我们的客户
致力于人类健康的牛奶制造服务商
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
产品---蒙牛真果粒
我们的团队
创意指导：魏巧俐老师
组长：赖建能
副组长：张清水、李俊才
工作需求
预算：五种口味的真果粒各一瓶、照片数张、借高端相机
一架。
时间：
2011年2月26日—31日创意概念制定、
3月1日—15日初步构思及创意策略
3月16日-----19日草图绘制
20日----25日备图
26日---28日梳理
3月29日----4月5日执行
6日---10日审查
修改、11日—15日出单
创意策略使用头脑风暴的方法讨论创意、
全队成员要分工明确
到各大超市小卖部调查真果粒销售情况
消费者对产品的反馈信息、
从消费者的角度出发广告创意必须源于生活，从
我们身边楔入让消费者感觉到这个产品是可以触
摸得到的。
给予我们的诉求对象大大的承诺，而且这个承诺
是可以实现的。
总的要求：一切从实际出发。
平面尺寸形式：杂志、电视平面广告、报刊。
品牌焦点：纯纯的真 给你的不仅仅是营养，
还有青春的滋味。
定位：
新一代时尚饮品
真果粒的市场状况
市场状况：消费者调查结
果大规模的定量消费者调
研，覆盖了1000名来自上
海、长沙和沈阳的消费者
85% 的消费者同意味道
更好
86%的消费者觉得含有丰
富的营养
77%的消费者愿意向他人
推荐
偏爱营养快线46%
偏爱果粒奶优36%
更偏爱蒙牛真果粒57%
信息来源：厦门象屿集团
有限公司定量消费者调研
口感调查对比
与娃哈哈营养快线、美汁
源对比，消费者更喜欢蒙
牛真果粒。
竞争对手
可口可乐公司
果粒奶优---主要的消费
者：18-28 岁，男性和女
性
-他们 充满活力，愿意和
快乐的尝试所有新的事物，
关注健康，偏爱有营养和
美味的饮料。 主要的信息
“含好吃的椰果粒”的奶
饮料，是好喝又营养的好
饮料！
卖点：1、饱满椰果粒
2、杯新西兰牛奶所含的
蛋白精华
传播目标
1.让受众了解真果粒及其蒙牛这个品牌.
2.用“完美搭配 天生是绝配”这个主题，
诠释真果粒的的情感诉求点.
3. “真实水果+醇香牛奶”带来双重营养的
利益点，理性利益上升到情感利益.
4.引起消费者共鸣，增加品牌好感.
典型对象
姓名：熊文丹 网名：yoko
现在居住地：南昌
年龄：20岁 工作：
平面模特
她的座右铭是：能力有限 努力无限
星座：双鱼座 最喜欢的城市：上海、最喜爱的动物：狗
血型：A 型 最喜爱的颜色：宝石蓝 最怕听到的话：你胖了
身高：166 CM 最喜欢的饰物：耳环、手链、围脖
体重：47 KG 最喜欢的饮料：真果粒 最害怕的动物：蛇
最喜欢的事：上班路上一边喝着真果粒，一边听着喜欢的
歌
微博：
她，追求时尚。
喜欢用杂志里宣传的饰品，
她的房间里最多的书就是时尚
杂志了。
她还喜欢用照相机记录下青春
的痕迹，是一个典型的自拍达
人。
一天中最喜欢的时候是早晨。
当然还喜欢购物，购物车上满
满的东西看着就很有开心，里
面最多的就是真果粒啦！五种
口味的都点齐了 .
需求
消费者心理需求：主要是满足其追求时尚，
潮流及营养价值;
利益关联点：包装时尚，口味多样，含多
种维生素，水果膳食纤维，营养价值丰富；
青春的味道
唯一反应点；纯真的感觉
支持点：
一：真实水果+醇香牛奶(内在) 营养均衡
二：时尚的产品外观
三：大众化，品牌形象良好，且有国家质量检查
相关部门的证明；
四：美妙的口感，让人品味到青春的感觉。
五：完美搭配在喝牛奶的同时也在吃水果
格调：在享受跃动的
口感时，让你健康又
体验动人的魅力
青春充满活力
思维导图
图
真真果果粒粒
情侣
口感新奇
饮料 混合体
一望无
的草原
流动的液体
色彩鲜艳
可以咬的牛奶
牛奶
混合味
岸边的杨柳
爱情故事
水果
一举两得
回忆
被咬坏的吸管
消费对象：
18-35岁白领、大学生，以女性为主
彩虹
学生时代
爱的纪念
课堂上的动作
信物
创意
用简单的情景，表达出对真果粒的喜爱，
有身边的故事诠释果粒和牛奶的味道，它
们的相遇会给我们什么样的惊喜呢？我们
一起期待。
用一种不一样的表现方式，吸引受众的喜
爱，产生想尝试的念头······
注意事项
一：突出真实水果与醇香牛奶相融合的独
特之处；
二：体现创新、时尚、高端的品牌形象，
树立品牌形象；
三：把理性利益上升到情感利益，引起消
费者共鸣，最终促使其购买商品；
四：力求真实，有科学依据，重点突出自
身特点；
