1、识别作用
富滇银行作为云南省地方性商业银行，能更直接、更便捷地服务于全省经济建设，服务于全省各民族家庭。
改革开放以来，为适应地方经济的发展，全国各地一百多家地方性商业银行相继挂牌。 仅在云南，就有20多家商业银行，既有国有商业银行，如：农行、建行、中行等，也有股份制商业银行，如：中信、广发、浦发等。如何使“富滇银行”更好地广而告之，从众多银行中被识别出来，是这次广告的首要任务。
一、为什么要拍“富滇银行”广告片?
“富滇银行”广告片策划案
2、认识作用
富滇银行挂牌时间虽不长，但却启用了一个响亮的名号，启用了一个百年老字号的招牌。
辛亥革命后，云南近代性质的银行迅速发展，老字号很多，有渊源、兴源、兴文、永福昌等，而“富滇”是云南最早一家官办银行，其名称含义深刻。
富滇银行的前身是1911年蔡锷创办的云南全省公钱局，1912年改组为省立富滇银行，史称旧富滇银行。富滇银行几度风雨几度春秋，悲喜交加，但“富滇”品牌反映了滇地金融业仁人志士的梦想和追求，相应地也积淀了专业知识和金融经验，形成了富有云南特色的东方金融文化传统，而这传统有别于中外任何一家银行。
如何让今天的人们认识这一传统，并加以传承，进一步理解富滇银行“心致远、富泽滇”的深刻理念，这是广告片的又一目标。
“富滇银行”广告片策划案
二、为谁制作“富滇”广告？
本片面向云南及西南各省，面向东南亚业界及目标市场。
1、给各民族家庭以信任。
云南是多民族地区，在多彩的文化上有着情感趋同，营造亲切的“朋友”形象，给各民族家庭以信任；据《昆明风情录》记载：昆明初建时，风水大师画了个金龟子，有稳定久安的含义，而金龟子转化来的“四方街”形象则是各民族趋同的认识；在昆明市中心，重塑“金马碧鸡”，“金马碧鸡”寓意引领腾飞，给予了各民族美好象征的符号。
2、给白领精英层以信心
云南各经济实体或受白领精英层统领，或受白领精英幕僚，或受白领精英层管理，从广度和深度看，白领精英层的影响力占主导地位，富滇银行的发展是与这一层面人士密不可分的。白领精英层是务实的层面，充分运用自信的视觉语言，用“同仁”的形象，树立伙伴形象，取得共谋发展。将对富滇银行发展起到了十分重要的作用。
3、给国际友人以诚信
东南亚国家，在传统文化中受“泛儒学说”的影响，对东方君子之道有着认同心理，近代史上，这些国家也有着和云南相近的经历，共谋发展是共同的语言。
“富滇银行”广告片策划案
三、富滇广告拍些什么？
广告片围绕着诉求和目的，形成拍摄的主体内容。
1、百年老字号，大道而远行。
展示富滇银行历史特色，一是为少数民族家庭服务；二是描述滇地金融业仁人志士们强国富疆的理想；三是通过金融实践积累的文化沉淀，以“诚信”为核心服务四方，以创新为追求，自强不息；以务实为品格，厚德载物；以和谐为目标，实践卓越。
2、东方儒商，商天下而赢一方。
恪守“仁义智信”，奉行“谦恭俭让”，君子儒商才能安坐四方街，引领茶马古道，在西南边关贸易中，富滇银行是强者是CBD，更是来自东方的儒商。
3、现代银行的实力印记
富滇银行是在西南和东南亚各国有强大影响力的地方银行，由于有政府背景，能集全省之力，是西南边贸的CBD，必将以雄厚的资产和先进的管理成为边贸商业强大的依靠。
以上三个主题构成广告片的激情三部曲。
“富滇银行”广告片策划案
四、如何制作“富滇”广告？
邀请专业广告人士制作高水平的广告片，填补富滇银行动态形象的空白。视觉形象与平面形象统一，与企业大的形象和理念统一。
广告片最好用胶片拍摄，用高清数码技术制作，针对云南台、昆明市等电视台的发布要求及其他用途定制相应长度的播出版本，母版制作成高清数字版和普通数字版。
广告制作除保留平面设计的大气风格外，加进富有亲切感的识别形象，描述特色、优势和文化，百年传统和现代理念相结合，构成激情三部曲。
