2011年第5期佳木斯教育学院学报总第107期Sum107SEO优化技术与网络策划营销之关系的必要性分析研究陈八零 高 婷（马鞍山师范高等专科学校安徽马鞍山243041）摘 要：SEO优化技术在网络营销中是一种非常重要的手段，它主要依托网站的结构、排版、标签等各方面的优化方式，使各类搜索引擎更容易搜索网站的内容，并让网站的各个网页在搜索引擎中获得更高评价。该项研究对于我国各大网络媒体或者企业的网络策划和网络营销都有较为广泛和深入的指导意义。关键词：优化技术；策划；网络营销中图分类号：TN711文献标识码：A文章编号：1000-9795（2011）05-0358-01近年来较为流行的网络营销方式SEO(SearchEngine第二，是对传统观念上的，网络媒体的文化互动、精神生活、Optimization)，即搜索引擎优化技术，逐渐成为当今网民们寻找网事件策划以及市场营销和资源整合诸方面问题的新挑战。当一个网上信息和资源的主要手段。该项技术的主要目的是增加特定关键字站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。在网络策划值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，因中，搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式，搜索引为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。由此笔者认为对SEO优果做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。化技术与网络策划营销之间的关系进行深入的分析研究非常必要。其次，基于更好地发展网络策划与营销模式的目的，提高对国外对SEO技术的发展早在1997年左右就开始了，目前应该是SEO搜索引擎优化技术的重视，以及SEO优化技术与网络策划与营处于高速发展的阶段。他们拥有专业的研究人员，通过成立专业实销二者关系的重视显得尤为重要。在研究方法方面，笔者认为可以验室和专业公司来从事搜索引擎研究、优化等工作，相对于我国处从以下几个方面入手：于较大的优势。中国的SEO技术2003年才起步，目前正处于初步发第一，对目前业界的SEO搜索引擎优化技术进行深入调研，了展阶段，具体特征如下：解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定1.从事该项技术研究的人员不多，尚未形成专业气候。其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的2.规模太小无法承担大容量的搜索引擎检测。优化，从而提高网站访问量，并对同类网站的不同优化水平进行比3.作坊式经营较多，即主要是对本公司或者本媒体的网站进行较。一定的修改，简称为网站优化，但并未达到提高网站访问量和宣传第二，深入企业和媒体一线调查研究，全面了解其网站运营和销售能力的目的。网络策划综合实践现状，调查网络媒体和企业网站通过SEO优化技4.有专业的公司，但规模和技术的发展较为欠缺，也缺少与网术进行综合实践活动的现状，重点调查媒体运作过程中存在搜索引络策划结合的成功案例。擎评价和网络策划发展评价的问题。也可以调查媒体、企业、网民就目前而言，我们可以通过不同阶段、不同系列的新闻策划实个人对SEO优化技术在策划实践活动的支持度和期望值，甚至我们例的微观分析，从本质上对其生态文化特征和发展前景加以把握，可以调查专家学者、一线人员以及网民对SEO优化技术在策划实践以弥补目前学术界在这一研究领域内的不足。活动评价的反映与思考。首先，有两个观念需要树立：SEO优化技术与网络策划营销之关系的必要性分析研究成果用第一，利用SEO优化技术考察大众传播在人们环境认知过程中途广泛。它可以为从事新闻传播学、市场营销、电子商务、社会的作用，重新揭示搜索技术在传播与营销方面的有力影响，从而与学、文化人类学、管理学、经济学以及哲学、心理学等多种学科研网络新闻策划这一实践性的效果研究结合。这既是一个理论问题，究的学者所利用。本项研究对于我国各大媒体或者企业通过SEO优又是研究实践中的难点。众所周知，由于社会环境发展的多元化和化技术进行网络策划和网络营销操作、各大企事业单位网站文化建网络环境的复杂性，网络策划的传输渠道、发布特点、受众结构、设和网络广告宣传策划都有较为广泛和深入的指导意义，也为所有多媒体化超链接化决定了网络策划是一种跨越媒体障碍的海纳多种实施该相关课程的学校和老师提供可运用的方法，从而为推动全国媒体形式的策划方式。课程改革中综合实践活动课程的实施作出应有的贡献。SEO的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的参考文献：是要为用户获取信息和服务提供方便，换言之，搜索引擎优化的最[1]杨帆.SEO攻略——搜索引擎优化策略与实战案例详解[M].人高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。通过对SEO技术支持下的民邮电出版社,2009.网络策划文化特征与传统媒体文化文特征进行对比分析，对网络策[2](美)莫兰·亨特.董金伟,祝贺,译.搜索引擎营销：网站流量大提划这一互联网新兴文化和产业的进程和发展趋势方面有重大突破。速[M].-ling,GaoTing(Ma'anshanTeachersCollege,Ma'anshanAnhui,243041,China)Summary:SEOoptimizationtechniquesisaveryimportanttoolinnetworkmarketing,itismainlyrelyingonthesite'sstructure,layout,labelingandotheraspectsoftheoptimization,sothatthevarioussearchenginesmoreeasilysearchthesite'scontent,-depthguideforthenetworkplanningandnetworkmarketingofChina':optimizationtechnology;planning;networkmarketing［责任编辑：陈怀民］收稿日期：2011-08-26作者简介：陈八零（1980-），女，四川人，从事新闻传媒领域理论和实践研究，擅长新媒介技术与网络策划、媒体网络营销比较分析研究。 高 婷（1980-），女，安徽人，从事新闻传媒领域理论和实践研究，擅长网络策划与市场营销的比较分析研究。基金项目：安徽省高等学校省级优秀青年人才基金资助项目“基于SEO技术优势的网络策划与营销实践研究”，（编号：2011SQRW174）。358
