时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
情
境
三
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时
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工
作
室
品
牌
运
作
策
划
工作任务
工作角色
★VI概念
★标志原则特点
★系统设计案例
懂服装的平面设计师
工作页—logo,色标
资讯
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
情
境
三
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时
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工
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品
牌
运
作
策
划
学习目标
◆ 1、VI系统的一般构成
◆ 2、对标志特点进行分析归纳
◆ 3、能运用电脑软件绘制LOGO，色标
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
引导问题
◆ 1、什么是标志？服饰标志的特点有哪些
？
◆ 2、标志分类（如何划分）
◆ 3、不同类型服饰标志的特点
◆ 4、标志设计步骤和原则
◆ 5、标准色和辅助色的运用
情
境
三
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品
牌
运
作
策
划
情
境
三
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
【工作页—标志的制作】
工作任务
工作步骤
★根据分组设计的产品实例，设计品
牌标志
1、制定小组工作计划
2、制定标志方案
（1）调研分析
（2）要素挖掘
（3）设计开发
（4）标志修正
工作方法 1、手绘草稿2、电脑软件排版PHOTOSHOP/
CORELDRW
时装设计工作室策划与运营
【工作页—标志的制作】任务分解
子任务一：服饰标志的分类
子任务二：服饰标志的特点
子任务三：标志制作
子任务四：标准色与辅助色的设定
最终提交
1、服装标志方案：各小组提交一份标
志方案（包括构思和主题）
2、制作PPT,把寻找的品牌服装标志进
行分类，做成PPT
情
境
三
：
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品
牌
运
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划
VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
情
境
三
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
文字标志分为
根据设计元素划分：文字标志、图形标志、组合标志
子任务一：服饰标志的分类
情
境
三
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营
子任务一：服饰标志的分类
案例：
时装设计工作室策划与运营
子任务一：服饰标志的分类
情
境
三
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时装设计工作室策划与运营
情
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品
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划
子任务一：服饰标志的分类
时装设计工作室策划与运营
子任务一：服饰标志的分类
案例：
情
境
三
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运
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策
划
图形标志 ：是用图形构成的标志。
图形标志分为 ：
具象标志 :采用自然界万物和人造物变化而成。
抽象标志 :一般以点、线、面等非具象造型
要素构成。
时装设计工作室策划与运营
子任务一：服饰标志的分类
情
境
三
：
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工
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品
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运
作
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划
案例：以动物为图形的具象标志
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
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品
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运
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划
案例：具象标志
子任务一：服饰标志的分类
时装设计工作室策划与运营
案例：
情
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三
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品
牌
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策
划
组合标志
子任务一：服饰标志的分类
以抽象标志为图形
标志大多为几何形，较之具象标志更为简洁个洗
练，视觉上更单纯，更具有传播及应用上的方便性。
时装设计工作室策划与运营
案例：
情
境
三
：
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品
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划
子任务二：服饰标志的特点
服饰标志特点
不同类别服饰标志的特点
不同地域服饰标志的特点
不同设计风格服饰标志的特点
情
境
三
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品
牌
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划
时装设计工作室策划与运营
案例：
子任务二：服饰标志的特点
不同类别服饰标志的特点
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
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品
牌
运
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划
案例：
子任务二：服饰标志的特点
不同类别服饰标志的特点
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
：
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工
作
室
品
牌
运
作
策
划
案例：
子任务二：服饰标志的特点
不同类别服饰标志的特点
童装标志的特点 ：图案多采用动物或人物的卡通形
象，色彩一般较柔和，一般有可爱、天真和稚气等对
儿童形象的比喻与象征。
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
：
时
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设
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品
牌
运
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策
划
案例：
子任务二：服饰标志的特点
不同类别服饰标志的特点
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
：
时
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设
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品
牌
运
作
策
划
子任务二：服饰标志的特点
案例：不同地域服饰标志的特点
中国服饰标志的特点 ：
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
：
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品
牌
运
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案例：
子任务二：服饰标志的特点
不同地域服饰标志的特点
日本服饰标志的特点：
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
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品
牌
运
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划
案例：
子任务二：服饰标志的特点
不同地域服饰标志的特点
欧洲服饰标志的特点：
子任务三：标志制作
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
：
时
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品
牌
运
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划
标志的设计步骤
情
境
三
：
时
