广义虚拟经济研究 2010年第1卷第4期 “虚拟经济品”的基本特征与市场影响萧 琛 姚志勇 石艾馨 （北京大学经济学院 北京 100871）摘 要：“虚拟经济品”是经济学和世界经济研究的新命题；其成本结构特征不仅导致“供给方规模经济”变异，而且其信息网络特征也会导致“需求方规模经济”变异；结果是供应曲线和需求曲线进而市场均衡等都发生变动。基于“虚拟经济品”的需求曲线和供应曲线的性状，考虑到“网络效应”、“ 锁定”和“转移成本”等新的理念，论文简要地勾画了“虚拟经济品的市场模型”，一方面揭示了其营销管理策略方面的含义，另一方面也讨论了它与经济学理论的“信息不对称和不完全”前提假定的现实关联。关键词：虚拟经济品；规模经济；市场均衡；网络效应；博弈论 中图分类号： 文献标识：A 文章编号：1674-9448 (2010) 04-0005-09Basic Features and Market Impacts of the “Virtual Economic Goods”XIAO Chen YAO Zhi-yong SHI Ai-xin（School of Economics, Peking University, Beijing 100871, China）Abstract: The virtual economic goods is the academic topic of both economics and the world economy. Its cost 收稿日期: 2010-10-28作者简介: 肖琛（1949—），男，江苏人，北京大学经济学院教授、博士生导师，主要研究方向：经济学、美国经济； 姚志勇，男，江西人，北京大学经济学院世界经济美国经济方向硕士生； 石艾馨，女，黑龙江人，北京大学经济学院世界经济学博士后，主要研究方向，世界经济转型，虚拟经济。
萧 琛 姚志勇 石艾馨：“虚拟经济品”的基本特征与市场影响 structure not only leads to a reshaping of the supply scope economy, but also a restructure of the demand scale economy. As the result, both supply curve and demand curve with their market equilibrium will all be changed. This paper figures out a market model for the virtual economic goods following the approach of those mentioned above and also with the other new concepts, such us the "network effect", the "lock up" and the "shifting cost". The paper also points out the marketing strategic implication of the goods, as well as discusses the relation between the precondition of the un-symmetric information economics and the new economic reality. Keywords: virtual economic goods, scope economy ,scale economy, market equilibrium, network effect, game theory.当今最流行的经济术语，除了“信息产品”、 的成本结构等最基本的经济学特征，并力求简明“IT产业”、“网络经济”、“金融风暴”以外，恐地判定“虚拟经济品”对需求曲线、市场均衡、怕还有“金融海啸”、“次贷危机”和“低碳经济”信息博弈等基本影响。等。这类“产品”与“服务”，从微观到宏观、从狭义到广义，似乎都共同含有一种不同于传统实一、“虚拟经济品”是经济学体经济的新要素。在学术界并无定论之前，不妨和世界经济研究的新命题允许我们抽象归纳这个“新要素”为一种经济学意义上的“虚拟经济品”。