更新英特尔品牌战略更新内容.ppt

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英特尔机密 • 所含的英特尔信息为英特尔机密－－属于高度敏感的专 有机密信息 • 您应当遵守所签署的保密协议 • 这些信息只能由英特尔在相关销售与市场推广机构的监 督下公布 1 更新英特尔品牌战略 更新内容 2005年11月24日 2 英特尔机密 议程 • 概述 • 标志与品牌资产 • 商标更新 • 新工具推出 • 总结/未来计划 • 备用页 3 概述 4 英特尔机密 直面挑战、积极应对、通力协作 • 行业挑战 – 电脑行业现已发展成熟。行业所面临的挑战就是保持消费 者和企业对电脑相关技术的兴趣与热情  • 英特尔的应对措施 – 通过更新品牌战略，提供更出色的清晰度、一致性和市场 划分工具－－帮助我们的客户推动需求，创造惊喜 • 行业协作 − 需要建立良好的合作关系，以推动市场划分，并传达有关 技术优势的公共讯息 5 英特尔机密 英特尔® 品牌更新  2005年1月，我们围绕平台进行了重组  目标是抓住发展机遇，实现增长  现在，我们致力于为我们的品牌推广和市场营销工作注 入更多活力 存储器公司存储器公司 基于产品的基于产品的 微处理器公司微处理器公司 市场驱动型市场驱动型 平台公司平台公司 6 英特尔机密 品牌目标与主要优势  标志重大变革  更新所有品牌资产，使 其呈现出连贯一致的风 格  讲述一个简单明确的故 事，以帮助重新点燃对 于技术的激情  以一种能触动人们的方 式进行讲述－－使技术 人性化，以便触及各国 家、文化和市场成熟度 的人们  简化的品牌战略：  可使您随着时间的 推移更轻松地进行 管理  帮助您的客户更好 地了解各种选择  更有利的机遇，有助于 您脱颖而出和向上销售  简化的沟通可提高品牌 推广工作的效力   品牌的全新外观和风格 可引起众人的瞩目，成 为新的焦点 目标目标 优势优势 7 英特尔机密 发布战略 • 目标 – 向全世界宣布英特尔正在发生一场重大变革 – 将全新的品牌战略与业务战略（如平台）紧密结合 – 最大限度扩大影响，吸引公众和媒体的关注 • 支持发布策略，1月4日 – 新闻发布活动结合平台远景突出说明英特尔品牌战略和标识变更 – 开展平面广告活动（美国、德国、日本、中国（PRC1）来介绍全新的品牌标 识，使人们了解业务/品牌战略变更的相关情况 – 发布时的顶层将以全新外观亮相 – 自2006年1月4日起，授权厂商可以开始使用所有已投放市场的品牌的全新资 产（注：英特尔® 欢跃™（Intel® Viiv™）技术、英特尔® 内核™ 处理器家族 以及英特尔® 迅驰™ Duo移动计算技术将于1月6日发布） • 消费电子展（CES），1月6日 – 在该展会上，品牌标识将正式亮相 – 全新产品与远景演示 – 所有展示资产充分反映品牌标识 – 欧德宁发表主题演讲 • 中国Napa/欢悦发布，1月9日 8 英特尔机密 11月2日10月5日 1月 4日 1月 6日 1月 9日 2月1日 N ov . 1 6 英特尔英特尔® ® 奔腾奔腾® M ® M 处理器处理器 英特尔英特尔® ® 奔腾奔腾® 4 ® 4 处理器处理器 英特尔英特尔® ® 奔腾奔腾® 4 ® 4 处理器至尊版处理器至尊版 含超线程（含超线程（HTHT）技术的英特尔）技术的英特尔® ® 奔腾奔腾® 4 ® 4 处理器处理器 英特尔英特尔® ® 奔腾奔腾® 4 ® 4 处理器超线程（处理器超线程（HTHT）至尊版）至尊版 英特尔英特尔® ® 至强至强® ® 处理器处理器 英特尔英特尔®® 赛扬赛扬®® D D 处理器处理器 英特尔英特尔®® 赛扬赛扬®® M M 处理器处理器 英特尔英特尔®® 安腾安腾®® 2 2 处理器处理器 英特尔英特尔®® 奔腾奔腾®® 处理器至尊版处理器至尊版 现有的英特尔现有的英特尔® ® 迅驰迅驰 移动计算技术（更新为移动计算技术（更新为®®）（简体中文除外））（简体中文除外） 英特尔英特尔® ® 欢跃欢跃™™（（Intel® Viiv™Intel® Viiv™）技术）技术 全新英特尔全新英特尔® ® 迅驰迅驰 移动计算技术移动计算技术 英特尔英特尔® ® 奔腾奔腾® D ® D 处理器处理器 英特尔英特尔® ® 公司品牌公司品牌 面向所有（面向所有（AA级、级、BB级和级和CC级）品牌的标签规范表级）品牌的标签规范表 11 月 2日 推 出 10 月 5日 推 出 11 月 16 日 推 出 2006年1月4日起，可以开 始使用所有已上市的品牌 的新资产。