绿色竞争力
一、绿色竞争力概述
绿色竞争力首先是一种战略思维，它强调把节约资源、保护和改善生态与环境，有益于消费者和公众身
心健康的理念融入到企业的经营和战略之中，贯穿于研发、生产、物流、采购、营销、财会等所有经营
环节，通过向市场提供绿色产品或服务，获得竞争优势和商业利润，实现企业的可持续增长与人、自然
的和谐发展。
与传统的竞争力相比，绿色竞争力具有以下特点：(1)是消费者识别品牌价值的重要手段。绿色竞争力
能够创造顾客可以识别的和看重的且在顾客价值创造中处于关键地位的价值。(2)塑造竞争对手难以模
仿和超越的壁垒。企业独特的绿色竞争力与众不同，具有不易被其他企业轻易模仿和掌握的独到之处，
使本企业形成比竞争对手较长时期的战略优势。(3)可应对日益严峻的环境标准。全球推行统一的绿色
产品的环保认证标准即绿色认证，表明绿色产品将在国际市场上占主导地位，而不符合环保标准的产品
将逐渐被淘汰出国际市场。
二、企业打造绿色竞争力的缘由
欧盟已经施行的 WEEE和 ROHS两个环保指令已经开始考验中国企业，“绿色大棒”向“中国制造”发起
了新的挑战，对我国企业来说，构筑绿色竞争力已经成为一种必然的选择。
1.改善生态环境恶化的必然要求。进入工业化时代后，人们向自然界无节制地索取自然资源，同时还向
环境排放过多的有害物质，远远超过了生态环境所能承受的限度，引发了一系列环境灾难，现在世界各
国都不同程度的承受着这些苦果。企业作为社会经济活动的基本单位、环境污染的源头，必须肩负起改
善生态环境恶化的责任，随着政府和公众对待环境问题的日益重视，没有“绿色”的企业将难有市场。
实施绿色战略，打造绿色竞争力，是企业走可持续发展道路的必然选择。
2.适应现代消费观念的必经之路。随着文明的不断进步，人们逐渐从仅仅考虑生存问题、发展问题到开
始追求健康、舒适、安全的生活环境，绿色意识日益增强，绿色观念日渐普及。人们出于对生存环境和
自身将康的考虑，自觉不自觉地承担起保护环境的责任。于是，以适度地禁止消费，避免或减少环境破
坏为特征的绿色消费在各地兴起。消费观念的“绿色”趋向，对企业的发展提出了新的要求，使企业不
得不转变观念，打造绿色竞争力，开展绿色战略规划，以适应市场要求。
3.走可持续发展道路的客观趋势。自可持续发展理念提出以来，全球绿色意识不断高涨，世界经济发展
朝着更加绿色的方向前进。经济发展的绿色化趋势必然影响到企业的经营和市场竞争，企业必须顺应这
一趋势，构建自己的绿色竞争力。中国企业在现代化进程中对环境的破坏与中国经济的持续高速发展显
得极不协调，因为从长远看来，这必将损害中国经济的持续高速发展。为了人类社会的可持续发展，企
业必须构造自己的绿色竞争力。
4.培育绿色竞争力才能使“中国制造”具有国际竞争力。WEEE和 ROHS的施行已经对我国电气设备出口
企业造成了影响。据中国机电商会预测，我国至少有 300多亿美元产品将受两指令直接影响，占对欧洲
出口机电产品的 70%。2007年欧盟能效指令(EUP)又将逼向中国企业。指令要求欧盟各成员国最迟在
2007年 8月 11目前制定对相关产品的具体化要求并转化为本国法规，以确保 EUP生态化设计指令得以
有效运作。事实上，类似于 WEEE和 ROHS这样的“绿色壁垒”并不只在欧盟存在，美国、日本等国家都
有相应的法规要求，只不过欧盟的标准更为严格罢了。这样的“绿色壁垒”对于现阶段利润微薄的中国
企业来说可能就是“贸易壁垒”。如果不突破绿色壁垒，则中国很多企业极有可能面临出口无门的窘
境，绿色壁垒会一票否决中国企业的国际竞争力。
三、构建绿色竞争力的五步法
如何应对“绿色壁垒”提升我国企业的绿色竞争力，本文认为必须做好以下工作：
1.倡导绿色消费，引导公众消费观念的转变。消费观念的转变主要是指改变传统的消费观念，倡导绿色
消费。虽然现在我们也倡导绿色消费，但内容和深度还远远不够，大众对于绿色消费的认识更多地停留
在食品等行业，停留在安全、健康等低级层面上。事实上，绿色消费的生活方式，既有益于人类自身和
社会的健康发展，又有益于自然生态保护，是人类可持续发展战略具体到个人、家庭的实践。从发达国
家的情况来看，凡是推行绿色消费的国家和地区，都是以社会公众参与为主，以政府为辅。因此，要改
变社会公众传统的消费观念，引导公众主动参与绿色消费，参与到环境保护、节约能源、创造绿色生活
之中，只有这样，绿色产品才有市场，企业绿色竞争力提升才有动力源泉。
2.改变传统经济发展模式，实现政府决策思路的转变。我国政府在推动绿色生产提高绿色竞争力方面做
了很多努力，如推出绿色 GDP试算、施行绿色采购等，但政府对于绿色竞争力的重视还远远不够。鉴于
此，必须实现政府决策思路的转变：将绿色竞争力的培育和提升上升到战略层面，上升到与可持续发展
同等的高度，成为引领可持续发展的核心理念；绿色竞争力的培育和提升应当成为各级政府决策的主要
任务之一，因为绿色竞争力不足不仅会影响未来经济的发展，而且其已经影响到了目前的经济发展；彻
底改变传统的“唯速度论”的经济发展思路，在可预见的未来，没有绿色竞争力就没有发展速度和发展
质量，这已经成为不容置辩的道理。
3.完善绿色管理体系。绿色管理体系主要是指国际通行的 ISO14001环境管理体系，这个体系包含产品
生命周期环境评估、环境意识培养、机构和职责制定、环境指标计划等内容。目前在国内，家电和电子
消费类企业推行较早。如联想已经设立专门的环境管理部门，制定绿色产品生命周期管理计划、绿色商
务管理计划等，推动国内 PC行业环保标准的提升。
4.开展绿色营销。这是企业获得绿色竞争力不可或缺的环节，要通过相关营销活动，树立企业绿色形
象，引导消费者重新识别品牌价值，并促进绿色产品的推广和销售。这样，企业可以巩固其绿色产品市
场地位，开拓绿色市场容量。
5.提高绿色检测技术水平，对绿色认证进行统一有效管理。对于什么是绿色产品、达到何种标准才算是
绿色产品，必须有一套完善的检测技术和标准。这需要国家和相应的行业协会根据相应的绿色标准和产
品技术要求，加大对绿色检测技术的研究，尽快修订和完善与国际接轨的国家检测标准，不断提高我国
的绿色检测技术力量与设备水平，同时建立规范的绿色认证机构，并对绿色认证进行统一有效的管理。
【摘要】十七大以来，我们都一直在关注生态环境问题，可持续发展是我们倡导的新的发展理念。在绿
色化已经成为国际趋势的今天，顺应世界发展潮流，提升我国企业的绿色竞争力刻不容缓。本文分析了
绿色竞争力对于企业的重要性，并提出了构建企业绿色竞争力的策略。
【关键词】绿色竞争力可持续发展构建十七大以来，我们都一直在关注生态环境问题，可持续发展是我
们倡导的新的发展理念，构建绿色竞争力将是企业未来生存和发展的必然选择。