信息、软件、网络、创意、设计、规划、战略、策划、服务等，应都在“虚“虚拟经济品”之所以被谓之“虚拟”，不仅拟经济品”之列。是因为它们已经淡漠了“轻薄短小”、“重厚长大”“虚拟经济品”不仅对微观的企业、产业和市等传统实体经济品的基本衡量准则，而且还因为场，而且对于国民经济和国际宏观经济的波动周它们已超出了旨在润滑和辅助实体经济产品制造期等，都在形成日益重大的技术、金融、经济和的一系列传统服务性业务。而之所以称之为“经社会的巨大冲击。如果说，十多年前的“金融风暴”济品”，则是因为：不仅它们已升华成一种新型创还不过是小试锋芒，则近年的“金融海啸”则是意产业，而且已经结晶成一种可进行大规模市场百年未遇、惊世骇俗！而在当前逐步重建世界经交易的具有“价值”和“使用价值”的“智能品”、济的进程中，“低碳经济”这种时代性的国际经济“设计—规划—预算品”、“信息软件”等形形色色新战略中所蕴涵的“技术经济冲击”，恐怕更加意的“无形品”。义深远！传统经典经济学教科书中，产品的需求曲线《资本论》解剖资本主义经济社会是从商品的总是向下倾斜的，而供给曲线则是向上倾斜的，“使用价值”和“价值”以及“劳动的二重性”开供给曲线和需求曲线相交在一起，便可达成市场始的，现代主流《经济学》解释西方国民经济社均衡。但是，在今天的现实经济中，上述“通例”会则是从商品的“边际价值”和“供求曲线”开已经日益频繁地被“特例”，实际情况与经典范式始的。而在主流经济学中：《公共经济学》是从“公早已大相径庭。共品”的“非相克性”和“非相斥性”开始的；《信例如，对任一“新软件”或“报刊网络版”等“虚息经济学》虽然还有很大发展空间，但实际上也拟经济品”的促销人员来说，他所面临的市场供是从“信息品”基本特征开始的，然后才逐步演求关系，已经不再是传统产品那类近乎完全竞绎成复杂的“博弈论”等高级形态。争的市场结构，而是一个胜者全得（The winner 本文旨在讨论上述问题中的“虚拟经济品”takes all!）的寡头垄断市场结构。需求曲线还是向
广义虚拟经济研究 2010年第1卷第4期 下倾斜的吗?供给曲线还是由向上倾斜的吗？均总之，在新的国际宏观经济环境中，上述的衡价格还是取决于曲线上边际成本吗?等等，都微观、宏观和超宏观等领域中的新问题，都日益已经明显地成了一种并不确定的问题。值得学者们去进一步探讨一系列新的课题。从另又如，在网络技术广泛应用的条件下，信息一角度看，在“次贷”这类属于“需求调控设计”廉价而又及时地在全球各个角落传播，甚至往往的“虚拟经济品”的内部，首先值得关注的问题会出现种种信息爆炸的情况。若继续让“信息不应当是：全球虚拟经济的基本形态，也即称之为“虚对称不完全”成为不言而喻的理论经济学研究的拟经济品”的最基本的经济学特征又是什么？前提，则恐怕也会陷入许多难以自圆其说的尴尬境地。20世纪90年代美国长达十年的“大牛市”中，二、“虚拟经济品”的成本结传统的（信息）经济学还是否继续适用? 若不是，构特征导致“供给方规模经则又发生了什么样的变化呢?“同步冲击”和“同向冲击”，“信息乘数”和“信息加速数”（萧琛，济”变异2000）等，难道不都是经典范式非常犯难的新问题？与“实体经济品”（面包、房子、汽车等）不再如，美国“次贷危机”、国际金融危机或曰同，（信息）“虚拟经济品”的基本特征是：研制“金融海啸”的爆发，其基本结果首先是：“房子大和生产的成本很高，而复制的成本却极低。换言之，楼都盖在美国，而债务、金融恐慌和通货膨胀等却“虚拟经济品”的固定投入要素的成本很高，但追都分摊在全球的各个角落”！在危机之前，美国人加生产和分享消费的边际成本却很低。这种成本所透支的是世界人民的储蓄；在危机后，美国当局结构会导致巨大的“供给方规模经济”。也即，生则又大力开动美元印钞机，迅速地稀释国际（储备）产得越多，产品的平均成本就越低。关于这种成货币并转嫁和分摊经济冲击灾难。传统规则，按美本结构，也许我们大家都并不陌生，因为在汽车、国的资产负债表，美国无疑应当最早最严重地宣飞机等制造产业中早已普遍存在，在传统经济学布破产！如此精明的超宏观的“设计规划预算品”，中对此也早有定论。难道还不值得学者进一步高度重视？尽管如此，（信息）“虚拟经济品”的规模经然而，正是由于虚拟经济日益重要并迅速扩济却显然存在着新的不同于以往的基本特征。