2026中国短剧出海市场研究报告
——本土剧破局・AI 全链赋能・全球生态协同
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01 市场全景—行业高速增长，AI驱动全链效率提升
02 竞争格局
—新/老动态迭代，头部阵营或将重构
03 标杆案例
—四大平台透视，拆解差异化制胜逻辑
目 录
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04 趋势前瞻
—AI基建化、混合变现与生态协同
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本土剧强势崛起，构筑出海核心护城河
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海外短剧市场本土剧与译制剧占比
本土剧 译制剧
对比指标 本土剧 译制剧
完播率 45%-60% 25%-35%
付费转化率 8%-12% 3%-5%
7日留存率 35%-45% 15%-25%
ARPU值 $25-40 $10-20
本土剧商业效率全面领先：ROI为译制剧 倍，平均播放量达3-5 倍
• 2025年短剧出海迎政策+技术双红利，5G/AI 破解分发转译痛点；受东方美学与碎片化娱乐需求驱动，本土剧占比将从2025H1的%升
至2026年的%。
• AI 漫剧的爆款爆发，充分验证了其未来的商业变现潜力。2025年AI漫剧上架超6万部，2026年市场增速预计达% ，用户量也有望从
亿增长至亿。
AI 漫剧爆发，开辟第二增长曲线
l 2025年，中国漫剧市场规模约168亿
元，预计2026年增速将达到%，
海外漫剧用户规模约亿，预计
2026年将突破亿。
l 2025 年全网上架 AI 漫剧（含动态漫 /
仿真人漫剧）超6万部。
l 2025年，漫剧《愤怒的吸血鬼》成为北
美市场的爆款，播放量破亿，阅文集
团旗下AI漫剧收入突破1亿，验证了漫
剧的商业化潜力与全球吸引力。
行业概览：本土剧增长碾压译制剧，AI 漫剧放量
来源： Dataeye，Adjust、Mate、出海网、点点数据等， 由点点数据研究院自主研究及绘制。
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• 2023-2025年，海外短剧市场保持高速增长，同时呈现增速分化的态势。用户端，2025年达到亿次，尤其海外用户对短剧的需求持续
释放。收入端，2025年达到亿美元；主要受市场基数扩大影响，收入增速明显回落，但仍维持%以上的高增长水平。
• 整体来看，海外短剧市场正处于高速发展的成长期，用户规模的扩张与商业变现能力的提升同步推进，市场仍具备充足的发展潜力与空间。
来源： 点点数据，App Store+Google Play双端监测，收入量仅考虑应用内购及相关的直接性付费收入，不包含广告等其他收入，由点点数据研究院自主研究及绘制。
市场规模：用户下载近亿，内购收入破20亿美元
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2023年 2024年 2025年
2023-2025年海外短剧应用下载量
累计下载量（亿次） 增速
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2023年 2024年 2025年
2023-2025年海外短剧应用内购收入
累计收入（百万美元） 增速
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来源：点点数据，收入量仅考虑应用内购及相关的直接性付费收入，不包含广告等其他收入，由点点数据研究院自主研究及绘制。
• 2025年短剧出海应用在区域市场的“量利格局”持续分化：累计下载方面，亚洲以亿次、%占据主导地位，南美、北美分别以
亿次（%）、亿次（%）位列其后；而在市场收入上，北美洲以亿美元、占比%，依然为收入最高的区域。
• 值得注意的是，南美洲（墨西哥、巴西、阿根廷等）在2025年下载量占比提升至%，成为仅次于亚洲的第二大用户聚集地，收入占比
仍仅3%，付费潜力尚未释放，后续增长空间广阔，是典型的 “高成长、低变现”增量市场。
区域结构：亚洲握流量、北美高收入、南美藏潜力
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2025年短剧应用累计下载量区域分布
亚洲
南美洲
北美洲
欧洲
非洲
大洋洲
下载量（亿次），区域占比
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2025年短剧应用市场内购收入区域分布
亚洲
南美洲
北美洲
欧洲
非洲
大洋洲
收入（亿美元），区域占比
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非洲-依托社交裂变做IAA变现
美国-内容精品化，IAAP 混合变现
• 美国市场以精品化内容为主，“付费点播
+会员订阅+广告变现”的组合策略是该
市场主流商业化方式
东南亚市场：免费引流+广告变现
• 东南亚市场的核心策略是"免费引
流+广告变现+精准付费"
中东：高付费意愿，订阅制主导
• 中东是短剧出海的新兴市场，多采用"
订阅+虚拟货币"双轨制核心变现策略
• 非洲市场侧重通过社交裂变机制，用户
邀请好友观看剧集可获得虚拟货币奖励
剧中购物模式：用户通过APP内弹窗直接购买剧中的商品
互动购物模式：用户通过互动剧解锁剧情获取电商优惠券
案例1:TikTok与YouTube Shorts在2025年推出官方“短剧激励计划”，不再仅作为外部短剧平
台的引流渠道，更成为电商变现的阵地之一。
案例2:RealShort平台在热播剧《失落的项链》中，女主角佩戴的幸运项链热销，直接促成电商销
售额约80万美元。
案例3:DramaBox平台在在东南亚推出了互动剧购模式，用户可通过投票解锁剧情走向，获取电商
优惠券
2025年主要国家/地区短剧商业变现主要特征
“短剧+电商”
模式兴起
变现升级：热点区域特征差异化，短剧+电商成风口
• 2025年，IAAP仍是短剧出海的变现方式，IPA也维持着稳定的份额贡献，在现有国家和地区中，变现方式的区域差异化特征愈发显著。
• 与此同时，新的变现模式兴起，短剧成为电商“带货”的高级形态：尤其在东南亚和北美，剧集内容与商品下单链接实现了原生集成，观众
在看剧过程中可直接点击角色同款服装进行购买，“剧商合一”模式获得跑通。
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• 2025年下半年，海外短剧月度投放素材量大幅增加，2025年12月达到280万组，其中新素材数量占比持续维持80%-90%占比，行业市场竞
争加剧，买量/投流仍旧是平台推广、扩容、获客的主要手段，
• 2025年，出海短剧平台收入走高，但面临盈利困局，买量投流成本占总成本50%，北美收入虽高但单用户成本也高，诸多投入成为企业盈
利的瓶颈。另外从投流渠道来看， Facebook/Instagram等Meta系平台，以及 TikTok占比有所提升，其他渠道有所下降。
来源： Dataeye，Adjust、Mate、出海网、点点数据， 由点点数据研究院自主研究及绘制。
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海外短剧月度投放素材量
素材投放量（万组） 新素材数占比（%）
Meta系, 65%
Google系, 20%
TikTok, 10%
其他, 5%
2025年海外短剧投流渠道分布
买量/投流,
50%
内容制作,
20%
渠道费用,
20%
其他运营, 10%
2025年海外短剧应用成本结构
成本瓶颈：获客成本持续高企，平台盈利空间被挤压
地区 北美 拉美 亚太 欧洲/中东等
App平均CPI（美元）
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• 2025年，AI在短剧市场的应用深化，一方面体现在短剧创作、发行、运营等环节全链路开始应用渗透，另一方面AI漫剧快速发展，全球AI
漫短剧的数量、播放量、用户均迎来爆发式增长，预计2026年将进一步保持高增长。相比传统真人剧制作，应用AI后使得短剧制作成本压
降80-90%，效率整体提升约5-20倍左右。
