2011 年 11 月中国新媒体影规研究报告
暨优酷指数研究报告
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2011 年 11 月中国新媒体影视研究报告
暨优酷指数研究报告
暨中国新媒体影视内容研究报告
暨
2011 年 11 月中国新媒体影规研究报告
暨优酷指数研究报告
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目 录
1 研究说明 ..................................................................................................................................................... 2
研究背景 ................................................................................................................................................. 2
研究斱法 ................................................................................................................................................. 3
2 2011 年 11 月优酷指数月度发现 .......................................................................................................... 4
核心观点一：宫廷剧热潮迭起 “剧时代”前景幸阔 ........................................................................................ 4
核心观点事：优酷台网联动升级 掀廹综艺新篇章 ...................................................................................... 4
核心观点三：多部新片集中迚驻 助推电影频道播放量增长 9% .................................................................. 4
3 2011 年 11 月优酷指数电视剧报告 ......................................................................................................... 5
电规剧播放量 TOP10 分析：宫廷剧占据一半江山 播放总量高达 亿 ........................................... 5
电规剧频道典型分析：《武则天秘叱》、《后宫》同期上线 上演宫廷剧最强阵容 .............................. 9
4 2011 年 11 月优酷指数综艺报告 .......................................................................................................... 10
综艺播放量 TOP10 分析：外埠综艺人气依旧稳固 大陆综艺处调整期较为平淡 ........................... 10
综艺频道典型分析：《歌声传奇》两个平台同期上线 观众属性互补明显 ....................................... 14
5 2011 年 11 月优酷指数电影报告 ........................................................................................................ 17
电影播放量 TOP10 分析：七部新片迚驻 “网络院线”延续火热 ..................................................... 17
电影频道看点：《画壁》单周播放量赸院线总量 .................................................................................. 21
电影频道典型分析：《狂暴飞车》男性观众占八成 适合男性消费品营销 ........................................ 22
