（财务知识）经济信息
经济新闻
壹、概说
1．经济新闻的涵义
经济新闻是新闻的壹种，是对经济活动中新近发生的、发现的或变动着的具
有社会意义和经济价值的事实的及时报道。经济新闻主要反映生产、分配、交换、
消费、货币、价格、财政、金融等经济生活各个领域的现状及其发展变化，报道
内容十分广泛。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，经济新闻在宣传国家
经济政策，报道国民经济发展状况，传播经济信息，沟通经济关系等方面，起着
越来越大的作用。
2．经济新闻的种类
经济新闻的种类较多，常见的主要有：
(1)动态经济新闻。这是为及时地反映国内外新近发生的经济事实而写的报道。
大到国家重大经济政策的颁布，国内外重大经济事件的发生，小到某壹市场某
壹商品的销售情况，都在其报道范围之内。动态经济新闻使用得最为广泛，具
有重要的信息价值。
(2)典型经济新闻。这是对经济领域中壹定时期内比较突出的单位、任务或事
物进行重点报道，且从中引起具有普遍意义的经验和教训的新闻文体，它具有
较强的针对性和指导性。
(3)综合经济新闻。这是从各个侧面反映较大范围内或较长时间内的综合经济
情况的新闻问题。由于这种新闻涉及面比较广，所用的材料比较多，因此，写
作时要注意点面结合，做到既有广度，又有深度。
(4)评述经济新闻。这种新闻是就某壹经济问题进行评述，说明其价值和意义。
它采用夹叙夹议的形式，对经济形势进行分析和展望，对经济动向进行研究，
对运营经验进行
二、经济新闻的写作
经济新闻的结构壹般由标题、导语、主题、背景、结尾等 5个部分组成。
（壹）标题
经济新闻的标题是经济新闻内容的高度概括，它能够帮助读者尽快了解新
闻的意义和内容，同时起到吸引读者、先声夺人的作用。
标题的结构形式：
1、单行标题：只有正题，将最主要的事实做高度概括。常用于内容比较
单壹，重要性壹般的消息。
2、双行标题：有俩种形式：
（1）引题+正题
（2）正题+辅题
双行标题应特别注意俩个标题的主从相配和虚实互补。应理清主从的逻辑
关系应保证内容不重复、不冲突。
3、三行标题：依次由引题、正题、辅题三个内容构成，用于重要的或头
绪复杂的新闻。
经济新闻的标题应该新颖、醒目，能反映所报道的经济事实内容。能够根据报
道的需要选用合适的标题。
（二）导语
导语是指新闻的开头部分。它的作用是将最重要、最能吸引人的事实或全
文的中心思想概括出来，以便读者迅速了解新闻的主要内容，进而产生阅读兴
趣；写作导语常见的形式是：
(1)叙述式。以平易、朴素的叙述方式，概述主要的新闻事实。这种写法
多用于动态新闻。例如：在世界经济已经不景气的情况下，发生了“9·11”恐
怖主义袭击事件，使世界经济增长受到危害。
(2)描写式。用形象生动而又简洁的描写方式，突出报道对象的特点，或通过
场景描写，渲染气氛，烘托主题。这种写法容易给人留下深刻的印象。例如：
领带 3000～6000元／条，衬衫 4000-11000元／件，T恤 7000元／件，皮鞋 1．92
万元／双，西装则挂在封闭的壁柜里，标价从每件 3万元到 6万元不等……本
月 17日，顶级服装品牌史提芬劳·尼治和它天价的服饰壹起来到了成都。
(3)提问式。先提出壹个问题，引起读者的注意和思考，然后在主体部分给
出答案。评述经济新闻较多采用这种形式。例如：柯达、联合利华、米其林如
果这些世界 500强企业的名字出当下上海证交所的行情板上，和我们的“老八
股”排在壹起翻红翻绿时，你是否认为是遥远的梦想?
