跨国经营管理案例分析
11
级工商
1
班
刁雅钰（先修）
1216101062
案例
A
公司是一家国内的彩电生产企业，产品主要出口英国、法国、德国和意大利等国。但从去年开始，欧盟以其彩电价格过低、涉嫌倾销为由进行了反倾销立案调查。今年
2
月，欧盟裁决反倾销成立，并决定对
A
公司的产地为中国的彩电产品，征收
50%
的反倾销税。对此，
A
公司决定在欧盟国家建立生产基地，以此来规避反倾销税，同时进一步扩大在欧盟的彩电市场份额。
问题
A
公司把彩电生产基地建在欧盟的哪一个国家比较合适？
要求
从投资环境的角度进行分析；
内容要包括：经济环境（人口，
GDP
，工资水平）、政治环境、文化环境等；
文档格式为
PPT
；
答案
A
公司把彩电生产基地建在欧盟的
德国
比较合适
。
分析
经济环境
人口
德国于
2010
年
1
月估计人口约有
8180
万人，为欧盟人口最多的国家并居世界人口数量第
16
位，人口密度约每平方公里
人
。
同时，由于两德统一，疲软的东德经济致使德国失业率高升。
2005
年德国每年有
1
万多名专业人员出国打工。至
2013
年德国失业率仍不断上升，拥有大量剩余劳动力。
人口
因此，相对于整个欧盟而言，居人口首位的德国不管从劳动力角度分析还是从面向的彩电人均需求市场角度分析，其都具有较其他欧盟国家而言不可逾越的优势。
同时，由于失业率的升高，近几年出现的劳动力外流更进一步说明德国有充足的劳动力供给使用。
人口
虽然，国家人口分析，在未来
2020
年，德国劳动力将缺失达到
160
万。但是近几年出现的国外移民热潮，新移民的到来也给德国社会带来更多的活力。一直担心人口危机的德国的总人口数，
2013
年又增长到了近
8200
万。“德国制造”在危机中出口反而增加。柏林人口与发展研究所专家科伦内尔特说，目前的移民潮对于德国社会来说是一个机遇。因此，劳动力将更加丰富且具有活力。
GDP
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GDP
德国统计局
(
Destatis
)
周三
(1
月
15
日
)
公布的数据显示，
2013
年国内生产总值
(GDP)
年率增长
%
，预期增长
%
，前值增长
%
。德国
2013
年预算赤字占
GDP
之比为
%
。欧洲央行管理委员会成员诺沃特尼
()
昨天发表讲话称，与一年前相比，当前欧洲的整体状况要好得多。目前可能仍然存在潜在上行趋势，诸如德国和奥地利等成员国今年的经济增速可能达到
2%
。
GDP
因此，虽然从目前来看，德国经济仍受曾经的经济危机的冲击，
GDP
增长较缓慢。但是，从长远来看，早前公布的欧元区经济信心指数增幅超过预期，且
11
月零售销售大幅攀升。这一系列积极因素，或表明欧元区的经济复苏势头或将得到延续。德国经济的复苏为
A
公司投资彩电业提供了契机，能够在德国复苏转折点处借此上升顺流，获得更多的投资利润，并且可以通过交易差额获得更多的利润。
工资水平
中国经济网北京
6
月
24
日讯
(
实习记者 朱格格
)
据德国
《
商业日报
》6
月
22
日报道：位于威斯巴登
(Wiesbaden)
的德国联邦统计局近日宣称，
2011
年第一季度德国工人的实际工资与去年同期相比平均增长了
2%
。这是自
2008
年以来的第二高涨幅。实际工资就是全职工作人员得到的随着通货膨胀调节的每月净收入。名义工资与去年第一季度相比也增长了
%
，这是自调查开始以来的最大涨幅。然而，同一时期销售价格也增长了
%
。
工资水平
在德国，一个全职工人第一季度平均每月可获得
3264
欧元的工资
(
不包括奖金
)
。
国际劳工组织说，工资结构也在出现变化，受经济景气强劲复苏的鼓舞，德国的工会也提出了更多的加薪要求。在公共服务领域，人们要求加薪
3
个百分点，德国电信工会和化工行业工会甚至提出了
6
个百分点的加薪要求。德国金属工业工会也将在即将举行的
2012
年初工资谈判中提出新大幅加薪要求。
工资水平
据此分析，在近几年，德国工资水平虽有一定的提升。但是，受到经济政策和经济现状的制约，工人的工资水平还是处于一个较低的阶段。更有利于
A
公司投资彩电雇佣劳工，降低雇佣劳工方面的成本。
政治体制
德国采行社会市场经济体制，拥有高度技术的劳动力、庞大股本、罢工较少发生且具高度创新能力。德国为欧洲最大且最具影响力的经济体。按国际汇率计算，德国为世界第
4
大经济体，以购买力平价计算则为世界第
5
大经济体。
因此，从风险来分析，按国际汇率计算，德国作为世界第四大经济体。其投资风险和外汇风险得到进一步的保障和控制，从而增加了
A
公司投资的稳定性和安全性。