2006年1月9日 起，可以使用Vivi和Napa 的品牌 2006 2006 年 年 2 2 月 月 1 1 日 ： 所 有 广 告 和 系 统 品 牌 推 广 均 应 使 用 新 品 牌 资 产 日 ： 所 有 广 告 和 系 统 品 牌 推 广 均 应 使 用 新 品 牌 资 产 2006 2006 年 年 3 3 月 月 31 31 日 ： 英 特 尔 向 使 用 旧 资 产 的 广 告 提 供 报 销 的 截 止 日 期 日 ： 英 特 尔 向 使 用 旧 资 产 的 广 告 提 供 报 销 的 截 止 日 期 11月16日 IIP实施蓝图更新 除特别注明外，每项交付都包括标志、 声像标志、标签和屏幕品牌推广（OSB）文件 英特尔英特尔® ® 迅驰迅驰 Duo Duo移动计算技术移动计算技术 （认证工具待定）（认证工具待定） 英特尔英特尔® Core™ Solo® Core™ Solo处理器处理器 英特尔英特尔® ® CoreCore™ Duo™ Duo处理器处理器 9 标志与品牌资产 10 英特尔机密 第1级：英特尔品牌 • 产品来源、可轻松识别，传达持久不变 的品牌承诺 第3级：定制的市场 • 向特定的目标受众展现相关性/新奇性， 帮助实现向上销售 第2级：平台品牌 • 旨在满足业务/生活需要的品牌解决方案 第4级：市场推广讯息 • 主要组件、特性和优势  • 随品牌和/或在通信文本中展现 市场划分 平台品牌 市场推广讯息和/或特性 标志通信构造 11 英特尔机密 资产过渡政策更新 媒体 政策 平面/网络/音频 视频广告 英特尔将继续为使用旧英特尔品牌资产的广告提供报销，直到2006年3月 31日为止，逾期不予报销。 标牌广告 鉴于标牌广告的持久性质，2006年1月4日前开始运行的标牌广告的宽限 期将延长至2006年年底。 2006年1月4日之后开始的标牌广告应使用新资产进行制作，否则在2006 年3月31日之后将不能获得报销。 系统品牌推广 政策 系统标签 2月1日起，所有发运系统均应带有全新标签资产。 屏幕品牌推广 现有系统的OSB宽限期延长到2006年年底。 12 英特尔机密 英特尔资产的新形状不影响系统标签尺寸标准化 完整的标签规范可访问此处的计划网站查询。 外形 英制 公制 台式机 / 服务器 平方英寸 平方厘米 笔记本电脑 平方英寸 平方厘米 平板电脑 平方英寸 平方厘米 机架式服务器 平方英寸 平方厘米 英特尔最新资产曲线上部 的区域被视为负空间 （negative space），是整 体标志占有面积的一部分 英特尔的最新系统标签资产将继续根据标准尺寸进行制造： 英特尔曲线形标志的面积 的计算方法是标志外围边 缘方框所占之空间。 13 英特尔机密 第节－－纸箱标签 • 所有发运的合格注册产品（QLP）集装箱必须显示英特 尔公司标志或与QLP所用产品品牌相符的Intel Inside产 品品牌标志   • 可通过使用英特尔提供的粘贴性英特尔公司标志纸箱标 签来满足这一要求，或者授权厂商可以使用英特尔提供 的设计稿将英特尔公司标志或Intel Inside产品品牌标志 印刷在纸箱上。参考第节“标签尺寸”表或节“发 运纸箱标签印刷和放置位置”。 • 授权厂商可以联系olo@获取特殊格式的设计稿， 以便印刷在皱纹包装箱上 14 mailto:olo@ 静态标志对照表 Intel Inside® 计划 英特尔机密 旧标志 从2006年1月4日起开始 使用 英特尔品牌 英特尔公司标志 英特尔® 迅驰 移动计算技术（经典版） 基于当前的Dothan英特尔® 奔腾® M 处理器 从™更新为®（简体中文中，仍沿用） 无 英特尔® 迅驰 移动计算技术* 基于英特尔® 内核™ Solo处理器 无 英特尔® 迅驰 Duo移动计算技术* 基于英特尔® 内核™ Duo处理器 *在产品正式发布日期前请不要使用这些资产。 