AI全链赋能：成本降80%-90%，效率提升5-20倍
前期筹备环节 中期制作环节 后期制作环节
来源： 点点数据，广大大，DataEye，短剧自习室，阅文集团，中文在线、 市场公开资料等、仅列举部分典型工具，并未穷举，由点点数据研究院自主研究及绘制。
应用场景 AI工具/技术
剧本生成 GPT-4、通义千问、豆包
大纲策划 AI大模型+短剧场景库
角色设定
Midjourney、Stable
Diffusion
分镜预演 AI分镜生成工具
发行运营环节
应用场景 AI工具/技术
视频生成
可灵AI 、Vidu、
Seedance
虚拟拍摄 虚拟制片系统
角色一致性 Seko 、多Agent协作
特效合成 AI特效工具
应用场景 AI工具/技术
智能剪辑 自动剪辑AI
AI配音 趣丸千音、讯飞听见
多语翻译 AI翻译工具（28+语种）
画质修复 AI超分技术
应用场景 AI工具/技术
多平台分发 自动化分发系统
数据分析 AI数据洞察
A/B测试 AI智能测试
用户画像 AI用户分析
全栈AI生产工具
阅文集团“漫剧助手”
即梦 AI
中文在线“次元神笔 AI”
2025年AI工具/技术在短剧市场中的应用
相比传统制作
AI制作成本
80%-90%↓
AI整体制作成本
相比传统制作
AI制作效率
3-5倍↑
剧本创作环节
4-8倍↑
分镜设计环节
5-20倍↑
拍摄/生成环节
10-20倍↑
后期剪辑环节
50-100倍↑
配音翻译环节
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• 短剧出海进入巨头挤压+合规监管的成熟竞争阶段，平台需完成四大核心转型：财务上从单一付费转向混合变现，提升盈利效率；运营上摆脱
粗放买量，以AI本地化与私域运营提升长效留存；竞争上避开同质化内卷，以差异化题材与 IP 运营抢占细分市场；文化上需合规先行，打造
本土化创作体系规避监管风险。
本章小结
来源： “市场公开资料”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
核心
挑战
全球合规与监管压力升级
获客成本（CAC）
持续攀升
“剧商合一”模
式的基建瓶颈
2025年，欧盟和北美对针对青少年的“成瘾性设计”和“擦边球内
容”审查严苛。短剧常用的悬念钩子和诱导付费模式面临高额罚款
风险。
随着TikTok、YouTube 和 Disney+ 自
建短剧生态，原本流向独立短剧 App
的流量被巨头截留，厂商在 Meta 和
Google 上的买量成本同比大幅上升。
供应链跨国协同待提升。虽然实现了“剧
内下单”，但东南亚和北美的物流履约、
退换货流程远比国内复杂。如果商品到货
慢或质量差，会直接反噬剧集的口碑。
从买量消耗转向资产增值
探索混合变现模式 (Hybrid Monetization)，
改变单一的单集付费（IAP），引入激励视
频广告（IAA）和品牌深度植入。
财务
文化
从低维对抗转向差异化卡位
竞争
运营
从粗放买量转向精细留存
深耕利基市场 (Niche Markets)： 避开
巨头血拼的霸总、复仇赛道。转向高壁
垒的科幻（AI场景生成）、互动惊悚或
垂直行业剧。利用题材差异化在算法分
发中获得更高的推荐权重。
搭建私域流量池，利用TikTok和
YouTube 的激励计划引流，建立
Discord或Telegram粉丝社群，提升
用户的长期留存，而非看完即走。
从直译搬运转向原生创作
合规意识先行，在剧本创作阶段
即引入当地法律顾问或合规AI审
计，重点规避美国针对青少年的
隐私保护法（COPPA）和欧盟的
数字服务法（DSA）。
平台战略迎来质变，从短期流量消耗，转向全球长效运营与用户/IP价值增值
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01
市场全景
—行业高速增长，AI驱动全链效率提升
02 竞争格局
—新/老动态迭代，头部阵营或将重构
03 标杆案例
—四大平台透视，拆解差异化制胜逻辑
目 录
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04 趋势前瞻
—AI基建化、混合变现与生态协同
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来源：海外市场/地区份额，不包括中国，来源包含不限于点点数据，广大大，DataEye，短剧自习室， 市场公开资料等，题材类型综合热值和相关题材剧的数量、由点点数据研究院自主研究及绘制。
成熟市场赚收入，新兴市场抢流量，巨头抢滩布局
排名 国家 份额
1 印度 %
2 巴西
3 印尼 %
*基础份额不断扩大，印度排名提升3名
新兴（国家）市场流量TOP3
欧美市场：偏好CEO霸总、狼人奇幻、大女主觉醒、中老年婚
恋等题材，情感类观看量较为集中。
东南亚市场：更关注真假千金、重启人生、穿越、校园青春等
题材。
拉美/德国市场：复仇、黑帮等强情绪冲突题材更受欢迎。
日韩市场：延续本土特色，韩国侧重职场与家庭伦理，日本偏
好校园与轻奇幻元素。
地
区
题
材
方
向
黑马突围，形成行业新秩序
• 昆仑万维旗下短剧应用DramaWave，从2024年下载/收入均排名10名外，跃居到2025年
海外短剧收入榜第4，下载榜第3，成为中国出海短剧年度黑马应用
• 2025年，印度本土应用Kuku TV、Story TV、QuickTV跃居印度短剧市场下载榜前3，成
为年度本土短剧黑马应用
• 2025年，字节跳动旗下短剧应用Melolo跻身海外短剧下载榜第8，成为年度免费（IAA）
短剧黑马应用
• 通过加速器项目与DramaBox深度绑定，将短剧作为吸引年轻一代流媒体
用户的“引流钩子”，并在Disney+开辟专门的短剧专区。
• 全资收购乌克兰公司Holywater，直接获得了成熟的竖屏内容生产链，为旗
下My Drama平台快速补充200多部高周转的短剧内容。
• 重心放在亚太市场（尤其是韩剧与日漫改编），利用其强大的推荐算法，将
短剧嵌入主APP的短视频流中，进行精准分发。
• 利用其全球会员体系，侧重于互动短剧，让观众通过遥控器或手机决定剧情
走向，重点开发印度和欧洲市场。
• 开启“大IP短剧化”尝试。不再只是制作原创短剧，而是将现有的热门电
影、游戏IP改编为短剧格式，以触达数字原住民。
传统巨头的
“轻量化”
转型
硅谷流媒体的
“在地化”
博弈
短剧 IP 化的
新高度
巨头跟进，带来行业新变局
• 2025年海外短剧市场呈现“变现靠成熟市场、流量靠新兴市场”的二元格局。美国以%的收入占比主导，日韩紧随其后；印度、印尼、
巴西等新兴市场流量增长迅速，印度跃居本土剧流量首位。
• 传统巨头加速轻量化布局，Netflix、迪士尼等通过短剧专区、IP改编等方式入局；同时黑马应用涌现，如DramaWave、印度本土平台及字节
Melolo快速抢占市场。
排名 国家 份额
1 美国 %
2 日本 %
3 英国 %
*TOP3排名较2024无变化
成熟（国家）市场变现TOP3
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短剧出海：从内容生产到全球变现的全链路图谱
注释：图谱中企业为优秀示例，未穷举，且排名不分先后，将依据市场动态实时更新
内容生产与创作 平台发行与服务
全球云服务
全球支付及收单服务
MCN 机构 本地化翻译/配音
核心短剧出海平台
全球买量平台
出海投放服务商
数据洞察服务
三方流量平台
国际IP/版权方（加速进入）
内容出品方 IP 授权方
海外投放和变现服务
TikTok从平台到创作，2026年以自制剧入局
AI 赋能方（生产力工具创新）
区域监管方（管理力度持续加大） 国内：国家广电总局 欧盟：欧盟委员会+成员国监管机构美国：联邦贸易委员会 (FTC)+美国版权局 东南亚：各国本土文化/通信/广电部门
广告变现平台
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竞争格局加速演进，构成领先/突围/成长/跟随体系
TopShort
（嘉书科技）
DomiReel
（哆咪网络）
RedShort
（映宇宙集团）
Melolo
（字节跳动）FlexTV
（美播集团）
Snackshort
（南京萌鹿）
Sereal+
（中文在线）
ShotShort
（花笙文化）
ShortsWave
（南京网眼）
DreameShort
（无限进制）
MoboReels
（畅读科技）
