System Reform
企业产品
组合优化原则探讨
■ 谭志国 茅惠芳2(1、中国矿业大学管理学院 江苏徐州
2210(18 2、中共丹阳市委党校 江苏丹阳 2123(t(t)
内窖■要：产品是企业的核心，产品问
题是一切问题中的主导问题。实现产品
结构合理化，对促进生产力的顺畅发展
也是至关重要的、、本文分析了产品组合
优化要遵循的原则。
关■谓：产品组合 产品组合优化 优
化原则
___ I／I 出重点原则
— _． 。_ ．一，＼
一 个企业往往生产或经营系
列化、多品牌化的多种产品，这就要求企
业在人力、物力、财力等资源的分配上必
须以企业效益最大化为根本出发点充分合
理分配。因此，企业在产品结构调整过程
中必须根据国际国内市场发展趋势和国家
对重点行业、重点产品扶植政策，坚持“有
进有退”、“有所为，有所不为”、重点突破
的原则，重点发展一些国家政策鼓励、有
市场潜力、符合消费者需求变化结构的高
质量、高技术含量、高附加值的产品，坚
决淘汰落后的生产工艺和陈旧设备，坚决
淘汰落后的、低档的、没有市场的产品。有
实力的企业特别应注重发展名牌产品，依
靠其巨大的丰富的无形资产价值提高企业
档次，提升企业竞争力。
求独树一帜。例如，我国对外出口传统产
品尽管多属劳动密集型产品，科技含量较
低，但国际市场对其需求量很大，在这方
面有技术和研究优势的企业如果能够选择
出口量大的传统产品作为以高新技术改造
出口产品的主攻方向，则其市场潜力会更
大。发展高新技术并不意味着要以牺牲传
统产品出口为代价，关键在于企业要找好
自身技术、资金、市场等资源优势与市场
需求结构结合的最佳切入点，充分发挥自
身的优势和核心能力。
系统思考原则
一 方面，企业产品结构调整作为企业
结构调整这个大系统的子系统之一，与企
业组织结构调整、人员结构调整、技术结
构调整、产权结构调整等其它子系统有着
相互促进和相互制约的密切联系。另一方
面，企业作为社会经营系统的一个子系
统，其行为必然要符合整个社会发展趋
势，并受其制约。因此，企业进行产品结
构调整，必须要符合我国科技兴贸展览中
依靠高新技术、依靠技术创新改造传统产
品、提高产品技术含量和附加值的结构战
略调整大方向。要顺应国内外市场需求的
发展趋势。
发挥优势原则 科技导向原则
由于企业的生产经营活动受到企业外
部和内部环境诸多要素的制约，所以面对
复杂多样、不断变化的市场环境，企业不
可能具备完善的实力全面出击。企业必须
对自己在市场竞争中所处的地位和拥有的
竞争实力有所充分而清醒的认识，要充分
发挥自己的优势，以己之长克他人之短，力
44《商业时代 ·理论))2005哥5期
“技术创新，是一个民族进步的灵魂。”
依靠技术创新，提高产品科技含量和附加
值已成为当前我国国民经济结构大调整战
略中的一枚关键棋子。据国务院发展研究
中心 《中国大型工业企业发展报告》调查
显示，近年来，虽然大型企业的技术创新
取得了较大的成绩，但与发达国家的企业
相比仍存在明显的差距，也无法适应企业
发展和竞争的需要 因此，企业此番进行
的产品结构调整一定要坚持科技导向的原
则，加大技术研发投入，加快新产品创新，
积极通过依靠技术进步提高产品附加值来
挖掘新的利润源泉，否则一旦 “入世”后
国际先进的产品大量涌入市场，我们就只
有任人宰割而无还手之力了
科学合理化的原则
企业在进行产品结构调整战略决策时，
一 定要坚持科学合理化原则，要在对国内
外市场需求和同业竞争、国内国际政治动
向和经济形势进行充分调研的基础上科学
预测和决策，合理确定企业的产品发展方
向和构成，合理分配资源，再不能走以前
见利就上，有钱就赚，一拍脑袋就盲目上
项目的老路了。
经济效益原则
企业进行产品结构调整要坚持以经济
效益为中心，与开拓国内外市场，寻求新
的经济增长点相结合的原则，要以企业价
值最大化为终极目标，以促进企业生产经
营活动的良性循环和长足健康发展。
产品是企业的核心，产品问题是一切
问题中的主导问题 在今后我国国民经济
结构大调整战略中，企业将成为结构调整
的主体，而企业内部一切围绕产品结构调
整所进行的经济活动将毫无疑问成为这支
“大调整”协奏曲中的主旋律!事实上，从
历史发展的角度看，我们社会经济发展的
历史，就是一部产业、产品结构不断调整
的历史 人们不断提高的物资文化需求不
断推动着人类文明的发展。因此，我们的
产业、产品必须适应市场的需求才会有发
展，不适应就要调整，否则就会被市场所
无情地淘汰! 翕
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一
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