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郑州日产项目报告
途乐别册传播
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项目背景
企业层面
郑州日产虽然是中国SUV的开创者，但由于后续产品的缺乏却淡出主流SUV厂商行列，
2011年途乐的引入是郑州日产重新引起大众关注的机遇，宣传途乐的同时也是在重塑郑
州日产在国内消费者心目中的地位。
产品层面
途乐作为郑州日产引进销售的第一款进口豪华全尺寸 SUV，对郑州日产SUV车系来说
具有里程碑式的意义。虽然途乐拥有十分卓越的品质，作为硬派越野车代表，在专业越
野圈有着极佳口碑，在大众市场的知名度却还不高。此次通过大篇幅的产品和品牌别册
形式，将针对途乐这款车型的历史背景、发展演变、技术要点、设计趋势、品牌内涵、
车主文化，消费市场等各个领域，进行全视角、深层次、多维度的整合报道，使消费者
对途乐能够有一个更全面和立体的认识。
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传播目的
企业层面
借助报道途乐的机会，深度剖析郑州日产一直专注于SUV制造和文化领域的热情、行
业经验以及企业个性，使郑州日产重新进入国内消费者的视线，并重生其蛰伏多年的越
野精神。
产品层面
提升途乐在普通消费者当中的知名度，树立途乐“越野之王”形象；
传播产品品质、历史、文化，途乐不仅是强大的越野工具，更是身份地位的象征。
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发布范围：作为8月刊汽车博览别册，投放到全国销售重点城市；并可作为途乐后续店投
摆放素材。
稿件篇幅：途乐别册共计64P，合计385,560字。
传播亮点：
通过与全国发行的汽车类杂志以渠道夹带方式合作，保证了传播的针对性和广泛性；
通过对途乐历史背景、发展演变、技术要点、设计趋势、品牌内涵、车主文化、消费市场
等各个领域，进行全视角、深层次、多维度的整合报道，使消费者对途乐有了更全面和立
体的认识；
通过介绍途乐光辉悠久的历史，让消费者对途乐有更深层次的了解。使途乐的越野精神和
文化内涵得以传承。
稿件发布策略
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Publication：汽车博览
DATE: 2012-08-01
Journalist:N/A
Page/Layout:夹封面-封底/途乐
Circulation: 100,000
Headline:传奇再现 王者归来 第六代NISSAN PATROL（途乐）
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