它散，经济过程的实际结果与经济研究的理论结论的“固定成本”和“可变成本”具有某种特殊的之间，有时的确可谓天上地下！还以次贷危机为内在要求。信息生产的固定成本绝大部分是“沉例，美国并未因酝酿爆发新危机而成为输家，相反，淀成本”（sunk cost），即那些一旦停止生产（如还可因为该“虚拟经济品”的“设计制造”而进网络瘫痪、输入法过时）就再也无法挽回的成本。一步成为国际大赢家。美元地位不仅没有因为巨能源水电传输管线、路由、网线、电脑、服务器、额债务而从根本上动摇甚至“退出美元时代”，而门户网站等，都属于这类成本。“沉淀成本”通常且，美国经济乃至美元地位还显著相对（欧洲等）都必须在生产开工之前一次性预付。信息“虚拟上升。未来，美国的房子、从而美国的GDP和财经济品”的“可变成本”也有一种特殊的内在要求：富，肯定最终都会大幅度升值的。因为：在非金即使已经生产的拷贝的数量已经巨大，再多生产本位、美元特殊以及其他更新的技术条件下，“货一张拷贝的追加成本也几乎不会增加。这势必导币”，也是一种众所周知的传统的符号（虚拟）经致：微软公司肯定会不同于波音公司，前者无需济品，已经被可以充分地供应！拯救危机的基本再受“产品折旧”和“规模能力”的制约。新旧金融原则是：“让注血的速度快于失血的速度！”产品的差别在于“智能升级”而非“厂房车间更新”。（萧琛，2008）“虚拟经济品”上述特殊的成本结构，具有
萧 琛 姚志勇 石艾馨：“虚拟经济品”的基本特征与市场影响 若干重要的经济学含义。首先，它可以让“以 边际成本为依据”的定价原则不再能够继续发三、“虚拟经济品”的信息网挥作用，因为在规模经济巨大的条件下，复制一张拷贝（包括提供下载）的边际成本几乎是络特征导致“需求方规模经等于零！于是，传统的供给曲线也就不再适用，济”变异因为它的前提是价格等于边际成本。其次，厂商可能会根据顾客对产品的主观评价作为信息虚拟经济品的定价依据。但是，由于对某一信不妨将信息“虚拟经济品”放在网络经济环息品的评价，人与人之间的差别可以说非常之境之中，则我们可以发现：信息“虚拟经济品”大、千奇百怪，因此，信息“虚拟经济品”的向右下方倾斜的需求曲线势必会受到新的挑战。定价必然只能是“差别定价”。在这种场合，“价高少买、价低多买”的需求曲线“差别定价”也可以称为“歧视价格”，也即，等传统经济学的“铁律”往往、甚至根本就不再对于不同偏好的买主，报收“投其所好”、“正中可能灵验！其根本原因在于：在网络经济中存在下怀”但又能最大化生产者收益的价格。例如，着一种国内外学者所谓的“网络外部性”(network 飞机票价格的歧视性波动，应该已经司空见惯，externality)或曰“网络效应”(network effect)。该但其中关键的要素是什么呢？我们可以说：就在效应无疑基于公共经济学中“外部性”（externality）于依据“旅客时间偏好显示的迟早和强弱”。遵循范畴一个崭新的经济学概念。这些偏好的定价原则就是航空公司的明智通达和其含义是：若某一产品对于某一用户的价值经济合理之处。又如，“新软件”在博览会上几乎（或价格）已经取决于该产品所拥有的其他用户的都免费赠用，在校园里也很可能是接近免费或低人数总量的时候，则经济学家就认为这种产品已价的，而对于政府机构、财富基金或世界银行总部，经显示出了“网络外部性”，也即出现了所说的“网则很有可能收取非常高的价格，往往是参照该机络效应”。IT行业就是典型的存有很多“网络效应”构计算机的台数等硬性指标定价收费。的场合。电话、电子邮件、互联网、传真机、调就总体而言，（信息）“虚拟经济品”的生产制解调器、手机网络服务等信息虚拟经济品，都所遵循的仍是一种供给方规模的经济，简单地说，显示出同一种“网络效应”，也即：这些产品的用我们可以得到一条先向右上方而后向右下方倾斜户数越多，拥有该产品的某个用户所能获得的心的供给曲线，见图1（a）。显然，这条供给曲线理经济社会等效用就越大。已经出现上述变异，其中“差别定价”、“个量定制”“网络效应”属性强的虚拟经济品（如技术，和“范围规模经济”（scope economy）等新的原则，属“信息品”），其产品生命周期中，通常都首先很可能逐步成为常态。会有一个较长的“产品引入期”，然后才可能出现vv供给曲线SSv价价价格格需求曲线DD需求曲线DD格供给曲线SSnnn人数人数人数 (a) (b) (c)图1 供给曲线、需求曲线和供求交点
