线下活动执行与流程
主讲人：XX
目录
宣传形式
活动目的
策划与执行
名词定义
名词定义
线下活动：
线下活动是区别于线上活动的，是企业为了在一定区域内制造影响
，达成企业经营目的的宣传方式。
线下活动包含：有组织的团体集会、企业公关活动、路演、展卖
等。
活动目的
消费
用户体验
品牌认知
推广借贷宝等
市场调
研、用户
走访等
千丁、会
销等
搜房网业
主大会等
公司
间推
广
微
信、
微
博.
社群
运作
放大
差异
化
话题
营销
微信
签到
美
拍、
快
手.
宣传形式
主体、载体、引导
按计划操作、监控
收官工作与形象、
适时开始第二轮。
增加参与感，增
长活动周期，提
前曝光。
微视频的传播渠
道，用户间互动
比如：黑家政与
去中介化的差异，
家政服务与管家服
务的差异等
策划与执行
科学性
可操作性
针对性活动项目
经营管理
1、大型线下活动是系统工程，不是一个点子；
2、大型线下活动是公司战略发展的重大决策工作，
不是经常性、随意性的普通工作；
1、明确宣传对象，明确用户需求，明确目标群体痛点；
2、有针对性的邀请到目标群体参加线下活动，及可能涉及的线上推
广互动；
3、制造话题，影响目标群众提前做出决策；
1、了解市场需求，协调资源配置，明确操作方案，
做出合理风险评估；
2、线下活动需要明确可行性，不是空想创意；
活动目的
活动形式
成本核算
活动预算
活动筹备
人员调配
效果预估
风险控制
……
是什么？
怎么样？
有优惠？
什么价位？
值不值？
……
活动针对人群
我需要付出什么
成本核算
效果预估
我能够得到什么
……
公司主体
策划与执行
消费者 赞助商
11 22
44 33
策划与执行
利用线下各种资
源的安排和配置
，利用合作来增
加品牌的附加值
；
高质量的暖场视频及动画
，用于吸引人流量及留人
；
现场暖场活动，
不应局限于舞蹈
与歌曲，更有沙
画，视频，魔术
等其他表现形式
（取决于目的）
现场布置WIFI
，签到或参加
抽奖等其他形
式互动活动
A B
DC
策划与执行
积累供应商（媒介、创意资源、奖品等）
项目组管理
活动现场管理
设备准备与熟悉操作
Thank you