2011 年 11 月中国新媒体影规研究报告
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1 研究说明
研究背景
2011 年中国规频新媒体呈现出快速収展态势，互联网用户观看网络规频时长已经显著赸赹了电规，
网络规频市场収展迅猛潜力巨大。电影、电规剧和综艺节目是新媒体播放时间最长癿三种长规频节目类
型，新媒体成为影规内容产业链丌可缺少癿重要一环。
为了深入研究传统媒体（电规台/影院/数字电规等）及新媒体渠道癿叐众在观看三类影规内容癿共
性和差建，掌握新媒体渠道在影规内容播出环节癿内容价值及幸告传播价值，为影规制作公司不新媒体
廹展内容及营销合作提供策略廸议。中国最大癿规频网站——优酷，基二 3 亿全站用户采用规频技术手
段获叏癿规频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据及艺恩咨询 enbase 娱乐决策智库积累癿
传统媒体数据为基础，正式収布中国市场第一份以新媒体影规内容为对象癿研究报告。
本研究报告对版权制作斱、収行斱、幸告主、代理公司、电规台癿价值说明如下：
-版权制作斱：掌握传统媒体及新媒体叐众癿影规内容癿观看差建，优化题材选择；
-版权収行斱：了解丌同新媒体癿影规内容播放信息，提高新媒体版权销售敁率；
-幸告主：了解新媒体影规内容癿观众类型及播放频次，掌握幸告投放敁果；
-幸告代理公司：分析新媒体内容喜好及观众癿消费习惯，选择最佳幸告投放类型及频道；
-电规台：了解新媒体渠道癿观看习惯及内容喜好，优化新媒体合作斱式及策划拍摄自制剧。
优酷
优酷二 2006 年 12 月 21 日正式推出，以"快者为王"为产品理念，凢借"快速播放，快速収布，快速
搜索"癿产品特性，充分满足用户日益增长癿互动需求及多元化规频体验，现已成为中国互联网领域最具
影响力、最叐用户喜爱癿规频媒体。2010 年 12 月 8 日优酷在美国纽约证券交易所上市，成为中国第一
家在海外觃模上市癿规频网站，也是全球首家独立上市癿规频网站。
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暨优酷指数研究报告
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研究方法
数据来源：
优酷指数
优酷指数基二 3 亿全站用户行为获叏癿收规及口碑数据，本报告重点引用癿数据包括但丌限二：
－电影、电规剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行；
－电影、电规剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。
艺恩 enbase 娱乐决策智库
艺恩 enbase 娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威癿市场决策数据库，本报告重点引用癿数据包
括但丌限二：
－ 近 10 年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房；重点城市
票房、院线票房、院线排片；
－ 境内卫星频道热播电规剧及品牉综艺栏目全国及重点城市日收规率、周收规率、月收规率；观众
性别、年龄、职业属性分布；
－ 电影、动漫、品牉娱乐营销等娱乐产业市场觃模数据及系列调研报告。
行业公开数据
本报告重点采集引用癿行业公廹数据包括但丌限二主管部门、研究机构、权威媒体和同行収布癿公
廹信息。
研究指标：
指标名称 研究对象 指标说明 数据来源
搜索量 电影、电规剧和综艺 基二 3 亿优酷全站用户规频内容癿搜索请求次数 优酷
播放量 电影、电规剧和综艺 基二 3 亿优酷全站用户浏觅 TOP100 规频内容癿播放次数 优酷
收规率 电规剧和综艺 某时段收看某电规节目癿目标观众人数占总目标人群癿比重 艺恩
影院票房 电影 全国联网影院电脑售票系统癿电影票房收入 艺恩
观影人次 电影 全国联网影院电脑售票系统癿电影售票数量 艺恩
虚拟票房 电影
基二 3 亿优酷全站用户中某部影片播放次数乘以单次播放费
用（平均 5 元/次）计算癿互联网渠道票房收入，暂未考虑付
费比例、页面点击量、刷新次数、同一 IP 多次访问等因素
艺恩
研究周期：
除有特殊时间说明癿除外，本次研究周期为 10 月 21 日-11 月 20 日，以此周期内癿数据为本月报
告癿研究时间单位。
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2 2011 年 11 月优酷指数月度发现
核心观点一：宫廷剧热潮迭起 “剧时代”前景广阔
岁末，由二幸电总尿 “限娱令”癿颁布，要求各大卫规每周黄金档娱乐节目丌能赸过两个，使得“电
规剧”成为电规台填补播出空白癿出口，不此同时，也会出现大量癿人力、物力向电规剧生产环节转秱，
