Chap2 需求、供给与市场价格
学习要求
微观经济学要说明价格如何配置资源，因此，价格理论
是微观经济学的核心。在市场经济中，价格是由供求关系
决定的，所以需求、供给以及市场均衡是微观经济学的重
要概念。通过本章学习，要求学生重点掌握：
需求的含义、影响需求的因素、需求的变动与需求量变
动的区别；
供给的含义、影响供给的因素、供给的变动与供给量变
动的区别；
市场均衡的形成、均衡价格和均衡数量的决定、供给和
需求变动对市场均衡的影响；
支持价格与限制价格的含义及其对市场均衡的影响。
需求
价格
P1
P2
Q1 Q2
个人的需求曲线
需求（demand)是指 消
费者在某一特定时期
内，在每一价格水平上
愿意而且能够购买的商
品量。
需求的两个条件:
(1)有购买欲望 (2)
有购买能力
数量
SM·CUMT 董靖 经济学 1 SM·CUMT 董靖 经济学 2
中国人不戴睡帽
鸦片战争，英国曼彻斯特棉纺商人为 打
开了中国这个广阔市场欣喜若狂。他 们估
计，中国有4亿人，如果1亿人晚上 戴睡
帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯 特棉纺
厂日夜加班也不够用，何况还要 作衣服
呢。于是他们把大量洋布送到中 国。结果
之相反，中国人没有戴睡帽的 习惯，衣服
也用自产的丝绸或土布，洋 布根本卖不出
去。按当时中国人的购买 能力还是有相当
一部分人可以消费得起 洋布的，关键在于
中国人没有购买欲望。 构成需求的两个要
素是购买欲望与购买 能力。英国人失算是
没有考虑到中国人
市场需求曲线
就是个人需求曲线的水平相加。
价
张三 李四 市场
格
的购买欲望。 4 需求量
3 7
SM·CUMT 董靖 经济学 3 SM·CUMT 董靖 经济学 4
需求规律
其他条件不变，一种商品的
需求量与其价格成反比。
需求法则的应用——七宝古镇的收费教训
上海近郊的七宝古镇以物美价廉的各色小吃见长，
且交通便利，吸引了大批游客，客流滚滚带来了财源滚
滚。但有关方面却动起了圈起古镇卖门票的念头，尽管
反对者众多，还是要“试收费半年”，结果实际门票收入
与预期相去甚远，游客减少让镇上商户叫苦连天。管理
者只好在2005年春节黄金周到来之际，叫停试行了半年
的10元门票收费。放弃收费之后的七宝古镇又恢复了收
费前的人流如织。
（资料来源：《新民晚报》.）
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影响需求的因素
消费者收入
其它商品价格
替代品的价格
互补品的价格
消费者对该商品的兴趣与偏好
社会舆论、宣传、广告、促销等
消费者预期（未来估计）
对收入预期
对商品价格预期
人口（及其它人口因素）
政府的消费政策（税收或补贴）
调整时间
SM·CUMT 董靖 经济学 7
需求函数：需求与影响需求水平的因
素之间的关系。
QD=f (P, PS, PC, Y, A, AC, N, CP, PE, TA, T/S …)
式中，QD=商品的需求量
P = 商品的价格
PS= 替代品的价格
PC= 互补品的价格
Y = 消费者的收入
A = 广告支出（和其它营销支出）
AC = 竞争对手对该商品的广告支出
N = 人口（及其它人口因素）
CP = 消费者对该商品的兴趣与偏好
PE = 预期（未来）价格的变化
TA = 调整时间
T/S ＝ 税收或补贴
SM·CUMT 董靖 经济学 8
需求量的变动与需求的变动
需求量(Quantity Demanded)变动
价格变化时，购买量沿需求曲线移动
需求(Demand)变动
除价格外，任何一种决定需求的因素变动时
需求曲线的移动
需求的变动:广告与消费者偏好
最新流行服装
的价格（元）
D2
D1
50
P P 40
需求量变动 Q
需求变动 Q
50000 60000
最新服装
的数量
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需求的变动：互补品的价格 供给曲线