FlareFlow
（中文在线）
FlickReels
（安悦科技）
ShortMax
（九州文化）
NetShort
（麦芽文化）
DramaWave
（昆仑万维）
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（新阅时代）
DramaBox
（点众科技）
ReelShort
（中文在线-枫叶互动）
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2025年出海短剧应用综合竞争力矩阵
商业力（收入）
成长力（获客）跟随组
领先组
突围组
注：气泡大小代表应用运营力水平，以2025年平均月活规模大小评分确定，应用重合代表综合实力接近。
成长组
领先者
突围者
ReelShort和DramaBox拥有最大的
用户规模和最强的商业化能力
GoodShort、DramaWave等应用具
备较强的用户增长潜力和不错的盈利
能力，有能力冲击头部地位
成长者
FlareFlow、MoboReels等多数应用
在特定区域或细分题材上有一定用户
基础，成长空间大，但竞争激烈
跟随者
RedShort、 TopShort等应用收入规
模小、下载量小，市场竞争力弱，在
内容、渠道等层面与其他差距较大
领先：规模与稳定性双优，格局稳固
具有内容储备、全渠道流量、技术赋能、生态等全方位竞争
要素优势
突围：已突破腰部瓶颈，向头部阵营发起冲击
在内容储备、版权及技术等层面有综合优势
成长：体量稳步爬升，变现
持续提升，有一定增长潜力
• 2025年出海短剧梯队中，ReelShort和DramaBox保持领先，“三强”变“两强”，ShortMax滑落至突围组，GoodShort与DramaWave在
市场格局中明显提升，这一梯队分层与平台多维度（获客、收入、活跃价值等）的经营表现高度相关。
跟随：规模偏小，
被动跟随行业节奏
StardustTV
（山海星辰）
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排名 累计下载（万次）
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短剧出海增量红利，平台高度依赖买量拉新/爆款拉动
头部梯队：全域饱和投
流（广覆盖、守规模），
以海量素材池 + 全链
路渠道覆盖，巩固规模
壁垒
腰部梯队：精准定向投
流（窄覆盖、做差异），
垂直赛道深耕，寻求以
极致爆款复制实现突围
2025出海短剧APP海外下载量排行榜TOP10 2024-2025出海短剧APP全球每日下载量TOP3趋势
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DramaBox ReelShort DramaWave
2025年底
日均已至70-80万
• 从规模体量及趋势变化看，一方面，2025年平台用户下载规模显著高于往年，反映行业具有用户增量红利，出海外用户对短剧的接受度、观
看习惯全面养成，如DramaBox日均超20倍变化；另一方面，平台下载走势具有明显的波峰波谷，说明普遍采用了脉冲式投放策略，在爆款
上新、海外营销节点（圣诞、新年等）集中砸量拉新，待投放ROI下滑后快速缩量，此情况头部皆存在，而DramaWave最突出。
DramaBox
2024年初日均3万
DramaBox
ReelShort
DramaWave
GoodShort
NetShort
RapidTV
ShortMax
Melolo
FlickReels
FlareFlow
来源： 点点数据，由点点数据研究院自主研究及绘制。
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2025年出海短剧APP海外内购收入排行榜TOP10
排名 收入（亿美元）
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DramaBox GoodShort ReelShort
收入（百万美元）
2025年出海短剧APP海外收入排行榜TOP3趋势
行业收入强势扩容，平台规模与变现效率深度博弈
• 2025年出海短剧头部平台内购收入规模可观，如ReelShort、DramaBox收入分别达 亿、亿美元，同比分别增长%、%，
预示行业收入规模强势扩容。与下载端的买量脉冲波动相比，各平台收入走势显著更平稳，说明平台正从“追拉新”转向“全链路变现优
化”。不过需注意内购收入≠净利润，规模与扣除买量、内容制作、运营等成本后的盈利平衡，已成为不得回避的重点。
整体
上升
来源： 点点数据，由点点数据研究院自主研究及绘制。
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排名 平均月活跃用户（万人）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
DramaBox
ShortMax
DramaWave
NetShort
GoodShort
ReelShort
RapidTV
Melolo
FlareFlow
FlickReels
排名 ARPMAU（美元/人·年）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
MiniShorts
Playlet
Kalos TV
DreameShort
ReelShort
FlexTV
HoneyReels
RedShort
Snackshort
FlickReels
高价值小规模精准付费路
径：MIniShorts、Playlet、
Kalos TV等体量小，但单
月活价值贡献大
大规模低价值流量扩张路径：
DramaBox、GoodShort、
DramaWave、NetShort等活
跃规模突出，但单活跃价值贡献
低，未入ARPMAUTOP 10榜，
后期发展的高价值转化的基础
• 2025年出海短剧用户活跃市场中，DramaBox以3106万月活领跑，前十名APP占据绝大部分月活份额，马太效应显著。进一步从活跃用户价
值贡献看，平台所选择的适配路径区别明显：MiniShorts活跃并不突出，但以美元的ARPMAU断层领先（月活冠军DramaBox仅
美元），反映出“高价值小规模精准付费”（如MiniShorts、Playlet）与“大规模低价值流量扩张”两条并行路径。
2025年出海短剧APP海外平均月活跃用户排行榜TOP10 2025年出海短剧APP海外ARPMAU排行榜TOP10
用户运营马太效应显著，规模扩量vs高价值精耕并行
来源： 点点数据，由点点数据研究院自主研究及绘制。
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17
本章小结
内容
内容能力直接影响下载量、
用户留存和付费转化，对
平台核心要求为爆款产出
能力、题材适配性和精品
化程度
内容能力
核心底层要素，决定流
量基本盘
本土化 运营
AI
技术
版权 渠道
本土化经营
核心突围要素，决定市
场渗透率
用户运营
核心增值要素，决定商
业价值转化
技术赋能
核心效率要素，降低成
本并提升精准度
版权合规
核心基础要素，决定生
存合法性
渠道/流量
核心基础要素，决定生
存合法性
本土化是短剧出海从走出去
到 走进去 的关键，也是中小
玩家差异化获客的核心手段，
需实现内容、运营、支付等
全链路本土化
用户运营能力直接影响月活、
留存和用户价值度，是将流
量转化为收入的关键，核心
围绕留存、转化、复购三大
目标
AI 技术成为短剧出海的重要
赋能手段，全环节应用技术
可大幅降低制作和运营成本，
提升获客精准度，是各梯队
玩家的必备能力
2025 年版权合规成为短剧出
海的必备前提，国内版权整
治升级+海外维权需求提升，
版权储备和合规运营能力成
为新的竞争门槛
渠道和流量能力直接影响下
载量和市场覆盖，头部玩家
依托渠道优势形成流量垄断，
中小玩家需聚焦精准渠道实
现差异化获客
领先者与挑战者：聚焦内容储备、全渠道流量、技术赋能、版权生态等全方位要素，巩固头部优势，同时将流量扩张转向价值转化，提升用户付费
率；
多数成长者：聚焦本土化运营、垂直内容打造、精准投流，抓住格局未定的窗口期，实现收入快速增长，向领先者与挑战者靠拢；
少数成长者与跟随者：聚焦区域化深耕、垂直题材创新、高价值用户运营，以差异化构建核心壁垒，实现从高下载到高收入的转化。
竞争体系内
