现代传媒业对服装产业的影响.ppt

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服装产业经济学作业 闫亚楠 2013428456019 现代传媒业对中国服装产业发展的影响 今天要聊什么 • 新闻传媒 • 营销广告传媒 • 大众传媒 • 媒体发布类 • 创作表演类 现代传媒业 对我国服装 业发展影响 前言：我们说，在经济全球化的形式下，任何一种 产业都不是独立存在的，每种产业链之间都有着或 近或远的联系，有一些产业链之间甚至是紧密影响， 一荣俱荣，一损俱损的。 当今服装产业迅速发展，蒸蒸日上，也离不开其他 产业的相辅相成，例如电子产业，例如高新科技产 业，例如硬件设备产业，而今天，我们则着重来探 讨一下，传媒产业对我国服装产业发展的影响和推 动。 新闻传媒类 News Media 浅谈 1 News Media 传统 新闻 Expertness/Skills: Some text about SKILLS related goes here Some text about. 新闻 编辑 网络 新闻 Expertness/Skills: Some text about SKILLS related goes here Some text about. John Harrie Post Title  以传统媒介纸张、电视、广播为载体的新闻  以网络为载体的新媒体 对 搜 集 到 的 新 闻 的 再 整 理 广告传媒类 Advertising Media 浅谈 2 Advertising Media 广告 市场营销 文化 政策 文化 研究 行政机构对文化领域问题所颁布的相关规定和对策原则 广告是通过一定形式的媒体公开广泛地向传递信息的宣传手段 研 究 工 业 社 会 中 的 文 化 现 象 通过相互协调一致的产品 策略、价格策略、渠道策略， 为顾客提供满意的商品和 服务而实现企业目标的过程。 大众传媒类 Mass Media 浅谈 3 Mass Media About This Picture Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. 2009 February 23 Photo Name Here About This Picture Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. 2009 February 23 Photo Name Here 大众 传媒 公共 关系 传递新闻信息的载体，报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称 指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。 媒体发布类 Media Release 浅谈 4 Media Release About This Service Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. 媒 体 Factor Five 产 品 Factor Six 电 Factor Nine 影 Factor Ten Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. 桌面 发布 媒体 研究 以电 脑桌 面为 载体 的网 络新 媒体 方式 学术性的研究探讨及资料收集，研究各种媒体的内容、历史、意义及影响 满足媒介消费者需求的产品和服务 由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种现代艺术 创作表演类 Creative Performance 浅谈 5 Creative 创造性 写作 剧院 艺术 Awards for: This Awards from: This text here with short description 2010 Awards Name 表演 艺术 写作是运用语言文字进行表达和交流的重要方式 戏剧 是由 演员 扮演 角色 在舞 台上 当众 表演 故事 情节 的一 种综 合艺 术 表演 艺术 是通 过人 的演 唱、 演奏 或人 体动 作情 来塑 造形 象传 达情 绪情 感从 而表 现生 活的 艺术 总结：传媒的媒介、方式、种类纷繁复杂，对服装 产业的影响也是有大有小的，比如创作表演类，创 造性写作促进剧院艺术和表演艺术的发展，而剧院 艺术和表演艺术又必须运用到面料、服装。 这些影响都是一环紧扣一环的，而传媒产业的大力 发展则对我国服装产业的发展则是非常有力的。我 们说这是一个信息大爆炸的时代，我们的信息来源 则是主要来源于媒体，同样媒体之于服装业也是重 要的。 下面挑选影视业、网络新闻、时尚杂 志、电视这四种最能影响服装业的传 媒形式做详细阐述 时尚 杂志 影 视 业 网络 新闻 电 视 电视对人们的影响 几乎是无处不在而 且从始至终的。