Challenge
穿过城市的霓虹
任凭记忆的翻涌
走近沙漠的荒凉
迎接生命的朦胧
地平线上的海浪
就像你给我的温暖
夜空中沉静的月亮
就像你永恒的回望
爱是风暴爱是坚守
爱是彼此唯一的阳光
有你陪我寻找心的方向
和我一起变得更坚强
有你给我敢爱的力量
和我一起为爱信仰
--极速前进主题曲 常石磊《敢爱》
2
深圳卫视带你走进英菲尼迪《极速前进》“敢爱之旅”
首先，解读英菲尼迪客户的传播诉求
传播目标
首要，传播“敢爱”的品牌理念
英菲尼迪一直在“情感体验营销”的道路上不断创新, 寻求与其品牌精神高度契合的卫视平台以及大型季播栏目，以承载其“敢爱”的品牌理念。
其次，配合英菲尼迪中国市场国产化重大事件发布
英菲尼迪全面开启中国市场国产化，标志英菲尼迪在华发展跃上一个新的台阶，同样需要借助一个高契合度的平台及栏目针对国产车型进行宣传造热。
传播挑战
作为近年来在内容营销领域非常活跃的汽车品牌，英菲尼迪在卫视节目中频频露出。新品Q50是轿跑型产品，既要彰显“敢爱”品牌精神，同时较以往的传播而言，更要在情感的层面能唤起消费者的共鸣！英菲尼迪一直在寻找能一起共进的平台！
深圳卫视“时尚、创新、睿智”的频道定位的卫视平台，最终促成中国首档明星全球竞技真人秀英菲尼迪《极速前进》的面世，用更具情感共鸣的方式展现“敢•爱”的品牌概念。
对英菲尼迪品牌精神的最高表达
品牌与媒体契合度
英菲尼迪Q50 目标消费者与深圳卫视平台受众吻合
英菲尼迪Q50 Target
英菲尼迪Q50 Target
围绕“敢爱”主题深度展开，发展无限的可能
8
媒体的策略组合
这是一场“敢爱”之旅
阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合
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营销传播创新点
联合出品身份，定制化内容营销创行业先河
英菲尼迪以联合出品商的身份全程参与，围绕“敢爱”的传播理念，节目内容策划到拍摄和剪辑，全程紧密参与其中.
同时英菲尼迪调动全部宣传资源，户外及网络持续造热，在线下也同步为《极速前进》节目宣传助力，英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛覆盖全国43个城市，60家经销商参与，线上线下相结合，把消费者的注意力聚焦到《极速前进》节目本身。
英菲尼迪投放的机场大屏广告
主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值
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营销传播创新点
英菲尼迪是《极速前进》的最佳“敢爱拍档”
在“人”的因素之外，英菲尼迪“车”在节目里，不是简单的一个道具，拥有“权威挑战者”之称的高科技豪华座驾Q50在节目中同样参与到竞技之旅，是敢爱明星最佳的敢爱拍档，去帮助明星面对节目中的重重考验。
主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值
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内容出发，以“敢爱”之名，开启“敢爱”竞技之旅
“敢爱”明星搭档：
从节目主角入手，“敢爱兄弟”陈小春郑伊健；“敢爱父女”张铁林月亮；“敢爱兄妹”钟汉良Jackie，“敢爱闺蜜”应采儿刘云等八组“敢爱”明星。
HUSBAND
& WIFE
BROTHER
& SISTER
BEST
BUDDIES
BEST
FRIENDS
NEW
GENERATION
HOT MOM
CONFIDANTS
FATHER &
DAUGHTER
TOP MODEL
BUDDIES
计划的执行力
主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值
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内容出发，以“敢爱”之名，开启“敢爱”竞技之旅
“敢爱”之旅：
节目内容，同样诠释“敢爱”，任务中既有“敢”的任务,也有“爱”的任务，同时明星节目中真情流露更是对 “爱”最好的诠释
高空跳伞任务
极速漂流任务
攀岩任务
街头索吻任务
落后队伍接受倒吊惩罚
计划的执行力
主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值
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内容出发，以“敢爱”之名，开启“敢爱”竞技之旅
由英菲尼迪品牌特性及“敢爱”品牌精神引申而来的任务拍摄地 ：
科技（美国纽约、德州）、异域（印度新德里、斋普尔）、奢华（迪拜、阿布扎比）、爱情及浪漫优雅（雅典、圣托尼里）、年轻时尚（韩国）。
0
4
3
6
1
2
印度
希腊
阿联酋
美国
香港
深圳
5
韩国
敢爱旅程:
深圳-香港-美国-印度-阿联酋-希腊-韩国 –香港-深圳
计划的执行力
主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值
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计划的执行力
英菲尼迪《极速前进》执行过程及行程表
10月17日起，逢周五黄金时段《极速前进》隆重开播
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
15
计划的执行力
以节目敢爱的主题，创作《敢爱》节目主题曲
力邀国内知名音乐创作人及歌手常石磊，为《极速前进》打造节目主题曲《敢爱》，从音乐的角度，实现“敢爱”的共鸣，为节目进一步渲染“敢爱”的氛围。
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
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计划的执行力
让真情流露的“敢爱”精神， 有表达的窗口
节目“敢爱”板块：每期节目中设置“敢爱开场片”“敢爱心旅程”固定板块，以明星选手情感抒发的方式，贯穿英菲尼迪“敢爱”的品牌理念。
节目“敢爱”包装：节目包装及主持人口播等融入“敢爱”关键词。