不同角色的
核心要素
差异性
短剧出海领先/突围/成长/跟随四级竞争体系下，六大要素成为平台构建壁垒关键
• 不同梯队平台依托核心要素差异化布局：头部玩家夯实全维度竞争力，腰部平台聚焦本土化、垂直题材突围，尾部平台深耕区域与高价值用
户实现生存破局。
来源： 点点数据，由点点数据研究院自主研究及绘制。
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18
01
市场全景
—行业高速增长，AI驱动全链效率提升
02 竞争格局
—新/老动态迭代，头部阵营或将重构
03 标杆案例
—四大平台透视，拆解差异化制胜逻辑
目 录
catalogue
04 趋势前瞻
—AI基建化、混合变现与生态协同
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19
• ReelShort作为中文在线持股枫叶互动旗下中国短剧出海领域的领军平台，依托本土化创作+AI技术打破文化壁垒，仅用三年时间便从北美
市场的水土不服逆袭至全球短剧市场领先的地位。
ReelShort：本土剧龙头，高价值用户深耕典范
ReelShort作为本土剧破局的代表应用，为枫叶互动贡献75%的营收
来源： “市场公开资料”“点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，热播剧数据统计截止时间为2026年3月。
l 2025年，ReelShort推出轻创投项目
l 2025年，ReelShort约贡献枫叶互动
营收的75%左右
l 作为本土剧代表，2026年将继续加
大原创内容产能，目标为月均上线
25-30部本土短剧
剧名：move aside!
i'm the final boss
上线时间：
题材：富豪/浪漫/男
性向
播放量：亿次
剧名：American
Sniper: The Last
Round
上线时间：
题材：英雄/励志/男
性向
播放量：亿次
剧名：Don't Miss
Me When I'm Gone
上线时间：
题材：家庭/校园/女
性向
播放量：亿次
ReelShort核心竞争要素评价-2025年（综合评级： ★★★★★）
竞争要素 内容与本土化 运营能力 技术能力 版权与渠道
竞争评价 ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★
说明
l 本土化制作团队
l 好莱坞合作
l 本土化叙事重构
l 题材本地化策略
l 多元化题材矩阵
l 收入第一
l 下载量第二
l 活跃用户第六
l 自研逍遥大模型和AI动漫
制作体系统
l 依托枫叶互动网文平台和
游戏平台构建从故事孵化、
剧集改编到商业变现
l 依托中文在线，拥有可改
编IP超过数万部
l 在Meta、Google等主流
平台拥有最高权重的账户
和素材库
全
年
部
分
热
播
剧
持股约49%
ReelShort
短剧平台
Chapters
互动小说游戏
My Fiction
网文/小说
（网文）
（游戏）
（短剧）
头部
短剧平台
枫叶互动三大核心业务
ReelShort典型动态
少量爆款支撑收入，但也存在版权争议，如《Don‘t Miss Me When I’m Gone》被点众控诉侵权其网文IP《出走后，两个竹马悔疯了》
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20
• 据点点数据监测，2025年ReelShort全年下载量 亿次，北美主导收入结构，下载量呈多元下沉特征，巴西以%居首，美国、墨西
哥位于其后。5月、11月两轮素材投放驱动下半年下载量持续攀升，12 月单月达万次创高，头部区域市场增速显著。
ReelShort下载
头部区域市场增速显著，长尾市场广泛渗透凸显发展潜力
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，TOP20以下载规模>=50万为基准，避免规模过小引发增速干扰。
0%
100%
200%
300%
400%
500%
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0
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.1
1
20
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.1
2
2025年1-12月ReelShort下载量及同比增速
下载量（万次） 同比增长率（%）
亿次
（全年累计）
国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速
印度尼西亚 268% 厄瓜多尔 213% 阿根廷 184% 智利 121% 马来西亚 68%
尼日利亚 252% 西班牙 202% 墨西哥 171% 菲律宾 104% 美国 62%
秘鲁 247% 南非 201% 德国 130% 英国 91% 澳大利亚 40%
日本 242% 哥伦比亚 189% 巴西 125% 法国 85% 加拿大 38%
2025年ReelShort下载量增速TOP20国家——区域TOP5国家保持高成长性
5月第一波
素材投放
高峰
11月第二
波素材投
放高峰
, %
, %
, %
, %
, % , %
, %
, %
, %
, %
, %
2025年ReelShort下载量区域分布
巴西
美国
墨西哥
印度尼西亚
菲律宾
哥伦比亚
印度
阿根廷
英国
土耳其
其他国家及地区
（百万下载量，占比）
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• 2025年ReelShort 全年收入达亿美元，变现能力强劲。美国市场以%占比主导，同时发力中东、日本等高付费市场，收入实现
倍速增长。依托算法精准推荐与多模式并行，有效支撑高付费转化与营收韧性。
ReelShort收入
发力中东、日本、欧洲等高付费市场，收入增长持续强劲
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
0
700
1,400
2,100
2,800
3,500
2025年1-12月ReelShort收入及同比增速
收入（万美元） 同比增长率（%）
亿美元
（全年累计）
国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速
日本 % 挪威 % 英国 % 瑞士 % 奥地利 %
阿拉伯联合
酋长国
% 智利 % 墨西哥 % 西班牙 % 德国 %
泰国 % 丹麦 % 意大利 % 荷兰 % 新西兰 %
以色列 % 瑞典 % 爱尔兰 % 法国 % 美国 %
2025年ReelShort收入增速TOP20国家-“美/英/日”基本盘持续扩大
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，TOP20榜单中不包含收入量＜10万美元的国家。
国家
美国
（收入主力）
巴西
（培育）
墨西哥 加拿大 英国
海外营销投
放TOP5
52% 11% 7% 5% 4%
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
2025年ReelShort收入区域分布
美国
英国
日本
澳大利亚
加拿大
德国
法国
巴西
墨西哥
智利
其他国家及地区
（百万美元，占比）
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• ReelShort打造了“IP孵化—全球分发—数据变现”的全链路闭环，通过“自制+翻译”双轨内容、精准投放及AI技术驱动，构建起自身增
长飞轮。其核心启示在于：需突破文化差异，平衡短期盈利与长期价值，并在效率与质量间寻求技术创新的平衡点。
ReelShort策略分析
借助题材多元化、生产标准化、运营本地化、技术智能化实现商业可持续增长
商业模式与变现策略
技术驱动与数据闭环
商业模式深度依托母公司枫叶
互动的生态资源，形成了“自
有IP库+本土化制作+自有APP
投放与运营+混合变现”的完
整闭环。从IP开发、内容制作
到用户获取、变现，核心环节
的利润均留存于体系内部。
通过精品内容和精准推荐，实
现极高用户付费意愿。产生的
现金流持续投入到内容制作与
用户获取中，特别是支撑其在
Meta、TikTok等核心渠道的