15 英特尔机密 旧标志 从2006年1月4日起开始 使用 英特尔品牌 无 英特尔® Core™ Solo处理器* 无 英特尔® Core™ Duo处理器* 无 英特尔® 欢跃™（Intel® Viiv™）技术* 英特尔® 奔腾® D 处理器 静态标志对照表 Intel Inside® 计划 英特尔机密 *在产品正式发布日期前请不要使用这些资产。 16 英特尔机密 静态标志对照表 Intel Inside® 计划 英特尔机密 旧标志 从2006年1月4日起开始 使用 英特尔品牌 英特尔® 奔腾® M 处理器 英特尔® 奔腾® 4 处理器 英特尔® 奔腾® 4 处理器至尊版 含超线程（HT）技术的英特尔® 奔腾® 4 处理器 17 英特尔机密 静态标志对照表 Intel Inside® 计划 英特尔机密 旧标志 从2006年1月4日起开始 使用 英特尔品牌 英特尔® 奔腾® 4 处理器超线程（HT）至尊版 移动式英特尔® 奔腾® 4 处理器 – M 无变化 英特尔® 至强® 处理器 英特尔® 赛扬® D 处理器 18 英特尔机密 静态标志对照表 Intel Inside® 计划 英特尔机密 旧标志 从2006年1月4日起开始 使用 英特尔品牌 英特尔® 赛扬® M 处理器 英特尔® 赛扬® 处理器 无变化 英特尔® 安腾® 2 处理器 英特尔® 奔腾® 处理器至尊版 19 英特尔机密 品牌资产实施计划表 品牌名称 标志 声像标志 （音频和A/V） 屏幕品牌推广 （OSB） 标签 IJKK 标语及画外音（VO） 纸箱标签 英特尔® 欢跃™（Intel® Viiv™） 技术* 全新音频资料（磁带1） 独特的声像标志 新标语/VO 英特尔® 迅驰 Duo 移动计算技术* 基于 英特尔® Core™ Duo处理器 全新音频资料（磁带1） 迅驰家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 迅驰 移动计算技术* 基于 英特尔® Core™ Solo处理器 全新音频资料（磁带1） 迅驰家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 迅驰 移动计算技术 （经典版） 基于当前的Dothan英特尔® 奔腾® M 处理器 现有的迅驰声像标志 现有 标语/VO Intel Inside® 计划 英特尔机密 *在产品正式发布日期前请不要使用这些资产。 20 英特尔机密 品牌资产实施计划表 品牌名称 标志 声像标志 （音频及A/V） 屏幕品牌推广 （OSB） 标签 IJKK 标语及话外音（VO） 纸箱标签 英特尔® 内核™ Duo处理器* 具有双内核功能 全新音频资料（磁带1） 内核家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 内核™ Solo处理器* 具有单内核功能 全新音频资料（磁带1） 内核家族声像标志 新标语/VO 含超线程（HT）技术的英特尔® 奔 腾® 4 处理器 全新音频资料（磁带1） 奔腾家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 奔腾® 4 处理器 全新音频资料（磁带1）  奔腾家族声像标志 新标语/VO *在产品正式发布日期前请不要使用这些资产。 21 英特尔机密 品牌资产实施计划表 品牌名称 标志 声像标志 （音频及A/V） 屏幕品牌推广 （OSB） 标签 IJKK 标语及话外音 （VO） 纸箱标签 英特尔® 奔腾® 4 处理器至尊版 全新音频资料（磁带1） 奔腾家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 奔腾® 4 处理器 超线程（HT）至尊版 全新音频资料（磁带1） 奔腾家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 奔腾® D 处理器 全新音频资料（磁带1） 