(4)结论式。首先明确报道对象的性质，点明事件的结果，再回过头叙述事
件的经过，以收到吸引读者的效果。例如：中国人民银行行长戴相龙今天在此
间指出，中国人民银行没有提出降低人民币利率的方案。
此外，导语常用的写法仍有号召式、摘要式、引语式等。不管采用什么写
法，导语的写作要做到开门见山，鲜明、简练、生动，达到引入人胜的效果。
（三）主体
主体是新闻的主要部分，是对导语的具体阐述。它的作用是使壹则新闻报
道的事实充实、详细、完整，让读者了解这则新闻的全部内容。主体部分内容、
层次较多。为了使线索清楚井然，可按下面俩种顺序来写：
(1)时间顺序：即按事情发生、发展、结束的先后顺序来组织材料，安排结
构。
(2)逻辑顺序：即按事物的内在联系来组织材料，安排结构。能够根据报道对
象的因果关系、主次关系、点面关系或且列关系等来确定写作顺序。
主体的写作要内容充实，结构严谨，层次分明，条理清楚，既要注意和导语的
紧密配合，又要注意不能简单地重复导语部分的内容。
（四）背景。
背景是和新闻事实的产生相联系的历史背景、现实环境及客观条件。交代背景，
有助于说明事情发生的原因，揭示事件的性质和意义，增加新闻的知识性和趣
味性。
常见的背景材料有历史背景、地理背景、事物背景等。背景材料能够单独作为
壹个部分，也能够穿插在其他部分中。背景的写作主要采用对比、说明、阐释
等手法，要注重发挥其烘托的作用。
（五）结尾
结尾是新闻的最后壹个部分，它的作用是表现新闻的完整性和结构的逻辑严密
性。
结尾的写法很多，有的抒发感情，发出号召，有的预示结果，引人深思，有的
归结全文，以加深印象等。当主体已把该说的话说完，就没有必要再加壹个结
尾。
之上五个部分中，背景和结尾且不是新闻结构中必须具备的部分。撰写经济新
闻时应根据表达的需要选用合适的结构形式。
三、经济新闻的写作要求
1、事实要准确
真实是新闻的生命。经济新闻中反映的事件必须确实可靠，所引用的数
字准确无误，所做出的判断和评价实事求是。不能道听途说、牵强附会，更不
能凭空想象或歪曲。
2．导向要正确
经济新闻在报道经济活动、传播经济信息的同时，要体现或反映党和国家经济
建设的方针、政策，反映人民群众在经济生活中的愿望、要求和呼声，正确反
映舆论，引导舆论。
3．报道要迅速
经济新闻具有很强的时效性。要将经济活动中新近发生的新闻事件尽可能快地
报道出去，起到对实际工作的指导和推动作用，及时的经济新闻甚至可能对整
个经济局势起重大影响。当然，有的经济新闻也有壹个报道时机的问题，不壹
定要快，但壹定要选择合适的时机，以便取得最佳报道效果。
市场调查报告
⑴市场调查报告是运用科学方法，有目的、有计划地对市场情况进行调查搜
集和分析研究的经济文书。
⑵市场情况包括供和求、产和销俩方面现状、变化和发展趋势，壹是产品及
其类别、销售环境、需求量、市场价格、流通渠道、竞争结构等；二是消费者对
商品的需求欲望、购买动机、要求和意见。
⑶作用：市场调查报告对企业在生产营销过程中起着分析市场、提供信息、
帮助决策作用；对流通部门起着促进销售的作用；对消费者起着指导消费、从优
选购的作用；对领导部门起着掌握市场动态、把握全局，以便加强宏观调控的作
用。
⑷内容：壹是关于用户（消费者）情况的调查，包括现有用户数、构成、分
布，用户经济状况、购买力，用户购买动机、消费习惯和心理；用户购买次数、
数量、时间和地点；用户对企业评价等。二是关于产品情况的调查，包括产品的
质量、性能、规格、价格、外观、包装、商标、使用方法和技术服务，产品的使
用状况、用户满意度，产品在市场上的地位、竞争情况、库存等。三是关于销售