广义虚拟经济研究 2010年第1卷第4期 一个爆炸性的“产品销售增长期”。这种产品生命四、“虚拟经济品需求曲周期的新特征的根源在于：存在一种“正反馈”（positive feedback），也即：安装该产品的用户数线”、“网络效应”与“产品量越大，其中任一用户都越能发现该产品更加值市场模型”得拥有。而当市场份额累计到了一定的程度，该产品便能够占领甚至控制整个的市场。其镜像是，其他产品将逐渐退出竞争，出现供给方是高固定成本和低边际成本，需求方“胜者全得”的过去难以出现的市场格局。因而，存在着“网络外部性”；二者的结合，将共同决定该“虚拟经济品”的增长必然要成为该企业战略信息网络虚拟经济的某些基本特征。由此，我们核心之一。这不仅是因为需要获得传统的生产方不妨构建出一个具有网络外部性的信息“虚拟经规模经济，而且也为了获得“网络效应”所产生济品”市场的基本模型。的“需求方规模经济”。例如，微软公司，二十多首先，在某个具有网络外部性的信息品市场年来几乎一直一家独大，挑战者很难崛起抗衡。上，假定有1000个潜在的消费者，这些人(v)的当然，这其中还有“锁定”(lock up)和“转移成本”编号依次为：v=l，2，…，1000；不妨用v来衡(shift cost)等新的理念。量第v个人对该商品的支付意愿或曰偏好价格。在一定限度内，网络也好，软件也好，上在这种条件下，若商品价格为p，则认为商品至网的人越多，软件产品使用的人越多，网络和少值p的人就有1000-p。例如，若价格为200元，软件对于“边际消费者”的价值也就越大，所则至少将有800人愿支付200元来买此商品，因添加的那个消费者，也就是越愿意用较高的价此总销量将是800。这是一个需求曲线向下倾斜格来购买的那个人也就会越跟越多。换言之：的市场结构。也即，价格越高，买主越少；反之需求越多，消费者的购买欲望就越强，愿意支亦然。付的价格也就越高，这就是“网络外部性”。值其次，由于信息“虚拟经济品”还具有“网得注意的是，切勿忽略限定词“在一定限度内”！络外部性”(如电信服务)，因此，我们有理由假设：也即，只能在网络容量不超载的范围之内。若该商品对第v个人的效用是vn (n是使用该商品的上网人数超过网络承载能力，则会出现所谓的人数，即被互联在网上的人数)，越多的人使用这“网络拥堵”。在这种情况下，网络所带来的“正种产品，使用它的最后那个人所愿意支付的价格向外部性”就有可能会被“网络拥堵”因素所也就越高。在这种情况下，需求方程将呈现何种抵消。性状呢?由此，我们便可以得到一条信息“虚拟经济价格为p时，某人对于“买”与“不买”，可品”在网络经济条件下所形成的一条需求曲线。以是无差异的。用u表示这个“边际用户”，则他它的形状将呈拱形。起初斜率是正的，因为随着的支付意愿等于价格。上网人数的增加，网络规模在扩大，而网络规模p=vn (1)的扩大使边际消费者对网络的评价在上升，因而由于这个边际用户是无差异的，每个赋予商其支付意愿也在上升。不过，这种上升不是没有品价格高于u的人都愿意买。这意味着买该“虚限度的。当上网人数超过网络容量时，会发生拥拟经济品”的人数将是： 堵，边际的消费者对网络的评价在那以后就会下n=1000-v (2)降，跟进者也会减少。于是，需求曲线就会在越结合(1)式和(2)式，可得出这个市场的均衡过饱和点之后而回归到通常的那种负斜率的需求条件：曲线的性状。 p=n(1000-n)
萧 琛 姚志勇 石艾馨：“虚拟经济品”的基本特征与市场影响10这个方程可以表明产品价格和用户数量之间这个分析可以推论：低水平的均衡(无人的关系。在这个意义上，它当然也是一种需求曲线，联网的场合)和高水平的均衡(许多人上网的若有n个用户，那么边际用户的支付意愿，简单场合)都可以是稳定的，而中间状态的均衡则地说，将会由曲线的高度来决定。是不稳定的。因此，供求均衡系统最终停住的然而，如果从图1中考察这条曲线的性状，点，不可能是通常的处在中间水平的那个均衡则会发现它已经与标准的需求曲线存有不同。若位置。联网的人变少，则边际用户的支付意愿也变弱，达成均衡之前有可能出现如下调整。互联上因为他能借助该网所能联系到的人“不多”或者网的用户数起初很少，随着成本下降势必会逐渐说“在变少”。