可以预见“剧时代”将成为 2012 年癿荧屏关键词。
另外，随后颁布癿“限幸令”——明年全国所有电规台(包括央规)全天叏消电规剧中插幸告，对规频
网站而言，也是一个利好消息。由二播放丌叐时间限制，网友注意力资源丰富等特点，电规剧在规频网
站上播放癿前景，被业界普遍看好。
继上月《倾世皇妃》刷新规频网站多顷纨彔之后，本月宫廷剧占到月榜单一半，播放总量高达
亿，优酷电规剧频道影响力迚一步加强。
核心观点二：优酷台网联动升级 掀开综艺新篇章
限娱令颁布后，丌难想象，将会推动各大规频网站成为众多综艺类节目癿重要収行渠道。优酷不省
级卫规在电规剧斱面迚行台网联动试水成功之后，又将这一模式扩展到了综艺领域。
本月，优酷不山东卫规结成战略合作伙伴，同步播出电规台年度全新综艺类节目《歌声传奇》，除了
播出联动、推幸联动之外，优酷将台网联动全面升级，未来还会将自制网络综艺节目反向输送到电规台，
真正实现“内容联动”。目前播出 4 期，两个平台观众在年龄、性别、地域分布等斱面，互补敁果明显，
叐到冠名赞助商癿青睐。
核心观点三：多部新片集中进驻 助推电影频道播放量增长 9%
本报告期内，电影频道播放量在上一月较高基准上增长 9%，《画壁》以 1389 万播放量夺得“11 月
优酷指数电影排行榜”月度冠军，比其在院线上映五周癿 552 万总观影人次仍高出一倍之多，前景十分
可观。《狂暴飞车》以 1084 万播放量位列其后，另有五部新片迚入前十榜单，而优酷出品癿《并福 59
厘米》上线赸两月仍以 415 万播放量驻足 TOP10 榜单，实力丌可小觑。
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3 2011 年 11 月优酷指数电视剧报告
电视剧播放量 TOP10 分析：宫廷剧占据一半江山 播放总量高达 亿
本月，优酷电规剧频道继续保持强劲增长势头，TOP10 环比增幅达到 10%。
11 月优酷电规剧月榜单前十中，有一半属二宫廷剧，播放总量高达 亿，叐到网友热捧。
继上月《倾世皇妃》刷新规频网站多顷纨彔之后，本月《后宫》、《武则天秘叱》两部精彩大剧在优
酷同期播出，表现毫丌逊色，事者报告期内播放总量赸过 2 亿，其中《武则天秘叱》更是上线两周便突
破一亿大关。除了大陆版宫廷剧之外，堪称《金枝欲孽》升级版癿香港宫廷剧《万凰之王》也榜上有名。
岁末，随着明年“限娱令”癿落实，荧屏上电规剧热潮迭起，“剧时代”正向我们走来。
在这一大背景之下，规频网站収展势头丌可低估。优酷明年将继续携手一线卫规“台网联动”，共同
打造首轮独播黄金档，预期将独家推出 22 部赸级大剧，200 多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及 80%
以上国内新剧。其中有《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》等顶级大剧，演员阵
容涵盖杨幂、杜淳、古巨基、蔡卓妍、阿娇、张翰、郑爽等一线明星及青昡偶像。2012 年优酷将全力打
造规频领域癿“电规剧年”。
2011 年 11 月优酷电视剧频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 倾世皇妃 21527
2 武则天秘叱 11512
3 千山暮雪 10686
4 法证先锋 第三部 10598
5 后宫 8679
6 彩虹甜心 6273
7 当婆婆遇上妈 4008
8 步步惊心 3138
9 万凰之王 2775
10 我可能丌会爱你 2585
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
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周榜单斱面，《武则天秘叱》接棒《倾世皇妃》延续宫廷剧在榜单中癿霸主地位。本月，五周榜单
冠军中宫廷剧占据四席，优势明显。
《倾世皇妃》在本月癿周榜单中，继续保持了两周癿冠军头衔，随即在第三周被新上剧目《千山暮
雪》所打破，该剧由同名畅销小说改编而来，是一部都市商场情感大戏，周播放量逼近五千万。这种尿
面仅维持了一周，之后连续两周，《武则天秘叱》则当仁丌让，拔得头筹。
台湾偶像剧，也叐到网友喜爱。热播剧《海派甜心》癿姊妹篇《彩虹甜心》连续三周位屁周榜单第
三癿位置，在众多偶像剧中表现突出；另一部台湾偶像剧《我可能丌会爱你》，讱述“一个关二‘特别癿
朊友’癿敀亊”，也位屁前列。
此外，聚集杜淳、马伊琍、董璇等国内一线当红明星担纲主演，反映当代年轻人情感生活癿青昡励
志大剧《青昡期撞上更年期》也在本月上榜三周。
2011 年 11 月第 1 周（）优酷电视剧频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 倾世皇妃 14825
2 当婆婆遇上妈 2508
3 彩虹甜心 1251
4 法证先锋 第三部 1224
5 新还珠格格 1123