对 中国人来说是最重 要的媒体传播媒介 影视业于今天的中 国来说也是越来越 重要了，影视对服 装起着巨大的展示 作用，影响很深远 网络在现代人的 生活中扮演着很 重要的角色，也 是新媒体的一种 重要的媒介工具 传统媒介虽然被以网 络为首的新媒体重创 但时尚杂志依然屹立 不倒，因为其感官上 的饕餮盛宴令人享受 What We Can Do For You 服装 产业 网络说：我可以为你发布第一手的时尚讯息 我的信息可以来自五湖四海，甚至大洋彼岸 网络说：我可以为你做网络营销，天猫商城 开店，微博营销，APP营销甚至微电影营销 What We Can Do For You 网络 新闻 网络是现代生活重 要的一部分，它的 特点就是快速、容 量大、存放久，不 拘于地点。 发布 信息 营销 手段 快 多 久 Big! Bang! 微博上最炙手可热的时尚名博非gogoboi莫属， 他犀利麻辣的点评风格吸引无数粉丝，粉丝 过百万，全都归功于网络，这是杂志编辑无 法想象的成功。 殿堂级的奢侈品品牌也放下身段进军微 博界，与普通网友在网络上打成一片。 殿堂级的奢侈品品牌也放下身段进军微 博界，与普通网友在网络上打成一片。 一般品牌自然也要跟进，不能落伍 开启全民微博的欢腾时代 维多利亚女王是欧洲 政坛的时尚达人，她 每次出行都打扮的如 此得体滴水不漏。她 的穿衣风格也在网络 上刮起了旋风，人们 可以通过网络毫无障 碍地欣赏到“维多利 亚服装周”。她所穿 过的服装品牌也一定 是大红大紫的。 What We Can Do For You 服装 产业 时尚杂志说：我可以为你提供最美丽的专属 模特拍摄最能表现你的品牌内涵的照片 时尚杂志说：我可以为你的服装写赞叹之词 令万千女性为你的衣服趋之若鹜，你为时尚 杂志,是当代传媒的重要载体。20世纪末叶,随着人们 对精神文化需求的迅猛增长,时尚杂志从一些经营效 益低下的社科类杂志脱胎而出,经市场包装之后,以清 一色的国际流行开本、精美的铜版纸印刷、时髦豪 华的装帧以及其能有效缓解人们高度紧张的工作压 力、满足人们的精神需求而迅速占领市场 20世纪80年代以来，欧美跨国杂志集团就挟其丰沛 资金在中国发行国际中文版杂志，企图以中国作为 全球华文市场营运据点。跨国杂志出版集团在长期 经营中积累了丰富的经验，形成了一套完整的理念 和做法，在进入中国，与中国媒体进行合作后，自 然也将这些国际化的观念带入中国。 尽管受新媒体冲击，包括杂志在内的传统纸媒的阅读率呈整体下 降趋势，但女性时尚杂志的阅读率却是上升的，数据显示，15元 以上的高端女性时尚杂志阅读率从去年同期的%，增长到 2007年春季数据的%。这表明女性时尚杂志作为一种传统纸 质媒体相较于新型媒体仍然有其不替代的优越性和发展潜力。  物质是时尚最直接的表达方式，对于物质，很多 时尚杂志公开表明了物质对时尚是占有首要的地 位的。现在随意翻任何一本时尚杂志,映入眼帘的 绝对是各种类型的明星偶像。人们在消费偶像的 同时,也满足了不可能的欲望弥补了自身缺陷,而这 正是人们内心的自恋主义倾向的体现。 时尚杂志在诞生时期便确立了它的受众群体并一直 在不断深化和扩大这个群体，而随着时尚杂志的发 展和不同杂志的竞争加强，原本单一的读者群又有 了更为细致的划分，并为特定受众群体提供他们所 需要的更全面、更时尚杂志在创建之初就是有明确 的目标读者群，这个群体被叫做中产阶级。 体像时尚杂志一样将图像的唯美与精致推到这样 一个顶峰位置的。广告在时尚类杂志中占有相当 的比重，而且这些广告都是制作精美、能够使读 者在阅读时产生一种视觉上的欣赏和愉悦的体验 时尚类杂志可以实至名归的成为一 场视觉的盛宴，视觉性在时尚杂志 中是摆在第一位的，没有任何一类纸质媒，且 大多是与其本身风格和品位相符合的服装、化 妆品宣传，图案、色彩和谐搭配，很容易使那 些年轻的白领产生购买的冲动。 时尚类杂志还从空间关系上对文字的 特性进行了统一，注意字体组合产生 的版面视觉效果，这样，就使得时尚 类杂志的广告变得生动有趣。 时尚大片是每期时尚类杂志的 重头戏，时尚大片是杂志社根据 本期的主题与设计师、造型师和服装品牌等 进行合作的具有强烈造型感和视觉冲击力的 专题栏目，以服装为主题的较多，还包括珠 宝、化妆、发型等专题。 时尚杂志于普通读者有指导穿衣用 But : 时尚杂志 广告化严重！ ！ 阅读内容的本身就可能是广告，广告在时尚杂 志中已经不是孤立的部分，而是融入到了内容 之中，内容与广告的分工变得不明确了。除了 整幅的广告，杂志中的各个栏目也都几乎成为 广告的另一种表达方式。 