精准买量，从而驱动“优质内
容-高价值用户-高收入-再投资
的增长飞轮持续运转。
全链条自主可控的闭环体系 高变现效率驱动增长飞轮
内容策略与本土化运营
l 从情绪驱动到价值输出题材演进:题材库已拓展至青春校
园、家庭伦理、浪漫体育及男性向内容等多元化品类。
l 注重工业生产效率与精品化平衡：建立了一套高效、可
控的短剧工业化生产流程，注重内容情感和情节的高度共振
l 深度本土化运营与生态赋能协同：贯彻剧本本土化、演
员本土化、场景本土化、跨文化叙事重构和微观文化适配，充
分利用母公司基因，实现从成熟IP到短剧的协同反哺
用户获取与留存策略
获客渠道
l 获客渠道：高度聚焦Meta生
态，TikTok与区域伙伴协同
l 投放策略：数据驱动、素材
精准、集中火力打爆款
l 社交裂变与病毒营销：激励
式裂变、付费模式驱动分享、
社区自发传播
用户留存
l 内容生产：“自制+翻译”的
双轨策略
l 数据驱动：形成了“数据洞察
→精准推荐→用户满意→更多
数据”的增强闭环
l 社区运营与用户共创：鼓励用
户从观看到参与的生态构建
IP储备
影视化 价值化
AI算法驱动的
精准匹配系统
AI与数据赋能的
工业化内容生产
贯穿始终的数据
分析决策基石
优化体验与闭环
变现的技术创新
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
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• DramaBox核心题材主打强情绪、高冲突、快节奏、爽感，其成功并非仅靠流量红利，而是以“轻启动→快迭代→深扎根”为战略，融合内
容成本可控、母公司资源整合与区域精细化运营，打造出兼具规模与盈利韧性的全球短剧平台范式。
DramaBox：全球规模第一，均衡布局标杆
2025年DramaBox入选迪士尼加速器项目，平台原创剧提升60%+
来源： “市场公开资料”“点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
差异化的内
容策略优势
强大的母公
司资源支持
本土化高效
运营能力
先发优势与
品牌影响力
母公司点众
科技积累大
量优质版权
在全球多地
建立本土化
的运营团队
较早进入市
场，积累了
品牌影响力
以翻译短剧
为主，成本
与风险可控
核心
竞争优势
DramaBox平台短剧标签词云图(强情绪、高冲突、快节奏、爽感导向)
全
年
部
分
精
选
剧
l 《Queen Mom Rules》
l 《Divorced Housewife
Turned CEO》
l 《My Secret Agent
Husband 2》
l 《Mafia's Good Girl》
l 《Waking Up Married
To My Crush!》
DramaBox核心竞争要素评价-2025（综合评级： ★★★★★）
竞争要素 内容与本土化 运营能力 技术能力 版权与渠道
竞争评价 ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★★
说明
l 译制剧主导
l 注重内容本土化融合
l 逐渐重视本土原创
l 不断设立本土化团队
l 收入量第二
l 下载量第一
l 活跃用户规模待提
升
l 游戏化激励/社区互
动
l 智能个性化推荐系统
l AI翻译与配音技术
l 弱网环境优化技术
l 依托点众科技优质版权
l 激进的买量投放与渠道创新
dramabox是点众科技旗下的海外短剧平
台：
l 2025年，DramaBox入选迪士尼加速器
l 2025年，成为全球短剧应用下载榜冠军
l 2025年，原创剧占比由40%左右提升至
60%+
DramaBox典型动态
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• 根据点点数据监测显示，2025年DramaBox 全年下载量 亿次，巴西、印尼、美国为主要来源。其中巴西在区域分布中位于第一，且
以高达383%的下载增速领跑其他市场。DramaBox通过低门槛内容与本地化快速渗透，已构建起庞大的声量与用户池。
DramaBox下载
全年下载量达亿次， 南美、东南亚新兴市场流量爆发式增长
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制,，下载量TOP20榜单中不包含2024年下载量＜50万的国家。
亿次
（全年累计）
国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速
巴西 % 德国 % 危地马拉 % 菲律宾 % 哥伦比亚 %
泰国 % 中国台湾 % 西班牙 % 阿根廷 % 澳大利亚 %
法国 % 加拿大 % 美国 % 墨西哥 %
多米尼加
共和国
%
委内瑞拉 % 英国 % 南非 % 巴基斯坦 % 厄瓜多尔 %
2025年DramaBox下载量增速TOP20国家-在占比较高基础上，巴西增长能力可观
-200%
0%
200%
400%
600%
800%
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1200%
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1,200
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0
20
25
.1
1
20
25
.1
2
2025年1-12月DramaBox下载量及同比增速
下载量（万次） 同比增长率（%）
11月素材投放量高5月、6月素材投放量高
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
2025年DramaBox下载量区域分布
巴西
印度尼西亚
美国
墨西哥
菲律宾
泰国
印度
埃及
哥伦比亚
日本
其他国家及地区
（百万下载量，占比）
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• 2025年DramaBox收入达亿美元，美国以%占比主导。增长核心源于欧美及部分亚洲市场，均为高付费沃土，其中泰国收入贡献
位居前三，且收入增速突出。从DramaBox营销投放看，东南亚市场成为其重点投入和培育增量的重点区域。
DramaBox收入
投放-流量-变现存在显著时间差，美国主导变现，印尼/巴西收入潜力待释放
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，TOP20榜单中不包含收入量＜10万美元的国家。
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
400%
0
700
1,400
2,100
2,800
3,500
2025年1-12月DramaBox收入及同比增速
收入（万美元） 同步增长率（%）
亿美元
（全年累计）
国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速
泰国 %
阿拉伯联合
酋长国
% 德国 % 挪威 % 丹麦 %
沙特阿拉伯 % 中国台湾 % 比利时 % 爱尔兰 % 奥地利 %
巴西 % 葡萄牙 % 中国香港 % 哥斯达黎加 % 瑞典 %
法国 % 以色列 % 瑞士 % 英国 % 加拿大 %
2025年DramaBox收入增速TOP20国家-当下高投入的市场，收入还未见增长
国家
印度尼西亚
（重点培育）
美国
（收入主力）
泰国 巴西 墨西哥
海外营销投
放TOP5
28% 16% 10% 8% 7%
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
2025年DramaBox收入区域分布
美国
日本
泰国
中国台湾
韩国
马来西亚
印度尼西亚
英国
澳大利亚
巴西
其他国家及地区
（百万美元，占比）
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• DramaBox构建了技术提效、内容深潜、生态借力、市场分散四轮驱动全球化体系：以 AI 与算法实现规模化生产与精准投放，通过 “译制
爆款 + 本土原创” 双轨内容完成文化适配，依托点众科技与迪士尼获取 IP 及发行资源，覆盖 200 + 国家实施差异化运营。四者环环相扣，