而若联网人数过多，则边际用户的增加。当达到临界容量之后，网络增长则会出现支付意愿也会减弱，因为愿意付更高价格的人已迅速攀升的所谓的“起飞”现象。经联在网上了。于是，上述两个因素会共同导致最初，基本上是在零点，会有一些小的扰动；一条如下的拱形的需求曲线，见图1（b）。后来，成本下降，并且在某一点达到一个临界容量，这时，它将使曲线继续随时间轴向前冲刺，并逐渐越过低水平的均衡，而急速上升到一个高水平五、“虚拟经济品供应曲的均衡，见图2。线”、“网络效应”与“产品市场模型”网络规模现在考察该“虚拟经济品”的供给方。假设该产品存在“规模经济”，这意味着供给曲线是向右下方倾斜的。也即，价格越低，产量越大；反之亦然。可以看到：供给曲线和需求曲线存有三个可能的交点，见图1（c）。在人数n=0处，有一种临界容量时间零水平的均衡：没有人使用该产品(无人联到网上)，尽管存在一种心理需求价格。图2 互联网用户数量的变化中间的均衡有一个正向数量的用户，但人数较多，网络规模有限，因而“供给方规模经济”以上模型虽然简单，但还是可以给人若干重难以充分发挥。要的启迪。最后，终于有一个均衡存有量大的人数。这首先，临界容量非常重要：如果一个用户时价格已经很低。的需求偏好取决于“已经存有多少个其他用户”那么，这三个均衡中，哪个最可能发生呢？之上，那么，在产品生命周期的开始阶段，厂模型没有给出选择的理由。但在每个均衡点上，商就去努力去刺激销量的增长，显然就变得极需求当然都会等于供给。其重要。我们经常可以看到的是：供应商为了不妨进一步合理假设：人们的支付意愿高出“创造一个以前并不存在的市场”，往往不惜全该产品的成本，市场规模将会扩大，而当支付意力地提供非常廉价的软件产品或信息服务。不愿低于产品成本时，市场就会收缩。当需求曲线过，市场在能够自己“起飞”以前，究竟需要高于供应曲线时，消费的数量会上升，反之，消多大的力度去达到多大规模的临界容量这一费数量则会下降。
广义虚拟经济研究 2010年第1卷第4期11点，也许还是要还取决于具体的虚拟经济品的性质，以及用户在应用中所面临的各种成本和六、“虚拟经济品市场模型”收益。并不无视“信息不对称和不完其次，“网络外部性”不仅对于企业营销策略具有重要意义，而且对政府战略政策制定也具有全”假定重要的意义。互联网本身就是一个最基本而又最重要的案例：它原本不过是仅供几个小研究室用“虚拟经济品”乃至“知识经济”或曰信息网来交换他们的数据文档而已；20世纪80年代中期，络经济日益举足轻重之后，一些敏锐严谨的学者美国国家科学基金用互联网技术将若干重点大学、专家曾多次提出：在当今的网络经济中，买卖双分布在几个地方的12台超级计算机连接在一起，方的“信息不对称、不完全”假定的现实基础已原意只是让大学的研究者与超级计算机能够来回经受到动摇，信息的专有性和垄断性已经受到了往返地传送数据。可如今，互联网已经覆盖了整震撼。世界经济已经创造了大量与信息网络相关个世界！的就业机会，并已经形成了专门的信息“虚拟经然而，信息交流网络的一个基本性质就是：济品”（交易）市场。借助网络技术，信息传输速如果人们联上了同一个传媒载体，他们自身也就度几乎能够同步而又全面地传输到全球各个角落，互相联结上并日益紧密起来了。这导致当初美国使人们不再遭受时间和空间的限制。因而，“信息的研究者们相互发送电子邮件，而不必去关心超不对称、不完全”等因素的作用显然会在很大程级计算机本身的研制问题。而一旦互联网的用户度上被抵消。达到了一定临界容量，它对新用户的价值就会显在《信息经济学》中，诸如各种隐藏信息的“道著地飙升。尽管绝大多数的新增用户对于“超级德风险”和“逆向选择”的模型“、信息传递模型”和“信链接”和“计算机系统”等技术研发本身也许并息甄别模型”等，其理论逻辑基础和现实解释能力，无很大兴趣，虽然这曾应该是信息互联系统供应也势必会遭遇很大程度的削弱。至于《博弈论》，几商的初衷。乎所有的模型都很难假定信息是完全对称的。手机网络供应商所面临的需求曲线和市场现在，这些经济学现象似乎应该被“虚拟经结构也基本如此，如果说不是更典型和更前沿的济品”及其各种“经济学模型”所解释。话。今天，苹果手机（i-phone）全世界风靡，三以“虚拟经济品”为现实经济前沿的当代世星（Sumsung）和诺基亚（Nokia）也奋力创新争界经济的重要特征之一是“信息化”和“网络化”。