河南人民广播电台
交通广播
中国移动 12580
广
告
传
播
方
案
河南新与力文化传播有限公司
媒体介绍
交通广播
河南电台 交通广播，在全国省级电台中是：
第一家 24 小时关注交通信息，播放流行音乐的类型化电台；
第一家实施频率品牌化运营的电台；
第一家真正营造伴随性收听状态的电台；
第一家使用全球领先 RCS 音乐播出系统的电台。
媒体简析：
河南交通广播以听众为首位，始终坚持： 以时尚、健康、关爱为理
念，每时每刻给听众想要的交通信息、音乐、权威的资讯，以引领时尚潮流脉搏、
陪伴听众、传递流行音乐为己任。
先后举办过几十位明星的演唱会、歌友会或见面会。同时，还举办了大量具
有影响力的公益和商业活动，具有极高的社会知名度和美誉度。作为河南最具影
响力的传媒之一，我们致力于打造绿色广播，拒绝不适合我们听众的客户、不符
合我们频道风格或形式的客户。为客户打造一个高品质、高品位的广告投放平台，
为听众创造理想、纯粹的收听环境。
据央视 CTR 调查显示，交通广播的听众受过高等教育达 52%，月平均收入
4500 元以上的听众达 36%，郑州市的车载听众 80%以上是 交通广播
的忠实听众。
的频率特点
时尚、健康、关爱、品质
的节目特色
交通广播的节目以窄播为主，提出的是“分众”的理念，听众定位高端，
到达精准。全天 24 个小时交通信息，音乐节目，以 2-3 小时为单位，划分为
大区块的 10 个时段，时时刻刻关注听众的感受，让听众可以完整享受交通广
播提供的音乐、信息陪伴。
的主要目标群体（年龄、消费能力）
目标受众主要集中在一八—40 岁（±5 岁）的都市白领、私营业主、私家车
主、大学生群体。该听众群体喜好听音乐，文化素养高，追求时尚，消费力及消
费意愿强，极具商业价值和购买价值。
的主打行业
通讯、烟酒、食品、休闲餐饮、汽车、房产、金融、商业等。
中国移动 12580
品牌介绍
12580 简介：
12580 是中国移动为广大客户提供的综合信息服务平台，在全国各地都可以
通过拨打 12580 进行餐饮、娱乐、旅游、天气、交通、便民等各类信息的查询，
以及酒店、机票的查询、预订，查询结果将以语音及短信、彩信等方式告知客户。
12580 业务特色：
新鲜时尚、覆盖内容广、实用性强。
12580 消费群体分析：
12580 服务的消费群体多是对生活有品质要求的，对时尚、新潮事物有浓厚
兴趣的社会中坚层。12580 的主要消费群体聚集在企事业、白领、各行业专业人
员等中高端人群中，而他们同样是 交通广播的主力收听人群。他们存
在追求时尚，有较高消费观念的特点。
作为日常通讯、出行等需求的 12580 服务主打对生活有品质要求的中高端消
费层群体，选择 交通广播媒体宣传，针对的是正是社会中高端消费层
群体的听众，不仅降低了广告投入的成本，还极易形成口碑效应，加强广告信息
的传播力度，将品牌宣传最大化。
河南电台
中国移动 12580
广播广告投放方案
宣传定位：
实现品牌与媒体优势资源融合，对接市场、到达终端消费者。
宣传方案：河南电台 交通广播每天 40 次的主持人口播。
简介：
主持人口播呈现感性宣传，透过情感传播，将品牌更加人文化，渗透给听众，
引起品牌和听众间的情感共鸣，从而形成听众对中国移动 12580 强烈的品牌记忆
度及深入的美誉度，进而形成广泛的口碑传播及品牌传播。达到品牌渗透及广泛
传播的作用。
主持人口播的优势：
A、简短而有力的口号性语句，更利于品牌的广泛传播。
B、明确的观念性信息，跟贴近受众生活，更容易在受众脑海留下印象，从
而加深受众对品牌的认知度，提升品牌美誉度。
C、持续的反复提醒，不断加深受众对品牌的印象，形成长期的印象和回想，
更能促进受众消费观念的形成。
主持人口播播出形式：
口播类广告，是以企业品牌宣传语或公益提醒小贴士的形式宣传。（5 秒文
案不宜超过 20 个字）例如：
拨打 12580 参与节目互动赢取话费，掌握实时交通动态。
中国移动 12580 随时随地提供交通信息查询，真正的移动信息专家。
购物休闲，优惠折扣——优质的便民生活信息尽在中国移动 12580。
您需要一个更随身的助手，中国移动 12580 您的生活信息专家。
想旅行，要订票？一个电话就能搞定，请致电中国移动 12580。
幸福源自健康的生活，中国移动 12580 关爱自然，倡导绿色生活。
眼睛是心灵的窗口，中国移动 12580 提醒您爱眼、护眼、健康用眼。
绿色——生命之源，中国移动 12580 提醒您珍爱绿色，低碳出行。
礼貌使人高雅，助人使人快乐，中国移动 12580 提醒您善待、微笑。
宣传方式：
1）广告用时：5 秒/次
2）广告频次：40 次/日
3）播出时段：
7TTA+一三 TA+8A+8B+4C，
具体时间点如下：
TTA:07:40、08:10、11:50、12:20、12:40、17:50、19:10。
TA: 07:10、07:20、08:40、08:50、09:10、11:10、11:20、17:10、17:20、
19:40、19:50、20:10、20:20。
A:06:40、06:50、09:50、10:20、10:50、一三:10、20:50、21:20。
B:一三:40、14:20、14:50、一五:20、一五:50、16:10、16:50、21:50。
C:22:20、22:50、23:20、23:40。
河南新与力文化传播有限公司
2012 年 3 月
2023 年 10 月 12 日星期四 11:00:20
:0011:00: 时 0 分 11 时 0 分
20 秒 Oct. 12, 2312 October 202311:00:20 AM11:00:20