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工
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室
品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营
子任务四：标准色与辅助色的设定
标准色的开发程序
情
境
三
：
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营
子任务四：标准色与辅助色的设定
标准色的作用
情
境
三
：
时
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设
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工
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室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营子任务四：标准色与辅助色的设定
标准色的设定方式
根据品牌形象需
要，可分为如下
两种方式：
单色标 准色：色彩集中、
单纯、有力，给人强烈
视觉印象。
多色标准色：塑造特定
企业形象，增加色彩律
动美感。
情
境
三
：
时
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室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营
子任务四：标准色与辅助色的设定
标准化之：辅助色
含义：为适应
广告背景而改
变的标志色。
系列辅助色：适合于
色相不同的系列广告。
单色辅助色：适合于
色相近似的系列广告。
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
品牌标志设计
工作计划
◆学习情境/子学习情境：
◆工作任务：
◆工作时间：
◆小组人员工作分工：
◆工作程序：
◆工作原则：
明确
情
境
三
：
时
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设
计
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品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌识标及商品贯穿
汇报与讲评
★制作PPT电子文档，对你设计的标志进行答辩
答辩内容。。。。
1、标志设计的灵感？
2、表达你的设计构想？
3、标志色彩的想法？
4、案例分析？
情
境
三
：
时
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工
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
情
境
三
：
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品
牌
运
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策
划
工作任务
工作角色
资讯
★身份识别系统
★辅料系统
★系统设计案例分析
懂服装的平面设计师
工作页—企业形象视觉识别
系统（名片、信封等）
辅料系统（吊牌、商标、装
饰标牌等）
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
学习目标
◆ 1、应用系统（名片，工作证等企业用品的设计）
◆ 2、应用系统（吊牌、合格证等服饰产品的附件）
◆ 3、能运用电脑软件绘制VI应用系统
时装设计工作室策划与运营
引导问题
◆ 1、什么身份识别系统和办公系统
◆ 2、卡片系列和办公系列设计原则
◆ 3、吊牌的类型风格
◆ 4、如何让VI整体系统设计符合服装品牌
要求
情
境
三
：
时
装
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工
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品
牌
运
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策
划
VI系统规划
时装品牌应用系统
情
境
三
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时
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品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
【工作页—VI应用系统设计】
工作任务
工作步骤
★根据分组设计的产品实例，设计品
牌VI应用系统
1、制定小组工作计划
2、制定方案
（1）调研分析
（2）要素挖掘
（3）设计开发
（4）方案修正
工作方法
1、手绘草稿2、电脑软件排版PHOTOSHOP/
CORELDRW
时装设计工作室策划与运营
【工作页—VI应用系统设计】任务分解
子任务一：名片、工作证等企业用品的设计
子任务二：吊牌、布标等的设计
子任务三：包装袋、购物袋的设计
最终提交
1、服装VI应用系统方案：各小组提交
一份方案（包括构思和主题）
2、制作PPT
情
境
三
：
时
装
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工
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品
牌
运
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策
划
VI系统规划
时装品牌应用系统
情
境
三
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务一：名片、工作证等企业用品的设计
情
境
三
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工
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营
子任务一：名片、工作证等企业用品的设计
VI系统规划
时装品牌应用系统
情
境
三
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时
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品
牌
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务一：名片、工作证等企业用品的设计
情
境
三
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品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务一：名片、工作证等企业用品的设计
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
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品
牌
运
作
策
划
VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务一：名片、工作证等企业用品的设计
学生作品点评
时装设计工作室策划与运营
情
境
三
：
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品
牌
运
作
策
划
子任务二：吊牌、布标等的设计
VI系统规划
时装品牌应用系统
吊牌案例
情
境
三
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品
牌
运
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划
时装设计工作室策划与运营
VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
吊牌案例
情
境
三
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品
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划
时装设计工作室策划与运营
VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
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品
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划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
吊牌的色彩设计
情
境
三
：
时
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工
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
吊牌的材质设计
情
境
三
：
时
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品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
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品
牌
运
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划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统 子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
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时
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设