“富滇银行”广告片策划案
附：广告创意文案三则
完成诉求：
识别：红土边陲多民族文化特点体现
认识：百年文化，咱自家的银行
实力推荐：西南边陲及边贸的CBD
创意方案：
一、大道远行
二、诚信百年
三、自家的“富滇”行
“富滇银行”广告片策划案
大道远行篇
上节:
（珠算声声，具有云南特色的音乐）
一只手拨动着精致的象牙算盘，
古老云南建筑一角，月光正明，
老式灯下，一位老人的背影，他正在算账。
“袁大头”银币滚滚，
带出富滇银行老牌匾，
老人抬头，
红土高原一片红，
云南老工厂生产状态若干，
老照片，老账簿上某某工厂记录。
一片算盘，珠算声似潮水涌动，
各种老滇币似水流；
茶马古道上尘烟滚滚，青石道上马蹄声声，
古老的四方街（寺登街）各路马帮商贾云集，
集市贸易状态一组；
老戏台上，花灯戏正热闹。
（男声）：珠响岁月曾拨动烟尘马帮汇集西南商旅
“富滇银行”广告片策划案·方案一
下节：
一双手在精致的笔记本键盘上敲击，声音清脆。
现代办公室大落地窗一角，一位职业女性的背影，
她正在算账，
人民币似水流（点钞机），
带出富滇银行新牌匾，
女士抬头，
现代工厂、农村生产状态若干，
一片电脑，键击声似狂潮涌动，
飞机、邮轮、高铁；
银行里中外工作人员汇集，万国旗飘飘，
点钞机上各种外汇；
一片现代大楼，
十几个少数民族兄妹在碧鸡坊欢歌雀舞，
（男声）：键击风云正演绎扶疏花影引来万国宾朋
金鸡舞动，化成标识定版
（男声）：百年“富滇”，大道远行，富滇银行。
“富滇银行”广告片策划案·方案一
诚信百年篇
爆竹声声，
寺登街某家商店新开业，各民族兄弟姐妹来庆贺。
茶马古道，风雨交加，
中年男子，微胖，有佛相，着北洋军服，
他坐着老式马车中，手捧着精致小盒，表情始终
如一，
盒子上面清楚地看见“富滇银行”的封条。
风雨交加转杀声，喊声、枪炮声、马蹄声，
中年男子在古道上颠簸；
寺登街上各民族兄弟在跳舞庆贺。
中年男子着长衫，换乘老式汽车，
他手中的盒子大了一号，表情如一，
“富滇”封条清晰可见。
坦克轰鸣声，飞机大炮声，
车子穿过浓浓的烟雾，一路颠簸；
寺登街上各民族兄弟姐妹跳舞庆贺。
中年男子着中山装，换乘吉普车，表情依然。
他手中的木盒又大了一号，
雷声、闪电交集一起，中年男子在车中颠簸；
“富滇银行”广告片策划案·方案二
鞭炮声中，各民族兄弟姐妹仍在欢歌。
中年男子着现代西服，乘坐在高级轿车中，
汽车平稳，他手捧大木盒，
盒子上有“富滇银行”的封印。
手轻轻抚过盒子上富滇银行的字样，他微笑了。
寺登街上，各民族兄弟姐妹载歌载舞，
中年男子下车，手抱大木盒来到店主人身边，
店主人的儿子，抬头观望，
全场戛然，众人奇异地望着他。
他缓缓打开盒子，一个又一个......
精致小木盒打开，里面有一张旧存票，
存票化成富滇银行的储蓄卡
储蓄卡在电子仪器中显示出数额一千万。
男孩蹦了起来：太爷爷的......
主人激动的表情，
众人欢歌跳舞。
一只金鸡飞腾，化成LOGO和标版。
（男声）：穿越百年，只为您的事业，富滇银行。
“富滇银行”广告片策划案·方案二
自家的“富滇”行
云南传统民歌《姑娘织锦》经现代化处理，
现代“五朵金花”代表五大民族，汉、白、黎、傣、
壮五处闺房代表私密的心房，
歌声：.......
歌声中，精心挑选的“五朵金花”女子运用各自手
段在织锦，
如同在编织送给心上人的信物，
四方街上，又一家富滇银行开业挂匾，
五个姑娘在众人欢呼声中挂上五锦的“富滇银行”
招牌
此时，金鸡飞过，四方街上空一片黄花瓣，
五个姑娘的笑容象金花一样盛开，
标版：金鸡化成LOGO
（画外音）：姑娘情话
他，咱的.......
“富滇银行”广告片策划案·方案三
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