$/Q
P2
P1
供给
- 厂商在其它条件
保持不变时，在
每一价格上所愿
意而且能够提供
的商品的数量。
Q1 Q2 Q/time unit
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市场供给曲线
就是厂商供给曲线的水平相加。
价
格 A厂商 B厂商 市场
影响供给的因素
影响因素：
技术水平
生产要素价格
其他商品价格
生产厂商的数量
厂商的预期
政府的政策（税收、补贴、管制等）
4 供给量 3 7
SM·CUMT 董靖 经济学 13 SM·CUMT 董靖 经济学 14
供给函数
QS=f (P, PS, PC, T, IP, W, G, NF, SP, T/S, PE …)
式中，QS=商品的供给量
P = 商品的价格
PS= 替代品的价格
PC= 互补品的价格
T = 当前的技术水平
IP = 投入要素价格
W = 天气或气候
G = 政府管制
NF = 厂商数量
SP = 生产中的替代品
PE = 生产者预期（未来）价格的变化
T/S ＝ 税收或补贴
供给量的变动与供给的变动
供给量变动：价
格变化时，厂商愿
意生产和销售的数
量沿供给曲线移动
供给变动：除价
格外，任何一种决
定供给的因素变动
时供给曲线的移动
SM·CUMT 董靖 经济学 15 SM·CUMT 董靖 经济学 16
供给的变动:技术变化 供给的变动：从价税
商品价格（元）
S1 S0
24
20
12
10
1100 2450
商品数量
SM·CUMT 董靖 经济学 17 SM·CUMT 董靖 经济学 18
供给的变动：货物税(从量税) 市场均衡
商品价格（元）
S0+T
1
T S0
T
T=单位商品纳税元
商品数量
10
SM·CUMT 董靖 经济学 19 SM·CUMT 董靖 经济学 20
市场均衡价格和均衡数量
市场均衡：供给与需求达到了平衡 P 供给
状态。
均衡价格：使供给与需求平衡的价
格。均衡数量：当价格调整到使供给
思考
P 假定收入增加，
S 而且商品为一正
常物品。
与需求平衡时的供给量与需求量。 PE
注意：
(1) 只适用于完全竞争的情况。如果
不是完全竞争，企业多少有控制价格的
能力，企业就有可能根据利润最大化的
原则来定价，这个问题将在以后章中论
述；
(2)这里所用的供给曲线和需求曲线都
是整个行业的曲线，不是企业的供需曲
线。
E
需求
QE Q
是需求曲线还是
e1 供给曲线会移动?
假定工资提高,
D 会怎样?
Q
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运用供求图分析的三个步骤计划
l．确定该事件是移动供给
曲线还是需求曲线（或者两
者都移动）。
2．确定曲线移动的方向。
3．用供求图说明这种移动
如何改变均衡。
价格变动趋势--需求增加
SM·CUMT 董靖 经济学 23 SM·CUMT 董靖 经济学 24
价格变动趋势
—需求减少、供给增加
价格变动趋势
—需求增加、供给增加
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市场均衡的变动
其他条件不变时
需求变动的影响
需求增加（减少），均衡价格上升（下降），
均衡数量增加（减少）
供给变动的影响
供给增加（减少），均衡价格下降（上升），
均衡数量增加（减少）
市场均衡的变动
其他条件不变时
需求与供给都变动的影响
供给和需求都增加（减少）时，均衡数量增加
（减少），但均衡价格可能上升，下降或不变，
取决于需求和供给变动的幅度
供给增加（减少）和需求减少（增加）时，均
衡价格下降（上升），但均衡数量可能上升，下
降或不变，取决于需求和供给变动的幅度
SM·CUMT 董靖 经济学 27 SM·CUMT 董靖 经济学 28
价格变动实例—价格下降 价格变动实例—价格下降