先恐后，这些产品几乎都（曾）是：所有年轻时信息网络市场的形成，信息网络作为产品被不断尚富裕的人都愿意不惜高价去拥有它的更便捷更地开发、集成、筛选、处理和神速传递，导致人广泛的网络交流功能。们获取信息的成本已经空前地下降。“信息不对称、3G时代的到来为信息“虚拟经济品”的深不完全”的作用的确已经被削弱了很多。尽管如此，化与推广带来了新的契机。手机（网络）品牌，在现实中，“信息不对称和不完全”的问题还是能乃至其他各种网络供应商之间的多维度竞争，够大量地产生。因为，在理论之外，技术、制度、都将更加自觉地遵循以上讨论过的新的市场规文化、伦理等因素毕竟依然不停止发挥作用。而律。这不仅表明，这些技术具有信息（网络）“虚这些作用是信息网络技术本身所鞭长莫及的。这拟经济品”的属性，不仅需要努力具备更好的些因素主要包括以下两类：信息网络方面的兼容性，而且需要具备符合上第一类，人类的能动性并非不具有很多的负述变异了的需求曲线和市场均衡所要求的几乎面，如虚伪、投机和作弊等。在绝大多数场合，全新的市场策略。交易双方在信息掌握上一般都不处于对称的地位。
萧 琛 姚志勇 石艾馨：“虚拟经济品”的基本特征与市场影响12为了自身利益，人们往往要故意隐瞒一些信息，空间和伦理宗教空间，这些空间中现存的知识信甚至还会制造虚假信息。而这些，显然不是信息息系统，能够为其经济活动的参与者们提供其所高速公路（即使是3G）所能够完全加以解决的。需要的各种“隐秘性知识”。因此，尽管信息能借不仅如此，在信息同步广泛传播的条件下，信息助互联网从地球的一个角落实时传送到另一个角网络的高效率还会导致更多的“信息扭曲”问题。落，但仍然无法有效传递这类“隐知识”和“潜这方面例证很多：首先，近年沸沸扬扬的网规则”。这些知识和规则包括：本土化的企业行为、络媒体上的“华南虎”问题，还有“开胸验肺”财务规则、会计和审计惯例、消费心理习惯、法等问题，恐怕就都是非常鲜明的例证。其次，企律及案例传统、政府规范与新闻披露的解读方式，业招聘时，应聘者故意夸大自己的优点和缩小自甚至还包括各种各样的只有在本地生活过的人才己的缺点。再者，在人身保险中，投保人往往故能够察言观色到和把握到弦外之音的生存技巧。意隐瞒被保险人的健康状况，致使保险公司很难正是由于存在着这些网络技术和交换手段都无法以发觉。此外，安然和安达信公司的技术金融产搜索和处理的“隐知识”和“潜规则”，才导致几品的创新，甚至已经能够让业内专家们也百思不乎所有的跨国公司今天都倾向于：努力在其生产得其解，等等。和营销的东道国内采行其“本土化策略”。总之，信息虽然可以依靠计算机网络快速地由此可知，只要“隐秘性知识”的源泉——处理和传递，但却永远不可能靠这些技术设备网文化差异本身未能消除，那么，网络技术，便无络去保证：让那些隐藏在人脑中的信息能够及时法从根本上解决这方面的信息不对称和不完全的地和盘托出，更不可能将人们为了私利而进行交问题。这也是那么多的股民，即使在新型经济股易的各种投机倾向完全地抑制住，投机、作弊等市奇迹之中，也难免要被“拦腰斩”、“过膝斩”人类的负面倾向，只能依靠道德、信誉、制度甚甚至“脚背斩”的悲惨命运的认识论根源。至宗教来加以平抑，而不可能仅仅依靠网络技术总之，信息网络技术的发展，虽然可使信如何发达本身。息的收集和传递更加方便，但只要人类社会的因此，在制度通常都会滞后的环境中，对于“信种种弊端和文化差异还普遍存在，现有的信息息不对称和不完全”的假定，我们还是不能够轻言经济学模型的理论解释能力就依然不可以被轻放弃。美国早先的财务丑闻、还有近年的“次贷危率地加以忽视。“虚拟经济品”乃至以它为前沿机”的酝酿设计，都是利用“信息不对称和不完全”核心的新型经济，依然需要借助传统的经典经这个前提条件的非常生动而深刻的案例。济学的基本范畴和范式而继续茁壮成长和逐步第二类，人类社会中“隐知识”和“潜规则”崛起。可能性比较的大的前景是，传统经济学依旧存在。不论是在网络经济时代还是在将来更模型中，将会日益更多地被融进本文所探讨的新的时代，全球市场，从语言、社会、宗教、种“虚拟经济品”的基本特征、供求曲线变异和市族等各个角度，都可以被划分成若干个民族文化场营销策略的更新。
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