形成技术支撑内容、内容激活生态、生态赋能市场、市场反哺技术的闭环。
DramaBox出海策略
DramaBox构建了技术提效、内容深潜、生态借力、市场分散四轮驱动全球化体系
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
内容本地化深潜
内容以男频为主，早期依靠国内爆款短
剧的高精度译制快速铺量，迅速验证市
场，逐渐开始注重本土化原创，注重对
短剧内核进行情绪价值的普世化提炼
（如逆袭、复仇、甜宠），融入当地文
化（如狼人、吸血鬼等），采用西方叙
事节奏，实现情感共鸣
内容策略 生态策略 市场策略
顶级生态借力 全球化市场布局
技术策略
技术效能革命
构建AI初翻、人工精修的协同系统，降
低翻译成本、提高翻译效率，利用算法
模型分析不同区域用户的付费偏好与观
看习惯，实现广告素材的自动化生成与
投放策略的动态优化，在剧本生成、分
镜设计甚至视频渲染环节引入AI工具，
缩短内容制作周期
母公司点众科技积累大量优质版权，为
DramaBox提供了丰富的内容来源，借
助高效的中外团队协作，实现快速的生
态内容转化。2025年，成为入选迪士
尼加速器的短剧平台，便于打通与迪士
尼各部门的合作通道，获取顶级IP授权
与全球发行资源
DramaBox采取区域差异化、精准投放
的全球化市场策略，不偏科单一市场，
而是覆盖全球200+国家和地区，针对
不同区域（如东南亚的低成本高渗透、
北美的超高ARPU值、中东的新兴蓝海
市场）制定差异化运营策略，分散单一
市场风险
规模化的基石 生态发展基石
支撑内容扩展驱动技术升级
三者共同支撑市场
化与商业化落地
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• 2025年GoodShort跻身北美短剧头部阵营，全年下载万次、内购收入亿美元、月活万，三项核心指标倍速增长。其以IP高
效转化、用户深度参与、区域精细运营为三角引擎快速崛起，核心题材聚焦家庭、情感、复仇、黑帮等女性向内容，贴合大众情感共鸣。
GoodShort：模式创新，用户共生生态先行者
IP转化×用户共治×区域差异化奠定受众基础，快速跻身出海短剧头部阵营
来源： “市场公开资料”“点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
剧名：Blood and
Bones of the
Disowned Daughter
上线时间：
题材：家庭/复仇/女
性向
播放量：2580万次
剧名：Kidnapped by
the Mafia
上线时间：
题材：黑帮/婚姻/女
性向
播放量：1240万次
剧名：A Blind Date
with my Mr. Meant-
to-B
上线时间：
题材：家庭/情感/女
性向
播放量：2180万次
全
年
部
分
热
播
剧
GoodShort核心竞争要素评价-2025年（综合评级： ★★★★☆）
竞争要素 内容与本土化 运营能力 技术能力 版权与渠道
竞争评价 ★★★★☆ ★★★☆☆ ★★★★☆ ★★★★☆
说明
l 表层的文化融合重构
l 中层IP改编再造
l 深层本土化原创
l 重点区域本土化团队
l 收入量第三
l 下载量第四
l 活跃用户第五
l 虚拟制作与AI辅助
l 智能投流系统
l 智能压缩、自适应码流
等技术
l 母公司新阅时代资源
l 轻创投模式
l 覆盖主流社交媒体渠道，拓
展主流 OTT 、MCN 机构合
作
GoodShort典型动态
GoodShort是由新加主体公司运营
的短剧平台，GoodShort 推出
“短剧播出权益认购”（GSQCT）
模式，操作简便、认购灵活、收益
自动化分润：
l 2025年， GSQCT产能规划300
部新剧
l 2025H1，跻身全球短剧出海收
入 TOP3
l 2025年，全年预计总收入-
亿美元
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GoodShort下载
传统市场为基，新兴市场为增长引擎，GoodShort2025年下载量达7974万
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，TOP20榜单中不包含下载量＜10万的国家。
%
-800%
0%
800%
1600%
2400%
3200%
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1
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.1
2
2025年1-12月GoodShort下载量及同比增速
下载量（万次） 增长率（%）
7974万次
（全年累计）国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速
秘鲁 % 阿根廷 % 南非 % 日本 % 澳大利亚 %
哥伦比亚 % 泰国 % 智利 % 尼日利亚 % 马来西亚 %
墨西哥 % 巴西 % 全球 % 加拿大 % 菲律宾 %
阿根廷 % 法国 % 印度 % 美国 % 印度尼西亚 %
2025年GoodShort下载量增速TOP20国家-拉美、南美市场突出
• 2025年GoodShort累计下载7974万次，巴西、美国、印尼等传统成熟市场为核心基本盘，贡献主要下载规模；中东、北非、东欧等新兴市
场为高增长引擎，平台通过定制本土化剧情、本地KOL社媒裂变、低成本获客，实现爆发式增长，拉动结构性增长。
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2025年GoodShort下载量区域分布
巴西
美国
印度尼西亚
墨西哥
日本
哥伦比亚
泰国
菲律宾
沙特阿拉伯
伊拉克
其他国家及地区
（百万下载量，占比）
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29
• 2025年GoodShort 收入达 亿美元，呈现“美国托底、新兴爆发”特征。美国以%占比为单极支撑，中东、拉美等新兴市场增速
普遍超400%，成为第二增长曲线。其创新地将观众转化为投资者，以低门槛、高分成、强风控构建用户粘性与现金流稳定的共生生态。
GoodShort收入
美国市场托底，中东拉美爆发式增长驱动商业化第二曲线，投放呈现显著
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，TOP20榜单中不包含收入量＜10万美元的国家。
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
400%
0
700
1,400
2,100
2025年1-12月GoodShort收入及同比增速
收入（万美元） 增长率（%）
国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速 国家 增速
巴西 % 西班牙 % 英国 % 印度 % 印度尼西亚 %
智利 % 日本 % 荷兰 % 加拿大 % 马来西亚 %
墨西哥 % 法国 % 澳大利亚 % 美国 % 新加坡 %
瑞士 % 德国 % 南非 % 新西兰 % 菲律宾 %
2025年GoodShort收入增速TOP20国家-美国“拖底”，巴西快速攀升
国家
美国
（收入主力）
巴西
（培育）
德国 法国 葡萄牙
海外营销投
放TOP5
30% 14% 11% 9% 8%
亿美元
（全年累计）
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
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2025年GoodShort收入区域分布
美国
日本
巴西
英国
澳大利亚
印度尼西亚
加拿大
泰国
德国
法国
其他国家及地区
（百万美元，占比）
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30
• GoodShort“内容 × 获客 × 变现”三维增长模型：以本土原创 + IP改编为核心，AI赋能提效；依托社交矩阵精准触达北美女性客群，稳
健拓圈；通过IAP主导、IAA辅助及轻创投模式多元变现，形成了“内容吸客 — 投放放大 — 反哺创作” 正向飞轮。
GoodShort策略点评
以本土原创为核、精准投放为翼、多元变现为基，构建短剧出海高壁垒运营体系
