`ֻ1`6ज`ֻ1௹`````````````Кࣘഅ࿐ჽ࿐Б(ഠ߶॓࿐ϱ)`````````````୍1ᄅ``J`OURNAL`OF`BEIJING`INSTITUTE`OF`BUSINESS`(SOCIALSCIENCE)``J`新型整合市场营销渠道对传统营销渠道的挑战靳医兵(广东商学院,广东广州 510320)``ᅋ`ေ:市场竞争日益增强的激烈性和对抗性,要求企业经营更加深入化和细致化,以提高市场资源的可控程度。而市场营销渠道作为企业最重要的资源之一,其“自我意识”和不稳定性对于企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限性与威胁日益显露,因而新型市场营销渠道的整合成为企业关注的焦点。本文就新型市场营销渠道的整合与传统营销渠道系统对比,探讨出适合企业运作的整合营销渠道系统。ܱՍ:垂直型市场营销渠道;水平型市场营销渠道;多极型市场营销渠道ᇏٳোݼ:``໓ངѓ്:``A`໓ᅣщݼ:`1002-4018(2001)01-20-03ӌഅiiሹࣜཧഅiiؽࠩؿഅiiࠩؿഅiiਬ൲അiiཨٮᆀ,ᆃᇕ൧ӆႏཧ౻֡ॖၛӫᆭູԮ൧ӆႏཧ౻֡ᇏ֥ׅࣜଆൔbಖط,ᆃဢ֥൧ӆႏཧຩಏթᄝሢᇗ֥༵฿҂ቀbᄝྸ؟Ӂॖၛൌགྷۚ০aࡎุ۬༢҂ૼa൧ӆಌكܿᄵ֥౦ঃ༯,൧ӆႏཧ౻֡ຩᇏ௴ђթᄝ֥oߧֹջpྸ؟ࣜཧഅൌགྷਔ෮໌ӑӈܿؿᅚ,ᇙ؟֥ᇅᄯഅಏႵሢoအߑpᆭۋbၹطॖၛुԛԮ֥൧ӆႏཧ౻֡൳֞ਔभ֥็ᅞ,ྍᆜކ൧ӆႏཧ౻֡ႋᄎطളb``၂aԼᆰ൧ӆႏཧ౻֡:౻֡ࡹഡႮࢌၞཟࠄϴܱ༢ሇэԼᆰ൧ӆႏཧ౻֥֡ԛགྷ൞ؓԮ൧ӆႏཧ౻֥֡็ᅞbԮႏཧ౻֡൞Ⴎ৫֥ᇅᄯഅaؿഅބਬ൲അቆӮ,طఃᇏ֥౻ܱ֡༢൞opބop֥ܱ༢,ࠧૄ၂۱౻֡Ӯჴ൞၂۱৫֥ࣜႏൌุ,ၛሔ۱ದ০ၭቋն߄ູଢѓ,മᇀ҂༔།വᆜ۱౻֡ބᇅᄯഅ֥০ၭ,ᆃఃᇏીႵ၂۱౻֡ӮჴႵି৯॥ᇅఃӮჴbᆞೂᇷ֥ႏཧህࡅ٣০௴c॓หী෮ᆷԛ֥oԮ൧ӆႏཧ౻֡൞၂۱ۚ؇ٳ֥ຩ,ᄝᆃ۱ຩᇏ,дՎᆭࡗ֥ܱ༢ൿჹ֥ᇅᄯഅaؿഅބਬ൲അູਔ۲ሱ֥০ၭษࡎߎࡎ,ሱྛః൞bpྍᆜކԼᆰ൧ӆႏཧ౻֡ଽᇅᄯഅaؿഅބਬ൲അ৳ކӮູ၂۱၂ุ,ࠧᇅᄯഅაࣜཧഅႮopބop֥ܱ༢ሇэູoૌp֥ܱ༢,ՖႲඣܱ༢ሇэູඣܱ༢,ՖࢌၞཟࠄϴሇэbᄝԼᆰ൧ӆႏཧ౻֡၂ุᇏ,ఃᇏ၂۱౻֡Ӯჴ(๙ӈ൞ᇅᄯഅ)ႚႵఃӮჴ֥෮Ⴕಃ,ࠇᆀ൞ൌྛหྸࣜႏ,ࠇႵఃቀܔ֥ൌ৯љ֥౻֡Ӯჴ჻ၩކቔb॓หীಪູ,oԼᆰ൧ӆႏཧ౻֡൞ൌྛህြ߄ܵބࠢᇏ॥ᇅຩ,൙༵ܿקေൌགྷ֥ࣜ࠶ིၭބቋն൧ӆ႕ཙ৯bpିܔ֤ᇅᄯഅაࣜཧഅ၂ุ߄ࣜႏ,ൌགྷᇅᄯഅؓႿ౻֥֡ࠢ॥ᇅ,ཨԢ۲۱౻֡Ӯჴູሔ۲ሱ০ၭطᄯӮ֥Ԋ,ሔච႓ମᇀ؟႓bᄝࣅૡ֥ࠄϴܱ༢ᇏ,ᇅᄯഅაࣜཧഅ܋ᇁ৯Ⴟิۚ൧ӆႏཧຩ֥ᄎྛིੱ,๙ݖܿଆࣜ࠶aษࡎߎࡎ֥ൌ৯ބࡨഒᇗگڛༀࠆ֤০ၭb൬۠ರ௹:2000-10-27ቔᆀࡥࢺ:࣊၄ѡ(1977-),ଳ,νߪ߉Кದ,ܼתഅ࿐ჽ۽അܵ࿐ჽ,᳝ଲն࿐ܵ࿐ჽ99ࠩණൖ࣮ളbc20c
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