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
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计划的执行力
英菲尼迪Q50与节目内容环节自然融入，以此体现英菲尼迪是《极速前进》选手们的最佳敢爱拍档
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
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计划的执行力
英菲尼迪Q50与《极速前进》节目内容自然融入，极速前行
通关任务与英菲尼迪Q50完美结合，全方位体现Q50品牌特性。
下图为迪拜站“竞速赛道”任务：
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
19
计划的执行力
英菲尼迪Q50与《极速前进》节目内容自然融入，极速前行
通关任务与英菲尼迪完美结合，全方位体现品牌特性。
下图为深圳站“华容道”任务：
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
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计划的执行力
配合英菲尼迪阶段性产品宣传，定期更换节目包装
17th Oct-07th Nov
EP01-05
14th Nov
EP05
21st Nov-19th Dec
EP06-10
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
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与英菲尼迪客户通力合作，将宣传做到最有效最大化
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媒体的策略组合
建立《极速前进》营销事件项目制
项目制运营
动用深圳卫视全媒体资源
联合出品商英菲尼迪，通过其公关公司信诺传播及蓝色光标制定了360度的宣传策略
独家视频网站搜狐视频，利用其平台号召优势及全网独播资源优势，引爆传播放大声量
红卡诚品公关公司，拥有众多媒体的推广资源，全程参与项目的运营；
阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合
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媒体的策略组合
英菲尼迪《极速前进》全媒体营销组合
阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合
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媒体的策略组合
英菲尼迪《极速前进》全媒体营销组合
高铁
剧场数码墙
地铁通道
杂志
餐饮店餐桌
视频网站
主流门户
手机客户端
微博
微信
网络观众互动
机场大屏
部份宣传图片：
北上广深四地媒体看片会
阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合
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媒体的策略组合
英菲尼迪《极速前进》创新传播手段
& Tactics
北上广深四地报纸“四报齐发”
“墨迹天气”手机APP推广
“滴滴打车”手机App抢打车红包活动
《极速前进》同名手游推出
阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合
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媒体的策略组合
英菲尼迪《极速前进》创新传播手段
《极速前进》明星全线助力英菲尼迪
作为《极速前进》节目中的“敢爱”夫妻搭档李小鹏夫妇，节目外参与英菲尼迪最新广告片《极速前进之无惧挑战》拍摄，达到节目内容与英菲尼迪品牌最紧密结合。
阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合
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我们取得的成绩
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计划的执行力
• 央视-索福瑞50城市收视率持续破一，夺得周五黄金档真人秀第二名
• 搜狐视频总点击量突破亿
• 百度“搜索风云榜”真人秀类节目第二名
• 新浪微博“影视热搜榜”第一名
• 新浪微博“体育热搜榜”第一名——李小鹏
• 新浪微博“综艺节目明星榜”第一名——钟汉良
• 新浪微博“名人实时热搜榜”第一名——周韦彤
《极速前进》节目影响力
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
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英菲尼迪《极速前进》收视节节上升
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CSM 50 cities
CSM 34 cities
美国
印度
阿联酋
希腊
韩国
香港-深圳
美国
印度
阿联酋
希腊
韩国
香港-深圳
计划的执行力
主要讲述对于创意落地的执行，
创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片），
此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。
此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片；
如果素材较多，也可另行单独提供；
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Result结果-业界认可
第八届《综艺》年度节目盛典中荣获“年度户外真人秀”节目奖
国家新闻出版广电总局主管的《中国广播影视》授予《极速前进》“TV地标（2014）中国电视媒体综合实力大型调研成果”最具品牌影响力节目称号