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
内容策略：本土化叙事与技术赋能 获客策略：精细化投放与客群聚焦 市场策略：多元化变现与创新突围
内容结构：本土原创主导，IP改编补增量
坚持本土原创优先策略，海外本土编剧团队主导，
同时，依托母公司GoodNovel的海量网文IP资源，
保留核心剧情内核，优化文化细节
题材分布：聚焦女性向，逐步多元化
以女性向题材为主导，同时逐步拓展多元化题材
本土运营：深度适配区域，细节落地
内容适配—语言适配—运营适配
技术赋能：提升经营效率，优化体验
将AI技术应用于内容生产与用户运营全流程
34
21
获客渠道：
聚焦社交矩阵，强化精准触达
以海外主流社交平台为核心阵地，
质量优先、精准定向投放策略
投放节奏：
稳健爬坡，保障流量稳定性
采用稳健上行策略，避免投放剧
烈波动导致用户流失
目标客群：
锚定核心人群，拓展多元覆盖
聚焦女性客群，以北美为主，东
南亚、欧洲为辅，多元化拓展
转化效率：
精细提效，闭环驱动增长
付费模式、高频更新、个性化推
荐，形成获客、留存、转化链路
核心变现：
应用内购买（IAP），支撑核心收入
补充变现：
应用内广告（IAA），
缓解成本压力
创新变现：
轻创投模式，构建差
异化优势
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• 2025年DramaWave 依托AI技术实现爆发式增长，上线15月便跻身海外短剧TOP5。全年下载9123万次、收入亿美元、月活万，
口碑评分分。其核心以AI重构全链路降本增效，均衡布局北美、东南亚等市场规避风险，获得了母公司昆仑万维的全方位支撑。
DramaWave：AI 驱动黑马，低成本爆发式增长
2025年短剧出海黑马应用，从收入/下载榜10名外跃居收入/下载榜TOP5行列
来源： “市场公开资料”“点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，可比增长率是当全年月份不足时按照当年月均水平补足12个月数据后，进行全年同比增长率计算。
DramaWave核心竞争要素评价-2025年（综合评级： ★★★☆☆）
剧名：Married My
Sister’s Fiancé
上线时间：
题材：家庭/婚姻/女
性向
元素：冲突、秘密、
阴谋
剧名：Thanksgiving
With Mom and Dad
上线时间：
题材：家庭/情感/女
性向
元素：温情、感人、
冲锋
剧名：Marriage First,
Mate Second
上线时间：
题材：狼人/甜蜜/女
性向
元素：狼人、超自然、
甜蜜、复仇
全
年
部
分
热
播
剧
竞争要素 内容与本土化 运营能力 技术能力 版权与渠道
竞争评价 ★★★☆☆ ★★★★☆ ★★★☆☆ ★★★★☆
说明
l 高效率译制剧
l 进军动漫剧
l 多语言的本地化翻译
l 本地文化融合
l 收入量第四
l 下载量第三
l 活跃用户第三
l 互动与社区运营
l AI技术批量生成素材
l 智能分发与优化
l 多模态交互技术
l 规模化版权采购
l 全球化渠道覆盖
昆仑万维旗下业务与 FreeReels 组成
“付费+免费”双平台矩，其中，
DramaWave海外短剧业务增较快：
l 2025年， DramaWave从海外短剧
收入榜第13名提升至第4名
l 2025年， DramaWave从海外短剧
下载榜第16名提升至第3名
l 截至2025年底，DramaWave上线
不超过15个月，跃居海外短剧应用榜
TOP5行列
l 2025年，SkyReels正式焕新上线
DramaWave典型动态
《Marriage First, Mate Second》同名网文改编
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• 2025年全年，DramaWave累计下载量为9123万，位居行业第三。据监测显示，其在TikTok主打剧情高光片段，快速传播，在Instagram与
Facebook聚焦视觉化，二次扩散，在YouTube则以短剧预告、片段集锦为主，差异化运营为其快速成长奠定基础。在区域下载上，印尼、
巴西、印度位居前三，三者之间差距尚未打开。
DramaWave下载
多平台矩阵引流，DramaWave下载量 9123 万，新兴市场蓄力
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制，由于DramaWave上线时间相对较短，TOP20同比地区暂不显示。
0
300
600
900
1,200
1,500
2025年1-12月DramaWave下载量
下载量（万次）
上线仅1年，月下载量均值约760万
9123万次
（全年累计）
, %
, %
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, %
, %
, %
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2025年DramaWave下载量区域分布
印度尼西亚
巴西
印度
墨西哥
越南
菲律宾
美国
泰国
土耳其
韩国
其他国家及地区
（百万下载量，占比）
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• 2025年DramaWave以“AI 提效 × 社交裂变 × 区域变现”为驱动，依托SkyAnime降本、多平台获客、差异化变现，实现收入暴增，全年
收入快速增长至1358万美元，年底月收入为首月130倍。结合下载和内购收入看，%下载来源的美国，贡献了其%的收入。在新兴
市场投入策略上与其他头部趋同，东南亚、拉美地区培育属性明显。
DramaWave收入
上线1年多收入暴增百倍，以技术效率与运营弹性构建商业化指数级增长
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
亿美元
（全年累计）
-200%
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
0
700
1,400
2,100
2024年9月-2025年12月DramaWave收入及环比增速
收入（万美元） 环比增速(%)
内容：AI技术重塑生产全流程
DramaWave推出SkyAnime
工具，将传统“剧本理解-资
产提取-分镜生成-视频合成”
环节整合为全自动化工作流；
通过AI驱动的多语种智能配
音与字幕自动生成功能
营销：全矩阵实现精准触达
主流社交平台差异化运营，在
TikTok主打剧情高光片段，快
速传播，在Instagram与
Facebook聚焦视觉化，二次
扩散，在YouTube则以短剧预
告、片段集锦为主
运营：区域聚焦与混合变现
DramaWave采用“付费+免
费”双模式覆盖全球用户，
美国市场主要依靠订阅和内
购变现；而东南亚和拉美市
场则通过广告和轻付费模式
扩大用户规模
国家
印度尼西亚
（重点培育）
巴西
（培育）
菲律宾 葡萄牙 墨西哥
海外营销投
放TOP5
36% 17% 8% 7% 6%
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
, %
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, %
2025年DramaWave收入区域分布
美国
日本
韩国
泰国
中国台湾
印度尼西亚
越南
马来西亚
英国
法国
其他国家及地区
（百万美元，占比）
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本章小结
海外短剧市场全面爆发，AI成为核心驱动力，头部平台实现规模与盈利双突破
来源： 由点点数据研究院自主研究及绘制。
整体发展
市场全面爆发，迈入成熟竞争
透过这些头部平台，可以看到：海外短剧市
场正处于爆发期，头部平台下载量、收入保
持高增长，中国短剧出海已经逐渐进入系统
化、精细化、生态化的成熟竞争阶段
头部企业规模与盈利双突破
整体用户口碑与基础良好
技术×内容×运营×变现系统化竞争
从人力密集迈入智能密集
差异特征（策略路径）
依托资源禀赋构建差异化路径
在共性基础上，五大平台基于自身资源
禀赋，形成了各具特色的核心竞争力。
共性规律（竞争要素）
四大底层逻辑支撑行业可持续发展