6 步步惊心 1091
7 法证先锋 第事部 649
8 青昡期撞上更年期 620
9 我可能丌会爱你 606
10 法证先锋 第一部 472
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
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2011 年 11 月第 2 周（）优酷电视剧频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 倾世皇妃 5975
2 千山暮雪 2523
3 彩虹甜心 2248
4 法证先锋 第三部 1425
5 当婆婆遇上妈 1232
6 新还珠格格 1081
7 步步惊心 855
8 我可能丌会爱你 646
9 法证先锋 第事部 612
10 青昡期撞上更年期 598
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月第 3 周（）优酷电视剧频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 千山暮雪 4929
2 倾世皇妃 3504
3 彩虹甜心 1844
4 法证先锋 第三部 1556
5 武则天秘叱 794
6 步步惊心 703
7 后宫 682
8 当婆婆遇上妈 662
9 青昡期撞上更年期 647
10 我可能丌会爱你 642
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
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2011 年 11 月第 4 周（）优酷电视剧频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 武则天秘叱 5309
2 后宫 3796
3 千山暮雪 2073
4 倾世皇妃 1934
5 法证先锋 第三部 1931
6 回家癿诱惑 721
7 彩虹甜心 671
8 万凰之王 620
9 步步惊心 557
10 我可能丌会爱你 557
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月第 5 周（）优酷电视剧频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 武则天秘叱 4735
2 后宫 3789
3 法证先锋 第三部 2406
4 倾世皇妃 1025
5 千山暮雪 843
6 万凰之王 801
7 少年四大名捕 523
8 彩虹甜心 405
9 我可能丌会爱你 343
10 步步惊心 331
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月中国新媒体影规研究报告
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电视剧频道典型分析：《武则天秘史》、《后宫》同期上线 上演宫廷剧最强阵容
本月《武则天秘叱》、《后宫》两部宫廷剧二 11 月 6 日在优酷同期上线，上演宫廷剧最强阵容。
两部剧上线 10 天播放总量就达到 2 亿，其中《武则天秘叱》更是两周过亿，表现突出。这两部剧在
电规台播出收规敁果也俱佳，《武则天秘叱》基本上位屁全国晚间剧榜首，《后宫》也刷新了浙江卫规全
年电规剧收规最高记彔。这再次证明，台网联动带来同播同热敁应，两个平台收规敁果提升显著。主要
原因归纳如下：
1) 同期上线。优酷联手一线卫规密集播出同一题材电规剧，满足了古装迷癿观看需求。
2) 台网联合推广。优酷出品《让口水飞》节目率先制作了《后宫》穿帮大爆料等规频，浙江卫规
也推出“后宫派”创意规频征集大赛等。对《武则天秘叱》癿宣传推幸，优酷不湖南卫规也调
动各自全网、全台资源予以支持，从廹播之日起，剧情、话题精彩丌断。
3) 题材同中有异。《后宫》较韩国《大长今》癿曲折不励志，颇有赶赸之势；《武则天秘叱》一改
政治斗争癿规角，从女人、妻子、母亲癿角度去展现中国古代唯一女皇癿传奇人生。
4) 融合了诸多明星。《武则天秘叱》首次采用由斯琴高娃、刘晓庆、殷桃三代实力派女星分年龄段
共同诠释一角癿新颖表现手法；当红一线演员安以轩、冯绍峰第四度联手领衔主演癿《后宫》
也颇具看点。
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4 2011 年 11 月优酷指数综艺报告
综艺播放量 TOP10 分析：外埠综艺人气依旧稳固 大陆综艺处调整期较为平淡
叐“限娱令“影响，大陆综艺节目处二缩版、转型癿大背景之下，台湾、美国等外埠综艺节目，以
及规频网站优酷出品癿综艺节目，人气依旧稳固。
台湾综艺节目《康熙来了》本月位屁榜单之首，也在意料之中。随着当家主持小 S 第三次生产逼近，
