QQ整体品牌提升,从QQ会员开始
—— 概念澄清：QQ / QQ会员 / QQ会员线下子品牌
这次项目不管QQ
只管“QQ会员”和 “QQ会员线下子品牌”
QQ
QQ会员
QQ会员线下子品牌
？
腾讯希望：子品牌比母品牌高档
母品牌是“QQ会员”，子品牌是 “QQ会员线下子品牌”。
“QQ会员”可以自动成为“QQ会员线下子品牌”用户。
=
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QQ会员线下子品牌
本次“QQ会员”项目的竞争品牌不是MSN
MSN现在还不收费
“QQ”和MSN才有竞争，是广告传播平台的竞争
VS
竞争对手有区别
“QQ会员”的竞争对手
是类似 这样的“线上会员”品牌
“QQ会员线下子品牌”的竞争对手
是类似“ 携程 / 芒果 ”这样的“线上会员+线下商家”整合服务的品牌
传播方式有区别
“QQ会员”项目的传播在QQ平台
“QQ会员线下子品牌”项目的传播除了QQ平台，还会派送/寄送实物卡，派发礼品，在银行/商场等张贴海报等
任务重点有区别
“QQ会员”的任务是 传播策略 / 创意方案
“QQ会员线下子品牌”的任务是 品牌定位 / VIS设计（含命名）
一定要感悟：蚂蚁雄兵的力量！
亿亿声……
ou
Y
QQ活跃用户
指经常在线上的QQ用户，目前有亿
QQ普通用户
指已经注册了的QQ用户，目前有亿
“QQ会员”的营收状况
“QQ会员”目前每月为QQ贡献收入约8000万RMB，数量为1000万