政策制度
报道称，国际货币基金组织认为，“德国应当适当放宽为应对危机而制定的紧缩政策，以便进一步扩大内需，因为德国经济尚有很大的发挥空间”。此外，国际货币基金组织还呼吁，“德国政府应当提高民众的工资水平，特别是实际的工资收入”。
中新社柏林
2011
年
4
月
17
日电
(
记者黄霜红
)
德国在建筑、工程、护理以及酒店等领域技术人才奇缺，联邦政府决定自今年
5
月
1
日起，对那些在
2004
年加入欧盟的东欧国家敞开劳务市场大门。
政策制度
因此，从相应的政策制度上一方面可以反应出：德国工资水平较低，劳动力价值较低，从这一方面来说，
A
公司在德国建立彩电基地，可以减少劳工资金的耗用。另一方面：对劳务敞开大门，可以增加劳工数量和技术人才的数量，为
A
公司在德国建立彩电生产基地招聘开发技术人员同样提供了契机。
社会结构
Spitzenschicht
(1-2%)
精英阶层
Unternehmer
大企业家
,
Bankier
银行家
obere
Mittelschicht
(5-6%)
偏上中产阶级
Spitzenmanager
der
Privatwirtschaft
私企经理；
höhere
Beamte
高级公务员；
Professoren
教授；
Ärzte
医生；
Rechtsanwälte
mit
eigener
Kanzlei
事务所律师
unterprivilegierte
soziale
Randgruppen
（
2-3%
）边缘人群
alleinstehende
Mütter
, die Kinder
zu
versogen
haben
单亲妈妈；
kinderreiche
Familien
多子女家庭；
langfristige
Arbeitslose
长期失业者；
ausländische
Arbeitnehmer
外来务工人员；
ein
Teil
der Alters- und
Invalidenrentner
,
körperlich
oder
geistig
Behinderte
部分老人和残疾；
Obdachlose
流浪者
Mittelschicht
（剩下全部）中产阶级
Angestellte
雇员；
gut
verdiente
Facharbeiter
技工；
selbständige
Handwerker
个体户；
Angehörige
der
Dienstleistungsbranche
服务行业从事人员
社会结构
因此，上图中可以看出：中产阶级占大部分，而中产阶级主要指技工、雇员、服务行业从事人员等。从德国社会结构来看，更有利于
A
彩电公司在德国建立基地，拥有占主要比重的技工、雇员和服务行业从事人员，为其提供更多的人力资源。
宗教
基督教为德国最多人信仰的宗教，于
2008
年时约有
5,150
万（
%
）居民具基督教信仰
伊斯兰教为德国第
2
大宗教，信仰人口介于
380
万至
430
万人（
%
至
%
）
基督教最重要的经济含义可能是新教徒的工作道德，在
1904
年，马克思
·
韦伯指出，新教徒的认真工作、积累财富、节俭是资本主义的推动力。
伊斯兰教非常强调对契约的负责、信守诺言和绝不欺骗的重要性。不最受上述原则赚取利润的企业，是不受欢迎的。
宗教
因此，从德国的宗教人员比重分布和对应的主要经济含义来看，无论从个人员工还是企业，都拥有足够的工作和竞争素质。形成了良好的竞争氛围和招聘员工方面员工基本素质的基本保障。有利于
A
公司在内部管理控制以及外部政党和竞争与合作。
语言
德语为德国的官方语言及主要通行语言，为
23
个欧盟官方语言之一，并为
3
个欧洲联盟委员会的工作语言之一。标准德语与英语、低地德语、荷兰语及弗里西语较为相近，同属西日耳曼语支，该语支与东日耳曼语支与北日耳曼语支同属印欧语系的日耳曼语族，该语族也是多数德语词汇的来源；部分词汇来自拉丁语及希腊语，另有一小部分来自法语，近来多来自英语。
语言
由于德语与英语上有部分的相似性，因此，在语言方面存在较少的沟通障碍，更有利于
A
彩电公司刚入注德国初期顺利开展业务和市场。减少语言上的障碍，也有利于
A
公司中的中国工作人员更快的熟悉各方面环境和机遇，加快开发速度。
教育
2012
德国
IFA
的现场，了解到德国
LOEWE
、土耳其的
VESTEL
、荷兰飞利浦等彩电品牌，两者对比明显感受到了欧洲人更加懂得生活、注重品牌，也许这更能让用户与此品牌彩电产生共鸣，值得亚洲彩电厂商学习。因此，在德国建立基地的同时，能够收到当地生活和文化教育的影响，更加适应欧洲市场的风俗和生活品味，有利于因地生产，提高创新能力和产品丰富度。
总结
Thank You!
