第七讲
新闻职业道德与职业规范
一、关于新闻职业道德的一般理解
• 1、什么是新闻职业道德
• 就是新闻传播（大众传播）业的行业道德
• 2、新闻职业道德的内容：
• ——职业规范
• ——职业道德标准
《中国新闻工作者职业道德准则》
(中华全国新闻工作者协会第七届理事会第二
次全体会议2009年11月9日修订)
• 全心全意为人民服务
• 坚持正确舆论导向
• 坚持新闻真实性原则
• 发扬优良作风
• 坚持改革创新
• 遵纪守法
• 促进国际新闻同行的交流与合作
• 3、新闻专业主义
• （1）专业意识：监测社会环境
• （2）职业规范意识和评价标准
• （3）新闻从业人员具备专业知识、技能和
传媒的专业培训机制
• （4）严格、客观的专业资格的认可制度
• 专业内部的自律
• （5）专业精神的范例——范长江、邹韬奋
二、职业道德缺失的原因
• 1、体制转型
• ——党政权力机关与社会行业结合
• ——事业单位与传媒产业结合
• ——公权力与传媒职业权利结合
• 案例：“权力寻租”现象
• ——以党政权力违法换取发行量和广告
• 表现：以报道为名实施敲诈
• 以报道为手段换取高额回报
• 通过权钱交易换取利益
2002年6月22日 繁峙矿难
姓名 新闻机构 受贿钱物
鄯宝红 新华社驻山西分社 20000元 金元宝一个
安小虎 新华社驻山西分社 20000元 金元宝一个
王东平 新华社驻山西分社 金元宝一个
谭旭 新华社驻山西分社 金元宝一个
苏勇 山西经济日报社 8000元
刘玉柱 山西法制日报社 8000元
白建芳 山西法制日报社 7000元
阎珍寿 山西法制日报社 7000元
魏停 山西生活晨报社 5000元
樊武杰 山西生活晨报社 5000元
• 2、商业利益
• “如果我们的电视台都是公共电视台的话，
那我们的电视台就是全世界最脏的公共电
视台；如果我们的电视台都是商业电视台
的话，那我们的电视台就是全世界最差的
商业电视台，又不好看，又不挣钱。”
• ——崔永元
• 3、行业内混岗
• 编辑部门和经营部门混岗
• 4、记者岗位聘任违规和人员流动率过高
• 生存焦虑下的传媒和记者，职业意识和责
任感下降
三、目前违反职业规范的现象
• 1、广告版与新闻版混淆
• 《广告法》第十三条：
• “不能够用新闻的形式来做广告”
•
案例：
• 汽车专版
• 健康专版
• 收藏品广告
• 《北京青年报》2007年7月27日B4版标明
“国际版”
• 标题：《9米巨幅“毛泽东黄金卷”震
撼发行》
• 导语：“本报讯：在建军八十周年到
来之际，近日，收藏品市场惊现一部再现
红军长征行程的黄金画卷，这部黄金卷长
达9米，均以999(24K)纯黄金制成，中间无
接缝，可称为史上黄金卷制作之极品。这
部罕见藏品刚一上柜，就在收藏品市场掀
起一股风波，有眼力又有实力的收藏着纷
纷争相购买。因为画卷以毛泽东彩金头像
为主体，故也被收藏着称为‘毛泽东黄金
卷’。”
• 2007年6月中旬——(8月)，《北京晨报》
头版下半部经常出现通栏标题的新闻
• 诸如：《70位老将军签名见证首部毛主席
“立体邮票”面世》、《北京发现“圆明园
全景”黄金卷》、《一代伟人邓小平彩色
金银币轰动收藏界》、《“首都古钱币大
全”圆满结束发行》、《整套中国历代纸
币惹火京城投资人》、《<应清邮原票大
全套>惊世亮相》
7月10日
《春城晚报》A叠封底整版
• 《“08奥运金盘”首都配额发行告急》(7月
20日)、《历代纸币整套发行引争议》(7月
27日)、《首都商业领袖宠爱“08奥运金盘”》
(7月18日)、《苦等27年，我们终于盼到了
》(8月2日)。该报还在12版标以“专题”的
名义刊登新闻形式的广告，例如《香港回
归宝鼎热销断货》(7月26日)、《祝贺第四
届世界养生大会平邑论坛暨……新闻发布
会在京隆重召开》(7月13日)
• 1997年1月15日，《中宣部、广播电影电视
部、新闻出版署、中华全国新闻工作者协
会关于禁止有偿新闻的若干规定》发布实
施，其中第八条规定：“新闻报道与广告
必须严格区分，新闻报道不得收取任何费
用，不得以新闻报道形式为企业或产品作
广告。凡收取费用的专版、专刊、专页、
专栏、节目等，均属广告，必须有广告标
识，与其他广告信息相区别。”
