名人效应
内涵诠释
名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的
效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。简单地说，名人效应相当
于一种品牌效应， 它可以带动人群，它的效应可以如疯狂的追星族
那么强大。名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人强
化自身形象，“名人” 是被动地被仿效或借用。
核心观点
所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士。名人一般都具有知名
度、美誉度和特定的人格魅力等。 名人效应是由于名人本身的影响
力，在其出现在某一场合的时候，达到事态扩大、影响加强的效果。
精彩论证
分论点 1:依靠名人效应，打造品牌影响力，提升产品附加值。
1.论点来源
名人效应是通过名人本身的影响力，发挥出极大的能量去增强影响效
果与范围，将此效应应用于商业领域能够很好地刺激消费。如商品广
告的播放，若依靠名人代言宣传，便能够得到更多消费者的信赖与认
可，从而实现打造优秀品牌的目的;也能够很好地实现产品附加值的
提升，以获取更多利润。
2.引用名言
(1)越喜欢一个人，受这个人的影响越大。——西奥迪尼
(2)推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国
产品向中国品牌转变。——习近平
(3)弘扬工匠精神，打造更多知名品牌。——李克强
3.弓用事例
(1)习近平与夫人彭丽媛首次出访俄罗斯，走下飞机时，彭丽媛所穿
的深蓝色双排扣风衣和天蓝色丝巾，以及所挽的黑色手袋是由广州品
牌“例外”特别定制的。由于彭丽媛“首秀”服装与拎包均来自中国
本土品牌，受其影响，服装股集体大幅提升。第一夫人的穿衣产生强
大的示范效应，充分带动了国内其他有质量、有品位的本土品牌服饰
的消费热潮，为民族品牌的发展带来了巨大机遇，也使民族品牌的产
品附加值有了巨大的飞跃。
(2)聚美优品 CEO 兼创始人陈欧，亲自出镜为公司拍摄“为自己代言”
的广告视频，引起 80 后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿
热潮。在各高校当中，形成了“陈欧体”文化，年轻人通过创造“陈
欧体”来彰显自己的才华与标签。“陈欧体”广告效应凸显，聚美优
品一举成就了在电商行业当中首屈一指的地位，陈欧成为纽交所 220
余年历史上最年轻的上市公司 CEO。正是这样的名人效应，成就了聚
美优品在商业领域的巨大成功，打造出了巨大的品牌效应。
分论点 2:依靠名人效应，带动社会做奉献，弘扬社会正能量。
1.论点来源
名人效应，是名人的出现所达到的引人注意、强化事物、扩大影响的
效应，或人们模仿名人的心理现象。名人出席慈善活动能够带动社会
关怀弱者，名人成立基金会有利于更好地宣传爱心传递理念，让更多
愿意奉献爱心的人士积极参与进来，为社会创造更多的财富与价值，
形成正能量互相传递的社会大氛围。
2.引用名言
(1)慈善是高尚人格的真实标记。——莎士比亚
(2)德行善举是唯一不败的投资。——梭罗
(3)对人来说，最大的欢乐，最大的幸福是把自己的精神力量奉献给
他人。——苏霍姆林斯基
(4)把别人的幸福当作自己的幸福，把鲜花奉献给他人，把棘刺留给
自己。——巴尔德斯
3.引用事例
国家新闻出版广电总局首支公益广告《光荣与梦想——我们的中国梦》
正式发布，并于 2017 年 7 月 1 日起在国内院线正式贴片放映。此系
列公益片用老百姓喜爱的电影人去诠释什么是“中国梦”，用老百姓
所能理解的视听语言去表达什么是“社会主义核心价值观”、“四个全
面”战略布局和“五位一体”总体布局，用老百姓所乐于接受的方式
让党的方针政策更通俗易懂、更深人人心。该系列公益片共有 32 位
电影人加盟，包括成龙、吴京、杨幂、甄子丹、张凯丽等。这样的名
人效应为国家做出了巨大的社会贡献，极大地净化了社会风气、传播
了正能量。
分论点 3:依靠名人效应，道德风险需掌控，部门联动做监管。
1.论点来源
名人效应依靠名人、明星实现扩大影响、让人模仿的目的。随着媒体
的日益发达，现代社会文化变得日益丰富，价值观也日趋多元化，加
上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，但是名人
的道德素质却参差不齐，如体育明星被查出服用兴奋剂，影视明星逃
税漏税、绯闻不断，还有吸毒、罢演、走穴、斗殴等丑闻，名人突然
变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵连，还容易给青少年带来不
利的价值观影响，甚至给很多消费者带来严重的经济损失。因此道德
掌控与部门监管双管齐下必不可少。
2.引用名言
(1)以身作则对好人来说固然是绝伦的大好事; 但对坏人来说，它的
害处是无以复加的。——荷马
(2)要瞪大眼睛，练就一双加强监管的“火眼金睛”。——李克强
(3)监督是管理过程持续最长的一种功能，因为它是在执行决策的全
部过程中实现的。——阿法纳西耶夫
3.引用事例
(1)被称为“中国著名医药广告表演艺术家”的刘洪斌，近年来一直
活跃在地方电视台的医药广告中。据不完全统计，她 3 年内至少有 9
个身份:祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼
风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人等，在不同节目里分别挂
着中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医
学会风湿分会委员、某医院退休老院长等头衔。刘洪斌亮相的养生节
目中涉及的药品、保健品、食品等，存在药品食品混淆宣传、夸大保
健食品宣传医疗效果等问题，被河南、安徽、河北等地食药监局多次
查处。这样的“神医”需要引起社会各界的重视，尤其是中老年人要
有足够的警惕心理与辨别意识。各个部门也需要联动监察，建立一个
合法的、完善的、有序的发挥名人效应的社会平台。
(2)侯耀华代言的“十大传世名画”广告被列为违法广告。该广告片
宣称，“十大传世名画”价值 388800 元，而今免费白送，只需缴纳工
本费 3888 元。工商部门按照线索买了一套广告所说的名画，发现这
些画不过是浙江某挂历厂生产的印刷品，成本价仅 800 元。该公司凭
借这条广告共敛财 600 多万元。收藏类、投资类广告违法情况较严重，
最令人不可理解的就是一些明明是专家的名人在广告中做不负责任
的推荐。由此可见，提升名人的道德修养十分重要，部门协调加大管
理更是重中之重。