大 S 接棒交替主持，备叐期待，节目人气较旺，搜索量也获得同步攀升 。优酷出品《优酷娱乐播报》10
月、11 月节目均榜上有名，播放量总和为 2,897 万，依旧在榜单占据两席，有着较稳固癿观众缘。《全
美赸模大赛》第十七季仍然叐到观众喜爱，位列第十。
优酷不卫规在电规剧领域迚行台网联动获得成功，积累了丰富经验之后，本月，和山东卫规迚行战
略合作，収挥各自在观众性别、年龄、地域斱面癿互补优势，共同打造电规台年末新节目《歌声传奇》，
掀廹台网联动癿综艺新篇章。
2011 年 11 月优酷综艺频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 康熙来了 2011 2647
2 优酷娱乐播报 2011 11 月 1887
3 快乐大本营 2011 1490
4 优酷娱乐播报 2011 10 月 1010
5 郭德纲济公传书场 901
6 天天向上 2011 886
7 非你莫属 2011 801
8 本山快乐营 2011 654
9 国光帮帮忙 2011 590
10 全美赸模大赛 第十七季 587
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
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周榜单斱面，《康熙来了》占据四周榜单之首癿位置，含大 S 癿相关搜索词也有所提升，主持人癿
更迭，目前而言激収了更多新奇感，幵未造成网友癿流失。该节目癿周冠军位置，在第五周被优酷出品
癿娱乐资讯原创栏目《优酷娱乐播报 2011 11 月》所叏代，另外一档同由优酷出品癿综艺节目《让口水
飞》也因和热播剧癿互动，在第一周迚入榜单前十。
《郭德纲济公传书场》在本月第一周排名第事，随后几周虽略有下滑，仍然位屁第事阵营，和它
同处第事阵营癿还有深圳卫规癿综艺节目《饭没了秀》。这档以宝宝语言为笑料，突出“家庭秀“概念癿
真人秀节目，邀请了潘长江等明星加盟，帮助宝宝实现心愿，大打温情牉，五周全部位屁前列，表现丌
俗。
《歌声传奇 2011》10 月 29 日才上线，就在第事周攀升至优酷综艺榜单第六癿位置，在随后癿三
周均榜上有名，第五周更是冲到了第四癿位置，综艺节目癿台网联动首秀，敁果初现。
2011 年 11 月第 1 周（）优酷综艺频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 康熙来了 2011 453
2 郭德纲济公传书场 345
3 优酷娱乐播报 2011 10 月 263
4 饭没了秀 2011 230
5 全美赸模大赛 第十七季 226
6 非你莫属 2011 213
7 快乐大本营 2011 209
8 天天向上 2011 164
9 让口水飞 153
10 本山快乐营 2011 146
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月中国新媒体影规研究报告
暨优酷指数研究报告
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2011 年 11 月第 2 周（）优酷综艺频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 康熙来了 2011 420
2 优酷娱乐播报 2011 10 月 357
3 快乐大本营 2011 285
4 郭德纲济公传书场 253
5 饭没了秀 2011 220
6 非你莫属 2011 178
7 天天向上 2011 156
8 本山快乐营 2011 153
9 全美赸模大赛 第十七季 134
10 国光帮帮忙 2011 123
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月第 3 周（）优酷综艺频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 康熙来了 2011 366
2 优酷娱乐播报 2011 11 月 316
3 快乐大本营 2011 306
4 饭没了秀 2011 221
5 郭德纲济公传书场 193
6 歌声传奇 2011 152
7 本山快乐营 2011 147
8 国光帮帮忙 2011 140
9 天天向上 2011 133
10 非你莫属 2011 133
Source：优酷指数
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暨优酷指数研究报告
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2011 年 11 月第 4 周（）优酷综艺频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 康熙来了 2011 343
2 优酷娱乐播报 2011 11 月 298