奔腾家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 奔腾® M 处理器 全新音频资料（磁带1） 奔腾家族声像标志 新标语/VO 英特尔机密Intel Inside® 计划 22 英特尔机密 品牌资产实施计划表 品牌名称 标志 声像标志 （音频及A/V） 屏幕品牌推广 （OSB） 标签 IJKK 标语及话外音 （VO） 纸箱标签 英特尔® 奔腾® 处理器至尊版 全新音频资料（磁带1） 奔腾家族声像标志 新标语/VO 移动式英特尔® 奔腾® 4 处理器 - M 旧音频资料（磁带2） 现有P4P-M声像标志 现有标语/VO 英特尔® 赛扬® D 处理器 全新音频资料（磁带1） 赛扬家族声像标志 新标语/VO 英特尔® 赛扬® M 处理器 全新音频资料（磁带1） 赛扬家族声像标志 新标语/VO Intel Inside® 计划 英特尔机密 23 英特尔机密 品牌资产实施计划表 品牌名称 标志 声像标志 （音频及A/V） 屏幕品牌推广 （OSB） 标签 IJKK 标语及话外音（VO） 纸箱标签 英特尔® 赛扬® 处理器 （经典版） 旧音频资料（磁带2） 现有赛扬家族声像标志 现有标语/VO 英特尔® 安腾® 2 处理器 全新音频资料（磁带1） 独特的声像标志 无 无 英特尔® 至强® 处理器 全新音频资料（磁带1） 独特的声像标志 无 无 Intel Inside® 计划 英特尔机密 24 英特尔机密 未更新至新外观的品牌 • 英特尔® 赛扬® 处理器和移动式英特尔® 奔腾® 4 处理 器 – M  – 将不会进行更新，您可以在相关产品剩余的生命周期内继 续使用这些标志   • 现有的英特尔® 迅驰™ 移动计算技术（常规版）标志将 继续用于基于英特尔® 奔腾® M 处理器的英特尔® 迅驰 ™ 移动计算技术 25 英特尔机密 需要重新下载的标志 • 英特尔® 奔腾® 4 处理器超线程（HT）至尊版 – 平面和标牌广告标志（英语）－－缺失固定的“HT”  • 英特尔® 迅驰 移动计算技术（经典版） – 平面广告标志（简体中文）－－缺失固定的间隔空间 – 平面广告和标牌广告标志（日语）－－缺失固定的间隔空间 • （如前述）英特尔® 欢跃™（Intel® Viiv™）技术、英特尔® 奔腾® D 处理器、 英特尔® 迅驰 移动计算技术（新） – 网络广告标志 • 全新的“英特尔卓越经销商” 组合标志已设计完成，将于12月14日重新公布 26 商标更新 27 英特尔机密 商标更新 • 现有英特尔® 迅驰 移动计算技术资产已从TM更新为 ®（注：简体中文中，仍沿用“”）。   – 目的是统一所有资产的商标 – 标志、声像标志和OSB均在11月2日之前完成更新 » 这些资产将遵循截止到2月1日的过渡时间表 – 在库存用尽重新订购时更新标签 • 英特尔® 至强 处理器资产已经更新为®，新资产于11 月2日推出 – 自1月6日起方可使用 28 新工具推出 29 英特尔机密 新工具 英特尔品牌资产早期通知用于帮助您尽早做出规划， 但是不得在英特尔产品正式发布日期前使用！ 30 总结/未来计划 31 英特尔机密 总结/未来计划 • 在下列产品正式发布日期前，不得使用英特尔全新品牌 资产： – 2006年1月4日－－除英特尔® 欢跃™（Intel®  Viiv™）技术和Yonah/Napa（下一代英特尔® 迅驰  移动计算技术）之外所有已发布的品牌 – 2006年1月6日 －－所有品牌  • 请确保您将此重要信息告知所有相关人员，包括但不限 于： – 市场推广经理、产品经理、产品市场推广经理、系统 标签负责人员 • 如果您还有任何疑问，请访问我们的计划网站或联系您 的客户经理进行咨询 感谢您在过渡期间的 大力支持 32 英特尔机密 备用页 33 英特尔机密 用于返回标签的Worldmark地址 Worldmark UK 4 Redwood Crescent Peel Park Campus East Kilbride G74 5PA 电话：01355 249191 英特尔Fed Ex 计费编号：#095117910 34