情况的调查，包括商品在市场的销售状况、销售能力和潜力、销售环节和利润、
渠道，开辟新的销售渠道的可能性，仓储和运输情况，广告情况（广告信息、媒
介、效果、费用等），销售人员素质、组建、分布、培训、考核和报酬等。四是
关于市场情况的调查，包括市场对企业产品的总需求量和潜在需求量，产品在同
行市场占有率，市场的销售指数、发展趋势，竞争对手情况，国内、国际市场拓
展开创情况。
调查方法常采用观察法、询问法、实验法。写作要求客观真实、典型合理、
清楚简练。
⑸结构包括标题、正文、落款。
标题：项目+文种
正文：壹是前言，简要写出调查的时间、地点、对象、目的、范围、方法等；
二是主体，壹般由情况和问题、分析和预测、建议或对策；三是结尾。
落款，署名和日期。
2、市场预测报告
⑴定义：以经济理论为指导，运用科学方法，对市场供销发展变化趋势及其
规律，进行分析、研究和预测后，推测市场未来情况的经济文书。
⑵内容包括对市场商品需求的预测，对商品资源发展趋势的预测，对市场商
品价格变化的预测，对消费结构和消费者心理及其变化的预测，对企业经济效益
的预测。基本原则要注意系统性、客观性、连贯性、实效性。
预测报告的特点：预见性、科学性、时效性。
⑶调查报告和预测报告的异同：都是以市场调查所获得的信息为基础，为市
场决策、生产运营调整服务，调查报告中也有预测，预测报告前提也是调查。不
同之处是调查报告侧重市场现状，介绍“情况；预测报告侧重市场未来，发展趋
势，写作难度更大。
⑷预测报告分类：按范围分，有全国性的、区域性的；按内容分，有社会需
求、价格变动、市场占有率、资源资金等；按时限分，有短期（壹年内）、中期（1-5
年）、长远（5年之上）；按方法分，有定量和定性预测报告，定量主要采用数
字图表，定性用文字分析。
⑸结构主要有标题和正文。标题壹般由预测的范围、时限、对象加文种，如《通
城县 2008年电动车销售趋势预测报告》。也可拟新闻式双标题。
正文，开头可写壹个“前言“，简要介绍预测时间、对象、范围、目的和结
果；主体包括现状、预测和建议三部分。
现状包括产销情况、同行业运营情况、购买心理和支付能力、本企业生产能
力和技术设备等。预测是核心部分，应对所调查的材料、数据进行科学分析，去
假存真，去粗取精，分析判断有根有据，预计、推测合乎事物发展逻辑，符合市
场发展必须规律。建议是为了正确决策的依据，要符合客观事实，切实可行，不
能好高骛远。
写好市场预测报告要加强市场理论学习，懂经济、社会和心理学等，要深入
调查，广泛收集信息，要突出重点，把握关键。
经济活动分析报告
⑴定义：是经济部门或企业根据有关经济资料和调查获得的信息，对经济活
动状况进行分析研究，作出正确评价的经济性文书。
⑵经济活动分析是以国家政策法规为指导，对壹定时期全局或局部经济活动
--生产、流通、分配、消费为对象，以计划指标、统计资料、会计核算资料和调
查材料为依据，进行科学系统的分析和研究、评价。
作用：有利于管理部门发挥出管理职能，有利于科学地编制和调整经济计划，
有利于企业改善运营管理，提高经济效益。
特点：注重分析，注重数据，注重总结。类似于经济工作总结和运营决策报
告，更注重将经济活动经验上升为理性认识。
⑶结构：标题、正文、落款，正文包括前言、主体、结尾。
标题，单位名称+时限+文种
正文，前言有导语式、简况式和概述式写法。主体通常分为情况、分析、建议
三层。结尾照应开头。落款署名和日期。
写作要求：要全面掌握国家相关政策法规，要大量占有材料，如计划、报表、总
结、统计、帐簿等，仍有各方面真实情况，要运用科学的经济方法进行分析，揭
示经济活动规律。常用比较分析法、因素分析法和预测分析法。
