视像系统；它的首款 MP3 机 Beosound 开创了全金属飞碟型外壳的潮流，
价格全球最贵，但在日本可以卖到断市；它的 A8 耳塞式耳机也被称为耳塞职的劳斯莱斯。
永远超前的创意和永远天价的高贵血统，B&G 象征着一种创造力的品位。
86 DHL 敦豪
应对发送国际快递的客户，DHL 增设了更为方便的手机短信服务，在原有互联网查询
的基础上，进一步方便其客户随时确定货物的传递状态。DHL 正在实施的创想在于：让跨
国越洋的贷物运输成为网络或者手机上一组数字，实现最快的地理转移。
87 BEAMS
唯有日本人才懂得生活百货与服装销售进行如此整体的经营，BEAMS 是其中的佼佼
者。一方面在服装挑选上延续挖掘欧美青年设计师能量的“卖手”销售方式，一方面在销售终
端实现针对顾客的多元化模式，BEAMS 在日本的潮流方面甚至远及港台。
88 Heineken 喜力
喜力啤酒在世界相对更多的传播是通过网球大赛以及音乐节。喜力是生动而带有韵律节
拍的，这是浪漫的荷兰人带来的一种气质。喜力啤酒在荷兰占有了 50%发上的市场份额。
而在世界，它更像啤酒业一个充满青春的新生力量，往往出现在年青人扎堆的聚会狂欢的地
方。
89 Guggenheim 古根汉姆基金会
毕尔巴鄂的古根汉姆博物馆让他们在现代主义者和时尚人士中都延续了他们的创造性，
致力于现代艺术推动，并在此中获取商业利润的古根汉姆，年间宣布的巴西里约热内卢分馆
建造计划和未经证实的台湾台中市分馆计划透露出这个艺术展览商业机构的野心。
90 LOMO 乐摸
这个公司不是大企业，它只制造了一种纪录方式和在网络中营造了一个基地。事实上，
用 LOMO 相机拍摄根本不用考虑任何技巧；事实上，LOMO 本身的行为是偶然的，LOMO
的作品是一帧帧童心与不确定性的创造物；事实上，LOMO 是一件朴素且极端个人主义的
玩具；事实上，LOMO 代表了一种最原始的存在方式——记录。
91 Virgin
在纽约时代 维珍广场大跳“脱衣舞”为其与美国 MTV 的合资企业 VirginMobileUSA 造
势，以 CD 随身听充当内衣，与一名模特为其新成立的公司 Virgin Pulse 做宣传。就 Virgin
而言，恐怕没有谁能说出它到底是什么，是唱片？是还是航空、音乐？总之蕴含其中的便是：
创新、价值、自由和反传统的品牌个性。
92 The Matrix 黑客帝国
《黑客帝国》成为一个嫁接其他商标的“超级企业”，其颠覆性的构思与富有创新精神的
特技功不可没。终结篇在全球零时差同步上映，又是这部影片的另一大创举。充满功夫技巧
场面的瓦氏兄弟吸收了东方电影精粹后的视觉创意。电脑模拟现实技术的绿色数码瀑布则是
暗合了赞助商喜力的感官体验。
93 LEGO 乐高
作为“童话王国”在现代商业世界的童话延续，他们致力于全球孩子玩具一体化，更以“培
养创造力和动手能力之最佳玩具”自居。他们不仅是嵌入积木玩具，高科技、电脑程式写入
机器人以及同英特尔合作的虚拟游戏正在延伸着他们的领域。
94 Foster 福斯特与伙伴建筑事务所
在 20 世纪 80 年代便因其诺曼.福斯特蜚声国际，时至今日，，经由福斯特之手的新建
筑仍然不断竣工、在建或在规划筹备中。值得留意的是，福斯特本人最喜欢的杰作，位于伦
敦的瑞士再保险总部大厦年间已经投入使用，2004 年就将全面竣工
95 Haier 海尔
创立于 1984 年，在“名牌战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，
从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。2002 年海尔
跃居中国电子信息百强之首，实现海外营业额 10 亿美元，是中国家电业出口创汇最多的企
业
96 Herm è s 爱马仕
年度主题“地中海”的成功演绎让他们值得为自己的传统与魅力自傲；主题展览、艺术塑
造合作、主题香水及地中 HERMES 神话传说在这一年间次第呈现。在其他老牌子纷纷变成
主流时尚商时，他们仍旧执意做艺术家气质的商人，仅此一点，便一不简单
97 IITTALA
连功能主义建筑大师阿尔弗.阿尔托也是他们的设计师，这家玻璃工艺起家的生活用品
制造商，已经代表着斯堪的纳维亚生活用品设计的顶尖工艺与设计符号。从 1930 年代开始
他们便连同艺术家一起创作家庭用品，集合北欧创造力的 IITTALA 简单造型得来又确实很
不简单。
98 H&M
高速发展的北欧时装品牌，以“平价消费享受时尚尖端和高品质”为要义，凭借低价格和
库存快速周转策略以及在产品领域、消费群体定位和销售模式上的创新，在全球经济不景气
的大环境下仍能超然成长，他们已经在全球布下 900 家店铺，且主要集中在欧洲。
99 OMA 大都会建筑
伴随着首席设计师库哈斯的魅力，这家建筑事务所的魅力日见其长，特别是在远东地区。
在中国国家电视 CCTV 新大楼的项目成功中标后，他们的"S,M,X,XL"多类型富有创造思维
的都市解决方案越发适合正在发展的远东城市。
100 XELIBRI
西门子推出的这款奇形怪状的手机代表了这家传统企业的最创新力量，扮演了片中男男
女女的所有角色。凭着时尚造型先行，功能反次的剑走偏锋，完全是好明天的构想