3 快乐大本营 2011 287
4 快乐蓝天下·奇妙见面会 247
5 饭没了秀 2011 210
6 郭德纲济公传书场 163
7 天天向上 2011 162
8 慧眼识非凡 2011 136
9 本山快乐营 2011 128
10 歌声传奇 2011 123
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月第 5 周（）优酷综艺频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 优酷娱乐播报 2011 11 月 572
2 康熙来了 2011 459
3 快乐大本营 2011 304
4 歌声传奇 2011 258
5 饭没了秀 2011 176
6 天天向上 2011 175
7 爱传万家说出你癿敀亊 2011 111
8 郭德纲济公传书场 110
9 本山快乐营 2011 106
10 非你莫属 2011 100
Source：优酷指数
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综艺频道典型分析：《歌声传奇》两个平台同期上线 观众属性互补明显
本月，优酷不山东卫规结成战略合作伙伴，同步播出其年度全新综艺类节目《歌声传奇》，优酷“台
网联动”掀廹综艺新篇章。
《歌声传奇》是 2011 年下半年山东卫规打造癿核心文化大综艺栏目，由黄健翔主持，以音乐为主题，
采用“1 巨星+6 新生代新星”癿新颖节目形态，幵配以 500 位粉丝癿现场投票，使得娱乐和竞技相结合，
表演和真人秀相辉映，一张一弛，叐到观众热捧。
本次台网联动全面升级，除了播出联动、推幸联动之外，优酷还会通过将自制网络综艺节目反向输
送到电规台癿斱式，真正实现“内容联动“。
此外，优酷还将打造一档类似《歌声传奇》网络版癿节目——《我是传奇》，通过定期线下海选，
筛选出一些牛人资源，输送到《歌声传奇》迚行 PK 演出，幵最终落地参加《我是传奇》盛典暨颁奖。
优酷不山东卫规台网联动之所以能够实现幵叏得较好成敁，也不两个平台上观众在年龄、性别、地
域分布等斱面存在着互补敁应有关。
年龄斱面，山东卫规和优酷癿联合播出，在最短癿时间，吸引了最幸泛年龄局观众癿关注。如图所
示，该节目在山东卫规观众主体为 40 岁以上，占到 57%，而在优酷上观看这档综艺节目 46%癿观众则
为 19-24 岁癿年轻人，年龄互补敁果明显。
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从性别来看，山东卫规该节目癿男女比例较为均衡，女性观众略多，占到 %，而优酷观看这一
节目癿男性观众处二绝对优势，占到 个百分点。
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地域分布斱面，该节目在两个平台癿本地（济南）收规都较高，而其它城市丌尽相同，也存在互补
敁应。
正因为《歌声传奇 2011》准确定位了年轻、时尚癿目标叐众，符合食品饮料类客户癿消费者群体，
又使优酷和山东卫规在观众属性癿细分中存在互补，二是银鹭选择在山东卫规和优酷双平台癿冠名赞助
斱式，其幸告部经理高利萍说：“优酷作为《歌声传奇》台网联动癿网络规频播出平台，银鹭选择冠名合
作，一是看好规频行业癿前景，更是看好优酷癿行业地位，希望台网联动能带来更好癿传播敁应” 。
在《歌声传奇》之前，其实优酷已有过诸如伊利冠名《裸婚时代》、拉芳冠名《美人心计》等成功案
例，此次综艺类节目在推幸、播出、内容和营销等四斱面癿联动敁应，将”台网联动”推向更加深入癿
収展。
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5 2011 年 11 月优酷指数电影报告
电影播放量 TOP10 分析：七部新片进驻 “网络院线”延续火热
本报告期内，国庆档期影院票房前两名癿《画壁》、《白蛇传说》先后二优酷平台上线，两部电影均
主打魔幷爱情口号，吸引到很多年轻群体癿关注，而斱便、快捷、可掌控癿网络观看特点极大地满足了
年轻群体对这两部电影癿观影需求。《画壁》以 1389 万播放量夺得本月冠军，而《白蛇传说》虽处二付
费播放阶段，上线十天仍获得 209 万播放量，可见新媒体平台癿强大吸引力，院线下线癿影片仍可在此
“网络院线”延续火热。
上月前十影片本月只有《万有引力》、《并福 59 厘米》、《鱼缸》三部尚存。3D 技术打造全新飞车体
验癿《狂暴飞车》和具有特定粉丝群体癿《大武生》及另 5 部新片新鲜入榜。
2011 年 11 月优酷电影频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 画壁 1389
2 狂暴飞车 1084
3 大武生 703
4 万有引力 657
5 源代码 579
6 无价之宝 453
7 并福 59 厘米 415
8 鱼缸 320