技术赋能：AI全链路提效，
构建成本与效率优势。
DramaWave推出SkyAnime工
具，ReelShort、DramaBox利
用AI分析用户，实现精准推荐与
投放；GoodShort、NetShort
借助AI优化翻译效率与素材生成
内容策略：从译制铺量到本
土深耕，兼顾普适性与适配
性。头部平台均在逐步增强本
土剧及本土化运营能力，注重
注重题材多元化，覆盖女性向、
男性向、悬疑、美食等品类，
降低文化隔阂，实现情感共鸣
运营策略：区域差异化布局，
聚焦高价值市场。五大平台
均采取“全球覆盖、区域深耕”
的差异化运营策略，核心聚焦
高ARPU值市场，在新兴及下
沉市场聚焦获客扩量
生态借力：依托母公司资源，
构建闭环体系。 ReelShort
依托枫叶互动的IP资源与运营
能力；DramaBox借助点众科
技的版权资源，GoodShort等
分别依托母公司的优势资源
ReelShort：龙头引领，聚焦高价
值用户深耕
DramaBox：规模领先，全球化布
局最均衡
GoodShort：模式创新，打造用户
共生生态
DramaWave：技术驱动，低成本
爆发式增长
其他：如NetShort，仍旧在选择快
进快出，依托译制优势快速突围
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35
01
市场全景
—行业高速增长，AI驱动全链效率提升
02 竞争格局
—新/老动态迭代，头部阵营或将重构
03 标杆案例
—四大平台透视，拆解差异化制胜逻辑
目 录
catalogue
04 趋势前瞻—AI基建化、混合变现与生态协同
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AI复原历史街景、生成符合年代特征的
服饰细节，并通过算法优化演员微表情
AI虚拟拍摄技术将短剧制作周期从月级
缩短至日级
AI技术实现从"剧本→分镜→运镜"的端
到端生成
36
• AI技术将深度渗透并重构从创意到分发的全产业链，成为决定产能、成本与创新力的基石。AI的应用将从剧本生成、智能剪辑、多语种配
音等环节，进一步拓展至虚拟演员、文化符号智能替换、跨情感精准适配等深水区。其核心价值在于将“深度本地化”这一高难度、高成
本的动作变得可标准化、可规模化，并且可以催生更多短剧内容形态，不仅是降本工具，更是内容创新的核心发动机。
趋势 1：AI从提效工具，全面升级为核心基建
来源： “点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
生产环节
AI
剧本创作 分镜设计
虚拟拍摄场景复原
AI大模型能自动调整社会关系隐喻，使
剧情更符合当地文化价值观
本土化创作
AI技术实现多语言配音与口型同步，
为短剧提供接近母语配音的效果
多语言情感语音合成
AI工具可识别并替换宗教符号，
修改画面中的饮食禁忌或着装
文化符号识别与替换
AI系统通过文化语义理解拆
解剧本，自动调整叙事逻辑
文化语义理解与重构
动态分发
AI根据用户完播率
实时调整推荐策略
营销环节
互动剧营销
AI辅助的互动真人剧，通
过用户选择影响剧情走向
文化敏感预警
AI识别并预警高风险视
觉符号，确保内容合规
催生短剧新形态
AI动漫短剧
AI将漫画中的静态
画面快速转化为短
剧，能以更低成本
快速测试题材与市
场反应
互动共创式短剧
AI实时生成多结局
版本，融合了游戏
化叙事，观众可选
剧情分支，突破单
集付费的天花板
沉浸式短剧
AI与XR技术相结
合，通过扩展现实
能力，增强视觉效
果和沉浸体验，优
化短剧吸引力
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• 短剧出海竞争核心从单纯的流量规模，转向两大核心能力比拼：一是IP端，打破单部剧集的价值局限，完成「短剧→游戏→影视→衍生品」
的全链路价值增值，放大内容长期商业价值；二是变现端，以混合变现的精准动态调配与全生命周期用户管理为核心，实现盈利效率最大
化，成为平台长期发展的关键胜负手。
趋势 2：本土化筑牢根基，竞争转向IP增值/变现升级
来源：“市场公开资料”，“点点数据”，由点点数据研究院自主研究及绘制。
衍生
游戏化衍生
短剧IP将向游戏领域延伸，通过
短剧与游戏联动，优化用户留存、
提升用户粘性。
跨媒介叙事
短剧与漫画、动画、长剧等形成
联动，构建IP矩阵，为IP系列化
发展奠定基础
IP衍生提升内容价值：从单一内容到全模态IP生态
深耕
适配
翻译剧主导，将国内已验
证的爆款进行外语配音和
字幕处理后直接输出
探索
混血兴起，随着单纯翻译
带来的文化折扣问题凸显，
初步本土化演译的混血模
式成为破局关键
全面本土化，市场竞争进
入深水区，要求从创意源
头、剧本开发、演员选择
到场景呈现全面在地化
内容已全面开启本土化精品化
进入海外深耕期
变现模式升级：混合变现的精准调配
传统双轨变现模式
IAP（内购）+ IAA（广告）
混合变现的精准调配
基于市场成熟度/用户生命周期，
动态调配IAP/IAA/电商等多元模
式比例，最大化LTV
短剧+电商：分区域落地的差异化特征
北美市场 拉美市场东南亚市场 中东市场
IAP为绝对核心，
品牌定制短剧、原
生植入式边看边买，
适宜联动独立站/
品牌电商
强社交电商联动，
本土化剧情
+KOL 带货，适
配本地头部电商
平台
内容/电商合规
要求极其严苛，
适合高端品牌定
制，禁止任何违
规内容植入
用户付费能力中
等，用户对情感
共鸣型内容接受
度极高，须绑定
本地生态
“短剧+电商”业态
内容“即时转化”新引擎，分区域
差异化落地
反向优化混合变现策略
调整定价、投放、广告位、内容题
材
模式升级
核心落地路径
数据反馈闭环
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• 当前短剧出海已进入生态竞争阶段，头部企业需通过AI技术升级、优化利益分配以及全球内容共创与发行机制等，解决在内容、链路、市场
等方面的单点出海痛点，向全方位生态输出转变。点点数据分析认为，未来，领先平台将从市场参与者升级为行业生态共建者与标准制定者。
趋势 3: 经营从单点出海，迈向全球生态协同输出
来源： “点点数据” “市场公开资料” ，由点点数据研究院自主研究及绘制。
中国AI中台+全球内容生产，
技术
协同
工具
平台化
技术
标准化
数据
资产化
专项投资
头部玩家建立专项投资
基金，通过参股方式与
海外技术方、制作方、
渠道方等建立合作
本土团队
投资组建本土化团队，
实行中国IP+本地班底
+本地演员，融入当地
创作生态
中外合资
“中国资本+海外运
营”的合资结构，境
内技术与IP赋能海外
本地化运营
分账模式
与海外社交及媒体建
立分账合作机制，形
成技术与渠道开放合
作、分账规标准化
资本
协同
境内外共建共享的利益分配机制 全球跨区域内容共创与发行机制
IP共创
（中外联合开发IP）
资源互通
（内容资源、渠道等
跨区域互通）
文化叙事融合
（文化、叙事、语言、
主题融合）
本地基地全球化
（国内专业微短剧场
景模拟海外实景）
海外：全球范围内的内容制作方、分发平台、营销机构，贡献海外短剧产业“文化洞察+本地资源+创作人才”
境内：开放平台模式，通过技术赋能、资本合作、项目合资等方式，提供短剧产业“工业化流程+AI技术中台+初始资本”
资源
协同
开放AI制
作工具
生产技术
标准化
数据驱动
内容生产
1、解决内容/要素单点问题 2、解决主体/链路单点问题 3、解决渠道/市场单点问题
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际公约的规定。
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本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合点点数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法
和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造
成的法律后果均与点点数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。
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