SM·CUMT 董靖 经济学 29 SM·CUMT 董靖 经济学 30
P
价格变动实例—价格上升 价格变动实例—价格上升
SM·CUMT 董靖 经济学 31 SM·CUMT 董靖 经济学 32
价格变动实例—价格波动 价格变动实例—价格波动
SM·CUMT 董靖 经济学 33 SM·CUMT 董靖 经济学 34
思考1 分析
在图中，假定S1、S2、S3 价 S1
分别为西红柿1月份、4月份 格 S2
和8月份的供给曲线。
运用供求图分析“西红柿的
价格为什么会有季节性的
波动”。
由于1月份天气寒冷，西红 P1
柿 的 生 长 成 本 高 ，因 此 ， 供 P2 给曲线在最左侧；8月份天
气热，西红柿的生长成本最 P3
低，因此供给曲线在最右侧。
由于不同季节供给曲线位置
不同，因而不同季节价格不
同，分别为P1、P2和P3;销
售量也不同，分别为Q1、
Q2和Q3。
Q1 Q2 Q3
S3
D
交易量Q
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P
P
价格管制与市场均衡：最低限价 最低限价——支持价格政策
P
Pf F
剩余 G
Pe
Qd Qe Qs
S
Floor
D
Q
支持价格：政府为了扶持某行业的生产而对该行
业产品的价格规定一个最低价格。
许多国家对农业实行支持价格政策。（为什么？）
积极意义：
稳定该行业
调整该行业产品结构，使之适应市场需求
促进投资和行业发展，提高劳动效率
负面影响：
财政支出增加，政府包袱加重
SM·CUMT 董靖 经济学 37 SM·CUMT 董靖 经济学 38
农产品相对价格的变化趋势 最低工资与失业
P
D1 S0
D0
S1
E0
0
E1
1
Q0 Q1 Q
SM·CUMT 董靖 经济学 39 SM·CUMT 董靖 经济学 40
价格管制与市场均衡：最高限价
价格
S
Pe
最高限价——限制价格政策
限制价格：政府为了限制某些生活必需品的物价上涨而规
定的这些产品的最高价格。
为了维持限制价格，政府就要实行配给制
一般在特殊时期使用（战争、自然灾害等），经济学家反
对长期采用
积极意义：
有利于社会平等，有利于社会安定
Pc A B
短缺
Ceiling
D
负面影响：
价格水平低不利于刺激生产，产品长期存在短缺
价格水平低不利于抑制需求，还带来严重浪费
Qs Qe Qd
Q 实行的配给制会引起社会风尚败坏
SM·CUMT 董靖 经济学 41 SM·CUMT 董靖 经济学 42
倒卖专家号，屡打不绝
北京的大医院都有一个奇怪的现象，许多票贩子在
大肆倒卖专家号，真正有病的人想看专家要花数倍于
专家挂号费的钱从票贩子手中购买专家号，病人叫苦
不迭，但是却养肥了一帮票贩子。公安部门为保护人
民切身利益，进行了多次反复抓打，但却屡打不绝。
其原因说到底是政府为了让老百姓能看得起病，把
专家挂号费确定得较低，专家挂号费的标准没按市场
供求关系来决定，结果限制了供给，增大了对专家看
病的需求，加大了供求矛盾，给票贩子倒票留下了巨
大空间。既然有暴利可图，即使冒被打击的风险，照
样有敢冒风险的人从事倒票活动，所以会屡打不绝。
即时练习
交响音乐会的供给和需求曲线如下：
Q D ＝20000-90P Q S =10000+110P
计算该门票市场的均衡价格和数量是多少？
音乐爱好者劝说政府实施每张门票40元的价格
上限。现在市场上卖出了多少张门票？这种政策
使音乐会的听众增加了，还是减少了？
假设政府对每张门票征收10元的税，此时均衡
价格和数量是多少？
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小结
对买者征收税收和对卖者征收税收是等
价的 。
在新均衡时，买者和卖者分摊税收负担。
对买者征税和对卖者征税的惟一差别是 谁
把钱交给政府。
我们对税收归宿的分析表明，法律制定
者并不能这样轻而易举地划分税收负担。
税收归宿取决于供给和需求的力量。
SM·CUMT 董靖 经济学 45