What We Can Do For You 服装 产业 影视业说：我可以为你提供大量明星展示你 的服装，而且是养眼的动态展示 影视业说：我的红地毯是最好的广告，让你 的服装一夜爆红订单暴增，企业知名度提高 热播韩剧《想 你》尹恩惠戴 的一款大红色 围巾热销 淘宝上出现了大 量的仿款，这些 仿款价格低廉， 深受年轻人的追 捧跟喜爱 甚至有些商家 推出了同款的 不同色彩，满 足更多人的选 择，抢占商机 由此我们可见韩 国的文化输出能 力很强，他们把 影视与服装捆绑 输出效果双赢 一般来说，通常情况下热播影视作品当中男 女主人公的衣着都能够在受众当中掀起一定 的潮流，他们乐意去模仿明星们的打扮。 有需求，就有商机。这其实是在利用影视来 培养消费者的贴近心理，是种潜移默化的无 痕迹营销方式。观众在欣赏文化产品的同时， 对某款在剧中被男女主角穿过的服装自然印 象深刻。 对于服装企业而言，电视剧动辄三、四十集， 明星模特现成的衣服架子，在人们的眼前得 来来回回走近一个月，有时候甚至会被反复 播出。就凭这如此频繁的出镜率，并且丝毫 让人感受不到广告宣传的痕迹，就足以让其 它营销方式望尘莫及。 这一点在韩国偶像剧中表现明显，提起韩国 服装，人们真正能说出来的大牌也许并不多， 然而韩版在中国却能够如此深入人心，这其 中，一方面得益于其国家发达的文化产业。 另一方面恐怕靠的是其服装企业强大的设计 力，以及与文化产业捆绑式营销的理念。 而在中国，此种现象却并未被充分重视，或者说没有得 到服装企业的充分重视。有人将其归咎于中国文化产业 的不发达，但不可否认的是，其它产业的国际品牌已然 意识到在中国的文化产品中植入隐性营销的重要。 当然， 目前国内也有部分服装品牌开始着手借热播电视剧的东 风，为自己赢得露脸的机会。 随着明星对时装的重视，越来越像流行服装的T 型台。经过激烈角逐产生的奥斯卡最佳服装奖强 调着服装在电影中的地位；明星们身着大师设计 的服装，进行着一场魅力与品位的暗战。明星成 了各个服装品牌的活广告，明星们的服装成了观 众关注的焦点。经典的电影服装往往能影响时装 潮流，而明日时尚的脉搏，也跳动在电影明星的 霓彩华裳上，裙裾翻飞间。 精美服装让电影更卖座 影片《泰坦尼克号》那个时代是讲究礼仪的，富 人们每天四次更换自己的服饰给了设计师们一展身手的机会。设计师斯 科特花了几个月时间研究之后，带领一大群女工加班加点，赶制了几千 件新衣。最后影片呈现给我们时，演员的服装色彩斑斓，如同一块巨大 的调色板，确实为这艘“上帝之船” 增色不少。  奥斯卡大片《莎翁情史》的 服装更为讲究。尤其是女主 角薇奥拉，既有女装扮相， 又有男装扮相。女装要优雅 华贵，男装要俊逸脱俗，这 些设计师都一一完成了。这 精彩的一笔也为格温尼斯捧 回影后桂冠铺下了成功的基 石。 《花样年华》的服装基本以旗袍为主，而 张曼玉将旗袍的韵味发挥到了极致，乃至 整个影片因为服装增色，自然当仁不让将 最佳服装奖捧了回来。 What We Can Do For You 服装 产业 电视说：我可以为你提供数量最多的观众群 作为潜在客户让你足不出户轻松拥有消费者 电视说：我可以为你提供众多优良的黄金时 段打广告，连影视业有时候也不得不靠我吧 电视是人们生活中最普及的媒介 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 20 % 50 % 40 % 15 % 60 % 33 % 12 % 100% 33 % 10 % 50% 30 % 电视 电脑 广播 2009 2010 2011 2012 尽管现代化的生活电 脑日益取代电视及广 播，但电视在人们生 活的普及程度依然是 最高的，依然是现代 社会重要的传播媒介。 52 % 55 % 60 % 电视于 服装的 意义是 广告 美特斯邦 威的电视 广告无处 不在轰炸 这些广告不停 地用广告语给 大众洗脑 最后不想 知道这个 牌子都难 电视广告的影响力之深厚 之广泛，是其他传媒形式 无法比拟的，因为电视的 普及率几乎是百分之百 广告效益意味着品牌知名 度，品牌知名度意味着营 销的成功与否，进而意味 着利润 广 告 ！ ！ 广 告 ！ ！ 广告！！ 广告！ ！ 我的个人思考与总结 What 以上介绍了传媒产业 对服装产业的营销，我也介绍 过，产业链与产业链之间都是 环环相扣，相互影响的，那么 这个影响不会永远都是正面的， 也会有很多负面的影响，任何 事物都是具有双面性的，那么 产业链之间的影响也是双刃剑， 有利有弊。 Why 比如说网络问题 网络的问题很大，随着信息 大爆炸似的发展，网络的负面影响 也越来越明显。所谓的成也萧何败 萧何。如果利用不得当，你的服装 品牌出现一些小的负面消息，有可 能会一发不可收拾，从一个微不足 道的小问题变成大问题甚至一发不 可收拾，那种负面的网络力量 有摧毁一个品牌的能力 毫不夸张 How 但是也不用窥木成林 只要去其糟粕，取其精华，这 些传媒形式都是可以好好利用的。 服装产业未来的发展也绝对不可能 离得开传媒产业，因为大量的信息 需要交流，大量的产品需要推销， 整个行业的发展都需要汲取庞大的 信息量。因此，服装工作者应该更 好地去利用这些传媒形式及传媒 力量，为服装行业的发展 锦上添花。 THANK YOU For Your Potential Watching