景田
【Ｃｔｒ报告（综述）】
权威调查：社区大牌媒体具有相当的竞争力
近日，全社通传媒正式对外发布了最新购买的《2008年社区宣传大
牌媒体价值与广告效果研究报告》。这份报告是由国内最大的媒体
与市场研究机构央视市场股份有限公司（）在2008年9—10月调查了
广州和深圳数百个居住小区后统计数据而成的。
该报告显示，全社通社区大牌媒体到达率高达87%，媒体关注度高达
68。1%，媒体喜爱度高达75。2%，媒体综合价值领先于其他社区媒
体形态。报告得出结论：全社通传媒作为一种新兴媒体形式，具有
相当的竞争力。该研究报告以王老吉盒装凉茶饮料广告为例，证实
社区大牌具有良好的广告效果。
本数据为随机抽样调查，样本量：600个成功样本（广深各300个样
本，男女各占50%比例）。调查显示，全社通社区大牌广州地区排名
列于社区媒体第一位，广深两地综合排名列于第2位，仅以微弱差距
落后于框架传媒5个百分点，远远领先于社区内其他媒体形式。
【关注度 到达率/频次】
结论：媒体到达频率和到达频次高，在最近一个月，该媒体的到达率为87%
，同时该媒体在最近一周的到达频次也达到了次。
社区大牌媒体价值（一）
媒体到达率 媒体到达频次
结论：目标受众对该媒体的关注程度较
高，有近7成（%）的人表示非常/比
较关注社区大牌
社区大牌媒体价值（二）
对该媒体的关注程度
一般27%
不太关注5%
比较关注
56%
非常关注12%
结论：对社区大牌的关注度较高，总的来说，“通常路过大牌时都会不自觉
地瞟两眼”以及“出于对社区大牌中广告的好奇，通常路过时都会有意识地
关注社区大牌”这两种主要的方式，合计的比例达到了60%，同时平时散步
时（65%）以及周末空闲/休闲时（58%）是目标受众通常阅读社区大牌的2种
情况，轻松自在的环境更有利于社区大牌的广告能够有效地传达给目标受众。
【广告浏览时间】
目标受众接触社区大牌的方式习惯（一）
关注社区大牌的情况
【广告浏览时间】
目标受众接触社区大牌的方式习惯（二）
每次浏览社区大牌的时间
公益信息区
每次浏览广告的时间
广告区
结论：关注社区大牌的时间略长，目标受众平均每次浏览社区大牌的时
间为分钟，而其中浏览“广告区”近1分钟（分钟），对于户
外的大牌广告来说，这个时间长度已经是一个非常不错的数值。
【广告效果】
社区大牌广告效果（一）（以王老吉盒装凉茶饮料广告为例）
广告认知度 广告到达频次
结论：广告到达频次高：在过去一个月，该广告的到达频次为次。
【广告效果】
社区大牌广告效果（二）
结论：：广告能较好地提升品牌的认知度和使用情况，通过对比看过与没有看
过广告的两类人群，看过该广告的人群在对王老吉盒装饮料的品牌认知（无提
示第一提及/无提示所有提及/提示后提及）以及使用情况（通常饮用/最常饮用
/下次购买）要明显高于没有看过该广告的人群。
社区大牌广告效果（三）
结论：：广告能够提升王
老吉的品牌形象，有51%
的受访者表示看了广告之
后，对提升王老吉的品牌
形象有了更好的印象。
对品牌形象的影响
社区大牌广告效果（四）
结论：：广告能够促进
受访者购买的可能性，
有%的受访者表示看
了广告后能够极大增加/
增加其购买王老吉盒装
凉茶饮料的可能性。
广告所产生的购买兴趣
【广告效果】
社区大牌目标受众的基本特征（一）
结论：：年龄较轻,平均年龄为31岁。
年 龄
【目标受众基本特征】
婚姻状况
社区大牌目标受众的基本特征（二）
结论：：收入水平高，个人月平均收入达到5652元，家庭月平均收入更达
到12009元。
个人月收入 家庭月收入
社区大牌目标受众的基本特征（三）
受众教育程度 受众职业构成
结论：：受教育程度较高，大学专科及
以上学历的人占到总体的73%。
结论：：以公司白领居多，企业/公
司职员和企业/公司管理人员合计占
总体%。
【目标受众基本特征】
全社通传媒广告有限公司是由深圳市招商局科技投资有限公司、深
圳市深港产学研创业投资有限公司及深圳市卓佳投资有限公司共同投资
的一家专业从事社区媒体资源开发、投建、经营的新媒体公司。公司依
托多家投资集团雄厚的资金势力和广泛的社会资源，投入巨资开发投建
社区户外大牌，致力于打造广深两地最大、最具生命力的社区户外整合
传播平台，为广大客户提供更快捷、更超值、更贴近的社区媒体整合传
播服务。
广州市全社通传媒广告有限公司
网址：
邮箱：fang-peiyi@
联系人：方佩宜 手机：13924211250 座机：020-
28855119
广州公司地址： 广州市体育东路羊城国贸大厦西塔808-812室
深圳公司地址：深圳市深南中路2008号华联大厦911-912、917-919室
mailto:fang-peiyi@
谢 谢
四月-
2106:02:5406:0206
:02四月-21四月-
2106:02
06:0206:02:5
4四月-21四月
-2106:02:54
2021/4/18 6:02:54