计
工
作
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品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
时
装
设
计
工
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室
品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统 子任务二：吊牌、布标等的设计
2
3
1
情
境
三
：
时
装
设
计
工
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品
牌
运
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划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
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时
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计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
吊牌的组合设计
情
境
三
：
时
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计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
时
装
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计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统 子任务二：吊牌、布标等的设计
装饰标牌包括织章、胶章、金属章、皮牌、纸牌
等种类，表明品牌、装饰和广告的作用。
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
时
装
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计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划 时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划 时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划 时装品牌应用系统
子任务二：吊牌、布标等的设计
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
手提袋设计
具有品牌风格、标有品牌名称的购物袋，是极具有
特色的迷你广告。
特点 ：时装产品具有季节性，因此包装设计要根据
季节变化进行色彩上的变化，还要设计出不同规格
的包装袋，以适用于不同厚薄的服装。
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
手提袋的设计
手提袋的外观设计通常有以下几种：
以简单标志为设计素材
以标志和广告语组合为设计素材
以辅助图形为设计素材
以企业造型为设计素材
以标志和其他装饰图形组合为设计素材
手提袋与其他应用要素的统一
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
以简单标志为设计素材
以标志和广告语组合为设计素材
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
以辅助图形为设计素材
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
以企业造型为设计素材
以标志和其他装饰图形组合为设计素材
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
手提袋与其他应用要素的统一
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
不同服饰产品的包装设计
著名时装品牌产品不局限于时装，会推出
多种产品线，如首饰、皮带、钟表等。
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
学生作品点评
VI系统规划 时装品牌应用系统
情
境
三
：
时
装
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工
作
室
品
牌
运
作
策
划
子任务三：包装袋、购物袋的设计
学生作品点评
VI系统规划 时装品牌应用系统
时装设计工作室策划与运营
VI系统规划 时装品牌应用系统
VI应用系统设计
工作计划
◆学习情境/子学习情境：
◆工作任务：
◆工作时间：
◆小组人员工作分工：
◆工作程序：
◆工作原则：
明确
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营
VI系统规划 时装品牌应用系统
汇报与讲评
★制作PPT电子文档，对你设计的VI进行答辩
答辩内容。。。。
1、VI应用系统设计的灵感？
2、表达你的设计构想？
3、案例分析？
4、制作PPT
情
境
三
：
时
装
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计
工
作
室
品
牌
运
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策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌形象代表之系列插画设计
情
境
三
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品
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划
工作任务
工作角色
资讯
★品牌插画资料收集
★插画案例分析
懂服装的平面设计师
工作页—插画的形式
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌形象代表之系列插画设计
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
学习目标
◆ 1、插画的表现形式
◆ 2、插画的绘制
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌形象代表之系列插画设计
引导问题
◆ 1、时装插画的概念
◆ 2、插画的表现形式
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌形象代表之系列插画设计
【工作页—插画的绘画】
工作任务
工作步骤
★根据分组设计的产品实例，设计时
装插画
1、制定小组工作计划
2、绘制插画
（1）分析大师时装插画
（2）临摹时装插画
工作方法
1、手绘草稿2、电脑软件排版PHOTOSHOP/
CORELDRW
时装设计工作室策划与运营
【工作页—插画的绘画】任务分解
子任务一 ：时装插画表现形式
子任务二：时装插画步骤
最终提交
1、服装标志方案：各小组提交一份时
装插画方案（包括构思和主题）
2、手绘和电脑表现
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
VI系统规划
品牌形象代表之系列插画设计
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
时装设计工作室策划与运营 VI系统规划
品牌形象代表之系列插画设计
子任务一 ：时装插画表现形式
时装插画，是一种以时装为表现主体的插图绘制形式
案例：
大森とこ(Toko Ohmori)，98年开始成为自
由插画师她的作品大都清新明亮，很有透明
质感，给人柔美浪漫的感觉。她画中的都市
女子形象，总是一副惹人怜爱的眼神或慵懒
的神态，自然舒适的姿态都来源于平常自身
的生活方式和时尚经历
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品牌形象代表之系列插画设计
良好的构图掌握着细节删
减的决定权。而艺术的完
美也正是在此。
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David Downton近期的作品开
始带有了一点“抽象派”的绘
画风格，时尚本身就是多元化
的， David Downton将这种多
元化转化为灵感，把“高级定
制”描绘的惟妙惟肖。
Downton善于掌握人体形态，
简洁线条加上不做作的风格，
让他在时尚界迅速窜红。
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子任务二：时装插画步骤
确认品牌及客户的诉求
了解品牌
了解品牌的客户
确定风格
确定样式与尺寸
推敲构成形式
确定色彩搭配
确认品牌及客户的诉求
了解品牌
了解品牌的客户
确定风格
确定样式与尺寸
推敲构成形式
确定色彩搭配
上色
构图
裱纸
拷贝
背景
装裱
签名
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子任务二：时装插画步骤
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时装插画设计
工作计划
◆学习情境/子学习情境：
◆工作任务：
◆工作时间：
◆小组人员工作分工：
◆工作程序：
◆工作原则：
明确
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
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时装设计工作室策划与运营
汇报与讲评
★制作PPT电子文档，对你设计的VI进行答辩
答辩内容。。。。
1、时装插画的设计表现？
2、插画对比？
3、案例分析？
情
境
三
：
时
装
设
计
工
作
室
品
牌
运
作
策
划
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谢 谢
Thank You