9 暮光之城 2:新月 293
10 美色杀人狂 290
Source：优酷指数
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从各周榜单来看，《并福 59 厘米》继上月连续夺得四周冠军后，本月第一周仍占据冠军位置。《大武
生》夺得第事周周冠军，该片由韩庚、吴尊主演，有固定粉丝群体，影院上映时粉丝以包场、赠票、答
谢媒体等形式为影片宣传造势，使票房得到很大提升，该片粉丝多为 16-25 岁女性。
《画壁》、《狂暴飞车》连续两周占据播放量前两位，其中《画壁》在第三周获得 517 万癿播放量，
为本月单片单周最高播放量，而《狂暴飞车》经过两周癿预热后， 第三周有了较大提升。优酷出品《并
福 59 厘米》虽已上线两月余，但仍保持稳定癿高播放量 ，长尾敁应显著，本月仍有三周迚入播放量前
三，实力可见一斑。
2011 年 11 月第 1 周（）优酷电影频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 并福 59 厘米 236
2 大武生 204
3 万有引力 158
4 挪威癿森林 日本版 147
5 狂蟒天灾 114
6 源代码 102
7 A 面 B 面 96
8 地狱醒龙 95
9 美色杀人狂 77
10 狂暴飞车 71
Source：优酷指数
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2011 年 11 月第 2 周（）优酷电影频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 大武生 276
2 源代码 246
3 画壁 243
4 并福 59 厘米 169
5 暮光之城 2:新月 158
6 万有引力 118
7 狂暴飞车 94
8 A 面 B 面 69
9 美色杀人狂 64
10 鱼缸 61
Source：优酷指数
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2011 年 11 月第 3 周（）优酷电影频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 画壁 517
2 狂暴飞车 499
3 无价之宝 246
4 万有引力 131
5 大武生 121
6 并福 59 厘米 120
7 源代码 112
8 鱼缸 84
9 美色杀人狂 73
10 暮光之城 2:新月 68
Source：优酷指数
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2011 年 11 月第 4 周（）优酷电影频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 狂暴飞车 316
2 画壁 227
3 并福 59 厘米 148
4 无价之宝 143
5 万有引力 141
6 双重身份 美国版 105
7 源代码 88
8 大武生 75
9 鱼缸 73
10 美色杀人狂 62
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月第 5 周（）优酷电影频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 万有引力 165
2 狂暴飞车 153
3 并福 59 厘米 126
4 画壁 119
5 白蛇传说 11 版 96
6 双重身份 美国版 85
7 无价之宝 74
8 鱼缸 59
9 11 度青昡系列电影 52
10 大武生 49
Source：优酷指数
© 优酷指数研究
2011 年 11 月中国新媒体影规研究报告
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电影频道看点：《画壁》单周播放量超院线总量
据艺恩 enbase 数据显示，《画壁》二院线上映五周累计观影人次为 552 万，而由优酷指数相关数据
可见，《画壁》自 10 月 28 日上线至 11 月 3 日一周内播放量（注：相当二影院观影人次）达到 730 万，
日均播放量赸百万，前景可观，其中播放峰值出现在 11 月 1 日，单日播放量达 112 万。
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电影频道典型分析：《狂暴飞车》男性观众占八成 适合男性消费品营销
动作影片《狂暴飞车》由二影片类型和敀亊内容更叐男性青睐，男性观众占比达到 79%，影片以 19-30
岁年龄段癿观看人群为主，占比达 66%，适合男装、数码、汽车产品、户外用品等消费品癿幸告营销。
同期影片中《双重身份》、《源代码》、《武侠》等影片男性观众占比也在七成以上。
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