英菲尼迪《极速前进》得到业界高度认可
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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Result结果-传播到达 品牌提升 销量支持
销量贡献：Q50在上市2个多月的时间里，就已经收到了超过2,000份订单，《极速前进》的成功为英菲尼迪Q50销售作出重大贡献。
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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“从看到《极速前进》这个项目开始，我们就认为它与英菲尼迪品牌高度契合。”正如英菲尼迪市场营销与公关高级总监刘旭所说，”《极速前进》的节目形式是“敢”的有力诠释，8组选手一路飞奔，拼速度抢时间，是智慧与毅力的大考验。这8组选手又由“父女档”张铁林与女儿月亮、“兄弟档” 郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“夫妻档”李小鹏与李安琪等组成，亲情友情爱情在彼此的帮助和配合中催化，又将满满的爱呈现在观众面前。就这样，英菲尼迪通过这档节目，巧妙地将“敢·爱”这个品牌主题再一次定格在人们的视野中。”
Result结果-广告主高度认可
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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Result结果-广告主高度认可
英菲尼迪中国总经理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)认为：“与常规的赞助合作不同，我们从一开始就参与了《极速前进》的节目设计、嘉宾甄选和地点考量。我们与深圳卫视拥有共同的目标：打造一个拥有国际水准的顶级真人秀节目，同时符合中国观众品味。我们有信心，英菲尼迪《极速前进》将成为中国最时尚、最动感的电视节目，它将开创一个全新的真人秀模式。”
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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Result结果-广告主高度认可
基于第一季合作得到客户认可
第二季英菲尼迪已确认继续合作
目前已进入最后的拍摄筹备阶段
6月份将席卷而来
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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附：《极速前进》节目介绍
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节目相关介绍
衍生12国版本
原版美国在CBS已播24季
九次获得美国电视界
最高奖项“艾美奖”
原版节目《The Amazing Race》
Introduce
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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节目相关介绍
中国版《极速前进》参赛明星选手
钟汉良兄妹
应采儿，刘云
金大川，刘畅
白举纲，关晓彤
陈小春，郑伊健
李小鹏夫妇
张铁林父女
辰亦儒、周韦彤
Introduce
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
38
节目相关介绍
《极速前进》节目团队
Introduce
易骅：
国家广电总局《综艺》2011年度制片人
履历：
湖南卫视
1997-2003：快乐大本营 2005-2006：超级女声
2002-2009：元宵喜乐会 2009：金牌魔术团
深圳卫视
2011年：版权节目《年代秀》 2012年：版权节目《The sing-off清唱团》
2013年：版权节目《男左女右》、《夜问》
2014年：版权节目《来吧孩子》《极速前进》
团队人数：>190人 平均年龄：27岁
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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节目相关介绍
《极速前进》节目后期剪辑团队-红森林团队
《爸爸去哪儿》第一季
《爸爸去哪儿》第二季……
丰富的团队合作经验
真人秀后期制作水准
Introduce
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
40
节目相关介绍
感谢！
第二季英菲尼迪《极速前进》上线
精彩继续！
Introduce
关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是：
来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……；
所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。
评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。
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Chart1
All people
Q50 TA
Sheet1
All people Q50 TA
Episode 1
Episode 2
Episode 3
Episode 4
Episode 5
Episode 6
Episode 7
Episode 8
Episode 9
Episode 10
Chart1
1
All people
Q50 TA
Sheet1
All people Q50 TA
Episode 1
Episode 2
Episode 3
Episode 4 1
Episode 5
Episode 6
Episode 7
Episode 8
Episode 9
Episode 10