• 2001年国家工商行政管理局、国家广播电
视总局、新闻出版总署《关于进一步加强
对大众传播媒介广告宣传管理的通知》，
第七条明确规定：“不得以任何新闻报道
形式刊播或变相刊播广告，……各类大众
传播媒介有关人物专访、企业专题等报道
中不得含有地址、电话、联系办法等广告
宣传内容”。
• 企业公关广告
• 目的：
• 锦上添花、扬善除恶、化险为夷、反败为胜
• 案例：企业危机公关——苏丹红事件、大白
兔奶糖三聚氰胺事件、康泰克事件
• 2、新闻栏目拉企业赞助
• 企业冠名的新闻栏目、新闻专栏和活动
• 3、受贿
• 有偿新闻与有偿无闻
• 4、假新闻
•
• 赵本山“涉黑”事件——煤老板收买打黑英
雄为虚假新闻
• 5、制造传媒假事件
• 由传媒制造或推动事实的发展，加以报道
• 目的：扩大知名度或增强美誉度
• 陷阱新闻
• 印度2001年的“武器门”事件
• 泰赫卡网站（）的两名调查记者假扮军火
交易商推销一种子虚乌有的武器
• 杨丽娟事件
• 《兰州晨报》
• ——《“不见刘德华今生不嫁人”》
• 茶水发炎事件
• 2007年3月，中国新闻网和浙江电视台“
新闻007”栏目记者乔装患者，将准备好的
新泡的龙井茶水送到杭州10家医院检测，
6家医院在茶水中检测出红细胞和白细胞，
诊断出有炎症。
• 6、免费接受被采访方的各种好处
• 可以接受小纪念品和简单工作餐
• 7、侵犯人格权
• 如：侵犯肖像权
• 《壹周刊》刘嘉玲事件
• 9、媒介审判
• ——舆论监督的“异化”
• 新闻报道形成某种舆论压力，妨害和影响
司法独立与公正的行为。凌驾于司法之上，
干预和影响司法的新闻报道
• 张金柱
• 曾任郑州市公
安局二七分局
局长
• 郑州市高新技
术产业开发区
公安分局政委。
郑州张金柱撞人逃逸案
刘涌案
1960年11月30日生于辽
宁省沈阳市
原任沈阳嘉阳集团董事
长
2000年7月11日被沈阳市
公安局刑事拘留
同年8月10日经沈阳市人
民检察院批准逮捕。
湖南省“女贪官”蒋艳萍案
• 2001年7月24日，长沙市中级人民法院以
受贿罪、贪污罪巨额财产来源不明罪、
介绍贿赂罪，数罪并罚，一审判处曾任
省建工集团副总经理的蒋艳萍死刑。
• 2002年3月29日，省高级人民法院对蒋艳
萍案作出二审裁定，依法驳回蒋艳萍上
诉，维持原判。
• 经查证核实，1994年5月至1999年7月，
蒋艳萍就受贿、贪污30多次，金额高达
300余万元。
媒体的表现如何？
• 庭审的4天中，51家中央、省市新闻媒体的100多名记者到现
场采访。
• 《湖南最大女贪官蒋艳萍发迹史》
• 《湖南女巨贪庭审直击：蒋艳萍据不承认犯罪事实》
• 《女巨贪蒋艳萍终认罪———我本来很纯洁我现在很痛心》
《湖南第一女巨贪》
• 《女巨贪狱中卖色相》
• 《湖南将公审首名厅级女贪污犯》
• 《一定要看到女贪官的下场》
• 《枪毙了还少》
• 《美色铺就升迁路：湖南今日审判厅级女巨贪》
• 10、介入式隐性采访和偷拍偷录
• 偷拍偷录在中国不受法律保护，在有的国
家是违法现象
• 11、恶炒明星绯闻和犯罪新闻
• 《天生杀人狂》
• 12、无人性的冷漠新闻
• 案例1：媒体关于“人乳宴”和“胎盘宴”的
报道
• 案例2：央视关于俄罗斯人质危机的报道
• 案例3：非典报道中的“病房里的婚礼”
• 案例4：《北京青年报》2006年7月11日头
条照片
• 主标题大号黑体字：
• 巴基斯坦空难确认无中国乘客
• 肩题小字：
• 昨日午间巴基斯坦一架客机起飞不久后坠
毁，45人无一生还
• 案例5：《中国青年报》2000年报道
• 未能与歹徒进行殊死搏斗的建行职员姚丽
回复公职的判决报道
• 配发了评论《不是英雄，也有权利》：
• “没有把人的生命看得高于一切的道德，
就是没有道德”
• 13、直接展现暴力、血腥、灾难、痛苦的
照片或画面
14、虚假广告、庸俗广告
案例：明星虚假广告
代言人：郭德纲
代言产品：藏秘排油茶
广告语： “迅速抹平大肚子”
结果：违法广告、违规生产
四、如何提高新闻职业道德意识
新闻职业忠诚和自律的两个金字塔模式
1、社会职责
2、专业职责
3、组织
职责
4、个
人职责
4、职
业层面
3、传媒
层面
2、行业层面
1、制度化层面
